美国入境客源市场分析

美国入境客源市场分析

内容摘要:国际客源是美国旅游市场的重要组成部分，但近年来北美国旅游业发展出现了一些新的问题,导致增长乏力。本文从入境客源市场的空间结构角度,对美国游客市场的现状,空间结构的发展进行了分析,提出了对美国入境旅游市场发展的市场细分策略。

关键词:客源市场空间结构市场细分美国入境旅游

正文：旅游客源市场是指在一定时期内,对某一旅游产品现实和潜在的总体需求,旅游客源市场按消费者地理区域分布、时间分布及旅游动机类型可划分为旅游客源市场空间结构、时间结构、旅游类型结构。其中空间结构是旅游市场的一种重要结构,按空间分布,一般可将旅游地的客源市场划分为境外客源市场和国内客源市场，我们本文主要针对美国入境客源市场的分析。

一、美国旅游资源

（一）美国概况

美利坚合众国，简称美国，位于北美中部，北于加拿大接壤，南靠墨西哥及墨西哥湾，西临太平洋，东临大西洋，国土面积为9629091平方公里，海岸线长达22680公里。除本土外还包括北美洲西北部的阿拉斯家和太平洋中部的夏威夷群岛。美国本土地势中间低，俩侧高，落基山脉纵贯南北，将美国本土划分为东西俩部分，其中西部约占本土总面积的三分之一，以山地高原为主，东部以平原为主。美国大部分地区属于暖温带和亚热带大陆型气候，气温适宜，降水丰富。东北部沿海和五大湖区属于温带大陆性气候，受到北方冷空气寒流的影响，东南部属于亚热带气候，温暖宜人，纸杯繁茂。本土外的阿拉斯加属于极圈内寒冷气候区，夏威夷则位于北回归线以南，属于热带气候区。美国国土面积庞大，自然带丰富，同时自然景观也丰富多样。

美国是世界上的经济大国，政治强国，具有高度发达的现代市场经济，拥有完整而便捷的交通运输网络，其高速公路总里程占世界第一。便捷的交通为美国旅游市场提供了便利。（二）美国旅游资源介绍

1.美国著名的旅游城市

美国第一大城市和最大海港、全国财政金融文化艺术中心、对外贸易中心纽约，现代艺术表演中心、艺术博物馆、唐人街等众多娱乐地。芝加哥，最大的钢铁工业基地，全国铁路交通枢纽。底特律，世界著名的汽车城，美国四大汽车制造公司的总部就坐落于此地。有着“世界影都”之称洛杉矶是世界上最大的电影工业中心，著名的好莱坞就位于城市西北角。旧金山，西海岸经济中心，有着世界闻名的“硅谷”。奥拉多，集中了世界迪士尼世界，未来世界，环球影城等著名的主题公园，成为新型综合旅途度假中心。美国唯一以任何方式都合法的州—拉斯维加斯，250家赌场分布于大街小巷。

2、美国著名的旅游景区

美国最早的国家公园，黄石公园于1872年由美国第一任总统华盛顿倡议下建成的，有世界闻名的科罗拉多大峡谷，尼亚加拉大瀑布等，还有拉什莫尔山为人头像等。还有美国的主题公园在世界上数量最多，也最为成功。美国的博物馆也众多，首推美国自然历史博物馆，该馆坐落于美国纽约曼哈顿区。

二、美国入境客源市场现状分析

（一）入境旅游存在的问题

美国是当今世界出入境的路由大国，1987年以来美国突发事件频繁发生，对美国的入境旅游发展产生了重大影响。依据1987-2007年的数据统计，显示突发事件是美国入境入境旅游发展的一个拐点，西欧、东亚主要客源市场入境客流量出现停滞或绝对衰退趋势，从1987年到2007年20年之间美国入境旅游的内外环境并不太平，各类突发性事件频繁发生，对旅

游业都产生了明显的影响，导致国内入境旅游业明显下滑。

近日美国旅游协会总裁兼首席执行官罗杰·道说，全球经济衰退对美国旅游业造成了不小的影响，２００９年美国入境游客人数比２００８年减少５.３％，占全球长途旅行市场的份额从２０００年的７.５％下降至６.２％。但从去年第四季度以来，美国入境旅游业显现出回升势头，当季入境游客人数同比增加２.４％，今年１月份同比增长９.５％。这主要得益于来自中国、巴西、印度等新兴市场国家的游客数量大幅增加，抵消了加拿大、墨西哥等美国传统客源国游客数量大幅下降的不利影响。不稳定的市场环境给美国入境旅游带来重大打击，是导致入境旅游不景气的主要因素。

（二）美国入境旅游客源囯现状

美国的入境旅游一直居于世界前列。1999年接待外国游客4850.5万人次，外汇收入894.01亿美元，2000年接待外国游客5123.7万人次，汇收入894.01亿美元，2001年接待外国游客4692.7万人次，外汇收入达887.9亿美元。2002年接待外国游客4358.2万人次，外汇收入847.52亿美元，2003年接待外国游客4121.08万，外汇收益939.22亿美元。2004年接待入境游客占全国人口之比为16：100.

2004年客源地区依次为美洲地区占63.4，欧洲地区占21.8，东亚太地区占13.2，其他地区为南亚地区，非洲中东地区。根据美国商务部有关统计资料显示，2007年美国入境旅游的前十大客源市场为加拿大、墨西哥、英国、日本、德国、法国韩国、澳大利亚、巴西、意大利。其中加拿大、墨西哥是美国州内市场，中国大陆是一个快速增长的潜力股。

三、对美国入境客源市场的开发构想与对策

通过以上分析，可以发现美国客源市场集中，旅游经营的稳定性差，在经营与开发过程中容易受到客源地政治、经济、文化等的影响，不利于其长期稳定发展；客源吸引半径相对较小，旅游吸引力不够，难以吸引大部分的游客前来旅游。

（一）重视和坚持可持续旅游

可持续旅游——即有利于自然生态环境的保护和旅游可持续发展。依据旅游可持续发展的目标，充分考虑接待地的自然环境保护、建筑与环境的和谐、传统价值的保持等。按照旅游可持续宪章规定，旅游可持续发展要达到5个目标，即：增进人们对旅游所产生的环境效应与经济效应的理解，强化其生态意识；促进旅游的公平发展；改善旅游接待地区的生活质量；向旅游者提供高质量的旅游经历；保护未来旅游开发赖以存在的环境质量。方山县的旅游开发应严格按照旅游可持续发展的目标，注重人与自然、环境的和谐统一。

（二）组合旅游产品

美国旅游产品突出的特色是：集中的工业城市群，加上旅游景区群，突出主打主题公园。整合旅游资源，形成旅游集聚效应。

(三)坚持稳定社会，优化旅游发展环境基础，全面提升旅游业发展水平，推进新旅游观念形成，加快新产品建设和结构升级，推进与世界的接轨，迅速提高旅游业国际化水平。要通过国家财政渠道救急，向企业提供适当的资金。第二是减负。首先是国家财政在一定时期内减少企业的各种税费负担，主要是各项行政事业收费、营业税、所得税等。其次是动用市场资源，通过企业与银行间的债务重整，延展企业债务，减轻经营压力，确保旅游企业经营运转的能力。