级电子商务专业《网络营销与推广》期末试题

、消费移动化、碎片化
、传播效果可能改善
、传播内容相对精准
、便利与顾客的互动
、 二维码储存的内容可分为（ ）等。
、文本
、网址
、名片
、文件
、图片
、二维码制作工具有（ ）。
、视觉码
、美图
、草料二维码
、联图网
、页面制作工具包括（ ）。
、
、交互大师（）
、创客贴
、易企秀
、下列属于正确的内容营销策略的是（ ）。
、热点性内容
、下列词语中，不是线上渠道的是（）。
、市场
、安卓应用市场
、小M商店
、联想门店
、下列对线上推广投放描述有误的是（）。
、利用应用推荐网站、应用商店推广
、在论坛中置顶推广
、不要在社交平台推广、利用百科、、搜索引擎等进行推广、在进行移动广告策划的时候，下列描述中错误的是（）。
、策划背景分析可以更好的明确是否需要投放移动广告。
、微信公众平台服务号在内容发布上限定的，每个月只能推送（）群发消息。
、一次
、两次
、三次
、四次
、微信之所以受到企业越来越多的关注，是因为其重新定义了品牌之间的交流方式，
并且具有（）的特性。
、频繁交流
、紧密性强
、时效快速
、稳定主动
得分
评卷人
二、多选题（分）
◎请把多选题答案填入下表
、移动互联网营销的特点有（ ）。
、时效性内容
、持续性内容
、实战性内容
、促销性内容
、以下哪一项是二维码营销的劣势（ ）。
、对设备及网络环境要求高
、展现方式多样化
、用户教育成本高
、二维码图形不能直接识读，消费者难以记忆
、以下关于微博营销的特点描述正确的是（ ）。
、发布门槛低，成本远小于广告，效果却不差
、传播效果好，速度快，覆盖广
、 针对性强，利用后期维护及反馈
、年
、年
、年
、年
、即时通讯营销中的即时通讯工具不包括下列哪项？（）
A、
B、阿里旺旺
C、微信
D、邮箱
、下列对网络营销表述错误的是（）。
、网络营销不等于网上销售
、网络营销不等于电子商务
、网络营销就是网站推广
、是企业营销战略的一部分
、下列哪种推广方式是按照成交收费的（）。
、淘宝客
、淘宝直通车
、店铺优惠券
、满就送
、社交分享便利，传播性强、用户感官体验丰富，互动性好
、制作及传播成本低，优势明显、传播环境限制性强
、二维条码是应用（）技术。
、基于光学识读图像的编码技术、无线射频技术
、蓝牙技术、近距离非接触技术
、以下关于微博营销的特点说法错误的是（）。
、发布门槛低，成本远小于广告，效果却不差
、传播效果不好，速度慢，覆盖率低
、发掘潜在客户
、降低风险
、潜在需求培养
、销售机会评估
、利用微信平台进行内容营销的优势是（）。
、营销不受限制
、用户容易接受
、内容不受限制
、营销成本最低
、微信营销是一个低成本的营销方式，其是基于（）平台开展的。
、互联网
、移动互联网
、腾讯网
、无线网络
、下列选项中哪个不是构成社群的要素（）。
、同好
、结构
、应用
、确定策划目的，能够让我们知道需要投放移动广告的位置与时间。
、定位目标客户，能够让移动广告营销更加精准。
、移动广告的渠道选择能够使移动广告的投放事半功倍。
、下列不属于移动广告形式的是（）。
、大屏广告
、广告
、插屏广告
、信息流广告
、微博的主要互动方式（）。
、活动奖品关注评论
、关注评论转发
、活动评论转发
、活动奖品关注评论转发
、 多样化，人性化
、以下哪些是品牌营销的优势（ ）。
、 社交分享便利，传播性强 、 用户感官体验丰富，互动性好
、 制作及传播成本低，优势明显 、 利于效果追踪，数据反馈方便
、腾讯推出即时通讯应用微信支持发送以下哪些形式的内容（ ）。
、 语音短信 、 视频 、 图片 、 文字
、与传统电子商务相比，下列哪项是移动商务的优势（ ）。
、微博的关注与讨论
、微博发布与讨论
、微博的评论与转发
、下列知名移动电商企业中，哪个不是时代的主流电子商务企业（）。
、淘宝
、京东
、唯品会
、买卖宝
、下列哪种行为不属于移动应用（）。
、使用蓝牙耳机拨打手机、用台式电脑在家上网下载程序
、用笔记本电脑在火车上看电子小说、用手机在室外上网收发邮件
、以下哪些是品牌营销的劣势（）。
、针对性强，利用后期维护及反馈
、多样化，人性化
、微信营销是（）公司推出的一款网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，
支持多人群聊的手机聊天软件。
、新浪、搜狐、腾讯、金山
、在一个上线之前需要（）。
、不需要非常准确的定位，避免缩小受众面积。
、进行市场调查，了解用户需求度。
、只要分析用户收入情况即可。
、对其他竞品不用关注。
、微博的发布形式需要（）。
、.精心设计，越复杂越好
、仔细细致，越详细越好
、随心所想，简单利落
、仔细构想，要尽善尽美
、对社群进行营销主要是目的不是（
、培养群员的归属感
、培养群员的仪式感
、下列（）不属于网络广告形式。
、旗帜广告
、电视广告
、文本广告
、对联广告
、我国第一个商业性广告出现在（）。
①不受时空限制的移动性；②营销的高精准性；③信息的获取更为及时；④提供基于位置的服务；⑤支付更加方便快捷；⑥移动互联网营销有效的降低了营销成本；⑦移动互联网营销提升了广告的创意空间；⑧需求优势，加强消费者的购物效率；⑨巨大的数据库营销宝藏。
、①③④⑤
、①③④⑤⑨
、①③④⑤⑧⑨
、以上全部
、利用内容营销帮助顾客做出正确买策略，降低购买风险，以次获得顾客的信任，是因为内容营销可以（）。
、时空的灵活性 、 接入的稳定性
、应用的即时性 、 服务的个性化
得分
评卷人
三、填空题（分）
1、二维码营销是指通过二维码图案的传播，引导消费者，
获取、，并刺激消费者进行购买行为的新型营销方式。
2、移动广告模式中，有广告、广告、广告、
、输出
、下列保证群活跃度的方法中，描述有误的是（）。
、群里最好有一到多个灵魂人物或明星用户。
、聚集核心成员，协助管理。
、在特定的群员喜欢的事件或时间进行活动。
、周期性在群里推送文本内容。
、微博营销是通过（）的方式，对自身产品进行宣传，利用自身的博客更新引起
用户的关注，从而达到营销的目的。
、微博的转发与关注
级 电子商务专业《网络营销与推广》期末试卷
（时间：分钟）
题号
一
二
三
四
五
六
总分
得分
得分
评卷人
一、单选题（分）
◎请把单选题答案填入下表
、.二维码是用特定的几何图形按一定规律以黑白相间的图案形式记录（）。
、信息
、数据信息
、链接
、图文消息
、互联网营销理念是（）。
、
、
、
、
、移动互联网营销与传统互联网营销相比的优势包括（）。