农产品品牌建设与研究

（二）农产品品牌建设可以增加企业效益
品牌农产品具有较好的质量保障，它对消费者具有强大的吸引力，有利于消费者形成购买偏好，从而能降低企业的推销成本，增加销售收入。同时，品牌一旦形成后，能带动企业产业链条的延伸和资源的整合，对产品的生产、销售、经营具有一定的带动作用，利于整体效益的提高。同时，品牌农产品的价格一定高于均衡价格，为农产品名牌企业带来超额利润[3]。
2邵喜武.农业产业化龙头企业企业畜产品品牌建设研究.中国畜牧杂志.2012年,48（24）：51- 55
3陶应虎.当前我国农业企业品牌建设的思考.生态经济（学术版）.2013年，（1）：228- 230
4范金旺.农产品品牌探析.江西农业学报.2007年,（11）：129- 131
5田丽.实施品牌战略，加快农业产业化进程.建设现代农业的理论与实践——“发展科学技术，建设现代农业”征文选.2007年,212- 216
（二）本课题从生产实际问题中选定，并坚持理论联系实际的原则，深入实际，进行社会调查与研究，在***农业生产实际中研究农产品的品牌建设方面存在的问题与对策，或为其他地区的农业发展提供良好的借鉴意义。
参
考
资
料
1崔茂森.从农业现代化的高度看待农业品牌建设.农业科技管理.2009年,28（3）：61- 62
（二）农产品品牌建设可以增加企业效益
（三）农产品品牌建设可以促进区域经济发展
三、***农产品品牌建设的现状及存在问题
（一）***农产品品牌建设的现状
1．农业标准化进程加快
2．品牌建设晋档升级
3．新型农业经营主体迅猛发展
4．品牌效益日益明显
（二）***农产品品牌建设存在的问题
1．农产品品牌建设的意识不强
***大学
毕业论文
***农产品品牌建设与研究
学院
年级专业
学生姓名
***大学毕业论文任务书
学院：继续教育学院教研室：
学
号
学生
姓名
专 业
班 级
课
题
题 目
***农产品品牌建设与研究
Fra Baidu bibliotek来 源
自选课题
主
要
内
容
该课题研究的主要内容是以下几个方面：
一、农产品品牌涵义
二、农产品品牌建设的重要性
（一）农产品品牌建设可以增加农民收入
二、农产品品牌建设的重要性
（一）农产品品牌建设可以增加农民收入
龙头企业通过与农户实施订单农业，建立稳定的联结机制，各取所需，达到互赢[2]。订单农业的出现减少了农户生产的盲目性和随意性，利于降低市场风险，良好的价格保护及稳定的销售渠道，能确保农民收益的稳定增加。区域内的产业化聚集效应，利于农村劳动力的转移与就业，促进了农民增收。
6牛细婷.农业企业品牌打造的策略分析．***农业科学.2007年,11（4）：115- 116
7李敏，易法海.农产品品牌营销的前提与关键.现代农业与科技.2007年,（1）：119- 120
8胡艳辉.我国农产品品牌建设研究-以***省为例.现代商贸工业．2010年，（20）：143- 144
9李晓峰，康薇.中国农产品质量安全管理梯子研究.现代经济．2007年,6（11）：3- 5
关键词农产品；品牌；品牌建设
绪
随着现代化水平的不断提高，农业区域品牌的影响力和作用也日益显现。一个地区品牌建设情况很能反映当地的现代农业发展水平[1]。***虽经历了近60年的农垦体制发展，但现代农业仍处于发展阶段且水平不高。由此可见，发展农业品牌带动产业升级转型，是***发挥资源优势，促进农业发展的重要途径，这也将对***国家级现代农业示范区建设产生重大的影响。
周次
1—4周
5—8周
9—12周
13—16周
17—18周
应
完
成
的
内
容
深入调查研究，初步确定论文选题
了解文献历史，收集资料，完成开题报告
撰写论文初稿
修改论文，完成定稿,打印，答辩
指导教师：
教研室审批：
说明：如计算机输入，表题黑体小三号字，内容五号字。本任务书一式三份，教务科、教师、学生各执一份。
摘
农业是国民经济的基础，而创建农产品品牌是提升农业竞争力的关键。***素有“中国***之乡”、“***之乡”，也是“***对虾”的重要产地之一，其海水养殖品种红鳍豚也热销日、韩等国。随着***国家级经济技术开发区的设立，国外和周边地区的优质农产品进入本区市场，这对***农业发展带来了很大的挑战。虽然，***农产品区域品牌也在不断发展，但是由于品牌意识不强、品牌主体模糊、公共品牌缺乏以及缺乏带动性的农业龙头企业等问题的存在，农产品品牌建设进程缓慢。本文从农产品品牌创建的重要性入手，分析了***农产品牌建设的现状及存在的主要问题，并从树立农产品品品牌意识、注重品牌命名与设计、扶持龙头企业等方面提出了相应对策和措施。期望通过本文的探讨，能够为***农产品品牌的建设与发展，提供良好的参考和借鉴作用。
（三）农产品品牌建设可以促进区域经济发展
农产品品牌的独特性，将区域的资源优势转化为市场竞争优势，并通过资源的优化配置提高区域农产品的核心竞争力。同时，农业品牌化的发展，有助于农业结构的转型升级和农业产业化的集群发展，利于提高农业生产的标准化、产业化、规模化水平，带动农业经济增长方式向集约型、效益型转变，有力的推动区域农业经济持续、稳定发展。
2．品牌数量多而不忧
3．龙头企业带动能力不强
4．农产品质量安全标准体系不健全
（三）***农产品品牌建设的对策
1．加强资源整合，打造公共区域品牌
2．树立品牌意识，增强品牌创建能力
3．壮大龙头企业，提高农业产业化水平
4．加强质量监管，助推农产品品牌建设
基
本
要
求
（一）本课题符合专业培养目标，体现了专业课所学的基本内容的训练，属于具有一定的价值的理论性问题的探讨。
一、农产品品牌的涵义
关于农产品品牌的研究，有很多国内外的专家学者对其概念进行了研究与探讨，然而至今没有形成一个更适合我国国情的、被广泛认可的概念。美国营销学家Philip Kotler认为“品牌就是个私字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者”，凯文莱恩凯勒（2003）则提出“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌”，国内杨欢进认为“品牌是商品的牌子，是商品的商标”，而刘丽等提出了区域农产品品牌的概念，胡正明、郑秋锦等都从不同角度对区域品牌进行了阐述。尽管诸多学者都从不同的角度对农产品品牌的涵义进行了阐述，但是都有两个共同点，即农产品品牌具有区域特殊性、具有价值性属性。