中国自主品牌调研分析

中国自主品牌调研分析报告

管理科学与工程类二班

李婉露

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调研分析报告形成过程：

1、通过报纸、书籍、网络，搜集大量有关于国产品牌、自主品牌的文章，报

道，演讲。

2、收集我国自主品牌信息。

3、通过网络形式，制作发放问卷，共3周，收获107份问卷结果

4、通过问卷结果统计分析形势，确定调研报告大致内容。

5、筛选，编排材料。

6、根据以上材料总结内容，列出大纲。

7、撰写调研分析报告。

8、报告后期排版编辑打印。

关键字：自主品牌生产销售发展对策

摘要：

对自主品牌的深入理解

自主品牌可以从企业品牌、区域品牌和国家形象品牌三个层面理解和创建。我国目前自主品牌生产销售地位及环境

由于绝大部分中国企业甚至许多大企业都没有专门的品牌管理机构与人才，使企业缺乏打造品牌的理论和经验。

发展我国自主品牌的对策

1.提高企业尤其是企业家建立自主品牌的意识

2.大力培养具有全面品牌理论的管理人员和策划人员

3.加强对自主品牌的保护

4.政府在自主品牌建设中应发挥积极的作用

5.从战略体系中创建自主品牌

2014年5月18日

对自主品牌的深入理解

自主品牌可以从企业品牌、区域品牌和国家形象品牌三个层面理解和创建。

自主品牌（Self-owned Brand）是指由企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌。它有三个主要衡量因素：市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位。企业自主品牌首先应强调自主，产权强调自我拥有、自我控制和自我决策，同时能对品牌所产生的经济利益进行自主支配和决策。主要有两方面：对品牌知识产权的控制权和所有权。如果对品牌只有使用权如进行贴牌生产的企业，而其处理权和最终的决策权在他人手中，就不是真正意义的自主品牌。（部分材料引用于《自主品牌》）

正文

对此笔者特别制作了调查问卷，使自主品牌在市民生活中的地位更加清晰。

调查问卷分析结果

问卷为网络发放及获取形式，经统计，获得以下结论：

首先，调查人群多为 19~30 岁区间，占 71.96%。对于自主品牌的选择，选

择分布较为平均，服装类为最多占 33.64%。选择外国品牌原因由质量好为最多，占 72.9%。正在使用国产品牌中，食品、衣物类较多，而电子产品为最少。33.64%和 43.93%的人认为国产品牌消费水平近几年未变化或是并不关注其变化。有绝大多数人认为国产品牌最需提高的是产品质量，技术创新仅次。在“请选

出一下你认为是国产品牌的产品”这个问题中，大多数人能够正确做出选择，“大宝”品牌分辨最为清晰。对于山寨产品，大多数人的看法还是弊大于利，

应严厉打击。大部分人会选择看情况，或者不会购买便宜且性价比高的山寨产品。一半以上的人认为近年来，国产品牌情况无变化，少数人认为变差了。一

半以上的人对国产品牌的看法是“质量不过关，没把握”。

通过对问卷统计结果的分析，结论显而易见：

19~30 岁区间的国民会留意身边商品品牌问题，我国主要消费群体也集中在这个年龄区间，可以确定的是，问卷的分析价值很高。

目前，国民对国产品牌的选择多是食品服装等，说明我国食品服装生产是达到大众选择标准的，相较之下比较乐观。

大对数人不关注国产品牌，或者分不清国产品牌，一部分原因是，企业在命名品牌时把名字设置为类似外语，让大众难以分辨；同时，也显示出，国产品

牌名头不够响亮，并没有做到外国品牌的质量，品牌不能深入人心，不够生活化。

另外，近几年，我国山寨外国产品情况愈发猖獗，很多人认为弊大于利，不利于国产品牌健康发展，本来不够出名的品牌，因为生产山寨产品而导致坏名声，这也是国产品牌不能在国民生活中形象健康，发展深入的原因。

最后，国产品牌不被选择的最主要原因是质量不过关，国民对国产品牌商品不放心。近年来。我国不断出现食品卫生不过关，商品质量过低的问题，像

“毒奶粉”、“橡胶囊”这样的例子在大众心中埋下了深深的担忧。提升产品质量，保障使用安全，竖立良好品牌形象是目前国产品牌企业的发展方向。我认为，学习国外也好，技术创新也罢，前提只有一个，就是提高质量，让大家用

的放心。

发展我国自主品牌的对策

1.提高企业尤其是企业家建立自主品牌的意识

企业家要有创造自主品牌的动力和精神，只有企业家具有了这种精神，企业才会朝自主品牌的方向努力。正如海尔集团董事局主席张瑞敏所说“要树立民族品牌，主要靠自主创新，首先要有创名牌的精神，这是创世界名牌的一个前提。”要创建自主品牌就必须提升企业及管理者的视野，以全球市场为品牌的定位。这点在日本企业界得到了很好的验证。正如学者科特勒在《新竞争》中指出：“日本营销的最大特色，就是将全球视为一个潜在的市场。有了这种胸襟和眼光，日本制造的产品陆续出现在世界主要市场，并逐渐扩大市场占有率。”

2.大力培养具有全面品牌理论的管理人员和策划人员

加强产、学、研之间的合作，大力培养具有全面品牌理论的管理人员和策划人员。我国有众多高校且具有较强的科技力量。但是产和学之间的合作并不强，并没有形成有效的学术成果转化机制。当企业自身没有足够的理论经验打造品牌时，就可以借助高校和科研机构的力量，成功大造品牌。同时在和高校及科研机构的合作过程中，培养自己的品牌管理人才队伍，提高自身的管理水平。

3.加强对自主品牌的保护

目前，跨国公司外未直接投资的主要方式已由投资新建变为跨国并购，在我国跨国并购也呈强劲增长态势，特别是对我国知名品牌的竞争策略性收购。据有关调查发现，在合资企业中，70%以上的中国自主品牌收购后都被闲置，只有不到30%的品牌被用来做市场。所以我国企业在跨国经营中，要注重保护自主品牌，特别要防止外国企业对我国有潜力的自主品牌恶意收购。

4.政府在自主品牌建设中应发挥积极的作用

从国外经验看，政府的积极推进对自主品牌的培育和成长具有重要作用。日、韩等国政府都曾采用相关政策扶持其本国品牌的培育和发展。正是由于韩国政府的大力扶持策略，才使其在短时间内涌现出了现代、三星、LG等世界著名品牌。

我国政府在推进企业自主品牌创建过程中应当发挥以下作用：发挥政府政策的导向作用，通过财政、信贷和税收等政策，引导企业增加研发投入，推动企业自主品牌的创建；实施人才计划，建立国际品牌管理人才交流平台，为企业自主品牌建设提供人才资源。促进国内、国际品牌管理人才的交流，提高企业应对市场变化，解决品牌创建过程中所存在问题的能力；创建和完善知识产权转移机制。大力发展为企业服务的各类科技中介服务机构，促进企业之间、企业与高等院校和科研院所之间的知识流动和技术转移，提高企业应对市场需求的能力；完善现代企业制度和产权保护制度，创造良好的创新机制。增强企业创新的内在动力，扶持中小企业自主品牌的创新活动；加大政府对自主品牌产品的采购，增强企业创建自主品牌的信心。

5.从战略体系中创建自主品牌

随着现代品牌拓展范围的扩大，我国自主品牌建设应当从企业品牌、集群品牌和国家品牌三个维度上进行。我国目前主要偏重于企业自主品牌建设，而对集群品牌和国家品牌关注较少。在这方面我国可以适当参考日本和韩国的经验。如在二战之后，日本的名字曾与质量低下的产品联系在一起，但随着一些日本企业如丰田、索尼和本田成功地打入国际市场，日本的名字成了质量和技