奔驰系列平面广告赏析
奔驰SMART优秀文案赏析
• Smart是奔驰公司旗下的微型城市小车品牌 • 该品牌创立于1994年 • Smart的第一款车型是1998年推出的Smart双座小车
城市小精灵smart
• 后来取名“Fo新一代Fortwo
国 内 最 新 平 面 广 告 文 案
卡丁车 VS
smart 核心>>>>>>>安全
奔 驰
smart
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元素：蓝天 白云 ==== 环保！~
奔 驰
广告口号：步步smart 广告文案：“城市再大，也会有二人世界” “减一半身材，多一倍天地” “同样的路，走的更轻省”
smart
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“因为安全，所以不怕碰”
“这样的车越多，未来就越好” 关键词：容量、空间、轻便节省、安全可靠、环保 核心诉求：理性
谢谢
2011.3.6
奔 驰
smart
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对比：城市 VS smart
目的： 凸显出smart的空间特色
奔 驰
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拟人
显示出了smart的灵巧、简约
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关键词： 更轻
更省
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各类广告分析鉴赏(世界五大广告节中广告)
平面广告这是珍珠宝的创意设计作品，命名为“甜蜜逃脱”寓意是在繁忙时来一支棒棒糖的美好时光。
创意恰当而巧妙：当你叼着一根棒棒糖，就可以从生活的无限麻烦中来一场“甜蜜的逃脱”。
珍宝珠的这组海报选取了这样三个典型的场景。
在恼人的家务整理中来一支棒棒糖、在繁重的工作学习中作为甜蜜调剂、在漫长的练琴过程中补充一下糖分。
从构图上来看，海报的上半部分都是一个孩子头，色调明快，每个人双目紧闭放松神情享受着棒棒糖带来的幸福感，下半部分的构图密集凌乱，正象征了我们日常琐碎忙碌的生活。
对比鲜明而生动。
原本是脖子的部分，用巧妙的处理，充分利用了棒棒糖的特点，也与“逃离”的主题完美契合。
整体生动有趣。
这一套的平面广告是可口可乐为了开瓶的声音特别设计。
从开瓶盖开始到倒出可乐，你仿佛也听到了气泡翻滚的声音，当你看到画面你会立即联想起关于可乐的那些声音，激发出你对可口可乐的欲望。
表现形式另辟蹊径新颖独特，从声音入手，角度独特。
肯德基没有鸡，他们把KFC标识改成了FCK，英文当中，FCK与FUCK一词接近都意指FUCK，利用灰色幽默传播kfc，我们不应死盯在“产品”上，而是要帮助品牌与其TA建立一种亲密关系。
根据收集来的数据，如果你的手比这个手印小，那你就更容易在车祸中遭受伤害。
沃尔沃给出的数据甚至对女性进行了细分，比如31岁的孕妇在遭遇60km/h 车速的侧面撞击时更易颈部骨折，76岁的老年女性在40km/h正面撞击下就会有致命伤。
该设计不仅进一步强化了沃尔沃一直以来女性友好的品牌特质，亦很好地在公众潜意识里埋下了“沃尔沃的车很安全”的种子。
这个平面广告设计新颖独特带来了一种新的大数据使用方法，具创新性，同时为品牌塑造了一个极好的形象。
影视：各个场景转换，不同的人做不同的事，但都会提一下品牌名，对品牌进行恶搞，透着贱贱的意味，有时候，往往逆向思维让你脱颖而出。
再说一句....谁说创意不能贱贱的？镜头跟着一个普通上班族从坐地铁回家开始日常展示出来，把一个普普通通的当代人在快节奏的生活环境下产生自我对话的过程以感官放大的形式与我们这些当事人产生强烈共鸣。
梅赛德斯奔驰(MercedesBenz).ppt
产及物流用地66万平方米，一期规划年产4万辆。为制造出世界级标准的梅赛德
斯-奔驰商务车，公司将引进全球最先进的汽车生产技术，进口先进的关键生产
设备，建设焊装、涂装及总装生产线和配套设施。2007年10月，公司正式奠基
建厂，2010年5月威霆Vito，唯雅诺Viano产品量产上市。2011年斯宾特Sprinter
欲翱翔天际。其独特的的造型自然会赢得那些成功
男士以及奔驰忠诚拥护者的青睐，拥有这样一辆车， 就意味着更能体现他们自身的不同和社会地位。
巨星代言 更具魅力
▪ 在梅赛德斯sls amg的两个视频广告中，它是由 F1赛车史上曾经红极一时，被千万人追捧的舒马赫， 还有网球天王费德勒，也是受全球无数球迷崇拜的 对象。他们是成功男士的代表，荣耀的象征，他们 在广告中的出现，特别能引起那些社会上成功阶层 男士的格外关注以及那些想要在朋友，同行之间更 想展示自己取得的巨大成功和想要赢得更多人的关 注和尊重的社会价值的一种彰显社会成功男士的需 要。
梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）
▪ 梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz），是一家德国汽 车公司，也是世界十大汽车公司之一，以生产高质 量、高性能的豪华汽车闻名于世。它创立于1900年， 公司总部设在德国斯图加特，创建人是被世人誉为 “汽车之父”的卡尔·本茨（Karl Benz）和戈特利 布·戴姆勒（Gottlieb Daimler）。Mercedes-Benz汽 车公司经营风格始终如一，不追求汽车产量的扩大， 只追求生产出高质量、高性能和高级别的汽车产品。 除了高档豪华轿车外，奔驰公司还是世界上最著名 的大客车和重型载重汽车的生产厂家。
▪
自从奔驰制造了第一辆世界公认的汽车后，一百多年过
去了，汽车早已度过了他的百岁寿辰，而在这一百多年来，
奔驰广告文案
奔驰广告文案
1.奔驰，无止境的奢华与创新。
2.从容优雅，奔驰承载你的尊贵生活方式。
3.奔驰，驾驶激情的力量。
4.在奔驰的座驾中，每一次出发都是一场冒险。
5.奔驰，不只是一辆车，是一段无法忘怀的故事。
6.卓越工艺，无与伦比的性能。
奔驰，引领未来。
7.只有奔驰，才配得上你的成功。
8.奔驰，汇聚奢华与创新，引领时尚风潮。
9.不只是一辆车，而是你的自由之翼。
10.无论何时何地，奔驰都是你的自信象征。
11.奔驰，超越极限，开创未来。
12.选择奔驰，选择了卓越，选择了成功。
13.奔驰，让你的梦想成为现实。
14.奔驰，从容应对挑战，无惧前行。
15.生活太短暂，不要错过驾驶奔驰的机会。
10则经典广告赏析
10广告鉴赏1、奥迪广告描述：在完全黑色的背景下，首先出现一行文字：“您想在车上放什么？”，然后是一个非常简单的背景，屏幕上只有四个钩子。
然后出现一只手，将汽车钥匙的钥匙圈挂在第一个钩子上，然后翻出汽车标志徽标，这是阿尔法罗密欧的徽标（图片不是特别清晰，不确定），并出现在同一位置。
时间“设计？”的话。
然后是第二只手，把车钥匙挂在第四个钩子上的梅赛德斯·奔驰标志上，出现了“ CMFRT？”字样。
第三个和第四个分别是沃尔沃和宝马的车钥匙。
“ SAFETY？”和“ SPRTNESS？”字体。
然后将相机向上推，挂钩上悬挂的四个钥匙圈形成了奥迪标志。
——四环。
同时出现的单词是“在NE NE CAR NLY？”最后，所有图片都消失了，奥迪的徽标和品牌名称也出现了。
背景音乐相对简单，它是具有一点动感的JAZZ 音乐。
升值：这是一个非常有创意的广告。
这也是一种节省金钱并且具有很强的传播效果的广告。
它甚至被在线评估为“隔着其他四家汽车制造商”的奥迪广告。
这是一个合理的广告，结合了四个汽车品牌的优势：Afaal Romeo的设计，梅赛德斯·奔驰的舒适性，沃尔沃的安全性和宝马的速度，以彰显其卓越的品质和功能。
提供给听众的信息是，奥迪具有完整的功能和出色的质量。
它结合了每个人的优势。
买一个等同于买四个，因此可以说服听众在权衡利弊之后采取行动。
这种创造力确实是无敌的，特别是与奥迪的汽车标志结合使用时，它真的可以使人们立即记住并产生长期记忆，从而影响他们的购买心态和行为。
然而，该广告的最大弊端是它清楚地表明这四个汽车品牌不仅涉及这四个品牌的侵权，而且还存在不道德因素。
它还承认这四个品牌的价值变相为他人服务。
制作婚纱也提高了公众对这四个品牌产品功能的认识。
因此，该广告的价值是否足够尚有待商question。
不可否认的是，该广告的创意确实非常好，并且还具有广告应带来的利益和市场价值，因此值得称其为“好广告”。
奔驰系列平面广告赏析
奔驰系列平面广告赏析1885年，卡尔·苯茨支撑第一辆三轮汽车，标志奔驰汽车的诞生。
奔驰，一个响彻全球的名字，以卓越的品质为根基，经过创意者的精心打造，成为显赫身份和尊贵地位的象征，独立于世界汽车品牌之林，历久不衰，仿如一位处变不惊的智者，内外兼备，它代表的奢华和社会象征意义始终引领者大批的追慕者。
而事实上，奔驰品牌的构建并没有刻意夸张自己的特征，其广告创意手法含而不露，却独具匠心地把品牌特性描述出来。
一、《旧时安全的好感觉》——感性而温馨的安全技术以“旧时安全的好感觉”标题命名的梅赛德斯一奔驰汽车广告，曾获得1995年法国嘎纳国际广告节大奖赛金狮奖。
大篇的广告文案和一幅母子照片形成鲜明的图文并茂的对比，显然创意诉求的重点是梅赛德斯一奔驰最具特色的双安全气囊。
表面上看，安全气囊的功能不言自明，但如何生动形象地表达却非易事。
用一辆老式的自行车与现代豪华的梅赛德斯奔驰之间找到的一个共同点是，两者都是交通工具，前者，交待了儿时人们经历过的一个生活场景:坐在妈妈骑的自行车后面，双手扶着妈妈的臀部，安全的感觉真好;而后者，性能卓越的新款汽车，都配有保护驾驶员和前座的乘车者安全的气囊。
创意的绝妙之处在于含蓄而形象地将双安全气囊比喻为母亲浑圆的臀部，寓意梅赛德斯一奔驰汽车就像妈妈一样呵护你生命的安全。
用一幅感性而温馨的传统画面诉求梅赛德斯一奔驰汽车先进而安全的技术创新功能，既诉求了其产品对客户生命安全需要给予了亲人般的关怀，同时，又塑造了梅赛德斯一奔驰贴近客户人性化的品牌形象。
二、《刹车印》——平面也可以讲故事这是1998年度获嘎纳广告节平面广告大奖的作品——刹车痕。
酷酷的外型，正是这则奔驰广告的诉求点和创意点。
作为一个享誉全球的“汽车专家”，“奔驰”已经无需强化其品牌的知名度，也无需强调其性能的优越。
在当时SLK系列诞生之初，奔驰要做的，就是靠外形的新颖和气派制胜，从而达到宣传这一新款车、并为人所之的目地。
ELM模型广告案例分析
ELM模型广告案例分析两则是奔驰的平面广告，一则是其电视广告。
相信，基于奔驰车的品牌价值及其高品质的制造工艺，不论是在国内还是国外，奔驰车都属于高卷入产品。
对这类价格比较昂贵的高档商品，消费者在选择购买商品之前，所卷入的注意力、时间等消费成本比较高，进行消费决策的时候一般要反复均衡。
消费者在接触广告信息时是处于高卷入认知状态，他们通常要花大量时间和精力去了解与产品属性相关的一切信息。
所以，此类产品适合采用中心说服路线，强调奔驰车本身内部线索。
这点在前面两则平面广告中尤其得到体现，它充分利用了文字媒介的优势，详尽介绍了其电子感应刹车控制系统，动态多重支撑电动按摩坐椅及类主动式气压悬吊系统等最新技术，使消费者对the new E-class这款奔驰车的功能有一个直接详尽的了解。
而奔驰车的另一则广告虽采用了图象媒介的策略，但诉求点依旧是它的功能，即S极系奔驰车预防性安全系统。
这则广告巧妙地将猫在高速着陆时为冲击做好自我保护的本能和奔驰车的安全性能结合在一起，给受众留下深刻印象。
飞利浦液晶屏电脑；分析：电脑对于多数中国家庭而言，属于高卷入产品。
这四则飞利浦电脑的平面广告又是一组针对高卷入产品所制作设计的典型范本。
它们分别通过文字媒介对飞利浦电脑的智净显示器，智控鼠标，智亮显示技术及低耗功这些诉求点做了言简意赅的介绍。
对于有购买电脑意向的消费者来说，其获取信息的要求得到了满足。
采用这种中心说服路线是十分有效的。
SONY音乐播放器；分析：基于SONY产品的高质量及其更新速度和科技含量始终处于世界潮流的最前端，在世界范围内SONY拥有一大批坚定的品牌忠诚者，因此对于这些目标受众，SONY的广告不管是在文字媒介还是图象媒介，一般理性诉求比较少，相反对品牌文化，地域文化或是时下流行的某种生活方式这些情感诉求比较多。
奔驰汽车平面广告赏析(3)
奔驰汽车平面广告赏析（3）经过这几次的广告赏析课，做这个奔驰平面广告的赏析。
我渐渐发觉，如何在视听媒介丰富的今天让平面广告看起来更有趣，更能吸引人，更能引起受众的消费欲？个因素增强它的娱乐性并不是唯一的选择。
炫丽的视觉画面，或是让人舒心的文字信息，都可以造就一条成功的广告。
但是，在今天这样一个快餐文化模式下运行的商业市场，以娱乐性作为广告中的主要宣传商品的方式仍是主流，并且行之有效。
商品以广告作品为载体，将其信息传向受众；而娱乐性作为广告作品的属性之一，作用在于与受众的心理建立起成功，有效的联系。
娱乐性的优势在于，容易引起和培养受众对广告的兴趣，并且可以引起舆论并成为公众休闲生活中的话题。
讨论通常可以强化群体成员的平均倾向。
所以，成功的娱乐性广告可以发生远超于创作成本的扩散性效应，同时使社会娱乐素质得到提升。
本文将对平面广告娱乐性的本质，及其基本创作方法进行分析与归纳。
“所有的娱乐感来自人的感官，而平面广告的娱乐性几乎全部来自视觉。
”我觉得这句话很对，下面我就奔驰在平面广告娱乐因素做出我的赏析。
这是奔驰的一则名叫《心烦意乱》篇，它的广告语是这样的，“当你开车心烦意乱，胡思乱想时，奔驰特备智能制动系统，安全保驾.”在这组广告中，我觉得以创作者的角度，设计和文案是广告创作的两个重要组成部分，同时也是对观看者意识冲击的两个主要元素。
他们的区别在于：前者更容易抓住人的第一印象，目的也在于给予观看者第一时间的视觉冲击，给其留下强烈的印象，并且对此产生兴趣；后者要在前者的基础之上，让观看者在更深的意识层面上加以简单的思考和体会，获得全部的娱乐感。
当然这是最理想的情况下的优秀广告，需要一个优秀的创意，以及设计和文案的完美合作。
更多的广告是设计本身很有趣，或是文案很有趣，而另一方作为增强这种趣味的辅助性元素而存在。
以观看者的角度，可以带来娱乐感的广告通常是夸张的，惊奇的，幽默的。
通常一条广告会具有其中的部分特征。
广告实例分析
3.国外某文胸
广告：网球明星美少女库尔尼科娃为某文胸做的广告是她指着自己的胸部说：“This ball is the springest。”（这个球有弹性。）本身代言人与球有关联，这样幽默一说，目标受众不仅记得牢，而且很自然就明白该文胸给她的利益点就是“弹性十足”。这个广告的广告创意与产品之间建立起了自然而然的联系，以产品和目标顾客之间为轴，以其利益为基。并且借助明星的人气，推动了品牌的人气。
1.王老吉凉茶
广告：电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心享受上述活动的同时，纷纷畅饮红罐王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火，喝王老吉”。
广告宣传促使消费者在吃火锅、烧烤时，自然联想到红罐王老吉，从而促成购买。又在传播上尽量凸现红罐王老吉作为饮料的性质。在第一阶段的广告宣传中，红罐王老吉都以轻松、欢快、健康的形象出现，避免出现对症下药式的负面诉求，从而把红罐王老吉和“传统凉茶”区分开来。针对性的推广，消费者对红罐王老吉“是什么”、“有什么用”有了更强、更直观的认知。
制作手法：1.红罐王老吉的电视媒体选择主要锁定覆盖全国的中央电视台，并结合原有销售区域（广东、浙南）的强势地方媒体，在2003年短短几个月，一举投入4000多万元广告费，销量立竿见影，得到迅速提升。同年11月，企业乘胜追击，再斥巨资购买了中央电视台2004年黄金广告时段。正是这种疾风暴雨式的投放方式保证了红罐王老吉在短期内迅速进入人们的头脑，给人们一个深刻的印象，并迅速红遍全国大江南北。2.除了强调传统渠道的POP广告外，还配合餐饮新渠道的开拓，为餐饮渠道设计布置了大量终端物料，如设计制作了电子显示屏、灯笼等餐饮场所乐于接受的实用物品，免费赠送。在传播内容选择上，充分考虑终端广告应直接刺激消费者的购买欲望，将产品包装作为主要视觉元素，集中宣传一个信息：“怕上火，喝王老吉饮料。”餐饮场所的现场提示，最有效地配合了电视广告。
【汽车营销文案】梅塞德斯奔驰汽车经典广告词
梅塞德斯奔驰汽车经典广告词Feel like a million for $970,000 less. It cost less than breakfast at the White House.少付了97万美元，却得道百万美元的享受。
它比白宫的一顿早餐还便宜。
E-Class级别：创新演绎，极至完美牛顿曾说：站在举人的肩膀上可以比别人看得更远。
即使站在最高处，看不见的景物，仍然比看见的要多：当拥有的知识越多，未知的也就越多。
理论的真正价值，正如完美一般需要潜心寻求。
2004年正式全新The E-Class,超越理论的完美，经典的车身流线，引起人们钦羡的目光；全新引进的主动向头灯系统(Active Light System),可增加弯道的有效照明范围达90%以上，更在人么心中做了安全的注记。
除此之外，E500更搭载独一无二的智慧型七速手自排自动变速系统，让换档展现无以伦比的平稳顺畅。
诚挚邀请您亲临Mercedea-Benz全省展示中心，鉴赏品位完美的真正定义-The E-Class创新演绎，极至完美。
Everything we know in one car。
S350轿车：智者风范，源自内涵智者散发出的摄人气度，不仅源自外表，还来自引人入胜的内涵。
梅塞德斯——奔驰S350轿车深感认同，除了外形尊贵，极富动感，将车主举足轻重的地位展露无遗，其精致真皮与木饰装点的车内空间，营造出内心宁静的港湾；加上自动气候控制系统Thematic，更可过滤空气污染物，并根据阳光强度和乘客数量自动调节通风量，让您无论在繁忙的商务会议途中，或是面对骤变的天气，也可倍感轻松舒泰。
S350轿车令以独特之处，在于其内置新型V6a发动机，能产生更大的输出功率及扭矩。
此外，它亦率先采用了创新的PRE—SAFE预防性安全系统。
即使是世界上驾驶技术最好的的人，也不可能绝对避免意外发生。
预防性安全系统的功能，就是能够预先察觉多种有可能导致意外发生的情况，并把握瞬间机会提升驾乘者的安全，让您时刻处变不惊。
奔驰smart国内最新平面广告文案+国外经典smart广告欣赏! 300字
三一文库（）
〔奔驰smart国内最新平面广告文案+国外经典smart广告欣赏! 300字〕
奔驰smar国内最新平面广告文案+国外经典smar广告欣赏！
以上是国内最新平面广告。
国外作品
字母篇:
解读:每一对单词中间,都能挤下一个smar!
单词本身也有含义,所以SMAR绝不只是小巧那么简单. 插画篇:
只有耐渴的骆驼和省油的SMAR
才能经得起长时间没有"水分"补充的跋涉.
"我妈妈是SAC,我爸爸是MRCDS(梅赛德斯奔驰)"??S+M+AR=SMAR！
购买小排量低污染的汽车，就是对人类的一份爱。
隐藏篇：
你没看明白？那就当玩找茬吧！看看SMAR在哪里？
警车篇：。
某汽车C级的传播分析
奔驰E级－平面广告
：E览天下 ：当优雅成为现实，谁能不动心？ 投放媒体：宁波日报 投放时间：2007年9月
奔驰E280－平面广告
创意概念 主要信息 预设目标受众 调性及风格 策略意图
领悟人生，方为智者。奔驰E级轿车，智者首选。 拥有诸多创领科技的奔驰E级轿车，呈现绚丽多彩的人生 年龄在40-55左右的成功人士，他们更注重品牌价值和文化内涵 广告调性：动感，绚丽，尊贵 强化原有态度
– 字幕：
C引力 风潮随你 新款梅赛德斯－奔驰C级轿车 邀请莅临经销商展示厅
– 结尾画面：
奔驰E级产品策略和价格策略分析
发动机
功率/转速
0-100加速
最高车速
变速箱
后排娱乐设备 多媒体控制 系统
6碟换碟机
音响
车载电话 模拟可视驻车 辅助系统 市场指导价格 （元）
奔驰E级 200K 优雅型 1.8L 184马力 L4 1355,500 9.4s 232 5挡自动 －
奔驰E级－平面广告
: E路先行 ：全新梅赛德斯－奔驰E 230瞩目登场 投放媒体：宁波日报、成都商报 投放时间：2007年9月－10月
奔驰E280－平面广告
创意概念 主要信息 预设目标受众 调性及风格 策略意图
领悟人生，方为智者。奔驰E级轿车，智者首选。 拥有诸多创领科技的奔驰E级轿车，呈现绚丽多彩的人生 年龄在40-55左右的成功人士，他们更注重品牌价值和文化内涵 广告调性：动感，绚丽，尊贵 强化原有态度
主要竞品传播概览 - 奔驰M、G系
平面广告：63 ，完美的身影就是风度
创意概念 主要信息 目标受众 调性风格 策略意图
优雅的风度 全新奔驰 级配备7速自动变速箱
中国豪华车市场 华贵的、优雅的 促进考虑选择
“左脑-右脑”Mercedes Benz广告赏析
“左脑-右脑”Mercedes Benz广告赏析提起广告，现代人都不陌生，在我们生活中充斥着形形色色的广告，但一个好广告的定义却在于，这个广告能不能改变我们对于一件事物的认识，给另一个东西一个确切的定义。
乍看之下，这组广告，绚丽的色彩，包含了许多元素，三辑广告分别意味着音乐，美术，激情三个主题，每个主题之下又分为左脑右脑，音乐主题的右脑用小提琴，钢琴，萨克斯编织乐符，左脑用数学演奏乐曲，美术主题下，右脑用色彩铺陈出绚丽的画，相对的左脑用编程编织神奇的程序，激情主题的左脑构建复杂的科学，右脑充满情趣的包裹舞蹈，斗牛，玫瑰，鸡尾酒与性。
广告的内涵一眼并不能看穿,在研究过梅赛德斯的企业文化之后.我了解到2010年六月，梅赛德斯-奔驰面向全世界提出了一个全新的品牌口号:“the best or nothing.”意在唯有最好”作为家喻户晓的豪华车品牌，奔驰在汽车产业的发展中一直扮演着先行者的角色，有着举足轻重的王者地位。
早期的汽车广告，形式都比较单一，比如像当初大卫·奥格威为劳斯莱斯做广告，就例举了这种汽车的19中优点，成为广告史上的经典之作。
但到了20世纪后，当营销理论引入汽车领域，汽车广告变得像是一个称职的保姆一样，去迎合消费者的需求，如70年代受石油危机影响，汽车广告都强调小型省油，80年代提倡时尚和个性，广告上又开始在这方面做文章；90年代因为环境污染，广告又都开始宣传环保了。
大卫·奥格威的劳斯莱斯广告Saab Ems "Adds a Little Extravagance" (1975)VW Volkswagen If Gas Pains Persist FCar (1974)Chevy Chevrolet S-10 Pickup Truck (1988)General Motor’s Oldsmobile Cutlass (1988)Land Range Rover 4 dr SE 4WD Oil Check Car (1996)而当今的汽车广告，有人称之为“充满魅力的情人”。
2008年中国汽车广告奖平面作品集
参选作品
奥迪汽车 奥迪A4 S line划清界限系列
参选作品
奥迪汽车 奥迪A4心向完美 橱窗篇
参选作品
奥迪汽车 奥迪A4心向完美 路灯篇
参选作品
奥迪汽车 奥迪A6城市精神系列 北京
参选作品
奥迪汽车 奥迪A6城市精神系列 成都
参选作品
奥迪汽车 奥迪A6城市精神系列 广州
参选作品
奥迪汽车 奥迪A6城市精神系列 杭州
07最佳创意奖：福特主品牌平面广告－三伏天篇
2007年获奖作品欣赏
07最佳广告语奖：宝马
2007年获奖作品欣赏
07最佳人气奖：北京现代ACCENT开心惬意篇
2007年获奖作品欣赏
07最佳人气奖：北京现代ACCENT幸福梦想篇
2007年获奖作品欣赏
07最佳人气奖：北京现代ACCENT幸福时刻 篇
2007年获奖作品欣赏
07最佳文案奖：ACURA讴歌--何必曾相识
2007年获奖作品欣赏
07最佳文案奖：ACURA讴歌--何妨自恋
2008年中国汽车广告鉴赏
[福田汽车品牌与传播部] 2009年4月
活动简介
中国汽车行业处于“井喷式”发展阶段，汽车广告也得到了迅猛的发展，大量制作精美、独 具匠心的优秀作品不断涌现。创意是广告的灵魂，好的广告创意和策划也是汽车营销的重要组成 部分，它对产品的市场推广、品牌的提升、以及企业良好形象的树立都具有重要的推动作用。对 广告创意来说，一味的模仿和抄袭并不利于品牌的塑造和企业长期的发展，因此原创性是一则好 创意的前提。随着我国汽车广告的大量出现和创意水平的逐步提高，对汽车广告进行原创性的评 选可以充分展现中国广告人智慧的结晶，也可以看出我国汽车广告如今的发展水平。举办该活动 的宗旨既是为了表彰优秀广告公司和创意人，也是为了给广告公司、媒体与广告主进行沟通和交 流提供一个平台，从而进一步促进我国汽车广告的发展，提高中国汽车广告创作水平。
浅析平面广告中性意元素的设计手法
甘 州
浅析平 面广告中性意元素 的设计手法
陈 禹
吉林艺术学院 吉林长春 １ ３ ０ ０ ２ １
摘要： 因消费市场供 过于求的现状 ， 导致眼球 经济时代 的 到来。如今 创意人 员期 望利 用人类 的潜 意识 思维来进行 平面 广告的创作工作 ， 性 意 元 素 的 应 用 成 了一 种 新 兴 的 设 计 手 段 。 并活跃于市场 当中。但如何合理应 用性意元 素与恰 当将其 与 广 告 主 产 品 的 卖 点 结合 ， 则成 为 了该 类 型 平 面 广 告成 功 与 否 的关键 ，本文将根据 国内外优 秀的平 面广告设计案例 来进 行 解析总结 ， 从而归纳 出平面广告 中性 意元素 的设计手法。 关键词： 平 面广 告 性 意 元 素 设 计 手 法 广 告界 的大师大卫？奥格威 曾说 ： “ 你无法 因令人厌烦 而
让他们购买你 的产品 ， 你 只能靠 引起他们 的兴趣 而购买 ” 。随 着 当今社会广告 主产 品同质化的 日益加剧 ，创意人员不断地
尝试运用新 的设计元素来调动起受众对 于广告主产品 的关注 及兴趣 。 而性 意元素的应用则无疑是一种绝佳的选择 ， 不仅可 以充分调动人类潜意识的消费心理 ，而且可 以为产品 的宣传 增 加 话 题 性 。但 如 何 合 理 的 应 用性 意元 素 成 为 了创 意 人 员 在 创作平 面广告时 的成败关键 ，本文将通过 中外优秀 的平面广 告案例进行设计手法 的浅析 ，总结出在平面广告 中适宜 的性 意元素创作形式 。 平 面广告 中性意元素的设计手法依 据设计人员表现形式 的不 同 ， 大致可 以归纳 为以下 五个方 面 ： １ ． 联想 ２ ． 夸张 ３ ． 象征 ４ ． 对比５ ． 隐喻。创 意人员在实际 的创作过程 中， 以上五种设计 手法也并不是孤立存在的 ，偶 尔会使用 两种及以上的设计手 法协 同应用 。 联想是指 目标受众通过平面广告中的人物或事物而唤起
奔驰广告分析与设计
奔驰广告分析与设计【摘要】：世界汽车的发展历史是一部品牌发展的历史，再也没有其他商品能够象汽车这样能够充分展示品牌的力量了。
汽车制造是衡量一个国家综合经济实力的标志，而汽车广告则是考验创意人专业水准最有效的手段。
奔驰汽车，一个几乎全世界无人不知的汽车品牌。
从汽车诞生直到今天，奔驰汽车的发展史不仅仅是一个传奇，更是代表了人类汽车工业的发展史。
现在，奔驰汽车已过百岁寿辰，然而它的名字和公司的口号一样，依然叫的响亮。
本文将围绕奔驰的品牌价值、市场细分、市场定位等，并结合其相关广告的分析与设计来展开。
【关键词】：奔驰品牌功能利益细分市场广告创意安全【正文】：一．奔驰简介1、概要：奔驰汽车，一个几乎全世界无人不知的汽车品牌。
从汽车诞生直到今天，奔驰汽车的发展史不仅仅是一个传奇，更是代表了人类汽车工业的发展史。
现在，奔驰汽车已过百岁寿辰，然而它的名字和公司的口号一样，依然叫的响亮。
奔驰这个强大的汽车王国，总部设在德国的斯图加特市，职员19.7万人，1993年完成销售额591.02亿元，年生产汽车约100万辆，在国内有14家直属厂，主要的子公司35个，销售服务站100多个，在国外它拥有50多个生产装配厂及6300多个代理机构和维修中心，产品行销190多个国家和地区。
2、企业理念——质量、创新、服务。
它之所以被社会和大众视为质量卓越的象征，靠得就是始终如一的质量追求，不断创新的的技术保障和顾客第一的服务系统。
3、标志——三叉星辉含义：1909年6月，戴姆勒公司申请登记了“三叉星”做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。
1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。
“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。
如今，三叉星徽不仅为全世界广泛认知，而且成为非凡的技术实力，上乘的质量标准和大胆的创新能力的品牌象征。
4、品牌价值和影响在全球20大品牌排行中，有三家汽车品牌名列其中，品牌价值都在100亿美元以上，而奔驰汽车的品牌价值高达200亿美元。
平面广告版面设计中的比例与构成
平面广告版面设计中的比例与构成张钧【期刊名称】《《艺术家》》【年(卷),期】2019(000)009【总页数】3页(P19-21)【关键词】平面广告; 视觉元素; 比例与构成【作者】张钧【作者单位】天津钧方广告设计工作室【正文语种】中文【中图分类】J524.3平面广告在空间概念上是指各种以长、宽两维形态传达视觉信息的广告媒体，一幅成功的平面广告作品应该能够抓住阅读者的注意力（特别是在很多媒体广告的视觉竞争中），然后通过它将广告信息传递出来[1]。
构成平面广告的三大视觉要素是文案、图形和色彩，三者之间合理的构成比例可以有效提升平面广告的视觉表现力，使观者享受视觉之美，加强广告传播效果；反之，则会降低平面广告的信息传达效果。
一、均衡与对比每一幅平面广告都有其自身的视觉焦点，该点应与广告中最重要的信息密切关联，观者在观看平面广告时最终会将视线停留在视觉焦点上面。
视觉焦点的产生，便是通过将文案、图形和色彩三大视觉要素进行数量、大小、色相、明暗、疏密、远近、动静等方式对比而完成，特别是在色彩表现受到限制（单色或黑白模式下）时，文案和图形的对比会更加突出，以下举例演示。
（一）等比均衡图1是人保寿险广告，图形和文字分为上下面积相近的两部分，主标题与手成为视觉焦点。
图1图2是恒华大厦广告，整个画面被网格划分为九个区域，分别由图形和文字排满，虽然区域大小各不相同，文案字数和字号也有很大差别，但整体画面上下左右和对角线都呈现均衡效果。
等比均衡的版式设计，版面上下左右或对角线方向的视觉要素以视觉焦点为中心均衡分布，等比排列，给观者安定、协调、整齐、典雅、完善的美感，也符合人的视觉习惯。
但这种均衡是相对的而不是绝对的，否则会给人单调呆板的印象，影响视觉效果。
图2（二）不等比均衡图3是无公害蔬菜广告，图形（大）和文字（小）通过空白（白色）部分达到均衡，将视觉焦点导向上方的标题和叉子。
图4是妇联贺年广告，图形（大）和文字（小）分别沿版面对角线排列，整体达到均衡，视觉焦点位于对角线交叉处。
阴阳调和与设计艺术
阴阳调和与设计艺术王鹏【摘要】阴阳关系的调和是太极图智慧的精髓,而调和旨在阴阳关系整体上“归一”的存在状态,具体可以理解为阴阳二者的明晰、共生关系等,其表现形式有显性之象、潜藏之势之分.现代艺术或设计在其审美创作等方面亦隐现出阴阳关系的内蕴,并受到阴阳调和之道的影响和渗透.【期刊名称】《太原师范学院学报（社会科学版）》【年(卷),期】2014(013)005【总页数】3页(P100-102)【关键词】太极图;阴阳调和;设计艺术【作者】王鹏【作者单位】太原师范学院美术系,山西太原030012【正文语种】中文【中图分类】J12太极图中关于阴阳关系的存在可以分为两种情况：一种是矛盾双方的阴阳对立，这是从整体分化的角度而言；一种是在矛盾双方体系中处于同一体系的各种不同元素之间的区别性，这是从局部分割的角度而言。
但是，无论是矛盾双方的对立，还是其中个体元素之间的区别，其终究要“归一”。
例如，中国古典艺术将艺术本体分为“形”和“神”两个范畴，并且注重二者的归一性，即形神兼备，不过这种归一并不是将形神二者折中处置，而是以“神”来统摄形神的整合关系，即所谓的“以形写神”(或“以神写形”)。
而“神”范畴则又分化为内神和外神两个境界，内神指艺术形象自身的精神表达，而外神则是基于前者精神状态的意外之境，这类似于“醉翁之意不在酒”的精神格调。
但是，艺术的形式和精神两个方面需要在艺术作品中浑然一体，否则，这两种艺术因素将会失去自身存在的意义，从而导致艺术表现滋生出唯形式或唯精神的极端化倾向。
太极图结构中的阴阳关系可以从两个层面来理解，一种是阴阳双方的辨析关系，太极图中的阴阳二方界限分明，在整体关系上有阴阳不容混淆的分立关系。
一种则是阴阳双方的互根关系，太极图中的阴阳二方不是绝对独立于对方而存在，阴中有阳，阳中有阴，二者互为根基。
阴阳关系的辨析旨在矛盾双方的明晰状态。
在艺术形象的结构层次和空间量感的表现关系中，艺术形象应在整体上浑然一体，但是，具体的艺术形象之间则需结构明晰，否则艺术形象将混于一体，无艺术内空间可言。
广告复习资料
广告传播基本要素：信息传播者、接受者、信息本身、传播媒介（途径）。
广告诉求：感情和理性广告投放费用：70%-80%广告最发达国家：美国传统四大媒体：电视、广播、杂志、报纸广告主体：指广告信息传播活动中的传送者，也即广告活动的提议者、策划者、创意者和实施者。
广告主体主要有三种:广告主、广告经营者和广告发布者。
广告是科学还是艺术：既是科学又是艺术。
现代广告设计本身就是受社会经济发展和现代科学技术影响的产物。
广告的特点，决定了广告设计既受到市场和消费者购买心理的支配，又受到现代科学技术发展的影响。
名词解释广告调查：广告调查是利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
广告策划：是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
广告主题：是广告所要传达的核心内容。
一个完整的广告主题应该包含广告目标、信息个性和消费心理三个要素。
广告受众：就是接受广告信息的受众，是与广告传播活动相联系的受众。
分为：1、广告的媒介受众。
2、广告的目标受众。
广告表现：是运用视觉化、形象化的方式将广告要传递的信息表达出来的过程。
景别：指由于摄影机与被摄体的距离不同，而造成被摄体在电影画面中所呈现出的范围大小的区别。
蒙太奇：原来是法语中建筑学上的一个词，愿意是把各种不同的材料根据一个总的计划分别加以处理，把材料安装、组合在一起，构成一个整体。
后别借用到电影艺术中来，最初就是指镜头和镜头之间的组接，并成为世界上电影的通用语。
简答题一、USP理论即独特的销售主张，找出产品独具的特点，然后以足够强大的声音说出来，而且要不断地强调。
三个要点：1.强调产品具体的特殊功效和利益——每一个广告都必须对消费者有一个销售的主张；——一个清楚的令人信服的品牌利益承诺，而且这个品牌承诺是独特的。
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奔驰系列平面广告赏析
1885年，卡尔苯茨支撑第一辆三轮汽车，标志奔驰汽车的诞生。
奔驰，一个响彻全球的名字，以卓越的品质为根基，经过创意者的精心打造，成为显赫身份和尊贵地位的象征，独立于世界汽车品牌之林，历久不衰，仿如一位处变不惊的智者，内外兼备，它代表的奢华
和社会象征意义始终引领者大批的追慕者。
而事实上，奔驰品牌的构建并没有刻意夸张自己的特征，其广告创意手法含而不露，却独具匠心地把品牌特性描述出来。
一、《旧时安全的好感觉》——感性而温馨的安全技术
以“旧时安全的好感觉”标题命名的梅赛德斯一奔驰汽车广告，曾获得1995年法国嘎
纳国际广告节大奖赛金狮奖。
大篇的广告文案和一幅母子照片形成鲜明的图文并茂的对比，显然创意诉求的重点是梅赛德斯一奔驰最具特色的双安全气囊。
表面上看，安全气囊的功能
不言自明，但如何生动形象地表达却非易事。
用一辆老式的自行车与现代豪华的梅赛德斯奔
驰之间找到的一个共同点是，两者都是交通工具，前者，交待了儿时人们经历过的一个生活
场景:坐在妈妈骑的自行车后面，双手扶着妈妈的臀部，安全的感觉真好；而后者，性能卓越的新款汽车，都配有保护驾驶员和前座的乘车者安全的气囊。
创意的绝妙之处在于含蓄而形
象地
将双安全气囊比喻为母亲浑圆的臀部，寓意梅赛德斯一奔驰汽车就像妈妈一样呵护你生
命的安全。
用一幅感性而温馨的传统画面诉求梅赛德斯一奔驰汽车先进而安全的技术创新功能，既诉求了其产品对客户生命安全需要给予了亲人般的关怀，同时，又塑造了梅赛德斯一
奔驰贴近客户人性化的品牌形象。
、《刹车印》——平面也可以讲故事
这是1998年度获嘎纳广告节平面广告大奖的作品一一刹车痕。
酷酷的外型，正是这则
奔驰广告的诉求点和创意点。
作为一个享誉全球的汽车专家”，奔驰”已经无需强化其品牌
的知名度，也无需强调其性能的优越。
在当时SLK系列诞生之初，奔驰要做的，就是靠外
形的新颖和气派制胜，从而达到宣传这一新款车、并为人所之的目地。
该广告就是立足于这个基点，阐述了一个故事：酷酷的外形使得路经的汽车司机纷纷刹车观赏，似乎还能看到司机们惊叹和羡慕的眼神。
正是这一故事诉求”，弥补了平面广告的
不足，让有限的空间在读者的脑海中无限延展，而对角线的构图、刹车痕的冲力，也让这个
有限的平面充满了张力和动感。
刹车，不要犹豫！”广告中，停在路旁的奔驰车正是这样告诉过往的司机的。
在弥补了平面广告的不足的同时，刹车痕”也充分运用了平面广告的优势。
除了在视觉的传达上突出黑白的对比外，作为一个发布在高卷入度媒体上的广告，其传阅的便捷使它可以拥有广泛的读者群，而读者也可以让目光停留、聚焦在这一广告上，进行仔细的思考。
梅塞迪斯奔驰的平面广告《刹车印》，不仅为汽车广告运动拓宽了思路，重要的是它为
平面广告带来了新的观念和生机。
其成功的让平面广告讲”起了动听的故事。
在人们的理解中，平面广告的表现空间总是有限的，它的画面总是静止、瞬间、凝固的。
似乎注定与故事”无缘。
然而奔驰这则广告却颠覆了这一刻板成见。
在《刹车印》这则广告中，银白色奔驰车，在暗色的街边停放着，安静、悄无声息，却仍然熠熠生辉，散发着雍容华贵的气质。
黑色的刹车印，在明亮的街道上，那样沉重，显然绝非只是一辆汽车嘎然停下而留驻的印记。
着两个基本的视觉元素，黑色和白色，在强度的
对比中，仿佛成为故事的开始和结尾，而故事的情节过程，却让每个受众在自己的观看中填
补。
于是，尽管有大相径庭的过程解说，但最终的主题和画面的效果却达到了完美的统一：奔驰车的惊世之美”。
平面讲故事已经成为广告人进行平面创作获得突破的一种主要方式。
TBWA的创作总
监克里斯多夫科夫尔对此做过恰如其分的陈述：最理想的照片会讲故事，会告诉人们你是
谁，会表现你的喜怒哀乐。
广告以此作为创意出发点，我们就拥有了无穷的表现题材，而且可以任意发挥。
”显然，奔驰的这则广告，正好证明了，平面广告也可以突破空间和构图的疆界，讲起绝不逊色与电视广告的故事。
相信你总会被感动——奔驰是一种情感联系
广告诉求有两种最主要策略，即感性诉求和理性诉求，两者各有优势也各有欠缺。
许多心理学专家研究证明：情感诉求比较容易打动人心，有利于广告与受众接触，容易形成产品形象联想。
广告是通过向目标消费者沟通信息来达到说服目的，就这一点来说，理性诉求策略对完
整、准确地传达广告信息非常有利，感性诉求策略贴近受众的切身感受，容易引起受众的兴趣。
奔驰北美总经理麦克杰克逊说：产品本身是绝对的必要，我们所做的基本上时公众关系业务，实际上就是品牌、产品与消费者之间的一种情感联系。
我们在将来的工作中必须更加专注于这种联系和交流。
”的确，我们看到的奔驰的确很少惊天动地”地展示自己，往往是静静地传达着温馨、愉快，不断地强化着一种与奔驰的情感联系。
在奔驰为推出一款新的家庭房车而做的广告中，除了大众熟知的三叉星徽标志外，读者很难从广告画面中看到汽车一丝的影子。
似乎没有直接反映出汽车的性能和款式，只是有一座孤零零的房子，门窗紧闭，不见人影，满地金黄的落叶告诉我们现已进入深秋季节。
门口的邮箱已经堆满了信件，阳台上主人夏日用的遮阳伞还没有来得及收起来，这一切场景都在
向读者交待，楼里的主人已经很久没有回来了。
创意看不出有什么高招，不过仔细观察，就会发觉图片是一套附有独立车库的别墅，敞开的车库门告诉你，主人和家人外出度假，夏天出去秋天还没有回来，流连忘返已经很长时
间了。
他们之所以乐不思蜀”，是因为有一辆梅赛德斯奔驰旅游车陪伴，全家人可以尽情享受车的方便和速度。
广告没有直接诉求梅赛德斯一奔驰车给人们带来的好处，而是借用了一套无人”居住的静静的别墅来展示汽车动感的魅力，以静制动，以虚代实。
落叶、空屋、。