行李箱市场调研报告(DOC)

行李箱的市场调研报告

目录

1.调研的目的、方法及意义

1.1目的

1.2方法

1.3意义

2.调研的主要内容

2.1行李箱的概述及发展

2.1.1行李箱的概述

2.2.2行李箱的发展

2.2行李箱的市场发展现状

2.2.1国家行李箱行业发展的宏观政治、经济环境

2.2.2行李箱行业现状

2.2.3行李箱的品牌

2.2.4潜在进入者

2.3现有行李箱要素的调研

2.3.1行李箱的结构

2.3.2行李箱的材质

2.3.3行李箱的尺寸

2.3.4行李箱的拉杆方式

2.3.5行李箱的滚轮样式

2.3.6行李箱的分类

2.3.7制造行李箱的新技术

2.4消费者的调研

2.4.1消费需求量调查

2.4.2消费结构调查

2.5现有行李箱的缺点分析

2.5.1缺点

2.5.2分析

3.展望与总结

1 调研的目的、方法及意义

1.1调研的目的

通过此次调研主要想了解如今行李箱行业生存环境的现状，有哪方面的空缺，了解消费者的结构类型，以及这些消费者的需求。了解消费者对于现有的行李箱的材质、结构、尺寸、使用方式、等在使用上存在哪些问题，以及对于未来的产品有何种期待。

1.2调研的方法

观察法

询问法

网络调查法

实验法

注：本次调研多采用网络调查法、观察法、询问法。

1.3 调研的意义

通过此次调研明白行李箱市场需求很大但在现有产品大多外观单一，缺乏外形新颖的产品。在国内，消费市场集中于大中型城市，群体主要为学生及需要经常出差的人士，这类消费者更需要自重轻、省力的行李箱。材质为ABS等有机材料的行李箱更适用，易于成型、且材料较轻、承重能力大。二十寸大小的行李箱较为常用。调研搜集的信息对于以后的设计工作有指导作用。

2 调研的主要内容

2.1行李箱的概述及发展

2.1.1行李箱的概述

行李箱，亦称旅行箱、拉杆箱，是出门时所携带用以放置物品的箱子，它是行李的其中一种类型。通常行李箱是用来放置旅途上所需要的衣物、个人护理用品及纪念品。

2.1.2行李箱的发展

早期的行李箱是以木材或其他重的材料制成，随着航空旅行的普及，行李箱的材料趋向更为轻便的硬塑胶或布质。大部份的型号亦附有内置小轮，可用拉杆方便拉动。近年亦有出现有4个小轮

的万向轮行李箱，除了可作360度的旋转外，在平地更可以不费力轻易推动。

2.2行李箱的市场发展现状

2.2.1国家行李箱行业发展的宏观政治、经济环境

国家产业政策和行业规划：党和国家在发展经济的政策中多次明确提出：在毫不动摇的巩固和发展公有制经济的同时，也必须毫不动摇的鼓励、支持、和引导非公有制的发展。发展比较有优势的劳动密集型企业，鉴于箱包行业投资起点低、污染少、资金周转快、传统工艺与现代技术相结合。属于劳动密集型企业，能大量解决剩余劳动力，因而是国家产业政策鼓励发展的行业。

2.2.2行业现状

2006—2011年国内行李箱产品供需对比

2012—2016年我国行李箱行业市场供需预测

注：由图可知，近年来我国行李箱行业发展速度较快，受益于行李箱行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，行李箱行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好。

目前全国行李箱生产的数量基本能满足市场的需求，但行李箱品种更新换代快，一些式样精美、功能齐全、符合时代潮流的行李箱生产供应仍然不足。一些技术含量高的行李箱在市场上还比较紧俏，随着人们生活水平的提高，对行李箱的要求也越来越高。特别是近年来对国际市场的拓展，符合消费者消费心理的行李箱的供应还远未饱和，市

场需求仍然很大。

2.2.3行李箱的品牌（例举十位）

1新秀丽Samsonite Samsonite

2 外交官diplomat

3 路易·威登LV

4 圣大保罗Polo

5 皇冠Crown

6 爱思Ace

7 威豹WINPARD

8 金猴Jinhou。

9 金路达jinluda

10 保兰德Powerland

2.2.4潜在进入者

在国内行李箱市场的金字塔顶端，是诸如LV之类的国际品牌，价格利润很高，但市场份额极其有限，国内品牌更多集中在价格及渠道方面的浅层次竞争，仿冒、伪劣产品充斥着市场，抵挡商品沿街叫卖，它们的市场份额大但利润低。中端则是少数中高档的品牌，但品牌缺乏个性与感染力，无法与消费者的深度情感共鸣，造成传递给消费者的可感知品牌利益严重不足。尤其金融危机后部分出口品牌发展内销业务，极易造成行业内产品同质化，品牌与品牌之间差异化越来越小，在同一独木桥上竞争的局面。

2.3现有行李箱要素的调研

2.3.1行李箱的结构

普通的行李箱要包含一个箱体，一个承载座，一个拉杆，两个调整组建。

2.3.2行李箱的材质

2.3.3行李箱的尺寸

行李箱的尺寸分为：18L、20L、22L、24L、26L、28L、30L

2.3.4行李箱的拉杆方式

行李箱的拉杆方式分为：单杆式、双杆式

2.3.5行李箱的滚轮样式

行李箱的滚轮样式分为：多轮、双轮、方向轮、多个方向轮

2.3.6行李箱的分类

按材质分类——软的布箱、硬箱

按构造分类——立式拉杆、横式

按尺寸分类——18L、20L、22L、24L、26L、28L、30L（其中20寸较为常用）