企业品牌维护战略
品牌保护方案
1.提升品牌形象，增强品牌的市场竞争力。
2.降低侵权行为对品牌及消费者的损害。
3.建立健全品牌保护机制，实现品牌价值的长期稳定增长。
三、品牌保护策略
1.品牌建设与宣传
-加强品牌故事和核心价值的传播，提升品牌的文化内涵和市场认知度。
-利用多渠道媒体宣传，包括传统媒体和社交媒体，扩大品牌影响力。
品牌保护方案
第1篇
品牌保护方案
一、背景
随着市场经济的发展，品牌已成为企业核心竞争力的重要组成部分。然而，市场上假冒伪劣商品层出不穷，严重侵害了消费者权益和品牌权益。为维护我国品牌形象，保障企业及消费者利益，制定一套合法合规的品牌保护方案显得尤为重要。
二、目标
1.提高品牌知名度，树立良好的品牌形象；
2.减少假冒伪劣商品在市场上的流通，保障消费者权益；
本方案旨在为我国企业提供一套合法合规的品牌保护措施，以期为我国品牌发展创造一个良好的市场环境。在实施过程中，需根据市场变化和企业实际情况，不断调整和完善，确保品牌保护工作的持续有效性。
第2篇
品牌保护方案
一、前言
品牌是企业核心竞争力的关ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ要素，其价值的提升与保护是企业可持续发展的重要保障。在当前市场经济环境下，品牌侵权行为时有发生，对品牌形象和消费者权益造成严重影响。本方案旨在制定一系列详尽的措施，以合法合规的方式加强品牌保护，维护企业合法权益。
3.定期对品牌保护工作进行评估，及时调整策略；
4.加强与相关部门的沟通与协作，形成合力；
5.对外发布品牌保护成果，提高企业及消费者信心。
五、预期效果
1.品牌知名度、美誉度得到提升；
2.假冒伪劣商品在市场上的流通得到有效遏制；
品牌维护和品牌传播的策略和措施
品牌维护和品牌传播的策略和措施品牌维护和品牌传播的策略和措施品牌是企业最重要的资产之一，是企业形象的重要载体。
品牌维护和品牌传播是企业经营管理的重要一环，直接关系到企业的信誉和形象，对于提高企业市场竞争力、发展业务、提高企业品牌价值具有至关重要的作用。
本文从品牌维护和品牌传播的角度出发，探讨了品牌维护和品牌传播的策略和措施。
一、品牌维护的策略和措施1、加强品牌管理品牌管理是品牌维护的基础。
企业需要建立完善的品牌管理制度，确立品牌管理责任人，设置品牌管理流程，加强品牌使用和监督，防止品牌滥用、侵权等现象。
另外，企业要认真开展品牌形象的考察和分析，改进品牌设计、包装与营销策略，不断提升品牌形象和品牌价值。
2、维护品牌形象品牌形象是企业的核心竞争力之一。
企业需要在维护品牌形象方面下功夫，重视消费者的反馈和意见，及时调整和改进产品与服务，不断提高品牌形象的品质和客户满意度。
另外，企业需要积极参与公益活动，提高社会认可度和企业形象，加强社会责任感。
3、加强服务质量服务质量是品牌形象的重要组成部分。
企业需要加强服务管理，制定服务标准和服务流程，建立客户反馈制度，及时解决用户的投诉和问题，提高服务质量与用户满意度，增强品牌形象和竞争力。
二、品牌传播的策略和措施1、打造特色产品打造特色产品是品牌传播的关键之一。
企业需要注重研发与创新，提高产品品质和技术含量，打造独特、优质且领先市场的产品，提高产品的口碑，增强品牌竞争力与市场占有率。
2、多元化的宣传渠道宣传是品牌传播的重要手段。
企业需要根据不同的消费群体制定相应的宣传战略，灵活运用多种宣传渠道，如电视、广播、报刊、互联网等，加强和扩大品牌宣传的影响力，提升品牌知名度和美誉度。
3、增强品牌联想效应品牌联想效应是品牌传播的关键之一。
企业需要选择与自身品牌特点相关的公益活动与赛事赞助，并加大社会公益组织和慈善机构的联合推广力度，提高品牌与公益的关联性，增强公众对品牌的信任和认同。
质量管理中的品牌建设和维护
质量管理中的品牌建设和维护在当今竞争激烈的市场环境中，质量管理是企业成功的关键因素之一。
而品牌建设和维护则是质量管理中的重要内容之一。
优秀的品牌不仅可以增加企业的竞争力，还可以提升企业的声誉和价值。
那么，在质量管理中，如何进行品牌建设和维护呢？接下来我将从多个方面展开回答。
一、注重产品质量在质量管理中，产品质量是品牌建设和维护的基础。
只有保证产品的质量，才能树立起良好的品牌形象。
企业应该注重生产过程中的质量管理，确保产品达到国家标准和行业标准，尽最大努力做到零缺陷。
二、建立完善的质量管理体系建立完善的质量管理体系可以有效地提高产品质量，并且为品牌建设和维护奠定基础。
企业可以借鉴ISO9001等国际质量管理体系标准，逐步完善内部的质量管理流程和制度，确保产品的质量稳定可靠。
三、加强员工培训员工是企业的第一生产力，他们的专业能力和素质直接影响产品的质量。
因此，企业应该加强对员工的培训，提高其质量意识和管理水平，使每一位员工都能够为品牌建设和维护做出贡献。
四、打造独特的品牌形象在市场竞争中，企业需要有独特的品牌形象才能吸引消费者的注意。
企业可以通过产品设计、包装、广告等多种方式，塑造出符合企业特色和市场需求的品牌形象，从而提升品牌的知名度和美誉度。
五、建立诚信经营的企业文化诚信经营是品牌建设和维护的基石。
企业应该坚持遵守法律法规，诚实守信，不断提升企业的社会责任感和公众形象，树立良好的企业信誉。
只有建立了良好的企业形象，才能赢得消费者的信任和支持。
六、关注客户需求消费者是企业存在的根本，关注客户需求是品牌建设和维护的重要环节。
企业应该不断了解客户的需求和反馈，及时调整产品设计和服务模式，提高客户满意度，建立起忠诚的客户群体。
七、积极参与社会公益活动积极参与社会公益活动是企业品牌建设和维护的一种有效方式。
企业可以通过捐款捐物、志愿活动等方式回馈社会，树立起企业的公益形象，提升品牌的认可度和美誉度。
八、持续创新和优化在竞争激烈的市场环境中，企业需要不断创新和优化产品，以适应市场的变化和消费者的需求。
公司品牌维护与宣传制度
公司品牌维护与宣传制度一、背景与目的为了提升公司品牌形象，树立良好的企业形象，加强企业竞争力，订立本制度旨在规范公司品牌的维护与宣传活动，确保公司品牌在市场中的连续发展。
本制度适用于公司全体员工，包含高层管理人员、部门负责人以及一线员工。
二、公司品牌维护2.1 品牌标识1.公司品牌标识包含公司名称、标志、口号等，是公司的紧要资产，任何员工在使用公司品牌标识时都必需严格遵守以下规定：–不得擅自修改、复制或窜改公司品牌标识；–不得在未经批准的情况下，将公司品牌标识应用于非公司相关活动；–在使用公司品牌标识时，必需遵从公司统一规范，确保其大小、颜色、位置等与公司标志全都。
2.2 文字表达1.在公司业务活动中使用文字表达时，必需遵从以下原则：–用语准确、简洁，避开使用模糊、夸张、负面的词语；–使用专业术语时必需准确、规范，避开术语的滥用和误用；–在表述公司优势和特点时，要客观、真实，不得夸大宣传。
2.对外沟通与沟通中的文字表达应遵守以下规定：–遵从礼貌、专业、友好的原则，不得使用羞辱、鄙视、攻击等欠妥言论；–遵从客户需求，使用与客户沟通的专业术语，并供应清楚、明确的解答。
2.3 企业行为规范1.公司员工在外出公务或代表公司参加各类会议、活动时，应牢记本身是公司的形象代表，需遵守以下规定：–装扮乾净、得体，体现公司形象；–举止文明、礼貌，不得进行违法、违纪、羞辱性行为；–不得以公司名义发表与公司利益相悖的言论或做出违反公司利益的行动。
2.公司员工在社交媒体和其他公共平台上表达个人观点时，应注意以下事项：–声明个人观点与公司立场无关，不得擅自代表公司表明态度；–不得泄露公司机密信息或侵害他人知识产权；–不得发表违法、违规、攻击、鄙视等欠妥言论。
三、公司品牌宣传3.1 宣传策略与计划1.公司品牌宣传由市场部门负责，需订立相应的策略和计划，并定期报告给高层管理人员。
2.公司品牌宣传计划应包含以下要素：–宣传目标：明确宣传的目的，如提升知名度、打造形象、促进销售等；–宣传内容：确定传播的重点和主题，与公司战略全都；–宣传渠道：选择适合的媒体渠道，如电视、报纸、网络、社交媒体等；–宣传时机：依据活动和市场情况，选择合适的宣传时机；–宣传预算：订立合理的宣传预算，并进行掌控和及时调整。
如何进行有效的品牌建设和品牌维护
如何进行有效的品牌建设和品牌维护品牌是企业发展的重要组成部分，一个优秀的品牌可以让企业赢得更多的商业机会和利润。
但同时，品牌的建设和维护也是一项不断投入和探索的任务。
如何进行有效的品牌建设和品牌维护是企业必须要思考的问题。
一、品牌建设品牌建设需要从以下几个方面展开：1.品牌理念每个品牌的建设都需要一个明确的品牌理念，这个理念应该能够概括企业的核心价值和宗旨。
品牌理念应该独一无二，强烈表达企业的价值观和文化特点，引导消费者对企业的认知和信任。
2.品牌形象品牌形象是品牌建设的重要组成部分，包括企业的标志、口号、形象代言人等。
要想在市场中获得更多的关注和认同，品牌形象需要具有差异化和独特性，能够引起消费者的共鸣和情感共鸣。
3.品牌定位品牌定位是指企业在市场竞争中所占的位置，是企业与其他竞争者之间的差别化。
通过对市场、消费者和竞争者的综合分析，确定自己的品牌特点和定位，在市场竞争中获得更多优势和机会。
4.品牌文化品牌文化是品牌建设的核心内容之一，是企业所倡导的文化价值观念和行为规范。
品牌文化要体现企业的社会责任，吸引共同价值观的消费者，强化品牌认同度。
二、品牌维护品牌维护是品牌建设的重要任务，涉及到多个层面的工作。
1.品牌形象的维护品牌形象是品牌成功的关键，需要不断投资和维护。
通过建立品牌手册、加强品牌宣传和推广等方式，确保品牌形象的一致性和稳定性。
2.品牌口碑的维护现代社会，消费者的意见和评价已成为决定品牌成败的重要因素。
企业需要通过一些有效的方式管理消费者的口碑，比如开展客户满意度调查、回应消费者的问题和抱怨等，通过积极的互动和问题解决备受消费者的信任。
3.品牌服务的维护企业的服务质量是体现品牌价值的重要标志之一。
通过切实可行的服务承诺和服务承诺等方式，提升品牌在消费者心中的地位，增强消费者品牌忠诚度。
4.品牌文化的维护品牌文化是品牌的核心价值观念和行为规范，它的有效传播是品牌形象和品牌口碑维护的基础。
品牌维护策划书范文3篇
品牌维护策划书范文3篇篇一《品牌维护策划书范文》一、引言品牌是企业的核心竞争力，是企业在市场中立足和发展的重要基石。
随着市场竞争的日益激烈，品牌维护变得尤为重要。
本策划书旨在制定一系列有效的品牌维护策略，提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，确保品牌的长期稳定发展。
二、品牌现状分析（一）品牌优势1. 明确的品牌定位，能够准确满足目标客户群体的需求。
2. 具备一定的品牌知名度和市场影响力。
（二）品牌劣势1. 品牌形象在某些方面不够鲜明和独特，缺乏个性魅力。
2. 市场竞争压力较大，品牌差异化优势不明显。
3. 品牌传播渠道相对单一，传播效果有待提升。
（三）品牌机会1. 市场需求不断增长，为品牌发展提供了广阔空间。
2. 新兴技术的发展为品牌创新和营销提供了新的机遇。
3. 行业整合和升级趋势有利于品牌提升竞争力。
（四）品牌威胁1. 竞争对手的不断崛起和市场份额的争夺。
2. 消费者需求的变化和市场趋势的不确定性。
3. 负面舆情和危机事件对品牌形象的影响。
三、品牌维护目标（一）短期目标1. 提升品牌知名度，在目标市场内知名度提高[X]%。
2. 改善品牌形象，使品牌形象更加鲜明、独特。
3. 增加消费者对品牌的好感度和忠诚度，忠诚度提高[X]%。
（二）中期目标1. 巩固品牌在市场中的领先地位，市场份额提升[X]%。
2. 打造具有影响力的品牌文化，提升品牌的内涵价值。
3. 建立完善的品牌传播体系，品牌传播效果显著提升。
（三）长期目标1. 将品牌打造成为行业内具有卓越声誉和广泛影响力的知名品牌。
2. 实现品牌的可持续发展，品牌价值不断增长。
四、品牌维护策略（一）产品与服务优化1. 持续提升产品质量，严格把控生产环节，确保产品符合高标准。
2. 不断改进和创新服务模式，提高客户满意度。
3. 建立客户反馈机制，及时了解客户需求和意见，不断优化产品和服务。
（二）品牌形象塑造1. 设计具有独特个性和辨识度的品牌标识，包括品牌名称、标志、色彩等。
品牌维护举措方案
品牌维护举措方案前言品牌是企业最重要的资产之一，良好的品牌形象不仅代表着企业的信誉和价值，还能提升企业的市场竞争力。
因此，为了维护和提升品牌形象，企业需要采取有效的品牌维护举措。
本文将介绍一些品牌维护方案，以帮助企业更好地维护自身品牌形象。
建立品牌定位和形象品牌定位和形象是企业品牌的基础，它们直接决定了消费者对企业品牌的认知和观感。
因此，建立清晰、明确的品牌定位和形象是品牌维护的重要基础。
在建立品牌定位和形象时，需要考虑以下几个因素：•目标受众：定义品牌的目标受众，确定品牌的定位和形象要符合目标受众的需求和偏好。
•市场竞争：了解市场竞争情况，确定品牌的独特卖点，凸显品牌的优势。
•品牌诉求：根据品牌的定位和目标受众，确定品牌诉求，即品牌要传输给消费者的信息和价值观。
建立品牌定位和形象需要进行市场调研和分析，同时也需要结合企业的实际情况和发展战略进行思考和调整。
建立品牌口碑监控系统品牌口碑是消费者对企业品牌的评价，它可以直接影响消费者对品牌的信任和选择。
因此，建立品牌口碑监控系统是品牌维护的重要手段之一。
品牌口碑监控系统可以通过以下方式实现：•监测社交媒体：利用社交媒体的监测工具，及时了解消费者对品牌的评价和反馈，针对负面评价进行及时回应和解决。
•监测搜索引擎：利用搜索引擎的关键词监测工具，了解消费者对品牌的搜索词和排名情况，及时调整品牌的关键词和SEO策略。
•监测舆情报道：定期检索各种新闻、社论、博客、微博等与品牌相关的信息，及时掌握舆情动态。
品牌口碑监控系统需要建立完善的数据分析和处理机制，及时反馈监测结果，为品牌维护提供准确、有效的数据支持。
加强品牌内容营销内容营销是指通过内容创作和分发来营销品牌，这是一种更加客观、精准的品牌营销手段。
品牌内容营销可以有效提升品牌知名度和美誉度，让更多的消费者了解和认同品牌。
品牌内容营销可以采取以下方式：•建立品牌网站和博客，发布品牌相关的新闻、活动、故事等内容，增加消费者对品牌的关注和了解。
品牌保护和维护的方法和策略
品牌保护和维护的方法和策略品牌保护与维护是企业的重要任务，一个强势的品牌可以在激烈的市场竞争中占据优势地位，尤其是当今互联网和移动互联网时代，品牌形象可以更加迅速地传播，这也同时带来了品牌形象受损、侵权等问题。
如何有效地保护和维护品牌形象，已经成为企业需要解决的关键问题之一。
1. 注册商标商标注册是保护品牌的基础，企业应该尽早保护自己的商标，避免被他人注册，或者侵犯他人商标。
在选择商标时，要注重商标易识别、易记忆、易拼写、能够与自己的业务相关联等特点。
2. 建立形象企业要注重品牌形象的塑造，包括标志、名称、字体、色彩等，这些元素构成了企业的独特品牌形象，也是企业竞争的重要资源。
企业要在市场推广中形成一种独特的文化氛围和卓越的形象，使消费者能够容易地辨认，从而提高品牌忠诚度。
3. 合理布局在商标注册后，我们还应对使用范围进行布局。
通常，商标已经注册的范围应该与企业的产品和服务相关。
如果仅需要在特定地区或者国家注册，需要确保该地区的监管机关可以保护商标的合法权益。
4. 合法维权当发生侵犯自己商标的争议时，需要及时采取合法的维权行动。
可以向国家知识产权局申请专利权，也可以向法院提起诉讼，寻求合法的支持。
对于有意使用商标的人，也可以与其沟通，要求遵守版权协议，以达到共同维护品牌形象的目的。
5. 加强监控企业要通过监控市场，了解市场的变化，并及时处理和解决问题。
在市场突发事件的处理中，企业可以请专业的公关公司协助，协调企业和媒体之间的关系，避免负面影响的扩散。
6. 与公众沟通企业需要与公众建立良好的沟通，一旦出现品牌形象受损的情况，积极处理和解决问题。
通过及时的公开、透明的沟通，加强品牌的形象管理和控制，加深消费者对品牌的认知和信任，将品牌形象提升至新的高度。
总之，品牌保护与维护需要企业加强内部管理以及与外部机构的合作，建立良好的知识产权保护体系。
企业需要吸取他人的经验，学会综合运用各种手段，形成自己的品牌保护战略，把品牌的形象建立在合法和稳定的基础上，为企业的长远发展提供坚实的支持。
企业品牌价值的重要维护与提升
企业品牌价值的重要维护与提升品牌是企业的重要资产之一，而企业品牌价值的维护和提升对于企业的长期发展和竞争力至关重要。
一个强大的品牌可以帮助企业赢得消费者的信任和忠诚度，增加销售额，提升市场份额。
在竞争激烈的商业环境中，企业应该重视品牌价值的塑造和提升。
首先，企业在维护和提升品牌价值方面需要注重品质。
品质是品牌的核心竞争力之一。
无论是产品还是服务，都需要追求优质和可靠性。
一个好的品牌应该以质量为基石，通过不断提升产品的技术含量和制造工艺来提高品质水平。
只有消费者对产品的品质有充分的信心，才能为品牌赢得口碑和忠诚度。
其次，企业品牌价值的提升需要与消费者进行良好的互动。
现代社会，消费者不再是被动接受产品信息的接收者，他们更加追求参与感和体验感。
因此，企业需要与消费者进行良好的沟通和互动，了解他们的需求和意见。
通过开展市场调研、举办消费者体验活动以及建立完善的客户服务体系，企业可以更好地与消费者建立良好的关系，提升品牌形象。
此外，企业还可以通过战略合作和创新来提升品牌价值。
战略合作可以帮助企业与其他知名品牌进行合作，共同推出新产品或服务，实现资源共享和互补优势。
创新是提升品牌价值的关键因素之一。
企业需要不断投入研发和创新，以满足市场的需求和不断变化的消费者需求。
创新可以通过新产品的设计和开发、新业务模式的探索以及新市场的开拓来实现。
另外，企业需要注重品牌形象的传播和塑造。
在推广企业品牌时，传统媒体和新媒体是重要的宣传渠道。
通过广告、公关活动、社交媒体等方式，企业可以向公众传递企业的核心理念和价值观，树立良好的品牌形象。
此外，企业还可以通过公益活动来提升品牌形象，展示企业的社会责任和关爱，增加消费者对品牌的好感和认同。
最后，企业在维护和提升品牌价值的过程中，还应该注重员工的培养和发展。
员工是企业的重要资产，他们的专业能力和行为方式都会影响品牌价值。
通过建立良好的企业文化，加强员工培训和激励机制，企业可以培养一支忠诚、专业和有创造力的团队，为企业品牌的发展提供持续的动力。
品牌形象维护计划
品牌形象维护计划企业的品牌形象是企业在消费者心中的形象和信誉度。
一个好的品牌形象可以吸引更多的顾客，提高企业的竞争力和市场占有率。
然而，品牌形象是需要精心维护和管理的，本文将介绍品牌形象维护计划的具体内容和实施步骤。
一、品牌识别1.1 品牌标志设计与应用企业的品牌标志是企业的形象代表，需要具有独特性和吸引力。
在设计品牌标志时，应考虑企业的核心理念和目标受众的需求。
品牌标志应用于企业的各类宣传媒体中，包括企业的网站、社交媒体、广告、产品包装等，以提高品牌形象的可识别性和知名度。
1.2 统一的品牌语言和声音企业应确立统一的品牌语言和声音，包括企业的口号、广告词、宣传语等。
品牌语言应具有独特性和个性化，与消费者建立情感连接。
品牌声音可以通过品牌代言人、广告背景音乐等方式传达，以增加品牌的辨识度和亲和力。
二、品牌传播2.1 定位清晰的目标受众企业应明确目标受众的人群特征和需求，以便有针对性地进行品牌传播。
通过市场调研和数据分析，了解目标受众的消费习惯、价值观念等信息，制定相应的传播策略。
2.2 多渠道的传播方式企业应综合利用各种传播渠道，包括线上和线下媒体。
线上媒体包括企业的官方网站、社交媒体平台，可以通过推送有价值的内容和与消费者互动来提升品牌形象。
线下媒体包括电视、广播、户外广告等，可以覆盖更广泛的受众群体。
2.3 品牌故事的讲述品牌故事是企业的历史和文化的展示，可以与消费者建立情感连接。
企业可以通过宣传片、微电影、品牌故事书等形式，讲述企业的创始故事、发展历程和社会责任，塑造积极正面的品牌形象。
三、品牌体验3.1 产品品质的保证产品是品牌形象的重要组成部分，企业应致力于提供优质的产品和服务。
建立严格的品质控制体系，确保产品符合消费者的期望和需求。
同时，及时处理消费者的投诉和问题，建立良好的客户关系。
3.2 品牌体验的提升企业可以通过举办品牌活动、赞助文化活动等方式，为消费者提供与品牌相关的积极体验。
如何进行品牌管理与维护
如何进行品牌管理与维护品牌是企业最重要的资产之一，它代表着企业的形象与信誉。
在竞争激烈的市场中，企业必须进行正确的品牌管理与维护，才能够在消费者心中占据良好的位置，赢得市场份额。
本文将围绕如何进行品牌管理与维护展开讨论，旨在为企业提供实用性建议。
一、品牌管理品牌管理是指企业对品牌进行规划、执行和监控的一系列活动。
品牌管理的目的是建立一个良好的品牌声誉，使消费者对企业产生信任并建立长期关系。
以下是进行品牌管理的关键步骤：1. 建立品牌定位品牌定位是指选择一个独特的市场定位，为目标受众营造一个具有吸引力的形象。
企业必须清楚自己的目标受众是谁，以及如何吸引他们成为忠实客户。
品牌定位是建立品牌声誉的关键步骤。
2. 设计品牌标识品牌标识是指包括商标、标志、字体和色彩在内的视觉元素。
它是品牌的核心元素，可以把品牌与竞争对手区分开来。
品牌标识必须具有独特性、易记性、适应性和可辨识性。
3. 确定品牌战略品牌战略是指企业为实现品牌目标而制定的行动计划。
品牌战略必须确保企业在市场上有竞争力，同时要与企业的愿景和价值观相一致。
品牌战略包括产品定位、市场定位、价格策略和促销策略等方面。
4. 管理品牌口碑品牌口碑是指消费者对品牌的印象和评价。
企业必须积极管理品牌口碑，保持品牌形象的正面性和诚信度。
例如，回应消费者的投诉和建议，提供高质量的客户服务等。
二、品牌维护品牌维护是指企业不断监控和改善品牌品质和声誉的一系列活动。
品牌维护是品牌管理的延续，它包括以下步骤：1. 检测品牌形象企业必须密切关注市场反馈，了解消费者对品牌的看法。
例如，企业可以通过市场研究和社交媒体监测来检测品牌形象。
这可以帮助企业了解品牌口碑和改进不足之处。
2. 保持品牌标识的一致性品牌标识是品牌形象的核心元素，必须保持一致性。
企业必须确保品牌标识在所有形式的传媒中都是一样的。
例如，在广告中使用一致的品牌标识，可以帮助消费者识别品牌。
3. 提供高质量的产品或服务高质量的产品或服务是品牌成功的关键。
企业品牌建设与维护实战指南
企业品牌建设与维护实战指南第一章品牌建设战略规划 (2)1.1 品牌建设目标设定 (2)1.2 品牌定位与差异化 (2)1.3 品牌核心价值构建 (2)1.4 品牌战略规划与实施 (3)第二章品牌视觉识别系统设计 (3)2.1 品牌标识设计 (3)2.2 品牌色彩与字体规范 (4)2.3 品牌视觉传播策略 (4)2.4 品牌视觉识别系统应用 (5)第三章品牌传播与推广 (5)3.1 品牌传播渠道选择 (5)3.1.1 互联网渠道 (5)3.1.2 传统媒体渠道 (6)3.1.3 线下活动渠道 (6)3.2 品牌推广策略制定 (6)3.2.1 内容营销 (6)3.2.2 线上线下融合 (6)3.2.3 媒体合作 (6)3.3 品牌传播效果评估 (7)3.3.1 数据监测 (7)3.3.2 品牌知名度调查 (7)3.3.3 品牌形象评估 (7)3.4 品牌危机管理 (7)3.4.1 监测预警 (7)3.4.2 主动沟通 (7)3.4.3 应对策略 (7)3.4.4 恢复形象 (7)第四章产品与服务质量提升 (7)4.1 产品质量管理体系建设 (7)4.2 服务质量提升策略 (8)4.3 品牌与产品关联度提升 (8)4.4 持续改进与优化 (8)第五章品牌形象塑造与传播 (8)5.1 品牌形象定位 (9)5.2 品牌形象传播策略 (9)5.3 品牌形象监测与评估 (9)5.4 品牌形象危机应对 (9)第六章品牌文化塑造与传承 (10)6.1 品牌文化内涵挖掘 (10)6.2 品牌文化传播策略 (10)6.3 品牌文化传承与创新 (11)6.4 品牌文化与企业文化建设 (11)第七章品牌与社会责任 (11)7.1 企业社会责任理念导入 (11)7.2 社会责任实践与品牌关联 (12)7.3 社会责任报告与品牌传播 (12)7.4 社会责任评价与品牌价值提升 (12)第八章品牌竞争力分析与提升 (13)8.1 品牌竞争力评估 (13)8.2 品牌竞争力提升策略 (13)8.3 品牌竞争力监测与预警 (14)8.4 品牌竞争力持续提升 (14)第九章品牌国际化战略 (14)9.1 品牌国际化目标与路径 (14)9.2 品牌国际化市场调研与定位 (15)9.3 品牌国际化推广策略 (15)9.4 品牌国际化风险防范 (15)第十章品牌维护与优化 (16)10.1 品牌维护策略 (16)10.2 品牌优化与创新 (16)10.3 品牌维护与危机应对 (17)10.4 品牌维护与长期发展 (17)第一章品牌建设战略规划1.1 品牌建设目标设定在开展品牌建设之初，明确品牌建设目标是的一步。
企业品牌维护中存在问题及对策
企业品牌维护中存在问题及对策第一篇范文：企业品牌维护策略的探讨内容摘要:品牌作为企业的重要资产,其市场竞争力和品牌的价值来之不易。
巩固品牌的市场地位、增强品牌的竞争力、预防化解危机以及抵御外品牌的竞争等等。
文章对我国企业在品牌维护中存在的主要问题进行了分析,并提出了相应的解决对策。
关键词:企业品牌维护随着我国市场经济的发展和生产力的提高,企业间的竞争也日趋激烈。
为谋求发展,企业纷纷采用品牌战略,通过树立品牌来吸引消费者。
然而仅仅树立品牌,拥有一时的知名度显然是不够的。
因为市场经济同时也是风险经济,市场化带来机遇的同时,风险也接踵而至:市场环境的变化、经济周期的波动、投资决策的风险等等,稍不留神,就可能与市场失之交臂。
因此,企业在树立品牌,拥有了一定知名度后,还要不间断地进行品牌维护,将知名度转化为美誉度和顾客忠诚度,这样才能确保企业的持续和健康发展。
品牌维护是企业实施品牌战略中的一项影响深远而又实施困难的工作,鉴于此,文章运用风险管理的理念,结合品牌风险的特点,对品牌维护过程中存在的问题进行了分析,并提出了相应的品牌维护策略。
一、品牌维护的内涵与作用1、品牌与品牌维护品牌:给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的对于其载体的印象。
品牌维护:指企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。
2、品牌维护的意义（1）巩固品牌的市场地位企业品牌在竞争市场中的品牌知名度、品牌美誉度下降以及销售、市场占有率降低等品牌失落现象被称为品牌老化。
对于任何品牌都存在品牌老化的可能,尤其是在当今市场竞争如此激烈的情况下。
因此,不断对品牌进行维护,是避免品牌老化的重要手段。
（2）保持和增强品牌生命力品牌的生命力取决于消费者的需求。
（3）有利于预防和化解危机品牌维护要求品牌产品或服务的质量不断提升,可以有效地方犯有内部原因造成的品牌危机,同时加强品牌的核心价值,进行理性的品牌延伸和品牌扩张,有利于降低危机发生后的波及风险。
品牌战略的定义(3篇)
第1篇一、品牌战略的定义品牌战略是指企业在市场环境中，以品牌为核心，以市场需求为导向，以品牌价值为目标，通过品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播、品牌管理等手段，实现品牌在市场竞争中的优势地位，进而实现企业长期发展的战略规划。
二、品牌战略的构成要素1. 品牌定位：品牌定位是企业对品牌在市场中的地位和价值的明确界定。
品牌定位包括品牌核心价值、品牌个性、品牌形象、品牌目标市场等方面。
2. 品牌形象塑造：品牌形象塑造是企业通过视觉、听觉、触觉等多种感官元素，传递品牌价值，塑造品牌形象的过程。
品牌形象塑造包括品牌标识、品牌色彩、品牌口号、品牌故事等方面。
3. 品牌传播：品牌传播是企业通过各种渠道和手段，将品牌信息传递给目标受众，提高品牌知名度和美誉度的过程。
品牌传播包括广告、公关、社交媒体、口碑传播等方面。
4. 品牌管理：品牌管理是企业对品牌进行系统规划、组织、协调、控制的过程，以确保品牌价值的持续提升。
品牌管理包括品牌规划、品牌维护、品牌评估、品牌创新等方面。
三、品牌战略的意义1. 提升企业核心竞争力：品牌战略有助于企业打造具有竞争力的品牌，提高市场占有率，增强企业盈利能力。
2. 增强品牌忠诚度：品牌战略有助于培养消费者对品牌的忠诚度，提高客户黏性，降低客户流失率。
3. 提高企业品牌形象：品牌战略有助于塑造企业品牌形象，提升企业美誉度，增强企业社会责任感。
4. 促进企业可持续发展：品牌战略有助于企业实现长期发展，提高企业市场竞争力，实现企业战略目标。
四、品牌战略的实施步骤1. 市场调研：通过对市场、竞争对手、消费者等进行调研，了解市场需求、竞争态势和消费者偏好，为品牌战略制定提供依据。
2. 品牌定位：根据市场调研结果，明确品牌核心价值、品牌个性、品牌形象和品牌目标市场，为品牌战略实施奠定基础。
3. 品牌形象塑造：通过视觉、听觉、触觉等多种感官元素，传递品牌价值，塑造品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
4. 品牌传播：利用广告、公关、社交媒体、口碑传播等多种渠道和手段，将品牌信息传递给目标受众，提高品牌知名度和美誉度。
品牌维护升级方案
品牌维护升级方案品牌是企业的重要资产之一，是企业的核心竞争力。
可以说，一个好的品牌可以带来成功，而一个不好的品牌可能会给企业带来许多问题。
因此，企业需要加强对品牌的重视并采取相应的措施来维护和提升品牌价值。
品牌维护重要性随着市场的竞争加剧，品牌的重要性越来越凸显出来。
品牌的维护不仅能够保持消费者对企业品牌的认知，还能够树立企业良好的形象，提高企业的市场竞争力。
同时，品牌的维护可以促进消费者的忠诚度，提高品牌的口碑和曝光度，从而实现品牌价值的增长。
因此，品牌维护成为一个企业必须重视的事项。
品牌维护的方法和策略宣传和推广宣传和推广企业品牌是提升品牌价值的重要手段之一。
企业可以通过广告宣传、推广活动、广告投放等方式来增强消费者对品牌的认知度和喜好度。
宣传和推广的过程中，要注重品牌的形象和风格，注意宣传的方式和手段，借助媒体和各种平台进行宣传，让消费者了解到企业的产品和服务，并形成对品牌的认知和好感。
品牌形象管理品牌的形象是消费者对品牌的第一印象，是企业整体形象的代表。
因此，企业要注重对品牌形象的管理，规范品牌形象的标识和使用方式。
同时，要注重品牌标志的设计和文案，准确传达企业的核心价值观和品牌理念。
通过品牌形象的管理和塑造，营造出与众不同的品牌形象，增强品牌的认知度和美誉度。
竞争对手分析竞争对手是企业的主要竞争对手，了解竞争对手的市场策略和品牌形象，对企业制订品牌维护策略和发展战略非常重要。
企业可以定期进行竞争对手分析，了解对手的市场策略和品牌形象，发现对手的优势和弱点，进而制订相应的策略进行品牌升级和维护。
用户体验和口碑管理企业要注重用户体验和口碑管理，提高消费者的满意度和口碑度。
要从各方面入手，包括产品设计、销售服务、售后服务等多方面，提高用户的体验感和口碑度。
同时，如果出现用户对产品或服务的投诉，企业应该积极回应，认真处理，协调解决问题，提高用户的满意度和忠诚度。
通过口碑的管理，提高品牌知名度，增强品牌的美誉度和认知度。
有效维护公司形象及品牌
有效维护公司形象及品牌公司形象和品牌是企业在市场竞争中的重要资产之一。
有效维护公司形象及品牌可以匡助企业树立良好的企业形象，提升品牌价值，吸引更多的客户和合作火伴，从而促进企业的发展和增长。
为了实现有效维护公司形象及品牌的目标，以下是一些建议和措施：1. 建立统一的品牌形象：确保公司在各种渠道和媒体上传达一致的信息和形象。
这包括统一的标志、标语、颜色和字体等元素。
通过统一的品牌形象，可以增强公司的识别度和记忆度，提高品牌的认知度和认可度。
2. 提供优质的产品和服务：优质的产品和服务是维护公司形象及品牌的基础。
确保产品和服务的质量符合客户的期望，并且能够满足客户的需求。
通过提供优质的产品和服务，可以赢得客户的信任和忠诚度，树立良好的口碑。
3. 建立良好的客户关系：与客户建立良好的关系是维护公司形象及品牌的重要环节。
及时回复客户的咨询和投诉，提供专业的解决方案，关注客户的需求和反馈，建立良好的沟通和合作关系。
通过与客户建立良好的关系，可以增加客户的满意度和忠诚度，提升公司形象及品牌价值。
4. 加强市场推广和宣传：通过有效的市场推广和宣传活动，可以提高公司的知名度和影响力，增强公司形象及品牌的竞争力。
选择适合目标客户群体的推广渠道和媒体，制定有效的营销策略和计划，传递公司的核心价值和竞争优势。
同时，利用社交媒体和互联网等新媒体平台，扩大品牌的覆盖范围，与客户建立更密切的联系。
5. 建立良好的企业文化：良好的企业文化是维护公司形象及品牌的重要组成部份。
建立积极向上、诚信守法、员工关心的企业文化，营造良好的工作氛围和团队合作精神。
通过员工的努力和奉献，传递公司的价值观和使命感，提升公司形象及品牌的社会责任感。
6. 及时处理负面信息和危机：负面信息和危机是企业形象及品牌的潜在威胁。
建立健全的危机管理机制，及时处理和应对负面信息和危机事件，减少对公司形象及品牌的负面影响。
通过积极回应和解决问题，树立公司的诚信和责任形象，增强公众的信任和支持。
企业如何实现品牌战略
企业如何实现品牌战略随着市场竞争愈发激烈，品牌建设的重要性越来越受到企业的关注。
品牌战略是一种以品牌为核心的全面策略规划，旨在建立品牌形象、创造品牌价值，从而实现企业的持续发展和获得竞争优势。
那么企业如何实现品牌战略呢？本文将从品牌定位、品牌传播、品牌维护三个方面进行探讨。
一、品牌定位品牌定位是品牌战略的起点，也是最关键的一环。
品牌定位需要清楚地认识到企业的优势和目标群体，确定品牌的核心竞争力和差异化优势，以此为基础建立品牌框架，并制定相应的品牌策略。
1.清晰的目标受众企业需要认真分析目标受众的特点和习惯，并制定有效的针对性策略，以便在市场中有所站稳脚跟。
首先，可以结合产品品质、用户需求等因素，针对性地制定游离于众多竞争对手之外的目标群体。
其次，可以通过调查、分析来了解目标受众在目前市场中表现出来的购物习惯，针对性地提供更多的购物方式和服务。
2.核心竞争力企业需要认真分析企业的核心优势和特点。
例如，是品类种类广泛，质量过硬，还是在价格、服务等方面和竞争对手保持竞争优势，尤其需要保持长久的优势，向受众传递。
3.品牌定位企业对自身品牌如何在竞争中定位也应考虑得比较清楚，要通过组合自身的企业文化和目标受众的行为与需求等因素，确定品牌定位。
据此制定品牌制度并实施。
二、品牌传播如何在目标群体中快速传播品牌形象也对品牌战略的实施至关重要。
传播也要根据品牌定位展开，并寻找新奇有趣的传播方式以及话题点，更能让广大受众快速接收企业品牌，加强品牌知名度。
品牌传播过程中需要注意以下几点。
1.创建品牌形象和标识符号品牌形象和标识符号是品牌传播的核心，这些符号通过形象和标志的传播让广大受众可以快速捕捉到品牌。
因此，在品牌形象、标识符合制作上需要花足够的精力，尤其需要简单易懂、符合品牌定位的特点。
2.跨平台传播在目前的市场中，传播方式由文化形态塑造到平台传播，跨平台传播更是成为了品牌营销宣传的标配。
尤其是在互联网时代，企业可以利用现有的社交网络、自媒体等平台进行宣传，通过新媒体的优势推广企业品牌，更加快速的进入广大受众的视角。
品牌维护举措方案
品牌维护举措方案背景在竞争激烈的市场环境中，品牌成为企业最具有价值的资产之一。
一旦品牌形象受到损害，将导致企业形象受到影响，甚至可能导致企业的生存危机。
因此，企业需要采取相应的措施来维护自己的品牌形象，保持品牌价值的持续增长。
目标本文旨在提出品牌维护的举措方案，以帮助企业制定合适的品牌维护策略，从而提高品牌形象的影响力，保持品牌价值的稳步增长。
方案1. 加强品牌标识的保护在现代经济社会中，品牌标识已成为企业最重要的资产之一，是品牌形象的核心。
因此，为了维护企业品牌形象的稳定性，企业需要采取一系列措施来保护品牌标识。
（1）申请商标注册：合法获得商标注册权，保障品牌标识的独立性和专属性。
（2）建立品牌标识使用管理制度：制定标准化的使用规范，规范品牌标识的使用行为，防止不法分子冒用或侵犯品牌标识。
（3）加强品牌标识形象的塑造：推出符合市场发展需要的新品牌，根据不同品牌的市场需求，构建行之有效的标识形象。
2. 建立品牌形象管理机制企业品牌形象是由企业文化、产品质量、售后服务等多个因素构成，需要全程管理和维护。
因此，建立品牌形象管理机制，是保障品牌形象立体、高效运营的基础。
（1）建立品牌形象管理部门：成立专门的团队，负责品牌形象的日常管理和维护工作。
（2）制定品牌形象保护措施：根据不同情况，制定相关的品牌形象保护措施，并按照计划执行。
（3）强化品牌公信力管理：采取公开透明的沟通方式，加强与消费者、媒体、政府等多方面的互动交流，提高品牌公信力。
3. 提供高质量的产品与服务品牌维护的核心在于提供高质量的产品和服务。
高质量的产品和服务是保障品牌发展的基础，消费者在使用过程中会对品牌产生信任感。
（1）确保产品质量:建立完善的质量管理体系，对产品进行严格的质量检测，确保产品质量符合标准。
（2）提供个性化的服务:针对不同的消费者需求，提供个性化的服务，让消费者感受到企业关怀，增强品牌形象。
（3）建立售后服务体系:建立高效的售后服务体系，对消费者的问题进行及时解决和妥善处理，提高品牌形象。
企业品牌形象维护的关键策略是什么
企业品牌形象维护的关键策略是什么在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌形象的重要性不言而喻。
一个良好的品牌形象能够吸引消费者的关注，赢得他们的信任和忠诚度，从而为企业带来持续的收益和发展。
然而，品牌形象的建立并非一劳永逸，需要不断地维护和提升。
那么，企业品牌形象维护的关键策略究竟是什么呢？一、保证产品和服务质量产品和服务是企业品牌的核心，也是消费者最直接的体验。
无论品牌宣传多么出色，如果产品质量不过关，服务不到位，消费者很快就会对品牌失去信心。
因此，企业必须始终把质量放在首位，建立严格的质量控制体系，从原材料采购、生产加工到售后服务，每个环节都要精益求精。
比如，苹果公司之所以能够在全球范围内拥有众多忠实的粉丝，很大程度上得益于其对产品质量的极致追求。
无论是 iPhone 手机的精致外观和流畅操作系统，还是苹果电脑的高性能和稳定性，都让消费者感受到了高品质的体验。
二、塑造独特的品牌文化品牌文化是企业品牌的灵魂，它能够赋予品牌独特的个性和魅力，使品牌在众多竞争对手中脱颖而出。
品牌文化包括企业的价值观、使命、愿景等，这些元素要能够与消费者产生共鸣，让消费者在购买产品和服务的同时，也认同和接受企业的文化。
星巴克就是一个成功塑造品牌文化的典范。
它不仅仅是一家卖咖啡的公司，更是一种生活方式的代表。
星巴克营造出的温馨、舒适的环境，以及其倡导的“第三空间”理念，让消费者在忙碌的生活中找到了一个放松身心的好去处。
三、积极的公关与危机管理在信息传播迅速的时代，企业难免会遇到各种负面舆情和危机事件。
如果处理不当，这些负面信息可能会迅速扩散，对品牌形象造成严重的损害。
因此，企业需要建立健全的公关体系，及时监测和回应社会舆论，积极主动地与媒体和公众沟通，化解危机。
当产品出现质量问题时，企业应坦诚面对，迅速采取召回、赔偿等措施，同时向公众说明问题的原因和解决办法。
比如，丰田汽车曾因刹车系统故障面临巨大的危机，但通过积极的公关和危机处理，最终挽回了消费者的信任。
品牌维护管理方案
品牌维护管理方案品牌维护管理方案是企业维护商业形象，提高品牌效应的重要手段。
一个优秀的品牌维护管理方案可以提高品牌的知名度、美誉度和市场份额，从而迅速提高企业的影响力。
品牌维护的重要性在市场经济发展的今天，品牌已成为企业的重要资产之一。
通过品牌，企业可以在激烈的市场竞争中占据有利位置。
但是，一个优秀的品牌并不是靠一夜之间建立而成的，需要长期的努力和不断地维护。
品牌的形象和品质可以直接影响消费者的购买行为，如果品牌形象虚弱，品质不佳，就很难吸引消费者的注意和信赖。
因此，品牌维护的重要性不言而喻。
品牌维护管理方案的重要组成部分1.品牌愿景品牌愿景是企业追求的目标和愿景。
它是企业发展的精神内核，也是品牌形象的重要组成部分。
品牌愿景不仅仅是一个口号，更是企业长期发展规划的方向指引，必须获得所有相关人员的积极认同和支持。
2.品牌价值品牌价值是品牌形象的重要组成部分，它体现了企业文化和价值，也是外部客户对企业品牌的印象和认知。
企业必须坚持品牌的核心价值，不断实施品牌价值的传播和转化，提高消费者对企业品牌的认知和信任。
3.品牌标识品牌标识是实现品牌识别的关键。
企业必须根据品牌的核心价值，选择具有代表性和识别度的标识出现在各种媒体上，为品牌的传播和推广打下坚实的基础。
一个好的品牌标识能够体现企业的核心价值和品牌形象，成为企业长期发展的标志之一。
4.品牌传播品牌传播是品牌维护和推广的重要环节。
企业可以通过互联网、广告、公关和促销等多种手段，及时有效地传递品牌信息，增强品牌的宣传力度和影响力，并使品牌形象不断优化。
5.品牌服务品牌服务是企业品牌形象和口碑的重要源泉之一。
企业必须注重产品和服务的质量，通过用户调研、售后热线等方式收集用户反馈，及时处理用户投诉和意见，提高用户满意度和忠诚度，加强品牌形象的传播和优化。
品牌维护管理方案实施要点企业在实施品牌维护管理方案时，需要注重以下要点：1.统筹规划企业必须提出明确的品牌维护计划，包括品牌愿景、品牌价值、品牌标识、品牌传播和品牌服务等方面，确保实施过程中统筹规划、合理部署。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
企业品牌维护战略
企业品牌维护战略概述
品牌维护战略，指的是公司为获得顾客忠诚而努力保护产品形象和声誉，维系产品的感知度，这种战略是以质量导向型顾客为目标市场；
维护品牌，就必须追加品牌成本、实施品牌推广战略。
品牌的市场竞争力、影响力以及发展潜力是决定品牌的价值标准。
华西都市报为了维护品牌形象和品牌权威，加大二级市场的投入成本，增设分印点，增加彩色印张，提高出版时效，强化发行营销，不断开展市场攻势。
同时，建立严格的广告价格制度，进一步规范广告市场和广告营销行为，制定稳定高效的价格体系；对所有广告客户一视同仁，没有亲疏远近；进一步严格执行广告代理制，确保广告市场公平、透明等等。
品牌维护战略适合于品牌资产原本已相当高的产品。
这些产品通常以高价位出售，主要以质量导向型市场为目标。
当市场转入低迷时，由于购买力的减弱，顾客普遍倾向放弃对质量的高要求。
此时这类品牌处于一个尴尬的境地：一方面，满足低层次顾客的需求似乎是大势所趋；另一方面，如果它们以更低层次的消费群体为目标，那么顾客会降低对品牌感知度和美誉度的评价，从而使品牌资产受损。
那么该如何应对呢？市场低迷并不意味着质量导向型顾客就完全不存在了。
无论经济环境变得多差，这类顾客群还是有的，只不过市场容量不如从前而已。
钟情高品质产品的顾客通常会沿袭旧有的消费习惯，对购买低品质的产品存在抵触心理。
所以，在低迷市场中，这些产品仍然以那些质量导向型顾客为目标市场，并尽力维护现有质量，其效果或许更好。
企业品牌维护战略的意义
企业千辛万苦创出名牌之后，仍不能松懈，而要对名牌进行精心的呵护，否则名牌会很快衰落，消失在汹涌澎湃的商潮之中。
究其原因不外乎两个方面：一是企业自己倒牌子。
企业创出名牌之后，不思进取、缺乏创新，导致自己的品牌逐渐失宠于市场。
一是企业不注意对自己的名牌进行保护，让别人钻空子。
名牌蕴含着巨大的利益，很多人对之虎视眈眈，想尽办法从中谋取利益，如抢注名牌商标，仿冒名牌商标，生产假冒名牌产品等，其结果是破坏了名牌的声誉。
因此，创出名牌的企业必须高度重视名牌的维护，并制订和实施名牌维护战略以确保名牌经久不衰、青春永驻。
根据对导致名牌衰落原因的分析，名牌维护战略应当是强化经营管理，不断创新，为名牌提供坚实的基础，并运用法律武器和其他手段保护名牌不受侵害。
[编辑]
实施品牌维护的内容
品牌发展经过形成期与成长期后,就进入了成熟期或曰知名期,亦即品牌业己发展成为国家级、国际级乃至世界级的著名或驰名品牌。
相应地,这一阶段企业应采取的品牌发展战略即为维护战略。
品牌维护应包括自我维护、法律维护和经营维护。
1.品牌发展的自我维护。
品牌的自我维护手段主要渗透在品牌设计、注册、宣传、内部管理以及打假等各项品牌运营活动中。
在品牌的设计、注册与宣传中渗透品牌的自我维护思想,这是在品牌创立阶段就应考虑的。
因此,在我们所定义的品牌维护阶段,可以将品牌发展的自我维护定义为“企业自身不断完善和优化产品,以及防伪打假和品牌秘密保护措施”,具体包括产品质量战略、技术创新战略、防伪打假战略与品牌秘密保护战略。
2.品牌发展的法律维护。
品牌的法律维护包括商标权的及时获得、驰名商标的法律保护、证明商标与原产地名称的法律保护、以及品牌受窘时的反保护。
“原产地名称的法律保护”也有类似情况。
而“品牌受窘时的反保护”不仅因企业和产品不同而措施各异, 而且使用的法律条款繁多。
因此,将法律维护定义为主要通过商标的注册和驰名商标的申请来对品牌进行保护。
加强品牌商标的注册工作,使品牌获得法律保护,这是保护品牌最为有效的手段之一。
根据“注册在先”的原则,任何创品牌的企业都必须及时注册自己的商标, 切勿等产品出名之后再行注册,以免被他人抢注。
随着世界市场的进一步一体化,商标不仅应在国内更应在国外及时注册,以使中国企业的名牌产品顺利销往国外, 参与国际市场的竞争。
为了防止假冒与侵权,企业还应在同类产品中将与自己产品商标相近似的文字、图形进行注册。
如,娃哈哈集团公司除把娃哈哈在商标类别上全部注册占有外,还申请注册了与之在图形、文字及读音上相近的“娃娃哈”、“哈娃哈”、“娃哈娃”、“哈哈娃”等一系列防护性商标,来保护自己的品牌。
注册的同时还应注意商标的管理工作,特别是加强对商标标识的印刷、保留、使用和专用权保护等方面的管理。
一经发现他人申请的商标与自己注册的商标相同或相似时,应及时提出异议,运用法律手段保护自己的品牌。
由于目前多数国家在国内知识产权立法中对《保护工业产权巴黎公约》第六条之二“对驰名商标的特别保护”内容加以确认,因此,符合条件的著名品牌应及时申请驰名商标。
以使品牌得到更广泛的保护。
3.品牌发展的经营维护。
品牌发展进入成熟期后,不仅要通过自我维护使产品得到不断更新以维持顾客对品牌的忠诚度,采取法律维护以确保使著名品牌不受任何形式的侵犯,更应该采用经营维护手段使著名品牌作为一种资源能得到充分利用,使品牌价值不断提升。
品牌的经营维护就是企业在具体的营销活动中所采取的一系列维护品牌形象、保护品牌市场地位的行动,主要包括顺应市场变化,迎合消费者需求;保护产品质量,维护品牌形象,以及品牌的再定位。
[编辑]
实施品牌维护的战略
实施品牌维护战略可采取：提升产品形象，增加产品附加值，优化流程。
1、提升产品形象。
实施这种战略的难点在于如何维护品牌资产，尤其是品质的感知度。
公司可以通过改进产品"背景"来实现品质感知度的维护或者提升。
例如，面对服装行业的激烈竞争，一家一线品牌西服制造商可定期召开时装发布会或开设品牌旗舰店创建西服品牌领导者形象来维护品牌形象。
2、增加产品附加值。
公司可以让高价来反映高的价值。
公司有三种选择：第一，可以在改进服务的同时提高价格（多对多）。
第二，可以改进服务但保持价格不变（多对同）。
第三，可以改进服务但降低价格（多对少）。
例如，提价的同时可以随产品附带提供一些额外的价值，给顾客更多的利益。
公司还可以开展顾客忠诚度营销，与常客建立密切关系，从而使他们成为公司的利润支柱。
例如，印尼的一家移动电话经营商就组建了GSM-XL俱乐部来留住最好的顾客。
在分销方面，公司需要使现有的营销渠道最优化，不仅要使目标顾客容易购买，而且要符合品牌的高档形象。
当产品的"内容"和"背景"改善了，顾客才会继续看好产品，并确信感知的质量很好。
3、优化流程。
公司应集中于产品质量的提高。
为了维护或提高质量，公司可以考虑流程重组，内部或外部兼并，产品革新以及战略联盟（甚至是与竞争者）。
通过这些战略，公司将能保护产品可感知质量以及品牌形象。
[编辑]
中国企业国际化品牌维护战略
(1)品牌基础维护。
什么是品牌的基础?产品!当然是产品．品牌的基础平台还是品牌下产品的质量优越性，工艺水平先进性，外观设计新颖性，而不能单单追求品牌效应，无限放大品牌的作用．任何一种品牌若抛离了质量基础，那么迟早会被消费者唾弃．
(2)品牌危机防范处理。
经研究发现这几年来，很多跨国大企业在中国都遭遇过“危机门”事件．他们很多企业都能有条不紊的通过危机处理机制，有效的维护企业品牌形象，重新赢得消费者对品牌的信赖和忠诚．走出国门的中国企业可能也会越来越多的遇到类似问题，这就提醒我们中国企业必须提前作好品牌
危机防范预案，特别是在面对有些国家政局动荡、社会大变革的时候，如何保护公司品牌利益，已经成为我们必修的一课．
(3)品牌延伸升级战略。
当企业在目标国品牌有效运营一段时间以后，如果实力允许、时机成熟，企业应该及时将产品品牌上升至产业品牌，乃至于企业品牌，多元化的拓展中国企业做大做强．这是中国企业慢慢成长为世界级企业，打造世界级品牌的一项修炼．
(4)品牌创新。
今天这个时代是创新的时代，时间的脚步不会为任何人停留．企业要想持续不断的拉住原有的老客户，拓展新的客户资源，品牌创新是关键的必为之举．回想一下微软、摩托罗拉、IBM这些知名的老牌国际大企业为满足中国消费者个性需要而纷纷开设自己的中国研究院时，我们的企业在“走出去”以后，有什么理由不积极进行我们的品牌创新．只有品牌的持续创新才能避免“其兴也勃焉，其亡也忽焉”的怪圈．
中国企业要想真正打造世界级的品牌可能还有很多工作要做，我们的品牌国际化之路也才刚刚起程．要实现这一目标需要我们坚持不懈的执行和始终如一的卓越精神，但愿我们的企业成长为世界级品牌的这一天不会太久．。