传播学第七章

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无忧♥2015/8/26 11:13:58

第七章

第一节大众传播的定义、特点与社会功能

一、名词解释

1大众传播

大众传播是指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上

一般大众位对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。

二、简答

1简答大众传播的特点

答：大众传播的特点有以下六点。

(1)大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。

(2)大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。

(3)大众传播的对象是社会上的一般大众，用传播术语来说即“受众”

(4)大众传播的信息既有商品属性，又有文化属性。

(5)从传播过程的性质来看，大众传播特别是以报刊、广播、电视为代表的传统大众传播，属于单项性很强的传播活动。

(6)大众传播是一种制度化的社会传播。

2 简答大众传播的社会功能

(1)拉斯韦尔的“三功能说”

拉斯韦尔在1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》中，将传播的基本功能概括为以下三个方面。

a 环境监视功能

自然与社会环境是不断变化的，只有及时监控、了解、把握并适应内在环境的

变化，人类社会才能保证自己的生存与发展。从这个意义上讲，传播对社会起

着一种“瞭望哨”的作用。

b 社会联系与协调功能

社会由各不同部分组成，是建立在分工合作基础上的有机体，只有实现了社会

各组成部分之间的联络、协调和统一，才能有效适应环境的变化。传播正是执

行联络、沟通和协调社会关系功能的重要社会系统。

c 社会遗传传承功能

人类社会的发展是建立在继承和创新的基础之上的，只有将前人的经验、智慧、知识加以记录、积累保存并传给后代，后人才能在前人的基础上做进一步的完善、发展和创造。传播是保证社会遗产代代相传的重要机制。

(2)赖特的“四功能说”

赖特在1959年《大众传播：功能的探讨》中，继承了拉斯韦尔的“三功能说”，并在此基础上提出了“四功能说”。

a 环境监视

大众传播在特定社会的内部与外部收集和传达信息的活动。这里包括两个方面：一是警戒外来威胁，二是满足社会的常规性活动的信息需要。

b 解释与规定

大众传播并不是单纯的“告知”活动，它所传达的信息中通常伴随着对事件的

解释并提示人们应该采取什么样的行为反应。新闻信息的选择、解释和评价将

人们的视线集中于某些特定事件，社论或评论也都是有明确意图的说服或动员

活动。“解释与规定”的目的是为了向特定方向引导和协调社会成员的行为。

c 社会化功能

大众传播在传播知识、价值以及行为规范方面具有重要的作用。现代人的社会

化过程既是在家庭、学校等群体中进行的，也是在特定的大众传播环境中进行的。

d 提供娱乐

大众传播的内容并不都是务实的，其中相当一部分是为了满足人们的精神生活

的需要，如文学的、艺术的、消遣的、游戏性的内容等。大众传播的一项重要

功能是提供娱乐。

(3)施拉姆对大众传播社会功能的概括

施拉姆在1982年出版的《男人、女人、讯息和媒介》中，从政治功能、经济功能和一般社会功能三个方面进行了总结。

a 政治功能

监视(收集情报)；协调(解释情报，制定、传播和执行政策)；社会遗传、法律

和习俗的传递。

b 经济功能

关于资源以及买和卖的机会的信息；解释这种信息；制定经济政策；活跃和管

理市场；开创经济行为。

c 一般社会功能

关于社会规范、作用等的信息；接受或拒绝他们。协调公众的了解和意愿；行

使社会控制。向社会新成员传递社会规范和作用的规定。娱乐。

(4)拉扎斯菲尔德和默顿的功能观

拉扎斯菲尔德和默顿在1948年发表的《大众传播、通俗口味和有组织的社会行动》中，特别强调了大众传播的下述三种功能。

a 社会地位赋予功能

任何一种问题、意见、商品、团体乃至人物或社会活动，只要得到大众传媒的

广泛报道，都会成为社会瞩目的焦点，获得很好的知名度和社会地位。这种地

位赋予功能，会给大众传媒支持的事物带来一种正统化的效果。

b 社会规范强制功能

大众传媒通过将偏离社会规范和共公道德的行为公之于众，能够唤起普遍的社

会谴责，将违反者置于强大的社会压力之下，从而起到强制遵守社会规范的作

用。

c 作为负面功能的“麻醉作用”

拉扎斯菲尔德和默顿认为，现代大众传播具有明显的负面功能。它将现代人淹没在表层信息和通俗娱乐的滔滔洪水当中，人们每天在接触媒介上花费大量的时间和精力，降低了积极参与社会实践的热情：他能在读、在听、在看、在思考，但是他们却把这些活动当作行动的代替物。拉扎斯菲尔德和默顿把这种现象称为大众传播的“麻醉作用”认为过度沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐中，就会不知不觉地失去社会行动力，而满足于“被动的知识积累”。

无忧♥2015/8/26 11:14:36

第七章

第二节大众传播的的产生于发展过程

一、简答

1简答大众报纸的特点

(1) 价格低廉。

(2) 内容以新闻、信息、社会事件报道和娱乐为主，贴近普通大众的生活。

(3)发行量大。

(4)读者不限于特定的阶层或群体，而是面向“分散的、异质的、不定量多数的一般大众”。

(5)广告收入成了报纸经营的主要财源。

2 简答大众传播时代到来的标志

答：大众传播的起点以19世纪30年代大众报刊的出现为标志。其代表性事件是廉价“便士报”的出现。在这个时期，报纸完成了两个转变：一是由“观念纸”向“新闻纸”的转变，二是由政党经费运营向市场化运营和企业化经营的转变的。换句话说，只有到了这个时期，报纸才成了“以报道新闻、传播知识提供娱乐”为宗旨的信息产业，才成了真正意义上的大众传播媒介。

3 简答电报、电影、广播在大众传播的发展中起到的作用。

(1)电报为大众传播媒介提供了快速有效的通信手段，为通讯社的出现和发展提供了前提。

(2)电影为大众文化的传播提供了舞台，第二次世界大战结束后，电影很快发现成为包括生产、发行和放映为内的大规模产业，成了艺术、娱乐、大商业和现代技术的融合。

(3)广播是人类历史上第一次进入家庭的大众电子媒介。第二次世界大战后，随着半导体技术的发展，收音机趋于小型化、便携化，价格越来越低廉，成为现