(逍客)竞品动态分析
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CRV
2.0L 45% 2.0L 2.4L 2.7L 40% 2.0L 60% 2.0L 2.7L
狮 跑
2.4L 55%
途 胜
2.7L 29% 2.0L 71% 2.0L 2.7L
逍 客
2.0L
2.0L 100%
从车型的销量来看，CRV的2.0推出后满足了很大部分低端市场的需求，抢占了部分市场；整体看 来，狮跑和途胜的2.0排量都优于2.7排量的车型。综上分析，购买此级别车型的客户主要还是以满足城 市驾乘为主，2.0排量是此区隔跨界车的主打车型。
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逍客主要竞品8-9月广宣方向 逍客主要竞品8
车 型 8月传播主题
勇往直前
9月传播主题
勇往直前
逍 客 CRV 狮 跑 途 胜
无
无
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拓界之旅（青海、内蒙古、贵州、新疆）
购狮跑，送拓界装备（迎宾踏板，前后保 险杠、行李架）或5万公里免费保养+交强 险 送88礼金
送88礼金
从8-9月的宣传重点来看，CRV保持一贯的低调作风，以深入人心的品牌力维系热销； 狮跑则是大打拓界牌，以户外运动为噱头辅以一定的促销开展营销；而途胜是以优惠信息， 大力开展促销，优惠幅度已破16000元。
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逍客主要竞品7-8月销量对比 逍客主要竞品7
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逍客主要竞品动态分析
CRV、狮跑、 CRV、狮跑、途胜
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东风日产都灵专营店 目 录
逍客主要竞品8 一、逍客主要竞品8-9月广宣方向 二、逍客主要竞品7-8月销量对比 逍客主要竞品7 逍客主要竞品目前促销政策 三、逍客主要竞品目前促销政策 逍客主要竞品8 四、逍客主要竞品8月销量车型构成
160
147 135
140 120 100 80 60
70
68
7月 8月 44
40 20 0
27
30
25
CRV
狮跑
途胜
逍客
7-8月销量对比情况：CRV7-8月环比增长8.9％；狮跑7-8月环比增长11.1％；途 胜7-8月环比下降2.9％；逍客7-8月环比降低43.2％。
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逍客主要竞品7-8月促销政策 逍客主要竞品7
车 逍 型 客 营销政策
无促销政策
CRV
加价2至3万
狮 途
跑 胜
送拓界之旅或拓界装备或5万公里免费保养+交强险 （价值4000元） 送88礼金（价值16064元）
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逍客主要竞品8月销量车型配比 逍客主要竞品8