会展概论-第二章 展览会
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时间 地点 组织者：主办者、承办者、协办者、支持
单位 参展商 观众 媒体 信息
2020/10/14
会展概论 上海对外贸易学院
19
2012北京国际汽车博览会
http://www.china-autoshow.com/2010bjx/ch/
2020/10/14
会展概论 上海对外贸易学院
20
会展概论 南开大学出版社
28
按展览的形态划分
线下展览会 线上展览会
2020/10/14来自百度文库
会展概论 南开大学出版社
29
展览会专业术语
第三节 展览产业的运营
2020/10/14
会展概论 南开大学出版社
2020/10/14
会展概论 南开大学出版社
12
展览会的相关概念
世界博览会：世界博览会（简称世博会）是由一个国家的政府主办， 有多个国家或国际组织参加，以展现人类在社会、经济、文化和科技 领域所取得成就的国际性大型展示会。
trade fair exhibition show Exposition
2020/10/14
会展概论 南开大学出版社
8
第二节 展览会基础理论知识
2020/10/14
会展概论 上海对外贸易学院
9
展览会的定义
展览会是一种具有一定规模和相对固定的 举办日期，以展示组织形象或产品为主要 形式，以促成参展商和贸易观众之间的交 流洽谈为最终目的的中介性活动。
2020/10/14
AUMA关于国际展览会的定义：
国外展商至少占所有展商的10%； 国外观众的比重至少占所有观众的5%。
我国标准化协会：
境外参展商不低于全部参展商的10%； 或者境外观众不低于全部观众的5%的展览会。
2020/10/14
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按照国际博览会联盟（UFI）的展览 会标准
A：综合性展览
A1：技术与消费品展览会 A2：技术展览会 A3：消费品博览会
B：专业性展会
B1：农业、林业、葡萄业及设备
B2：食品、餐馆和旅馆生意、烹调及设备
B3：纺织品、服装、鞋、皮制品、首饰及设备
B4：公共工程、建筑、装饰、扩建及设备
B5：装饰品、家庭用品、装修及设备
B6：健康、卫生、环境安全及设备
2020/10/14
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按照展览会的影响力来划分
国际展 国家展 地区展 地方展览会 独家展览会
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25
国际展的标准
UFI 的标准如下：
国外参展商至少占所有展商的20%； 或国外观众的比重至少占所有观众的4%； 或租赁给国外参展商的参展面积至少达到展出净面积的20%。
会展概论 南开大学出版社
10
展览会的外延
博览会、展销会、交易会、展示会、贸易 洽谈会、看样订货会、成就展览等。
2020/10/14
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11
展览会的相关概念
集市：在固定的地点，定期或临时集中做 买卖的市场。
庙会
博览会：国际性的大型展览会，即有许多 国家参加的规模宏大的产品、技术、文化、 艺术展览及娱乐活动的国际性展览会。
2020/10/14
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展览会的功能
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展览会的功能
展览会的功能
商务功能
经济功能
社会功能
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展览会的商务功能
寻找新客户，维护老客户 展示新产品、新技术和服务 形象和媒体效应 市场调研和市场定位 员工激励及招聘 个人沟通和情感交流
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6
中国展览会的发展历程
古代社会
与宗教结合
近代社会
庙会 清代：专业集市：河北安国的药市 京师劝工陈列所
2020/10/14
会展概论 南开大学出版社
7
中国展览会的发展历程
现代社会
1910年清廷在南京办南洋劝业会，掀开中国近代展览史的第一页 1921年8月，上海总商会商品陈列馆每年征集展品秋季举办展览会
2020/10/14
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展览会的经济功能
区域经济功能 使市场更加透明 出口的平台
2020/10/14
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展览会的社会职能
知识的传播 国际化沟通和理解 政治与经济交流的平台
2020/10/14
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展览会产品的构成要素
1922年10月，上海总商会在上海首次举办了中国蚕茧丝绸博览会 1925年举办了武汉展览会 1928年举办了四川国货展览会 1929年举办了西湖博览会。我国历史上第一次规模最大的展览盛会 1935年举办了西南各省物品展览会 1936年举办了浙赣特产联合展览会 1944年东北伪满州国举办了哈尔滨博览会
展览会产品的分类
按展览会参观者的不同类别 按展览产品的范围划分 按照展览会的影响力划分 按照展览会的举办地区划分 按展览出入境性质划分 按展览的形态划分
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按展览会参观者的不同类别
贸易性展览会 消费性展览会 综合性展览会
2020/10/14
B7：交通、运输及设备
B8：信息、通讯、办公管理及设备
B9：运动、娱乐、休闲及设备
B10：工业、贸易、服务、技术及设备
C：消费展览会
C1：艺术品及古董 C2：综合地方展览会
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按展览会的出入境性质划分
国内展：包括国际展、国内展、来华展 出国展
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商业展览会
专业观众 （B2B）
专业观众
& 普通观众
普通观众 （B2C）
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23
按照展览会的产品范围划分
综合展：包括全行业或数个行业的展览会，也被 称作横向展览会，比如工业展、轻工业展
专业展：通常是只开放给专业观众的展示某一行 业甚至某一项产品的展览会，如钟表展
第二章 展览会
会展概论 南开大学出版社
1
目录
展览会的产生与发展 展览会的基本概念 展览产业的运营 国际展览产业的发展 中国展览产业的发展
2020/10/14
会展概论 南开大学出版社
2
第一节 展览会的产生与发展
2020/10/14
会展概论 南开大学出版社
3
世界展览会的发展历程
2020/10/14
单位 参展商 观众 媒体 信息
2020/10/14
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19
2012北京国际汽车博览会
http://www.china-autoshow.com/2010bjx/ch/
2020/10/14
会展概论 上海对外贸易学院
20
会展概论 南开大学出版社
28
按展览的形态划分
线下展览会 线上展览会
2020/10/14来自百度文库
会展概论 南开大学出版社
29
展览会专业术语
第三节 展览产业的运营
2020/10/14
会展概论 南开大学出版社
2020/10/14
会展概论 南开大学出版社
12
展览会的相关概念
世界博览会：世界博览会（简称世博会）是由一个国家的政府主办， 有多个国家或国际组织参加，以展现人类在社会、经济、文化和科技 领域所取得成就的国际性大型展示会。
trade fair exhibition show Exposition
2020/10/14
会展概论 南开大学出版社
8
第二节 展览会基础理论知识
2020/10/14
会展概论 上海对外贸易学院
9
展览会的定义
展览会是一种具有一定规模和相对固定的 举办日期，以展示组织形象或产品为主要 形式，以促成参展商和贸易观众之间的交 流洽谈为最终目的的中介性活动。
2020/10/14
AUMA关于国际展览会的定义：
国外展商至少占所有展商的10%； 国外观众的比重至少占所有观众的5%。
我国标准化协会：
境外参展商不低于全部参展商的10%； 或者境外观众不低于全部观众的5%的展览会。
2020/10/14
会展概论 上海对外贸易学院
26
按照国际博览会联盟（UFI）的展览 会标准
A：综合性展览
A1：技术与消费品展览会 A2：技术展览会 A3：消费品博览会
B：专业性展会
B1：农业、林业、葡萄业及设备
B2：食品、餐馆和旅馆生意、烹调及设备
B3：纺织品、服装、鞋、皮制品、首饰及设备
B4：公共工程、建筑、装饰、扩建及设备
B5：装饰品、家庭用品、装修及设备
B6：健康、卫生、环境安全及设备
2020/10/14
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24
按照展览会的影响力来划分
国际展 国家展 地区展 地方展览会 独家展览会
2020/10/14
会展概论 上海对外贸易学院
25
国际展的标准
UFI 的标准如下：
国外参展商至少占所有展商的20%； 或国外观众的比重至少占所有观众的4%； 或租赁给国外参展商的参展面积至少达到展出净面积的20%。
会展概论 南开大学出版社
10
展览会的外延
博览会、展销会、交易会、展示会、贸易 洽谈会、看样订货会、成就展览等。
2020/10/14
会展概论 南开大学出版社
11
展览会的相关概念
集市：在固定的地点，定期或临时集中做 买卖的市场。
庙会
博览会：国际性的大型展览会，即有许多 国家参加的规模宏大的产品、技术、文化、 艺术展览及娱乐活动的国际性展览会。
2020/10/14
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13
展览会的功能
2020/10/14
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14
展览会的功能
展览会的功能
商务功能
经济功能
社会功能
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15
展览会的商务功能
寻找新客户，维护老客户 展示新产品、新技术和服务 形象和媒体效应 市场调研和市场定位 员工激励及招聘 个人沟通和情感交流
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6
中国展览会的发展历程
古代社会
与宗教结合
近代社会
庙会 清代：专业集市：河北安国的药市 京师劝工陈列所
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7
中国展览会的发展历程
现代社会
1910年清廷在南京办南洋劝业会，掀开中国近代展览史的第一页 1921年8月，上海总商会商品陈列馆每年征集展品秋季举办展览会
2020/10/14
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16
展览会的经济功能
区域经济功能 使市场更加透明 出口的平台
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17
展览会的社会职能
知识的传播 国际化沟通和理解 政治与经济交流的平台
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18
展览会产品的构成要素
1922年10月，上海总商会在上海首次举办了中国蚕茧丝绸博览会 1925年举办了武汉展览会 1928年举办了四川国货展览会 1929年举办了西湖博览会。我国历史上第一次规模最大的展览盛会 1935年举办了西南各省物品展览会 1936年举办了浙赣特产联合展览会 1944年东北伪满州国举办了哈尔滨博览会
展览会产品的分类
按展览会参观者的不同类别 按展览产品的范围划分 按照展览会的影响力划分 按照展览会的举办地区划分 按展览出入境性质划分 按展览的形态划分
2020/10/14
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21
按展览会参观者的不同类别
贸易性展览会 消费性展览会 综合性展览会
2020/10/14
B7：交通、运输及设备
B8：信息、通讯、办公管理及设备
B9：运动、娱乐、休闲及设备
B10：工业、贸易、服务、技术及设备
C：消费展览会
C1：艺术品及古董 C2：综合地方展览会
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27
按展览会的出入境性质划分
国内展：包括国际展、国内展、来华展 出国展
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商业展览会
专业观众 （B2B）
专业观众
& 普通观众
普通观众 （B2C）
2020/10/14
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23
按照展览会的产品范围划分
综合展：包括全行业或数个行业的展览会，也被 称作横向展览会，比如工业展、轻工业展
专业展：通常是只开放给专业观众的展示某一行 业甚至某一项产品的展览会，如钟表展
第二章 展览会
会展概论 南开大学出版社
1
目录
展览会的产生与发展 展览会的基本概念 展览产业的运营 国际展览产业的发展 中国展览产业的发展
2020/10/14
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2
第一节 展览会的产生与发展
2020/10/14
会展概论 南开大学出版社
3
世界展览会的发展历程
2020/10/14