电视剧市场调研分析报告

电视剧市场调研分析报告

一、引言

（事先声明，本调查报告的数据来源，一部分是前些天口头交流得到的，一部分是2014年本人高中阶段是和小伙伴们一起设计调查问卷（见附录）并发放纸质问卷进行的数据收集，但由于当时的课业负担，并没有对数据进行整理和分析，现对数据进行分析并撰写调查报告如下：）

在这个百花齐放百家争鸣的时代里，中国电视剧经历了从无到有、由少及多的发展历程。虽然起步较晚，又经历了文革十年的停滞，中国电视剧仍然不断摸索、不断前进，随着新世纪的到来、中国加入世贸组织、中国成为世界第二大经济体……中国的电视剧产业也迎来了持续繁荣发展的时期，并诞生了一部部脍炙人口的作品。

根据《剧领天下——中外电视剧产业发展报告》提供的数字，早在2010年，我国电视剧的产量达436部、1.47万集，每天生产约40集，平均每部约34集，已是世界第一电视剧生产大国。中国电视剧的总投资额约为51亿元，平均每集生产成本约35万元；电视剧的总销售收入约为62亿元，平均每集为42万元；电视剧广告收入约为300亿——350亿元，占所有电视广告收入的一半以上。中国有1764个电视频道，全年播出电视剧超过500万集，占播出总量的28.4%，为世界第一电视剧播出大国；中国的电视剧收视占所有节目收视总量的31.8%，为世界第一电视剧收视大国。

但是，中国电视剧在这一时期的缺陷和弊端不断暴露，尤其是在经济全球化以及私人电脑不断普及的趋势下，欧美日韩电视剧不断侵占中国市场，其在中国的收视率久居不下。两相对比，甚至有部分中国人已然放弃中国电视剧，改投美剧、日剧、韩剧的光环之下。中国电视剧收视率不断走低，在2012年上半年的收视榜单中，播出的800部电视剧仅有不到5％的作品收视率超过1％，更极少有电视剧能达到5％，这与九十年代初期电视剧引发的“万人空巷”形成鲜明对比。我们不禁要问，是什么使中国电视剧难现昔日辉煌？是什么让中国电视剧在国人心目中的地位不断下降？中国电视剧下一步该往何处去？

为了研究中国电视剧新时期发展的问题，讨论解决这些问题的方法，展望中国电视剧的发展方向，我们小组决定以中国电视剧的发展前景为题展开调查。

二、调研目的

本研究通过青少年及中年人群对电视剧的喜好及一些观点态度的调查，进一步对中国电视剧发展前景进行调查，深入了解中国电视剧的发展及其在新时期显露出来的问题，并对这些问题提出建议，思考中国电视剧未来的发展方向，为电视剧制造商提供参考，同时为大学生对电视剧市场的开发提供一定的参考。

三、调研方法

（一）研究方法：

本小组将主要以问卷调查的方式进行研究，同时进行网络聊天调查和口头交流进行意见采集。

（二）资料收集的方法

所采集的资料为原始资料，结果通过调查并分析取得，所用调查问卷见附录。

（三）抽样方式

目标总体是青少年及中年人群，青少年抽样框为某中学，中年人抽样框为某商场入口，均为随机抽样，数据的分析主要针对在校生群体。

四、调查数据统计分析

本次调查共有278人参加并且完成了问卷，回收率为93%.有效问卷占92%。我们主要对在校生群体进行研究，对这些数据进行统计和分析并最后给出我们小组的相关建议。

（一）原始数据表格（人群为11~20岁青少年，排序方式为女生人数），这只是一部分数据表格，篇幅限制不一一展示

（二）、数据分析

1.学生消费群的普遍特点：

(1) 没有经济收入;

(2) 追逐时尚、明星意识强烈，

(3) 学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。

2.根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：

(1).电视剧的受众人群女生较多，男生相对较少。

(2).就喜爱的电视剧题材来看，男女不尽相同，女生对青春偶像剧的喜爱程度远高于男生。

(3).整体来看都市情感剧、武侠剧、青春偶像剧“三足鼎立”。

都市情感剧：策划剧居上风，抗战剧：多元素杂糅，古装剧：颜值为王，家庭生活剧：“有心无力”

历史剧：品质不保，军旅剧：依然是蓝海，情景剧：稍有失落，翻拍剧：不容乐观。

(4).韩剧对国产电视剧还是有一定的冲击的。

(5).对电视剧的选择还是较为理智，但女性多受情感价值观和明星的影响，男生多受导演的影响

(6).整体来看，当代青少年对国产电视剧的期望还是挺高的，但是评价并不是挺高。

3.浅谈中国电视剧发展的问题

(1).原创性缺失

电视剧的原创性问题已经在评论界饱受诟病，抄袭、跟风、翻拍、续拍，一种类型剧火了，必然引来跟风者无数，谍战剧、穿越剧的热播就是典型的例子。然而大量的重复、模仿不免令人兴趣索然。

(2).过度娱乐化倾向

影视艺术具有认知、教化、审美、娱乐的功能，但是今天的电视剧几乎忽略了前三者，而过度强调了它的娱乐化功用。情节和表演脱离生活，雷人台词、细节处处可见，比如用电脑特技来制造视觉噱头，掩盖其言语乏味的剧情

(3).电视剧明星化

电视剧的收视率普遍下降，但演员片酬却大幅飙升，尤其是电视明星，其片酬甚至已到十数万或数十万的天价。似乎电视剧吸引人的已不再是情节和内涵，而是剧中扮演某角色的某某明星。诚然，明星的演出技巧和经验能为电视剧增色不少，但不要忘记，电视剧拍的不是某一张早已为人所熟知的脸，而是一个真正的故事、一个真正的世界。

总之，品质不高、题材扎堆，翻拍跟风、价格虚高，创新乏力，行业发展只有资本推动和收视推动，缺乏创新推动。

五、营销启示与建议心得体会

经过调查与研究，我们发现国产电视剧仍具有较大的发展前景，也给我们带来了很多启发：抄袭、跟风、翻拍、续拍现象已饱受诟病，一味地跟风只会令人兴趣索然；影视艺术应具有认知、教化、审美、娱乐的功能，不能单单只过度强调它的娱乐化功用；利用明星来推动收视率进而推动行业的发展并不能算是长久之策，行业发展不能只靠资本推动和收视推动，应利用创新推动。

总之，要想进一步开拓电视剧市场，应从多方面提高收视率，针对不同的受众人群制定不同的策略，提高创新推动的能力，才能实现电视行业可持续的发展。