湖南卫视广告分析
浅析湖南卫视的品牌定位——用全民娱乐的口号打响中国,打响世界
浅析湖南卫视的品牌定位——用全民娱乐的口号打响中国，打响世界申思丛（20080315广播电视编导一班）指导老师：朱志勇摘要：伴随超级女生的成功，大长今的收视率，金鹰之星等等系列娱乐势力的拓展延伸。
湖南卫视树立了年轻、时尚、流行和娱乐为一体的媒体形象，也进一步诠释了“快乐中国，湖南卫视”青春、靓丽、时尚的品牌内涵。
独播剧、栏目娱乐化、城市台洗牌这一切，使得它在2005年大放异彩，成为了唯一可以和CCTV叫板的地方台。
而在2009年，湖南卫视更是可以说迎来了卫视发展的盛世局面。
本年5月20日，湖南卫视国际频道(专属英文名译作“Hunan TV World”)在香港落地开播。
成为首家获批取得开播“国际频道”资格的电视台。
而其定位也由此前的“快乐中国”衍变升华为“快乐全球华人。
就是这样的品牌定位让湖南卫视走进了7亿的中国观众的家门，走进了海外同胞的心里，甚至走进了庞大的国际市场。
关键词:娱乐全民娱乐背景历程成功原因期待日后发展“定位”一词最早出现在美国作家的一本名为《心战》书。
此书的作者首先提出：“定位”始于产品。
基于我们对定位一词的剖析和理解到，品牌定位这个概念也随之日益发展和深化。
在步伐节奏和瞬息万变的今天，对于产品而言，恰当准确的品牌定位是所有的企业和商家的提高自身竞争力的有利因素，甚至成为品牌营销中首当其冲应当考虑的先决因素。
下面我来分享几个经历。
我们在为刚刚装修好的新房购买家居时，就会觉得买家居用品其实没有想像的那么困难，因为宜家会将这一切迎刃而解；还有我们计划和朋友参加户外运动而打算挑一双舒适的户外运动鞋装备，我们会径直走进哥伦比亚品牌店；还有当选择坐着火车长途旅行时，你也不用在为带什么吃的在道上吃而费脑筋，“就是这个味”的康师傅的碗面会帮你搞定你想要的一切味道。
其实刚才提及的这些品牌都是饱受大众欢迎的知名品牌，他们都凭借清晰的品牌定位和独特的品牌形象跻身于行业不折不扣的龙头老大，也逐渐在消费大众的心目中占据不可撼动的牢固地位。
2011湖南卫视广告资源分析
《越淘越开心》 湖南卫视和淘宝网共同推出的中国首档电视网络互动节目 电视+网络 带来全新秒杀模式 收视率0.58，份额9.89%，同时段排名第一 融合新媒体，与新媒体宣传相互呼应，将触角延展到了网络观众中，在该时段投放时尚或
者网络品牌
《背后的故事》 深度访谈类节目，出了走进一些当红艺人的背后生活，还会关注一些热点，有影响力、时
日化、服饰、家电、食品行业在湖南卫视主要有以下品牌进行了投放： 日化 丸美 自然堂 尤妮佳 宝洁 梦妆 服装 特步 美特斯邦威 贵人鸟 德尔惠 金莱克 家电 步步高 创维 飞科 九阳 万利达
食品 喜之郎 香飘飘 统一 王老吉 雅客
2011年湖南卫视收视总结
一、整体收视：全天、晚间均排名第二，仅次于CCTV1（表 1）
周二 我们约会吧 湖南卫视引进购买英国Fremantle公司经典电 视交友节目《TAKE ME OUT》独家版权计入本土 化改造的节目。立足当下社会交友时尚、交友需 求。各色单身潮人展示真我的一个真是的交友平 台。 收视高而稳定，在竞争激烈的黄金时段基本保 持前两位，2010年3~6月13次多的同时段全国第 一，成为周间上星频道除新闻联播外收视最高的 常规栏目
《娱乐无极限》 栏目简介 湖南卫视的一档娱乐节目，一直在全国娱乐资讯节目中占有一席之地，以传递最新最快最全面的娱乐咨讯， 积极开展最向上最新锐的娱乐活动为栏目主导内容。 收视说明 全国收视0.465，市场份额2.695，全国同时段收视排名NO7 观众构成 15-24岁女性学生观众集中度极高、老年女性观众集中度也相对较高 优势说明 节目品牌影响力大、主持人在年轻观众中号召力十足； 节目内容与形式纯娱乐，观众欣赏较为轻松，是快乐品牌的集中展示； 青少年学生观众最为集中的节目之一，是时尚产品和学生类消费产品的最佳投放平台； 《想唱就唱》 由湖南卫视定期推出的电视节目，主要播报快男（快女）的最新消息，官方称谓为“快乐男声（快乐女声）特别报道”。
媒介案例分析——湖南卫视和芒果TV
媒介案例分析之传统媒体的经营和转型——以湖南卫视、芒果TV为例第一部分：湖南卫视经营之道一、基本介绍1、湖南卫视，即湖南广播电视台卫星频道，昵称芒果台2、定位①特色元素：快乐②目标受众：年轻③锁定市场：全国二、经营之道1、品牌建设：电视湘军，敢为人先，创新领头，这是湖南广电给外界的一致印象，也是它品牌建设的基石。
湖南卫视被称为最具活力的电视娱乐品牌，从内容到形象，都有一套完整的品牌策略。
①强大的综艺节目②独播热门剧和自制剧③打造主持人明星化：首推“主播”一词，力图把主持人打造成明星。
将节目与主持人相结合，为主持人量身打造个性节目。
在进行节目宣传时，也有意将主持人和节目一起进行推介宣传。
《快乐大本营》何炅、谢娜和快乐家族。
提升电视台和综艺节目的品牌知名度。
④频道整体包装：通过对栏目名称、片头片尾及背景的运用与安排、背景音乐或主题歌等进行统一包装，形成统一的频道风格特色。
热播剧集的预告片精致唯美、综艺节目的海报、宣传视频独具匠心。
（加照片、短视频）互动性的节目形态、丰富多样的节目预告、扎实新颖的内容设计以及充分娱乐化的频道标识彰显其特色。
值得一提的是，湖南卫视的台标于2010年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。
⑤商业营销：在文化产业领域，涉足有线电视网络、创业投资、电视购物、艺员经纪、影视剧制作与发行、文化演艺、地产酒店、会展旅游及幼儿教育等多元业态。
近几年，积极拓展新媒体、新业态、新空间，实现了与富士康、电讯盈科及阿里巴巴等知名企业的跨媒体、跨行业合作。
总结：根据2013年世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的《中国500最具价值品牌》排行榜，湖南广播电视台以158.72亿元的品牌价值荣登“中国500最具价值品牌”总榜第108位，列省级卫视第一，传媒品牌第六。
2、内容生产：优质、丰富、创新、本土化超女时代：草根文化、全民娱乐、大众偶像后超女时代：制作经验丰富，洞察力敏锐，包括演播室综艺节目、演播室及户外真人秀、自制剧和大型活动晚会在内的节目产品线。
【湖南卫视2010年广告招商宣传片解说词】
湖南卫视2010年广告招商宣传片解说词当危机的幽灵悄悄地接近彻骨的寒流逆袭了整个世界每个角落…在这片广袤土地上的生灵于劫后重生他们走出了肃杀与萧条焕发出前所未有的生机与活力部落争斗合纵连横这不是一个虚拟的游戏这是一场关于生存的战争有一种力量叫快乐收视精准的力度10余年来湖南卫以“娱乐”为形，以“快乐”为神终于铸就了这柄罕有的“收视奇兵”其锻造的秘诀在于锁定“年轻时尚靓丽”群体“目标年轻”“收视均衡”构成了湖南卫视收视数据背后的两大稀有品质有数据显示在全国性的强势卫星频道中湖南卫视的观众构成最具“年轻”“女性”特色2009年在超过7.6亿的覆盖人口中湖南卫视天12-34岁观众比例为37%集中度108%大大高于所有频道平均水平与整个电视市场年轻观众逐年流失形成鲜明对比的是湖南卫视的观众规模却在不断上升35岁以下最具活力的观众人群成为了芒果最铁杆的拥趸2009年（1~9月）湖南卫视“基本盘”的收视率与份额同比08年增长了24.4%已经越过了CCTV-1在内的所有电视频道位居全国第一如果说“目标精准”代表着手术刀般的传播穿透力那么“收视均衡”则意味着湖南卫视B-52式的轰炸面不管是以“长江为纬”还是以“京广未经”在全国各个“区域象限”中湖南卫视的观众分部及收视贡献的版图无疑最为均衡堪称完美而这正是全国性价值之于上星频道的根本意义所在无论是索福瑞全国收视测量仪数据、省网数据还是31省会城市数据均显示湖南卫视的外埠收视贡献达到了95%而本地（湖南）收视份额仅为5%湖南卫视这两种代表着深度和广度的收视品质都是建立在“6年来位居省级卫视第一”的超高稳定的收视基础之上更令外人惊讶的是截止至2009年10月湖南卫视的“收视大盘”再次逆势上扬以全天收视率0.572% 收视份额3.569%攀升至全国所有频道收视排名第二创造了CCTV-1“一人之下”中国电视“万人之上”的历史新高对于全体电视媒体而言收视率是一种普适性基本价值而影响力则是一种只有少数媒体才具有的稀缺性价值湖南卫视无疑是中国电视“影响力价值标准”的事实制定者之一发轫于2005超级女声开中国电视选秀先河“快男”“快女”一路走来收获的是万众瞩目改写的是行业和广告对于电视价值的深刻认知12年历史的《快乐大本营》历久弥香早先的观众远去新一代观众又生上档不到一年的《天天向上》一炮而红品牌新贵赢得了“高端白领”“社会精英”的另眼垂青全名唱歌的《挑战麦克风》不仅在中国引起广泛影响其原创模式远销海外创下了中国本土“节目模式”销售的第一户外挑战类节目《智勇大冲关》引领全新的竞技时尚全民风行在“内容为主”的今天创新不仅指向节目的本体编排方式的革新也成了创新的重点自2008年起湖南卫视首推的“730”“830”季播节目带至此形成两道晚间黄金时段的收视“高亮”风景《金鹰独播剧场》是中国电视“独播剧”时代的摇篮是湖南卫视后晚间黄金时段的开拓者《丑女无敌》《传闻中的七公主》《微笑在我心》《一起来看流星雨》强悍的收视证明为了心中的“芒果”粉丝不惜挑灯守望在网络在报章湖南卫视的一举一动成为新闻屡见不鲜在家庭在坊间“快乐中国”成为美谈司空见惯二次传播口碑传播使得湖南卫视的影响力空前放大无所不在湖南卫视已经全面具备了中国电视媒体罕见的传播品质自从张扬起“快乐中国”的大旗湖南卫视的品牌之路便种下了某种魔力的基因快乐这个凝聚内部的魔方吸引观众眼球的磁场共同为客户构建了一座传递价值的桥梁湖南卫视人以才情著称如果说有一个最“牛”的人才那么这个人才的名字就叫“团队”龙丹妮团队宋点团队易骅团队洪涛团队马昊团队龙梅团队张一蓓团队阿义团队多达18支的超级团队形成了湖南卫视最大财富和节目品质的保证生机勃勃的环境造就了汪涵何炅欧弟李湘谢娜张丹丹李锐等中国最具人气的一批金牌主持吸引了杨澜鲁豫曹颖等影视名人加盟李宇春张靓颖范冰冰赵薇林心如张杰俞灏明这些在中国乃至全球具有不俗影响力的歌手和艺人从这里开始起步终于大红大紫湖南卫视俨然就是“明星梦工厂”的代称制作团队和明星资源固然是湖南卫视的内在价值但这种价值的证明则更多来自客户的成功蒙牛酸酸乳冠名《超级女声》产品销量从7亿激增至40亿创维新健康电视联姻《大长今》坐上了同业的头牌美的空调携手《智勇大冲关》导致了今夏产品脱销借助《丑女无敌》多芬在中国的销量增长达到80%以上品牌知名度从播前的7%提升至40%步步高音乐手机创维酷开TV 宏宝莱蜜香豆坊纷至沓来湖南卫视“品牌广告”比重已达到98%以上为国家政策与社会道德所不容的“黑五类”广告消失殆尽为观众所诟病的“专题类”广告难觅踪影优良的广告环境使得媒体品牌与企业品牌相辅相成如今湖南卫视的客户几乎全部为国际品牌行业龙头以及有梦想的VIP构成整体上呈现了“数量下降量级增大品质提高”品牌媒体客户结构所具有优良表征中国电视的江湖走马灯般的定位站独播战选秀战编排战资源战动辄血雨腥风而引领竞争潮流和节目风尚的无一不是“湖南卫视”这几个熟悉字眼引爆“软广核弹”的仍不出意外2008~2009年湖南卫视自制季播长剧《丑女无敌》树中国电视“大规模全方位”植入广告的标杆被媒体评价为具有“中国电视划时代意义”接踵而至的则是另一部自制本土偶像剧《一起来看流星雨》再接再厉将节目收视与广告传播结合得天衣无缝两个新传播的完美典范彻底地将湖南卫视作为植入广告“始作俑者”和“标准制定者”的标签牢牢地贴在行业和客户的心智之中对创新的如魔似道的追求源自于这个中国电视领先者在危机意识下所产生的偏执狂式的生存哲学在这个意义上可以像“快乐”一样将湖南卫视另行定义为“创新”创新之于客户则意味着一种创造更大更高价值的可能种种迹象表明自2010年始中国电视广告即将进入“贵”时代客户的传播需求与优势媒体资源稀缺的矛盾也将日益突出湖南卫视审时度势未雨绸缪坚定地实施“价值升级营销升级”变革理念和举措除再推重磅资源全新编排节目活动外还将更加合理配置广告时段大举开发包括植入广告虚拟广告特殊形式等在内的“软广蓝海”2010年湖南卫视的整体节目资源包括《金鹰节》《成人礼》《七夕情歌会》《快乐盛典》《跨年演唱会》等大型晚会《快乐大本营》《天天向上》《舞动奇迹》《名声大震》《勇往直前》《以一敌百》等金牌栏目《芒果训练营》《百科全说》等创新季播节目《一起又看流星雨》《丑女无敌大结局季》《心还珠格格》等王牌自制剧《灿烂的遗产》《命中注定我爱你》《恶作剧之吻》等顶尖引进剧以及无与伦比的《快乐男声》等大型选秀活动通过12年的积累与发展湖南卫视已成为事实上的“中国第一娱乐媒体”其传播价值也正在向“稀缺性资源战略性平台”发生蜕变这于电视行业和广告市场无疑具有未来风向标式的意义从4P到4C 从4R到IMC风云变幻斗转星移“无娱乐不江湖”这是一个娱乐当道的年代是娱乐显著地改变着人们观念与行为娱乐之所以成为了营销圭臬是因为我们相信有一种力量叫快乐而快乐的能量将摧枯拉朽战无不胜。
湖南卫视swot分析
湖南卫视营销策划分析课程:媒介经营管理学号:100903118姓名: 李杰一、湖南卫视娱乐节目的成功模式在电视湘军崛起之前，国内各家电视台都是闭门做电视，相互模仿互相抄袭。
同时，上星的电视台都非常保守，节目设置老化呆板。
湖南卫视的节目创新搅乱了国内电视行业一潭死水的局面。
湖南卫视不仅仅把频道由原来的生产单位转化为经营单位，从而实现了制播分离，并开始市场化运作。
这对原有的机制无疑是一个革命性的突破。
1、节目理念创新，引领时尚潮流2、节目定位精准，凸显娱乐主题3、节目运作市场化，打造个性品牌二、定位:品牌与资源对于湖南卫视来说，其优势之一在于清晰的媒介定位。
作为一个放眼全国的省级卫星电视台来说，湖南卫视并没有做观众群相对狭小的专业频道，而是选择“品牌频道”的发展战略,从而打造出“快乐中国”的频道运营理念。
利用一系列节目《快乐大本营》、《天天向上》等逐步确立媒介自身的“快乐至上”的定位，为自己描上浓重的娱乐化色彩，定位准确。
三、湖南卫视的SWOT分析立台之本：优势（Strengths）分析竞争优势是指组织超越其竞争对手的能力，或指其所特有的能提高竞争力的资本。
1.湖南卫视在先进理念指导下，明确市场定位，打造品牌价值。
湖南卫视成功打造了品牌的认同感价值和特殊心理感受价值，这是区别于其他省级卫视的关键所在。
2.“电视湘军”的力量凸显湖南卫视的团队实力团队的创造力是湖南卫视的核心竞争力，差异化竞争是湖南卫视制作节目的首要指导思想。
湖南卫视宽松的创作环境使节目创新具有新、奇、快的特点，这与其团队的创新能力是密不可分的。
3.产业链优势为湖南卫视带来的系统竞争状态湖南卫视的产业链构建有三个途径：湖南广播电视台的诞生；与兄弟卫视的联姻合作；与网络媒体的嫁接。
湖南广播电视台的诞生是湖南卫视发展产业链的前提条件；与青海卫视的联姻合作使湖南卫视实现了资源输出，成就了其强大的生命力；与新媒体的合作，打造出全新的媒体产业链。
传统电视节目的广告营销心理策略—以湖南卫视《爸爸去哪儿》为例
传统电视节目的广告营销心理策略——以湖南卫视《爸爸去哪儿》为例专业：播音主持与艺术学号：201413002938姓名：莫奇钰指导教师：谭子龙【内容摘要】在2010年的10月份，发生一件重大的事情，那就是湖南卫视出现一个新的节目：《爸爸去哪儿》。
该节目一出现就引进广大人民的关注，无论是青少年，还是已经工作的人士都表示对这个节目非常喜欢。
根据调查，即使是在影视竞争非常激烈的互联网中，该节目也取得观看人数最高，对人们影响最深远的双记录。
在推广的方式上，该节目完全不同于以往的节目，通过一种与众不同的渠道进行推广不仅仅让广告商们感到十分满意，同时也获得惊人的效果。
但是这并不代表该节目在推广上市毫无破绽的。
现代的人类过分注重利益，在生活中广告随处可见，而《爸爸去哪儿》也因为在节目中推广得太激烈，引起人们的反感，慢慢就有越来越多的观众不再观看这个节目。
该节目应该采取哪些措施才能重新吸引观众是如今的首要问题。
【关键词】广告；传统电视；湖南卫视；《爸爸去哪儿》我国的电视频道众多，也正是因为这样如果节目想要吸引观众，在节目播放之后还能够赚取一定的利润，那么就必须要和其他的企业合作，通过在节目中推广它们的产品来获得额外的收入。
根据调查发现，现在大部分节目的收入中有很大一部分是来源于和企业进行合作，将它们的产品介绍给观众。
除此以外，在节目播放之前需要投入大量的成本，而这些成本的积累大部分都是通过广告获得的。
一个制作比较精美、质量高的节目的背后是需要大量的资金作为基础的，而广告商的投入就能够满足这一要求。
通俗一点来讲，那就是节目的竞争不仅仅是质量的竞争、观众的竞争，更是广告的竞争。
但是因为广告的大量出现，给人们造成严重的困扰，国家制定出限广令。
对于那些过分依靠投入广告来赚取收入的节目来说，这无疑是一个严峻的挑战。
这个命令的出现使得影视界将以往的不良风气全部去掉，节目的质量也得到很大的提高。
面对现在的市场，节目的制作组们不能再投机取巧，想要获得高额的利润只有一个办法，那就是提高整个节目的质量，增加吸引力等等。
湖南卫视运营方案
湖南卫视运营方案一、概述湖南卫视作为国内知名的电视台之一，一直以来致力于提供优质、多元化的节目内容，赢得了广大观众的喜爱和好评。
但是随着互联网的快速发展，传统电视台面临着来自互联网视频平台的竞争，如何在新的时代背景下更好地发展和运营湖南卫视，成为我们当前需要关注和解决的重要问题。
本文将结合市场环境和湖南卫视自身特点，提出一系列运营方案，旨在进一步提升湖南卫视的影响力和竞争力，确保其长期稳健的发展。
二、市场分析1. 传统电视市场的挑战随着互联网的迅猛发展，传统电视市场面临着越来越大的挑战。
观众的娱乐需求越来越多样化，随时随地观看节目已经成为趋势。
互联网视频平台如爱奇艺、腾讯视频等纷纷崭露头角，通过大量优质内容吸引了大量用户，对传统电视的市场份额造成了冲击。
2. 电视市场的机遇尽管互联网视频市场的崛起给传统电视市场带来了冲击，但电视作为传播媒体的重要角色并未被淘汰。
与互联网视频相比，电视台在口碑、权威性和专业性上仍具有较大优势。
此外，通过多渠道的内容输出和与互联网平台的合作，传统电视台仍有很大发展空间。
三、湖南卫视的优势1. 优质的节目内容湖南卫视一直以来致力于制作和播出高质量的综艺节目，如《快乐大本营》、《我是歌手》等备受观众喜爱。
此外，湖南卫视还致力于艺术、文化、教育类节目的制作，拥有一批高水准的制作团队和优秀的主持人、明星资源。
2. 市场影响力湖南卫视在国内拥有广泛的播出覆盖面，拥有庞大的忠实观众群体。
其优质的内容和专业的制作水准赢得了广泛认可和好评，具备一定的品牌影响力。
3. 情感连接湖南卫视与广大观众之间形成了一种情感连接，成为许多观众的日常生活一部分。
许多观众在心理上对湖南卫视产生了认同感，愿意支持和追随其节目。
四、湖南卫视的发展方向1. 多渠道的节目输出传统的电视媒体已经无法满足观众的多样化需求，湖南卫视需要通过多渠道的输出，如互联网视频平台、移动端等，增加节目的曝光度和覆盖范围。
2. 捍卫内容制高点面对互联网视频平台的竞争，湖南卫视需要保持内容制作的高品质，通过创新和突破，积极传播正能量、传递精神内涵，提升观众的精神文化品质。
湖南卫视丁文山广告词 -回复
湖南卫视丁文山广告词-回复题目: 湖南卫视丁文山广告词湖南卫视丁文山广告词是一则突出湖南文化特色的广告词。
丁文山，字完山，名张城，号丁文山，山西省新绛县人。
丁文山是中央电视台春节联欢晚会著名作家配乐师、湖南卫视特邀音乐总监，被誉为湖南音乐界的瑰宝。
他以其一首首经典音乐作品征服了无数观众的耳朵与心灵。
湖南卫视将他确定为特邀音乐总监，见证了他的辉煌成就，也增强了观众对湖南卫视的热爱。
湖南卫视，作为湖南省唯一一家综合性电视台，一直致力于为广大观众提供丰富多样、高质量的节目。
湖南卫视的节目大胆创新，注重贴近观众的需求，深受观众的喜爱。
而湖南卫视丁文山广告词则是湖南卫视为了更好地传播湖南文化，展现湖南特色，打造湖南卫视品牌形象而特别设计的。
湖南卫视丁文山广告词的主题是湖南文化。
湖南文化是中国文化的重要组成部分，拥有悠久的历史和丰富的文化资源。
湖南文化注重传统与创新的结合，融合了湖南独特的自然环境、地理特点和人文风貌，以及湘粤文化、楚文化等多元化的文化元素。
湖南卫视丁文山广告词通过音乐的力量，展现了湖南文化的魅力与活力，彰显了湖南卫视作为湖南文化代表的地位与作用。
首先，广告词以丁文山的音乐才华为线索，突出展示他在湖南卫视的角色和贡献。
广告词可能从丁文山的个人经历和音乐作品的创作背景入手，介绍他如何用音乐展示湖南文化的魅力，如何为湖南卫视的节目增添了生动的音乐色彩。
接着，广告词可以通过丁文山音乐的具体例子，展现湖南卫视多元化的节目内容和风格。
例如，可以提及他为湖南卫视编曲的经典节目，如《歌声飘过九州》、《天籁之战》等。
这些节目广泛涵盖了歌唱、乐器演奏、舞蹈等多种形式，既有湘剧、豫剧等传统戏曲元素，又有摇滚、民谣等现代音乐的流行元素，展现了湖南卫视的创意和包容性。
然后，广告词可以讲述湖南卫视丁文山广告词背后的故事和意义。
例如，可以提及湖南卫视与丁文山的合作关系，两者之间的默契和信任，以及通过这种合作方式，湖南卫视成功地传递湖南文化的宗旨。
【芒果TV】广告主对广告播放效果的评估
6.芒果TV：广告主对广告播放效果的评估一、广告效果：事件一：2015年11月21日，国家广告研究院、中国传媒大学广告学院、《媒介》杂志联合主办的第三届中国互动营销趋势论坛暨2015中国互动营销学院奖颁奖典礼在北京隆重举办。
芒果TV凭借“吴太感康&芒果TV《我是歌手第三季》”、“伊利每益添&芒果TV《2015快乐大本营》”两大优质案例分别斩获2015年度中国互动营销学院奖之创意类、传播类优秀案例奖。
事件二：2016年5月4日，芒果TV 凭借联合利华·奥妙《爸爸去哪儿3》、康宝莱&《全员加速中》、同程旅游网&《爸爸去哪儿3》优秀案例一举拿下第七届金鼠标数字营销大赛三项大奖，获奖类别涵盖视频整合营销、视频广告、视频节目合作营销等多个领域。
二、广告主评价：评价一：2015年明星衣橱与芒果TV王牌综艺节目《快乐大本营》、《天天向上》牵手合作，取得了超值营销回报。
明星衣橱CEO林清华先生接受采访时提到：“因为芒果TV《快乐大本营》、《天天向上》的节目用户与我们目标客户精准重合，所以今年明星衣橱与芒果TV的合作主要是这两档王牌现象级综艺节目，合作形式除了硬广投放，也有软性植入。
这次的合作正在进行当中，但是也让我们看到了很好的效果，不仅我们品牌形象迅速提升，销售拉动效果也十分明显。
明年我们除了会继续与芒果TV合作这些王牌综艺，还对芒果TV2016年自制新节目非常感兴趣。
现在我们正在与芒果TV积极洽谈新节目的合作，相信未来会有更加深度的合作。
”明星衣橱CEO 林清华评价二：拉芳家化作为传统日化知名品牌，在跟视频网站的合作之中考虑较为谨慎，但是今年与芒果TV多档电视剧的冠名合作，让拉芳家化看到了芒果TV平台与内容的优势，带来的营销效果也得到客户认可。
拉芳家化媒介副总监谢俊浩先生表示：“今年我们主要是跟芒果TV电视剧合作，整个项目来说营销成效明显。
芒果TV除了综艺内容全网第一之外，电视剧频道做得也很好。
湖南卫视宣传片文案
湖南卫视宣传片文案Document serial number [NL89WT-NY98YT-NC8CB-NNUUT-NUT108]2016湖南卫视宣传片文案2015. 传媒生态.跨界融合.裂变垂生！2015. 湖南卫视.稳戴王冠•横枪跃马！任传统媒体广告大幅卜•滑的逆风中激宿飞扬.单频道广告收入将冲击100亿元大关.和客八.用八精诚合作13年铸就的钻石王座.更加璀璨夺目！2015•湖南卫视.自我加民全线突破！三大部门无缝连接，26支金牌团队以“全员加速中"的创新之势，粘心打關收视显高国民爆款IP.全力打造市场唯一生态型频道！2015•电视湘军.站在“互联网+”的风口上顶层设计，率先对标TV1.0时代璀璨梦想.芒果TV从"独播”到“独特”.独家定品一云多屏，“芒果生态圈”加速新跨越！收视加速.高能锁屏！电视江湖.任你如何叫划"叶良辰” •适假"城会玩‘X趙一流平台.从容淡定•永傑全媒体浙主风采！2015年，央视老大哥和湖南卫视強强联手.独此两家敢于使用安全系数更高、真实性更好的全国网数裁仁2015.湖南卫视全天.晚间收视率跃居全国所有频道第一位！裁至10月1SH.湖南卫视全国网平均份额5. 56%. 一举系卜225个全天收视第一！在30城市组晚间也排名所有频道第一.双网均体现超强竞争力.创历史新高！尤其是九8两个月.湖南卫视创近五年来暑期最强领先优势，全田网平均份额高达6.99%,较去年同期高位上涨15紅大幅领先市场所有频道.是第二名省级卫视的2・46倍！在更具消费、营销价值的18至35岁年轻.女性观众中.广告平均收视率1. 39%,是第二名省级卫视的2・67倍！6月16日至9月1日.连续78天慕卜•全阖网全天第1.创垠氏连续夺冠纪录！署期累计观众到达率82%日均观众规模2・4亿！任广大观众和粉丝心目中.湖南卫视的频道包装比"杀姐姐"还要美.湖南卫视的广告比wuli隔壁电视台的节目还好看，开机即选芒果台已经成为一种习惯.就範町爱的小小鲜肉诺一请来神通广大的观音菩萨.只怕也改变不了湖南卫视成为收视鼓高国民频道的爭实.以至于网友纷纷发问：天了唯.高颜值的湖南卫视明明町以飪脸吃饭，为何还要这么全员加速？创新加速.快乐'‘壁略”！城好的时代.是可以自由拥抱快乐的时代！2015•湖南卫视超越自我•全线进攻！现彖级节目.扛船级活动.超顶级大剧.让你唏到停不卜•来！《我是歌手》•成“超级社交货币”."秋裤男神”制造新流行！《真正男子汉》，开创国防教育新篇盘•吉年学子参军热情高滋！《爸爸去哪儿》，微博话题阅读晁突破300亿，诺一、胖轩.•康康、大竣、S［天、娜娜.万千宠爱•催化80. 90生子热！《奇妙的朋友》•原创趣味科普•保护野生动物.让明星效应影响更多人！《花儿与少年》•真人秀标杆.带动境外旅游热.“井宝鸡汤体”更是一字难求！《俶像來了》•让’'教主”走卜•神坛•何灵汪涵携手十大女神传递真善美，引领东方女性新风尚！2015. 《金鹰独播剧场3 "活色生香” •《武媚娘传奇》《伪装者》……大剧连台.引爆全年，任全国网收视最强电视剧排行榜中前十占九！《钻右独播剧场》成顶级IP话题策源地.收视秒杀所有黄金档剧场.《神雕侠侣》热气腾腾的“小笼包”引全民Cosplay.现象级剧王《花千骨》创中国电视周播剧收视城高纪录！《青春进行时》成’'中国式周播"试金石.《旋风少女》“周播爆款”，《爱的妇产科》《相爱穿梭千年》开启多季规划新模式！2015•湖南卫视敢为人先.暑期粉丝选拔季.索人霸屏唱主角：“你好大连”趣味角标.引粉丝刷屏怒赞：730节目带.差异化打造原创新标杆：《变形计》《我们都爱笑》新总澎湃：《天天向上》《快兀大本营》创盘无限：《汉i吾桥》纟跨年狂欢夜》等大型晚会•价值连城！品牌加速.传播超能！世界那么大.请你多看看!2015. 作为国内唯-•真正跨界的传播平台.湖南卫视与社交用八高度同源.纵使网络.移动新媒体加速崛起•湖南卫视依旧稳居流媒体视频王者地位，仅单频逍广告收入就将冲击100亿大关•书写中国电视史又一页崭新篇章！继续成为社会话题的"始发站”.网络热剧的“发动机”，新闻爆点的"加速器"！无论是新华社.人民日报、光明日报.解放军报等主流媒体•还是新浪、搜狐.腾恥网易.凤凰.百度新闻、今日头条等网络新媒体.无论是地铁.高铁、八外.公交.微博.微信、APP.还是第一次开创性同时进驻北上广氏四大机场的高端大屏.乃至全民街头巷议.口口相传……无数爭实和大数据都证明.湖南卫视最能掀起中国媒体的话语风潮！2015年.湖南卫视相关网媒报道虽、微博提及显.微信传播量……均以三倍以上优势大数晁级领先，形成“TV+”时代领导地位！独播湖南卫视鼓强IP 内容的芒果TV后来居上.2015年全平台日均用八灾破3000万•移动客八端总卜•栽次数突破2・6亿.一个集PC、手机.PAD. IPTV.互联网电视于一体的“一云多屏”全终端布局悄然成形。
卫视频道形象广告片创作分析(1)
上海师范大学人文与传播学院 聂艳梅 海口电视台广告部 严兴飞在电视台品牌战角逐中，独具特色的形象广告片和栏目包装日益成为塑造频道形象的重要手段。
本文将对中央电视台及各省级卫视频道的形象广告片进行分析，探讨形象广告片在频道品牌形象塑造和传播中的意义，并借鉴国外电视频道形象广告的创意经验，提出建议。
一、我国卫视频道形象广告片创作现状对于电视媒体来说，融合了视觉识别和理念识别的形象广告片，一方面能体现频道定位和频道理念，另一方面则能以更具视听效果的形式来传播频道形象，从而影响观众的收视倾向，引导观众的收视行为。
2000年前后，我国各卫视频道基本完成了台标、总片头和各栏目包装等设计，但对形象广告片还没有足够重视。
少数卫视频道的形象广告片也基本上是“竭诚合作，共谋发展”、“XX 卫视，无限精彩”等口号式表现。
浅层的文化意蕴和简单的表现手法，是各卫视频道千台一面的形象宣传片的阶段写照。
2002年开始，差异化策略和频道包装热潮逐渐席卷全国卫视，各卫视频道纷纷有了自己的形象宣传片，并在几年后初见成效。
2003年中央电视台频道改版形象片《站得更高，所以看得更远》显示出开放的心态和国际化的雄心。
其主题“传承文明、沟通未来”，意在让观众领会中央电视台品牌的深层意蕴。
随后几年，中央电视台综合频道相继推出《让世界倾听我们的声音》和《打造央视网络新品牌》等形象广告片，直至形成十几套节目互为呼应的“央视组合”。
形象广告片的突出元素是广告语：经济频道之“透过现象看本质”及“一切皆有规则”；电影频道之“打开电视看电影”和“电影创造梦想，梦想推动生活”；电视剧频道之“看花样人生，品万种风情”；戏曲频道之“尽表天下事，感悟天下情”；音乐频道之“时时刻刻经典相随”……“央视组合”轻松而鲜明地体现出“综合+专业”的风格。
与此同时，各省级卫视的形象广告片也佳作频出。
浙江卫视形象广告片着重突出浙江的文化特色，卫视频道形象广告片创作分析：空灵清新的音乐，一幅幅水江苏卫视也曾将闻名世界的苏州园林、宜兴紫砂2002年，广西卫视的形象宣传片《山篇·水篇·，从31个国家数千件参赛作品中脱颖而出，一31届国际莫比广告大赛金奖，首开国内电华夏文明源远流长，有特色的地域文化成为各省“央。
湖南卫视品牌分析
江西财经大学2012～ 2013学年第1学期期末考试论文题目湖南卫视的品牌运作与管理分析课程编码 00022 选课班 A01课程名称理任课教师学号 01 姓名学院工商管理学院专业市场营销考试时间 2012.12.25湖南卫视品牌分析在市场日趋成熟的电视传媒领域，竞争也在与越发激烈，各家省级卫视纷纷使出浑身解数来吸引观众争夺市场份额，在这场争夺战中湖南卫视是当之无愧的赢家，虽然身后有江苏卫视和浙江卫视紧跟，但是湖南卫视市场份额第一的位置并不是能轻易撼动的。
分析湖南卫视成功是源于其准确的定位和大胆成熟的运营方式。
湖南卫视1997年上星之初，并没有清晰的品牌定位，只是打造品牌栏目，在经过观众群体、观众收视习惯、收视率等多方面分析后发现最受观众欢迎的电视节目为：娱乐类、文化类和新闻节目类。
根据自身已经拥有的优势资源湖南卫视选择了专攻娱乐类节目，明确了制造“快乐和梦想”的发展目标。
主要吸引年龄段在15-35岁的年轻人，并以《快乐大本营》为标志获得成功。
迅速提升了湖南卫视的品牌知名度并形成“湖南卫视现象”，引起社会各界的广泛研究与关注，本文主要是从湖南卫视品牌运作与管理方面探究其成功的原因。
一、品牌设计湖南卫视在创品牌栏目过程中，精心策划，科学设计，突出个性，培育风格各异的主持人。
如当年的《快乐大本营》摸准观众新的需求脉搏,突出并增强了娱乐节目的刺激性、对抗性、博彩性、悬念性，彰显出自身独特的风格和个性，精心打造，开创了综艺节目的新时代。
后来的《晚间新闻》经过精心策划，注重平民化，贴近生活，加入娱乐元素，突出了“快乐中国”品牌理念，也成了湖南卫视的一个品牌栏目。
另外，湖南卫视培育了一批风格各异的名牌主持人。
如《快乐大本营》的主持人李湘和何炅,机智、活泼、聪慧、自然，对节目的情绪把握得恰到处。
《晚间新闻》的张丹丹，端庄、朴实、亲近，有社会责任感，很受观众喜欢。
正是一批品牌栏目和名牌主持人，提升了整个湖南卫视的品牌和形象。
湖南电视台娱乐广告招商方案
湖南电视台娱乐广告招商方案尊敬的广告商：湖南电视台作为湖南省最具影响力和收视率的电视台之一，致力于提供高质量的娱乐节目给广大观众。
我们诚挚地邀请您参与我们的娱乐广告招商方案，与我们一起共同分享湖南电视台带来的商业机遇。
一、湖南电视台概况湖南电视台拥有广泛的覆盖面和庞大的观众群体。
我们在湖南省内设有多个频道，涵盖综合、新闻、财经、体育、娱乐等各类节目，每天持续提供优质内容给观众。
针对不同的目标群体，我们还有专门的频道，例如儿童频道、电影频道和健康频道等，为您的广告投放提供更多选择。
二、娱乐节目资源湖南电视台以丰富多样的娱乐节目而闻名，例如：1. 《快乐大本营》：湖南电视台旗舰综艺节目，已经成功举办多季，收视率连年领先。
广告商可以在节目中嵌入产品广告、播放品牌宣传片等，实现品牌曝光。
2. 《我是歌手》：以歌唱比赛为主题的音乐综艺节目，参与的明星阵容强大，备受年轻观众喜爱。
此节目为广告商提供了很好的品牌推广机会。
3. 《声临其境》：湖南电视台最新推出的真人秀节目，通过模仿演绎明星的声音和表情，吸引了大量观众的关注。
广告商可以与节目合作，进行广告投放或者整合营销。
三、广告合作方式1. 广告植入：您的产品或品牌可以在湖南电视台的娱乐节目中进行植入，与节目内容融合，自然而又不突兀地引起观众的注意。
2. 广告投放：我们为您提供弹幕广告、片中广告、插播广告等多种形式的广告投放方式，确保您的广告在湖南电视台的节目中得到充分曝光。
3. 节目赞助：您可以选择对特定娱乐节目进行赞助，获得广告曝光和品牌宣传的机会。
我们将与您合作，个性化定制广告方案，帮助您最大化地实现推广效果。
四、合作优势选择与湖南电视台合作的优势：1. 广告效果显著：湖南电视台的娱乐节目拥有庞大的观众群体和高收视率，为广告商提供了广阔的潜在市场。
2. 多样化的节目内容：我们推出的娱乐节目多样化，适应不同观众群体的需求，使您的广告能够更准确地传递给目标受众。
湖南卫视《我是歌手》营销模式分析
湖南卫视《我是歌手》营销模式分析作者：陈月罡来源：《新媒体研究》 2018年第4期1 《我是歌手》线上宣传营造了浓厚的氛围1.1 电视广告媒介传播必须沿着有利于促进国家发展，有利于社会的安定团结，有利于经济稳定发展，必须把社会效益放在首位，在此前提下实现经济效益和社会效益的统一[1]。
湖南卫视对《我是歌手》这档娱乐节目的电视广告宣传可谓是想方设法，在推出节目之前，湖南卫视制作的一系列宣传片成为网络上的热门视频，一直占据着优酷、土豆等视频网站的首页头条。
这也是湖南卫视最强大的宣传工具，其宣传的力度也是湖南卫视其他的娱乐节目前所未有的。
赛前的宣传广告从选手的演唱曲目入手，吸引更多观众的注意力；赛后的宣传片则是用选手的赛后感言来延续比赛完之后的情绪；对于那些已经被淘汰的选手，湖南卫视的做法是为他们做单独的宣传片，来弘扬《我是歌手》的精神；最重要的是湖南卫视的制作团队把社会热点问题同节目的宣传结合起来，体现节目组与时俱进的电视精神。
所以每一季《我是歌手》推出之前，我们在湖南卫视就可以看到这样的高密度、快频率的宣传广告，首先把这档节目深入人心，收视率的提高自然就是水到渠成。
1.2 微博从微博产生之后，它已经成为网络宣传的最强大的工具之一，每逢时事热点或者是重大问题，微博的宣传往往会产生意想不到的作用。
进入湖南卫视《我是歌手》的官方微博，就会发现微博对于这档节目的宣传也很到位。
《我是歌手》的官方微博于2012 年12 月4 日正式开通。
当第一季《我是歌手》第一期节目播出以后，官方微博吸引了众多的粉丝，当天实时热词和分类热词都排在第一位，不仅如此，演出当天还吸引了500 万粉丝的关注，由此可见微博宣传的效果显而易见。
在节目开播之前，微博上都是关于节目的介绍以及对参赛选手及其经纪人的投票，这样能够调动观众的热情，为后续节目的开播渲染气氛。
1.3 参赛选手知名度宣传参赛选手的知名度，让更多的观众认识他们，这也是湖南卫视的营销之路。
湖南卫视丁文山广告词 -回复
湖南卫视丁文山广告词-回复中括号内的主题为「湖南卫视丁文山广告词」。
下面将逐步回答该主题并写一篇1500-2000字的文章。
湖南卫视是中国大陆一家知名的卫星频道，以其丰富多样的电视节目而闻名遐迩。
其中，丁文山广告词更是其广告推广手段中的一大特色。
丁文山是湖南卫视的一位著名主持人，他以他独特的风格和充满幽默感的口述能力赢得了广大观众的喜爱。
丁文山广告词是湖南卫视的一项独创性创作。
这些广告词常在电视节目中出现，它们以不同的内容和形式呈现在观众面前，包括调侃、搞笑、歌曲和朗诵等多种形式。
这些广告词通过与观众的互动，以幽默和独特的方式吸引了广大观众的注意力，取得了极大的成功和认可。
湖南卫视丁文山广告词的成功与其在广告创意和表达上的独特性密切相关。
丁文山以其独特的聪明才智和幽默感，将广告的宣传信息融入到轻松、诙谐的情境中，带给观众不一样的观看体验。
他从现实生活中汲取灵感，创造出一系列有趣而引人入胜的广告词，如「沙发上的马尔斯」、「床上的故事」等等，这些广告词的背后既有寓意又充满了调侃和幽默。
丁文山广告词充满了现实生活的细节和情感，能够与观众建立起互动和共鸣。
他常常运用一些搞笑的台词和形象，引发观众的笑声和共鸣。
他通过这种方式将广告内容有机地融入到观众的生活中，并使其产生共鸣和认同感。
观众们不仅仅被广告词的幽默感所吸引，更多的是被其中表达的情感所感动。
丁文山呈现的形象和情感都能够与观众产生共鸣，并激发他们对产品的兴趣。
丁文山在广告词中所展现的才华和个人魅力也是湖南卫视丁文山广告词成功的重要因素之一。
他以深入人心的语言和表情，将广告的宣传信息传递给观众，并取得了极高的关注度。
丁文山的个人魅力和表演才华在广告词中得到了充分的展现，这使得观众更加倾心于他所推广的产品和品牌。
通过观察丁文山广告词的成功之处，可以看出湖南卫视注重通过创意和独特的宣传方式来打动观众的心灵。
丁文山作为湖南卫视主持人的代表，在广告创作中发挥了重要的作用。
浅析网络媒体芒果TV的营销模式
浅析网络媒体芒果TV的营销模式1. 引言1.1 网络媒体芒果TV简介网络媒体芒果TV是湖南卫视旗下的一家在线视频平台，成立于2016年。
作为中国最大的视频平台之一，芒果TV拥有丰富的影视剧资源和独家综艺节目，吸引了大量用户关注。
除了传统的电视剧和综艺节目外，芒果TV还涵盖了网络剧、动漫、纪录片等多种内容，满足了不同用户的观影需求。
芒果TV致力于为用户提供优质的视频内容和良好的观影体验，不断推出各种营销活动和优惠政策吸引用户关注。
其独特的营销策略和丰富多样的内容吸引了广告主和合作伙伴的关注，为平台带来了稳定的盈利。
网络媒体芒果TV凭借其丰富的内容资源、独特的营销策略和用户导向的发展理念，正在稳步发展壮大，对于网络媒体行业的发展也起到了积极的推动作用。
2. 正文2.1 芒果TV的营销策略1. 强调原创内容：芒果TV积极推出原创节目，包括电视剧、综艺节目和自制综艺节目等。
这些原创内容吸引了大量用户，提升了平台的知名度和影响力。
2. 社交化营销：芒果TV通过社交媒体平台和明星艺人合作，将节目和互动环节延伸到社交媒体平台，增强用户参与感和粉丝互动，提升了用户粘性。
3. 精准投放广告：芒果TV根据用户的兴趣和行为习惯进行数据分析，实现精准广告投放，提高广告的触达率和转化率。
4. 持续更新优质内容：芒果TV不断更新优质内容，保持用户的关注度和活跃度。
通过不断更新和改进内容，提升用户体验，吸引更多用户。
5. 联合运营和跨界合作：芒果TV与其他平台和品牌进行联合运营和跨界合作，共同推广节目和产品，扩大影响力和用户群体，实现多方共赢。
2.2 内容与平台的结合在内容与平台的结合方面，芒果TV采取了多种策略来吸引用户并增加用户粘性。
芒果TV注重原创内容的生产，不断推出各类热门综艺、电视剧和电影，保持娱乐内容的新颖性和吸引力。
芒果TV也积极与各大影视公司合作，引入优质内容，丰富平台的内容库，满足用户不同需求。
芒果TV注重用户体验，不断优化平台功能和界面设计，提升用户的使用便捷性和舒适度，让用户能够更轻松地沉浸在内容中。
湖南卫视宣传片文案
2016湖南卫视宣传片文案2015;传媒生态;跨界融合;裂变重生2015;湖南卫视;稳戴王冠;横枪跃马在传统媒体广告大幅下滑的逆风中激情飞扬;单频道广告收入将冲击100亿元大关;和客户、用户精诚合作13年铸就的钻石王座;更加璀璨夺目2015;湖南卫视;自我加压;全线突破三大部门无缝连接;26支金牌团队以“全员加速中”的创新之势;精心打磨收视最高国民爆款IP;全力打造市场唯一生态型频道2015;电视湘军;站在“互联网+”的风口上顶层设计;率先对标TV4.0时代璀璨梦想;芒果TV从“独播”到“独特”;独家定鼎一云多屏;“芒果生态圈”加速新跨越收视加速;高能锁屏电视江湖;任你如何叫嚣“叶良辰”;造假“城会玩”；超一流平台;从容淡定;永葆全媒体霸主风采2015年;央视老大哥和湖南卫视强强联手;独此两家敢于使用安全系数更高、真实性更好的全国网数据..2015;湖南卫视全天、晚间收视率跃居全国所有频道第一位截至10月18日;湖南卫视全国网平均份额5.56%;一举拿下225个全天收视第一在30城市组晚间也排名所有频道第一;双网均体现超强竞争力;创历史新高尤其是7、8两个月;湖南卫视创近五年来暑期最强领先优势;全国网平均份额高达6.99%;较去年同期高位上涨15%;大幅领先市场所有频道;是第二名省级卫视的2.46倍在更具消费、营销价值的18至35岁年轻、女性观众中;广告平均收视率1.39%;是第二名省级卫视的2.67倍6月16日至9月1日;连续78天拿下全国网全天第1;创最长连续夺冠纪录暑期累计观众到达率82%;日均观众规模2.4亿在广大观众和粉丝心目中;湖南卫视的频道包装比“杀姐姐”还要美;湖南卫视的广告比wuli隔壁电视台的节目还好看;开机即选芒果台已经成为一种习惯;就算可爱的小小鲜肉诺一请来神通广大的观音菩萨;只怕也改变不了湖南卫视成为收视最高国民频道的事实;以至于网友纷纷发问：天了噜;高颜值的湖南卫视明明可以靠脸吃饭;为何还要这么全员加速创新加速;快乐“壁咚”最好的时代;是可以自由拥抱快乐的时代2015;湖南卫视超越自我;全线进攻现象级节目、扛鼎级活动、超顶级大剧;让你嗨到停不下来我是歌手;成“超级社交货币”;“秋裤男神”制造新流行真正男子汉;开创国防教育新篇章;青年学子参军热情高涨爸爸去哪儿;微博话题阅读量突破300亿;诺一、胖轩、康康、大竣、夏天、娜娜;万千宠爱;催化80、90生子热奇妙的朋友;原创趣味科普;保护野生动物;让明星效应影响更多人花儿与少年;真人秀标杆;带动境外旅游热;“井宝鸡汤体”更是一字难求偶像来了;让“教主”走下神坛;何炅汪涵携手十大女神传递真善美;引领东方女性新风尚2015;金鹰独播剧场“活色生香”;武媚娘传奇伪装者……大剧连台;引爆全年;在全国网收视最强电视剧排行榜中前十占九钻石独播剧场成顶级IP话题策源地;收视秒杀所有黄金档剧场;神雕侠侣热气腾腾的“小笼包”引全民Cosplay;现象级剧王花千骨创中国电视周播剧收视最高纪录青春进行时成“中国式周播”试金石;旋风少女“周播爆款”;爱的妇产科相爱穿梭千年开启多季规划新模式2015;湖南卫视敢为人先;暑期粉丝选拔季;素人霸屏唱主角；“你好大连”趣味角标;引粉丝刷屏怒赞；730节目带;差异化打造原创新标杆；变形计我们都爱笑新意澎湃；天天向上快乐大本营创意无限；汉语桥跨年狂欢夜等大型晚会;价值连城品牌加速;传播超能世界那么大;请你多看看2015;作为国内唯一真正跨界的传播平台;湖南卫视与社交用户高度同源;纵使网络、移动新媒体加速崛起;湖南卫视依旧稳居流媒体视频王者地位;仅单频道广告收入就将冲击100亿大关;书写中国电视史又一页崭新篇章继续成为社会话题的“始发站”;网络热剧的“发动机”;新闻爆点的“加速器”无论是新华社、人民日报、光明日报、解放军报等主流媒体;还是新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰、百度新闻、今日头条等网络新媒体;无论是地铁、高铁、户外、公交、微博、微信、APP;还是第一次开创性同时进驻北上广长四大机场的高端大屏;乃至全民街头巷议、口口相传……无数事实和大数据都证明;湖南卫视最能掀起中国媒体的话语风潮2015年;湖南卫视相关网媒报道量、微博提及量、微信传播量……均以三倍以上优势大数量级领先;形成“TV+”时代领导地位独播湖南卫视最强IP内容的芒果TV后来居上;2015年全平台日均用户突破3000万;移动客户端总下载次数突破2.6亿;一个集PC、手机、PAD、IPTV、互联网电视于一体的“一云多屏”全终端布局悄然成形..根据世界品牌实验室最新发布的2015亚洲品牌500强;湖南广电超越韩国国家电视台;位列亚洲电视品牌第四;居中国省级广电第一;并和央视、人民日报等一起首次进入“亚洲报业和电视传媒品牌十强”前五市场加速;跨界营销年轻就是消费力当电视成为客厅经济的核心;湖南卫视一次又一次“脑洞大开”地打通电影大屏和移动小屏数据显示;湖南卫视的造星能力、广告对购买行为的影响;都遥遥领先于其它频道..选择湖南卫视;广告主得到的不是一个简单意义上的品牌露出;而是一个从屏上到线下;从传统媒体到新媒体的大众话语中心;一个从观众到用户无孔不入的最强打包传播资源和整合营销矩阵跨年演唱会;蒙牛特仑苏零点时刻引爆终极悬念；立白我是歌手;“洪涛身边一瓶水”;让景田百岁山“四两拨千斤”；花儿与少年;蒙牛真果粒带你“趣旅行”;植入“细无声”；真正男子汉;别克昂科威“强者自强”;让品牌更有力量；爸爸去哪儿让胖轩爱姐姐;但更爱伊利星；滋源冠名三大王牌剧场;暑期销量增幅较上半年瞬间提升20%;从“行业新生代”到“绝对实力派”;掀起无硅油头皮护理最潮范儿今年双11;我们还要和阿里巴巴一起打造“天猫全球狂欢夜”;连马云都来和湖南卫视一起来玩T2O了;各界金主和企业家朋友们;您;还在等什么全景生态;青春霸屏2016;湖南卫视;本是王者;还将加速;让时光淬炼的“青蒿素”;治疗跟风造假的“打摆子”;牢牢把握全媒时代大风向;始终掌控电视江湖新秩序2016;湖南卫视将进一步优化融媒体战略;更精准定位年轻、女性受众;更加强调责任力量;收视效率;口碑美誉;更加强调跨界整合、融合传播2016;湖南卫视将“革命性”推出更具“战斗力”的“4+3”编排策略周间主推“三大剧场+730节目带”;周末横向拉通周五、周六、周日三天;打造“钻石十二小时”夏日甜心元气少年旋风孝子绝对大牌一往无前等18档顶级大片创世尊享;打造“超级节目舰队群”;对竞争对手进行全面“碾压”;打开广告商增值营销“新三体”2016;湖南卫视;快乐领航;全员加速进攻加速;“综艺之王”旋风横扫；大剧加速;“三驾马车”强力锁屏；霸屏加速;“超级周末”版图扩张；整合加速;“新品核弹”集群出击；创新加速;“稀缺定位”引爆市场2016;湖南卫视;和客户一起加速;和用户一起加速;和粉丝一起加速2016;湖南卫视;让品牌更青春;让传播更青春;让市场更青春2016;快乐中国;加速中;更青春。
湖南卫视广告分析ppt课件
湖南卫视2012年节目编排
时间 6:30 7:00
8:00
周一
周二
周三
周四
周五
周六
湖南新闻联播（重播）
播报多看点（改版）430万/季（91天）
前一日晚间栏目重播带
重播
重播
上周天天向上 上周大本营
周日
重播 精选黄金档节目
8:55
偶像独播剧场（三集）1260万/季（91天）（前一晚金鹰剧场重播）
周二
周三
周四
周五
湖南新闻联播
CCTV新闻联播
周间栏目剧
天天向 天天上向上
1次
周六
大大快快1本本次乐乐营营
黄金栏目带 黄每金天栏1目次带
剧说很精彩
周日
芒芒果剧果周场播 周第播一剧集场 第片尾头一1或次集片 芒果芒周果播剧 周播场剧场
第二集
片第头或二片集尾
1次
金鹰剧场金第鹰一独集播，剧片场头第1一次集＋片尾1次
一、整体收视：全天、晚间均排名第二，仅次于CCTV1 二、同比高位上涨，晚间收视比去年同期上涨6成 三、近期3月份收视成功登顶，全月全天、晚间收视均夺冠
2000万/季（26期）
22:00
金鹰独播剧场（两集）
0:10
零点人文栏目带
湖南卫视广告播出类型
一、冠名播出：
剧场类 《金鹰独播剧场》《芒果剧透社》， 节目类 《 快乐大本营》《天天向上》《我是歌手》， 晚会类 《2012李宇春Why me演唱会》《2012—2013跨年演唱会》， 活动类 《汉语桥》《第九届金鹰节》， 特殊项目类《湖南卫视创意合作伙伴》《湖南卫视2012公益广告合作伙伴》
二、硬广告套播： 电视剧第一集贴片广告套装
湖南卫视丁文山广告词 -回复
湖南卫视丁文山广告词-回复题目：湖南卫视《丁文山广告词》的魅力解析一、引言湖南卫视自开播以来，一直以其独特的节目制作风格和内容吸引了广大观众的关注。
而其中的《丁文山广告词》更是深受观众喜爱，广告词韵味独特、寓意深刻，极具吸引力。
本文将从多个角度对该广告词进行揭秘，带领读者一同探究它的魅力。
二、深入剖析《丁文山广告词》1. 广告词的主旨《丁文山广告词》的主旨可以概括为"呵护自然，传递温暖"。
它以丁文山为代表，以一个普通人坚守自己的初心、用心与坚持去爱护自然、带给人们更多的温暖。
2. 文字表达的巧妙广告词中的文字表达十分巧妙，很好地诠释了广告词的主旨。
广告词开头"有阴影的地方，才会有一丝温暖"表达出对于环境保护的呼吁，而后续"无论全球变暖与否，你都应该温柔待人"则给人予人间温暖的启示。
3. 音乐与画面的契合音乐与画面是广告词中不可或缺的要素，湖南卫视巧妙地将两者结合起来，呈现给观众一场视听盛宴。
音乐旋律悠扬、节奏欢快，与画面相互呼应，使得广告词更加动听动人。
4. 观众共鸣《丁文山广告词》能够引发广大观众共鸣，恰恰是因为它提到的话题触及到了人们内心的某种情感。
生活中，每个人都会面临压力和困境，而广告词中描述的坚持的努力就是一种积极的力量，正是这种力量才让观众们能够有所感悟，并被其所打动。
三、《丁文山广告词》对品牌价值的提升1. 增加观众认同感《丁文山广告词》通过展现丁文山的人生态度和坚守，让观众和他产生了共鸣。
广告词中蕴含的意义，使得观众们更容易对湖南卫视产生认同感，进而增加对湖南卫视的喜爱度。
2. 提升品牌形象湖南卫视一直致力于提供高质量的节目内容，而《丁文山广告词》无疑是其中的亮点之一。
广告词中的创意、表达、音乐、画面等方面的精细制作，不仅提升了湖南卫视的品牌形象，也扩大了其影响力。
3. 引领品牌方向湖南卫视通过《丁文山广告词》所呈现的环保、关爱自然、传递温暖的主题，明确了其品牌的方向。
湖南卫视丁文山广告词 -回复
湖南卫视丁文山广告词-回复丁文山，湖南卫视丁文山广告词：以音乐传递心灵的力量第一步：介绍丁文山和湖南卫视的背景（150-200字）湖南卫视一直以来都是中国著名的电视台，凭借其丰富多彩的节目内容和独特的广告创意赢得了无数观众的喜爱和关注。
在众多湖南卫视的元素中，丁文山无疑是最引人注目的人物之一。
作为湖南卫视的代表性歌手，丁文山以其深情的歌声，抒发自己的情感，打动了广大观众的心灵。
他的音乐作品不仅在湖南卫视上走红，也在全国范围内广泛传播，成为许多人心中的偶像。
第二步：丁文山广告词的意义和目的（150-200字）丁文山广告词的意义在于通过他的音乐作品传递心灵的力量。
每一个人都有自己的情感和烦恼，而音乐正是一种可以让我们情感共鸣、宣泄情绪的媒介。
丁文山通过他的歌声和音乐才华，与听众之间建立了一种深厚的情感纽带。
丁文山广告词的目的就是让更多的人认识和了解他，感受到他音乐中传递的温暖和力量，从而与他产生共鸣，得到心灵的慰藉与启发。
第三步：丁文山的音乐魅力（300-400字）丁文山的音乐魅力在于他独特的嗓音和情感表达的深度。
他的嗓音浑厚而富有磁性，能够将歌曲中的情感细腻地表现出来。
无论是忧伤的情歌还是欢快的节奏，他都能通过音乐将情感深入人心。
与此同时，丁文山的音乐风格多样化，涵盖了流行、摇滚、民谣等不同类型。
他并没有固守某一种风格，而是通过多样性的尝试，展示了自己的音乐才华和无限的创作潜力。
这种多样性也让丁文山的音乐作品更具有吸引力，能够满足不同人群的音乐品味。
第四步：丁文山广告的成功案例（300-400字）丁文山广告的成功案例可以从他的专辑销量、演唱会票房等方面进行衡量。
丁文山的专辑销量屡创记录，不仅在湖南卫视的观众群体中畅销，也在全国范围内受到广泛认可。
他的演唱会更是一票难求，座无虚席，万人空巷。
这种成功不仅是对他音乐才华的认可，更说明了他的音乐作品以及湖南卫视的知名度和影响力。
通过与丁文山合作的广告，企业可以借助他在观众中的影响力，提升品牌知名度和销售业绩。
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二、硬广告套播：
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电视剧第二集贴片广告套装 黄金档栏目插播广告套装
金鹰剧场 冠名、合作 伙伴标板及 广告
剧 场 片 头
剧片头硬 广
剧 片 头
电视剧
剧 片 尾
金鹰剧场 冠名、合 作伙伴广 告
剧片尾硬 广
T 段
硬广告套播播出方式
时间 18:30 19:00 19:30 周间栏目剧 周一 周二 周三 周四 湖南新闻联播 CCTV新闻联播 周五 周六 周日
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一、冠名播出：
剧场类 《金鹰独播剧场》《芒果剧透社》， 节目类 《 快乐大本营》《天天向上》《我是歌手》， 晚会类 《2012李宇春Why me演唱会》《2012—2013跨年演唱会》， 活动类 《汉语桥》《第九届金鹰节》， 特殊项目类《湖南卫视创意合作伙伴》《湖南卫视2012公益广告合作伙伴》
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湖南卫视广告形象分析
湖南卫视2012年节目编排
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主要投放品牌:
在湖南卫视主要有以下品牌进行了投放：
日化：立白 丸美 自然堂 尤妮佳 宝洁 梦妆
服装：特步 美特斯邦威 贵人鸟 德尔惠 金莱克 家电：步步高 创维 飞科 九阳 万利达