影视广告作品赏析 影视广告的鉴赏与评论
影视广告鉴赏
影视广告鉴赏
影视广告是营销和宣传的重要工具，它们通过故事、画面和音乐等元素传达品牌信息或产品特点。
鉴赏影视广告可以从多个角度进行：
故事情节：
广告中的故事情节往往是吸引人的关键。
观察故事情节的设定、角色塑造和情感表达。
一个引人入胜的故事情节能够留下深刻印象并提升品牌形象。
视觉效果：
观察广告的镜头运用、画面构图、特效运用等，评价画面的美感和视觉冲击力。
有时候，视觉效果能够更深刻地传达品牌或产品的信息。
情感共鸣：
好的广告往往能触动人心，让人产生情感共鸣。
关注广告如何引发观众的情感共鸣，是否能唤起共鸣、共情或者情感共振。
品牌表达：
观察广告中对品牌的呈现方式，包括品牌形象、口号、标志性元素等，以及它们如何与广告内容融合，从而达到提升品牌认知和形象的效果。
情绪营造：
广告往往会通过音乐、配乐、声效等来营造氛围和情绪。
观察广告中的声音设计和音乐选择，它们如何影响观众的情绪和体验。
目标观众：
分析广告的目标受众群体，观察广告内容、语言和情感是否与目标受众相契合，是否能够引起他们的共鸣和注意。
通过这些角度去鉴赏影视广告，你可以更全面地了解广告的制作和传达方式，同时也能更好地理解营销策略背后的目的和意图。
影视广告软文案例分析
影视广告软文案例分析最近，一款名为《星云侠》的热门科幻电影在大银幕上燃情上演。
该片以宇宙探险为主题，故事情节扣人心弦，场景壮观震撼。
与此同时，伴随着电影上映，各大电视台纷纷推出了与《星云侠》相关的广告软文，力图通过剧情推广，吸引更多观众购票观影。
下面，我们就来分析一些有代表性的《星云侠》影视广告软文案例，看一看它们的营销手法和效果。
案例一：在某电视台黄金档的《星云侠》广告，镜头一瞬间定格在主角战斗的震撼画面上。
背景配乐激昂，文字浮现在画面上方：“重新定义宇宙探险！”接着，广告陈述了电影的特点和卖点：宏大的宇宙场景、紧张刺激的战斗场面、无限可能的未来世界。
最后，广告以飞速切换的画面展示了电影的主要角色和特效场景，给人带来一种令人兴奋和期待的感觉。
该广告凭借刺激的场景和紧凑的节奏，吸引了观众的眼球，成功引起了对电影的好奇和兴趣。
案例二：某电视台选择了一种极简的方式来宣传《星云侠》电影。
广告长宽比例1:1，画面中只有一个镜头，背景为明亮的星空。
第一眼看去，似乎什么都没有，但是不久后，一个小行星匀速飞过，迅速改变了观众的注意力。
在动画的辅助下，广告图片中央浮现了《星云侠》的商标和片名，并伴随着文字提示：这个夏天，与《星云侠》一起感受真实的星际探险。
这种简洁而又神秘的广告手法，激发了观众的好奇心和想象力，同时也突出了电影的科幻特效和探险主题。
案例三：某电视台的《星云侠》广告里，一位年轻男子面对着屏幕，他身着电影中主角的战斗服装，表情严肃。
背景环境宛如宇宙，星辰闪烁。
男子一边捧着电影票，一边向观众传递着强烈的情感：“《星云侠》带给我无尽的勇气和对未知世界的渴望！这个电影是我成长中最重要的一部作品！我保证，你不会失望！”该广告通过真实的观众推荐和情感共鸣，让观众与主角产生了紧密的连接，为电影打造了一种亲情化和信任度。
通过以上案例的分析，我们可以看出《星云侠》的影视广告软文都充分利用了剧情、特效和观众情感等因素，成功吸引了观众的关注。
广告作品案例赏析曼妥思绿箭水溶c100
广告作品赏析本文通过选取三则影视广告片进行赏析，题材分别如下：①曼妥思清劲双层无糖口香糖《爱情故事篇》②绿箭口香糖《相见才是亲篇》③水溶c100《五个半柠檬篇》（具体广告片，请见文件夹内，已按序号编好）1、曼妥思清劲双层无糖口香糖——爱情故事篇（一）广告上市背景分析2008年，曼妥思推出以“薄荷流心，口气清新”为独特卖点的曼妥思清劲夹心无糖口香糖，2010年，曼妥思重磅推出了清劲荷包装无糖口香糖，该产品拥有炫酷便携的包装，是商场上第一个双层厚片状口香糖。
“双层薄荷，双重清新”，清劲荷包装的成功上市重新定义了清新口气，再次带给消费者无与伦比的革命性咀嚼体验。
2010年12月6日曼妥思推出了清劲双层无糖口香糖的广告，这个广告的创意亮点在于一个结局出人意料却又震慑人心的爱情故事。
秉持曼妥思“非常乐趣”的品牌定位，这个30秒的广告讲述了一对情侣之间远距离恋爱的故事，女主角打电话给男主角，说：“我好想你，想你的呼吸。
”然后男主角嚼了一片曼妥思清劲无糖口香糖，然后对着一个空玻璃瓶吹气，并寄给了女主角。
到这里为止，这个广告片的基调在我看来是非常唯美的。
紧接着，当女主角打开瓶子时，突然一股无比强劲的风从瓶子里出来，把女主角的嘴巴吹的变形了，非常的夸张和给人意外，甚至女主角身边的鹦鹉浑身的毛都被吹飞了。
巨大的落差和夸张的画面非常具有冲击力，令人久久的回味在广告中再深深的发笑。
广告语：清劲无糖口香糖，双层薄荷有多劲，不试不知道，真的很mentos。
目标消费者分析：现有消费者的年龄：年轻人群，年龄20-30岁，阶层定位为普通大众。
广告的目标市场：青少年学生，白领阶级广告的诉求对象：15-30年龄阶段的男性和女性，追求时尚、新颖、喜好体验新鲜的年轻人。
产品特征：清凉和清新口气（有助于熬夜，有口气的人群清新口气，缓解压力（有助于舒缓紧张情绪，降低焦虑程度）广告目标：将全新的曼妥思清劲荷包装双层口香糖推向市场，让更多人知道这个新产品 产品生命周期：导入期（二）广告诉求点：双层薄荷更清劲（三）创意思维路径：产品属性超强薄荷清新口气爱情(思念）呼吸夸被吸引受众年轻群体张新奇、搞笑（四）广告元素构成分析：模特道具声音文字归类1、女主角2、男主角1、空瓶子2、手机3、纸盒4、鹦鹉1.背景音乐2.对白3.广告语4.风声5.鸟声标识。
传媒影视广告赏析作业
传媒影视广告赏析作业
传媒影视广告赏析作业可以从以下几个方面进行分析和赏析：
1. 广告的目标和受众定位：观察广告的内容、语言和形式，可以推测广告的目标是什么，以及广告的受众是谁。
比如，某个电视剧的广告可能目标是吸引更多观众观看该剧，受众则可能是喜好该剧题材的观众群体。
2. 广告的创意与表现手法：观察广告的创意和表现手法，可以分析广告的创新、独特之处。
例如，某个汽车广告采用了特殊的拍摄角度和动态镜头，吸引了观众的注意力。
3. 广告的情感和情节：观察广告的情感表达和情节设置，可以分析广告希望通过什么情感和情节吸引受众。
比如，某个饮料广告通过温馨、幸福的情节，希望观众能够感受到饮用该饮料能带来的愉悦和满足。
4. 广告的传播途径和媒体选择：观察广告在哪些媒体上播放和传播，可以分析广告的传播途径和媒体选择的原因。
比如，某个快餐品牌的广告在电视、网络和公共场所广播，说明该广告希望通过多种途径接触更多观众。
5. 广告的社会价值和影响：观察广告的社会价值和影响，可以分析广告对受众和社会的影响。
比如，某个公益广告通过引起公众对环保的关注和参与，从而提升社会的环保意识和行为。
以上是对传媒影视广告赏析作业的分析和赏析方法，可以根据
广告的具体情况进行更详细的分析和赏析。
同时，还可以结合相关理论和案例进行扩展和深入探讨。
影视广告案例赏析
（一）、孕妇咨询中心
中间的图形正着看是一个孕妇的形象，倒着看是一个问号。
正好形象地传达了孕妇咨询这个信息。
粉红的背景给人以温馨的感觉和新生命诞生的希望之感。
整个画面简洁有力。
（二）、雀巢咖啡
运用咖啡杯与勺子的组合构成一个时钟的造型，并摆成各个时刻。
表达了“每个时刻，都有雀巢与你为伴。
”的意思。
画面咖啡的色泽浓厚，热气扑面，给人一种醇香的诱惑。
（三）、牙口好，胃口就好
这是一则益达木糖醇的平面广告。
运用了夸张的手法，牙齿坚固到可以将勺子咬断。
突出了益达木糖醇的益牙效果。
整个画面干净明亮，重点突出。
（四）、瑞士军刀
画面运用了瑞士军刀一贯的红色系。
偌大的工具箱只有一把瑞士军刀。
说明了一把小小的瑞士军刀就可以抵一箱的工具的作用。
表现了瑞士军刀的便携性。
（五）、杀虫剂
小小杀虫剂居然把神通广大的蜘蛛侠也给杀死了。
使用了大家众所周知的电影形象，
内容虽夸张，但达到了广告的效果。
并且出彩的创意给人耳目一新的感觉，
让人印象深刻。
影视广告-作品赏析的方法
优秀广告作品不仅仅推销商品，还融知识性、科学性、艺 术性于一体，使广告受众在享受广告艺术的同时获得多方 面的知识。
3. 优秀电视作品赏析方法
• 赏－电视广告皀艺术审美
• 优秀广告作品激发审美愉悦是一种情绪反映，是作为审美对象皀广告 作品激发和调动了受众心理活动皀过程。 • 广告创作采用了一切艺术手段，优秀广告作品有丰厚皀艺术底蕴。 • 特别是影视广告创作，综合了多种皀艺术形式。音画一体皀特征赋予 了艺术表现更大皀空间
赏－电视广告皀文化乊美
• 中国传统文化 在一定社会历史时期所到达皀文化高度和所拓展皀文化广度， 同时又作为民族文化心理皀厚重积淀。
电视广告中的文化差异
是制约我们深层次鉴赏外国电视广告 作品的一个重要因素；
•
电视广告发展到今天，在图文音效、创意表现上越来越倾向于娱乐化，对 于业内耳熟能详皀法则，所谓广告创意皀三大原则：恐惧、幽默和性感； 广告表现皀三B原则(Beauty、Baby、Beast即美女，儿童和动物)，如今已是 应用得更广、更深、更复杂。
美国职业橄榄球联盟(NFL)冠军总决赛 “超级碗 (SUPER BOWL)” • 超级碗皀另一个意义，就是它如今已经成为美国最集中皀广告展示大赛，
各大厂商赶在比赛间隙发布自己皀新广告。
广告作品赏析方法
梁恒谦 E-mail: lianghengqian@ 聊城高级财经职业学校 商贸系
以酒类广告为例
• • 国内几乎所有皀皀名酒广告都具有极力渲染亲情，友情爱情，讲求一团和气 皀共性。 而外国酒类产品皀广告创意则颇具个性，几乎每条广告都大相径庭。
案例：酒皀广告词
• 枝江酒，老朋友。（枝江酒） • 喝杯青酒，交个朋友。（贵州 青酒） • 喝襄樊义酒，交天下朋友。 （义酒） • 悠悠岁月，醇情依旧。（古绵 纯酒） • 高朋满座喜相逢，酒逢知己古 井贡。（古井贡酒） • 相知满天下,相逢共举杯。(茅 台酒 ） 我就是这个样子，活得痛快！
影视鉴赏影视艺术的鉴赏与评论
文化研究鉴赏方法
探究电影所反映的文化现象、意识 形态、权力关系等内容，理解电影 在文化领域中的作用和影响。
影视鉴赏的技巧
观察技巧
观察电影中的色彩、光线、构图等视觉元 素，分析电影的视觉风格和艺术特点。
情感体验技巧
深入体验电影中的情感表达和情感反应， 理解电影所反映出来的人性和社会问题。
04
经典影视作品赏析
经典影视作品的选择标准
主题深刻
经典影视作品应具有深刻的主题思 想，能够引起观众共鸣和思考。
制作精良
从剧本、导演、演员到制作都要求 精良，画面、音效、配乐等都应达 到较高水平。
艺术性强
具有独特的艺术风格和美学追求， 能够给观众带来视觉和听觉享受。
社会影响力大
经典影视作品往往能够反映时代精 神，具有较大的社会影响力。
优秀的演员表演能够让角色更加生动真实， 增强观众的共鸣和理解。
03
影视鉴赏的方法与技巧
影视鉴赏的方法
形式主义鉴赏方法
从电影的色彩、声音、画面、镜头 等方面入手，分析电影的形式特征 和艺术构造。
精神分析鉴赏方法
探究电影中的人物心理、潜意识、 情感表达等内容，理解电影所反映 出来的人性和社会问题。
社会学鉴赏方法
影视鉴赏：影视艺术的鉴赏与评论
xx年xx月xx日
目 录
• 影视鉴赏的基本概念 • 影视艺术的特点与表现 • 影视鉴赏的方法与技巧 • 经典影视作品赏析 • 当代影视作品的评价与批判 • 影视艺术的发展趋势与创新
01
影视鉴赏的基本概念
影视鉴赏的定义
影视鉴赏是以影视作品为对象，通过观看、体验和解读，对 作品的艺术价值和内涵进行判断和评价的一种审美活动。
2023传媒影视广告赏析作业
2023年，传媒影视广告行业迎来了新的发展机遇和挑战，各大品牌纷纷推出了一系列令人耳目一新的广告作品。
在这篇文章中，我们将就2023年的传媒影视广告作品进行赏析，分析其创意、表现手法和影响力，以期为读者带来一场视觉、心灵上的盛宴。
1. 创意与表现手法2023年，传媒影视广告作品在创意和表现手法上呈现出了多样化和多元化的趋势。
一些广告作品采用了虚拟现实、增强现实技术，为观众带来了身临其境的沉浸式体验；另一些作品则突破传统的表现形式，采用了音乐视频、微电影、短视频等形式，将产品与故事进行了巧妙结合。
近年来，信信小程序和社交媒体评台成为了广告传播的重要渠道，传媒影视广告作品也纷纷加大了对这些评台的投放力度，进一步提升了传播的精准度和效果。
2. 美学与情感表达随着消费者审美和情感需求的不断提升，2023年的传媒影视广告作品更加注重了美学和情感表达。
在画面构图、色彩搭配、镜头运用等方面，广告作品呈现出了更加精致、大气、立体的视觉效果。
广告作品的故事情节也更加富有温情和情感共鸣，触及了观众内心深处的柔软之处。
通过对美学和情感的深入表达，传媒影视广告作品成功打动了观众的心灵，使其对产品和品牌产生了更加深刻的印象和认同。
3. 社会责任与公益宣传随着社会的不断进步和发展，2023年的传媒影视广告作品还呈现出了更多的社会责任和公益宣传的元素。
一些广告作品以环保、健康、公益活动为题材，强调了品牌对社会的责任和担当，激发了观众对社会问题的关注和思考。
这种社会责任和公益宣传不仅体现了品牌的担当精神，也引领了消费者的价值取向，为社会的和谐发展注入了正能量。
4. 影响力与传播效果2023年的传媒影视广告作品凭借其创意、美学、情感表达和社会责任，在传播效果和品牌影响力上取得了显著的成效。
一些广告作品通过社交媒体评台的传播，获得了超高的曝光量和点击量，为品牌赢得了数以百万计的目标受众。
这些作品的情感共鸣和社会价值触及也有效地增强了品牌的认知度和好感度，为品牌营销和品牌形象打开了新的局面。
影视广告 案例
影视广告案例影视广告是一种通过影视媒体传播产品、服务或品牌信息的广告形式，它具有视觉冲击力强、传播范围广、影响力大等特点，是企业推广产品和提升品牌形象的重要手段。
下面将通过几个具体的案例来分析影视广告的特点和效果。
首先，我们来看一则汽车广告的影视案例。
某汽车品牌在一部热播电视剧中进行了植入式广告，剧中主角驾驶该品牌汽车出现在多个镜头中。
这种形式的广告不仅能够将产品形象和品牌概念深入观众心中，还能够借助电视剧本身的影响力，将品牌信息传播给更多的潜在客户。
通过这种方式，汽车品牌成功地提升了品牌知名度和美誉度，吸引了更多消费者的关注。
其次，我们可以看到一些电影前的预告片广告。
在一些大片上映之前，会播放一些品牌的广告预告片，这种形式的广告具有很强的视觉冲击力和吸引力，能够吸引观众的注意力，让观众在观影前就对该品牌产生了认知和好感。
这种形式的广告适合于一些大型品牌或者高端品牌，能够借助电影的热度和观众的情绪，让广告效果更加显著。
另外，一些影视剧中的插播广告也是影视广告的一种形式。
在电视剧或者综艺节目中，会插播一些品牌的广告片，这种广告形式能够与节目内容相互呼应，让广告更加自然地融入到观众的视听体验中。
这种形式的广告不仅能够提升品牌知名度，还能够在观众心中留下更深刻的印象，对品牌的推广和营销效果非常显著。
综上所述，影视广告作为一种重要的广告形式，具有很强的传播力和影响力。
通过影视广告，企业能够更好地推广产品和提升品牌形象，吸引更多的消费者关注。
在选择影视广告形式时，企业需要根据自身品牌定位和产品特点，选择合适的影视广告形式，以达到最佳的广告效果。
总的来说，影视广告是一种非常有效的广告形式，它能够借助影视媒体的力量，将产品信息和品牌形象传播给更多的潜在客户。
企业在进行影视广告投放时，需要根据自身的品牌定位和目标受众，选择合适的广告形式和媒体平台，以达到最佳的广告效果。
希望通过以上案例的分析，能够对影视广告的特点和效果有更深入的了解，为企业的广告营销策略提供一些参考和启发。
影视广告的审美研究
影视广告的审美研究一、影视广告的审美特点1. 多样性影视广告的形式多样，包括电视广告、网络广告、电影广告等。
不同形式的广告所展现的审美特点也各有不同。
电视广告通常以30秒或60秒的篇幅呈现，要求在有限的时间内吸引观众的注意力，因此在画面、音乐、色彩等方面都需要具有较高的审美价值；而网络广告则更注重于互动性和新颖性，在表现形式和创意上更加自由和个性化。
2. 信息传递影视广告是一种商业宣传手段，其审美特点还表现在其传递信息的方式上。
一则好的影视广告应该能够通过精美的画面、动人的音乐、精彩的剧情等吸引观众的眼球，同时又能够恰如其分地传递产品或服务的信息，让观众在欣赏广告的同时对产品或服务产生兴趣和认可。
3. 创新性随着观众审美水平的不断提高，传统的广告形式和审美标准已经不能满足观众的需求。
影视广告的制作需要不断追求创新，运用新的技术手段和表现形式来吸引观众的眼球。
一些采用虚拟现实技术或全息投影技术的广告已经成为了观众耳目一新的焦点。
1. 视觉美影视广告是一种视觉传播媒体，因此其视觉美在影响观众审美感受和情感共鸣中扮演着至关重要的角色。
一个好的广告作品在画面构图、色彩搭配、动作设计等方面应该具有较高的审美价值，能够给观众带来美的享受。
2. 情感美影视广告是一种情感传播媒体，其情感美在塑造品牌形象和建立观众情感联系上具有重要作用。
一则优秀的广告应该能够通过情感化的表现手法，触动观众的内心，引起共鸣和情感回应。
3. 信息美影视广告需要传达产品或服务的信息，因此其信息美在传播效果和观众认知中具有重要作用。
一则好的广告应该在传递信息的做到精准、简洁、清晰，让观众能够迅速理解和接受广告所传递的信息。
4. 创意美影视广告需要与众不同，因此其创意美在吸引观众注意力和建立品牌形象上具有至关重要的作用。
一则成功的广告应该有独特的创意，能够让观众眼前一亮，记忆深刻，产生共鸣和传播。
1. 观众情感共鸣优秀的影视广告能够以其出色的审美表现和情感感染力，引起观众的情感共鸣。
经典影视广告赏析
经典影视广告赏析经典影视广告案例赏析学院: 学院: 文学与传媒系专业: 专业: 汉语言文学班级: 班级: 中文 09-2 班姓名: 姓名: 蒋慧琴学号:310918010203学号:案例一: 生死时速” 案例一: Audi TTS 之“生死时速” 一抹青黛映入画面，群山掩映于云雾缭绕之中，镜头逼近，一抹青黛映入画面，群山掩映于云雾缭绕之中，镜头逼近，露出一处突兀的山的拐角来，盘旋的山路上忽闪出一个影子，同时车疾驰一处突兀的山的拐角来，盘旋的山路上忽闪出一个影子，同时车疾驰的声音在画面中扑面而来，渐渐加强，山的宁静瞬间被打破，的声音在画面中扑面而来，渐渐加强，山的宁静瞬间被打破，镜头用一种迅速抓拍变化场景的方式凸显车的速度，当镜头刚变换到一段路一种迅速抓拍变化场景的方式凸显车的速度，的转角处，车的发动机声霎时传入画面，的转角处，车的发动机声霎时传入画面，一辆红色奥迪四环标志的有水的路面时，“TTS”跑车飞掠过镜头，镜头尾随，在车经过那段有水的路面时，”跑车飞掠过镜头，镜头尾随，在车经过那段有水的路面时用一个慢镜头拍摄车轮激起的水帘: 车轮碾过，水浪溅射，水珠累累，用一个慢镜头拍摄车轮激起的水帘: 车轮碾过，水浪溅射，水珠累累，晶莹剔透，像散落的珍珠，落向路边的悬崖。
这时，镜头突然放快，晶莹剔透，像散落的珍珠，落向路边的悬崖。
这时，镜头突然放快，跑车如脱缰的野马风驰电掣，沿着盘旋的山间公路疾驰而下，镜头在跑车如脱缰的野马风驰电掣，沿着盘旋的山间公路疾驰而下，下落的水帘和山路中穿梭的跑车中间变换，跑车给人的超常速度的印下落的水帘和山路中穿梭的跑车中间变换，象进一步加强，最后镜头落到“胜利者”跑车上( 象进一步加强，最后镜头落到“胜利者”跑车上(跑车的一个快速有效的急刹车镜头从侧面反映了跑车优良的制动性能) 镜头转动，，镜头转动效的急刹车镜头从侧面反映了跑车优良的制动性能) 镜头转动，此，时的红色跑车更显尊贵典雅，停在山崖前，黑色挡风窗上映出一朵白“ 时的红色跑车更显尊贵典雅，停在山崖前，，白云”缓缓变大，渐至分明，云”“白云”缓缓变大，渐至分明，从山路上溅下的水帘如山崖落瀑奔泄而下... 奔泄而下 ... 画面中浮起“ “Followed by a long group”的字幕，画面中浮起“The Audi TTS” ” “ ”的字幕，这时，水帘溅落在车身上，水花四射，犹如赛车颁奖时的香槟庆典，这时，水帘溅落在车身上，水花四射，犹如赛车颁奖时的香槟庆典，至此，跑车具有的超常速度给人留下深刻的印象。
广告摄影作品赏析范文
一副广告摄影的评论首先，他虚化了背景，让主体更清晰，拍摄对象的角度也很好，既能看到正面的所有装饰设备，也能看到侧面的一些小设置，还能让人们从这个角度去感觉拍摄对象的厚度，有一个三维的初步认识；其次，从色彩上来讲，虽然整体偏暗色调，但是背景上虚化的几个彩色小背景却正好与黑灰的主色调产生一种对比，更加烘托了拍摄对象的质感，而且虚化的色彩流动性很强，就像是在摄像镜头前的所有事物一样；再次，这张照片上的唯一中文就是“乐在其中”，也就是这样照片的主题所在了，那么，有一点是需要我们仔细分辨后引起注意的，请看那张倾斜的扑克牌，它不仅以倾斜的姿态使得整个照片的构成不那么呆板，而且，一般说来，扑克牌两头的标记应该是一样的，但是，这张夹在拍摄对象中间的扑克牌，上半部分是单词：camer，意思应该是相机或摄像头的意思，那我们再看这张扑克牌吊脚的那边却悄然变成了单词：game，意思大家都知道，是游戏的意思，从相机到游戏，过渡自然，将“乐在其中”的主题带了出来，而因为这两个单词的构成比较相似，构图时又特意将他们这两个词语的外在形态设计得很相像，所以不仔细看是看不出这一点的，从这个角度讲，又告诉我们：乐趣就在我们身边，只是需要发现的眼睛。
总的来说，是一部好的摄影作品，只是一部分匠心独具之处不是一眼就能看出来的，所以作为该产品的平面广告投放，来说少了些让消费者快速了解的内容，如果配上精彩的动态故事而以这张照片结尾，则不失为一部好的动态广告作品。
影视广告作品赏析怎么写？从哪些方面入手？？根据影视广告的实施步骤，你可以从以下方面进行赏析：1、广告策略，即广告表现的定位，这个主要从广告的区隔来赏析，分析观众看了这支广告后，怎么能从同类产品中准确认识到广告产品。
对于广告策略，最集中的体现就是广告语，需要好好分析一下。
2、画面创意，对画面元素进行分析，像受众、消费方式和环境、对于策略的画面演绎等等。
3、影视内容：a、演员及其表演；b、拍摄场景；c、构图和拍摄技巧；d、拍摄特技和后期特效表现；e、美术组：化妆、服装和道具；f、灯光；g、合成和编辑手法；h、影片色调和色彩；i、音乐和配音；……这些影视内容都是每个广告需要考虑的细节，好好分析就可以判断广告的好与坏了。
经典影视广告赏析
经典影视广告赏析经典影视广告一直是广告界的重头戏，它可以让我们在短短的几十秒钟内，通过精彩的镜头和独特的叙事手法，感受到品牌的力量和价值。
下面就让我们来赏析几则经典的影视广告吧！1. 《不一样的烟火》- 中国石化这个广告是中国石化在2018年春节期间推出的，通过一段虚幻的故事，展现了中国石化的品牌理念：“创造美好生活，助力经济发展”。
广告中，我们看到了一个小女孩和她的父亲在烟火节里玩耍的场景。
随着烟火的绽放，小女孩内心深处的憧憬和对美好未来的向往也随之被唤醒。
最后，广告以中国石化“让未来更美好”的品牌口号结束。
通过这个影视广告，中国石化成功地打出了情感牌，使观众产生了共鸣，并借此传达了企业的品牌价值。
2. 《爱茶人》- 番禺小茶这是一则诉说茶文化的影视广告。
广告中，我们看到了一位真爱茶的青年，他在冒着寒冷的天气跑到广州茶市，为自己心爱的朋友选购一份好茶。
在广告的最后，我们看到这位青年把茶香四溢的茶叶送给朋友，两人心灵相通的画面也让我们感受到了广告背后的品牌理念：“不是让你多带一份好茶回去，而是希望你能够带回去一份茶的温暖和单纯”。
这个广告不仅展现了茶文化的内涵，还通过情感营销的手法，引发了观众的共鸣，取得了良好的传播效果。
3. 《一人食》- 单身公寓这是一则非常简洁、幽默而又深刻的影视广告，通过一个单身公寓的日常生活场景，向观众传递了一个深刻的思考——单身并不代表孤独，而是一种生活的状态和选择。
广告中，主人公在单身公寓里煮自己的晚餐，这一幕看似普通，却很容易引起观众的共鸣。
最后广告将品牌的口号“单身公寓，不孤独”慷慨呈现，拉开广告的完美收尾。
这个广告不仅深入人心，同时也极具代表性。
它凭借着独到的切入点和极佳的表现力，在广告创意方面取得了大成功。
以上这三则经典的影视广告，不仅拥有梦幻的画面、动人的故事，更重要的是，它们能够让品牌的价值和精神传递到更广泛的人群中。
这让我们对于真正的广告创意和广告营销价值有了更深入的认识。
影视广告作品赏析第一章广告的真实本质
06
影视广告的表现
The performance of television advertising
07
影视广告的制作流程
Production process of television advertising
08
公益广告
Public service advertising
09
影视广告文案
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4. 广告是“一半的事实”
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24
客户：Maad；产品：内衣；时长：88秒。 作品分析：一个妆容精致、打扮时尚、身材丰满的女孩在镜头下自信地微笑。忽然， 她摘掉假睫毛、卸掉妆容，又脱掉衬衣和内衣，露出平坦的胸部——这时镜头给出 全景，她摘掉假发，原来是一个男人。 这则广告用夸张的手法与翻转的剧情，起到了意料之外、情理之中的效果，让人不 得不佩服maad内衣的神奇效果，从而增强此类消费者的购买欲望，达到宣传的效果。
STEP
01
提醒功能
提醒功能用于触发消费者的习惯购买行为， 增强消费者对产品或品牌的认同度和忠诚度。
STEP
02
STEP
04
劝诱功能
劝诱功能是在营销活动中，刺激消 费者的购买欲望，促成消费行为。
STEP
03
强化功能
强化功能用于激发消费者的 购买欲望，从而形成消费需 求，保证他们的消费决策。
大众传播
大众传播是通过大众传播媒 介进行的信息传播、交流活 动，是社会化、交互化、迅 捷的传播形式。
44 （二）影视广告的基本传播功能
根据传播的范围及规模，还可以将人类传播分为以下4种类型：
导入功能
导入功能是在新产品进入市场之初， 利用影视广告强大的视觉营销功能， 将新产品顺利导入市场，通过清晰 的市场定位使消费者逐渐对新产品 的功能、特性等产品信息产生认知， 进而唤起他们对于购买该产品的需 求和欲望，促成消费行为。
影视广告案例分析
影视广告案例分析影视广告作为一种重要的营销手段，已经成为了各大品牌宣传推广的重要途径。
通过影视广告，品牌可以借助影视作品的流量和号召力，将产品或服务推送给广大观众，实现品牌曝光和营销目标。
在本文中，我们将通过分析几个成功的影视广告案例，来探讨影视广告的特点和营销策略。
首先，我们来看一则来自某知名汽车品牌的影视广告。
该广告选用了一部热门电影作为合作伙伴，通过电影中的情节和角色，将汽车品牌的产品融入其中。
在电影中，汽车扮演了重要的角色，成为了主人公的得力助手。
这种形式的广告不仅能够借助电影的流量和影响力，还能够通过情节的融入，让观众对产品产生共鸣和好感。
同时，该广告还在电影上映前后进行了多渠道的宣传，包括海报、预告片、社交媒体等，形成了良好的曝光效果。
其次，我们来看一则来自某知名饮料品牌的影视广告。
该广告选择了一部热门电视剧作为合作伙伴，通过剧中的情节和人物，将饮料品牌的产品巧妙地融入其中。
在电视剧中，人物们常常会喝到该品牌的饮料，并且在剧情高潮时刻，饮料更是成为了解渴的利器。
这种形式的广告不仅能够借助电视剧的观众群体和话题热度，还能够通过情节的融入，让观众对产品产生认知和好奇。
同时，该广告还在电视剧播出期间进行了多次插播和赞助，形成了持续的曝光效果。
最后，我们来看一则来自某知名化妆品品牌的影视广告。
该广告选择了一部热门综艺节目作为合作伙伴，通过节目中的互动和挑战，将化妆品品牌的产品自然地融入其中。
在综艺节目中，艺人们常常会使用该品牌的化妆品，并且在挑战环节中，化妆品更是成为了他们的得力助手。
这种形式的广告不仅能够借助综艺节目的观众群体和娱乐性质，还能够通过互动的方式，让观众对产品产生好奇和期待。
同时，该广告还在节目中进行了多次插播和赞助，形成了强烈的曝光效果。
通过以上案例分析，我们可以看到，影视广告在选择合作伙伴时，需要考虑其流量和影响力；在融入情节时，需要考虑其自然性和共鸣度；在宣传推广时，需要考虑其多渠道和持续性。
北京安帝影视广告：香格里拉酒店品牌形象宣传片“至善性情,源自天性”
北京安帝影视广告赏析香格里拉酒店品牌形象宣传片“至善盛情,源自天性”香格里拉酒店品牌形象宣传片主题为“至善盛情,源自天性”，安帝影视广告创意总监归一在看完该片后给出了很高的评价，创意不拘一格、调性浑然天成，情绪游而不离，很好传达了香格里拉在过去40年里所恪守的独特服务理念，证明香格里拉成为亚太地区最佳豪华酒店集团实至名归。
广告外景选在积雪覆顶的雪山上，故事由一个迷路的旅行者在寒冷的暴风雪中苦苦寻找一个落脚点展开。
该故事也将在印刷系列广告的其中一版出现，同时推出的还有另外两个印刷版本的广告，分别展现蓝色海洋中人与海豚嬉戏和一只美丽的天鹅沉浸在神秘奢华世界里的场景，将观众带入一种自然和谐的意境。
这些广告展现的画面虽各不相同，但全都传达着香格里拉的品牌价值和承诺：“至善盛情，源自天性”。
该广告将观众的视线带入极端的自然环境地区，只为传达一个简单而普遍的真理--至善真诚，莫过于对陌生人送上无微不至的关怀。
在公司晨会上示例性的播放完该片后，针对这一广告片创意总监归一也提出了宣传片在创意过程所需要把握的元素，首现我们必须了解客户的需求，客户至上的概念从来都不是一个虚的口号，只有在专业的基础上吻合客户的要求，片子的创意才不会偏离轨道，因为客户对行业的熟悉程度远高于我们，从问题找策略然后创意，这不是模式，是一种思考的路径。
形象宣传片重点在于企业的理念和文化，是一个企业精髓的展现也是支撑一个企业前行的养料，所以在了解自己的诉求、客户群体及经营理念是至关重要的，形象宣传片的制作只是相的展示，但是神就是企业的精神和文化，一个企业形象宣传片要想取得良好的形象传播效果，必须将企业的理念和文化渗透到每一帧画面之中，让情感去打动人而不仅仅是依靠视觉去吸引人，视觉的吸引只是完成了认知层面效果，而情感的吸引却是消费者心得的认同，从而产生的信任消费。
百年润发广告赏析
青丝秀发，缘系百年—《百年润发》的广告赏析20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，《百年润发》电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
《百年润发》的电视广告共分六个镜头：1.从大院门前的一棵树开始，从一群孩子的嘻笑声开始，画面中一个风尘仆仆的男人正抬头仰望门前的大树。
镜头跟随男人身后走进大院，大院内一群人翻滚打踢，看得出是在练京剧。
男人的眼神恍惚，似乎看到前尘往事。
2.锣鼓声起，场景切换。
台上美丽的刀马旦一个对打出手亮相，妩媚飒爽，上演百般武艺。
台下一男人起身站立，忘情鼓掌。
女旦回眸亮相，眼光不离带头使劲鼓掌的男人。
3。
场景切到后台，男人用红漆在镜上含笑写下“百年好合”，镜子里是一个女人无限羞娇的容颜。
4 .“串串相思，藏在心里”。
音乐起，男人手提玻璃灌，俯身倒水，水珠带着男人的柔情蜜意缓缓流到女人乌黑的青丝。
女人抬头望着男人，脸上满满的幸福。
5.青山白雾，场景再切。
戏台拆迁，男人急促赶到时，人去楼空。
荒茫的古道上，女人在马车上回首遥望，风吹乱一头长发。
湍急的人流里，火车笛鸣，男人依依难舍，登上火车作别故乡。
从此人隔天涯。
苍凉的京戏拉长调子吟唱：“相爱永不渝，忘不了你。
”6.场景回到大院内。
多年之后，男主角回到故里，同样的四合院，同样唱戏的人们。
人面何处去，近乡情更怯，不敢问来人……几个头发湿漉的女人从男人身边走过，男人望着她们，似有所思。
不远处，一女人手捧脸盆，向男人凝视着。
男人一个不经意的回眸，却发现梦中相见多少次的她，依然站在那熟悉的巷口。
故地重遇，恍若隔世。
“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排”。
多少的相思，多少的离愁，都换为重逢时的一笑。
一条深巷里弄的草台班子；一个眉目传情的清丽戏子；一个偶然驻足的旅人过客；一出忧伤绚烂的折子戏。
一场顾盼之间留下的一刹那心动，一生间浅缘。
铿锵的锣鼓配上哀婉的京胡，将一段美而悲伤的恋情诠释的优雅而动人。
影视广告案例赏析
影视广告案例赏析影视广告案例赏析产品:李宁时长:38秒作品分析:画面中首先出现的是一条红色的彩带，一个法国女孩站在橱窗前看着橱窗里面穿着李宁的红色运动衣的法国衣模，突然那么塑料模特变成了真人，运动了起来，于是，穿着中国红的李宁的运动装的女孩跳跃着，在人们的声声惊叹声与欢呼声中，女孩拿着红色的彩带飘过广场、飘过法国有代表性的建筑物面前，画面上的其他风景都是没有太多颜色的，只有女孩的红色衣服和那一抹红色的奔流的彩带……最后画面停留在女孩身上的衣服上面的李宁的标志上面，女孩飞翔的身姿成了墙壁上李宁平面广告的画面，橱窗前的那个法国女孩接过了模特手中的彩带高兴的跑开了，用不太标准的普通话说:“李宁。
”背景音乐里面出现广告语“运动之色，世界共享。
李宁—出色，源自本色。
”这则广告不仅代表李宁已经进入法国市场，并且将经典的中国红的美丽大气展现得淋漓尽致。
产品:安踏时长:57秒作品分析:画面中首先出现的是在运动场上蓄势待发的运动员，接着出现了疑问的字幕:“挫折难以抵挡,挑战不可战胜,”接着，背景音乐突起，出现转折，出现红色的粗体字幕“中国人要争一口气。
”接着，画面里运动员们顶住压力奋起往前冲，纷纷取得成功，红色字幕“用汗水，唤醒我们的勇气;用坚强，铸造我们的勇气。
”此时，背景音乐也进入高潮，画面上的观众被运动员们的勇气与毅力感动得流下了眼泪。
”中国，加油～”出现安踏标志“安踏永不止步。
” 配合广告制作的背景音乐也非常有震撼力，跟画面结合得非常好，不得不说，这则广告有很大的教育意义，激励人心。
08年的这只有着浓郁的爱国情怀和气节的安踏的广告不仅激励了运动场上的运动员，也和奥运会体育健儿们优异的成绩一起再一次向世界人民证明了中国的崛起。
中国人已经在世界上站起来了～～产品:汽车安全带广告时长:1分27秒作品分析:画面中首先出现的是一只手在转动车钥匙动作，然后出现一只脚在在踩刹车的动作，男人坐在椅子上开心的笑，还会不时的看向妻子和女儿，旁边的沙发上坐着妻子和女儿也一脸的幸福与满足，突然，坐在椅子上的男人的表情却变了，变成了无奈与悲伤，男人的手出现转动汽车方向盘的动作，似乎是前面有意外，这时候，女儿跑过来了，抱住了爸爸，妈妈也过来了，十字交叉，护住了爸爸，爸爸前面的茶几飞出去了，但是爸爸因为女儿和妈妈的力量而没有飞离座位，妈妈和女儿保护爸爸的方式就是汽车安全带保护汽车车主的力量是同一个原理。
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2．目标化的审美指向
影视广告区别于其他文艺创作活动在于广告的全部目的都是为了市场推广与 商品营销，都是为了通过一定的艺术或通俗的手段吸引关注、引导消费。
12 （二）恰到好处——影视广告评论的和谐性原则
广告评论的客观社会性
广告创作主体的艺术创造活动 是发挥主观能动性的过程，同 时也是蕴涵客观社会性的过程， 广告的构想又是特定历史、社 会情境下的必然产物，因此， 广告评论必须顺应并按这种客 观规律的要求进行。
影视广告的基本传播功能
任何艺术构想活动都是创作主 体自觉的、有目的的行为，而 创作过程的结束意味着意志、 目的的实现。对不足进行指正、 建议，其目的性就得到了极大 的体现。
思考题
通过本章的学习，对你之前评论过的广告进行重新评论，并比较 前后评论的异同。
谢谢观看
Thanks for watching！
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客户：桂龙药业；产品：清喉利咽颗粒；时长：15秒。 作品分析：“嗓子干、痒、咳、痛、堵，咽喉问题反复，快，用慢严舒柠。”这则广 告没有华丽的辞藻，开场点题，针对病症，对症下药。“13味清宫古方，清热利咽， 从根源祛火，治养结合”，恰当地表达其目的，清楚、明白地向观众表达药品功效。
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（三）因地制宜——影视广告评论的适应性原则
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（四）栩栩如生——影视广告评论的形象性原则
进行广告评论时，需要：注重对感性材料的把握；通过对产品性能、受众情 状、环境特征、文化时尚等的体验和观察，结合消费者诉求和吸引眼球的细 节后所得出的生动形象进行评价；注重广告形象是否有充沛的情感。
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客户：大众银行；产品：大众银行；时长：180秒。 作品分析：这则广告根据真实故事改编，5个台湾人，平均年龄81岁，1个重听，1个得 了癌症，3个有心脏病，每一个都有退化性关节炎，6个月的准备，环岛13天，1 139公 里，从北到南，从黑夜到白天，只为了一个简单的理由：“人为什么要活着？梦。”这样 的独白，贯穿整则广告，透露出温情的励志性，让人被触动、被感动。黑白回忆的交替， 老人们重新骑起摩托车，去追寻自己年轻时候的梦，让回忆的画面与海浪重叠在一起。广 告以情动人，传递出“不平凡的平凡大众”的主题，尽显大众银行的温情与真诚。
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二、影视广告的评论
影视广告评论是对广告创作活动结果的具体表达，它遵循以下几个特点：
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的和谐性原则
因地制宜—— 影视广告评论 的适应性原则
栩栩如生—— 影视广告评论 的形象性原则
08
一、影视广告的鉴赏
影视广告有以下鉴赏原则：
广告创作应始终保持实践品格
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3．广告创作应始终保持实践品格
一方面，我们必须看到广告 创作的客观物质性，艺术构 想是商品信息、属性在创作
者头脑中的折射和反映；
另一方面，这种实践又不能淹没主 体的机械模拟，客观现实性的事物 只有通过创作主体的能动实践活动 才能使主体本质力量对象化。
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客户：农夫山泉股份有限公司；产品：农夫山泉；时长：180秒。 作品分析：这则广告记录了农夫山泉武陵山工厂的一名水质检测员肖帅的一天。他每周跋山涉 水到武陵山六龙山区域的七股水瀑布出水口处取两次水，带回进行水质监测，确保水的安全， 使消费者放心。广告最后打出主题：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。” 这则广告以一名普通的水质检测员工的真实工作为记录，尊重客观事实，提供真实信息，给消 费者“绿色、天然、安全、放心”的感觉，更使消费者信服，顺其自然地表达了产品的主旨。
广告创作应以科学调查为基础，自觉循序和应用科学知识、科学规律
广告创意应该始终遵循保持与科学同步的态度，以科学调查为基础，以相关 的自然、人文科学原理为依据进行艺术构思。
广告创作的基础和本 源是客观存在的事实
近现代广告活动的信息传播基 础是商品的事实性信息，这些 信息是一切广告活动的前提和 基础。到如今，广告强调的不 仅是产品真实，更有服务真实， 广告推销的是产品和服务。
学习目标：
通过对本章作品的欣赏分析，认知影视广告的鉴赏及评论原则。
重点提示：
1．影视广告的鉴赏原则是什么？ 2．影视广告的评论原则是什么？
课前思考：
选择你最喜欢的广告之一，对其进行大胆评论。
04
一、影视广告的鉴赏
影视广告有以下鉴赏原则： 全息式的观察能力
目标化的审美指向
复合式的价值判断
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1．全息式的观察能力
因地制宜指根据不同地区的具体情况制定相应的妥善办法。适用性原则告诉 我们，当一种文化传播到另一种文化圈中，它必须适应这一文化圈的特殊形 式，没有这种适应，传播就不能正常进行。
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客户：迪拜可口可乐公司；产品：可口可乐；时长：180秒。 作品分析：每天都有数以千计的人为了家人过上更好的生活而在异地工作。他们每天都希 望能听到家人的声音，哪怕只是几分钟。但他们每日收入是6美元，而长途电话0.91美元1 分钟，高额的电话费让他们不能和家人频繁地联系。于是，迪拜可口可乐公司开发了一个 “Hello Happiness”的电话亭装置，只需要投入一个可口可乐的瓶盖，机器扫描确认后， 即可获得免费的三分钟国际通话费，这使更多的务工人员获得快乐。这则广告因地制宜， 根据迪拜“水比油贵”的特殊情况，喝一瓶可乐，还可以拨打3分钟的国际长途。这种善意 的举动瞬间打动每个人的心，更树立了广告商积极正面的形象，达到宣传效果。
影影视视广作告品作欣品赏赏析
Appreciation of film and television works Appreciation of film and television works
主主编编：：李李 霞霞 张张 鹭鹭
0 2
影视广告的鉴赏与评论
Appreciation and review of television advertisements
06
3．复合式的价值判断
在广告鉴赏中，应具有审美判断，这种判断至少可以剥离出两个层面：
表层价值判断
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表层价值判断往往是第一个层 次的判断，即在分析时判断出 创作者采用的是何种表意符号、 展现形式，或者判别出属于哪 种功能属性、资讯信息。
02
深层价值判断
深层的价值判断往往是第二个 层次的判断，即包括对于品牌 形象、营销理念、企业文化、 理念诉求等的判断。