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平面设计与PS培训
2010.4.9
1 平面设计简介
1.1 设计与平面设计
1.2 平面设计的元素
1.3 平面设计的过程
1.4 平面设计的工具
1.5 海报设计
1.6 推荐书目
2 图像的基本概念
2.1 图像种类
2.2 像素和分辨率
2.3 常用文件格式
2.4 常见的颜色模式
4/27/2020
.
2
3 色彩的配搭 3.1 十种基本的配色设计 3.2 六种配色理念
4 认识Photoshop
4/27/2020
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3
1.1 设计与平面设计
“设计”，即英文“design”。“design” 一词来自拉丁文“desinare” ，意是“作记 号”。中文中与此意相通的词为“意匠 [artistic conception ]”，可见设计中 创意的重要性。设计是具有美感、使用与纪念 功能的造形活动或营造活动 。
设计与美术不同，因为设计既要符合审美 性又要具有实用性，应以人为本。
设计没有完成的概念，需要精益求精，不 断完善，更需要挑战自我。设计的关键在 于发现，只有不断通过深入地感受和体验 才能得到设计灵感。
4/27/2020
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4
平面设计[plane design/graphic design], 以“视觉”作为沟通和表现的方式， 透过多种方式来创造和结合符号、图片和文 字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表 现。
从范围来讲用来印刷的都和平面设计有 关，从功能来讲“对视觉通过人自身进行调 节达到某种程度的行为”，称之为视觉传达， 即用视觉语言进行传递信息和表达观点。
目前常见的平面设计项目，可以归纳为十大类： 网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设计、平 面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设
计、刊物设计、VI设计。
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1.2 平面设计的元素
1.概念元素：所谓概念元素是那些不实际存在 的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。 例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的 轮廓上有边缘线。概念元素包括：点、线、面。
2.视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以 体现，它将是没有意义的。概念元素通常是通过视 觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、 色彩等。
3.关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排 列，是靠关系元素来决定的。包括：方向、位置、 空间、重心等。
4.实用元素：指设计所表达的含义、内容、设 计的目的及功能。
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1.3 平面设计的过程
平面设计的过程是有计划有步骤的渐进式不断完善的 过程，设计的成功与否很大程度上取决于理念是否准确， 考虑是否完善。设计之美永无止境，完善取决于态度。
一、调查
调查是了解事物的过程，设计需要的是有目的和完整 的调查。背景、市场调查、行业调查（关于品牌、受众、 产品……）、关于定位、表现手法、……调查是设计的开 始和基础（背景知识）。
二、内容
内容分为主题和具体内容两部分，这是设计师在进行 设计前的基本材料。
三、理念
构思立意是设计的第一步，在设计中思路比一切更重 要。理念一向独立于设计之上。也许在你的视觉作品中传 达出理念是最难的一件事。
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四、调动视觉元素
在设计中基本元素相当于你作品的构件， 每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。 真正优秀的设计师往往很“吝啬”，每动用一 种元素，都会从整体需要出发去考虑。
在一个版面之中，构成元素可以根据类别来 进行划分，如可以分为：
标题、内文、背景、色调、主体图形、留 白、视觉中心等等。平面设计版面就是把不同 元素进行有机结合的过程。
善于调动视觉元素是设计师必备的能力之 一。
4/27/2020
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五、选择表现手法
手法即是技巧，在视觉产品泛滥的今天要 想把受众打动以并非易事，更多的视觉作品已 被人们的眼睛自动的忽略掉了。
在三大构成中很多种图形的处理和表现手 法，如对比、类比、夸张、对称、主次、明暗、 变异、重复、矛盾、放射、节奏、粗细、冷暖、 面积等形式。另外还有从图形处理的效果上又 有手绘类效果，如油画、铅笔、水彩、版画、 蜡笔、涂鸦……还有其他的如摄影、老照片、 等等。那么你要选择那一种呢？这取决于你的 目的和目标群体，以及你的设计水平。
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六、平衡
平衡能带来视觉及心理的满足，设计师要解决画面当中力 场的平衡，前后衔接的平衡，平衡与不平衡是相对的，以是否 达到主题要求为标准。平衡分为对称平衡和不对称平衡，包括 点、线、面、色、空间的平衡。
七、出彩
记住，你要创造出视觉兴奋点来升华你的作品。
八、关于风格
作为设计师，固定风格的形成意味着自我的僵死，但风格 同时又是一个设计师性格、喜好、阅历、修养的反映，也是设 计师成熟的标志，以为"了解大同，才能独走边缘"。
九、制作
检查项目包括：图形、字体、内文、色彩、编排、比 例……
要求：视觉的想象力和效果要赏心悦目，而更重要的是被 受众理解！
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1.4 平面设计的工具
平面设计的工具可划分为图像绘制和图 像处理两个部分，下面简单介绍这方面一 些常用软件：
•Adobe Photoshop
这款美国Adobe公司的软件一直是图 像处理领域的巨无霸,在出版印刷、广告设 计、美术创意、图像编辑等领域得到了极 为广泛的应用。
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• Adobe Illustrator
Adobe Illustrator是美国ADOBE(奥多比)公司 推出的专业矢量绘图工具，是出版、多媒体和在线 图像的工业标准矢量插画软件。Illustrator 不仅仅是 一个艺术产品工具，其能适合大部分小型设计到大 型的复杂项目。
• CorelDraw
CorelDraw是Corel公司推出的集矢量图形设计、 印刷排版、文字编辑处理和图形高品质输出于一体 的平面设计软件，深受广大平面设计人员的喜爱， 目前主要在广告制作、图书出版等方面得到广泛的 应用，功能与其类似的软件有Illustrator、 Freehand。
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• Adobe Indesign • PageMaker • Freehand • QuarkXPress • Fireworks • Flash
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1 平面设计简介
1.1 设计与平面设计
1.2 平面设计的元素
1.3 平面设计的过程
1.4 平面设计的工具
1.5 海报设计
1.6 推荐书目
2 图像的基本概念
2.1 图像种类
2.2 像素和分辨率
2.3 常用文件格式
2.4 常见的颜色模式
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3 色彩的配搭 3.1 十种基本的配色设计 3.2 六种配色理念
4 认识Photoshop
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1.1 设计与平面设计
“设计”，即英文“design”。“design” 一词来自拉丁文“desinare” ，意是“作记 号”。中文中与此意相通的词为“意匠 [artistic conception ]”，可见设计中 创意的重要性。设计是具有美感、使用与纪念 功能的造形活动或营造活动 。
设计与美术不同，因为设计既要符合审美 性又要具有实用性，应以人为本。
设计没有完成的概念，需要精益求精，不 断完善，更需要挑战自我。设计的关键在 于发现，只有不断通过深入地感受和体验 才能得到设计灵感。
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平面设计[plane design/graphic design], 以“视觉”作为沟通和表现的方式， 透过多种方式来创造和结合符号、图片和文 字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表 现。
从范围来讲用来印刷的都和平面设计有 关，从功能来讲“对视觉通过人自身进行调 节达到某种程度的行为”，称之为视觉传达， 即用视觉语言进行传递信息和表达观点。
目前常见的平面设计项目，可以归纳为十大类： 网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设计、平 面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设
计、刊物设计、VI设计。
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1.2 平面设计的元素
1.概念元素：所谓概念元素是那些不实际存在 的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。 例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的 轮廓上有边缘线。概念元素包括：点、线、面。
2.视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以 体现，它将是没有意义的。概念元素通常是通过视 觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、 色彩等。
3.关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排 列，是靠关系元素来决定的。包括：方向、位置、 空间、重心等。
4.实用元素：指设计所表达的含义、内容、设 计的目的及功能。
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1.3 平面设计的过程
平面设计的过程是有计划有步骤的渐进式不断完善的 过程，设计的成功与否很大程度上取决于理念是否准确， 考虑是否完善。设计之美永无止境，完善取决于态度。
一、调查
调查是了解事物的过程，设计需要的是有目的和完整 的调查。背景、市场调查、行业调查（关于品牌、受众、 产品……）、关于定位、表现手法、……调查是设计的开 始和基础（背景知识）。
二、内容
内容分为主题和具体内容两部分，这是设计师在进行 设计前的基本材料。
三、理念
构思立意是设计的第一步，在设计中思路比一切更重 要。理念一向独立于设计之上。也许在你的视觉作品中传 达出理念是最难的一件事。
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四、调动视觉元素
在设计中基本元素相当于你作品的构件， 每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。 真正优秀的设计师往往很“吝啬”，每动用一 种元素，都会从整体需要出发去考虑。
在一个版面之中，构成元素可以根据类别来 进行划分，如可以分为：
标题、内文、背景、色调、主体图形、留 白、视觉中心等等。平面设计版面就是把不同 元素进行有机结合的过程。
善于调动视觉元素是设计师必备的能力之 一。
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五、选择表现手法
手法即是技巧，在视觉产品泛滥的今天要 想把受众打动以并非易事，更多的视觉作品已 被人们的眼睛自动的忽略掉了。
在三大构成中很多种图形的处理和表现手 法，如对比、类比、夸张、对称、主次、明暗、 变异、重复、矛盾、放射、节奏、粗细、冷暖、 面积等形式。另外还有从图形处理的效果上又 有手绘类效果，如油画、铅笔、水彩、版画、 蜡笔、涂鸦……还有其他的如摄影、老照片、 等等。那么你要选择那一种呢？这取决于你的 目的和目标群体，以及你的设计水平。
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六、平衡
平衡能带来视觉及心理的满足，设计师要解决画面当中力 场的平衡，前后衔接的平衡，平衡与不平衡是相对的，以是否 达到主题要求为标准。平衡分为对称平衡和不对称平衡，包括 点、线、面、色、空间的平衡。
七、出彩
记住，你要创造出视觉兴奋点来升华你的作品。
八、关于风格
作为设计师，固定风格的形成意味着自我的僵死，但风格 同时又是一个设计师性格、喜好、阅历、修养的反映，也是设 计师成熟的标志，以为"了解大同，才能独走边缘"。
九、制作
检查项目包括：图形、字体、内文、色彩、编排、比 例……
要求：视觉的想象力和效果要赏心悦目，而更重要的是被 受众理解！
4/27/2020
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10
1.4 平面设计的工具
平面设计的工具可划分为图像绘制和图 像处理两个部分，下面简单介绍这方面一 些常用软件：
•Adobe Photoshop
这款美国Adobe公司的软件一直是图 像处理领域的巨无霸,在出版印刷、广告设 计、美术创意、图像编辑等领域得到了极 为广泛的应用。
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11
• Adobe Illustrator
Adobe Illustrator是美国ADOBE(奥多比)公司 推出的专业矢量绘图工具，是出版、多媒体和在线 图像的工业标准矢量插画软件。Illustrator 不仅仅是 一个艺术产品工具，其能适合大部分小型设计到大 型的复杂项目。
• CorelDraw
CorelDraw是Corel公司推出的集矢量图形设计、 印刷排版、文字编辑处理和图形高品质输出于一体 的平面设计软件，深受广大平面设计人员的喜爱， 目前主要在广告制作、图书出版等方面得到广泛的 应用，功能与其类似的软件有Illustrator、 Freehand。
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• Adobe Indesign • PageMaker • Freehand • QuarkXPress • Fireworks • Flash