云南DCYX平衡传扬-昆明中心广告推广案
鲜活创意 舞动春城——“2006年彩云之南首届广告(平面)大赛”圆满落幕
府相 关部 门的领 导下 ． 云南 广告人 及ｊ体 的不 懈努 力下 ． 南的广 告市场 能罅 继续 ‘ 在 自 Ｉ 云 创意 不断 ，
创 新不断 ． 创造 不断 ’ ｆ
几位获 奖的 企业 代表疑 学生 都寰 示． 云南酋 攻搞 这样 的广告 丈赛 ． 他 们诺 馥了一 个 将优 秀 为
作 品推向市 场的 平台 ． 广告 新人提 供 了展示 自已才 华的 机会 ． 给 有利 于促 进广 告公司 之间 的台 作 与 变流 ． 同时 更促使云 南广 告走 向全国
首《 亲》 ｜ 女高 音歌 唱家 声乐教 育京 郑倜教 授的 裤旅 少女 吕璧 ． 为尢葛送 上了一 酋女 芦独 母 ；儿 币 则 ｃ
唱《 花谲） 囊有“昆明陈美 “ 桃 ； 之称 的动醛 小提辈 演奏 宥郭 燕妮 ． 为大家 带来 了动感十 足的 小提 更 擘演 奏。最后 ， 主办方 又别 出心 被地 推出 了嵯张 刺激的砸 盘蛋 ＇ 戏 ． 搏 确发太 奖的 同时 ． 又派 出了大 扎 ．２ ０ ” ０ ６年彩云 之南首 属广 告｛ 平面 ） 大赛 奖典礼 在一 片攻声 笑诵 中结 束 颁
引起了不 小的矗动 大赛组委台 共收 到作品 １ ９幅 ． 中有广告经 营企 ７ ＃
： 化传播企 业提 交的作 品 ． 也有 大专 院校 的学 生和社 会 中的广 告设计 ， 创作
－
好者的 作品 ，在本刊 公推期 间 ． 共计 收到读 者选 票 １８ １张 ． ５７ 经过 组委 会
ｃ 审委殊 荣
一
获伽■与艺术的誓譬■宴
用眼睛 欣赏 好广 告 ． 用耳 朵聆听 好音 乐 在 颁奖 典礼 上 ． 主办 方还 为赢宾 们准备 了一 场艺术
的饕 瞢盛宴 民 乐演 赛者高 菲菲 和彭妍 献上 了古 筝、 琵琶 演奏 曲日‘ 紫竹 调》 茉莉 》带 蛤大 和《 毫．
文化创意产业案例分析
文化创意产业案例分析2010年3月20日，在单位听清华大学李季教授讲文化创意产业。
李教授着重从实际案例出发，分析了文化创意产业对当代中国经济社会发展的重大意义、以及发展文化创意产业的路径等问题。
一、何谓文化创意产业根据英国创意产业工作小组在1998年和2001年两次发布的《英国文化创意产业路径文件》，“那些源自个人的创造性、技能及智慧，通过对知识产权的开发和运用可创造潜在财富和就业机会的活动”统属创意产业。
包括出版、音乐、表演艺术、电影、电视和广播、软件、互动休闲游戏软件、广告、建筑、设计、艺术品和古董交易市场、手工艺品以及时装设计在内的多种行业。
创意产业并不是一个新创的产业，而是在传统产业中注入了知识产权、技术创新、文化理念的元素，以创意为卖点的产业。
二、文化创意产业特征1、满足文化消费需求2、知识密集型3、高附加值4、生产和消费一体化三、城市发展文化创意产业的重大意义1、文化创意产业处于价值链的高端，是可持续发展的新兴产业。
发展文化创意产业，对于产业结构调整、完善现代产业体系、促进发展方式转变具有重要的意义。
2、发展文化创意产业，使文化建设与经济建设紧密相连，在实现经济效益的同时，推动城市文化产业发展，进而赋予城市深厚的文化气息的高雅的文化气质。
3、文化创意产业在吸纳就业上有着很大的优势，在英国，创意产业是吸纳就业人口最多的第一大产业。
文化产业对园区的要求四、创意产业园的规划要求1、原生态创作环境，人与自然和谐相处。
2、提供自然丰富、自然的创作空间。
3、创业园区的道路和路网以步行道和林荫道为主，在道路两侧设置大量的绿化和景观，来提高园区的整体环境。
4、区别城市园区，本着以人为本，原生原创的原则，把园区规划成为一个有别于都市办公模式且有强烈归属感的人文魅力之城。
5、规划用地内建筑设计结合环境，精心打造高品质的园区。
五、动漫产业园案例分析（一）南昌国际动漫产业园情况介绍南昌国际动漫产业园由泰豪集团联合国内著名的高科技企业同方股份有限公司共同投资建设，项目选址在南昌县小蓝经济开发区，总规划面积达2900亩，总投资12亿元，建成后可形成30亿元的动漫产业规模。
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云南公司彩乐短信营销案例v2更新版
种子：每一位收到彩乐短信的用户都是一粒种子，通过转发可达到彩乐短信的传递 和继续播种，从而达到种子数量激增直至裂变的效果，形成病毒式传播！
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产品介绍—产品价值
•彩乐短信 •传送多彩的快
乐
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•产 品 介 绍
•结合品牌核心 •加促使用决策
•营业厅 •体验
•新功能、新业务的介绍 •从不同角度加深品牌认识
•扩大受众面，积 累种子用户
• 报纸、电台、 •网络宣传
•21万种子用户 •37万使用人群
•短信 •告知
•法团用户 •体验
•POP •宣传单
•提供最全面的信息帮助 •客户了解品牌和产品
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营销案例—Ⅱ期：启动 传播
•1月1日元旦
•我积攒了12个月的祝福*将12个月的财气*福气和12个月的顺风顺意 ，用12分真诚送到你面前，愿你新的一年拥有12个月的好身体好运气
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转发内容和路径分析
•对用户转发路径进行分析： • 下发种子短信给70个用户，其中30个转 发，一共转发160条，发给150个用户。这150 人中有80人转发共230条，转给190个用户。然 后其中又有40个人转发共60条，又转给30个用 户，其中又有6个人转发共8条，之后忽略不计 。 • 这条内容的转发总量是458条，投入资源 是群发70条，属于非常典型的节日病毒式传播 特点。
•在短信中嵌入音乐、彩铃、彩信、WAP 等数据业务，把业务的复杂性屏蔽到网络 中，对用户呈现统一的简单界面，为数据 业务内容和用户之间开拓新的推广渠道；
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产品介绍—什么是彩乐短信
彩乐短信： 在普通点对点短信中携带了 图片、音乐、语音、WAP等的短信，突 破了传统短信仅有文本的枯燥形式。用户 在编写短信时，只需要在正文中任何位置 输入*歌曲名称（或笑话名称等）*即可将 对应的内容也发送给亲友。
得胜家居(家居卖场)媒体推广策略
报纸 30%
候车亭 45%
第一阶段投放效果分析认为报纸、电视相对较差，候车亭广告效果显著； 在第二阶段，将候车亭投放量增加至45%，投放时间延长至年底，通过 候车亭的全城覆盖、锁定目标客户！
他们在哪？ 更准确描述，他们不在市中心、他们不在一环内
近年来，随着昆明城区的外扩，“大昆明”布局逐渐形成。昆明市一环内家居 建材消费量逐渐紧缩，较2010年统计数据，家装消费收缩幅度高达68.4%， 中高端家装建材主流消费大军多集中在二环周边以及呈贡、安宁地区。
呈贡地区部分“围城”覆盖示意图
围城实效演示图：无所不在 如影随形
围城，是一种户外媒体形式
和其他户外大牌一样，公交候车亭广告针对的是更多的移劢人群，加上昆明的人还是中间乘车的人，都可以轻松的看到广告内容。
围城，还是一种全覆盖网络型户外
昆明数量最多的候车亭户外资源，独家拥有3000块（全昆明共计6000块），超强的渗透力、点点连线， 点线连面，覆盖全城，劣力品牌一夜走红。
请各位回想一下 丌论走在路上、开车途中
如影随“行”
候车亭户外无处不在！
——“围城”全覆盖网络型户外
无处不在的车行天下！
车行天下“围城”“赢”销案例分析：
车行天下2011年一阶段投放费用占比
其他 30% 电视 30%
车行天下2011年二阶段投放费用占比
其他 22% 电视 11% 报纸 22%
候车亭 10%
以其说是得胜家居的市场攻坚战，丌如说，这是一场本土不外来品牌的真正较量，市场决
战无可避免。 □战略先行，谋定而后劢。得胜家居作为云南家居卖场的绝对领导者，抢先展开攻势，时丌 我待。我们认为，决胜的关键除了市场、渠道、产品、品质、服务等关键因素外，如何实
融媒体语境下重大主题报道的创新探析
第13卷第06期 Vol.13 No.06 2022年3月 March 2022重大主题报道主要是指围绕党和政府的重大决策、重大部署、重大活动及相关社会热点所进行的集中而且大规模的战役性报道［1］。
重大主题报道是主流媒体做好新闻舆论工作、践行媒体职责使命的重要载体，具有题材重要、背景宏大等特点。
融媒体时代，对重大主题报道进行内容创新、形式创新和表达创新，主动适应分众化、差异化传播趋势，精准目标受众、突出自身特色，是主流媒体面临的考验。
近年来，云南日报报业集团将每一次重大主题报道作为推进媒体融合发展的重要契机和有力抓手，更新报道理念，精心策划主题，优化内容生产，坚持融媒表达，提升叙述技巧，在重大主题报道创新方面作了一些有益的探索。
一、融媒传播，两会报道出新出彩对于省级主流媒体来说，每年的省两会报道是考验媒体融合创新能力的一次“大考”。
两会报道政治性强、议程多，内容覆盖面广，既是社会各界关注的焦点，也是省级主流媒体报道的重点，领导关注，民众同样关注［2］。
要在提高政治站位的同时，突破传统主流媒体叙事风格的束缚，善用多媒体技术，让报道既有深度又有温度。
为做好2022年云南省两会报道，云南日报报业集团精心做好会前、会中、会后报道策划，以“主旋律引领舆论、正能量团结鼓劲”为总基调，全方位、多角度推出融媒报道，做准、做精、做亮两会报道。
（一）全媒体发力在云南日报报端开辟两会专版和特刊，设置“深聚焦”“在现场”“说建议”“履职记”“长镜头”等栏目，云报客户端、云南网、云南网微博微信等多个平台开设专题专栏，云南网抖音、快手、微信视频号同步进行专题报道，通过全媒体矩阵协同发力，提升报道的可视性和可触感，形成全方位、立体化的报道格局，充分发挥全媒体融合报道的平台优势、资源优势、整合优势，全方位、多角度、深层次、宽视野报道大会盛况，激励广大干部群众满怀信心奋进新征程，建功新时代。
（二）差异化表达对前方记者采集回来的素材进行再加工，策划、制作出新闻产品，实现差异化表达，发布《从“高频词”看“新蓝图”》《读懂2022年云南省政府工作报告，这27个名词解释要知道》《从9组数据看2022年云南省政府工作报告》《省长今天这10句话提士气暖人心》……两会期间，根据网友关注的热点，对政府工作报告、提案议案中的相关内容进行小切口、接地气的二次提炼推送，扩大了传播力和影响力。
昆明市人民政府关于2009年科学技术奖励的决定
昆明市人民政府关于2009年科学技术奖励的决定文章属性•【制定机关】昆明市人民政府•【公布日期】2009.07.06•【字号】昆政发[2009]46号•【施行日期】2009.07.06•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】科技奖励正文昆明市人民政府关于2009年科学技术奖励的决定（昆政发〔2009〕46号）各县（市）、区人民政府，市政府各委办局、各直属机构：为深入贯彻党的十七大和十七届三中全会精神，全面落实《昆明市科学技术进步与创新条例》、《中共昆明市委、昆明市人民政府关于印发〈昆明市贯彻建设创新型云南行动计划的实施方案〉的通知》（昆发〔2009〕6号），大力实施科教兴市战略、人才强市战略，推进科学技术的自主创新，加快创新型城市建设步伐，奖励为发展我市科技事业、促进经济社会发展做出突出贡献的科学技术人员和组织，根据《昆明市科学技术奖励办法》的规定，经昆明市科学技术奖励委员会评审，昆明市人民政府决定，授予“肝脏移植技术的系列研究”等4个项目昆明市科学技术进步奖一等奖，授予“昆明建设创新型城市对策研究”等15个项目昆明市科学技术进步奖二等奖，授予“昆明科技进步指标体系研究”等41个项目昆明市科学技术进步奖三等奖；授予“北京理工科技园科技发展有限公司”昆明市科学技术合作奖；授予“导电用复合铜粉及复合铜导体浆料的制备方法”项目昆明市专利奖一等奖，授予“小件物料机器人码垛系统托盘输送装置”等11个项目昆明市专利奖二等奖。
希望全市广大科技工作者继续发扬团结协作、顽强拼搏、求真务实、开拓创新的精神，大力推动技术创新，加速科技成果向现实生产力转化，为推动我市社会经济又好又快发展，实现全面建设小康社会的奋斗目标做出更大的贡献。
二○○九年七月六日2009年昆明市科学技术奖励项目（人、组织）名单一、突出贡献奖（空缺）二、科学技术合作奖（1名）北京理工科技园科技发展有限公司三、科学技术进步奖（60项）一等奖（4项）1、肝脏移植技术的系列研究完成单位：昆明市第一人民医院完成人员：李立李晓延冉江华曹海鹰XXX 张升宁李铸朱新锋刘静刘滇生范蜀滨2、康王系列新药研究开发及产业化示范工程完成单位：昆明市五华区科学技术局昆明滇虹药业有限公司完成人员：罗建宾胡炜彤张勇洪杨苍容钱萍李昆陈植和宁勤奎任刚黄晓东徐云峰3、昆明市烟草科技研发与成果转化平台建设完成单位：云南瑞升烟草技术（集团）有限公司完成人员：杨伟祖王保兴刘维涓陈永宽徐济仓罗丽莉沈靖轩周瑾马涛陈永波王定伟4、云南省健康养猪生产工艺模式研究应用及产业化示范完成单位：云南神农农业产业集团有限公司中国农业大学完成人员：何祖训饶婷李保明施正香李凤鸣俞今鲁贺刚席磊XXX浦云波张学书二等奖（15项）1、昆明建设创新型城市对策研究完成单位：昆明市科学技术情报研究所完成人员：陈晖成小兵郭宽吴岚2、ICD干预VT/VF患者预后的前瞻性研究完成单位：昆明医学院完成人员：刘中梅郭涛黄伟韩明华李淑敏赵玲杨西云刘蓉黄雁3、2型糖尿病与结直肠腺瘤腺癌相关性研究完成单位：云南省第一人民医院完成人员：郭强周怡昆薛元明曹正余梁志松李菊兰李蕾马杉4、一种简单、便宜的HIV-1近期感染检测方法（微量明胶颗粒凝集法：PA-LS）的建立完成单位：云南省疾病预防控制中心完成人员：李洪李瑛莫玲鹤罗扬珩5、昆明市“五位一体”禁毒长效机制的建立与实践评价完成单位：昆明市公安局禁毒支队完成人员：杜敏王宇李玉龙顾克非阮坤安李祖琼王兵杨云波6、布洛芬滴眼液的研制完成单位：昆明市延安医院完成人员：李仲昆靳梅黄荣王崇静赵红霞尹为民王珩李冰任晓明7、《社会主义新农村建设丛书》科普丛书完成单位：昆明市生产力促进中心完成人员：刘燕琨李国全沈涛贾继军李永松余静娟张丽娟付思华高霞8、数博贸易通管理系统的研发完成单位：昆明数博兰德科技有限公司完成人员：洪耀先傅铁威刘刚罗年庆李锐杨平陈治玲李保华9、小麦高抗锈品种宜麦1号选育及推广完成单位：宜良县种子管理站完成人员：王汝会朱向云李正绪杨永良阮兆才王丽辉袁绍祥陈文清袁川10、（TH6913）大（重）型加工中心及数控镗铣床模块化设计开发完成单位：沈机集团昆明机床股份有限公司完成人员：许昆平王文坤刘志兵李跃年董光华孙志强XXX11、现代化中药原料加工工艺及成套设备完成单位：云南昆船设计研究院完成人员：李涛付群策史孝臣周旻晖赵昌平龚学智朱彬蓉何炬张辉12、重彩画高仿真复制技术完成单位：昆明富新春彩色印务有限公司完成人员：金颖捷赵玮郗俊敏和建国冯丽辉陈勇涛徐艳华雷春红邢玉晶13、滇池流域石漠化地区植被恢复技术研究及示范完成单位：昆明市林业科学研究所完成人员：马骏杨红明郑润兰李绍荣朱培荣王晋马林庞惠仙XXX敏14、昆明市科技强警示范城市建设完成单位：昆明市公安局昆明市科学技术局完成人员：杜敏刘燕琨王昆海李玉龙高永平钟斌金飙马云伦吴峻15、面向大规模定制的产品数据管理（PDM）关键技术开发及应用完成单位：云南昆船设计研究院完成人员：李攀彭支光段兴强包崇让罗俊斌邹云堂邓小红邓勇谭曦三等奖（41项）1、昆明科技进步指标体系研究完成单位：昆明市科学技术情报研究所昆明市统计局完成人员：陈晖詹绍洪蒋朝晖王跃吴岚周康陶琳2、轮状病毒NSP4基因变异与毒力关系及NSP4抗体对轮状病毒感染的干预研究完成单位：昆明市延安医院昆明医学院第一附属医院完成人员：侯宗柳黄永坤蒋立虹吴昆生庞伟戚勤李晓林3、昆明市科学技术发展规划研究完成单位：昆明市科学技术情报研究所完成人员：陈晖王跃夏静周康成小兵吴岚胡伟欣4、云南汉族高血压病心脏重构与HLA-II等位基因的相关性研究完成单位：昆明市第一人民医院完成人员：陈爱华李海燕胡大春邵剑春王慧群5、嗅鞘细胞及其表达的NGF和BDNF对神经干细胞增殖分化的影响完成单位：昆明市第一人民医院昆明医学院完成人员：赵楠王廷华苏平冯忠堂刘俊高鸿马钢6、铂类抗癌药物合成新技术完成单位：昆明贵研药业有限公司完成人员：普绍平李永年何键朱泽兵刘祝东栾春芳彭娟7、临床分离大肠埃希菌的多重耐药性及其基因研究完成单位：昆明市第一人民医院完成人员：胡大春赵晓丽蒋杰邵剑春张鸿青钱净刘德华8、在学习性协作体建设中促进区域教育均衡发展完成单位：昆明市西山区教育科研信息培训中心完成人员：姚晓华景海莲谷晓华邓仿怡杨昌兰武志宏徐锰9、髌骨复位固定器的研制及临床研究完成单位：昆明市延安医院完成人员：熊鹰赵烽陆继鹏柳百炼张武王家明李文祥10、三柱分型及架桥式植骨在跟骨骨折治疗的临床应用研究完成单位：昆明市中医医院完成人员：常敏郭英李雷郭磊董玮高启龙杨景帆11、初中毕业生升学体育考试的方法、内容和评分标准的研究完成单位：昆明市教育科学研究院完成人员：陈冰马麟张潜刘保谦毕亚武叶建文郑春华12、社区资源在幼儿园社会教育中开发与利用的研究完成单位：昆明市第十五幼儿园完成人员：代云华周诗倩徐秋霞闫雪芹13、壳聚糖复合药膜对口腔溃疡治疗作用的实验研究完成单位：昆明市延安医院昆明医学院第一附属医院完成人员：段开文谭葆春张明珠史朋吴恩格杨向红夏志刚14、滇池入湖河流水环境治理技术与工程示范完成单位：昆明滇池投资有限责任公司中国科学院水生生物研究所中国市政工程中南设计研究院完成人员：李斌刘永定李小平刘忠翰王海玲李树苑胡正义15、昆明市社区科普与构建和谐社区研究完成单位：昆明市人民代表大会内务司法委员会昆明市科学技术局完成人员：李培山王俊斌杨芳刘燕琨王骏李庆平李国全16、冠心病5种炎性因子变化与中医辨证分型的临床研究完成单位：昆明市中医医院完成人员：刘明庞永诚杨汝文龚瑞莹魏丹霞陈斌易小玲17、儿童铅中毒与事件相关电位P300的相关性研究完成单位：昆明市儿童医院完成人员：李丽君马越明赵生全黄秀华李磊马晓燕徐华18、儿童鼻窦发育规律及鼻窦炎罹患率的研究完成单位：昆明市儿童医院完成人员：张铁松石浩林建云赵生全高映勤周丽娟陆涛19、云南优质红色梨产业化开发完成单位：云南红梨科技开发有限公司安宁市茶桑果站云南省农业科学院园艺作物研究所完成人员：舒群苏俊王鹏林刘新文吕志刚李自生李学伟20、利用青霉菌发酵残渣制备有机无机复混肥料的研究完成单位：云南大学云南兴昂实业（集团）有限公司寻甸回族彝族自治县农业局植保植检工作站完成人员：陈穗云林剑锋杨红元迟旭春李秀军21、非线性波方程解的相关问题研究完成单位：昆明学院完成人员：周兴伟姚丽何秀梅22、φ110/φ160/φ450×450六辊HC液压可逆精轧机组完成单位：昆明力神重工有限公司完成人员：赵勇胡式保李凌杨亚希张成益殷浩彭力23、昆明市村级动物防疫体系建设示范及应用完成单位：昆明市动物疫病预防控制中心完成人员：金卫华何晓辉杨斌李志明夏春香杨品李慧琳24、心脏舒张功能不全中医辨证分型临床研究完成单位：昆明市中医医院完成人员：邓乐巧金艳蓉杨海燕杨红周志娴田春陈云山25、昆明市园林园艺植物介壳虫天敌生存环境与保护利用研究完成单位：云南农业大学植物保护学院完成人员：陶玫陈国华李强孙跃先黄燕辉时玉娟王彩花26、110kV高原型低损耗电力变压器完成单位：云南变压器电气股份有限公司完成人员：李红维彭惠杨江鲍林雷建平谢庭燕王朝宝27、农业气象灾害预警信息响应服务系统研究及应用完成单位：云南省昆明农业气象试验站云南省气候中心昆明市气象局完成人员：王鹏云李万春曾艳余凌祥田燕李卫红王辉28、重大工程地质灾害地震CT在隧道诊断系统研发完成单位：云南航天质量无损检测站有限公司昆明理工大学完成人员：赵永贵刘浩李川向昌阳刘昌苏建坤万舟29、宜良板栗制品深加工技术研究及产业化开发示范完成单位：宜良县科学技术局昆明市宜良滇王食品有限公司完成人员：陈文清王崇云朱树云赵蔚雯杨立坤杜美艳石保华30、吸毒人员瞳孔快速检测鉴定仪完成单位：昆明依利科特科技有限公司云南省公安厅禁毒局中国科学院昆明动物研究所完成人员：马原野杨明鹤高运弘曾涛黄亚坤万涛施云涛31、昆明城市排水监测站重点实验室建设完成单位：昆明市城市排水监测站完成人员：何洁王蕾白涛肖丹曲燕陈冬张旭32、基于机器人技术的智能型烟叶开包机的研制完成单位：昆明船舶设备集团有限公司北京工业大学完成人员：张勇杨灏泉康存峰杨文华马春敏游玲蔡磊33、磷矿石单段闭路磨矿的研究与运用完成单位：云南云天化国际化工股份有限公司云南省冶金研究设计院完成人员：张应虎周云刚李斌陈树林屠建春白荣林郭代平34、“数字昆明”二期工程--三维数字城市展示系统完成单位：昆明市人民政府信息产业办公室完成人员：马文森张涛段惠莲普仕保王馨悦朱林生朱新周35、中小企业电子商务平台快速开发及自主应用系统完成单位：昆明浩州集团有限公司完成人员：杨永李洁杨莉惠刘松白玉辉李桦36、硒系列产品深加工新工艺应用完成单位：云南铜业科技发展股份有限公司完成人员：王勤白松尚树林王家贵杨文龙37、无线连接互锁联动智能门禁系统完成单位：昆明金安利信息技术有限公司完成人员：张龙灯尹业华张洪彦陈正洪刘明李明杨纯武38、虚拟样机技术及实例化研究完成单位：云南昆船设计研究院重庆大学完成人员：张家毅陈猛张力朱彬蓉甘仲平鲜春桥周洁39、替代磷化工行业钢衬胶设备的玻璃钢材料及产品完成单位：昆明中天达玻璃钢开发有限公司完成人员：陈华湘常志建周绍彪解立龙唐修文向小雄40、昆明市地方税务局税收执法管理信息系统完成单位：昆明市地方税务局同方股份有限公司完成人员：张红霞邓翰武牛秋岳刘祖川马文莉邓南陆鹏飞41、“平安官渡”城市报警与视频监控基础平台完成单位：昆明市公安局官渡分局完成人员：张玉明靳宏涛陆登董禹高玉辉张炜张佳玮四、专利奖（12项）一等奖（1项）1、导电用复合铜粉及复合铜导体浆料的制备方法专利权人（组织）：昆明理工恒达科技有限公司二等奖（11项）1、小件物料机器人码垛系统托盘输送装置专利权人（组织）：昆明昆船物流信息产业有限公司2、一种烤烟添加剂及其制备方法和应用专利权人（组织）：云南瑞升烟草技术（集团）有限公司3、一种发动机的润滑油冷却器和滤清器组合结构专利权人（组织）：昆明云内动力股份有限公司4、悬浮式电子皮带秤专利权人（组织）：云南昆船电子设备有限公司5、具有向上喷水功能的节水阀专利权人（人员）：姜立人6、散盘暂存式机器人拆垛系统专利权人（组织）：昆明昆船物流信息产业有限公司7、广角光学被动消热差红外光学镜头专利权人（组织）：昆明物理研究所8、一种油气分离的发动机曲轴箱专利权人（组织）：昆明云内动力股份有限公司9、节能高效燃煤气化炉专利权人（组织）：昆明康立信电子机械有限公司10、以10-去乙酰紫杉醇为原料转化生产多烯紫杉醇的方法专利权人（组织）：昆明多希生物技术有限公司11、多功能一体化循环净化燃气发生器专利权人（组织）：昆明电研新能源科技开发有限公司。
房地产昆明枫蓝国际广告推广传播策略方案
先从项目的基本素质入手
·蓝天 枫树 北美国际风情生活 ·东二环内离尘不离城的便利区位 ·新迎片区低成本的成熟生活配套 ·创新的前庭后院设计 空中会所 ·以四季主题风景的大型枫林景观 ·采光 通风 朝向皆不错的户型 ·经典小户型选用国际品牌精装修
枫蓝国际
是一个真正具备国际品质的好房子这样的好房子;值得所有昆明人 拥有
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因此;梳理枫蓝国际楼盘的基本素质 对于枫蓝国际的新品牌形象塑造及提升
我们的方向是： 传达北美风情的生活感 体现楼盘品质的国际感
B 分析
枫蓝国际的目标客户
周边的大量居住人口 因为就近和便利 无疑将是项目最主要的目标群 但昆明其他片区的市民 有许多楼盘可供选择
——如何吸引他们选择枫蓝国际 需要我们赋予项目更高的附加值
宣传工作案例2023年选编
宣传工作案例2023年选编一、“小镇音乐节：小地方的大狂欢”在一个名不见经传的小镇，人口不过几万，当地政府想要搞点不一样的宣传，提升小镇的知名度。
于是，他们决定举办一场音乐节。
起初，大家都觉得这有点异想天开。
毕竟，没有大牌明星，场地也比较简陋，怎么吸引观众呢？但是，宣传团队想出了奇招。
他们先从本地入手，在小镇的各个角落张贴超有创意的海报。
海报上不是那种常见的酷炫明星照，而是以小镇的地标建筑为背景，配上一些搞怪的音乐符号，还有一行大字：“在咱们的地盘，玩最野的音乐！”然后，宣传人员跑到小镇的集市、学校、工厂去宣传，他们就像拉家常一样对大家说：“咱自己的音乐节，就像咱们自己家办大派对，可不能冷场啊。
”接着，利用社交媒体的力量。
他们在当地的社交群组里，每天分享一些关于音乐节筹备的趣事，像哪个本地乐队为了音乐节苦练新曲子，结果把琴弦都弹断了好几根；还有负责后勤的大妈，为了让大家能在音乐节吃到地道美食，正在研究新的小吃配方。
这些接地气的故事吸引了很多人的关注。
而且，他们还搞了一个线上投票，让小镇居民来决定音乐节的主题颜色。
这一下，大家的参与感爆棚，连那些原本觉得音乐节和自己没关系的人都积极参与进来了。
到了音乐节那天，来了好多周边城市的游客。
他们都是被这些独特的宣传吸引来的。
这个小镇音乐节不仅让小镇热闹非凡，还让小镇的名字被更多人知道了。
大家都说，这就是小地方的大狂欢，靠的就是这股子贴近人心的宣传劲儿。
二、“老字号面馆的新玩法：美食与故事的双重奏”有一家开了几十年的老字号面馆，味道那是没得说，但就是生意越来越平淡。
面馆老板意识到得做点宣传改变现状。
他找来了一群年轻的宣传爱好者，这些人一到面馆就开始琢磨。
他们发现面馆里的老物件特别多，像那种老式的压面机、有些年头的菜单牌，还有老板多年来收集的各种粮票。
于是，宣传团队决定主打“怀旧牌”。
他们制作了一系列短视频，第一个视频就从老板每天清晨打开面馆门开始，阳光洒在那台老压面机上，老板一边压面一边讲述着这台压面机的故事：“这机器啊，比我儿子年纪都大，这么多年，全靠它压出的面条筋道。
昆明市人民政府关于表彰2012年度实施品牌战略先进单位和先进个人的通报-昆政发[2013]38号
![昆明市人民政府关于表彰2012年度实施品牌战略先进单位和先进个人的通报-昆政发[2013]38号](https://img.taocdn.com/s3/m/42b637dbd4bbfd0a79563c1ec5da50e2524dd1d8.png)
昆明市人民政府关于表彰2012年度实施品牌战略先进单位和先进个人的通报正文：---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 昆明市人民政府关于表彰2012年度实施品牌战略先进单位和先进个人的通报（昆政发〔2013〕38号）各县（市）、区人民政府，市政府各委办局，各国家级、省级开发（度假）园区，各直属机构：多年来，市委、市政府高度重视质量兴市工作，认真贯彻落实省委、省政府开展质量兴省的战略部署，在各县（市）区政府、开发（度假）园区管委会和市级各部门的共同努力下，我市质量兴市工作得到了全面落实，取得了显著成效。
截止2012年末，我市有效期内的云南名牌产品达219个，占全省云南名牌产品总数的53.7%；昆明名牌产品达280个，拥有名牌产品数量继续稳居全省首位，示范带动作用逐年凸显，为我市经济社会持续协调发展提供了有力的支撑，为提升我市产品质量的总体水平，推动全市经济社会发展做出了积极贡献。
为表彰先进、激励各单位在质量兴市工作中创先争优，经市政府同意，对获得“昆明市2012年度实施品牌战略先进单位”称号的西山区人民政府等35家单位和获得“昆明市2012年度实施品牌战略先进个人”称号的李肇圣等56位同志给予通报表彰。
希望受到表彰的先进单位和个人珍惜荣誉，再接再厉，与时俱进，开拓创新，为更好地推动我市各地和各行各业的优秀企业深入推进质量兴市工作、持续开展质量兴市示范单位创建活动、打造昆明城市质量走廊、促进我市质量管理水平提升做出新的更大贡献。
昆明市人民政府2013年5月8日昆明市2012年度实施品牌战略先进单位名单一、任务完成优秀单位西山区人民政府昆明滇池国家旅游度假区管理委员会官渡区人民政府呈贡区人民政府富民县人民政府昆明经济技术开发区管理委员会安宁市人民政府昆明高新技术产业开发区管理委员会晋宁县人民政府昆明市质量技术监督局昆明市财政局昆明市人民政府办公厅中共昆明市委目标管理督查办公室昆明市人民政府目标管理督查办公室二、任务完成单位五华区人民政府盘龙区人民政府石林彝族自治县人民政府寻甸回族彝族自治县人民政府昆明阳宗海风景名胜区管理委员会宜良县人民政府禄劝彝族苗族自治县人民政府昆明市工业和信息化委员会昆明市安全生产监督管理局昆明市环境保护局昆明市国家税务局昆明市地方税务局中共昆明市委政策研究室昆明市人民政府法制办公室昆明市工商行政管理局昆明市食品药品监督管理局昆明市统计局昆明市商务局昆明市农业局昆明市科学技术局昆明市旅游局昆明市2012年度实施品牌战略先进个人名单李肇圣昆明市人民政府胡建军昆明市人民政府办公厅冯美琼西山区人民政府杨明俊昆明滇池国家旅游度假区管理委员会施晓玲官渡区人民政府李俊民呈贡区人民政府李灿辉富民县人民政府李宇昆明经济技术开发区管理委员会叶华安宁市人民政府张瑞昆明高新技术产业开发区管理委员会汤庆云晋宁县人民政府阮勇五华区人民政府张剑盘龙区人民政府王彦平石林彝族自治县人民政府高文寻甸回族彝族自治县人民政府肖向飞阳宗海风景名胜区管理委员会李跃忠宜良县人民政府钱树森禄劝彝族苗族自治县人民政府李勤昆明市质量技术监督局翟小武昆明市财政局曾国武昆明市财政局朱珠中共昆明市委目标管理督查办公室吴兵昆明市政府目标管理督查办公室阳书文昆明市工业和信息化委员会王赤勇昆明市安全生产监督管理局陈俊昆明市环境保护局谢洪波昆明市国家税务局姚若琪昆明市地方税务局李宇霞中共昆明市委政策研究室涂晓敏昆明市政府法制办公室常晋云昆明市工商行政管理局沈坚昆明市食品药品监督管理局潘彬昆明市统计局李帅昆明市商务局倪淼昆明市农业局何正川昆明市科学技术局董荣昆明市旅游局邱建华昆明市名牌战略推进委员会办公室董莅昆明市名牌战略推进委员会办公室王显奎昆明市名牌战略推进委员会办公室周志敏西山区名牌战略推进委员会办公室兰春晓度假区管委会名牌战略推进委员会办公室石林勺官渡区名牌战略推进委员会办公室蔡斌呈贡区名牌战略推进委员会办公室王艳萍富民县名牌战略推进委员会办公室方昊文经开区管委会名牌战略推进委员会办公室赵志方安宁市名牌战略推进委员会办公室何毅高新区管委会名牌战略推进委员会办公室栾伟元晋宁县名牌战略推进委员会办公室黄宽五华区名牌战略推进委员会办公室郭玉权盘龙区名牌战略推进委员会办公室陶余平石林县名牌战略推进委员会办公室孔令明寻甸县名牌战略推进委员会办公室李元元阳宗海管委会名牌战略推进委员会办公室霍剑波宜良县名牌战略推进委员会办公室刘红萍禄劝县名牌战略推进委员会办公室——结束——。
康王市场营销
世界上没有天生的冠军没有永远的第一。
许多企业某一品类或者在一部分区域市场辛勤耕耘蛰伏多年羽翼渐渐地丰满起来这时是继续保持低调做隐形冠军还是大张旗鼓做全国老大可惜的是许多人对做老大的价值认识不足。
成为老大就会在品牌、资源、资本、成本、市场、消费者心智等等方面形成全方位的优势富集效应就会取得最大的竞争优势。
这是金牌与银牌的差别。
老大是一种稀缺资源这个制高点如果你不去占领别人就会去抢占。
在消费者的心智世界里只有认知没有真相谁站起谁就是老大世界不是平的谁升起谁就是太阳滇虹药业正在进行的正是这种更高的竞争视野和厚积薄发的老大之战。
在滇虹药业十五周年庆的特刊中滇虹合作伙伴福来公司总经理娄向鹏先生写了这样一段寄语一个企业能走多远能做多大多强不仅仅取决于她的产品、渠道和推广力更取决于他的视野、格局和突破力康王野心抢做“药物去屑”老大——中国本土品牌从隐形冠军到品类老大的路径选择文·版权所有/福来品牌营销顾问机构不做药物去屑老大滇虹没有退路2008年9月20日在云南昆明滇虹药业宽敞的会议室里福来公司与滇虹药业达成战略合作协议双方联手2009年将其主打产品“康王发用洗剂”销售额从2个亿提升至3-5个亿实现销售50以上的增长从隐形冠军做市场和消费者心中的药物去屑老大滇虹是一家令人尊敬的企业在中国医药界也拥有很好的口碑。
为什么说不做药物去屑老大滇虹没有退路对于康王来讲最直接的潜在威胁来自杨森“采乐”。
因“圣芳采乐”和“杨森采乐”的商标纠纷事件自2002年开始药物去屑的开创者西安杨森对采乐的市场投入被大大减少了资源集中在渠道和一线中心城市的终端上。
康王也就是在这时抓住机会成为药物去屑的隐形冠军的。
西安杨森是一头睡中的雄狮一旦采乐摆脱商标纠纷全面发力必然势不可挡。
现在是康王最好的机遇如果不在采乐醒来之前在消费者大脑里扎稳脚跟成为品类老大可能还要活在采乐的阴影下难以翻身最早康王只有OTC发用洗剂专走药线。
康王做日化是被“不法康王”给逼上梁山的。
广告虚假宣传案例：商家夸大广告效果虚假宣传引发纠纷的案例分析
广告虚假宣传案例：商家夸大广告效果虚假宣传引发纠纷的案例分析案例：商家夸大广告效果虚假宣传引发纠纷时间：2009年地点：某大城市案例背景：2009年，某健身俱乐部“美体健身中心”在当地发布了一则广告，声称其健身器材“多功能瘦身机”使用后可在短时间内达到明显的减肥效果。
广告还强调，购买该健身器材即可轻松减掉10kg体重，并在3个月内塑造完美身形。
广告宣传引发了广大消费者的兴趣，吸引了许多顾客前往购买。
然而，购买后的顾客发现，该健身器材并没有达到广告中承诺的效果，导致消费者感到被欺骗，并要求退款。
事件经过：1.广告发布后的第一个月，美体健身中心收到多起消费者的投诉，称广告宣传存在夸大之嫌。
2.一位购买了多功能瘦身机的消费者，在使用一个月后没有获得明显的减肥效果，因此前往美体健身中心要求退款。
3.美体健身中心拒绝退款，并表示广告中所宣传的效果只是一种可能，并不能保证每个人都能达到。
4.随着时间的推移，越来越多的购买者开始出现相似的问题，并联合起来要求退款。
5.购买者们经过商讨后，决定向法院提起诉讼，指控美体健身中心虚假宣传，故意误导消费者。
法律程序：1. 2010年1月，购买者们委托律师向法院提起虚假宣传的诉讼，要求美体健身中心返还购买费用并赔偿经济损失。
2.法院接受购买者们的诉讼，并要求双方提供相关证据和材料。
3.购买者们提供了广告宣传的视频材料、购买合同以及购买后的效果证明等。
4.美体健身中心提出辩解，称广告中所宣传的效果只是一种可能，并不存在虚假宣传。
5.法院组织专家对多功能瘦身机进行评估，并收集消费者的证言。
6.经过调查和审理，法院认定美体健身中心在广告宣传上存在虚假行为，误导了消费者。
法律问题和判决：1.广告宣传中的夸大效果是否构成虚假宣传？根据《中华人民共和国广告法》第十四条的规定，广告不得虚假、夸大或者以其他方式误导消费者。
而美体健身中心在广告中宣传的健身器材效果被认定为虚假宣传。
2.美体健身中心是否应该承担法律责任？根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第九条的规定，商家对销售商品的质量、性能、使用方法等进行虚假宣传或者做虚假保证的，应当依法承担赔偿责任。
广告虚假案例
广告虚假案例案例：假冒草药广告虚假宣传案时间：2008年3月10日事件经过：2008年3月10日，李某在一家当地电视台播出的广告中看到了一则关于一种名为“神奇草药”的产品的宣传。
广告中声称该草药能够治愈各种顽固疾病，包括癌症、糖尿病和高血压等。
广告还展示了多名假扮的“满意顾客”声称他们通过使用该草药取得了巨大的疗效。
基于广告的承诺和所展示的“真实证据”，李某决定购买这种草药产品。
他立即拨打了广告中提供的电话号码，与销售代表取得了联系，并订购了一批草药产品。
根据广告中的承诺，李某相信这种草药将帮助他解决自己长期以来的健康问题。
然而，李某使用这种“神奇草药”后，没有得到任何改善。
事实上，他的病情甚至恶化了。
李某感到非常愤怒和欺骗，于是他决定采取法律行动来追究这起假冒草药广告虚假宣传的责任。
2010年2月5日，李某提起了一起诉讼，起诉涉及虚假广告宣传的公司ABC生物科技有限公司和广告代理公司XYZ广告宣传有限公司，要求赔偿其购买草药产品所造成的损失，并要求对广告进行撤销和道歉。
经过多个月的庭审和调查，法院发现该广告有多个虚假宣传之处。
首先，广告中所声称的治愈各种顽固疾病的能力毫无科学根据，且未经过任何临床试验的验证。
其次，广告中展示的所谓“满意顾客”实际上是由演员充当，这违反了虚假宣传的相关规定。
根据相关法律法规，2011年8月15日，法院判决ABC生物科技有限公司和XYZ广告宣传有限公司赔偿李某购买草药产品的全部费用，并赔偿其精神损失费用。
此外，法院还要求撤销该广告，并要求被告在全国范围内刊登正确的道歉声明。
律师点评：这起案件揭示了虚假广告宣传对消费者的欺骗和危害。
根据《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律法规，虚假广告宣传是被禁止的。
广告主体应对广告内容负责，并承担相应的法律责任。
对于消费者来说，要保护自己的权益，需要保持警惕，不轻易相信广告中的夸大宣传。
如果发现虚假广告，消费者应积极维护自己的权益，可以通过诉讼等方式追究责任和获得赔偿。
昆明市人民政府办公厅关于停止利用广告牌对单位和部门进行宣传的通知
昆明市人民政府办公厅关于停止利用广告牌对单位和
部门进行宣传的通知
文章属性
•【制定机关】昆明市人民政府
•【公布日期】2009.09.27
•【字号】昆政办[2009]122号
•【施行日期】2009.11.01
•【效力等级】地方规范性文件
•【时效性】现行有效
•【主题分类】广告管理
正文
昆明市人民政府办公厅关于停止利用广告牌对单位和部门进
行宣传的通知
（昆政办〔2009〕122号）
各县（市）、区人民政府，市政府各委办局、各直属机构：
为规范我市行政单位和部门利用户外广告牌对自身进行宣传的行为，依据《中华人民共和国广告法》、国务院《广告管理条例》和《昆明市户外广告管理条例》等有关法律法规，现将有关事项通知如下：
一、从11月1日起，各级单位和部门一律不得使用户外广告牌对单位和部门自身进行宣传，或利用业务需要变相使用户外广告牌对自身进行宣传。
各县（市）区不得在地域交界处设置宣传当地政府及其下属部门和单位的宣传牌。
二、如遇特殊情况确需宣传的，需上报市政府审批后按规定时限、地点、内容进行宣传。
三、请各级单位和部门立即对利用户外广告牌进行自身宣传情况进行清理，对已有的宣传牌必须在10月30日前自行拆除，并于11月10日前将办理结果上报市政府办公厅。
二○○九年九月二十七日。
城市品牌策划方案
城市品牌策划方案目录一、项目背景与目标 (2)1.1 城市品牌策划的背景 (3)1.2 城市品牌策划的目标 (4)二、城市品牌定位 (5)2.1 城市品牌核心价值观 (6)2.2 城市品牌特色 (7)2.3 城市品牌目标受众 (8)三、城市品牌形象设计 (10)3.1 城市形象标识 (11)3.2 城市色彩与字体设计 (12)3.3 城市象征物与符号 (13)四、城市品牌传播策略 (14)4.1 媒体传播策略 (15)4.2 公关推广策略 (17)4.3 社交媒体传播策略 (18)4.4 线下活动推广策略 (19)五、城市品牌体验与互动 (20)5.1 旅游体验 (21)5.2 生活服务体验 (23)5.3 市民参与互动 (24)六、城市品牌评估与调整 (25)6.1 城市品牌监测指标体系 (26)6.2 城市品牌价值评估 (28)6.3 城市品牌策略调整 (29)七、项目实施计划 (30)7.1 时间规划 (32)7.2 责任分配 (33)7.3 预算与资源需求 (34)八、风险管理与应对措施 (35)8.1 风险识别 (37)8.2 风险评估 (37)8.3 应对措施 (39)九、总结与展望 (40)9.1 项目成果总结 (41)9.2 城市品牌策划的未来展望 (42)一、项目背景与目标随着全球经济一体化的不断深入，城市竞争日益激烈，城市品牌建设已成为提升城市形象、吸引人才、促进经济发展的重要手段。
本项目旨在通过对城市的深入研究，明确城市品牌的核心价值和定位，制定一套科学、可行的城市品牌策划方案，以提升城市的知名度、美誉度和竞争力。
全球城市竞争加剧：随着全球化进程的加快，世界各国城市之间的竞争日益激烈，城市品牌成为衡量一个城市综合实力的重要标志。
国内城市发展不平衡：我国经济发展水平地区差异较大，一些中小城市在发展过程中面临诸多挑战，亟需通过提升城市品牌来实现可持续发展。
旅游业快速发展：随着人们生活水平的提高，旅游业逐渐成为拉动国内经济增长的重要支柱产业。
虚假捐款案例
虚假捐款案例虚假捐款案例：揭开慈善欺诈的面纱时间：2010年4月事件背景：在2010年，中国社会创新基金会（CSIF）组织了一场公益筹款活动，旨在为位于云南省的山区教育项目筹集资金。
该活动宣传广泛，媒体积极报道，吸引了大量爱心人士参与。
事件经过：4月1日，CSIF在其官方网站发布了一则名为“关爱山区教育”的筹款通知，称为帮助贫困山区的学生提供优质教育，需要向该基金会捐款。
通知中给出了捐款账户的具体信息，并列出了该基金会的联系方式。
4月5日，一名姓李的市民通过CSIF的官方电话号码咨询了该捐款活动。
他接到了一位自称是该基金会工作人员的女子电话，并被告知可以将捐款通过微信、支付宝或银行转账的方式进行。
李先生因此将5000元捐款转入了所提供的银行账户。
然而，在接下来数月的时间里，云南省官方媒体开始陆续报道了关于CSIF捐款活动的欺诈行为。
据报道，CSIF并没有实施任何与山区教育有关的项目，该筹款行为实际上成为一场虚假捐款事件。
云南省公安机关迅速展开调查。
调查结果显示，CSIF是一个骗局。
该基金会只是一个虚假的前台，背后并没有任何实际捐助计划或项目。
其成员通过虚假宣传和媒体报道吸引捐款，转移善款到私人账户，并用于个人消费或其他非法用途。
涉案人员经过一系列追踪和侦查后终于落网。
他们包括CSIF的创始人张某，以及该基金会的财务负责人刘某。
调查发现，他们在整个欺诈行为中共计获利约300万元。
2010年9月，云南省人民检察院正式以诈骗罪对张某和刘某提起了公诉。
在公诉过程中，检察院详细介绍了他们的犯罪行为并提供了大量证据。
律师的点评：虚假捐款案例震惊了整个社会，暴露出慈善行业中的弊端和滥用。
该事件严重损害了人们的捐款积极性和对公益事业的信任。
对于捐款人来说，正确选择可信赖的慈善机构至关重要。
公众应该提高警惕，通过查证慈善机构的官方信息、了解其项目和实施情况，以及留意媒体对相关机构的报道，辨别真伪。
同时，政府应当加强对慈善组织的监管，提供更多公开透明的信息，确保捐款人的权益。
昆明拟拆除几乎所有户外广告牌
昆明拟拆除几乎所有户外广告牌
佚名
【期刊名称】《共产党员：上半月》
【年(卷),期】2009(000)012
【摘要】昆明市城市管理局最近发出通知：到今年11月30日，昆明市将拆除几乎所有的户外广告牌。
对以户外广告为主要经营项目的一些公司来说，这次整治将使他们陷入危机。
【总页数】1页(P49)
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
【相关文献】
1.英特尔芯片漏洞涉及面广,几乎影响所有现代计算设备 [J], 石建兵
2.新型聚合物涂料几乎能反射所有阳光 [J],
3.警惕:几乎所有哺乳动物都可能患狂犬病 [J], 吕若琦[1]
4.警惕:
几乎所有哺乳动物都可能患狂犬病 [J], 吕若琦
5.几乎余交换和拟三角Hopf余拟群 [J], 焦争鸣;赵晓凡
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昆明大规模整治户外广告引争议
昆明大规模整治户外广告引争议
张文凌
【期刊名称】《《时代风采》》
【年(卷),期】2009(000)022
【摘要】在美国考察转了一圈后回到昆明，广告人李恩一（化名）心里越发不是滋味。
纽约、华盛顿、费城、夏威夷等城市，巨大的、炫目的户外广告牌已经是那些城市的一道风景线，而在李思一工作的昆明，最近一段时期户外广告正在急剧减少。
【总页数】3页(P16-18)
【作者】张文凌
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
【相关文献】
1.城市户外广告景观营造--以中山城市户外广告整治为例 [J], 刘锦贤
2.户外广告设置研究——以沈阳市城区户外广告整治为例 [J], 吕品秀
3.昆明：协管员被授“贴条权”引争议 [J], 王研;张扬;
4.亚当斯户外广告牌税基评估争议 [J], 肖良生
5.高端“李鬼”，昆明山寨苹果零售店引争议 [J],
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传播与基础
ห้องสมุดไป่ตู้超级传播
传播原则
让日常传播实现“四化”
1、基础信息规范化 2、传播渠道系统化 3、核心优势故事化 4、传播题材确保 云南城投、昆明中 心、北京路、吹箫 巷、跨境结算、中 国-东盟等多方信息
的搜索的统一性与
规范性， 将项目传播的策略 植入网络中，并保 证其有能及时更新 与有效。
传播载体权威化——杂志类
航空杂志、行业领袖杂志与专业财经，形成良性互动
1
环球企业家
2
财经杂志
3
中国之翼
媒体报价： 1、环球企业家:封面折页：31万 跨页：22-28万 2、财经封面折页：38万 跨页：28-38万 3、航空杂志中国之翼 全版：16万
建立与传播
顶层智慧
滇峰会
1、固定地点：顶层餐厅
传播重点之四：昆明中心，中国-东盟的金融新地标
外地立体传播战术
广州上海：灯箱广告与小型展场
占据区域信息释放中心
深度沟通，专业突破 三位一体，互为补充
专注专业财经领袖类媒体
五大行专业通路
杂志、网站
建立昆明中心的地标影响力
创新媒体——微博的使用
核心优势故事与新闻化
作为中国-东盟新地标 昆明中心的价值层面要超越同类竞争对手
如中国与世界经济研究中心主任李稻葵）：区域地标与国家经济战略的依存关系
政治学家 如前驻美大使李肇星）：超级地标推动了中国城市化进程
传播内容权威化
分别采访昆明中心设计师、重量级嘉宾、云南城投领导人
传播形式：活动内容+媒体采访+媒体合作+媒体参观
采访安排：分别采访昆明中心设计师、重量级嘉宾、云南城投相关人员等 大众媒体
将昆明商务市场推向全新的高度，建立真正的商务平台
策略总结
将亚洲资本带向滇峰
以中国之势 定南亚之局
北京路 地标级 金融体
案名建议
昆明中心
备选--昆明IFC、昆明塔
如何将以上分析转入创作？
每座不凡的商务地标建筑，
都是一位值得敬畏的人 他是有灵魂的。 平衡要赋予他思维方式与行事准则 并与这个世界对话。
无处不成峰
引爆与起势
超级公关
结合云南文化,传递项目的使命与内涵
把亚洲带向滇峰
之云南梦想大型征集活动
云南是中华名族文化与经济融合最为集中的区域，云南与昆明的发展对于中国经 济有着特殊的意义,值此云南跨境货币试点启动与中国-东盟一周年,昆明中心特举 行56个名族梦想征集活动。
滇峰梦想——寄存云南梦想
机构，以及大量的星级酒店等配套，未来随着跨境结算与金融中心的完善， 拥有地铁上盖、城市主干道、昆明机场等便捷，将为金融与商务的发展提供 大力支持。一个比肩纽约华尔街、伦敦金融城的金融中心即将浮现。
我们的对话者：大型金融企业 利用金融行业的号召力, 吸引亚洲资本走向昆明，并将昆明带向世界
金融行业具有较强的市场号召力与购买力，特别是大型跨国金融机构，往往
“将亚洲资本带向滇峰” 中国-东盟高峰论坛
官方、政 府背景
关注率、话题性
经济、金 融、产业
经济格局与时代价值
官方、政 府背景
主要议题： 展望“人民币跨境结算” 将亚洲资本带向滇峰 新时代下的昆明机遇 主要嘉宾人选参考： 连战、 董建华、曾荫权 何厚铧 成思危
经济、金 融、产业
厉以宁 李礼辉 龙永图 龚方雄
给建筑注入灵魂
云南城投北京路项目策略简报
平衡传扬的思想核心
赋予建筑以灵魂
三个层面的洞察
亚洲 金融 商务
开始我们的灵魂之旅
一、站在亚洲看
亚洲
亚洲经济高速走廊 世界瞩目 全新增长极
西南 南亚 华南 中国-东盟
全球第三大自由贸易区 19亿人口 90%使用RMB结算
云南
面向化：
四大举措，实现日常传播的规范化，确保项目在主要搜索引擎与门户网站 的信息的统一与及时性
1、在网络新闻与搜索中，我们必须实现占位与概念传递优先的原则，并确保负面信息“昆明中心、滇峰、面向西南的资 金大通道、昆明新地标”等词语搜索与项目之间的关联。 3、建立项目网站，并在云南城投的官方网站上对项目进行专题美化。 4、对昆明、云南以及行业的专业性论坛与网站，建立微博与专题进行专业性的互动。譬如： 搜房网、昆明房信网、新浪、腾讯、高楼迷等网站。
最隆重的人文仪式—— 写给未来30年的祝福
收集新云南梦想： 云南，中华文明与经济的融合之地，在“面向南亚的桥头堡”的城 市定位与国家级金融中心确立之际，昆明中心将从昆明、从全国收
1964年纽约世博会 “时间仓”装载物品
集而来的时代梦想，封存在库宁之巅，寄托着人们对未来的美好憧
憬。30年后，与时代共鉴。
2、固定规格：顶层智慧 3、固定规模：顶层圈子 4、时机节点：大客户进驻、国内外重要金融节点、 5、其他因素：考虑联合电视台，打造成明星节目。
打造第一沙龙
利用顶层空间
昭示性 足够吸引，制造话题 绝对高度 形成新闻话题
利用顶层圈子
顶层客户 活动嘉宾 金融名家 跨境货币结算中心
联合媒体
推荐:深圳专业网络公司:瑞斯唐博
传播渠道系统化
昆明本地传播
报纸整版 跨版 软文新闻
传播思路：
以项目的整体定位结合云南城投品牌进行联
动，并提前购买项目关键节点时段的重要板 块，亦可联合报纸举办专栏。
航空杂志 财经杂志 户外
昆明
中心
现场 围墙
传播主题：
1、谁在驱动亚洲经济？
2、谁能将亚洲资本带向滇峰？ 3、30年开放，谁将成为中国经济的核心驱动？ 4、昆明中心，中国-东盟自贸区的新封面 5、昆明中心，定南亚经济之局 6、昆明中心，昆明通向世界的窗口与门户。
与城市更新的背景下,将成为中国城市化的主力引擎与城市名片。
云南城投,顺势而为
顺应潮流、具备独特经营能力，赢取更多生存权利与发展空间。
品牌理念
云南城投，经营新梦想
“经营新梦想”的无限沟通力
与中国1000位市长的对话：
“您的城市梦想，我来经营”，云南城投以超强的持续经营能力，为城市的持续发展做出贡献，推动 中国城市化进程。
主要议题： 昆明至于亚洲经济的意义与使命， 全球经济看中国，新时代下昆明的角色与使命 其他嘉宾人选参考： 越南、老挝、马来西亚、缅甸、泰国、柬埔寨驻昆总领事 东盟成员国重要经贸参赞 云南本土知名企业家与经济学者
中国-东盟领袖高峰论坛活动执行
蓝色光标：报价约400万 北京汇智：报价约450万，案例京基100封顶仪式
80 70 60 50 40 30 20 10 0 1965 2009 2030
截至2009年底，我国城镇人口为6.07亿人，城镇化水 平为45.68%， 正处于加速期。 中国城市化、城市国际化已经成为整个中国未来发展 的必然。比照发达国家70%的城市化率及发展趋势，中 国的城市化进程正处于中期阶段。 随着城市化进程的不断推进，城市土地日益稀少，而具 有操作城市更新与综合运营的企业，将成为未来房地产 的主导者。
跨境结算，落子昆明
时
云南跨境贸易人民币结算试点启动
昆明區域性跨境人民幣金融服務中心正式揭牌 。
三步走战略,确立金融中心地位
1、建立覆盖昆明全境的边贸结算网。 2、成为中国与“东盟”各国金融的“中转站.
3、面向全球的人民币金融服务平台。
事
北京路金融配套体系完善, 项目地标经济中的金融属性凸显。
本项目地处北京路核心位置,周边集聚了昆明众多的银行、证券、保险公司与
能成为驱动其它行业客群入驻的动力；因为大面积的购买与使用，能够保持
大厦整体形象的高端性与纯粹性，并对于打破项目价格与形象的天花板具有 强有力的推动作用。
城投昆明项目全球推广姿态
以中国之势 定南亚之局
三、站在商务看
形象
产品
效率
服务
智能
LEED认证
视野
项目产品属性落地
北京路 地标级 金融体
他的气质--领导者！
他的语言---外蕴内锋！
创作方案二
昆明中心
城投品牌 超级公关
超级传播
顶层智慧
建立项目的立体传播战略
传递与承载
城投品牌
时代背景
在中国城市化进程的高速轨道上 渴求具有操作城市更新与综合运营的企业
设计师：设计理念和特色 云南城投人员：建筑之最 重量级嘉宾：对昆明中心的感受、昆明新地标的意义、云南的城市梦想 云南城投人员：城投对昆明中心的期望、未来发展目标 云南城投人员/重量级嘉宾：昆明与云南商业地产市场的趋势和前景 云南城投人员/重量级嘉宾：商业地产的经营模式
房地产媒体
灵魂
将亚洲资本带向滇峰
这是作为昆明金融地标应有的时代使命与价值
广告语：
将亚洲资本带向滇峰
二、站在金融看
势
中国与东盟自贸区， 2011年前三季度双边贸易总值达2670.9亿美元，
增长26.4%。
中国是东盟第一大贸易伙伴。 人民币已经成为东盟部分成员国90%的结算货币。
跨境结算将成为人民币国际化的最为重要的一个环节。
封面价值：城市中心、北京路、城市会客厅
配置：昆明配置最高的写字楼
影响：面向南亚的金融麦克风
昆明 中心
形象：昆明之冠，有冕之王 交通：地铁、主干道与机场
传播方式权威化
传播角度权威化
从各行业权威人士，对昆明中心进行点评，诠释项目价值
建筑学家
如知名设计师阿德里安·史密斯）：昆明中心作为地标的设计理念和与城市的包容度 社会学家 如知名社会学者郑也夫）：城市地标与商业文明在中国的进步 经济学家
发声平台 新闻炒作与报道 首选凤凰卫视 和迅网腾讯网专题
形成企业家俱乐部
运营
政、商、媒体，各商会组织 重量级人物：领衔，顾问 面向社会的成果：年会，年报，贡献智慧。