浅析产品的品牌价值
浅析优衣库的品牌塑造
浅析优衣库的品牌塑造优衣库（Uniqlo）是一家知名的日本快时尚品牌，以其简约、实用和高品质的产品而闻名于世。
优衣库的品牌塑造是其成功的关键之一，本文将从品牌定位、品牌形象、品牌传播和品牌价值等方面对优衣库的品牌塑造进行浅析。
一、品牌定位优衣库的品牌定位是“简约、实用、高品质”，这一定位准确地抓住了现代消费者对时尚的需求。
优衣库的产品注重基础款式，追求简约而不失时尚的设计，以满足消费者对实用性和舒适性的需求。
同时，优衣库坚持高品质的制作工艺和材料选择，确保产品的耐用性和舒适度。
这种简约、实用和高品质的品牌定位使得优衣库在市场上与其他品牌形成为了明显的差异化竞争优势。
二、品牌形象优衣库的品牌形象可以用“时尚、年轻、潮流”来描述。
优衣库通过与知名设计师的合作，不断推出新款式，紧跟时尚潮流。
品牌注重年轻消费者的需求，以年轻化的形象吸引年轻人的关注和购买。
此外，优衣库的产品设计简洁慷慨，颜色选择多样，适合不同风格和个性的消费者，进一步增强了品牌形象的多样性和包容性。
三、品牌传播优衣库通过多种渠道进行品牌传播，包括线下实体店、线上电商平台、社交媒体和广告宣传等。
线下实体店是优衣库最主要的销售渠道，其店铺布局简洁璀璨，产品陈列有序，营造出舒适的购物环境。
线上电商平台为消费者提供便捷的购物体验，同时通过网站和挪移应用程序向消费者传递品牌信息和推广活动。
社交媒体成为优衣库与消费者直接互动和传播品牌形象的重要渠道，通过发布时尚搭配、品牌故事和用户分享等内容，吸引消费者的关注和参预。
此外，优衣库还通过电视、户外广告等多种形式的宣传活动提升品牌知名度和影响力。
四、品牌价值优衣库的品牌价值主要体现在以下几个方面。
首先，优衣库注重产品的高品质和实用性，以合理的价格为消费者提供高性价比的产品，满足他们的购物需求。
其次，优衣库积极关注环保和可持续发展，推出环保系列产品和回收计划，体现了品牌对社会责任的关注。
再次，优衣库通过与知名设计师的合作，提升品牌的时尚性和品味，为消费者提供与众不同的购物体验。
浅析ZARA的品牌价值及其营销策略
浅析ZA RA的品牌价值及其营销策略阎 迪1,2(1.香港理工大学,香港;2.西安工程大学,陕西西安710048)摘 要:为探讨ZARA的品牌价值、供应管理、营销特质及其对我国服装企业的启示,通过对ZARA细致翔实的调查研究,系统分析了ZARA的3Vs(价值客户、价值主张、价值网络)品牌策略,认为生产的垂直整合、强大的设计开发能力,对时尚的快速反应是其独特的商业模式以及盈利之道。
建议国内服装企业借鉴学习,取其精华,扬长避短,提升民族产业的竞争力和影响力。
关键词:ZA RA;品牌价值;价值客户;价值主张;价值网络;经营管理;快速反应;营销策略中图分类号:F768.3 文献标识码:A 文章编号:100923028(2008)0520047205 创始于1975年的ZA RA,作为Inditex公司的旗舰品牌,既是服装品牌,也是专营ZARA品牌服装的连锁店零售品牌。
当今,ZARA已在全球50多个国家拥有700多家分店,并且每年都以约70家的速度增长。
2007年,ZARA在全球100个最有价值品牌中位列90名,成为这些年最为成功的时尚品牌之一。
ZARA通过高效的供应链整合,实现了对市场的快速反应,并使之成为企业的核心竞争力,阻碍未来竞争对手的有力武器。
此外,超大的经营面积、与顶级品牌比邻的黄金商业地段以及高时尚度的商品,给顾客形成了强烈的时尚体验。
在品牌推广中,ZA RA甚至不依赖广告,而是通过门店这一最直接的渠道就可以激发目标客户群的消费欲望,低价方案与高端出口的概念颠覆了大众品牌的平庸廉价和奢侈品牌的高不可攀,满足了大众需求,正是这些精心打造的收稿日期:2008208208作者简介:阎 迪(1983—),女,山东淄博人,硕士研究生。
品牌价值和其量身定做的营销策略,成为在服装行业内遥遥领先的关键所在。
1 ZARA的品牌价值ZARA成功变革了快速服装行业的经济模式,它通过品牌的3V(Valuable customer,Valu2 able p ropo sition,Valuable network)战略,实现了其快速发展。
服装品牌核心价值之浅析
历经二 十多年 的发 展 ，我 国服装 业 已经 逐步 实现 了 从作 坊 走 向工厂 、 家 门走 出 国 门的 工业 化 大 生产 模 式 从 的过度 和转 变 ， 成 为世 界上 最 大 的 服装 生 产 国 和 出 口 并 国 ，为我 国 国 民经济 实 现 出 口创 汇做 出 了重要 的贡献 。 然而 ， 纵观 我 国服装产 品 的价值 体 系 ， 中 的利润 主要 来 其
收 稿 日期 ：０ ８ ０— ５ ２ ０ — ７ １
情况 出现 ， 从服装品牌核心价值的视角来分析 ， 原因主要 有三 ： 服装品牌核心价值缺失 ， 品牌建设如雾里探花 ， 没 有明确的 目标 ， 而无法构筑 品牌 的核心竞争力 ； 从 服装 品牌核心价值定位不 明确 ， 品牌核心价值定位与消费的 价值观相背 。基于这种情况 ， 即使品牌建设投入的再多 ，
装企业提供给顾客 的独 占性 、 专有性 、 排他性的功能 、 品 质、 服务 、 文化、 管理 、 观念 、 概念 ， 或者是整合和优势 、 综 合优 势 。所 有这 些优 势 在服 装 品牌 中的体 现 ， 称为 “ 服装
品牌 的核 心 价值 ” ，它们 分 别 从理 性 价值 （ 原始 实用 价 值 ）感性 价值 （ 、 心理 上 的满 足 ）象征 价值 （ 性与 身份的 、 个
等 ） 所以基业 常青 ， 之 其品 牌核 心价 值 的打 造成 为服 装 品 牌 发展 的主要驱 动力 。因此 ，我 国服装 品牌 要想 在 激烈
竞争 中成 功突 围 ， 设置 壁 垒建 立 自己 的 “ 息 地 ”必 须 并 栖 ，
彰 ） 三个方面体现出来 ， 按照产品品类的不同， 三个方 面各有侧重。随着服装传统的适用功能的弱化 ，服装沿 着时尚的轨迹迈进 ， 服装 品牌的核心价值也更多地从感 性价值和象 征价值两个层面上体现出来 ， 更注重穿着的
浅析品牌核心价值的实现
记 。 本 人认 为对 品牌 核 心 价 值 提 炼 时 要 考虑 以下 一 些 因素 。 ２１ 顾 客 的品 牌 知 识 ． 顾客 的品牌知识 由品牌知名度和 品牌形 象所组成。所谓的品牌
知名度是消费者想到 的某一 品牌 的可能性 以及容易 想到 的程 ， 又
可分为品牌认知和品牌回想。品牌 形象反 映顾客心 目中对某一 品牌 顾客对品牌联 想的喜好度、 强度和独特性是让 品牌知识 品牌核 心价值是品牌 的基 因， 它代表 了一个品牌最中心 ， 且具有 的品牌联 想， 差异化并形成 品牌价值 的重要因素。顾 客的品牌知识是反映企业品 时间持久性的要素 ，一个品牌最独一无 － ￣最有价值 的部 分通常会 －！ １ 表现在核 心价值上 。 是否拥有核 心价值 ， 是品牌经营是否成功 的一个 牌绩效的起点 ，了解顾客的品牌知识是检验该品牌的核心价值 是否 得 到 消 费者 认 同 的重 要 方 式 。 重 要标 志 。
浅析 品牌核 心价值 的实现
张 晓燕 （ 苏州大学商学院）
摘要 ：目前 ，我 国有很 多优 秀的企业提炼 了其产品品牌的核心价值 ， 例 再此基础 上规划品牌定位和识别系统、通过 品牌传播把品牌核 心价 如， 海尔的“ 真诚 、 领先”联 想的“ ， 梦想、 科技 ”海信 的“ ， 创新、 技术” 等等 ， 这些 值传 达给消费者 ， 形成 消费者的共鸣， 为消 费者 心中固有的品牌印 成 都 显示了我国企业 对品牌核 心价值 的重视 。 但同时我们也 发现还有更多 的企 业品牌缺 乏核 心价值理念 意识 ，对 品牌 的认识仅仅停留在一些空洞的 口号、 广告 词这一层面上 ， 这就造成 了企业有耳熟能详 的品牌 口号 ， 却缺 少价值 的 内涵 ， 这就 制约了企业 品牌 的竞争力 。 关键词 ： 品牌核 心价值 Ｏ 引 言 提炼 实现
浅析肆拾玖坊品牌文化
浅析肆拾玖坊品牌文化一、引言肆拾玖坊是一家以家居装饰为主的品牌，致力于为消费者提供高品质、时尚的家居产品。
本文将对肆拾玖坊的品牌文化进行浅析，包括品牌的核心价值观、品牌形象以及品牌传播策略等方面。
二、品牌核心价值观肆拾玖坊的核心价值观是“创新、品质、服务”。
创新是肆拾玖坊品牌文化的灵魂，通过不断推陈出新的设计理念和产品创意，满足消费者对于个性化、时尚的家居装饰的需求。
品质是肆拾玖坊品牌的基石，始终坚持选用高品质的材料和工艺，确保产品的耐用性和可靠性。
服务是肆拾玖坊品牌的重要支撑，提供全方位的售前、售中和售后服务，让消费者感受到品牌的关怀和贴心。
三、品牌形象1. 设计风格肆拾玖坊的设计风格以简约、现代为主，注重细节和质感的处理。
产品线涵盖了家具、灯具、饰品等多个领域，每一件产品都经过精心设计和打磨，展现出时尚、高雅的品味。
2. 标志和标识肆拾玖坊的标志是一个简洁而富有创意的图形，由四个方块组成，象征着创新、品质、服务和团结。
标识的颜色采用了深蓝色和白色的组合，代表着稳重、专业和高质感。
3. 品牌形象宣传肆拾玖坊通过多种渠道宣传品牌形象，包括在家居杂志上发布广告、参加家居展览会、在社交媒体上发布产品介绍和用户分享等。
同时，肆拾玖坊还与一些知名设计师和艺术家合作，通过联名设计等方式提升品牌的知名度和影响力。
四、品牌传播策略1. 媒体宣传肆拾玖坊通过在电视、广播、互联网等媒体上发布广告和宣传片，向大众传递品牌形象和产品信息。
同时，肆拾玖坊还与一些家居杂志和网站合作，发布品牌故事和产品评测等内容，增加品牌曝光度。
2. 社交媒体营销肆拾玖坊积极利用社交媒体平台，如微博、微信、Instagram等，与消费者进行互动和交流。
通过发布产品介绍、设计理念分享、用户案例展示等内容，吸引消费者的关注和参与，增加品牌的口碑和粉丝。
3. 线下活动肆拾玖坊定期举办线下活动，如新品发布会、家居设计讲座等，邀请设计师、艺术家和消费者参与其中。
营销｜品牌的三价值、四层次、七模型
营销｜品牌的三价值、四层次、七模型品牌三价值：品牌能为客户顾客创造三种价值商业的根本逻辑在于让顾客受益，谁能为顾客创造更多价值，降低更多成本，谁就更有市场竞争力。
品牌能为客户创造更大价值，并且降低顾客的交易成本，所以品牌有更强的市场竞争力，这也是品牌能成为企业护城河的根本原因。
无品牌的产品只能为客户提供最基础的使用价值，而有品牌的产品除了可以为客户提供使用价值外，还可以为顾客提供另外三种价值，分别是区隔价值、保障价值和彰显价值。
如图1-3所示。
图1-3价值对比图举个例子，消费者去商场买菜刀。
看到两把在外观、材质、价格等方面都完全一样，唯一的不同是A刀就是个个光秃秃的刀，没有挂牌、没有商标，没有任何其他东西。
另一把B刀，有挂牌，上面印了商标，标明了这把刀是什么品牌的，刀身上也印了这个品牌的名字，但这个牌子消费者从来没听说过。
这时候，消费者会更倾向于买哪把呢？绝大部分会更倾向于买有商标的B刀。
为什么呢？首先，是能够区隔。
如果买的是光秃秃的那一把，在收银台结账时，碰到另外两个也买了这把光秃秃的刀。
三把刀都放在了收银台上，瞬间就分辨不出来，找不到自己那把了。
这就是品牌的区隔价值，这也是品牌最基础的价值。
品牌的英文单词brand来源于古挪威文“randr”，中文意思是“烙印”。
在当时，西方游牧部落在马背上打上不同烙印，用以区分自己的财产。
品牌的原始目的就是区隔。
其次，是更有保障。
买有商标的，万一刀有问题，最起码我拿着商标上的信息可以联系到厂家，可以要求退换货。
要是不理我，我就去工商局投诉，去媒体曝光这个厂家，总有解决的途径。
要是买那把没有商标的，万一有问题，我找谁说理去？这就是品牌的保障价值，消费者做出购买决策会面临各种风险，比如产品是否具备宣传功效、是否产生意外伤害或副作用，是否买贵了，品牌可以给消费者一种购物时的安全保障感，消除消费者的种种担心，消费者不用研究来研究去，降低了消费者的认知和选择成本。
继续假设，如果旁边还有另一把刀，外观、材质、价格都和前两把完全一样。
浅析品牌及品牌形象的重要性
浅析品牌及品牌形象的重要性品牌及品牌形象的重要性一、引言品牌是企业在市场中的身份和形象的代表，是企业在消费者心中的印象和认知。
品牌形象则是品牌通过各种方式塑造出来的消费者对品牌的感知和认知。
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌及品牌形象的重要性不可忽视。
本文将从品牌认知、品牌价值、品牌忠诚度和品牌扩张等方面，深入分析品牌及品牌形象的重要性。
二、品牌认知品牌认知是消费者对品牌的知觉和认知。
一个成功的品牌能够在消费者心中建立起强大的认知，使消费者能够准确地辨认出该品牌，并与其他品牌进行区分。
品牌认知的重要性体现在以下几个方面：1. 市场竞争优势：品牌认知的建立可以使企业在市场中获得竞争优势。
消费者对品牌的认知能够影响他们的购买决策，使他们更倾向于选择熟悉和信任的品牌。
2. 品牌忠诚度：品牌认知是培养消费者品牌忠诚度的基础。
消费者对品牌的认知程度越高，他们对该品牌的忠诚度就越高，愿意持续购买该品牌的产品或服务。
3. 市场份额增长：品牌认知的提升可以帮助企业扩大市场份额。
消费者对品牌的认知程度越高，他们在购买时更容易选择该品牌，从而增加了企业的销售量和市场份额。
三、品牌价值品牌价值是品牌对企业的经济和非经济价值的综合体现。
一个有价值的品牌能够为企业带来以下益处：1. 市场定位：品牌价值可以帮助企业在市场中建立独特的定位。
消费者对品牌的认知和评价会影响他们对品牌的选择和购买决策，品牌价值的提升可以使企业在市场中脱颖而出。
2. 产品溢价：有价值的品牌可以支持企业对产品进行溢价定价。
消费者对品牌的认知和信任会影响他们对产品的价格敏感度，品牌价值的提升可以使企业获得更高的产品利润率。
3. 品牌资产增值：品牌价值的提升可以增加企业的品牌资产价值。
品牌资产是企业在市场中的重要资产之一，具有长期稳定的价值，可以为企业带来持续的经济效益。
四、品牌忠诚度品牌忠诚度是消费者对品牌的忠诚程度和持续购买意愿。
品牌忠诚度的提升对企业具有重要意义：1. 长期稳定客户：品牌忠诚度的提升可以帮助企业获得长期稳定的客户群体。
品牌价值与市场地位的分析及管理策略
品牌价值与市场地位的分析及管理策略品牌是一个企业最重要的资产之一，其作用不仅仅是让顾客对公司的产品有信任感，更是为企业带来了一种独有的市场地位。
建立品牌和管理品牌需要经过长期的努力和耐心，但成功的品牌定位和品牌管理策略，可以让企业在日益激烈的市场竞争中胜出。
在这篇文章中，我们将探讨品牌价值与市场地位的分析以及有效的品牌管理策略。
1. 品牌价值的分析品牌不仅仅是一个名称或标志，它代表了企业的形象、价值和承诺。
品牌价值是指企业通过品牌所创造出来的对于顾客和市场的影响和价值。
因此，品牌价值与企业的财务表现和市场地位密不可分。
下面我们来探讨一下品牌价值的分析：1.1. 品牌知名度品牌知名度是指顾客对于品牌的认知程度和对品牌的知晓度。
建立品牌知名度是品牌价值的首要因素。
通过营销手段和品牌推广，企业可以将自己的品牌从众多竞争对手中脱颖而出，提高知名度。
知名度越高，企业就越有机会吸引更多的顾客，创造更高的收益。
1.2. 品牌忠诚度品牌忠诚度是指顾客在购买产品或服务时对于特定品牌的偏好程度和不愿意更改品牌的态度。
品牌忠诚度是企业获取长期收益和增加市场份额的关键。
如苹果公司利用其品牌忠诚度建立了一个庞大的客户群体，使得其在智能手机市场上占据了主导地位。
1.3. 品牌认可度品牌认可度是指企业在市场上所获得的竞争优势。
一旦企业的品牌被认为是品质卓越、信誉良好和具有独特的产品设计，其品牌价值就会获得认可度上升。
例如，耐克公司的产品设计和高质量以及与知名人士的合作等营销策略，使得其品牌被认为是高品质和高水准，从而在市场上占据一定地位。
2. 市场地位的分析市场地位指企业在行业中的竞争地位。
竞争对手的品牌、产品和市场份额是评估一个企业市场地位的关键指标。
一个企业在竞争对手中所获得的地位取决于其所投资的营销资金，产品品质，以及企业的市场定位和品牌声誉。
下面我们探讨一下市场地位的分析：2.1. 产品品质产品品质是企业获得市场地位的重要因素之一。
品牌的价值作用与意义
品牌的价值作用与意义品牌的价值是指品牌对企业和消费者的重要性和影响力。
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌价值的重要性不言而喻。
一个良好的品牌价值可以促使企业在市场上建立信誉、提高市场份额、获取更多的利润，并与竞争对手形成差异化。
对消费者而言，品牌价值可以提供购买决策的指引，减少购买风险，并增加购买的满意度。
品牌价值的作用体现在以下几个方面：1.增强消费者信任：一个有价值的品牌可以帮助消费者建立信任感。
消费者往往更倾向于购买那些有着良好信誉和口碑的品牌产品。
例如，消费者在购买手机时，通常会选择苹果、三星等知名品牌，因为他们对这些品牌有着较高的信任度。
2. 建立差异化竞争优势：品牌价值可以帮助企业在同行业内树立独特的形象和定位。
通过品牌塑造，企业可以使自己的产品或服务与竞争对手区别开来，从而赢得消费者的青睐。
杂货店品牌Trader Joe's通过提供新鲜、有机、独特的商品，成功打造了与其他超市品牌不同的形象。
3.降低购买决策风险：品牌价值可以帮助消费者快速做出购买决策。
在面对众多品牌选择时，消费者往往会选择那些有着较高品牌价值的产品，因为他们相信这些产品具有高质量和高性价比。
例如，购买可口可乐的消费者往往会觉得这是一个可靠的选择，不会出现质量问题。
4.提高产品溢价能力：品牌价值可以帮助企业在市场上实现溢价定价。
一个有价值的品牌通常享有更高的知名度和品牌忠诚度，消费者愿意为此支付额外的费用。
例如，苹果公司的产品定价往往较高，但消费者愿意购买，因为他们相信苹果的产品是高质量和高性能的。
品牌价值的意义体现在以下几个方面：1.提升企业形象和声誉：一个有价值的品牌可以为企业树立良好的形象和声誉。
消费者对品牌的评价往往会影响他们对企业整体的看法和态度。
例如，一个有着良好品牌价值的企业往往会被认为是值得信赖的，也会更容易吸引人才和合作伙伴。
2.建立长期竞争优势：品牌价值可以成为企业在市场竞争中的核心竞争力。
浅析优衣库的品牌塑造
浅析优衣库的品牌塑造优衣库（UNIQLO）是一家来自日本的知名服装品牌，以简约、实用和高品质的产品而闻名于世。
优衣库的品牌塑造是其成功的关键之一，本文将从品牌定位、品牌形象、品牌价值观以及品牌传播等方面对优衣库的品牌塑造进行浅析。
一、品牌定位优衣库的品牌定位是“简约时尚”，旨在提供高品质、实用且价格亲民的服装。
优衣库的产品设计简洁大方，注重细节和舒适度，追求时尚与实用的完美结合。
这种简约风格的定位使得优衣库能够吸引广大消费者，不论年龄、性别和职业。
二、品牌形象1. 产品质量：优衣库注重产品的质量，采用优质的面料和先进的生产工艺，确保产品的舒适度和耐用性。
消费者对于优衣库的产品有着高度的信任和认可。
2. 设计风格：优衣库的设计风格简约大方，追求经典与时尚的结合。
产品线涵盖了基础款、休闲款和潮流款，满足了不同消费者的需求。
3. 品牌形象大使：优衣库邀请了一些知名的明星和时尚人士作为品牌形象大使，通过他们的代言和形象宣传，进一步提升了品牌的知名度和影响力。
三、品牌价值观1. 人性化关怀：优衣库致力于为消费者提供舒适、实用的服装，关注消费者的需求和体验。
品牌秉持“Made for All”的理念，希望每个人都能找到适合自己的衣物。
2. 可持续发展：优衣库注重环保和可持续发展，致力于推动可持续的生产和消费方式。
品牌努力减少对环境的影响，推动循环经济和社会责任。
3. 团队合作：优衣库倡导团队合作和共同成长的精神，鼓励员工积极参与品牌发展和创新。
品牌通过培养员工的专业能力和团队精神，不断提升品牌的竞争力。
四、品牌传播1. 广告宣传：优衣库通过电视、杂志、户外广告等多种渠道进行品牌宣传。
广告语简洁明了，突出产品的特点和品牌的核心价值。
2. 社交媒体：优衣库积极运用社交媒体平台，与消费者进行互动和沟通。
通过发布时尚资讯、搭配指南和用户分享等内容，增加品牌与消费者的互动和参与感。
3. 门店体验：优衣库的门店设计简洁、明亮，提供舒适的购物环境。
浅析品牌的重要性及其价值体现
２品牌的重要性
在 市场 经 济发 展 日趋 深化 的 今天 ， 品牌 对于 企业 生 存和 发 展的 重要 性 已众所 周 知 ， 品 牌战 略 已成 为 众 多知 名 企 业 在 市场 竞 争 中立 于 不败 之地 的 法宝 。但 目前 ， 在我 国为 数 不少 的企 业领 导 层 中 ， 品牌 的 认识 普遍 对 存在 着误 区。许 多 企业 领导 谈 起 品牌 ， 往往
Ｓｃｉ ｅｎｃｅ ａｎ Ｔｅｃｈ ｏｓｙ ｎｎｏｖ ｉ Ｈｅｒ ｌ ｄ ｎｏｌ Ｉ ａｔ ｏｎ ａｄ
塑 Ｑ：
学 术 论 坛
浅析 品牌 的 重 要性 及其 价 值 体 现
朱 震 宇
（ 南京铁 道职业技 术学院 江苏 南京 ２ ０ ） １ １ ０ ５
摘 要： 本文主要从 品牌 的概 念 、品牌的 重要 性 以及 品牌 的价 值体现 等方 面谈 了一 点个 人 的认 识 。因 为品牌 的重要性 ， 由此 引出了奎
把 品牌 仅仅 看 成是 商 品的一 种标 识 ， 为 创 认
立 品牌 就是 多 注册 几个 商标 ， 多开 发几 个 产 品 ， 没 有 看 到 品 牌深 层 的 含 义 。 而 品牌 绝 不 是 一 个 单 独 存 在 于 市场 之 中 的 东 西 ， 是 在 许 多 市 场 之 外 的 东 西 的 基 它 础 上 建 立起 来 的 一 种 信 念 ， 种 信 念 一 旦 这 形 成 ， 终 会 在 潜 在 消 费 群 体 中 产生 类 似 最
业 创立 品性 品牌 的价值体 现 中图分 类号 ： ２ Ｃ９ 文献标识码 ： Ａ
文章编号 ： ６ ４ ０ ８ （０ ９ ｏ （） ０ ２ —０ ｌ ７ — ９ ｘ ２ ０ ） ４ｃ一 ２ ８ ｌ
１对 品牌 的认识
品牌价值梳理
品牌价值梳理一、品牌定位与目标市场品牌定位是指品牌在市场中所要占据的位置，其核心是对消费者需求的满足。
成功的品牌定位能够使品牌在消费者心中形成独特的形象和价值认知，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
目标市场是指品牌所针对的消费者群体，它可以是某个特定地域的消费者，也可以是某个特定年龄、性别或消费习惯的群体。
品牌定位与目标市场的选择密切相关，只有深入了解目标市场的需求和特点，才能为品牌制定出更具针对性的定位策略。
二、品牌核心价值观与特点品牌核心价值观是指品牌所坚持的最基本的价值观念和行为准则，它是品牌文化的核心。
一个品牌的成功很大程度上取决于其核心价值观的塑造和传递。
品牌特点是指品牌所具有的独特之处，它可以体现在产品的设计、性能、品质、价格、服务等方面。
三、品牌文化与形象品牌文化是指品牌所具有的文化内涵和价值观，它是品牌形象的重要组成部分。
品牌文化可以反映出一个品牌的个性、品味和风格，从而影响消费者对品牌的认知和态度。
品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和感知，它是由品牌的名称、标识、包装、形象展示等方面构成的。
一个成功的品牌形象应该能够与消费者产生共鸣和情感联系，从而增强消费者对品牌的忠诚度和美誉度。
四、品牌传播与知名度品牌传播是指通过各种传播渠道和手段将品牌信息传递给消费者，以提高品牌的知名度和认知度。
传播渠道包括广告、公关、社交媒体、口碑传播等。
成功的品牌传播应该能够精准地触达目标消费者，提高品牌的曝光度和影响力。
知名度是指消费者对品牌的认知程度和记忆程度。
提高品牌的知名度可以增加消费者对品牌的关注度和购买意愿。
五、品牌口碑与美誉度品牌口碑是指消费者对品牌的评价和推荐程度。
口碑传播是品牌传播的重要途径之一，它能够直接影响到消费者的购买决策和品牌忠诚度。
良好的口碑可以增加消费者对品牌的信任度和忠诚度，从而提高品牌的竞争力。
美誉度是指消费者对品牌的赞美程度和正面评价程度。
美誉度是衡量品牌价值的重要指标之一，它能够直接影响到消费者的购买决策和忠诚度。
苹果公司品牌价值浅析
苹果品牌价值浅析苹果公司，原称苹果电脑公司，是全球第一大手机生产商，是全球最大的PC厂商，也是世界上市值最大的上市公司，其核心业务是电子科技产品。
苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。
最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。
在高科技企业中以创新而闻名。
2012年2月底，苹果市值在派息预期的刺激下大涨，一举突破5000亿美元关口。
2011年，正全球最大广告传播集团之一的英国WPP 集团5月9日发布全球最具价值品牌百强排行榜,美国苹果公司首次超过谷歌公司荣膺全球最具价值品牌。
这个全球第一品牌究竟有怎样神秘的不寻常之处？下面我就从企业成本价值，关系价值，权力价值三个方面揭示苹果公司巨大品牌价值背后的秘密。
一．成本价值分析品牌的成本价值指的是对品牌的各种货币形态和非货币形态的投入所形成的价值。
货币成本价值就是企业在生产产品的过程中物质成本的投入，包括设备，员工工资等，非货币形态价值包括劳动时间投入，科技研发投入，智力投入等隐性因素。
据科技公司iSuppli的专业分析人员细算，一部iPhone4S的硬件制造成本只有112.89英镑(约合1150元人民币)。
加上人工制作成本也仅为2000元左右。
一部ipad2 硬件成本也只有180美元，加之人工成本，相当于人民币2000元左右。
而市面上出售的iphone 4高达4999,ipad 2在3000元左右。
成本价值大幅低于售价，也就决定了苹果公司的高利润。
二．关系价值分析关系价值指的是建立，保持并发展某一品牌与顾客的长期关系的投入和由此给顾客与企业所带来的利益所体现的价值。
关系价值可以保持市场的长期稳定，减少经营风险，抵御竞争者攻击，减轻营销费用等。
关系价值也可以引申为顾客价值，即,顾客基于感知利得与感知利失的权衡或对产品效用的综合评价。
品牌报告的品牌价值分析方法
品牌报告的品牌价值分析方法一、品牌价值定义及重要性品牌价值是指消费者对品牌的认知和情感评价，它是品牌成功的重要标志。
品牌价值体现了品牌在市场中的地位和影响力，对企业的盈利能力及长期发展具有重要的影响。
因此，对于企业来说，了解和分析品牌价值是十分关键的。
二、品牌价值分析方法概述品牌价值分析方法是通过对品牌在市场中的表现和影响因素进行分析和评估，从而得出品牌价值的定量和定性指标。
下面将介绍几种常用的品牌价值分析方法。
三、消费者调查法通过问卷调查等方式，获取消费者对于品牌的认知、偏好、购买意愿等信息，从而了解品牌在消费者心目中的形象和价值。
消费者调查法能够客观地反映出品牌对于消费者的影响力和市场认可度，是评估品牌价值的重要手段。
四、财务指标法财务指标法是基于企业的财务数据进行分析，通过综合考虑品牌对企业利润、市场份额、收入增长等方面的影响，来评估品牌的商业价值。
常用的指标包括品牌的销售额、利润率、市场占有率等。
五、品牌溢价法品牌溢价法是通过比较品牌产品和非品牌产品的价格差异，得出品牌对消费者的溢价程度，从而评估品牌的价值。
品牌溢价是品牌的核心价值之一，也是评估品牌影响力和市场地位的重要指标。
六、品牌声誉法品牌声誉法是通过评估品牌在公众、媒体和业界等领域的声誉和形象，来评估品牌的价值。
品牌声誉是消费者对品牌的信任、认同和忠诚度的体现，对于企业来说十分重要。
七、社交媒体数据分析法在今天互联网和社交媒体的普及下，借助社交媒体数据进行分析，可以更加准确地了解品牌在网络上的影响力和用户反馈。
通过对用户评论、转发、点赞等数据的分析，可以评估品牌在社交媒体上的曝光度和影响力。
八、总结品牌价值分析是企业管理的重要组成部分，通过科学的方法评估品牌价值，可以帮助企业了解市场反馈和改进策略，提升品牌影响力和市场地位。
消费者调查法、财务指标法、品牌溢价法、品牌声誉法和社交媒体数据分析法是常见的品牌价值分析方法，企业可以根据实际情况选择适用的方法进行分析，从而更好地管理品牌。
品牌价值 描述
品牌价值描述
答案：
品牌价值是指品牌在某一个时点，用类似有形资产评估方法计算出来的金额，一般是市场价格。
它也可以说是品牌在需求者心目中的综合形象，既可以是功能性利益，也可以是情感性和自我表现型利益。
对于某一个具体品牌而言，它的核心价值究竟是以哪一种为主，这主要应按品牌核心值对目标消费群起到最大的感染力并与竞争者形成鲜明的差异的原则。
提升品牌价值可以通过多种策略实现。
一种策略是运用资本的力量拓展品牌，如联合利华通过收购并推广本地品牌到世界各地，使其在全球范围内获得丰厚回报，并在本地品牌与消费者之间建立了更强的感情维系。
另一种策略是通过与其他品牌联手来迅速地扩展自己的品牌形象，从而创造更多的附加值。
知名的国际级大企业往往很善于利用其在各自行业中的强大品牌号召力和市场优势，与其他行业的领导者进行“强强”品牌联手，以期在更大的市场深度和广度上进行扩展，来强化自己的品牌形象。
品牌资产价值是对品牌作为一种资产以及一种权益的价值量化，反映消费者根据自身需要对某一品牌的偏爱、态度和忠诚程度。
品牌资产价值需要品牌经营者不断地去维系，才能赢得消费者的心，以实现增加其品牌资产价值的目标。
凯勒提出，品牌资产价值概念应主要从消费者对品牌的心理反应，而非从财务方面去衡量的价值。
品牌资产价值构成要素主要包括两个部分：品牌知晓和品牌形象，前者指人们对品牌名称的知晓程度，后者指人们在品牌知晓的前提下，与品牌建立起的一些联系，即一种品牌态度网络的形成。
品牌价值的总结
品牌价值的总结品牌是企业在市场中打造的重要资产，具有一定的品牌价值。
品牌价值的提升可以帮助企业在竞争中脱颖而出，实现可持续的发展。
本文将对品牌价值的概念、重要性以及提升方法进行总结。
一、品牌价值的概念品牌价值是指品牌对于消费者和企业的各种经济和非经济效益的综合评价。
它包括了消费者对品牌的认知、信任度、忠诚度以及品牌在市场上的影响力等方面。
品牌价值的高低直接影响着企业的市场地位和长期发展。
二、品牌价值的重要性1. 市场差异化竞争：品牌价值可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，形成差异化竞争的优势。
2. 建立消费者信任：品牌价值高的企业通常具有较好的信誉和口碑，可以赢得消费者的信任和忠诚度。
3. 提高产品溢价能力：品牌价值高的产品通常可以实现溢价销售，提升产品利润率。
4. 提升市场份额：品牌价值高的企业具有更强大的市场影响力，可以吸引更多的消费者，提升市场份额。
5. 强化企业形象：品牌价值的提升有助于塑造企业的品牌形象，为企业长期发展打下坚实基础。
三、提升品牌价值的方法1. 建立独特的品牌定位：根据目标市场的需求和竞争对手的差异，确定独特的品牌定位，突出产品或服务的特点。
2. 加强品牌的视觉识别系统：通过设计独特的品牌标志、色彩和形象，提高品牌的辨识度和记忆度。
3. 打造品牌故事：通过讲述企业与品牌背后的故事，吸引消费者的情感共鸣和认同感，增加品牌的亲和力。
4. 提供出色的产品和服务：持续提升产品的质量和服务水平，满足消费者的需求，增强品牌的口碑和用户体验。
5. 加强品牌合作与联盟：与其他优质品牌进行合作，通过联合营销和合作推广，提升品牌的知名度和美誉度。
6. 参与社会公益活动：积极参与社会公益事业，传递企业的社会责任感，提升品牌的社会形象和价值。
通过以上方法的综合运用，企业可以逐步提升品牌的价值，实现品牌的持续发展和市场竞争优势。
总结品牌价值是企业的重要资产，对企业的发展和市场竞争具有重要影响。
浅析品牌及品牌形象的重要性
浅析品牌及品牌形象的重要性品牌及品牌形象的重要性一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌及品牌形象对企业的成功至关重要。
品牌是企业在消费者心中的形象和信誉，而品牌形象则是品牌所传达的价值观和个性特征。
本文将深入浅出地分析品牌及品牌形象的重要性，并探讨如何建立和维护一个成功的品牌形象。
二、品牌的定义和重要性品牌是指一个企业或产品在市场上的独特标识，包括名称、标志、口号等。
品牌不仅仅是一个商标，更是企业的核心竞争力和市场价值的体现。
品牌的重要性主要体现在以下几个方面：1. 建立消费者信任：品牌是消费者购买决策的重要因素之一。
一个知名、可信的品牌能够赢得消费者的信任，提高购买意愿和忠诚度。
2. 提升产品价值：品牌是产品的附加值，能够使产品从同质化竞争中脱颖而出。
一个有品牌的产品通常会被认为具有更高的质量、可靠性和价值。
3. 增强市场竞争力：品牌是企业在市场上与竞争对手区分的重要方式。
一个有独特品牌的企业能够在竞争激烈的市场中占据优势地位，吸引更多消费者选择。
三、品牌形象的定义和重要性品牌形象是指品牌在消费者心中所形成的印象和认知。
它是通过品牌的传播和沟通所塑造的，是品牌与消费者之间的情感连接。
品牌形象的重要性主要表现在以下几个方面：1. 建立品牌个性：品牌形象能够传达品牌的价值观、个性特征和文化内涵，使消费者对品牌产生认同感和情感共鸣。
2. 塑造品牌声誉：一个良好的品牌形象能够树立企业的良好声誉，提高品牌的知名度和美誉度。
消费者对品牌的好印象会传播给其他潜在消费者，形成良性口碑效应。
3. 提升品牌忠诚度：品牌形象能够建立消费者与品牌之间的情感联结，增加消费者的忠诚度和重复购买率。
消费者对品牌形象的认同能够降低转换成本，使其更倾向于选择品牌产品。
四、建立和维护一个成功的品牌形象要建立和维护一个成功的品牌形象，企业需要进行以下几个方面的努力：1. 定义品牌定位：企业需要明确品牌的目标受众、核心竞争力和差异化特点，确定品牌的独特定位。
从消费者视角解读品牌价值
从消费者视角解读品牌价值品牌在现代商业中扮演着至关重要的角色，品牌的价值直接关系到企业的经济收益和市场竞争力。
而对消费者来说，品牌价值更是影响消费决策的关键因素之一。
那么从消费者的角度来看，究竟如何解读品牌价值呢？第一，品牌价值来自产品质量。
消费者在购买产品时，首要考虑的是产品质量。
一款产品的品质好坏直接决定了消费者体验，影响了消费者对品牌的印象。
如果一款产品的性能、耐用性等指标达到或超过消费者的期望值，那么消费者便会形成对该品牌的正面印象，反之则会产生负面评价。
因此，品牌的价值很大程度上取决于产品的质量。
第二，品牌价值来自品牌形象。
品牌形象是指消费者对品牌所持有的感知和印象。
品牌形象的塑造需要通过品牌营销和品牌形象设计等手段进行，它直接决定了品牌在消费者心中的地位。
一些品牌通过明星代言、创意广告等方式来提高品牌的知名度，从而吸引消费者的注意力。
同时，通过新奇的设计、优质的服务等方面来提高品牌的印象和形象，在消费者中间留下良好的口碑。
第三，品牌价值来自消费者体验。
品牌的价值还有一个重要来源是消费者体验。
在现代社会，消费者不再满足于产品本身的质量，而更看重的是企业为消费者提供的全方位服务。
因此，品牌的价值也随之转变为了消费者体验的价值。
如果一款产品的服务体验、售后服务等都能够得到消费者的认可，那么品牌的价值也就随之提升了。
相反，如果品牌在服务质量等方面出现问题，那么品牌的美誉度也极有可能会遭到破坏。
综上所述，品牌价值对于消费者来说是非常重要的，消费者对一个品牌的评价直接决定着品牌的生死存亡和市场地位。
品牌价值的提升需要多方面的努力，不仅需要产品本身的质量堪称优秀，还需要形象设计、品牌营销等手段来提高品牌的美誉度和知名度。
如果一家企业能够做到在产品质量、品牌形象和消费者体验方面同步做到极致，那么品牌的市场价值也就会随之提升，并且形成可以持续发展的优势。
品牌价值评估报告：评估品牌知名度和价值
品牌价值评估报告：评估品牌知名度和价值导言：品牌对于企业来说是非常重要的资产之一，良好的品牌可以为企业带来客户的忠诚度和消费者的信任。
然而，评估品牌的知名度和价值并非易事。
本文将通过六个方面来展开详细论述，旨在帮助企业评估他们的品牌知名度和价值。
一、品牌的定义和重要性1.1 品牌的定义品牌是企业在市场上所拥有的可以区别于其他竞争对手的一切，可以包括名称、标志、口号、设计、符号等。
1.2 品牌的重要性品牌是企业的核心竞争力，良好的品牌可以为企业提供以下几个方面的价值：(1) 强大的市场地位：有影响力和知名度的品牌可以占据市场的领导地位。
(2) 忠诚的客户基础：消费者往往会选择信任和熟悉的品牌，良好的品牌可以吸引忠诚的客户。
(3) 支持产品定价：优质的品牌可以支撑高价位产品的销售。
(4) 支持企业扩展新产品：品牌的影响力可以为企业的新产品提供有利的引导。
二、品牌知名度的评估依据2.1 品牌认知度的调研品牌知名度是指消费者对于品牌的认知程度，可以通过市场调研来评估。
调研方法可以包括问卷调查、焦点小组访谈等。
2.2 媒体曝光度的评估媒体曝光度是指品牌在媒体上的出现频率和报道程度。
可以通过媒体监测工具来评估。
2.3 社交媒体影响力的分析社交媒体在当今社会中具有重要的影响力，评估品牌在社交媒体上的影响力可以通过粉丝数量、点赞数、评论数等指标进行分析。
三、品牌价值的评估方法3.1 品牌资产评估品牌资产评估是评估品牌财务价值的方法，包括品牌知识、品牌忠诚度、品牌关联等。
可以通过财务报表、市场研究和专业评估机构等进行评估。
3.2 品牌定位的评估品牌定位是指品牌在消费者心中的定位和形象，可以通过调研消费者对品牌的感知和认知来进行评估。
四、品牌价值评估应用和案例分析4.1 品牌价值评估在营销决策中的应用品牌价值评估可以为企业提供重要的决策依据，如产品定价、市场推广策略、品牌扩张等。
4.2 典型品牌案例分析对于一些知名品牌，可以进行具体案例分析，以便更好地理解品牌价值的评估方法和应用。
制药企业的品牌价值分析
制药企业的品牌价值分析随着全球制药市场的竞争日益激烈，制药企业的品牌价值逐渐成为行业内的关注焦点。
本文将对制药企业的品牌价值进行深入分析，探讨其对企业的重要性以及影响因素，以帮助企业更好地提升品牌价值。
一、制药企业品牌价值的重要性品牌是指企业在市场中通过一系列经营活动建立起的有形和无形的资源，具有独特的名誉和认知，能够区别于竞争对手。
制药企业的品牌价值对企业的发展具有至关重要的作用，主要体现在以下几个方面：1. 提高市场竞争力：品牌作为企业的重要资产之一，具有凝聚力和影响力，可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
具有较高品牌价值的制药企业更容易在患者和医生中建立起良好的信任和认可，提高其产品的市场份额。
2. 增强产品溢价能力：品牌价值高的制药企业可以通过塑造独特的品牌形象和品牌文化，提高产品的附加值，使其产品拥有更高的溢价能力。
消费者更愿意购买具有知名品牌的药品，从而为企业带来更高的利润空间。
3. 降低市场营销成本：有较高品牌价值的制药企业往往能够凭借品牌的吸引力吸引更多消费者，降低市场开拓和推广的成本。
同时，有效的品牌宣传和推广也可以提升企业的知名度和美誉度，吸引更多合作机会和投资者。
4. 保护企业利益：具有较高品牌价值的制药企业更容易抵御市场上的各种风险和挑战。
在产品质量问题或法律纠纷等突发事件中，企业可以依靠品牌的信誉和口碑来保护自身利益，减轻危机带来的影响。
二、制药企业品牌价值的影响因素要提升制药企业的品牌价值，需要分析其影响因素，并采取相应的策略和措施进行管理。
以下是几个主要的影响因素：1. 产品质量和研发创新：制药企业的品牌价值与其产品的质量和研发创新密切相关。
只有通过不断提高产品质量和不断推出创新药物，企业才能够取得更多的市场份额并积累良好的品牌声誉。
2. 市场营销和传播：有效的市场营销和传播策略对提升品牌价值至关重要。
企业需要制定合理的市场营销策略，选择适当的渠道和媒体进行品牌宣传和推广，以扩大品牌影响力。
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目录
一品牌及其价值概述 (2)
二品牌价值的生命 (4)
(一)品牌的名称和特色文化 (4)
(二)品牌产品的质量与功能 (5)
(三)品牌价值的创新 (6)
(四)品牌产品的个性化服务 (6)
三品牌价值战略中存在的问题 (7)
(一)品牌的市场划分不细、定位不准 (5)
(二)缺乏技术创新 (8)
(三)广告的滥用 (6)
(四)价格的盲目拼杀 (10)
四解决品牌价值问题的措施 (7)
(一)加强产品的市场划分和品牌定位 (7)
(二)加强品牌价值的创新 (11)
(三)提高产品的质量和售后服务，减少广告的
滥用 (8)
(四)实行双赢的价格战略 (12)
五总结 (13)
参考文献： (14)
浅析产品的品牌价值
[摘要]随着市场竞争的日趋激烈，产品的品牌价值越来越受到各大公司和企业的重视。
本文简述了品牌及其价值的概况，分析了品牌价值生命的影响因素，并介绍了品牌价值战略中存在的问题以及解决措施，最后做出了总结。
[关键词]品牌；品牌价值；品牌文化；品牌战略
当今时代，市场竞争日趋激烈，而市场的竞争，
越来越表现为品牌的竞争。
现代绝大多数跨国公司都是世界知名品牌公司，它们尤其注重品牌的价值及其战略应用。
通过品牌这种全方位的输出形态，跨国公司逐步占领了国际市场，可以毫不夸张地说，而今，品牌已是跨国公司实现全球战略目标的锐利武器，是实现资本扩张的重要手段。
品牌这个概念正随着经济社会的发展走进千家万户，进入寻常百姓家，品牌的价值在市场上的作用也越来越明显，也越来越受到各大公司和企业的重视。
一品牌及其价值概述
品牌这一概念是舶来品，英文是“Brand”。
商品经济发展后，它被用来指代商品的牌子，成为一个商品的识别符号。
随着市场营销学的兴起，品牌的概念也得到了提炼和规范。
按照美国市场营销协会下的定义，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。
它是一个集合概念，包括品牌名称、品牌标志和商标。
品牌的内涵非常广泛，它确立的是企业产品在消费者心目中的形象。
[1]品牌是看不见的，品牌是在消费者心中集结成的概念，影响和印迹。
它的体现方式往往很复杂与多样，在企业产品传播的各个过程中，都与品牌有关系，但又不都是品牌
的全部，它除了包含产品质量因素外，还包括企业的服务素质，对消费者承诺的兑现情况，消费者的满意程度等。
但随着社会经济的发展，品牌这个概念已经跨越了产生它的企业的范畴，进入各行各业的领地。
品牌不再是生产企业和经营企业独有的术语，只要是面向公众提供服务的行业或部门，无一不涉及品牌的问题。
品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。
迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在[2]。
品牌价值是在企业的引导( 或自发的)下，通过长期的品牌经营而在消费者心中形成的区别于其他品牌的印象、理念，品牌价值是品牌的灵魂，是品牌核心识别各要素的粘合剂，是带动核心识别各要素协同工作的中轴。
品牌价值是品牌在同类竞争性品牌中具有的相对优势，为了在同类产品中脱颖而出，品牌就必须在消费者头脑里留下鲜明的品牌形象，所以，准确锁定品牌的价值是塑造品牌优势的一条关键路径。
二品牌价值的生命
中国名牌战略促进委员会副主任艾丰说:“品牌的寿命要比产品长得多,在大多数情况下,产品消失了,但品牌仍可以运作!”这就是说,品牌的生命,就像世间生物一样,需要维护和保养。
品牌的生命受以下因素所影响:
(一) 品牌的名称和特色文化
品牌的名称是识别商品的分辨器，是企业间互相区别的标记，是一个富含品质、服务、形象与承诺的名字，是一种质量、信誉的象征。
本质上, 消费者对某个品牌的各种认识和联想就是以该品牌名称为核心而形成的一个知识网络。
一个产品名称的好坏直接影响到品牌的价值，如“金利来”最开始的中文名称是“金狮”，这怎么也卖不出去。
公司领导非常困惑，感觉质量很好怎么就是没人买呢。
后来通过调查发现，“金狮”同“金失”同音，消费者感觉不吉利，买了它金子都失去了，等改名为“金利来”后，销量大增，品牌价值也大大的提高了。
品牌价值的提升，不仅离不开品牌的名称更离不开特色文化。
品牌是由具体的产品和抽象的文化
组成的,特色文化是品牌的内涵,是品牌发展的动力。
如华为的土狼文化使其在国内市场上的成功起了至关重要的作用。
狼有三种特性：一是良好的嗅觉；二是反应机敏，三是发现猎物集体攻击。
华为人在面对强手如林的国际通信巨头时，发挥了他们的土狼精神，对市场猎物有机敏的嗅觉，发挥团队合作的精神，为获取猎物不择手段、不计后果，使其品牌占据了很大的市场份额。
(二) 品牌产品的质量与功能
质量和功能是品牌的本质，是品牌的生命，是品牌的灵魂，是品牌大厦的根基。
名牌的本质就在于它能为消费者提供可感知( 真实或虚拟) 到的更高的质量和更好的功能, 这也是消费者愿意选择名牌并为之付出更高价格的主要原因。
如现在有很多人宁愿花几倍的价钱买“诺基亚”或“多普达”而不愿买价格低廉的不知名的手机，究其原因就是其可靠的质量和全面的功能。
因此, 提升产品的品牌价值必须要能提供给消费者耐用的质量和全面的功能, 使他们能体会到品牌带来的差异化优势。