2016北京国际车展合讲义作方案

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际
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餮
明 产
品
星 理
念
阵 容
精 尖 技
品 牌
群 术
全球首发
英
WE FOCUSED ON THE 2016 BJMS
荟精华
易车网编辑精英以及庞大的报道团队直击2016北京车展；
荟创新
打破传统，以北京车展为场景基础，打造创意移动端宣传；
荟互动
线上+线下互动传播，引爆论坛人气，促进品牌曝光；
荟印象
搭建PC&WAP端车展专题，汇聚优质的广告曝光资源；
精华
如鹰一般的锐利视角
常规报道内容 精品定制化内容 视频内容合作
精品定制化内容
根据各个车型产品点，定制化解读车型技术和配置等 内容，突出品牌及车型的个性，实现内容精品差异化 体现，加强品牌认知度。
常规报道内容
针对车型及品牌的常规内容报道，内容涵盖 价格、图片、配置、访谈等，并配合精辟评 价突显产品或品牌优势亮点。
雷诺KADJAR
沃尔沃S90
凯迪拉克CT6
奥迪A4L
BMW X1
常规报道－新车盘点
针对新车的常规内容报道，内容涵盖价格、图片、配置、以及精辟评价
新 车 盘 点
Model summary
量产概念车盘点、车展跳票车型盘点、车展最 值得关注的自主SUV、车展最值得关注的10万家
庭车等（规划内容以最终执行为准）
开机页面
互动页面1
拍照模版中植入品牌ＬＯＧＯ 与车型，车模身上露出该品牌 二维码，在虚拟车展场景中选 择美女车模ｏｒ型男车模模板 即刻拍照
互动页面2
成功合影： 生成你专属的车展照片 分享至朋友圈炫耀
按钮
我要重拍 重新选择模板拍照
按钮
分享文案以问句方式
分享页面
引起网友关注， 制造话题
H5互动 - 致命诱惑
时长：1分钟 形式：配音+画面 数量：10-15款车型视频
视频内容－精品车型视频
美女主持人亲莅现场深度体验车型，全方位多角度解析车型
时长：3分钟 形式：主持人体验+配音+画面 数量：4款车型视频
视频内容－新车发布直播
车展现场全程直播品牌新车发布过程，同步网络，第一时间呈现
时长：根据发布过程时间而定 形式：主配音+画面 数量：支持最多2款车型同时发布直播
H5互动 - 车展装逼指南
创意亮点：
在虚拟车展场景中根据自己喜好选择性感女神or肌肉男神模板合照，生成照片，转发至朋友圈炫耀 以场景体验式H5形式，增加活动刺激性 、趣味性，线下限制的线上满足你，吸引网友参与，并且成功将品牌
植入到H5中，从而达到品牌传播的目的。
活动机制（建议招商１席）：
a) 每次拍照可选择一个固定模板，图中植入品牌车型与车模，车模与拍照人为固定位置，虚拟场景可360 度 拖动选择。
2016北京国际车展合 作方案
精品
2012-2015
各大车展专题页PV流量
6.8MILLION
2016北京车展专题PV预估
200+ 资深编辑 50+ 专业摄影 30+ 创意策划
易车网北京车展主题
打造“北京车展，【荟】不同”概念， 助力品牌及产品在北京车展成为万众瞩目的焦点。
车 高端人物 时
展 饕
创意亮点：
镜头由下向上呈现性感、微裸露的车模的身体动态。以动态游走的动画形式在身体上逐一呈现品牌logo,车型，
二维码，最终告知该品牌车展参展信息
以写实动画H5形式，抛出主题 车展没有的性感靓模咱这儿有！
通过酷炫诱惑的画面增加H5的刺激性 ，吸引大众眼球，情境带人引爆用户观看兴趣
活动机制（建议招商１席）：
易车权威编辑，专业化量身打造精品图解
精品定制－技术解析
针对技术优势较大的品牌/车型
Technical analysis
技
TECHNOLOGY 详细挖掘技术背后的性能提升，用简洁的语言将复杂的专业技术解
术
释给网友，提升产品技术认知度。
解
析
视频内容－常规车型视频
突出解读车型亮点，以编辑角度通过视频展示车型外观、内饰等
创新
如蜂鸟一般的移动创新
H5互动 - 致命诱惑 H5互动 - 车展装逼指南
H5互动 - 车展装逼指南
场景体验式H5形式，在虚拟车展场景中根据自己喜 好选择明星模板合照，转发至朋友圈增加互动性， 将品牌植入到H5，从而达到品牌传播目的。
H5互动 - 致命诱惑
H5镜头由下向上呈现性感、微裸露的车模的身体动态。 以动态游走的动画形式在身体上逐一呈现品牌logo,车型， 二维码，最终告知该品牌车展参展信息
Graphic Analysis
常规报道－图文解析
图 文 解 析
产品解析体验，最直接图组解释焦点车型，网友不出家门也能看到最精细的车展车辆
2016北京车展
实拍独家图解
New Car Reports
常规报道－新车报道
新 车 报 道
针对新车的常规内容报道，内容涵盖价格、图片、配置、以及精辟评价
林肯CONTINENTAL
致
a) 由下往上划动画面，随着划动方向在人物身体重点部位依次由动态呈现品牌车型，LOGO，二维码
b) 如需增加抽奖互动环节，在车展时间位置信息页面增加互动入口的按钮，若无抽奖互动环节，H5结束在
命
车展信息告知页面
诱
客户利益点：
视频内容合作
视觉化体现车型或品牌上市发布会、或 以编辑角度通过视频展示车型外观、内 饰等方面，使网友未到车展却身临其境。
常规报道－高端访谈
权威人士高度交流和沟通，深度全方位的问题阐释，开启汽车行业当代思想盛宴
高 端 访 谈
High-end Interview
易车全力打造的高端访谈栏目，力邀各车企高管畅谈汽车 市场，引发互动讨论，深度剖析品牌内涵，拉近品牌与潜 在用户的距离。
b) 选择拍照的品牌车型车模模板与分享至朋友圈的品牌LOGO一致
客户利益点：
1）线上曝光： Ｈ５中品牌露出 Ｈ５最终告知该品牌在２０１６北京车展的展出时间与展台位置 ２）线下曝光：在车展的易车媒体平台处易拉宝上露出该品牌ＬＯＧＯ与品牌Βιβλιοθήκη Baidu维码
车展装逼指南
页面示意
互动页面1
互动页面2
分享页面
H5页面跳转逻辑
量
最产
值概
得 关
念
注 的
车
盘
点
跳
最 值
票
得车
关 注
型
的盘
点
最自
值 得
主
关品
注 的
牌
SUV
最 10 值W
得 关
家
注庭 的车
精品定制－精品图解
汽车技术和配置详细解读。横向对比同级车型突出自身优势，精品图解历史故事等
Boutique graphic description
精 品 图 解
适用车型：兼顾车型传播及品牌传播需求 全方位定制，深度解读内容为主导的精品车型