李锦记公关策划
【案例】李锦记：寻找属于自己的自动波
【案例】李锦记：寻找属于自己的自动波这篇文章要介绍的是李锦记。
当我们提及目标管理的时候，很多企业的困惑在于如何完成自我控制的部分，没有一个案例可以让我们完全的照搬，必竟每家企业有自己不同的发展路径，有自己不同的历史和传统，但是在不同的案例中，我们却可以汲取不同的营养，这些营养可以让我们更加透彻的理解德鲁克的目标管理的思想，同时结合本公司的管理实践进行思考。
德鲁克的博雅管理思想始终站在社会生态的视角去观察社会以及社会中的组织，而目标管理正是实现这种雄心壮志的路径，可以让我们实现公共利益与个人利益的平衡。
今天想为大家介绍的李锦记的案例，可以说是目标管理中国最佳实践的一个样板，把中西方的管理思想的融合之后的思考，这里的理论来自西方，但是实践管理的人在东方。
我们来听听他们的故事。
首先介绍一下背景：关于作者——李惠森。
柳传志在序言中说道，“在坚定推行自动波领导模式多年后，惠森成为打出71杆的“最佳雇主”，这样的企业家，确实值得羡慕。
在他自己的序言中，他谈到，小时候父亲经常带他参加别人的葬礼，对他影响甚大，他从小思考的更多的问题是：他的一生能给他人，给这个社会留下什么？关于他的公司——无限极。
摘录一段数据：“无限极品牌价值在2011年达到了195.58亿元人民币（这是2012年的书，现在公司品牌价值已经达到368.89亿元），居“中国500最具价值品牌”排行榜的第49位（现在是46位），12年来，公司的业绩规模增长了8800%，我们连续两届被世界权威人力资源咨询机构翰威特评选为“中国最佳雇主”和“亚洲最佳雇主”（现在是连续五届）。
关于他的家族企业——李锦记。
马云给阿里巴巴设定的期望是存活102年，跨越3个世纪。
李锦记从1888年创立到如今，走过了127年，打破了华人家族富不过三代的诅咒，李惠森先生是第四代传人。
李锦记实现了传播中国优秀饮食文化使命，实现了“有华人的地方就有李锦记”。
正文：读完《自动波领导模式》，给我的感觉就像是和李惠森先生促膝长谈了一番，能感受到他儒雅、谦逊、严谨务实的风度。
李锦记传人的5年计划
李锦记传人的5年计划
李锦记是一家历史悠久的企业，有着百年历史。
如今，李锦记的第五代传人已经承接了企业的发展，他们提出了一项名为“李锦记传人的5年计划”的战略计划，旨在推动企业持续发展。
首先，计划将着重发展品牌建设，通过市场营销、品牌宣传等手段，提升品牌知名度和美誉度，增强品牌的竞争力。
其次，计划将加强产品研发和创新，推出更多更好的产品，不断满足市场和消费者的需求。
在加强产品研发的同时，还将加强产品质量的管理，确保每一件产品都符合国家标准和企业的要求。
第三，计划将加强渠道建设和市场拓展，通过多渠道、多业务模式的拓展，开拓更多的市场，提高销售收入，实现企业持续发展。
第四，计划将注重人才培养和管理，加强员工培训和团队建设，提高员工的专业水平和工作态度，打造高素质的团队力量，为企业的发展奠定更坚实的基础。
最后，计划将注重企业的社会责任和环境保护，积极参与公益事业和环保活动，在企业发展的同时，关注社会和环境问题，营造绿色和谐的社会环境。
以上五大方面是“李锦记传人的5年计划”中的主要内容，这里面的每一项都是为了推动企业发展，打造更加强大和稳健的企业。
相信在五年的时间里，李锦记将会在各个方面取得更加优异的成绩。
明星品牌公关文案策划书3篇
明星品牌公关文案策划书3篇篇一明星品牌公关文案策划书一、前言近年来，随着娱乐产业的迅速发展，明星品牌的影响力日益增强。
明星品牌不仅代表着明星的个人形象，更是一种具有商业价值的资产。
因此，如何进行有效的公关策划，提升明星品牌的知名度和美誉度，成为了明星及其团队需要面对的重要课题。
二、品牌分析1. 品牌定位：明确明星品牌的定位，包括品牌形象、核心价值观等。
2. 品牌优势：分析明星品牌的独特优势，如明星的个人魅力、专业技能、社会影响力等。
3. 品牌挑战：识别明星品牌可能面临的挑战，如负面新闻、竞争对手等。
三、公关目标1. 提升明星品牌的知名度和美誉度。
2. 增强明星品牌的公众形象和社会责任感。
3. 促进明星品牌的商业价值和市场份额。
四、公关策略1. 媒体关系管理与主流媒体保持密切合作，争取更多的媒体曝光机会。
发布新闻稿、专题报道等，提升明星品牌的知名度。
参与媒体活动，增加明星品牌的曝光度。
2. 社交媒体策略制定社交媒体传播计划，提高明星品牌在社交媒体上的关注度。
发布有趣、有料的内容，吸引粉丝互动，增强品牌亲和力。
利用社交媒体进行危机公关，及时回应负面消息。
3. 活动策划与执行策划各类活动，如演唱会、见面会、慈善活动等，提升明星品牌的知名度和美誉度。
邀请品牌合作方参与活动，扩大品牌影响力。
活动现场进行品牌宣传和推广，增加品牌曝光度。
4. 危机公关管理建立危机预警机制，及时发现和处理潜在的危机事件。
制定危机公关预案，在危机事件发生时能够迅速、有效地应对。
危机事件处理后，及时进行品牌形象修复和恢复工作。
五、公关执行1. 制定详细的公关执行计划，明确时间节点、责任人等。
2. 按照计划执行公关活动，确保活动的质量和效果。
六、预算安排1. 媒体关系维护：[X]元2. 社交媒体推广：[X]元3. 活动策划与执行：[X]元4. 危机公关处理：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元七、效果评估1. 定期对品牌知名度、美誉度等指标进行监测和评估。
第四章第五节市场营销组合策略教案纸
第四章第五节市场营销组合策略教案纸第一篇：第四章第五节市场营销组合策略教案纸广西理工职业技术学院教案第五节市场营销组合策略复习旧知市场定位：是指勾画或确立企业（产品）在目标顾客群中的形象和地位。
其实质是取得目标市场的竞争优势，确定产品和品牌在顾客心目中的适当位置并留下深刻的印象，以便吸引更多的顾客，由此提高企业产品在顾客心目中的声誉。
因此，市场定位是市场营销策略体系中的重要组成部分，它对于树立企业及产品的鲜明特色，满足顾客的需求偏好，从而提高企业竞争实力具有重要的意义。
首先，它是树立企业形象、品牌形象、产品形象的基础；其次，它是企业营销活动中的一项战略性工作；它是企业制定营销策略组合的基础。
海尔的市场定位：海尔秉承锐意进取的海尔文化，不拘泥于现有的家电行业的产品与服务形式，在工作中不断求新求变，积极拓展业务新领域，开辟现代生活解决方案的新思路、新技术、新产品、新服务，引领现代生活方式的新潮流，以创新独到的方式全面优化生活和环境质量。
导入新课案例一、海尔产品策略Product 江南地区“梅雨”：洗涤、脱水、烘干于一体的海尔“玛格丽特”三合一全自动洗衣机北方水质较硬：专利产品“爆炸”洗净的气泡式洗衣机，即利用气泡爆炸破碎软化作用，提高洗净度 20 ﹪农村市场：①“大地瓜”洗衣机，适应盛产红薯的西南地区农民图快捷省事，在洗衣机里洗红薯的需要；②小康系列滚筒洗衣机，针对较富裕的农村地区；③“小神螺”洗衣机，价格低、宽电压带、外观豪华，非常适合广大农村市场。
城市80后小资年轻家庭：“有生命、与人交流”的互联网“博观智慧窗冰箱”（2014年11月5日，2014年度中国家电技术大会、中国家电科技进步奖颁奖典礼在北京举行。
会上，海尔博观智慧窗对开门冰箱荣获“中国家电科技进步奖”）广西理工职业技术学院教案二、价格策略Price ：（一）海尔产品定价的目的是树立和维护海尔的品牌和品质形象。
采用撇脂定价策略，即将价格定得相对于产品对大多数潜在顾客的经济价值来讲比较高，以便从分额虽小但价格敏感性较低的消费者细分中获得利润。
李锦记财富管理案例
李锦记财富管理案例你知道李锦记不？那可不光是厨房酱料界的大明星，在财富管理方面也是超有一套呢。
一、家族企业的根基奠定。
李锦记刚开始的时候，就像很多小作坊一样，一个小家庭在那捣鼓美味的酱料。
但是人家可有着远大的梦想。
创始人李锦裳那是精心研究酱料配方，从蚝油的独特制作工艺开始，一点点把这个小生意做起来。
这就好比是在财富管理的第一步，先找到一个靠谱的赚钱门道。
好比咱们自己想理财，得先有个稳定的收入来源呀，李锦记的这个“收入来源”就是它超级美味、独一无二的酱料产品。
二、家族传承的智慧。
1. 价值观传承。
李锦记家族深知，光是把钱留给后代是不够的，更重要的是把家族的价值观传下去。
他们就像一个有着秘密配方的武林门派，这个秘密配方就是家族的价值观。
比如说诚信经营，这是他们一直坚守的。
在财富管理的角度看，这就像是一种“精神资产”。
就像我们教育孩子要诚实守信，这样孩子以后不管是管理自己的小钱包，还是去闯荡更大的事业，都有一个正确的方向。
2. 家族委员会的设立。
这可真是个超聪明的点子。
家族委员会就像是家族里的一个“超级大脑”。
家族里各个成员都能在这个委员会里发表意见，商量家族企业的大事。
在财富管理上，这就避免了家族成员因为钱的事儿闹得不可开交。
你想啊，如果一个大家庭，每个人都对家里的财产有自己的想法，没有个商量的地方，那不就乱套了嘛。
李锦记的家族委员会就很好地协调了家族成员之间的关系，让大家朝着共同的目标努力，把家族财富像滚雪球一样越滚越大。
三、多元化投资与发展。
1. 产品多元化。
李锦记可没有满足于只做蚝油和那几种传统酱料。
他们就像一个不断探索新口味的大厨，不断推出新的酱料产品。
这在财富管理上就是一种多元化投资的体现。
就像咱们不能把所有的钱都放在一个篮子里，李锦记也不会只靠一两种产品赚钱。
从普通的酱油到各种特色酱料，产品种类越来越丰富，这样不管市场对哪种产品的需求有波动，整个企业的收入不会受到太大影响，就像在财富的海洋里多造了几艘不同的船，哪艘遇到点小风浪，其他的还能稳稳前行。
公关活动策划书（2篇）
公关活动策划书雕牌洗衣粉是浙江丽水市爱纳斯公集团的品牌产品。
纳爱斯集团成立于____年，前身是地方国营“丽水五七化工厂”，____年底改制为股份公司，是目前世界上最大的洗涤用品生产基地。
纳爱斯集团年产洗衣粉____万吨、洗涤剂____万吨、香肥皂____万吨。
____年底，纳爱斯独占国内洗衣粉市场的鳌头。
为了回惠广大社会家庭对本公司一贯的支持和信任，在母亲节来临之际，我公司本着“只为提升您的生活品质”的经营理念，准备于母亲节当天在各城市的广场举办此次大型母亲节活动。
正文活动目标:让广大社会更加认识和了解雕牌洗衣粉的出品定位，认可雕牌洗衣粉“只为提升您的生活品质”的经营理念。
市场定位为广大的家庭主妇和逐渐步入自立的青少年，如住校生、外出打工者等。
活动方式:征稿评选、现场活动。
时间、地点安排:于____年____月____号在北京、上海、广州、武汉、青岛五个城市分别同步举行。
(以下策划以武汉为例)武汉地区定于徐东销品茂商业广场一楼舞台。
活动内容:(一)提前一个月时间(____月____号)在地区报纸、杂志等刊登雕牌洗衣粉杯——“我与母亲的故事”征文比赛的征稿广告，面向社会的高中生公开征稿，邀请有关专家作为评委，选出一等奖____名，二等奖____名，三等奖____名，共____名“孝子之星”颁发证书、给予奖励(____月____日)，并邀请参加母亲节当天在徐东销品茂商业中心一楼举办的“雕牌洗衣粉特约——浓情五月，感恩母爱”母亲节活动。
一等奖者奖励一次“和谐家庭”之海南岛双飞五天旅游;二等奖者奖励数码学习机一部;三等奖者奖励高级mp3一部;幸运者可获得____袋雕牌家庭装洗衣粉半价vip优惠卡一张。
(幸运者是从来稿者中随机抽取出____名)(二)____月____号母亲节当天母亲节活动:在徐东销品茂商业中心广场搭建临时舞台，于母亲节当天下午(因为大多数人的假期是一个下午)3点举行“雕牌洗衣粉特约——浓情五月，感恩母爱”母亲节活动。
李锦记的广告发展史
李锦记是一家著名的调味品品牌，其广告发展史可以追溯到20 世纪初。
以下是李锦记广告发展的一些重要阶段：
1. 20 世纪初至40 年代：李锦记最初的广告宣传主要是通过口碑传播和传统的营销方式，如在店铺门口张贴海报和悬挂招牌等。
2. 20 世纪50 年代至70 年代：随着电视和广播的普及，李锦记开始在这些媒体上投放广告。
这些广告主要是宣传其酱油和蚝油等产品的品质和口感。
3. 20 世纪80 年代至90 年代：李锦记开始注重品牌形象的塑造，通过电视、报纸、杂志等多种媒体进行广告宣传。
同时，李锦记还开始推出一些新产品，如豆瓣酱和香辣酱等，并通过广告宣传这些产品的特点和优势。
4. 21 世纪至今：随着互联网和社交媒体的兴起，李锦记开始注重数字营销和社交媒体营销。
李锦记通过在各大社交媒体平台上开设官方账号，发布产品信息和品牌故事，与消费者进行互动和沟通。
总的来说，李锦记的广告发展史是一个不断创新和进化的过程，其广告宣传方式和策略也随着时代的变化而不断调整和改变。
李锦记 营销案例
营销案例案例名称：XXXX上市营销一、背景与目标XXXX是某某公司推出的一款高端智能产品，具有出色的性能、拍照和体验。
某某公司希望通过一系列营销活动，提高该系列产品的知名度和销量，同时展现某某品牌的高端形象。
二、营销策略1.产品定位：XXXX定位为高端智能产品，主打商务人士和科技爱好者市场。
产品宣传重点强调其强大的性能、拍照效果和用户体验。
2.定价策略：XXXX定价相对较高，符合其高端市场定位。
同时，某某还推出了多种优惠活动，如套餐优惠、分期付款等，以吸引更多消费者购买。
3.渠道策略：XXXX主要通过某某自有渠道销售，如某某官网、某某商城等。
同时，某某也与各大电商平台合作，如京东、天猫等，拓展线上销售渠道。
4.品牌推广：某某在广告宣传上投入巨资，通过多种媒体渠道进行广泛传播。
广告主要投放在电视、网络、户外广告牌等地方，同时配合社交媒体推广，提高品牌知名度和曝光率。
5.客户关系管理：某某注重客户关系管理，通过建立会员体系、提供优质售后服务等方式，提高客户满意度和忠诚度。
此外，某某还定期举办线上线下活动，与客户互动交流，收集反馈意见，不断改进产品和服务。
三、执行与效果XXXX上市营销活动经过精心策划和实施，取得了显著的效果。
具体表现在以下几个方面：1.销售额增长：XXXX上市后，销售额迅速增长。
据统计，上市首月销量创下了新的销售记录。
2.品牌知名度提升：通过广泛的广告宣传和线上线下活动，XXXX成功提升了品牌知名度。
据调查显示，消费者对某某系列的认知度大幅提高，品牌形象也得到了进一步巩固和提升。
3.客户满意度提高：某某在营销活动中注重客户体验和反馈，提供了优质的售后服务和客户关系管理措施。
这使得客户满意度得到了显著提高，客户忠诚度也得到了增强。
4.市场份额扩大：凭借出色的产品性能和营销策略，XXXX成功抢占了高端智能产品市场份额。
据市场研究机构数据显示，某某在高端智能产品市场的份额得到了进一步扩大。
答谢宴公关策划书3篇
答谢宴公关策划书3篇篇一答谢宴公关策划书一、活动主题“感恩有你，一路同行”二、活动目的1. 感谢客户、合作伙伴和社会各界的支持与帮助。
2. 加强与客户、合作伙伴的沟通与合作。
3. 提升公司品牌形象和知名度。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点[具体地点]五、参与人员1. 公司领导及员工。
2. 客户、合作伙伴代表。
3. 特邀嘉宾。
六、活动内容1. 开场致辞由公司领导发表开场致辞，对嘉宾的到来表示欢迎和感谢。
2. 文艺表演安排精彩的文艺表演，如歌曲、舞蹈、小品等，营造轻松愉快的氛围。
3. 感恩回馈（1）为嘉宾颁发感谢证书或礼品，表达对他们的感激之情。
（2）设置抽奖环节，回馈嘉宾的支持与厚爱。
4. 互动游戏设计一些有趣的互动游戏，让嘉宾参与其中，增加活动的趣味性和互动性。
5. 晚宴用餐提供丰盛的晚宴，让嘉宾享受美食的同时，也能增进彼此之间的交流与沟通。
七、活动宣传1. 制作活动海报和邀请函，通过电子邮件、短信、电话等方式邀请嘉宾。
2. 在公司官网、社交媒体平台等发布活动信息，吸引更多人的关注。
3. 邀请媒体记者参加活动，进行报道和宣传，提升活动的知名度和影响力。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 餐饮费用：[X]元3. 文艺表演费用：[X]元4. 礼品费用：[X]元5. 宣传费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动注意事项1. 活动现场要布置得温馨、舒适，体现公司的文化和特色。
2. 活动流程要安排合理，确保活动的顺利进行。
3. 要注意安全保障，确保嘉宾的人身安全。
篇二答谢宴公关策划书一、活动主题“感恩有你，一路同行”二、活动目的1. 感谢客户、合作伙伴和社会各界的支持与帮助。
2. 加强与客户、合作伙伴的沟通与合作。
3. 提升公司品牌形象和知名度。
三、活动时间和地点时间：[具体日期]地点：[详细地址]四、参与人员1. 公司领导和员工。
2. 客户、合作伙伴和社会各界人士。
3. 媒体记者。
2020年十大经典成功公关案例
2020年十大经典成功公关案例近年来，公关案例的成功与否直接关系到一个品牌或公司在市场上的形象和声誉，对于提升品牌价值和影响力起着至关重要的作用。
2020年，各行各业都涌现了不少成功的公关案例，它们通过不同的方法和手段，成功地提升了品牌形象，增加了品牌曝光度，同时也影响了消费者对品牌的认知和态度。
以下是2020年我认为的十大经典成功公关案例。
1. 宜家《家一下》营销活动宜家通过在我国市场举办“家一下”活动，通过与国内知名博主的合作，在社交媒体上传播“在宜家，每个人都是家”的理念，成功引发了消费者对家居的兴趣，提升了品牌在我国市场的形象。
2. 联想集团申请“YOGA”商标联想集团对“YOGA”商标的申请成功获得法院支持，这一公关案例将联想集团塑造成一个重视知识产权的企业形象，更加树立了品牌的社会责任形象。
3. 丰田汽车在环保方面的努力丰田汽车在环保方面的不懈努力得到了广泛的认可，并与此相关的广告宣传活动取得了成功，大大提升了品牌的形象和认知度。
4. 花旗银行“梦想成真”项目花旗银行通过“梦想成真”项目，与我国青少年合作，让他们的梦想成真，成功塑造了花旗银行的品牌价值观和社会责任形象。
5. 阿迪达斯与Kanye West合作阿迪达斯与知名音乐人Kanye West合作推出Yeezy系列，成功地将品牌形象与流行文化相结合，提升了品牌的时尚价值和影响力。
6. 谷歌在疫情中的公益行动谷歌在2020年疫情中向世界各地提供了大量的支持，包括捐赠物资和实时信息传播，成功提升了品牌形象和社会价值观。
7. 迪士尼电影的口碑与票房双丰收迪士尼2020年推出的电影作品《Mulan》和《Soul》口碑与票房双丰收，极大地提升了迪士尼在全球范围内的品牌形象和价值。
8. 联想在全球市场的形象重塑联想通过重新设计LOGO，注重产品创新和品质，成功地重塑了品牌形象，在全球市场上获得了更多的认可和好评。
9. 蒙牛与新希望的合资重组蒙牛与新希望集团的合资重组案例成功地提升了蒙牛的品牌形象，同时也对整个乳业市场产生了重大影响。
明星品牌公关文案策划书3篇
明星品牌公关文案策划书3篇篇一《明星品牌公关文案策划书》一、背景随着明星影响力的日益扩大，明星与品牌的合作成为一种常见且极具影响力的营销方式。
然而，在明星与品牌的合作过程中，难免会出现各种公关问题，如负面新闻、形象危机等。
因此，制定一份有效的明星品牌公关文案策划书，对于维护明星形象、提升品牌声誉至关重要。
二、目标1. 及时应对可能出现的公关危机，迅速采取有效措施化解危机，避免危机对明星形象和品牌声誉造成重大损害。
2. 塑造积极正面的明星形象，通过公关文案策划，展现明星的良好品质、价值观和社会责任感，增强粉丝和公众对明星的认同感和喜爱度。
3. 提升品牌形象和知名度，借助明星的影响力，传播品牌理念和价值观，吸引更多消费者关注和认可品牌。
三、策略1. 危机预警与监测建立完善的危机预警机制，密切关注媒体、社交媒体等渠道，及时发现可能引发公关危机的潜在问题。
同时，加强对明星个人和品牌的舆情监测，及时掌握公众的反馈和意见。
2. 危机应对预案制定详细的危机应对预案，明确危机处理的流程、责任人和应对措施。
在危机发生时，能够迅速启动预案，有条不紊地进行应对和处理。
3. 正面形象塑造通过新闻稿、社交媒体发布、公益活动等多种渠道，积极宣传明星的正面形象和优秀品质。
例如，报道明星参与公益活动的事迹、分享明星的生活感悟和价值观等，塑造积极向上的公众形象。
4. 品牌价值传播结合明星的特点和品牌的定位，策划有针对性的公关文案，突出品牌的核心价值和独特优势。
通过明星的影响力，将品牌理念和价值观传递给广大消费者，提升品牌的知名度和美誉度。
5. 粉丝互动与维护四、具体实施步骤1. 危机预警阶段（1）建立危机预警团队，明确成员职责和工作流程。
（2）定期收集和分析媒体报道、社交媒体舆情，发现潜在危机线索。
2. 危机应对阶段（1）一旦发生危机，迅速成立危机处理小组，启动应急预案。
（2）第一时间发布官方声明，澄清事实真相，表明态度和立场。
李锦记策划
2011李锦记杯学生创新大赛——产品策划书“四大中国味”酱料系列目录一、产品构思 .....................................................................................................................二、产品创意 ....................................................................................................................................三、产品描述 ............................................................................................................................四、产品配方及营养评价 .........................................................................................................五、原料添加方法及目的 .........................................................................................................六、生产工艺流程及操作 .........................................................................................................七、包装方法及保质期论证......................................................................................................八、可行性分析 ................................................................................................................................九、市场定位、营销模式及市场潜力分析.....................................................................................一、产品构思首先，我们将产品设计的总方向定在了“中国味”上，于是，很自然想到了著名的“四大菜式”。
某集团公关策划案例
某集团公关策划案例一、背景介绍某集团是一家全球知名的汽车制造商，拥有多个子品牌。
近年来，由于市场竞争加剧、产品线过于庞大、品牌定位不清晰等原因，该集团在业界的形象和声誉开始下滑。
为了重新塑造品牌形象，提升公众认可度和市场份额，该集团决定进行一次全面的公关策划活动。
二、目标设定1. 提升品牌形象：通过改善品牌形象，树立某集团作为高端汽车制造商的领导者地位。
2. 增加公众认可度：通过媒体宣传和社交媒体互动，提高公众对某集团的认可度和好感度。
3. 扩大市场份额：通过组织产品发布会、参加汽车展览等活动，吸引更多的消费者，并扩大销售规模。
4. 改善品牌定位：对不同子品牌进行明确的品牌定位，确保各个品牌都有其独特的市场定位和消费群体。
三、策略与实施1. 品牌形象改善- 进行品牌重塑：与专业广告公司合作，设计新的品牌标识和标语，以塑造高端、创新和可持续性的形象。
- 提升产品质量：加大研发投入，确保产品质量的稳定和提升。
- 清除负面新闻：通过媒体关系管理，及时回应和澄清负面新闻，并积极参与公益活动以改善公司形象。
2. 公众认可提升- 媒体宣传：与主流媒体建立合作关系，发布公司相关新闻和活动，并进行定期的新闻发布会。
- 社交媒体互动：建立并维护优秀的社交媒体团队，进行定期的互动和内容更新，以吸引更多用户参与，提高品牌曝光度和认可度。
- 公益活动：积极参与环保和社会公益活动，提升公众对公司社会责任的认可度。
3. 市场份额扩大- 产品发布会：组织专业的产品发布会，展示新产品的创新和性能优势，并邀请媒体和潜在客户参与。
- 汽车展览参展：积极参与国内外重要的汽车展览，展示公司在技术和设计上的优势。
- 客户体验活动：定期组织客户体验活动，让消费者深入感受公司产品质量和服务水平。
4. 品牌定位改善- 子品牌定位明确：针对不同的子品牌，进行明确的市场定位和目标消费群体划分，以突出不同品牌的特点和优势。
- 个性化推广：针对不同的子品牌，制定相应的营销策略和推广计划，确保推广活动与品牌定位一致。
老干妈策划书【范本模板】
老干妈品牌推广策策划客户：老干妈风味食品有限责任公司策划小组：超级6+1日期：2014/11目录1.现有市场分析。
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消费者市场分析。
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市场竞争态势………………..。
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产品分析…………。
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销售渠道分析。
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媒体策略.。
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媒体预算…...。
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公关活动经典案例
公关活动经典案例在当今竞争激烈的市场环境中，公关活动成为企业推广品牌形象、提升知名度、吸引目标群体的重要手段之一。
成功的公关活动不仅可以为企业带来巨大的商业价值，更能够在消费者心中树立良好的品牌形象。
下面我们将介绍几个经典的公关活动案例，希望能够为您的公关策划提供一些启发和借鉴。
案例一，红牛极限运动赛事。
红牛作为一家知名的能量饮料品牌，通过举办极限运动赛事来推广品牌形象。
这些赛事包括自行车极限运动、滑板极限运动、跳伞极限运动等，吸引了大批年轻人的关注和参与。
通过赛事的直播、新闻报道、社交媒体传播等渠道，红牛成功地将品牌形象与极限运动、活力、勇气等价值观联系在一起，赢得了消费者的认可和喜爱。
案例二，可口可乐“开心每一天”。
可口可乐通过“开心每一天”系列公关活动，将品牌形象与快乐、分享、活力等情感联系在一起。
他们在全球范围内举办了各种形式的活动，包括音乐节、派对、公益活动等，吸引了大批年轻人的参与和关注。
同时，可口可乐还通过社交媒体、明星代言、广告宣传等方式，将活动推广至全球，取得了巨大的成功。
案例三，星巴克“星享家”活动。
星巴克通过“星享家”公关活动，将品牌形象与温馨、舒适、品质生活等价值观联系在一起。
他们在各大城市开设了“星享家”主题咖啡店，提供高品质的咖啡、舒适的环境和个性化的服务，吸引了众多咖啡爱好者的光顾。
同时，星巴克还通过线上线下的互动方式，与消费者建立了更加紧密的联系，赢得了消费者的信赖和支持。
这些经典的公关活动案例，都充分展现了品牌与消费者之间的情感连接和共鸣。
通过精心策划的公关活动，企业不仅可以提升品牌知名度和美誉度，更能够与消费者建立起更加紧密的关系，实现双赢局面。
因此，我们在进行公关活动策划时，需要深入了解目标群体的需求和情感诉求，巧妙地将品牌形象与消费者情感联系在一起，从而达到品牌推广和营销的最终目的。
总结。
通过以上经典案例的介绍，我们不难发现，成功的公关活动往往能够触动消费者的情感，引发共鸣，从而赢得他们的支持和信赖。
公关活动策划案例公关活动策划案例分享(优秀7篇)
公关活动策划案例公关活动策划案例分享（优秀7篇）笔者在为河南其中一食品企业做策略服务之余，曾听一朋友向笔者介绍能否为一款以“WN”二字命名的饮料新品，并且该公司已经获取由国家商标总局颁发的商标证书。
起初，听到这个品牌名称时，笔者觉得似曾听过，仔细一想方觉得原是国内通讯公司一项服务的宣传口号。
看到该品牌，笔者触想很多，诧异之余，为该企业敏锐的商业眼光不免叫好，竟然成功注册了商标类别中的32类饮料类产品。
时下，五一来临之际，饮品市场，沙场震震，硝烟弥漫，悄然拉开产品动销的序幕。
且不说该企业能否顺利如期推出该产品，单就目前来说，笔者认为，该企业正面临着一个觉佳的市场推广机会。
目前，天气日趋炎热，高考在即，并不时从报纸等媒体看到关于高考的专题报道。
笔者以为，在事件行销盛行的今日，与时下热点话题和事件紧密结合提升品牌影响力的同时，如何快速树立行业品牌的声誉，扭转消费者从无形的口号到有形的产品的一种概念的转化和认知，是该企业快速切入市场运做的有利先机。
如该企业借助高考这一全国上下十分关注的事件和热点话题，开展品牌造势和市场推广，将能快速启动该产品在区域市场的品牌影响力。
以下系笔者为该品牌在高考期间借助高考事件开展的一次事件行销活动的一些策略的阐述。
一、策划缘起：一位成功人士说，人生如登山，往上即使迈一小步，也是一个新的高度，WN。
结合自己的感受和认识，以“WN”为题，写一篇文章。
文体不限（诗歌除外），这是20XX年辽宁省高考作文的题目。
该命题一经公开，便迅速在社会各界引起了强烈反响和关注，而今已是家喻户晓。
很多当年参加高考的考生坦言：看到这个命题后，一下子想到了很多，想到很多努力奋斗的成功人士，所具备的正是一种自强不息和自信的精神气质；……教育界业内人士普遍认为，现在的高考试题很多都与励志有关，可以看出教育部门倡导学生自立自强精神的愿望，写这样的作文，对于学生成长有利。
可以说以“WN”二字为高考命题的出现，充分表明了国人对自身尤其是对年轻一代莘莘学子们的青春有梦、勇敢去追的殷切期望！而且我们也充分相信：参加此次高考的学子们，在面对这样两个字时，内心是澎湃的，情感是丰富的，气概是朝气的，笔墨是浓重的，因为正是因为“WN”二字最真实的抒写和道出了他们心声和情感。
公关活动策划书（通用5篇）
公关活动策划书（通用5篇）公关活动策划书（通用5篇）时间过得太快，让人不知所措，工作已经告一段落了，我们又将开启新一轮的工作，又有新的工作目标，做好策划，才能轻装上阵，在今后奋勇争先。
那么策划书有什么格式呢？以下是小编为大家整理的公关活动策划书（通用5篇），仅供参考，欢迎大家阅读。
公关活动策划书1一、策划背景：明珠酒店为明珠集团在兴宁市开办的首家三星级酒店，也是兴宁市第二家三星级酒店。
明珠集团进入兴宁企业已有三年，其开办的众益福大型连锁超市和明珠娱乐中心在兴宁市有一定的影响力，而明珠酒店的开办也是为了进一步巩固明珠集团在餐饮服务类企业中的地位。
由于兴宁市已有一家有一定名声的三星级酒店丽都大酒店，因此明珠酒店要想抢占市场，在兴宁求得更好的发展，开业庆典是公关的第一炮。
二、策划目的：通过开业庆典活动，进一步提高明珠集团在兴宁市的知名度和影响力，同时让兴宁人们更好地了解明珠酒店。
三、活动安排：1、前期指示牌宣传：（1）设置地点：以明珠酒店为中心，300M范围内的主要街道上（2）设置形式：租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位）（3）数量：每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个（4）大小、高度：视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目（5）设计要求：要求使用明珠酒店标准的标识及标准字体（6）时间要求：于开张前10天设好（7）目的：提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度2、开业当天公关活动策划方案（1）主题：明珠酒店为您过生日（2）活动时间：开业当天（3）活动地点：明珠酒店（4）活动概况：给明珠酒店开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，所有费用最后由明珠酒店代为支付，费用设上限（5）活动细则、注意事项：①刊登活动广告：A、时间：开业前10天B、媒介：《兴宁日报》C、版面：1/4版D、文案内容：标题：明珠酒店为您过生日第一部分：明珠酒店介绍；第二部分：为您过生日活动介绍——明珠酒店将于XXXX年XX月XX日正式开张营业，为庆祝明珠酒店的开业，特举办明珠酒店为您过生日活动，免费赠送30个包间消费及生日蛋糕；报名条件：凡当天过生日，并在兴宁有固定居所的市民，均可报名参加；报名登记日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8点-下午6点；额限制：限30名，先到先得，额满即止；报名地点：明珠酒店一楼大厅办事处；报名须知：凭身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必须有监护人陪同；年老体弱的人必须有人陪护；其余说明：进入时，必须衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内；本次活动一切解释权归明珠酒店。
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李锦记公关策划书一．活动背景1.行业分析近年来，随着GDP的持续稳健的增长，中国调味品行业也随着人民生活水平的提高和餐饮业的繁荣而进入快速发展阶段。
目前中国调味品行业正值大变革、大发展的阶段，经济环境的变化与调味品市场的变化和行业未来的发展态势关系紧密。
调味品作为人民生活的必需品，消费需求较为刚性，由于调味品的消费占家庭消费的比例较小，随着人民生活水平的提高，对调味品的质量要求也越来越高。
中国调味品市场存在着巨大的发展潜力，行业一直保持着20%以上的市场增长率，目前全国调味品行业总产量已超过1500万吨。
调味品行业向大品牌集中的趋势明显，随着居民生活水平的不断提高，传统调味品生产企业纷纷投资进行技术改造，调味品产品的技术含量日益增强，产品质量进一步提高。
外资对国内调味品市场的渗透力度加大，但由于我国调味品消费的区域性特色明显，在未来相当长时期内，国内名优品牌仍将占据主导地位。
2.企业分析（1）企业介绍锦记是国际知名的顶级中式酱料品牌。
集团旗下生产的蚝油、酱油、辣椒酱、方便酱及XO酱等超过200种产品，远销世界100多个国家和地区，深受全球喜爱中餐美食的广大消费者喜爱。
1888年，李锦记创办人李锦裳先生在中国广东南水镇发明了蚝油，并创立了李锦记公司，逐步开始了蚝油的工业化生产；在1902年迁往澳门后，随着日益扩大的分销网络，1932年正式将总部迁往香港；发展至今已成功跨越了121年，李锦记目前在香港、美国、马来西亚、广东新会、广州、福州、大连等地，投资设立了生产基地，成为一家具有全球网络的跨国公司。
李锦记的产品以卓越的品质著称。
生产的每一瓶产品，都坚持选用最优质的原料，遵循最严格的卫生标准，所有厂房均通过HACCP安全认证以及ISO9001 2000质量管理体系认证。
凭借着品质优秀，李锦记历年来获奖无数，成功实现了它的第一使命--“发扬中华优秀饮食文化，让有华人的地方，就有李锦记的产品”。
（2）企业所处行业地位1.中国排行榜公布调味品十大品牌，依次是：海天，太太乐，李锦记，王守义-十三香，厨邦-岐江桥，王致和，加加JIAJIA，恒顺，安记2.李锦记产品分销网络遍布世界五大洲100多个国家和地区，实现了“有华人的地方就有李锦记产品，在调味品行业中国际市场是其他品牌所无法超越的（3）企业所面临的问题◆李锦记一直注重海外市场的开发，国内市场开发较晚，起步晚，在福州的市场份额小，知名度不高。
◆调味品地方品牌泛滥造成区域市场格局：受地方风俗和个人口味喜好的差异性影响，福州调味业以福州民天最有影响力，给李锦记开发市场造成一定的阻力，难以形成全国性品牌。
◆ 竞争激烈，产品同质化现象严重。
调味品市场潜力巨大，起因了国内外众多知名企业扎堆掘金，李锦记的强劲竞争对手是民天，海天，太太乐，加加等知名品牌。
且在调味品行业中，各品牌工艺特点不明显，产品同质化现象突出。
即使是老字号，与新品牌之间差异也不大，这样就成市场供需矛盾加剧，企业间恶意竞争愈演愈烈。
◆ 消费者对李锦记的认知存在一定的局限性。
相当大的一部分消费者对李锦记的认知还仅局限于酱油上，特别是年轻消费群体，而未来主要的消费群体则是这一群年轻消费者。
若没有打破这样局限的认知，不利于李锦记市场的扩展。
◆ 李锦记价格较高。
在同质化的调味品市场中，产品产异性不大，主导消费者进行购买的主要因素取决于价格，而李锦记的定位是中高档调味品，那么价格高于其他产品，不利于销售额的增长。
◆ 李锦记虽然在30岁以下消费者中占有优势，但在30岁以上，特别是40岁以上的消费者处于较低的购买比例。
3.竞争分析（福州当地）中国排行榜公布调味品十大品牌，依次是：海天，太太乐，李锦记，王守义-十三香，厨邦-岐江桥，王致和，加加JIAJIA ，恒顺，安记。
虽然李锦记榜上有名排名第三。
但是调味品存在较大的区域性，福州当地最有影响力的调味品品牌是民天，福州民天食品厂是有七十几年历史的老字号国有独资企业，是福建省内最大的生产酱油、鱼露的专业企业。
为了更加清楚的了解到李锦记在福州当地的市场份额与认知度，展开了的调查。
调查结果如下：（1）品牌知名度福州调味品市场的几种品牌中，民天的品牌知名度为71.8％，高居榜首，比第二名的海天高19.4％，其余依次为：李锦记、加加、金冠元、恒顺。
从年龄上分析，海天在30岁以下的消费者中知名度最高，达64.9％，其次为民天、李锦记、加加，尤其是在20-30岁。
30岁以上的消费者中民天知名度最高达80％，处于绝对优势，其次为海天（47％）、李锦记（35.3％）。
（2）品牌忠诚度消费者在购买调味品时呈现较强的品牌忠诚度，有55％的受访消费者是认准一个品牌买；图4：调味品品牌知名度1020304050607080海天李锦记民天金冠园加加恒顺其他百分比还表现出一定的随意性，有31.8％的受访消费者选择了“不一定，想买什么就买什么”调研情况调研采取的是定性的研究方法。
定性研究主要采取实地调研和文献研究，收集二手资料的方式展开。
（3）品牌购买图5：消费者购买的品牌海天李锦记民天金冠园加加恒顺其他消费者购买各品牌调味品的比例依次为：民天、海天、李锦记、加加、金冠元、恒顺。
从性别上分析，从性别上分析，调味品消费者中，女性消费者的购买比例都高于男性消费者。
从年龄分析，在30岁以下的消费中者购买比例中李锦记和加加的22.2％、海天的19.4％，民天16.7%。
而在30岁以上的消费者群体中，民天处于优势，特别是40岁以上的消费者群体中购买比例达70％。
结论：◆在福州李锦记的知名度不高，主要的竞争者是民天和海天，其中民天在福州消费者群体中地为最高，属于龙头企业，特别是在30岁以上的消费群体。
但是李锦记在30岁以下的消费群体中认知度和购买度处于优势。
◆消费者在购买调味品时呈现较强的品牌忠诚度二．调研与活动依据1.调研情况：（1）市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。
◆定性研究：要采取实地调研和收集二手资料的方式展开◆定量研究：要采取问卷调查和面对面访问。
（2）样本选择：福州城区分区域展开；采用问卷调查法为主（线上+线下），观察法和访问法为辅的调查方法，对消费者实施面对面的街头访问，应用配合抽样法，按照性别和区域分配（3）样本数量回收的有效问卷为120份。
2．SWOT分析（1）优势◆品牌优势：李锦记百年民族品牌，历经百年，基业长青，已经成为民族的世界品牌。
◆理念优势：思利及人是李锦记企业文化的灵魂，它传承了中华民族五千年的悠久文化，浓缩了李锦记百年实践的价值观念。
◆管理优势：公司独创的自动波领导模式，拥有良好的管理模式◆民族优势：百年企业，积极推广中国文化，为民族品牌树立典范，拥有较高的美誉度◆产品优势：李锦记李锦记现已推出200种产品，包括蚝油、酱油、XO酱、方便酱料、辣椒产品、烹调用料、调味品等系列产品，产品丰富。
且李锦记为调味品中的中高端产品，在消费者日趋注重产品质量的趋势中占有一定优势。
（2）劣势◆品牌之乱：李锦记与南方李锦记使命不同，各自发展，互相影响。
李锦记酱料抹在了南方李锦记的产品上，给新的产品增加了负面的联想，从另一方面来说，南方李锦记的产品的成功，也会冲淡李锦记的“酱料”在人们头脑中的印象◆宣传范围：宣传主要集中在香港和国际市场，忽略国内市场，福州当地更是少。
◆产品之乱，延伸品牌过多，分散了主心骨调味品的一种中流砥柱的品牌影响力与号召力。
延伸产品影响了母品牌的联想度，而消费者对李锦记的酱料世家的刻板印象也同时影响子品牌的（3）机遇：◆进军中国，中国市场成为未来最具活力的市场之一，欲争霸世界，必先逐鹿中国。
行业竞争加剧，李锦记作为民族企业，有众多支持，占有主场之利◆人们对食品安全质量要求越高，而里李锦记注重产品的质量，这是一个非常大的机遇◆中国餐饮酒店市场的蓬勃发展，给李锦记提供了巨大的发展空间。
◆李锦记在30岁以下的消费者购买中的比例较大，而这些群体将是未来几年市场的主要消费者，有利于李锦记未来消费者的培养。
（4）威胁◆竞争激烈，调味品市场潜力巨大，起因了国内外众多知名企业扎堆掘金，李锦记的强劲竞争对手是民天，海天，太太乐，加加等知名品牌。
◆产品同质化。
各品牌工艺特点不明显，产品同质化现象突出，竞争激烈。
◆调味品地方品牌泛滥造成区域市场格局：受地方风俗和个人口味喜好的差异性影响，福州调味业主要以福州民天为主，给李锦记开发市场造成一定的阻力。
3.核心问题◆李锦记在福州当地的知名度不高，对其认知度和品牌意识薄弱。
◆调味品地方品牌泛滥造成区域市场格局：受地方风俗和个人口味喜好的差异性影响，福州调味业主要以福州民天为主，特别是40岁以上的消费者，福州民天在消费者心中的地位已根深蒂固，很难撼动，给李锦记开发市场造成一定的阻力。
但是在30岁以下的消费者购买中的比例较大，而这些群体将是未来几年市场的主要消费者，有利于李锦记对未来主要消费者的培养。
三．活动策划1.明确公关目标利用公关策略培养20-30岁年龄段的消费者，利用此年龄段的消费者影响30以上年龄段消费者的购买行为，从而提升李锦记在福州当地的知名度和美誉度，扩大市场份额。
2.明确目标受众20-30岁年龄段的消费者，以在校大学生和白领为主3.公关关系策略通过公益活动的开展，向受众传播中华优秀饮食文化和中华的养生文化，使受众对李锦记的产品有有系统的认识，并且让受众更加深入的了解到李锦记是一个致力关注消费者健康饮食和给消费者创造健康饮食的企业。
再者充分利用新媒体和大众传媒来扩大品牌的影响力，借力使力，将公司良好形象展现给受众。
◆活动主题：2015，更健康◆活动时间：2015.01.01-2015.01.31◆活动目标群体：福州大学生年轻白领◆活动地点：福州五四路口学校：闽江学院福建医科大学江夏学院福建师范大学福州大学农林大学◆活动内容：此活动分两大块分别针对大学生受众和年轻白领展开，在活动地建立7个李锦记厨房，聘请专业的营养师和厨师，目标受众通过关注“李锦记厨房”微信公众账号，并通过微信公众账号，并与之进行健康互动，获取免费健康早餐，得到专业营养师和厨师现场为他们制作营养早餐，在活动期间，李锦记将传播健康饮食知识，并展览李锦记的产品，让消费者在新一年开启之日，更加注重饮食，更加注重健康，让2015，更健康。
4.传播策略：◆以李锦记官方微博@李锦记没事厨房作为整体传播的大本营，其他媒体围绕这个中心，并与之呼应和互动;◆采用户外广告，社交媒体、平面等多种媒体手段相结合的多层面、多角度传播; ◆·媒体报道采取新闻、话题、专题、专栏等多种稿件体裁相配合;具体策略（1）媒介选择新闻媒体，户外广告，社交媒体，校园媒体（2）推广策略1)新闻媒体平面媒体选择：东南快报，海峡都市报，福州晚报网络媒体资源：大闽网，东南网，福州新闻网策略:◆由主办方统一向新闻单位发新闻通稿◆在活动期间邀请新闻媒体参加，跟踪报道，对并展会进行行专访报道◆在活动结束时，由李锦记统一向新闻单位发新闻通稿2）户外广告◆公交车身广告线路选择： 48路（A）55路 (AAAAA)巴士全身广告：48路×1 55路×13）社交媒体◆具体媒介李锦记官方微博@李锦记，福州地区部分草根大V微博，福州地区部分校园微博大号◆策略活动期间以李锦记官方微博@李锦记发布活动内容，与福州地区部分草根大V微博，部分校园热门微博账号合作转发使活动的覆盖率更高。