了解耐克品牌-耐克的传说
Nike历史知识
文化知识一：公司历史1.NIKE的创始人：Bill Bowerman和菲尔.耐特2.Nike公司成立于1962年，当时命名：蓝带体育公司（BRS），改为Nike是1972年。
3.经过两位创始人：’牵手协议’，各出500美元成立公司，为了纪念NIKE的前身蓝带体育,我们将NIKE跑鞋上常用的碳素橡胶命名为BRS1000。
4.1968年, 蓝带体育在美国Oregon开了第二家零售店，这家店位于Portland附近Eugene，称为跑步者的天堂。
5.Swoosh这个标志诞生于1971年，设计者：卡洛琳.戴维森35美元代表着运动中的速度和动力6.杰夫.约翰逊，NIKE的第一位全职雇员，在梦中惊醒“NIKE”的灵感.“NIKE”,带着一对翅膀的希腊胜利女神.7.NIKE的名字和标志正式出现一起是在1972年8.NIKE首次在１９７２年美国越野赛中推出跑步鞋：MOON9.跑步者Mark Covert 是第一个穿着NIKE华夫外底跑步鞋穿过终点线的运动员10.NIKE的灵魂：史蒂夫.普雷方丹Nike之火：约翰.麦肯罗11.1977年弗兰克.鲁迪发明气垫技术，经历8个月1979年Nike开发的气垫跑鞋面试：tailwind。
（顺风）12.AIR使NIKE成为世界运动品牌市场的领导者13.第一条服装生产线：1979年14.1985年,NIKE签下了毕业于北卡罗莱那大学, 刚加入NBA的新人MichaelJordan. 并以80年代初著名的篮球鞋AIR FORCE I为蓝本, 为JORDAN设计了以他名字命名的AIR JORDAN I, JORDAN是全世界第一个拥有自己签名鞋的运动员.15.1987年，可视气垫的诞生（Air Max 1）16.1987年，全能训练鞋的诞生NIKE，新的综合训练鞋继续地创新, 它足够的缓震和多样性的外底花纹使得既适合跑步,同时也非适合其他运动及有氧健美训练17.“Just Do It” (1988)18.在（1990）年，耐克的第一家专卖店“Nike城”在（俄勒冈州波特兰市）开业19.1994年通过开始赞助巴西国家足球队正式进入足球行业，1998年巴西亚军，纪念，N98问世。
耐克
耐克（一）、耐克简介NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。
NIKE英文原意指希腊胜利女神。
耐克公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。
耐克公司生产的体育用品包罗万象，主要包括服装,鞋类,运动器材等等。
耐克公司的主要品牌包括耐克、Air Jordan、耐克Golf 、Team Starter等，亦包括属下全资拥有的品牌茵宝、匡威等。
（二）、耐克品牌含义NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。
耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
（三）、耐克历史1962年，Phil Knight在斯坦福大学编写论文，估计日本制造的廉价运动鞋可与德国制造的高价格运动鞋竞争。
在取得MBA学位后，Knight前往日本，与生产商Onitsuka Tiger 的管理人员会面，试图说服他们让Knight拥有的蓝带体育公司（Blue Ribbon Sports）成为Tiger在美国西岸的代理商。
1964年，Knight把Tiger鞋子的样板送到俄勒冈大学传奇田径教练Bill Bowerman，Knight 在本科生时曾参加中距离跑步。
Bowerman建议和Knight建立伙伴关系，Bowerman则提供endorsement clout及运动鞋设计意念。
两人握手并各出资500美元开设新公司。
1965年，Jeff Johnson，Knight从前在田径场上的竞争对手，加盟成为公司首位营业员。
他在自己的小型货车车尾售卖运动鞋予高校学生。
1966年，Johnson 在加州圣蒙尼卡开设公司首家零售商店。
Knight与Bowerman把他们的握手协议变成正式的合约。
了解耐克品牌耐克的传说(1)
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了解耐克品牌耐克的传说(1)
•耐克的传播…
•耐克飞扬的一勾，简简单单，却勾住了世界 体育的灵魂。
•个性极强的广告口号“Just do it”
•威登—肯尼迪广告公司创作的这一口号在当时机具震撼力，虽然透出鲁莽色 彩，显得有些冒险，但是耐克公司领导层同期推出了一系列营销步骤，在电 视广告中一个汗水淋淋、激情奔放、奋勇搏杀的运动员形象扑面而来，令观 众对耐克独出心裁的广告口号心领神会。
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了解耐克品牌耐克的传说(1)
•一段文字这样写道：
•在• 你一生中，有人总认为你不能干这不能干那。在你的一生中，有人总说你不够优 秀不够强健不够天赋，他们还说你身高不行体重不行体质不行，不会有所作为。
•他们总说你不行，在你一生中，他们会成千上万次迅速、坚定地说你不行，除非你 自己证明你行。
•在一连串的消费者自我想像、对比中， 耐克公司与其目标市场的沟通，就自然 而然地形成，耐克品脾形象在潜移默化 中深植在顾客的心里。
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•幻想的王国中，只有我和耐克存在…
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耐克的营销方式…
• “耐克”的行销奥秘是多方面的，其中一个方面是它的Nike’s Marketing Commumcation（行销沟通）。1994年，“耐克”的广告费投入为2．8亿 美元，若与全球头号广告主P&G公司的广告费相比，并不为多，大约只 是后者的 l／9左右，但富有创意面极具魅力的耐克行销传播，赢得了消 费者，使“耐克”成为市场的胜利之神。
耐克的品牌故事
耐克的品牌故事耐克的历史1962午，一个名为菲尔·奈特(PhilKnight)的商学院研究生，在无意中听到《俄勒冈期刊》(Oregon Journal)的人员，正在辩论日本的尼康相机有一天会小会取代昂贵的德国造莱卡(Leicas)相机，当下灵光一闪，写了一份论文。
身为俄勒冈大学中距离赛跑的选手，菲尔·奈特认为，如果擅长低价生产的日本制造商，可以生产出品质优良的跑步鞋，利用此一价格优势，就可以开辟出一个新的市场，进而与欧洲的制鞋商，如阿迪达斯(Adidas)与彪马(Puma)等一较高下。
尽管奈特毕业之后就到了一家公司担任会计工作，但是在1963年夏天，他还是去了一趟日本，与生产虎牌(Tiger)运动鞋的鬼冢(Onitsuka)公司的经理见面。
当他看到这些便宜又轻便，而且与欧洲品牌质量不相上下的运动鞋时，奈特当即受到鼓动，一些样品带回家乡，并出示给他的同学、同时也是运动教练的比尔·包尔曼(BillBowerman)看。
这些样品给这位传奇性的俄勒冈教练留下相当深刻的印象，他因而同意出资500美元，成为合伙人。
这两个人后来与鬼冢公司签约，以“蓝带体育用品公司”(Blue RibbonSports，简称BRS)的名义，买进1千双虎牌鞋。
他们把鞋子放在汽车后面的行李箱，运到运动大会的现场出售，结果，奈特在短短的一年之内就卖出了8千美元的鞋子。
他随后即辞去工作，并进口了更多的鞋子。
奈特雇用了几个销售人员，他们都是志趣相投的赛跑选手，BRS公司刚好给了他们这个工作机会，让他们可以有不错的收入，同时也享受跑步的乐趣。
1966年，原本就一直在尝试用各种不同方法制作更轻便鞋子的包尔曼，寄给鬼冢公司一双自己设计的鞋子，里面的鞋帮是一个软尼龙的，而非传统的皮革。
这双鞋叫做Cortez，虽然一开始遭到阿迪达斯业务代表的奚落与嘲笑，却在田径比赛中风行一时，成为虎牌旗下最畅销的鞋款。
到了1969年，BRS已经卖出了超过100万美元的鞋子。
NIKE的历史
NIKE(耐克)1957年，鲍尔曼和耐特在俄勒冈大学认识。
毕业后，耐特继续到斯坦福大学攻读MBA学位，而鲍尔曼则继续在大学里做田径教练和设计运动鞋。
五年后，耐特从一份调查报告中总结出日本产的低价位，高技术运动鞋将结束德国运动鞋在美国一统天下的局面。
毕业后，耐特去日本和那里的虎牌运动鞋制造商联系。
他对制造商介绍自己来自"蓝带运动公司"，他让虎牌的制造商相信美国有着极大的市场机会。
菲尔.耐特（年轻的中长跑运动员）+比尔.鲍尔曼（优秀的田径教练）两人合作，为运动员提供最佳表现的产品。
蓝带/虎牌合作1960--19711962年第一批虎牌产品抵达美国。
1964年耐特和鲍尔曼每人投资500美金成立蓝带体育用品运动公司(BLUE RIBBON SPORTS) ，在美国代理虎牌运动鞋。
两个500 美元+ 一个握手= 未来的NIKE 公司。
1968年，经鲍尔曼改制过的Cortez鞋，Boston 跑鞋成为虎牌运动鞋的最畅销产品，而耐特则在为公司的发展打下财务基础。
由于当时信贷政策的限制，耐特便和一家日本公司Nissho Iwai于1971年签定了一份进口合同，蓝带体育公司于是开始有了自己的运动鞋生产线，这也标志着和虎牌合作关系的结束。
六年内，公司资产从8000美金增加到1.96百万美金，雇员数也从0发展到了45人，并且第一家蓝带公司的零售店也在加利福尼亚的Santa Monica 开业。
从蓝带公司到耐克公司1972--1980蓝带公司正式结束和虎牌公司的合作关系，并正式成立了一个年轻的新公司，起名为耐克--希腊胜利女神。
NIKE开始拥有属于自己的运动鞋产品，第一个风靡的是跑鞋。
耐特和他的妻子亲手印制了耐克T-恤并在Eugene的72奥运会场上分发，但看见的人都问："谁是Nike？"1972 年NIKE公司正式成立。
其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
耐克品牌介绍
公司创始人比尔· 鲍尔曼自1947年从俄勒冈 州大学毕业后一直留校担任田径教练，曾经训 练出世界田径史上的传奇人物--史蒂夫· 普雷 方丹。比尔· 鲍尔曼幼年时家境贫寒，坎坷的 经历培养了他铁一般的意志。而现任董事长菲 尔· 奈特作为公司的两位主要创始人之一对耐 克的发展同样功不可没。 1959年，菲尔· 奈特从俄勒冈大学毕业，获 得工商管理学士学位，一年后，他又进入著名 的斯坦福大学攻读工商管理硕士学位。严格的 管理教育使他具备成为一名优秀的管理者的素 质。在以后的岁月里，两位校友携手并肩，同 舟共济，带领公司不断发展壮大。如今，耐克 公司生产经营活动遍布全球六大洲，其员工总 数达到了22000人，与公司合作的供应商，托 运商，零售商以及其他服务人员接近100万 人。
1971年，女学生凯洛琳.戴 维森设计了第一个Swoosh标志， 标志轮廓线作为背景，耐克则 用小写的斜体字表示。
1978年，耐克 Swoosh由框线变为 实形，出现在标准字 的下方，更为醒目。
1985年，标志组合在方形中。
现在，标志被单独运用。
产品展示
￥800
￥1090
跨界合作
当耐克公司在青少年市场和男性市场上牢牢站稳脚跟后，转而集中火力进攻女性市 场。广告创意方案的策划者Janet和 Charlotte两女士采用自我审势的方法来了解女性的 内心世界，以女人与女人的“对话”作为主要沟通手段。广告作品采用对比强烈的黑白 画面，背景之上凸现的是一个个交织在一起的“不”字，广告文字富有情意，意味深长， 语气柔和但充满一种令人感动的关怀与希望：在你一生中，有人总认为你不能干这不能 干那。在你的一生中，有人总说你不够优秀不够强健不够天赋，他们还说你身高不行体 重不行体质不行，不会有所作为。他们总说你不行，你一生中，他们会成千上万次迅速、 坚定地说你不行，除非你自己证明你行。 广告是登载在妇女喜爱的生活时尚杂志上。广告文字不像是一个体育用品商的销售 诉求，更像一则女性内心告白，广告体现出耐克广告的真实特征：沟通，而非刺激。这 则广告获得巨大成功，这些结果也反映在销售业绩上，耐克女性市场的销售增长率超越 其男性市场。80年代后期女性市场上耐克远逊色于锐步的状况发生根本改变。研究表明， 在这市场上耐克品牌的提及率及美誉度已超过锐步。
耐克标志发展的历史过程
在一次观看得克萨斯州达拉斯举办的足球赛，耐克的副总裁戈登·汤普森注意到各种大小尺寸的耐克标志无数次地出现在达拉斯队队员的球衣、旗帜、自动贩卖机等许多地方。
由此，戈登·汤普森认为:"标志己到了泛滥的程度，应进行一定的规范"。
耐克指派公司的设计部门制定完善系统的标志应用规范，每年标志都要被应用在网站、卖场、公司内部以及20000多种产品上，因此需要特别强调标志的运用弹性。
CI系统规定了耐克的名称标准字和Swoosh标志的不同运用规范和之间的区别。
SWoosh标志是产品的标识，出现在所有产品上和广告中，而耐克的名称商标则经历了一次大的调整，原先斜体大写的标准宇与SwooSh标志组合的反差效果太过激烈，为了协调均衡感，公司重新起用了70年代的小写字体，体现传统历史。
"它的力量在于它的历史渊源，这不是怀旧，而是激情，是我们的标示和我们的声音"。
耐克名称的标准宇作为品牌的标识，出现在公司、公众服务、商场及形象推广活动中。
新的策略，使得SW，oosh标志在CI系统中起到了更加恰当有效的识别作用。
品牌故事案例
品牌故事案例【引言】品牌故事是一种通过讲述品牌的起源、发展和核心价值观的故事来吸引和留住消费者的营销策略。
通过让消费者了解品牌的背后故事，品牌故事能够与消费者建立情感连接，增强品牌忠诚度和认同感。
本文将以几个成功的品牌故事案例为例，详细介绍他们的故事背景、核心价值观以及取得的成果。
【品牌故事案例一：Nike（耐克）】背景故事：Nike（耐克）是全球著名的运动鞋和运动服饰品牌，成立于1964年。
耐克的品牌故事始于创始人Phil Knight在1962年的一次环球旅行中，他在日本遇到了一家名叫Onitsuka Tiger的运动鞋公司。
Phil Knight被他们的产品深深吸引，于是他决定成为Onitsuka Tiger的经销商，并在1964年成立了自己的公司，起初名为Blue Ribbon Sports。
品牌的名称Nike则是在1971年正式采用的。
核心价值观：耐克的品牌故事核心价值观是“Just Do It”（只管去做）。
这个口号在1988年首次提出，成为了耐克品牌的核心理念。
通过这个口号，耐克鼓励人们超越自我，勇于挑战，追求卓越。
他们希望每个人都能找到自己的激情和动力，实现自己的梦想。
成果：耐克的品牌故事以及“Just Do It”口号的成功运用，使得品牌在全球范围内建立了强大的影响力。
耐克的产品得到了广大消费者的认可和喜爱，成为了全球领先的运动品牌之一。
品牌故事的成功也使得耐克在市场上取得了巨大的商业成功，销售额不断增长。
【品牌故事案例二：Coca-Cola（可口可乐）】背景故事：Coca-Cola（可口可乐）是全球最大的碳酸饮料品牌之一，创立于1886年。
可口可乐的品牌故事始于创始人John Pemberton的一次实验。
他在1886年尝试制作一种能够治疗头痛和疲劳的饮料，最终创造出了可口可乐的配方。
可口可乐的品牌名称则是由John Pemberton的助手Frank Robinson提出的。
耐克简史
检视Nike发展新产品策略成功之道的第一步，仍脱离不了行销的基本原则 – 掌握市场脉动，了解顾客需求，创造迎合、满足需求的新产品。但大家必须明白一点: 发展具创意的新产品时，最大的问题点乃在于消费者事前并不会主动要求该项新产品。换言之，你必须领导消费者，别让消费者牵着鼻子走。
这段期间，Nike的策略焦点完全集中于:1·建立最好的海外生产运作模式；2·为代工厂商说明新设计与款式；3·维护品质水准
面临困局与力图中兴: 80年代
80年代初，Nike大发利市，并持续扮演着美国运动鞋专业制造商的角色，却在美国本土未拥有任何一家自己的生产工厂。不久，头号竞争对手锐步(Reebok）的叫阵对垒旋踵而至。创立于1981年，由创办人兼CEO保罗.菲尔蒙(Paul Fireman)领军，以黑马姿态窜出，推出了设计新颖、势头强劲的运动鞋，成功地席卷了部份市场。到了80年代中，锐步在激烈的竞争中，已能与Nike分庭抗礼。1987年，锐步更上一层楼，以9.91亿美元的销售额，30%的占有率，一举登上运动鞋市场盟主的宝座，Nike则以5.97亿美元及18%的占有率殿后。
Nike与锐步的争霸战中，问题点与机会点完全在于目标市场的多变与设计导向的本质。换言之，也就是年轻族群(青少年、年轻成人)所购买的已不光是运动鞋而已，还有鞋子本身所代表的「时尚感」。两大鞋业巨头都体认到，如要扩大市场规模，就必须将原本的专业运动鞋概念，转移至更宽广的、「追求时尚」的青少年与年轻成人的市场。锐步洞灼先机，率先进入这块黄金市场，以优越的产品及侵略性十足的公关活动，对Nike施予重击。锐步CEO菲尔蒙曾公开评击Nike: 「奈特只不过是个制鞋者罢了，老以为自己是个伟大的运动好手」。 奈特则轻鄙回应: 「我之所以讨厌锐步，是因为它的研发系统根本就是个仿冒机器」。
NIKE发展历史全介绍
英文原意指希腊胜利女神。
NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。
该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。
该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。
]“运动”是耐克的语言1963年,[[俄勒冈大学]]毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司,主营体育用品。
1972年,蓝带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。
菲尔·奈特公司创始人比尔·鲍尔曼自1947年从俄勒冈大学毕业后一直留校担任田径教练,曾经训练出世界田径史上的传奇人物--史蒂夫·普雷方丹(Steve Prefontaine)。
比尔·鲍尔曼幼年时家境贫寒,坎坷的经历培养了他铁一般的意志。
而现任[[董事长]]兼[[首席执行官]]菲尔·奈特作为公司的两位主要创始人之一对耐克的发展同样功不可没。
1959年,菲尔·奈特从俄勒冈大学毕业,获得工商管理学士学位,一年后,他又进入著名的[[斯坦福大学]]攻读[[工商管理硕士]]学位。
严格的管理教育使他具备成为一名优秀的管理者的素质。
在以后的岁月里,两位校友携手并肩,同舟共济,带领公司不断发展壮大。
如今,耐克公司生产经营活动遍布全球六大洲,其员工总数达到了22000人,与公司合作的[[供应商]],托运商,[[零售商]]以及其他服务人员接近100万人。
耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。
耐克的语言就是运动的语言。
三十年过去了,公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。
耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。
所以一直以来,耐克公司投入了大量的人力、物力用于[[新产品]]的开发和研制。
耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。
运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖,防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。
耐克励志创业史
耐克励志创业史NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。
下面店铺就为大家解开耐克励志创业史，希望能帮到你。
耐克励志创业史1985年春天，美国数以百万计的电视观众，看到了这样一段广告：一个篮球飞快地滚向球场一端，等候在那里的一位英俊小伙轻松地用穿着彩色运动鞋的脚将球勾入掌中，开始带球移动，与此同时，传来发动机引擎的刺耳噪音，引擎的咆哮声越来越响，小伙子随之一飞冲天。
广告的最后10秒是乔丹的"云中漫步"，即使从未看过篮球比赛的观众，也会感叹于他精湛的技巧。
这段广告不仅是证明乔丹拥有特殊的飞行能力，也暗示他脚下那双鞋与此也有必然的联系。
而在这个广告中，那个神奇的小伙子就是著名的NBA运动球星迈克尔?乔丹，他脚下的那双运动鞋就是著名的品牌"耐克"。
退役前，乔丹由衷地感叹："菲尔?耐特和耐克把我变成了一个梦幻人物。
"这里面的耐特就是"耐克"的创始人，是他，把一个小公司变成了大集团，把曾经默默无闻的乔丹推到了巨星的位置。
1938年，一个普通的男孩子出生在美国，和当时大多数的同龄人一样，他喜欢运动，打篮球、棒球、跑步，他的名字叫菲尔?耐特，作为一个普通平常的年轻人，他对阿迪达斯、彪马这类运动品牌十分熟悉，但是让人意想不到的是，就是这个平凡的小伙子，以后开创出一个新的品牌--耐克，甚至超过了阿迪达斯在运动领域的支配地位。
耐特一直很喜欢运动，他高中的论文几乎全都是跟运动有关的，就连大学也选择的是美国田径运动的大本营--俄勒冈大学。
虽然耐特喜欢运动，但只是一位成绩平庸的1英里跑运动员，他的最差成绩是4分13秒，差一点没有进入世界级运动员(成绩为4分)的行列，像他这样差一点的人实在太多了!但幸亏如此，否则今天的我们就见不到一个伟大的企业家。
在俄勒冈，耐特遇到了自己一生的良师益友，就是自己的教练比尔?鲍尔曼。
鲍尔曼50年代曾连续打破世界长跑纪录，俄勒冈州尤金市也因此而扬名。
关于耐克的神话故事
关于耐克的神话故事在商业界，耐克（Nike）无疑是一个传奇。
这个品牌曾凭借着顽强拼搏的精神和独特的营销战略，在全球范围内获得了巨大的成功。
然而，背后的故事却与希腊神话中的一位女神息息相关，她就是耐克。
耐克是希腊神话中的胜利女神，人们常常称她为“胜利女神尼基”。
她是宙斯和奥吉亚的女儿，同时也是美德女神帕拉斯·阿芙洛狄忒的姐妹。
耐克的形象常常被描述成一个戴着狮子头盔的女神，手持一束皓白的羽毛。
耐克在希腊神话中代表胜利、成功、荣誉和勇气。
她是古希腊人心目中最重要的女神之一，常常在战争和比赛中被人们祈求。
无论是军队的指挥官还是奥运会的运动员，都希望能得到耐克的庇佑，以取得胜利和荣誉。
因此，人们往往以各种方式来纪念和崇拜她，比如建立雕像、矗立纪念碑或者在比赛中佩戴相关的标志物。
正是受到耐克的启发，耐克品牌在创立之初就决定以她命名。
这个品牌希望能够代表着胜利、成功和勇气，给人们带来动力和自信。
此外，耐克的品牌标志“飞人”也源自于耐克女神。
这个标志象征着力量与速度，正如耐克女神在战争和竞技比赛中所代表的一样。
就像希腊神话中的女神一样，耐克品牌也经历了不少艰辛和挑战。
在创立初期，耐克只是一个小小的鞋类制造商，面对着强大的竞争对手和创业的摩擦。
然而，正是品牌背后“胜利”的象征和信仰，使得耐克坚持不懈地追求卓越和创新，最终赢得了成功。
耐克品牌赖以成功的另一个关键因素是其独特的营销策略。
从品牌代言人到广告宣传，耐克一直以励志和鼓舞人心的内容打动着消费者。
这一战略在1998年“Just Do It”广告系列中达到了巅峰。
这一系列广告特别注重塑造消费者的自尊心和自信心，鼓励他们克服挑战和追求自己的梦想。
正是这种激励人心的宣传，使得耐克的品牌形象深入人心，并成为不可忽视的存在。
然而，就像古希腊神话中的女神一样，耐克品牌也面临着自身的挑战。
在全球化的商业环境中，如何保持品牌的独特性和创新性是一个关键的问题。
同时，随着社交媒体的兴起，消费者日益拥有了更多自主权和信息，品牌需要更加关注消费者的需求和意见，以保持与时俱进。
nike的品牌发展史
韩国 国家足球队 俱乐部：阿森纳、曼彻斯特联、国际米兰、尤文图斯、巴塞罗那、马德里竞技、
多特蒙德、山东鲁能、广药中一、上海申花、博卡青年、浦和红钻
四、SWOT分析
优势： 1.耐克是一家极具竞争力的公司。 2.耐克公司没有自己的工厂。是精简的组织。不会为厂房和工人们所束缚。 3.耐克公司的优势在于研发，这一点可以从它不断发展和创新的产品系列可以看出。 然后耐克会在任何用可能的最低成本生产高质量产品的地方进行外包生产。 4.耐克是一个全球品牌，它是世界上排行第一的运动品牌。
谢谢大家
三、品牌推广
耐克代言人 篮球：乔丹、掘金的坎比、马刺的芬利、斯塔德迈尔、马里昂、JAMES、科比、诺维茨基 、安东尼、小奥、马布里 足球：罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥、小小罗、伊布、费戈、范尼、卡洛斯、马奎斯、马克莱 莱、费迪南德、普约尔、吉拉蒂诺、罗宾森、德罗巴、卡纳瓦罗、阿德、朴智星、马晓旭 网球：费德勒、纳达尔、莎拉波娃、小V、阿加西 高尔夫：泰格·伍兹 自行车：阿姆斯特朗 田径：史蒂夫·普里方丹 刘翔
在纽约马拉松直播时段播出首个全国电视广告。 1982年 Air Force 1 篮球鞋成为耐克首只采用空气软垫的比赛场地用篮球鞋。 1984年 耐克 与篮球员迈克尔·乔丹签约。为迈克尔·乔丹推出的第一代篮球鞋Air Jordan，原本被NBA禁 并引来公众广泛关注。引入Air Jordan篮球鞋系列是耐克其中一个关键性成功因素。同年耐克亦签下巴克 里及约翰·史托顿。 1986年 全年总利润首次超越10亿美元。 1987年 首次推出耐克 Air Max运动鞋，使用更大的空气软垫，并首次设计成在鞋底中间侧面亦可看到。 这成为了第一代Air Max品牌技术，其后并推出更多代产品。第一代Air Max的电视广告，使用披头四乐 队的歌曲Revolution，是披头四的歌曲首次及唯一次被电视广告使用。 1988年 耐克首次推出'Just Do It'口号。 1989年 耐克推出一款专为训练(cross-training)而设计的运动鞋，并有一系列名为'Bo Knows'的纪念性广告 ，由参与两项运动的运动员Bo Jackson任主角。 1990年 世界上首间耐克town店铺在波特兰市中心开幕，并取得多项零售设计及商业奖项。在此后10年 ，耐克再在美国，英国及德国共开设了14间耐克town
nike的品牌发展史介绍PPT
目录
一、品牌简介 二、品牌大事记 三、品牌发展史
1.logo演变 2.广告语 3.分子品牌 4.品牌推广
四、SWOT分析 五、经营策略 六、中国市场发展
一、简介
NIKE英文原意指希腊胜利女神。
NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。总部位于美国 俄勒冈州 1963年,[俄勒冈大学]毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创 立了一家名为“蓝带体育用品公司”(Blue Ribbon Sports)的公 司,主营体育用品。 1972年,蓝带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。 NIKE是一家体育用品生产商，主要生产运动鞋、运动服装、体育 用品，现今全球最大的运动鞋品牌。
三、品牌推广
耐克代言人 篮球：乔丹、掘金的坎比、马刺的芬利、斯塔德迈尔、马里昂、JAMES、科比、诺维茨 基、安东尼、小奥、马布里 足球：罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥、小小罗、伊布、费戈、范尼、卡洛斯、马奎斯、马克莱 莱、费迪南德、普约尔、吉拉蒂诺、罗宾森、德罗巴、卡纳瓦罗、阿德、朴智星、马晓旭 网球：费德勒、纳达尔、莎拉波娃、小V、阿加西 高尔夫：泰格·伍兹 自行车：阿姆斯特朗 田径：史蒂夫·普里方丹 刘翔
二、品牌大事记
1967年 Knight与Bowerman开设蓝带体育公司，注册成BRS, Inc. 1969年 全年销售额接近30万美元，Knight辞去波特兰州立大学教授职位，全身投入BRS, Inc.。 1970年 Bowerman 以橡胶spikes作实验，把液态的橡胶混合物倒进妻子的焗窝夫饼器内，其后创作 出成窝夫鞋底('waffle' sole)。 1971年 BRS公司与Onitsuka Tiger的关系转坏，令Knight开始创造一只运动鞋新品牌。Knight聘请 了波特兰州立大学一位平面设计学生Carolyn Davidson设计新品牌，并把品牌放在鞋的侧面。她获得 35美元的薪酬，在耐克工作了数年，直至耐克需要一家广告公司的服务为止。12年后的1983 年， Davidson在一顿午餐上收到一只镶有钻石及Swoosh标志的金指环，一张证书，及未有透露数量的耐 克股票，以表扬她设计Swoosh标志对耐克的贡献。 1971年 除了新标志外，BRS公司亦需要为其新产品定一个新名字，十多个建议，包括Knight最喜爱的 'Dimension Six'皆遭受拒绝，直至Jeff Johnson想到耐克，希腊胜利女神的名字。 1972年 首件耐克产品，以Swoosh为记认，送到俄勒冈州Eugene，供参加美国奥运田径选拔赛的选 手使用。 1973年 美国纪录保持者Steve Prefontaine成为首位穿著耐克跑鞋的主要径赛运动员，并使不少他的 队友转用耐克鞋，直至他在1975年5月30日逝世为止。 1974年 推出The Waffle Trainer，很快成为美国最畅销的训练鞋。 1977年 耐克 印刷广告引入标语‘There is no finish line’，大受欢迎，并因应顾客需求推出海报版 本。 1978年 网球选手“坏孩子”麦根莱与耐克签约。 1979年 耐克的空气软垫 Air 技术，由发明者M. Frank Rudy取得专利，首次应用在Tailwind跑鞋上 ，
耐克品牌介绍
1964年1月，当时身为俄勒冈州大学田径运动员的菲 尔·奈特和他的教练比尔·鲍尔曼创建了耐克的前身： “蓝带体育”公司。当时“蓝丝带体育”公司是作为经 销商代销日本运动鞋品牌 。
1972年，随着和代销的日本品牌合作终止，2位创始 人决定开发并制造自主设计的鞋。他们把制作任务承包 给劳动力廉价的亚洲工厂，并给这种鞋取名叫耐克。
1996年，正式在中国成立了全资子公司，NIKE苏州体 育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立 分公司，香港也于2002年1月作为分公司并入中国区。
1971年，女学生凯洛琳. 戴维森设计了第一个 Swoosh标志，标志轮廓 线作为背景，耐克则用 小写的斜体字表示。
1978年，耐克Swoosh 由框线变为实形，出现 在标准字的下方，更为 醒目。
1 9 5 9 年 ， 菲 尔 ·奈 特 从 俄 勒 冈 大 学毕业，获得工商管理学士学位， 一年后，他又进入著名的斯坦福大 学攻读工商管理硕士学位。严格的 管理教育使他具备成为一名优秀的 管理者的素质。在以后的岁月里， 两位校友携手并肩，同舟共济，带 领公司不断发展壮大。如今，耐克 公司生产经营活动遍布全球六大洲， 其员工总数达到了22000人，与公 司合作的供应商，托运商，零售商 以及其他服务人员接近100万人。
1 9 5 9 年 ， 菲 尔 ·奈 特 从 俄 勒 冈 大 学毕业，获得工商管理学士学位， 一年后，他又进入著名的斯坦福大 学攻读工商管理硕士学位。严格的 管理教育使他具备成为一名优秀的 管理者的素质。在以后的岁月里， 两位校友携手并肩，同舟共济，带 领公司不断发展壮大。如今，耐克 公司生产经营活动遍布全球六大洲， 其员工总数达到了22000人，与公 司合作的供应商，托运商，零售商 以及其他服务人员接近100万人。
耐克的故事
如今，人们提起耐克运动鞋，都已很熟悉。
人们还经常在运动衫、网球帽上看到耐克的商标。
的确，这是一家十分著名的生产和销售运动鞋的公司。
可30多年前，根本还没有什么"耐克"。
公司的起家是靠了自己的1000美元。
然而到了1976年，这家公司的销售额已达到380万美元，到了1985年，它已拥有了10亿美元的资产，而且进入90年代之后，销售形势更是不断上扬，经久不衰。
是什么原因促使公司如此巨大地发展呢?话还得从头说起。
(一)艰难的起步比尔·鲍尔曼是美国俄勒冈州立大学的一名田径教练，他是个事业心很强的人，他一心想训练出一流的运动员。
训练中他最感头痛的是运动员常常闹脚病，而这种脚病主要与运动员的跑鞋有关，运动员如果有一双"合脚"的鞋该是多么棒啊1他潜心研究起运动鞋来了。
他很快发现，如果每个运动员都有一双合适的鞋，底轻而支撑好，稳定性高，那么，不仅可以减少运动员的脚病，减轻伤痛，而且，还可以提高成绩。
他是个"一不做二不休"的人，他索性干起真的来了。
他精心设计了运动鞋图样，并找到了好几家制鞋公司，可得到的回答都是："我们不想教你怎样当教练，你也别想教我们怎样制鞋。
"挫折并没有使鲍尔曼停止下来，他索性自己干起了鞋匠活。
他请教补鞋匠，拜皮鞋工人为师，日以继夜，失败了再重来，经过多次反复，他终于制成了第一双自己制作的鞋。
在一次运动会上，他的运动员穿上了他亲手制成的样子很难看、但却舒适轻巧的运动鞋，获得了比以往任何一次比赛都要好的名次。
鲍尔曼有一位学生，菲尔·奈特是一位出色的中长跑运动员。
作为运动员，他也深知跑鞋的性能与运动成绩的关系。
他也有改进运动鞋的念头。
1957年7月，奈特从俄勒冈大学毕业，进入斯坦福大学进修工商管理硕士课程。
他认为，这不仅仅是一双鞋子的事，而是一项重要的工业，应该推广生产。
可是，他们找来找去，在一向以老大自居、有精明远见的美国，竟然找不到一家鞋厂愿意生产他们的鞋，他们都以为这种鞋不会有销路。
Nike历史与文化
NIKE的巨大投资 (1994)
比利时NIKE欧洲客户服务中心
----NIKE在美国以外最大的投资,并 于1994年9月开放,仅仅在完工350天
Nike 欧洲总部(EMEA) 荷兰1999
在亚洲国家的发展 1997
Tokyo, Japan
上海
韩国 汉城
日本东京
在亚洲国家的发展 1997
Tokyo, Japan
----John McEnroe 穿着自己独特世界 的NIKE运动装备,进 行了“走遍美国” 的推广活动
错误的方向
----Nike在面对REEBOK进入市场的反应策略 (1987)
2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0 '72 '77 '84 '88
1985
GROWTH
1987
产品创新
——可视气垫诞生 1987年
NIKE 华夫外底运动鞋的问世–Moon1972
Sidney Wicks —— 1972年第一个穿着 Nike篮球鞋的运动员
史递文.普瑞方丁------NIKE的灵魂 （1973-1975）
早期市场推广1974
美国《跑步者的世界〉 杂志的封底广告
There’s no finish line
研究,设计和发展
越南工厂
足球鞋工业上的革命
1997年Nike带来了世界历史上最轻质的足球鞋——银靴
从其美观上,表现力上,更轻质,更舒适,注重速度和动力
1994年Nike签下巴西队
•1994年通过开始赞助巴西 国家足球队, NIKE正式进 入足球行业
1998 年NIKE第一位签约女足球运动员Mia Hamm
2002世界杯 – 增长我们的生意同时保持我们的真诚(运动)
一.Nike创立故事背景
一. Nike创立故事背景1. “耐克”和“对勾”的来历Nike一词的灵感来自希腊胜利女神。
胜利女神是巴黎卢浮宫的三件镇馆之宝其中的一件，耐克希望自己的产品能给运动员带来胜利,所以以胜利女神Nike 命名。
Nike公司Logo的小勾象征着胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
现在人们所见到的钩状图形要比原来的细小了许多，但却表达着更强烈的速度感与兴奋感。
2. 创始人的故事1957年，一位名叫菲尔·奈特的年轻人在俄勒冈大学结识了全美著名的体育教练比尔·鲍尔曼。
在此之前，菲尔·奈特主要攻读工商管理专业，是一名技术平庸的田径运动员。
而比尔·鲍尔曼则是不断打破世界纪录的长跑冠军。
起初，菲尔·奈特的初衷是希望通过比尔·鲍尔曼的教导来提升自己在田径赛场上的成绩。
在训练中，他们发现一双运动鞋的好坏直接决定了专业运动员在比赛中的发挥。
通过二人逐渐熟悉，他们互相看到了彼此身上的另一面——严谨的态度和非凡的商业敏感。
3. 创立及发展历程在斯坦福大学攻读工商管理学硕士期间，菲尔·奈特从一份市场调查报告中总结出日本生产的低价位、高技术运动鞋势必在今后结束德国运动鞋品牌在美国一统天下的局面。
1960年，菲尔·奈特在获得了斯坦福大学工商管理学硕士后立刻前往日本，同当时在日本非常著名的爱世克斯公司进行商谈。
在洽谈过程中菲尔·奈特称自己来自美国“蓝带体育公司”，并且游说日本的厂商高层，使他们相信美国有着极大的市场，同时提出了由他来作为“虎”牌运动鞋在美国的代理销售商。
1964年，菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼每人出资500美元，成立了蓝带体育公司，在代理“虎”牌运动鞋的同时为其生产鞋底，1968年，经过鲍尔曼改造过的Cortez（阿甘鞋）成了BRS最畅销的款式，这无疑为日后他们成立自己的运动鞋品牌奠定了基础。
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•在其新系列“我能够”中，一改以往只用体育巨星的作法，选用普通人出任广告 主角，扣上直白的表述，似乎更贴近了消费者。
19 97 年 11 月 24 日 2 ： 15
鲍 伯 肯 尼 迪
•依靠一个肯尼亚人的信念，不顾38度的高温和迎面而来的暴雨，10x400米只用 56秒而不是用57秒完成，摄取最少的咖啡因，为我的志向，保护我的脚腱，我 PPT文档演模板 能够成为世界最优秀的长跑运动员吗？我能够。 了解耐克品牌-耐克的传说
•在一连串的消费者自我想像、对比中， 耐克公司与其目标市场的沟通，就自然 而然地形成，耐克品脾形象在潜移默化 中深植在顾客的心里。
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•幻想的王国中，只有我和耐克存在…
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•然而一旦飞抵顶峰，保持状态似乎变得比较困难了…
•1996年耐克荣获由美国《广告时代》颁发的年度最佳营销专 家奖之后，各种麻烦也随之而来。
• 锐步与阿迪达斯等老牌竞争对手相继模仿，体坛明星微笑在电视屏幕上竞相绽放。 • 新的竞争对手也推出了新式帆布球鞋，意欲分享运动的快乐。 • 最为不幸的是，田径运动鞋已经走过了时尚之巅，年轻人开始移情别恋，越来越 多地将厚实的军旅鞋视为心爱。 • 98年11月份，耐克承认其运动鞋的全球销量减少了14%，运动服装的销量减少了 9%。虽然耐克运动器材实现了17%的增长额，但就整体而言，这一增长仍然无法弥 补前者所造成的亏损。 • 1998年，耐克裁员1600人，营销预算缩减三分之一，而飞人乔丹的隐退更是雪上 加霜，使耐克广告的主力发动机几近熄火。耐克正面临着一场危机。 • 耐克期待着一剂强心针，1998年初，继不朽的“Just do it”之后，威登—肯尼迪广 告公司为耐克推出“I can”（我能够）的全新广告口号。它似乎在向世人宣告：耐克 PPT文“档演能模板够”战胜痛苦，“能够”将不可能变为可能，“能够”了解成耐就克品下牌一-耐个克的乔传丹说 ……
•耐克，采用了从运动员专用鞋市场拓展
为普通消费者大众市场的广告变法
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•于是，耐克出现在地铁站…
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•出现在街道上…
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•出现在洗衣店…
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儿 童 眼 中 的 耐 克
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•当然，市场在变化，生活在变化，多种元素组成了世 界，耐克不仅仅是男人的，青少年的，还是女人的。
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•耐克公司在女性市场上的广告魅力无穷
•耐克公司比锐步公司较晚进入女性市场，部分原因是耐克认为其气 垫技术革命的广告主题是针对男士们的，如果当时反过来吸引女性， 那么势必损及男鞋市场的增长势头。 •但是，当耐克公司在青少年市场和男性市场上牢牢站稳脚跟后，转 而集中火力进攻女性市场。广告创意方案采用自我审势的方法来了解 女性的内心世界，以女人与女人的“对话”作为主要沟通手段。
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•耐克公司的广告变法是相当成功的 •公司市场份额的迅速增长：一举超过锐步 公司成为美国运动鞋市场的新霸主。使锐步 公司也不得不跟着效仿，像耐克一样强调沟 通风格而不仅仅是产品功能 • 耐克公司的广告变法为其赢得了市场 和消费者，但更重要的是耐克公司在变革中 ，逐渐掌握了广告沟通艺术，形成自己独特 的广告思想和策略，那就是必须致力于沟通 ，而不是销售诉求。这一策略与大多数美国 公司的广告策略是根本不同的，但正是这一 独特的策略和作法，使得耐克公司在市场招 展中本断成功，迅速成长。
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耐克的营销方式…
• “耐克”的行销奥秘是多方面的，其中一个方面是它的Nike’s Marketing Commumcation（行销沟通）。1994年，“耐克”的广告费投入为2．8亿 美元，若与全球头号广告主P&G公司的广告费相比，并不为多，大约只 是后者的 l／9左右，但富有创意面极具魅力的耐克行销传播，赢得了消 费者，使“耐克”成为市场的胜利之神。
•耐克神话是因为“上帝所赐”吗?
•耐克公司的总裁耐特回答说：“是的，是‘消费者上
帝’。我们拥有与‘上帝’对话的神奇工具——耐克
广告……”
•与上帝沟通
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• 早期，耐克公司的广告作品侧重宣传产品的技术优势，因为当时品牌定 位在正式竞技体育选手市场上。当然一些休闲跑步者及体育锻炼的人也购买耐 克鞋，一则穿着舒适，另一则固有些耐克广告宣传：谁拥有耐克，谁就懂得体 育!这对消费者有一定的影响。但这段时期的耐克广告还称不上是真正意义上 的沟通，但是，为以后的沟通之路打下了良好的基础。
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•此外，90年代耐克公司还专门设计推 广了一种电脑游戏，让参与者在游戏中 与球王乔丹一起打篮球。
•耐克掌握了十几岁少年厌恶说教。独 立意识增强的特点，充分发挥和迎合他 们的想象力与自我意识，从“乔丹”意 识到“热爱运动的我”，从“穿着耐克 鞋的乔丹”联想到“穿着耐克鞋的 我”……
了解耐克品牌-耐克的传 说
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2020/11/7
了解耐克品牌-耐克的传说
•Nike
•——“古希腊的胜利女神”
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•香港《信报财经月刊》1991年4月期曾报道：美国纽约市一些 鞋店店主纷纷向当局提出申请，请求批准使用枪支自卫以保护 人身、财产的安全。文章评论说，近年来，因倾慕耐克鞋，许 多十几岁的青少年，不借铤而走险去盗窃甚至杀人，恶性事件 时有发生，万般无奈中，店主只好寻求如此“自我保护”…… 消费者会这样“青睬”一双运动鞋?真是天方夜谭般的神话! •然而，耐克公司的确拥有这样的“消费神话”——全球各地的 众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。
人的沟通“主角”。
•在广告片“谁杀了兔子乔丹”中，近年来上视率很高的体坛英杰之一迈克尔·乔
丹。电视广告片的画面上，几乎没有出现耐克产品的“身影”，更没有“卖点”，
只是用受人注目的飞人乔丹和兔子本届演绎了一场游戏或者说是一段故事。
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•随后，耐克用偶像崇拜建立品牌忠诚
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•一段文字这样写道：
•在• 你一生中，有人总认为你不能干这不能干那。在你的一生中，有人总说你不够优 秀不够强健不够天赋，他们还说你身高不行体重不行体质不行，不会有所作为。
•他们总说你不行，在你一生中，他们会成千上万次迅速、坚定地说你不行，除非你 自己证明你行。
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•耐克的传播…
•耐克飞扬的一勾，简简单单，却勾住了世界 体育的灵魂。
•个性极强的广告口号“Just do it”
•威登—肯尼迪广告公司创作的这一口号在当时机具震撼力，虽然透出鲁莽色 彩，显得有些冒险，但是耐克公司领导层同期推出了一系列营销步骤，在电 视广告中一个汗水淋淋、激情奔放、奋勇搏杀的运动员形象扑面而来，令观 众对耐克独出心裁的广告口号心领神会。
PM ·
•
19 98 年 1 月 9 日 2 ： 14
•耐克女性市场的销售增长率快放其 男性市场。80年代后期女性市场上耐 克远逊锐步的状况、发生了根本改变 …
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•看看在沟通作为灵魂的思想 下，产品是怎样的？
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的领导品牌阿迪达斯、飙马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最 成功的消费品公司”。 • Nike公司1994年全球营业额达到近48亿美元。这一数字高过中国500家大 企业之首大庆石油1994年的销售额359亿人民币(约合42亿美元)。 • Nike公司的利润从1985年的1300万美元上升到1994年的约4亿美元，10年 之间利润增长了大约30倍!
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•建立崇拜的象征，让崇拜与共鸣沟通
• 最初，青少年是耐克公司拓展市场的首要突破口，其特征是：热爱运动、
崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦
想。
•因此，耐克公司启用了“明星攻势”法宝，他们与大名鼎鼎、受人喜爱的体育
明星签约，如乔丹、巴克利、阿加西、坎通纳等等，都成为耐克广告片中光彩照
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•当然还有…
•超级球星麦克尔·乔丹是“Just do it”的头号传播者。 •1984年，乔丹就与耐克订下终身，成为耐克的家庭运动员。 •耐克对乔丹的英名一直寄于厚望，以飞人乔丹命名的体育用品深得青 少年喜爱。 •耐克在全美12座城市建有2500平方米的“耐克城”，耐克的所有品牌， 从运动鞋到运动服装，还有各类体育器材，都在硕大的耐克橱窗里散发 出时代精神的光彩。 •根据专家的说法，耐克仅仅借助“Just do it”这句天才口号的传播力量， 就使得其运动鞋在美国的市场占有率由18%升至99年的47%。