脑白金广告赏析

包装点评

包装脑白金的包装主色调是海洋深蓝色， 衬托了产品的科技色彩，以及人类追求永 恒、回归自然的心态。包装不求变化，保 持淳朴，也符合产品消费群体--中老年人的 审美习惯。人物造型既有国人也有洋人， 即反映了产品国际化的品质又不会令人产 生陌生感、排斥感。尽管从单纯美学角度 看，包装设计不算是上乘之作，但是符合 了消费者第一的实用原则。
其他资料

连续多年入选全国十大恶俗广告；另一方 面，脑白金畅销11年，2001年被消费者首 选为“大众放心保健食品”。2007年中国 消费品市场重点调查报告显示：脑白金在 2007年度保健品市场中继续稳坐销量冠军 的位置，所占份额为6.17%，累积销售突 破了100亿元大关。
批评与争议

不实宣传 对脑白金不实宣传的指责主要来 自专业领域和管理阶层。脑白金的一些宣 传被指隐瞒或夸大了事实，另外一些宣传 则被指根本就是子虚乌有
点评：“送礼”的准确广告定位。“今年 今年过节不收礼，收礼只收脑白金。 过节不收礼，收礼只收脑白金”，这句广 孝敬爸妈脑白金 告语，它瞄准了中国人在逢年过节的时候， 和朋友、领导间等都崇尚礼尚往来表示心 今年过节还收礼，收礼只收脑白金。 意，给父母送礼表示孝道，送什么是很多 人最头疼的事情，如果你很头疼，“收礼 只收脑白金”在这时会起到关键作用；后 面还推出了“今年孝敬咱爸妈、送礼还送 脑白金”、“今年过节不收礼，收礼还收 脑白金”都无不是瞄准送礼的概念，广告 语琅琅上口，妇孺皆知，容易记住。
综合得出以下结果


商业广告以打开知名度，由此可见脑白金的广告 是非常成功的。 脑白金广告实施的是“多方控制，遍地开花，及 时同步”的媒体宣传策略。报纸：以理性诉求为 主，强调产品权威、科技含量高、效果好；电视： 以感性诉求为主，强调送脑白金有面子，体现孝 道，大家都喜欢买它送礼。网络：以产品起源、 功效为主，配以“销售火爆”等新闻，制造供不 应求的热销产品景象。其它形势还有如宣传手册、 墙体广告、车身广告、推拉广告、以及传单等。
广告时间

24小时全天候不限时轰炸，无时间频道限 制


点评：高密度的广告投放策略。大凡到送礼高峰 期，比如是春节，我们会天天看到脑白金广告， 这也是我们看起来觉得烦的地方。 抓住人的心理，解决了为送礼物发难的问题，让 人容易记住。
广告接受对象
点评：目标消费群并不等于主要购买群体，因此 针对中老年人 广告不仅要针对消费者，也要针对购买者。虽 然保健品的主要消费群体是老年人，但老年人 虽然关注自身健康，却舍不得花钱为自己购买 保健品，因此购买主体却不是老年人。中国人 讲究孝道、送礼，在逢年过节的时候年轻人喜 欢给老人、亲戚送保健品。如果孩子为长辈购 买保健品，当做礼品送给他们，他们会觉得非 常有面子。过节送礼，孝敬父母，尊敬长辈， 关爱老人这些都是在中国社会中已经刻下深厚 印记的感情习俗。
一个成功的广告不仅仅是他带来的收益，更 多的是他是否真实有效的反映该产品。
来自百度文库
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起源
自1999年起，一句“今 年过节不收礼，收礼 还收脑白金”响彻全 国各地。不论在南方 还是北方，不管是白 天还是夜晚，只要打 开电视，喜欢不喜欢 这个广告不知道，但 “脑白金”你绝对知 道。
画面点评
没创意，没新意，没大腕明星 一直都是两个老头
广告词