标志的图形元素与构成法则
标志设计的形式法
二、突变
突变指在标志设计中为了突出某一图形或 文字部分，有意识地将其进行不同于其他 构成元素样式的设计，使作品引人注目， 生动活泼。突变一般有图形、色彩、文字 突变等。
三、动感
具有动感变化的图形比静态图形更加引人 注意，标志设计中各构成要素通过明显的 连续性和丰富的变化性，形成具有动势的 节奏感。
形状对比
统一中求变化，变化中包含着统一。
面积对比
位置对比
色彩对比
虚实对比
调和
调和是对比的反向。 调和是使各种设计元素相互协调，以达到 安定、适合、完整、和谐的视觉效果。
一、重复
重复是指相同或相似的设计要素反复出现， 形成强烈的统一感和秩序感。一般分为不 变重复和可变重复。 它产生于各种事物的运动规律之中，如水 的流动，动物的奔跑，植物的生长等。
节奏
节奏是通过对造型要素进行粗细，长短， 强弱的变化排列，使其产生节奏美，从而 使图形具备整体的运动感和条理性。 根据节奏的变化规律和强度，人们将其大 致分为渐变、突变、动感等几种情况。
一、渐变
渐变式一种有规则，有秩序的，非本质的 变化。是一种基本形的一次递增或递减， 或是从一个形过渡到另一个形的变化。 渐变通常有形状、面积、色彩、方向渐变 等。
视觉，发射，共用，错用，装饰，立体， 徒手等手法。 以上手法不一定适合每个形，而一个形的 处理有时不仅仅用一种方法，但有一个原 则：始终把握形式与内容的统一，不能为 形式而形式，即可求而不可过。
二、统一
统一是通过一定的艺术手段，将存在对比 的各要素有机地结合在一起，使其相互联 系，彼此协调，从而产生和谐、完整的视 觉效果。
三、对称
对称有水平、垂直、旋转、倾斜对称等。
四、均衡
企业标志设计视觉要素同其他要素组合方式及规范介绍
企业标志设计视觉要素同其他要素组合方式及规范介绍第一篇：企业标志设计视觉要素同其他要素组合方式及规范介绍企业标志设计同其他要素组合方式，即企业视觉识别基本要素的组合方式，在设计中我们需要遵循组合的原则，禁忌注意事项，以免贻笑大方。
根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。
一、基本要素组合的内容：1、使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。
2、企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。
二、标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：1、标志同企业中文名称或略称的组合；2、标志同品牌名称的组合；3、标志同企业英文名称全称或略称的组合；4、标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；5、标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；6、标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。
三、禁止组合规范：1、在规范的组合上增加其他造型符号。
2、规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。
3、基本要素被进行规范以外的处理，如标志加框、立体化、网线化等。
4、规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。
为您提供的关于企业标志设计，视觉要素与其它要素组合规范介绍，实战操作更重要，但实战操作需要有良好的理论基础的支撑，所以我们也不能轻视理论知识的学习。
本文摘自欢迎阅读。
第二篇：商标标志设计要素商标标志设计要素如何设计出一个好的、出色的商标或标志来，是设计师们费尽脑汁的问题。
设计中最大的困惑，莫过于对商标标志的设计要素或设计原则的掌握和运用了。
为此，笔者从手头资料选择出中国、港台地区、日本的四位设计师，对商标标志设计要素的精辟见解和论述，汇编如下，以飨大家，望能从中受益。
中国丘陵（中央工艺美术学院装潢设计系前主任、教授）现代视觉传达设计中，提出标志设计的三大要素：一、速度。
就是在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确。
标志设计的元素组合方式
标志设计的元素组合方式标志设计的元素组合方式是指将各种艺术元素有机地结合在一起来表达和传达特定的信息和理念。
标志设计的目的是通过几个简要的元素来形成一个独特且易于识别的形象，以代表和宣传一个品牌、组织、企业或活动。
以下是一些常见的标志设计元素组合方式：1.图形图像组合：使用具有代表性或象征性的图像与几何形状相结合，以传达特定的意义。
图像可以是与品牌或业务相关的物体、动物、人物或抽象的概念。
例如，苹果公司的标志以苹果形状的图像与简单的几何图形相结合，传达了简洁、现代、创新等品牌价值观。
2.图形与文字组合：将图形元素与文字元素结合使用，以达到清晰地传达品牌名称、口号或核心理念的目的。
文字可以是品牌名称的简单字母缩写、完整的文字形式或者是一个特殊风格的字体。
这种组合方式可以帮助人们更好地理解和记忆标志，同时还能够提供更多信息。
例如，可口可乐的标志就是一个经典的例子，使用了特定的字体与波浪状的图形相结合，形成了独特且易于识别的形象。
3.线条和形状组合：通过将不同形状和线条元素组合在一起，形成一个整体和谐的标志设计。
这种组合方式可以创造出动态、流畅和富有艺术感的形象。
线条可以是直线、曲线、弧线等，形状可以是圆形、椭圆形、三角形等。
例如，耐克的标志通过三角形和圆形的形状组合，结合了动态感和简约感，传达了积极向上和动力十足的品牌形象。
4.色彩和渐变组合：通过使用不同的色彩和渐变效果，创造出丰富多样的标志设计。
色彩可以帮助传达品牌的情感、氛围和个性。
渐变效果可以通过颜色的流动和过渡来增加标志的层次感和吸引力。
例如，谷歌的标志使用了一组明亮的主色，通过简化的字母形状和色彩渐变效果，形成了具有现代感和活力的标志形象。
5.负空间组合：利用背景和形状之间的空白区域来创造意想不到的形象和视觉效果。
负空间的使用可以增加标志的独特性和创意性，同时也可以提升品牌的可识别性。
例如，费城鹰队的标志使用了一个隐藏在鹰形状中的“P”字母，通过利用负空间，创造出一个简约而有趣的标志。
《标志设计》ppt课件
标志设计的艺术化
随着艺术和设计的发展， 标志设计逐渐成为一种独 特的艺术形式，追求简洁 、易识别和美观。
8
现代标志设计的发展趋势
简洁化
现代标志设计追求简洁明快的风 格，用最简单的图形和色彩来表
达品牌或组织的核心理念。
2024/1/24
扁平化
扁平化设计成为当前流行的趋势， 它强调去除多余的装饰和效果，突 出图形本身的美感。
2024/1/24
Tropicana Orange Juice Packaging Redesign：过于追求创新和独特，忽略了消 费者对原有包装的认同感和品牌忠诚度，导致销售下滑。
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标志设计案例的实践与探讨
设计前的市场调研
了解目标受众、竞争对手和行业趋势，为设 计提供有力支持。
设计后的测试与评估
2024/1/24
18
综合表现技法
2024/1/24
图形与文字结合
将图形和文字巧妙地结合在一起，形成独特的视觉效果，增强标 志的识别性和记忆性。
色彩与图形结合
运用色彩的表现力增强图形的视觉效果，使标志更加醒目、吸引人 。
立体与平面结合
运用立体造型和平面表现的结合手法，创造多维度的视觉效果，增 强标志的空间感和层次感。
通过消费者测试和市场反馈，对标志设计进 行持续改进和优化。
2024/1/24
设计过程中的创意发挥
运用艺术手法和创意思维，打造独特、醒目 和富有感染力的标志。
标志设计与品牌战略的融合
将标志设计纳入品牌战略体系，实现品牌形 象的统一和强化。
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THANKS
感谢观看
2024/1/24
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识别的特点。
意象图形
标志图形的构成方法
4．体与体的组合构成
体是面的多维扩展，具有实在、厚重的特 征，自然界中绝大多数形象呈现体的表象， 体的形象给人一种直接真实的视觉感受。 商标在二维平面中表现体的感觉，具有较 强的表现力。
5．点、线、面、体的综合表现
点与线构成各有所长，在视觉功能上有互 补性。点数量的增多，易造成零乱的感觉， 用线将其包围起来，将产生变化统一的视 觉效果，单纯的线构成不够灵活，点的加 入可使其变的活泼
2．线与线的组合构成
点的移动形成线，线可分为几何线形、任 意线形，线形的刚柔精糙、抑扬顿挫、粗 细长短、疏密变化，表现种种视觉的感受。
3．面与面的组合构成
面是线移动的结果，是体的截断。在二维 空间里，具有强烈的形态感觉，在商标设 计中具有醒目、肯定、整体、强烈的特征。
线与体的组合，线可以构成空间感极强的 体，而且层次丰富、透明感好，矛盾空间 就是利用线的灵活性来表现的，面的转折、 移动产生体，而且加强了体的视觉感。
点数量的增多易造成零乱的感觉用线将其包围起来将产生变化统一的视觉效果单纯的线构成不够灵活点的加入可使其变的活泼点与面构成则扩展各自造型的可塑性点与面的构成使抽象具象有机的结合丰富生动点与体之间利用点组成的线与面给人以投影的立体效果使之成为体的一个侧面或是成为虚幻的体线与面的组合具有层次丰富的视觉效果线的形状长短曲直方向对面的形成产生影响线面相互映衬线与体的组合线可以构成空间感极强的体而且层次丰富透明感好矛盾空间就是利用线的灵活性来表现的面的转折移动产生体而且加强了体的视觉感
标志图形的构成方法
主讲：李江林
1．点与点的组合构成
点的形象是相对的，最典型的点是圆形， 特点是饱满、充实、流动、轻快、灵活， 点可以构成线、面、体，直线形的点给人 以坚实、严谨、稳定、爽快的感觉，异形 的点给人丰富的视觉感受。由点构成的线、 面、体则具有空灵、通透的视觉效果，点 在具体运用时还可以创造许多具象的意境。
标志设计与实践智慧树知到答案2024年泉州华光职业学院
标志设计与实践泉州华光职业学院智慧树知到答案2024年第一章测试1.新艺术运动的时间是（）。
A:18世纪末19世纪初 B:19世纪末20世纪初 C:18世纪70年代到19世纪中期 D:18世纪60年代到19世纪上半期答案:B2.标志设计的发展方向为（）。
A:多维空间化发展 B:简洁化发展 C:世界文化多元化发展 D:个性化发展答案:ABCD3.企业机构品牌是一个全面整体的系统，而标志则是这个系统的核心识别符号。
（）A:错 B:对答案:B4.分离派以曲线取代直线，将曲线风格，转为简单的几何图形的组合，开始向理性形式化的方向转变。
（）A:错 B:对答案:A5.风格派是1917年由陶斯伯主编的期刊《风格》在荷兰问世，并把风格一词作为同时成立的集团名称。
（）A:对 B:错答案:A第二章测试1.标志在用途上的分类为（）。
A:公共信息标志 B:政府和国际组织机构标志 C:品牌标志答案:ABC2.标志的构成元素繁多，其中可分为两大类，图形元素与文字元素。
（）A:错 B:对答案:B3.具象表现形式的标志主要以人体造型和植物造型为主。
（）A:对 B:错答案:B4.公共信息标志是社会公共场所或者配套服务的管理标志，包括交通系统标志、场馆使用标志、安全标志、操作标志、储运标志等系统标志。
（）A:对 B:错答案:A5.抽象表现形式的标志有（）。
A:圆形 B:三角形 C:多边形 D:四方形答案:ABD第三章测试1.标志设计禁忌类别主要有（）。
A:数字禁忌 B:图形禁忌 C:色彩禁忌 D:文字禁忌答案:ABCD2.标志设计中的文字禁忌主要有（）。
A:陌生事物的名称 B:姓氏名称 C:动物名称答案:ABC3.作为一种与大众沟通交流的符号语言，标志要凝练美观，令人一目了然，并有效地传递出企业信息。
（）A:错 B:对答案:B4.标志在市场中的适应性如何，要看标志的设计制作是否合理，能否胜任一切关于宣传推广的传播活动。
（）A:错 B:对答案:B5.标志设计师应确保他们的设计是原创的，不侵犯他人的知识产权，如商标、专利或版权。
标志 基本元素组合
标志基本元素组合
在设计中，标志是一个非常重要的元素。
标志不仅仅是公司或品牌的代表，它还可以传达品牌的形象和价值观。
一个好的标志应该是简单、易记、易识别、易传播和有较强的表现力。
标志通常由基本元素组合而成，这些基本元素包括：
1. 图形元素：图形元素是标志中最突出的元素，它可以是一个简单的形状、一个图案或一些线条。
图形元素要符合品牌的形象和特点，能够代表品牌的核心价值。
2. 文字元素：文字元素是标志中第二重要的元素，它可以是品牌名称、口号或简单的字母组合。
文字要简单、易读、易懂，并且与图形元素相互协调。
3. 颜色元素：颜色是标志中表现力较强的元素，可以传达情感和特定的含义。
颜色要与品牌形象相一致，但也要注意颜色的可读性和可识别性。
4. 空白元素：空白元素是标志中重要的组成部分，它可以帮助标志的平衡和呼吸。
空白元素可以是整个标志的空白区域，也可以是图形元素与文字元素之间的空白。
以上这些基本元素的组合和排列可以创造出不同的标志设计风格，如字形标志、图形标志、图案标志、边框标志等等。
在设计标志时，设计师需要注意这些元素的组合和平衡，使标志更加简洁、清晰、易于理解和记忆。
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标志设计的表现形式
室内装修咨询公司
什米林市民间制作室
美国废水回收局
仙鹤公司（ Crane & Co.)
圣地亚哥康复院
第七节
一、视觉中心
商标标志图形的形式美
人们对图形的感知，取决于图形的
外形，由商标标志图形的外形边界限定，
才构成人们对商标的认识。商标的外形 构成，决定着商标的个性特征和识别效 果，另外，即使受到某些限定制约，在
求对商标的表现方法、风格特征加以比
较、总结，分析它们的共性和个性，进 行设计创意思维。
6．借鉴思维： 商标设计不能凭空想象，是基于一定的模式、表现手法 等各种因素基础之上进行的。建筑设计上的空间合理分割； 音乐中的节奏、韵律；舞蹈中优美的动作姿态，以及民间美 术、传统艺术、民族习俗、佛教艺术，有大量的精华可以借 鉴、吸收。他山之石可以攻玉，在设计中，必须强调借鉴与 创新的结合，使商标标志图形具有鲜明的个性特征。
主要在于通过各种视觉元素的对比而形成的视觉中心。
二、形式美法则
标志图形形式构成规律是变化 与统一，变化是指由性质相异的图 形并置，形成对比效果；统一是指 性质相同的或相似的图形并置，形 成一致的效果。变化与统一是对立 的，又是相互依存的，变化是各组 成部分的区别，统一是各组成部分 之间的内在联系，商标标志图形的 变化与统一，是最终达到和谐的目 的。达到形式美变化与统一的基本 方法如下：
在进行商标图形创意时，应在全面
了解和掌握商标标志图形设计思维方式
基础之上，不断完善和发展。下面是几 种商标标志图形创意设计思维的方法：
1．联想思维： 联想是审美过程中的一种心理活动。同时联想也是一种扩展 性的创造性思维活动，因为宇宙中事物都存在客观上的某些内在 联系和主观认识的某些关联性。当某件事情被提出时，人们会随 着这个视觉形象的闪现，迅速与另一事物的相似点或相反点自然 的联系起来，产生一系列的联想。
标志设计的构成要素
标志设计的构成要素
标志设计是一种视觉传达的艺术，它可以帮助品牌建立自己的形象和品牌认知度。
标志设计的构成要素包括：
1. 图形元素：图形元素是标志设计的主体部分，它可以是一个简单的图形或者是一个复杂的组合。
图形元素应该能够直观地传达品牌的价值和特性。
2. 色彩：色彩是标志设计的重要组成部分。
品牌的颜色应该与品牌的形象和理念相一致。
同时，颜色的选择也应该考虑到其视觉效果和文化背景。
3. 字体：字体是标志设计的另一个重要组成部分。
品牌的字体应该能够传达品牌的形象和价值，并且易于识别和记忆。
4. 空间：空间是标志设计的重要组成部分。
标志设计的空间应该合理分配，能够突出品牌的主体内容。
5. 比例：比例是标志设计的重要组成部分。
比例的大小应该与品牌的形象和价值相一致，并符合设计的美学标准。
以上是标志设计的构成要素，它们共同构成了一个成功的标志设计。
在进行标志设计时，应该全面考虑这些要素，并使它们协调一致，以达到最佳的视觉效果和品牌认知度。
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logo都有哪些种类
logo都有哪些种类？logo都有哪些种类呢？中国标识网小编就给大家总结一下logo的种类，主要有以下几种：一、文字标志文字标志是指用汉字或拉丁字母为设计母体所构成的商标标志。
（一）汉字标志中国汉字是世界上最古老的文字之一，体系庞大。
关于汉字的起源，有很多种传说，学术界也有很多观点。
有资料显示，汉字的出现源于标示符号意识的产生。
中国历来有书画同源之说，可见，汉字有双系起源，一象形，一记号。
其实，汉字造型本身就是由象形文字发展而成的一种图案形式。
上古时期的甲骨文属于象形文字，是以图造型。
经历几千年的演变，现代文字与甲骨文相比虽已面目全非，但其文字的各种结构依然符合以图造型的法则。
汉字始终是非常丰富的设计之源，以汉字为题材的商品标志已有很长历史，并在商品标志的众多形式中独树一帜。
从标志设计来讲，汉字无疑是人类社会有史以来最伟大、最成功的设计。
它以最为简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段来设计商标标志，在今天现代企业形象的塑造上，被广泛地应用于商业活动之中。
汉字构成的标志能够独立地承载文化信息，加强标志的视觉特征，增强视觉冲击力，以便强化大众的记忆。
中国汉字资源是极为丰富的，它们在自己的发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。
譬如“羊”字，羊是中国原始社会的一个图腾，是受先民崇拜的。
羊通祥，古代书籍中也可以见到“吉羊”这样的词，吉羊即是吉祥。
再如“美”字，现在一般都认为是“羊大为美”，实际上它是一个独体象形字，其字形是人头上顶着与羊有关的装饰物。
这些图形文字随着时间的推移、历史的发展而不断地沉淀、延伸、衍变，从而形成中国特有的传统艺术体系，这体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时，也体现出了华夏民族所特有的艺术精神。
（二）拉丁字母标志拉丁字母是国际通用的语言文字。
国际商标标志大量地运用拉丁字母，其应用范围十分广泛。
品牌识别中的图形元素设计
Docs
广告、包装等
现品牌的个性和特点
• 品牌色彩体现品牌的个性和特点，
• 品牌色彩应用于品牌的实体店、
• 品牌色彩的设计应遵循色彩搭配
让消费者产生认同感
网店等销售渠道
原则，提高视觉效果
• 品牌色彩有助于品牌记忆的强化，
• 品牌色彩应用于品牌的社交媒体、
• 品牌色彩的设计应适应不同场景
提高品牌忠诚度
网络广告等传播渠道
• 保持品牌识别在不同受众群体的一致性
• 品牌识别在不同受众群体应保持一致性，满足不同消费者的需求
• 品牌识别在不同文化背景和地区的受众中应保持一致性，提高品牌国际化程度
• 品牌识别在不同年龄段和性别的受众中应保持一致性，拓展品牌市场
图形元素设计的形式美法则
运用对称与平衡法则设计图形元素
运用对比与统一法则设
创意图形元素传递品牌
理念
创意图形元素提高品牌
美誉度
• 创意图形元素具有独特性，让消
• 创意图形元素通过设计手法传达
• 创意图形元素具有艺术价值，让
费者更容易记住品牌
品牌的文化内涵
消费者产生愉悦感
• 创意图形元素体现品牌的个性，
• 创意图形元素体现品牌的价值观，
• 创意图形元素满足消费者的审美
让消费者更容易产生认同感
计图形元素
• 寓意与象征的图形元素能够传达
• 简化与抽象的图形元素给人一种
• 色彩与质感的图形元素给人一种
品牌的文化内涵和价值观
简洁、现代的视觉感受
丰富、多样的视觉感受
• 寓意与象征手法有助于提高品牌
• 简化与抽象手法有助于提高品牌
• 色彩与质感手法有助于提高品牌
形式美,基本形,图与底,骨骼
（3）覆叠 面与面靠近时，接触更近一步，一个或一些形象覆盖于另一个或另一些形象之上， 产生或上或下、或前或后的空间关系
（4）差叠 面与面交叠部分产生出一个新形象，其他不交叠部分消失
（5）透叠 面与面交叠时，交叠部分产生透明效果觉，形象前后之分并不明显
（6）联合 面与面互相交叠而无前后之分，可以联合成为一个多元化的形象。联合的形象常处 于同一空间平面，而其色彩与肌理必须保持一致
图底反转的共用构成形式按其特征可以分类为： 共线共用形、共面共用形、完全共用形
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图与底的构成
共线共用形 概念：共线共用形是以边缘轮廓线的共用为特征，两形缺一不可、严密契 合，是一种黑白正负形，轮廓线的共用时构成图底反转的基础。
《昼与夜》
埃舍尔（荷兰）
《两个不同性别的腿》
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图与底的构成
共面共用形 概念：共面共用形的特点是指两个或者两个以上的图形共用部分空间，是图形 的局部共用。我国的传统图形中这种形式很多。
调和 定义： 是指差异明显强烈的视觉造型因素经过调整而达到整体上的 协调和统一。 作用：协调秩序、强调统一、完整。 形式：类似调和 渐变调和 同一调和
处于对比中的形、色、质，认为的改变其中一种要素而产生 重复、近似所形成的调和。
处于对比中的形、色、质，通过其中某要素有秩序地逐渐变 化而产生的渐变所形成的调和。
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图与底的构成
异质同构原理
《贝多芬第形为基本形态， 保持其骨骼不变，再根据创意，置换新的元素， 组成新形。这种表现手法，虽然物与形之间结构 不变，但逻辑上的张冠李戴却使图形产生了更深 远的意义。 《1945年的胜利》
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图与底的构成
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42
单形的群化原则构成
标志设计的构成要素
标志设计的构成要素
标志设计是指为某个品牌或组织设计的标识符号，是企业形象建设的重要组成部分。
标志设计要具有独特性、易识别性、易记性和适应性等特点。
标志设计的构成要素包括以下几个方面：
1. 图形元素：标志设计的核心，是标志设计中最重要的构成要素。
图形元素通常是一个图形、符号或字母组合，用于表达品牌或组织的特征和形象。
图形元素需要具有独特性、简洁性和易识别性。
2. 字体元素：标志设计中的字体元素主要用于标志设计的名称或标语，字体的选择需要与图形元素相协调。
字体元素需要具有易识别性、易读性和美观性。
3. 颜色元素：颜色是标志设计中不可或缺的要素之一，不同的颜色能够传达不同的情感和信息。
颜色的选择需要考虑品牌或组织的形象、定位和目标受众。
4. 比例和布局：标志设计的比例和布局需要考虑图形元素、字体元素和颜色元素之间的平衡和协调。
比例和布局的选择需要考虑视觉效果和易识别性。
标志设计的构成要素是相互影响和相互作用的，需要在设计过程中综合考虑。
通过合理的构成要素设计，可以创造出独特、易识别、易记的标志设计，提高品牌形象和知名度。
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LOGO的制作方法
logo设计应符合四个原则A、简明易记：不论是图案或文字式样，不论是具象的还是抽象的，应符合易记易读，一目了然的要求，强调可读性。
B、形式与内容的同一：不管什麽形式的图案含义或色彩的象征，必须与主题相配合，也就是内容与形式的同一。
C、独创一格：不论图案或文字，要有独一无二的独特形式，不能给人雷同的感觉。
独特性越强，越能与其他商标明确区别，商标设计应独具匠心，以新奇为贵。
D、有永久性：具有时间上的永久性和使用上的广泛性并可以在不同场合中使用。
logo设计的基本形式有下四种A、具有个性的象征型B、具有个性的文字型C、具有个性的文字与图案综合型D、具有个性的抽象的几何图型设计标志的原则与步骤1、首先了解对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2、符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌不同国家、地区、民族各不相同。
3、构思要具体问题，具体分析，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
4、构图布白守黑要凝练、美观、富有新意。
图形、符号既要简练、概括，又要说明问题。
5、色彩运用要简单，富有变化。
颜色是根据具体的寓意需要，具体分析。
颜色是有感觉的，分：冷暖、距离、轻重、软硬等。
颜色也是有情绪的，一种颜色分两种情绪，如：红的积极情绪是活力、希望；消极情绪就是危险、恐怖。
总之，或强烈、醒目，或古朴凝重…….都要恰到好处。
要以内容定颜色，如：蓝色多用在电子、通讯、科技方面居多。
绿色就用在农业、林业居多……各种颜色都有各自的特点。
几种标志的定位与构思手法a、简化概括定位：1, 以名称的文字定位(中文、英文、拼音)2, 以名称的图形定位(人物、动物、植物、建筑等具体实物)3, 以名称的图文配合定位4, 以代表对象的外部特征定位5, 以代表对象的内部特征定位6, 以代表对象发挥的效能定位7, 以突出标志个性特征的角度定位b、标志构思手法：1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。
标志设计基础知识
标志设计基础知识标志设计基础知识标志设计基础知识1、标志的概念标志，是表明事物特征的记号。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
英文俗称为：LOGO（标志）2、标志设计说明基础知识2.1、标志设计分类一、具象表现形式：（一）、人体造型的图形：（二）、动物造型的图形：（三）、植物造型的图形：（四）、器物造型的图形：（五）、自然造型的图形：二、抽象标志（一）、圆形标志图形：（二）、四方形标志图形：（三）、三角形的标志图形：（四）、多边形标志图形;（五）、方向形标志图形：三、文字表现形式：（一）、汉字标志图形：（二）、拉丁字母标志图形;（三）数字标志图形：2.2、标志设计的原则标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。
它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。
必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。
由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。
同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。
3．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
4．构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。
6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
7．色彩要单纯、强烈、醒目。
8．遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。
标标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律：符号美：标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。
标志设计中的图形创意及表现手法
标志设计中的图形创意及表现手法摘要：标志，在现代汉语词典中的字义解释为“表明特征的记号”。
由古至今，标志都是以图形、符号的形式，传达如企业、品牌、团体、活动等现实事物内在理念、精神、性质、功用及内容的视觉语言。
所以，标志是一种典型的视觉图形和符号的设计。
关键词：设计??图形?创意?标志标志具有图示和象征的意义，标志的重要作用也在于良好的文化图意信息的传播，能够被受众广泛的理解和接受。
在现代设计中，一个好的标志形象更是要求美观简练、含义准确、易于识别与记忆。
在生产生活中，尤其是在信息流通传播中，有着极其重要的作用。
当下，在企业形象、品牌塑造中，标志更具有不可替代性。
与其他艺术样式相比，标志图形具有以小见大、以少胜多的特点，其视觉感也更集中，更有冲击力和代表性。
图形创意的目的就是要将所要表达的意思转换成最简单明了的图形语言，图形的创意手法就是通过寻找形态和结构上的相关因素，将表面上并没有联系的事物组合在一起，从而产生新的图形和丰富的内涵意义。
图形创意的基本特征是通过丰富的想象表现出创造性意念的视觉形象，达到一形多意、联系巧妙的意图。
通过各种视觉元素之间的组合重构，产生了大量简洁而精妙的标志图形，将信息和理念转化为视觉符号，清晰准确的传达给受众，也正是标志设计的基本特征。
因此，在标志设计中，运用图形创意的图形语言时，就需要做到一是要与标志的设计属性相结合，二是要与设计形态相结合，三是要与设计目的相结合。
站在图形创意的视角考察标志设计，有助于对标志设计的创意手法进行深入研究。
在创意理念的支持下，在设计中结合图形创意构成手法，全面利用变形文字、传统图形、抽象图形等各种综合性手段，利用置换、正负、共线、聚合、渐变等构成形式手法上，扩展标志设计的想象空间。
1、置换置换是构成同构类图形最常用和基本的方法之一。
通过利用物体形态之间的相似性，局部替换的方法，使不同物体进行结合，产生新结构、新联系、新形态、新观念。
在标志设计中，恰当的使用置换图形，同位共生，比如用抽象文字置换图形中的某些位置部分，把毫无关系的事物仅仅因为有相似的形态而进行替换。
简述标志的构成要素
简述标志的构成要素标志是一种特殊的图形，它具有一定的视觉效果和信息传递能力。
标志通常由几个构成要素组成，这些构成要素包含了标志的基本特征。
一、图形元素图形元素是标志最重要的组成要素之一。
它们是标志中具有代表性的形状或图形，它们可以是一个简单的几何形状，也可以是一个复杂的图案。
图形元素通常具有独特的颜色和线条，这些颜色和线条可以帮助人们从众多标志中快速识别出该标志。
例如，在梅赛德斯·奔驰的标志中，图形元素是两个相互重叠的三角形，颜色是银色和蓝色，这些组合构成了标志的基本视觉元素。
二、文字除了图形元素之外，标志还需要文字。
文字可以是品牌名称，也可以是标志的口号或描述。
文字是标志信息传递的主要手段，它可以帮助人们快速了解品牌的名称、理念、目标等，从而建立品牌认知。
文字在标志中通常采用特殊的字体和排版方式，使之与图形元素相得益彰，呈现出视觉上的联贯感和整体感。
三、色彩色彩是标志构成要素中最具有表现力的部分。
标志的颜色通常与品牌的个性特征、品牌定位和品牌价值观等相关。
通过恰当的配色，可以让人们在瞬间了解品牌的基本性质和定位。
例如，可口可乐和百事可乐的标志分别采用红色和蓝色，分别代表着刺激和凉爽，表达了品牌的不同内涵。
四、形状/比例标志的形状和比例也是构成要素的一部分。
形状和比例影响标志的整体外观和视觉效果。
标志的形状与品牌的定位和特性相关，例如VISA的标志采用一个圆形，代表着金融界的普遍认可和广泛应用。
同样，标志的比例也要考虑到品牌的定位和使用范围，保持比例合适能够使标志更加美观、易于辨认。
五、风格/文化元素标志的风格和文化元素也是构成要素，它们代表着品牌的文化背景和产品特性。
不同的风格和文化元素会对品牌形象产生深刻的影响。
例如，一些包装盒上的标志可能具有当地文化的特征，这样可以引起顾客的共鸣和好感。
标志的构成法则
（10）放射标志
放射标志是指视觉元素由视觉中心向四周扩张，产生一种能量般的放 射状态，具有中心感和开放的结构形式。放射标志释放、扩展、发出的 是一种视觉心理张力，放射结构总有一个中心点，这个中心点既可以是 标志结构的视域中心，也可以偏离这个中心在不同位置放射。
（11）渐变标志
群化标志是以一个基本形按照不同的排列方式，形成聚集和类化的结 构形式。它依靠形态相互契合的关系，将相近或具有共同特点的视觉形 态根据尺寸、形状和功能等相似的形式特征，有秩序地集合在一起，形 成了一个紧凑的群化结构。它可以是一种基本形有规则的重复聚集，也 可以是不同基本形按照形态结构聚集在一起。群化结构都是群组的，每 一个单元形可以回复到独立的单元形。群化标志的组合，可以像附属体 一样依附于一个大的母体或空间中。
（13）插接标志
插接标志是由相对独立的单元形依循一种基本的组合关系，相互穿插 并连在一起形成。插接结构需要一个良好的结构形态，以便单元形在插 接组合时，能够自然地融为一体。单元形的重复在插接结构中是比较常 见的形式，通常由两个单元形、三个单元形、多个单元形等，按照不同 的方向结合为一体，不同形态、结构和对比的形式，在插接结构中能产 生丰富的视觉效果。
（8）视幻标志
视幻标志是一种普遍的生理和心理现象。人的感官系统都存在各种不 同的错觉。如声音错觉，气味错觉、形态错觉等。由于视觉感知的偏差， 虽然我们看到的形态似乎与实际状况绝然不同。但是，它却让我们分明 感受到事物似乎真实存在，这种矛盾的视觉结构就是视幻结构。视幻结 构是建立在错觉基础之上的形态创造方法。产生视幻结构有不同的情况， 有由于眼睛生理构造所产生的生理视幻，形态在空间环境中所产生的空 间视幻，因色彩属性的差异所产生的色彩视幻。
（3）延异标志
现代标志设计的四项基本原则和要求
现代标志设计的四项基本原则和要求下面我们分别论述现代标志设计的四项基本原则及要求:1.巧妙使用艺术语言在标志设计时，要根据标志艺术的特点，巧妙地、以少胜多地应用具有标志艺术特点的艺术语言。
也就是不能直接应用其他艺术丰富的表现手法与多样的形式(如油画、摄影、工笔重彩等);也不能不考虑艺术形式的简单、原始的表现(如鞋店门前挂只鞋、酒店门口放桶酒等)。
现代标志设计一定要讲究自身的艺术性，要让人们看到标志时，觉得它是独特、新颖、美观的。
因为好的标志不但反映一个国家的艺术发展水平和民众的审美水平，也反映出一个国家的政治、宗教、经济、文化、科技状况及人们的习俗与素质。
2.准确表达特定内容使用标志的目的是快速、准确的传达信息，使看到标志的人们都能够理解其内容。
例如公共标志是面向大众的，一定要浅显易懂(如“紧急出口”标志中的人物形象，是一个正逃向室外门口处的人，外面有阳光);但有些行业和其他用途的标志，可用象征、寓意等含蓄一点的艺术手法，会达到更好的效果(如德国“人寿保险公司”的标志，用摆动着的蜡烛火苗，象征遇到风险的人的生命，用护着火苗的手表现了公司的职责)。
总之，标志要通过设计的、具有高度艺术性的简洁形象，准确地表现出标志的内涵。
3.遵守有关法律规定在不同国家、地域使用的标志，或在国际性活动中使用的标志，都对不同类别的标志设计有一些具体的规定。
我们在设计有关方面的标志时，必须认真学习相关的法律，严格遵守有关的规定。
下面举例说明:1)现代奥运会标志:除要求具有反映主办国特色的思想、文化、历史或地域等的形象外，要求必须配有奥运会“五环”形象、主办城市英文地名和阿拉伯数字的年份。
2)亚运会标志:除由主办国自主设计主体图形外，要求在整体图形的组成要素中，必须有来自体育运动圣地—雅典的传统“太阳”图案。
3)中华人民共和国香港特别行政区和澳门特别行政区区徽:这两个地区分别回归国时，中央有关部门面向全国征集标志，其基本要求是构成区徽图案的形象中必须有我国国旗上的“五星图案”。
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标志的图形元素与构成法则
标志首先是一个图形，只是图形不一定有意义， 标志首先是一个图形，只是图形不一定有意义， 标志是一定有意义的。 标志是一定有意义的。它遵循图案中的构成法 则。 表现元素可分为点、 表现元素可分为点、线、面、体、空间、动势 空间、
点-----相对概念 -----相对概念 形状多样：正方形、三角形、 形状多样：正方形、三角形、 椭圆形、多角形， 椭圆形、多角形，只要是起点 的作用， 的作用，都可以看做点的视觉 元素。 元素。 点在空间中的性格是不相同的， 点在空间中的性格是不相同的， 形状和大小直接影响着人的视 觉感受， 觉感受，但是丝毫不影响点的 基本特征。 基本特征。
•
点的立体 空间形态
点的从属状态
点的悬浮状态
• 点的有机排列，可以点的扩散状态 • →点的表现力
• ↑立体的点在空间中的运动状态 • →点的空间叠加
• 作业：每张A4纸上完成8幅点元素标志创作，共3张 • 要求：
• 采用不同材料以适当方法，进行点的组合、排列、分布， 得到空间的平衡效果；运用点的自然分布规律进行创作， 表达自己的情绪。