管理经济学之厂商行为分析共45页
经济学原理-第05章 厂商行为理论PPT
第二节 厂商生产行为分析
二、厂商短期生产行为分析
(一)总产量、平均产量和边际产量
第二节 厂商生产行为分析
二、厂商短期生产行为分析
(一)总产量、平均产量和边际产量
图5-2 产量曲线
第二节 厂商生产行为分析
二、厂商短期生产行为分析
(一)总产量、平均产量和边际产量
总产量、平 均产量和边 际产量之间
的关系
MRTSL,K
K L
dK dL
(5-10)
△K前面加一个负号，表示增加劳动的投入就必须减少资本 的投入，二者变动方向相反。
第二节 厂商生产行为分析
三、厂商长期生产行为分析
(一)等产量线 等产量曲线具有以下特征：
在某一特定投入组合的边际技术替代率是这一 组和所能生产的等产量曲线在这一点的斜率。
MRTSL,K
生产要素的最佳组合发生在等成本线与等产量线的相
切之点上，那么要求等成本线的斜率-PL/PK必须等于等 产量线的斜率MPL/MPK(等产量线的斜率的绝对值就是边 际技术替代率且为负数)，即：
MPL MPK
PL
PK
(5-14)
第二节 厂商生产行为分析
三、厂商长期生产行为分析
(四)生产扩展线
在生产要素价格、生产技术水平和其他条件不 变的情况下，如果企业改变成本，等成本线会发生 平移；如果厂商改变产量，等产量线会发生平移。 这些不同的等成本线与不同的等产量线相切，形成 不同的生产均衡点。这些生产均衡点的轨迹就是生 产扩展线。
公司制 企业
第二节 厂商生产行为分析
一、生产和生产函数
(一)生产和生产要素
生产是指与人类创造物质财富和精神财富有 关的一切活动。它不仅仅局限于创造有形的物质 产品的活动，而且也包括金融、贸易、运输、家 庭服务等各种服务性的活动。在生产过程中要投 入各种生产要素并生产产品，因此，生产也就是 把投入变为产出的过程。
厂商行为 ppt课件
10
2、单一生产要素连续投入的三个生产阶段 即：边际报酬递减规律的3阶段
Q
Ⅰ
F TP
ⅡⅢ
E AP
L
0
A B MP
•第一个阶段，平均产出递 增，因为生产的规模效益 正在表现出来； （一个和尚挑水吃） •第二个阶段，平均产出递 减， 总产出增长的速度放 慢； （二个和尚抬水吃） •第三个阶段，边际产出为 负， 总产出绝对下降。 （三个和尚没水吃，需减 员增效）
13
A.等产量曲线: 图示
等产量线凸向原点的原因：边际技术替代率递减 K
18
11
7
5
Q
O
123 4
L
14
特殊形状的等产量线
固定技术系数的等产量曲线
K
要素完全替代的等产量曲线
K
6
6
5
5
4
Q 2＝200 4
3
3
2
Q 1＝100 2
Q 1＝100
1
1
O1 2 3 4
L
O1 2 3 4
L
15
2.边际技术替代率
长期总成本（LTC） 长期平均成本（LAC） 长期边际成本（LMC）
34
1. 长期总成本
长期总成本：是指厂商在长期中在各种产量水平上通
过改变生产规模所能达到的最低总成本。
LTC是STC的包络曲线 LTC曲线从原点出发向右上方倾斜 LTC曲线是扩展线的转换形态
35
LTC是STC的包络曲线
不同的短期总成本曲线STC表示不同的生产规模（FC不 同） 。
• 显成本（Explicit Cost） ：厂商在生产要素 市场上购买或租用的生产要素的实际支出。
管理经济学--第六章-市场结构与企业行为讲课稿
五种情况： 1、若AR > SAC，则厂商获得利润； 2、若AR = SAC，则厂商为零利润（盈亏平 衡）； 3、若AVC < AR < SAC，则厂商亏损，继续生 产 4、若AR = AVC，则厂商亏损，处于生产与不 生产的临界点（停止营业点）； 5、若AR < AVC，则厂商亏损，停止生产。
SAC
收支相抵点 d= MR=AR
p0
E AVC
（b）没有经济利润，
但有全部的正常利润
（Ob）正常利润Q0
Q
P P
SMC SAC
p0
AVC d= MR=AR p0
SMC SAC
AVC d= MR=AR
停止营业点
O
Q0
（c）最小亏损
P
QO
Q0
Q
（d）停止营业点
SMC SAC
AVC
p0
O
Q0
d= MR=AR （e）停止生产
利润最大时的最优产量
P
d（AR=MR=P）
P
Q
完全竞争厂商的需 求曲线、平均收益 曲线、边际收益曲 线三线合一
利润最大时的最优产量
• 利润最大化的条件：MR=MC • 既适应完全竞争厂商，也适应非完全竞争厂商；
既是短期均衡的条件，也是长期均衡的条件。
在短期，产量最优化的条件是：P=MC
P
MC
P*
市场举例
完全竞争 无数
无
没有
很容易 一般农产品
垄断竞争 很多
售业
寡头垄断 几个 有或无 相当程度 比较困难 钢铁、汽车
完全垄断
一个
唯一的产 品
很大程度， 但经常受 到管制
几乎不可能
管理经济学7第七讲 企业定价行为分析
3.三级价格分歧
所以，利润最大化的均衡条件为： MR=MC（该条件决定总产量） MR1=MR2=MR （该条件决定子市场价格， 进而决定总产量在子市场如何分配） 根据边际收入与需求价格弹性的关系：
1 MR P E 1 P
3.三级价格分歧
由MR1=MR2可以得到：
注意：当消费者需求的差距更大，可以不管需求较小的消费者
2.市场中消费者按需求曲线可分为2组
具体使用费、入门费的比例应定在哪一点，可 根据求利润函数极值（要求知道边际成本、需 求函数）获得。 案例：有一网球俱乐部需要决定会员费和场地 时间费，他所面临的情况为： a 有两种类型网球手： 热衷型，需求函数：Q1=6-P 偶一为之型，需求函数：Q2=3-0.5P Q表示周使用场地小时数
利润
27.0 18.0 11.0 8.0 3.5 67.5
（三）非线性定价
可能获得的最大利润：89.5
统一定价：49.5 非线性定价：67.5
（三）非线性定价
价格
数量
（三）非线性定价
其他增加利润的方法
第n次 看电影 第1 次 第2 次 第3 次 第4 次 第5 次 愿意支付的最高价格 A 9.0 6.0 3.5 2.0 1.0 B 10.0 7.5 5.5 4.0 1.5 C 12.0 10.0 8.0 6.0 3.5
（二）跨期定价
P
P1 P2 MC=AC D=AR2 D=AR1 MR1 Q1 Q2 MR2 Q
（二）跨期定价
畅销小说一般先出精装本，再过一年再 出平装本也是时期间价格分歧
总之，成功的价格分歧必须能以不为人 觉察的，或者不冒犯消费者的方式将消 费者按其需求价格弹性之不同区分开来
MBA管理经济学 供给分析
2009-9-5
兰大管理学院 李志远
26
第四章 厂商的成本决策分析
一、成本及利润概念的概述 二、厂商的短期成本决策分析 三、厂商的长期成本决策分析 四、成本的动态变化和测度 五、成本决策分析的应用
一 成本及利润概念的概述
1、会计成本（accounting cost）
是为从事某一项经济活动所花费的货币支出。又称 显性成本(explicit cost)。
2009-9-5
兰大管理学院 李志远
6
¾ 企业组织形式存在的根源在于，通过企业内部的 资源协调以替代市场交易将有效地降低交易费用（即 市场交易的内部化）。
¾ 科斯认为，“企业最显著的特征就是它是价格机制 的替代物”，即企业组织是对市场机制配置资源的替 代，或者说是企业长期、固定的契约关系对市场短期、 瞬时的契约关系的替代。
2009-9-5
兰大管理学院 李志远
8
③委托代理理论对厂商性质的解释
¾ 现代企业中存在着多种委托代理的契约关系。
¾ 信息不对称所产生的隐藏行为及与之相对应的道 德风险，会出现董事会中大股东侵占小股东的利益， 总经理则为寻求经营权最大化侵占股东利益及工人追 求职位安全而没有创新精神或进行偷懒等问题。
厂商（Firm）或企业（Business Firm）,是经济体 系中以追逐一定的目标（股东财富最大化或利润的最大 化或社会福利最大化等）而从事经济活动的独立的生产 经营组织单位，它雇佣劳动，购买其他投入品，以制造 和销售商品及劳务。
行业（或产业）（Industry）,是经济体系中生产 相同或相似的产品和劳务的一系列企业的集合。
¾ 科斯的论述不仅揭示了企业的本质，更可以说明 企业规模扩张的界限问题。
2009-9-5
管理经济学：完全竞争市场中的企业行为
第六章完全竞争市场中的企业行为第一节市场结构一、市场的含义传统意义的市场：指物资买卖的场所。
现代意义的市场：包括一切以公开价格进行的交易活动，能够是有形的，也能够是无形的。
二、市场结构划分的依据划分市场结构的依据：碍事竞争态势与竞争特性的要紧因素。
要紧包括四个：1、市场中买者与买者的个数，2、商品的同质性3、市场进进或退出的条件4、信息的完全性三、市场结构的分类〔一〕完全竞争1. 大量的买主和卖主2.同质产品〔标准化产品〕3.自由进进和退出〔没有行业壁垒〕4.企业之间没有共谋5.对全部市场信息完全了解6、没有交易本钞票〔二〕垄断竞争1、众多的买主和卖主2、差异产品3、自由进进与退出行业4、企业之间没有共谋5、信息不完全〔三〕寡头1、少数企业2、产品能够是有差异的，也能够是标准化的3、企业之间存在着明显的相互碍事4、进进困难〔四〕垄断1. 一个企业2. 完全差异的产品(与其它产品的交叉价格弹性特别小〕3. 特别高的进进壁垒,诸如尽对的本钞票优势,消费者的偏好,规模经济性,大规模的资本投资或进进行业的壁垒等。
4、不完全信息第二节完全竞争市场企业的价格与产量决策一、完全竞争市场企业的特点1、完全竞争企业的需求曲曲折折曲曲折折折折线2、完全竞争企业的收益曲曲折折曲曲折折折折线二、完全竞争条件下企业的短期决策(一)企业短期利润最大化的决策*决策规那么：MR=MC*AC最低点是企业生产效率最高点*MR=MC点是利润最大点〔二〕短期中企业的盈利状况1、价格高于平均本钞票曲曲折折曲曲折折折折线的最低点：超额利润2、价格等于平均本钞票曲曲折折曲曲折折折折线的最低点：正常利润3、价格小于平均本钞票曲曲折折曲曲折折折折线的最低点：亏损最小4、亏损与关厂决策规那么：价格高于平均变动本钞票，经理就应该决定生产，反之，那么应做出关厂决定三、短期提供曲曲折折曲曲折折折折线四、案例研究例1生意冷清的餐馆和淡季的小型高尔夫球场你是否曾经走进一家餐馆吃午饭，发现里面几乎没人?你会咨询什么缘故这种餐馆还要开门呢?瞧来几个顾客的收进不可能弥补餐馆的经营本钞票。
管理经济学之厂商行为分析(S)课件
enter:
School of Business Renmin University of Chian
9
Renmin University of China Managerial
Economics
1908年的美国汽车市场
13%
10%
别克
4%
福特
卡迪拉克
其他
73%
School of Business Renmin University of Chian
行为(conduct) 企业充分考虑市场状态和与其他企业关系的基础 上，所采取的决策行为；
绩效(performance) 在一定市场结构和市场行为下，市场运行和企业 运营的经济效果；
School of Business Renmin University of Chian
5
Renmin University of China Managerial
School of Business Renmin University of Chian
23
Renmin University of China Managerial
Economics
完全竞争市场 (perfect competition)
原子性(atomicity)假设，即市场中存在为数 众多的企业，每个企业的规模都微乎其微；
管 理经济学之厂商行为分析
—— 各种市场结构下的利润最大化
1
无法解释的 差异
42.89%
市场效应 18.68%
年效应 2.39% 母公司效应
4.33%
定位效应 31.71%
School of Business Renmin University of Chian
(完整版)第三次课厂商行为理论
第三次课 厂商行为理论 （2015-9-25，星期五）第一部分 厂商理论（厂商行为分析） 一、厂商的最优选择对应于消费者的最优选择，厂商对生产要素的最优抉择为()crK wL t s K L f Max KL ≤+..,,()()rK wL c K L f V --+=μ,000=--=∂∂=-∂∂=∂∂=-∂∂=∂∂rK wL c Vr K fK V w L fL V μμμ 从而有r w K f L f =∂∂∂∂，或者rwMP MP K L =。
即厂商在最优决策时，劳动的边际产量与资本的边际产量之比，等于（两种生产要素相应的价格）工资与利率之比。
拉格朗日乘子μ的含义为r K f w L f ∂∂=∂∂=μ，或者rMP w MP KL ==μ。
也就是说，μ是最优化状态时单位要素价格所获得之边际产量。
二、几个弹性概念1、产出弹性在技术水平及其它投入要素价格水平保持不变的情况下，仅某一种投入要素变动时，产量的相对变动与投入量的相对变动之比。
设有生产函数()βαK AL K L f Q ==,α==∆∆=∂∂=LLL AP MP Q L L Q L L Q Q E β==∆∆=∂∂=KKK AP MP Q K K Q K K Q Q E2、生产力弹性e E在技术水平及投入要素价格水平保持不变条件下，所有要素都按同一比例变动时，产出的相对变动对投入要素的相对变动之比。
Q X dX dQ X dX Q dQ E e ==，dK KfdL L f dQ ∂∂+∂∂=βα+=+=K L e E E E3、替代弹性σE 在最优状态时r w MP MP K L =，如果rw （相对价格）变化，则会导致L K（要素投入比例）变化，以及K L MP MP （边际技术替代率）变化。
定义LK相对变化对K L MP MP 相对变化之比为劳动对资本的替代弹性。
⎪⎭⎫⎝⎛⎪⎪⎭⎫ ⎝⎛⎪⎪⎭⎫ ⎝⎛⎪⎭⎫ ⎝⎛=⎪⎪⎭⎫ ⎝⎛⎪⎭⎫ ⎝⎛=L K MP MP MP MP d L K d MP MP MP MP d L K L K d E K L K L K L K L σ 1=⎪⎭⎫ ⎝⎛⎪⎭⎫ ⎝⎛=⎪⎭⎫ ⎝⎛⎪⎪⎭⎫ ⎝⎛⎪⎪⎭⎫ ⎝⎛⎪⎭⎫ ⎝⎛=βαβαβαβασL K d L K d L K L K L K d L K d E三、生产要素需求利润π是总收入与总成本的函数()00,222111221121=-∂∂=∂∂=-∂∂=∂∂---=-=r x fp x r x fpx b x r x r x x pf cpq ππππ1x f p∂∂为要素1x 边际产量的价值，2x fp ∂∂为要素2x 边际产量的价值。
MBA管理经济学第六章市场结构和企业行为PPT课件
*
3
(2)卖方市场。是指交易主要由卖方左右，市场主要 是在卖方占优势的情况下运行的。其主要表现形式 是：
▲市场上商品短缺，供给量远远不能满足需求量， 价格有上升的内在倾向。
▲交易条件有利于卖方而不利于买方，买方处于从 属地位，并要为购买商品而彼此间展开竞争。
*
4
2、产品市场与要素市场
这是根据市场上产品的性能及其所存在的有机联系来划分。
☆ 完全竞争市场 ☆ 完全垄断市场 ☆ 垄断竞争市场 ☆ 寡头垄断市场
不同类型的市场，市场交易主体有不同的行为特点，
企业对价格、产量也有不同的确定方式。
*
12ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
市场企 业类型
完全竞争 完全垄断 垄断竞争
寡头垄断
企业 数目
非常多 一个 很多
少
产品差别 程度
完全无差别
无替代品的 产品
有一定差别
有一定差别 或完全无差 *别
*
42
二、垄断市场上企业的短期决策
1.企业的需求曲线和收益曲线。
需求曲线 P = P（Q）= a - b Q
收益曲线 TR = P 平均收益 AR = TR/Q = PQ/Q = a - b Q
边际收益 MR = d（TR）/d（Q）= a - 2 b Q
P
P
A 线性情形
B
非线性情形
D=AR
MR
*
*
9
（3）买主的力量
（4）供应商的力量
买主的集中程 度
过高/过低的行 业生产能力
买主的均质性
独特的供应商 潜在供应商的数
量 供应短缺/剩余 垂直要求契约
*
10
（5）竞争策略的强度
第4章 厂商行为.pptx
4.1 厂商行为概述 4.2 生产 4.3 成本 4.4 收益 4.5 利润最大化
1
4.1 厂商行为概述
4.1.1 厂商的主要组织形式 4.1.2 厂商的行为目标与厂商均衡 4.1.3 利润与正常利润
2
厂商的主要组织形式
3
厂商的主要组织形式
个人企业
是一个人独资经营的厂商组织形式，是无限责任自 然人企业
平均产量（AP）
在一定时期内平均每单位可变投入所生产的产量
APL
TPL L
边际产量（MP）
在其他要素投入量保持不变的情况下，增加一单位可 变投入所增加的产量
MPL
TPL L
或
MPL
dTPL dL
16
短期生产
（边际收益递减规律）
边际收益递减规律
简称收益递减规律，是指在生产技术和其他要素投入量保持 不变的情况下,连续增加一种可变要素的投入量，最初边际 产量是递增的，当这种可变要素的投入量达到一定程度后， 边际产量呈递减趋势。
至少有一种要素的投入量不能改变的时期为短期 所有要素的投入量都能改变的时期为长期
在短期要素分为不变要素与可变要素
投入量不能改变的要素称为不变要素或不变投入 投入量能够改变的要素称为可变要素或可变投入
12
生产函数
（含义）
——表示在一定时期内，在技术水平不变的情况 下，各种生产要素的合理投入量与最大产量之间 的关系
LMC ΔLTC ΔQ
或 LMC dLTC
dQ
46
长期成本
（长期总成本、平均成本与边际成本曲线的特征）
平均量与边际量的关系
规模经济→规模中性→规模不经济
总量与边际量的关系
管理经济学课件 第六讲__市场结构与企业行为分析
（三）垄断竞争企业的短期决策
（四）垄断竞争企业的长期决策
（五）垄断竞争企业的非价格竞争 非价格竞争的主要手段是努力造成产品的差别， 产品有了差别，企业就可以在一段时间内取得垄断 的好处。产品的差别可以从三个角度来造成： ◆从产品自身品质的变异上下功夫，这就是品质竞争 ◆从消费者对产品的心理感觉上下功夫，这就是广告 竞争 ◆ 服务竞争：比如完善的售后服务系统。 IBM 、 DELL的全球联保体系
2、企业短期亏损时的产量决策 企业亏损的主要表现是市场价格低于 企业平均成本。在企业亏损的情况下， 企业是继续生产还是过门停产，要视亏 损的具体情况而定。 （1）如果市场价格低于平均成本，但市 场价格高于平均可变成本。 即P<AC，P>AVC
这时，如果企业停产，就要亏损全部的 固定成本；如果继续生产，企业获得的收 入不仅可以完全补偿可变成本，而且还能 补偿部分的固定成本，所以，继续生产的 损失会小于停产的损失，在这种情况下， 企业应该作出继续生产的决策。 即使企业亏损时应该继续生产，也不表 明生产越多越好，也必须最优产量，以便 使企业亏损最小。 亏损最小时的产量同样根据MR=MC的 原理确定。
4、博弈论模式 在现实生活中，经常出现这样的现象： 即每个人都从自己的利益出发，一心想 维护自身的利益，但结果却可能恰恰相 反，不仅维护不了自身利益，还可能使 自身利益蒙受损失。这就是人们所说的 “博弈”。
模型应用
（七）对寡头垄断市场经济效率的评价 1、寡头垄断市场的弊端 ◆寡头垄断企业产品的价格高于边际成本， 资源不能得有效的利用，生产不足，消 费者无法得到最大的满足，社会福利也 受到损失。 ◆寡头垄断企业之间的勾结往往会抬高物 价，损害消费者的利益。 ◆寡头垄断企业过度地制造产品差别和广 告等非价格竞争，造成了资源的浪费。
MBA管理经济学：完全垄断市场与厂商行为
P
MC AC
P*
E
G
MR
AR
0
Q*
Q
垄断厂商的短期均衡（获得正常利润的情形）
垄断厂商的短期均衡变动
P
AC MC
P0
F B
P1
E
G
AR 0
MR 0
MR 1
AR 1
0
Q1 Q0
Q
垄断厂商的短期均衡变动（需求减少所致）
P
AC1
MC1
MC0
AC0
F B
P1
E
P0
G
MR
AR
0
Q1 Q0
Q
垄断厂商的短期均衡变动（成本上升所致）
完全垄断市场与厂商行为
9.1 完全垄断市场的特征与形成 9.2 完全垄断市场下的短期决策 9.3完全垄断市场下的长期决策 9.4完全垄断市场的效率评价及反垄断
9.1 完全垄断市场的特征与形成
9.1.1 完全垄断市场的特征 当一个市场中只有一家厂商（卖方）存在 而买方的数量众多时，就形成了完全垄断。 完全垄断的市场具有以下特征：
TR曲线
0 Q0
0 TQ
（a）垄断厂商的AR与MR曲线
Q0
Q
（b）垄断厂商的总收入曲线
垄断厂商的需求、边际收入和总收入曲线
案例讨论
ABC公司是一家位于新加坡的著名手机芯片供应 商，其在东南亚手机芯片市场上处于垄断地位。 已知该公司的市场需求曲线呈线性，市场上对该 芯片能够承受的最高价格为$150，且公司的经营 目标是收入最大化。据此，公司的营销总监 Hobson决定将该芯片的价格定为$140，希望借 助其垄断地位制定高价来为公司带来更多的销售 收入。你同意Hobson的做法吗？为什么？
试谈企业市场行为分析(ppt 44页)PPT学习课件
2021/9/2
《产业经济学》2010-2011（1）
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一级价格歧视，就是每一单位产品都有不同的 价格，即假定垄断者知道每一个消费者对任何 数量的产品所要支付的最大货币量，并以此决 定其价格，所确定的价格正好等于对产品的需 求价格，因而获得每个消费者的全部消费剩余 。
现实例子：亚马逊根据搜寻的次数不同对不同 的消费者收取不同的价格。
《产业经济学》2010-2011（1）
30
——价格歧视的前提是市场分割。市场分
割包括边界分割、距离分割和身份分割。 如果生产者不能分割市场，就只能实行一 个价格。如果生产者能够分割市场，区别 顾客，而且要分割得不同市场具有明显不 同的支付能力。这样企业就可以对不同的 群体实行不同的商品价格，尽最大的可能 实现企业较高的商业利润。
2021/9/2
《产业经济学》2010-2011（1）
15
一些例子 –图书：精装本与平装本 –航班：夜晚航班与白天航班 –机票：头等舱与经济舱 –麦当劳的优惠劵。。。。。
2021/9/2
《产业经济学》2010-2011（1）
16
• 目的：尽可能多的榨取消费者剩余。
• 价格出现差异不一定是价格歧视。例如，在竞 争市场条件下，制造商将产品既卖给批发商又 卖给零售商，收取不同的价格。
2021/9/2
《产业经济学》2010-2011（1）
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企业定价除了首先要符合企业经营目 标外，还需要考虑其他诸多因素。受市场 和环境的影响，企业定价所考虑的因素是 多重的，主要包括：成本、需求、市场形 态（完全竞争、完全垄断、垄断竞争、寡 头竞争）、竞争者的价格及产品质量、消 费者对产品价值的感受等。
2021/9/2