新媒体的概念

一、新媒体的发展与实效性的基本内涵

1、新媒体的概念定位

目前，对新媒体的概念还没有得到统一的认可，本文根据信息化技术的最新发展，得出如下概念：所谓新媒体，指的是在数字化信息技术时代，在新的技术主导下应运而生的一种全新的媒体形态，并迅速在全球席卷开来，对人们的衣、食、住、行产生了深刻的影响。它是与传统媒体相比较而得出的定义，是一个相对的概念。它包涵几层意思：

新媒体是一个动态的概念，它是互联网技术和数字技术的发展而衍生的媒体形式，因此，其内涵本身就是在不断发展和变化的，我们应该用发展的眼光去看待新媒体，而不能以静止的思维去认识它。

2、新媒体的载体是科学技术发展的最新成果，主要包括互联网新媒体、手机新媒体、户外新媒体以及衍生新媒体等，其中以手机和计算机作为信息载体的新媒体对社会的影响最为深刻，任何行为个体都可以应用他们来达到获取信息、分享信息、生产信息、表达感情等目的，本文重点侧重于这两种新媒体形式。

3、个性化与海量性。新媒体注重个性化服务，每个个体不仅能够利用新媒体提供的广泛的信息平台，而且还能自己生产信息资源，分享给其他的个体，从而挖掘更多的资源，出现了信息的海量性，影响到社会各个领域。

对新媒体的认识，不能简单停留在学术层面，而应该把它具体运用到现实社会生活中。用发展的眼光去认识新媒体，用理性的态度去审视它，以大众媒体的眼光去看待它，拓宽新媒体信息的渠道，净化新媒体的环境，不断发展和创新新媒体。

2、新媒体的基本类型

新媒体的类型，不同的专家和学者根据不同的标尺划分出不同的类型。科学、合

理地划分新媒体，将对新媒体的研究至关重要。一般把新媒体分为互联网媒体、新电视媒体和手机媒体三种。本文根据新媒体的载体和技术手段的不同，分为互联网媒体、手机媒体、户外媒体和衍生媒体四种。为更加细致的了解新媒体，下面我将详细的阐述这四种类型。

(1)互联网新媒体

互联网新媒体是以互联网为传播渠道的，它是新媒体主要的类型，无处不存在人们的日常生活中，例如，互联网参政议政、电子商务、网上银行、网上缴纳生活用费等等。互联网新媒体又主要分为门户网站、新闻网站以及IPTV三种形式。

1.新闻网站

国务院办公室和信息产业部联合公布的《互联网站从事登记新闻业务管理暂行规定》对新闻网站作了解释:新闻网站即“中央新闻单位、中央国家机关各部门单位以及省、自治区、直辖市和省、自治区人民政府所在地的直属事业单位依法建立的网站”。我这里所说的新闻网站重点指的是一些高质量、高浏览率、对社会的舆论能产生重大影响、社会效益较好的新闻网站，比如，人民网、新浪网、凤凰网等。新媒体时期，新闻网站也采用互动形式，对网站的内容和形式不断创新，以此来满足用户的新需求。

门户网站

门户网站基本上已经覆盖到新闻、时尚、视频、财经、体育等多领域，诸如人们常见的新浪、腾讯、搜狐、网易等等。门户网站具有信息交流、检索、传递的功能，不仅是通向和打开互联网空间的“门户”，而且为个体提供了互联网空间的多项服务。同时，门户网站还具有新闻服务、媒体舆论监督、娱乐等功能，在互联网空间担当重要的任务。

IPTV

IPTV 即Internet Protocol Television，叫做交互式网络电视，它是互联网、通讯、

多媒体等多种技术于一体的崭新技术。目前，家中的计算机和网络机顶盒普通电视机就是IPTV的应用形式。它不仅能够为用户提供海量的信息，同时还为用户体验个性化服务。由于IPTV被广泛运用在娱乐、信息咨询、商业以及教育中，因此它具有具有十分强劲的竞争力。

（2）手机新媒体

手机，又叫移动电话。手机新媒体是一种以随身携带的手机为载体的新兴的媒体形式。它集互联网、电话、小说、报纸、信用卡、电影等为一身，具有强大的功能。一经推广，迅速成为新媒体时代的“宠物”。目前，人们主要运用手机的文字传输功能和影像传播功能，手机文字传输包括手机小说、手机新闻、手机短信、以及手机杂志等，其中，短信和新闻受到人们的亲睐。手机影像传播包括手机电影、手机电视以及手机本身具有的摄像和摄影功能等。另外，人们还可以利用手机聊天、听歌、交友、发微博等，手机不仅改变了人们的生活方式，而且也在潜移默化的对人们的社会行为和思维方式进行改变，深刻影响了整个社会的发展。

(3)户外新媒体

户外新媒体，是一种户外传播信息资源的媒体，它在维基百科的概念是：指一般人们能直接看到的数字电视等新媒体，比如，移动电视、LED彩色显示屏等，是区别于广告牌、车体、灯箱等传统户外媒体形式，主要依附于公交、地铁、航空、轻轨这些出行工具上，它的主要内容是广告。这些户外新媒体正以生动的影像资

料吸引着人们的眼球，刺激着人们的购物欲望，它成功运用在商业广告中。目前，户外新媒体已经成为一种发展趋势。

（4）衍生新媒体

衍生新媒体，是在应用Web2.0技术的基础上衍生而来的维基、博客、Dig、RSS 基于网络科技Web2. 0的指向应用而衍生出来的博客、播客、维客、RSS等衍生新媒体。

第一，维基（Wiki）。它是一种超文本系统，是面向社会群体的协作式写作的协作工具，支持多人的维护，甚至可以是任何访问者，用于多人共同维护的一套复杂的网站文档，便与知识的分享。其中，维基百科是其最着名的站点，这是一套完全由网民免费建立起来的网上百科全书。目前，维基百科以成功收录了近3千万条词条，网页达到了近1亿页，参与编辑的用户已超过4千万。维基百科以其内容严谨、词条丰富、更新及时，免费使用的优势，击溃了竞争者，赢得了市场。

第二，博客（Blog）。博客是继Email、BBS、IM之后盛行的第四种网络交流工具，是网络时代的个人的“读者文摘”。更重要的是，博客是广大网民在互联网平台发表观点，表达自己的个性化意见，是一种网络话语权向平民阶层的转移。但是由于博客系统的社交属性偏弱，表达形式过长，不利于快节奏生活的时代，导致写的人少，看的人多，博客只是在盛极一时便“低调”下来。

第三，Dig。Dig的中文翻译为“掘客”或者“顶格”。2004年10月，美国人凯文·罗斯创办了dig 网站，是第一个掘客网站，是Dig网站首先采用得新闻系统的模式，它其实是一个任何人都可以对新闻资讯进行评论的站点，它的独特之处在于它没有职业编辑，完全取决于用户，将权力全部下放给用户，用户可以随