智慧树知道网课《品牌管理：思维引导与案例解析》课后章节测试满分答案
品牌管理-项目驱动的企业实战谋略智慧树知到答案章节测试2023年青岛黄海学院
第一章测试1.在狭义的品牌概念中，有形物就是品牌要素，包括（）：A:符号B:包装C:商标D:品牌名答案:ABCD2.以下不属于品牌对顾客意义的是（）：A:不断弱化品牌与顾客之间的契约关系B:可以简化顾客购买决策过程C:可以降低顾客的购买风险D:降低搜寻产品的成本答案:A3.（）时期，资本主义生产关系开始萌芽，中国出现了具有一定知名度和影响力的老字号。
A:春秋时期B:唐朝时期C:两汉时期D:明清时期答案:D4.1890年至1920年阶段，欧洲品牌的发展特点是（）：A:只有奢侈品牌发展迅速B:只有工业品牌发展迅速C:奢侈品牌和工业化品牌均得到发展D:奢侈品牌和工业化品牌均未得到发展答案:C5.通过总结国外品牌发展的历程，我们可以得到的启示有（）：A:以消费者的感性消费为基础B:品牌的发展依赖于有序的竞争环境和政府的有力支持C:品牌的产生立足于先进技术与社会分工进一步发展的基础之上D:世界品牌的成长以广阔的市场接纳为前提答案:BCD6.品牌化是把品牌当作动词来使用的。
（）A:对B:错答案:A7.品牌能让顾客投射自我形象，购买某品牌成为他们传递价值观的手段。
（）A:错B:对答案:B8.（）是指在不呈现品牌的情形下，消费者从记忆中搜索出品牌的能力。
A:品牌回忆B:品牌形象C:品牌识别D:品牌元素答案:A9.顾客为本的品牌权益的意义在于（）：A:有助于提高顾客对产品品质的感知B:获得品牌延伸的空间C:可以提升品牌忠诚度D:发生危机时能够帮助企业抵抗负面信息答案:ABCD10.建立品牌识别的主要内容是提升品牌显著度。
（）A:对B:错答案:A11.打造品牌个性化定位的途径有（）A:用户定位策略B:竞争者定位策略C:宣传定位策略D:功能定位策略答案:ABD12.清晰的个性能够让品牌形成差异化，关键在于找到品牌最突出且用户关注的差异点，既可以是功能上的也可以是情感上的。
（）A:对B:错答案:A第二章测试1.（）是指在进行品牌提示的条件下，受访消费者对品牌的识别、判断程度，反映的是品牌一种较低的认知程度。
品牌管理概论智慧树知到答案章节测试2023年中央财经大学
第一章测试1.“品牌”对应的英文是（）。
A:BrandrB:BrandC:ProductD:Trade mark答案:B2.以下表述正确的有（）。
A:品牌=符号B:品牌=资产C:品牌=承诺D:品牌=关系答案:ABCD3.品牌必须借助一定的形式来加以表现。
（）A:错B:对答案:B4.品牌是一个由多种要素构成的集合体。
（）A:对B:错答案:A5.把品牌作为符号来理解，可以从审美学或形象学等方面找到更加合理的解释。
（）A:错B:对答案:B第二章测试1.品牌发展层级的最基础层次是（）。
A:全国性品牌B:国际性品牌C:全球性品牌D:区域性品牌答案:D2.根据品牌化的对象分类，品牌分为（）。
A:其他品牌B:以其他事物为主要的品牌C:以服务为主要形式的品牌D:以产品为主要形式的品牌答案:BCD3.国际贸易诞生之后，品牌经营管理的先进思想与理念从发达国家传输到发展中国家。
（）A:错B:对答案:B4.以其他事物为主要形式的品牌包括（）。
A:个人品牌B:组织品牌C:地点品牌D:事件品牌答案:ABCD5.测量和解释品牌绩效包括的关键概念有（）。
A:品牌审计B:品牌定位C:品牌接触点D:品牌价值链答案:AD第三章测试1.品牌的构成要素包括三个部分：内在元素、外在形式和（）。
A:产品B:功能利益C:价值D:价格答案:B2.品牌内在元素构成类别包括（）。
A:发展历史B:文化价值C:加工工艺D:其他元素答案:ABCD3.品牌的外在形式和内部元素受客观因素影响。
（）A:错B:对答案:B4.在连结企业与消费者之间的关系时，品牌功能利益具有纽带作用。
（）A:对B:错答案:A5.企业自身发展历史的特点是品牌的外在形式之一。
（）A:错B:对答案:B第四章测试1.把品牌识别分为核心和延伸两个部分和四种形式的学者是（）。
A:KapfererB:LaforetC:KellerD:Aaker答案:D2.在六棱镜模型中，具体要素包括（）。
A:关系B:体格C:文化D:个性答案:ABCD3.在品牌形象的贝尔模型中，公司形象的中硬性属性包括市场份额。
品牌学智慧树知到课后章节答案2023年下山东女子学院
品牌学智慧树知到课后章节答案2023年下山东女子学院山东女子学院第一章测试1.奔驰牌意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵等，是品牌属性的（）要素。
答案:功能2.万宝路香烟代表男人气概，粗犷，说明品牌是（）答案:文化3.（）认为，“品牌是一种错综复杂的象征。
它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合”。
答案:奥格威4.耐克是“勾勾”，阿迪是“三线”，说明品牌是（）答案:符号5.品牌认知的最低层级是（）答案:无认知度6.奔驰可能会让人想到一个严谨的老板、一只狮子或壮阔的建筑，是品牌属性的（）要素。
答案:个性7.一提到汽车，消费者就会想到“福特”；一提到手机，人们就会想到华为等，这个与（）相关。
答案:品牌回忆8.品牌一定是名牌。
（）答案:错9.商标即品牌，品牌即商标。
（）答案:错10.品牌的英文表述是Brand，这个词出自于古挪威语“brandr”。
（）答案:对11.如果消费者第一个就想到某品牌，那么消费者对该品牌一定有高度品牌忠诚。
（）答案:错第二章测试1.品牌隐形要素不包括（）。
答案:品牌名称2.华为品牌理念所提倡的企业管理哲学核心价值观，将内部价值导向(艰苦奋斗)与外部价值导向(客户)有机地和均衡地结合在一起，体现了品牌设计的（）答案:兼顾性原则3.IBM命名的类型是（）。
答案:新颖型4.品牌标识设计的原则包括（）。
答案:创意性;简单明了;内涵性;合理运用色彩;有美感5.品牌形象代表的作用表现在（）。
答案:品牌形象代表在企业扩大经营范围或跨行业扩张时能够使品牌形象保持一贯性和同一性;强化了品牌与消费者的沟通，有利于双方关系的建立;品牌形象代表在建立品牌认知方面非常有用;品牌形象代表可以向人们传递产品的主要特性6.品牌名字只有易读易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。
（）答案:对7.品牌形象是品牌识别的消费者感知，而品牌识别是指导品牌形象建设的基准。
（）答案:对8.在品牌管理中，品牌识别先于品牌形象而形成。
品牌管理：思维引导与案例解析_湘潭大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年
品牌管理：思维引导与案例解析_湘潭大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年1.“全球最具价值品牌100强”是由（）推出的。
答案:Interbrand2.品牌标识进行有效传播的前提是（）。
答案:易于识别3.韩国最大的跨国企业集团是（）。
答案:三星4.台湾地区最大的企业是（）。
答案:鸿海5.评价广告的第一标准是（）。
答案:广告效果6.“你最喜欢并且愿意推荐给他人的品牌？”这个问题是关于品牌（）调查。
答案:美誉度7.美国学者（）提出了著名的4P理论。
答案:麦卡锡8.晶弘是格力公司旗下的（）品牌。
答案:冰箱9.一般来说，一个品牌超过（）%的营收来自非本土市场，才能称之为全球化品牌。
答案:4010.全球最大的笔记本代工商是（）。
答案:广达11.2004年联想收购了（）公司的电脑业务。
答案:IBM12.因三聚氰胺事件彻底消亡的品牌是（）。
答案:三鹿13.品牌对生产者的作用包括（）。
答案:获得溢价收益便于新产品的导入区分竞争对手产品14.无品牌战略企业以（）两种形式为品牌商提供产品答案:ODMOEM15.美誉度主要来自（）这两个层面。
答案:消费者间接接触到的品牌相关信息消费者直接的使用体验16.全球两大民用客机品牌是（）。
答案:空客波音17.决定和影响市场营销的主要因素包括（）。
答案:渠道促销产品价格18.（）的情况下，品牌不适合延伸。
答案:品牌形象已经高度定位新进入的市场竞争激烈新产品和老产品在消费者认知上差异较大19.保护性商标注册的一般思路有（）。
答案:近似注册跨国注册跨类注册20.好域名的标准是（）。
答案:简约简单含义明确方便识记21.根据我国《商标法》第十条的规定，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。
答案:正确22.线是最小的形象单位，是一切造型的基础元素。
答案:错误23.迪士尼公司的主要业务是鞋帽服装。
答案:错误24.小米、苹果等手机品牌产品主要由其他企业代工生产。
智慧树运营管理课后答案
智慧树运营管理课后答案1. 简介本文是智慧树课程《运营管理》的课后答案。
运营管理是管理学的重要分支，旨在帮助企业有效组织、规划和控制生产过程，以提高生产效率并提供高质量的产品和服务。
2. 课后答案以下是智慧树课程《运营管理》中各章节的课后答案：第一章：运营管理导论1.运营管理是指企业对生产系统和分销系统进行规划、组织、实施和控制的管理活动。
2.运营管理的目标是提高生产效率、提供高质量的产品和服务、降低成本并满足顾客需求。
3.运营管理的主要职能包括生产计划和控制、库存管理、供应链管理、质量管理等。
第二章：产品和服务设计1.产品设计是指确定产品的功能、特性和性能，并为其提供合适的外观和包装。
2.服务设计是指确定服务的特性、流程和交付方式，并为其提供合适的服务环境和设施。
3.产品和服务设计的目标是满足顾客需求、提高产品价值和降低生产成本。
第三章：过程设计和分析1.过程设计是指确定产品或服务的生产流程和操作步骤。
2.过程分析是指研究和改进生产过程，以提高生产效率和质量。
3.过程设计和分析的工具和技术包括流程图、价值流图、工艺分析和工作测量等。
第四章：物料管理和供应链管理1.物料管理是指对物料的采购、储存和使用进行有效管理。
2.供应链管理是指对供应商、生产商和分销商之间的物流、信息流和资金流进行协调和管理。
3.物料管理和供应链管理的目标是降低成本、提高响应速度和提供优质的产品和服务。
第五章：质量管理和绩效评价1.质量管理是指通过一系列控制和改进措施，确保产品和服务的质量符合顾客的要求和期望。
2.绩效评价是指对企业运营绩效进行量化和评估，以判断是否达到预期目标。
3.质量管理和绩效评价的工具和技术包括质量控制图、质量成本、平衡计分卡等。
3. 总结本文总结了智慧树课程《运营管理》中各章节的课后答案。
通过学习运营管理，我们可以了解企业如何通过有效组织、规划和控制生产过程，提高生产效率、降低成本并提供高质量的产品和服务。
智慧树知道网课《品牌管理：思维引导与案例解析》课后章节测试满分答案
第一章测试1【单选题】(10分)宝洁公司的第一个产品品牌是（）。
A.女神B.虎牌C.象牙皂D.飘柔2【单选题】(10分)品牌的英文单词Brand源自（）。
A.中文B.英文C.法文D.挪威文3【单选题】(10分)宝洁公司的英文名P&G源自（）。
A.创始人姓名B.公司所在地C.公司理念D.公司第一个品牌4【单选题】(10分)品牌最基础的功能是（）。
A.区分产品B.提高价格C.走向世界D.提升形象5【单选题】(10分)关于品牌与名牌的关系，正确的说法是（）。
A.品牌就是名牌B.品牌一定是名牌C.名牌一定是品牌D.两者没有关系6【单选题】(10分)大卫·奥格威是一位（）。
A.互联网专家B.广告大师C.技术专家D.管理大师7【多选题】(10分)可以作为商标进行注册的元素有（）。
A.文字B.字母C.图形D.数字8【多选题】(10分)消费者可以通过品牌的选择和消费来彰显自己的（）。
A.地位B.圈层C.个性D.价值9【多选题】(10分)品牌对生产者的作用包括（）。
A.便于新产品的导入B.区分竞争对手产品C.获得溢价收益D.提升技术实力10【单选题】(10分)2017年中国GDP位居全球（）。
A.第二B.第三C.第四D.第一第二章测试1【单选题】(10分)娃哈哈品牌的创始人是（）。
A.汪万里B.宗庆后C.刘伟德D.任正非2【单选题】(10分)KFC中C的意思是()。
A.CafeteriaB.ChinaC.CabinD.Chicken3【单选题】(10分)张君雅小妹妹是来自（）的零食品牌。
A.台湾B.广东C.云南D.香港4【判断题】(10分)天猫、菜鸟驿站、飞猪、蚂蚁金服、盒马鲜生均为阿里巴巴旗下品牌。
（）A.对B.错5【单选题】(10分)品牌创建初期TCL中T的含义是（）。
A.TodayB.TimeC.TeamD.Top6【单选题】(10分)露华浓中文品牌名源自（）的诗。
A.白居易B.李白C.王维D.杜甫7【单选题】(10分)电脑品牌联想最初的英文名是（）。
《品牌管理》作业答案(1)
《品牌管理》作业参考答案一、名词解释1．产品文字名称、图案记号，或者两者相结合的一种设计，向有关部门注册登记后，经批准享有其专用权的标志。
2．产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。
（在品牌定位的基础上创造人格化、个性化的品牌形象）4．消费者对产品或服务的适应性和其他功能特性适合其使用目的的主观理解或整体反应。
5．品牌是属性、名称、包装、价格、历史、声誉等的组合，同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
6．消费者在看到某一品牌时所勾起的所有音响、联想和意义的总和，分为属性联想、利益联想和品牌态度。
7．指两个或更多的品牌合并为一个联合产品或以某种方式共同销售，每个品牌都期望另一个品牌能强化整体形象或购买意愿。
8．企业为每一品牌安排一位品牌经理，有其负责协调该品牌的各项活动。
9．存在于人们心智中的图像和概念的群集，是关于品牌知识和对品牌主要态度的总和。
10．考虑对新产品带来的竞争力和给新产品带来的差别性，如果不能带来很强的竞争力和差别性，使用新品牌将是更好的选择。
12．用来诊断那些不愿或不能在某些问题上表达自我感受的消费者的真实想法的有效工具。
具体包括补充完整或解释法：给消费者一个不完整的刺激物，让他补充完整。
比拟法：将品牌比作某个人、国家、动物、活动、职业、汽车等，从而表达出自己的真实印象。
13．对品牌所包含的知识产权进行保护，即对品牌的商标、专利、商业秘密、域名等知识产权进行保护。
二、选择填空1．B 2．A 3．C 4．D 5．I 6．G 7．E.F 8．H 9．J.10．K 11．L 12．M 13．N 14．0. 15．P.16．Q.17．R.18．S.19．T. 20. U21. V22. W23. X24. Y三、观点判断（判断下列说法是否正确，正确打√，错误划×，并加以改正。
）1．×，“有形资产”改为“无形资产”2．√3．√4．×，“满意型购买者”改为：忠诚型购买者5．√6．√7．√8．√9．×，“内在属性”改为“外在属性”10．×，习惯型重复购买较忠诚型重复购买更容易受竞争者行为的影响。
知道智慧树《酒店品牌建设与管理(湖南师范大学)》知道网课章节测试答案
目录绪论第一章测试第二章测试第三章测试第四章测试第五章测试第六章测试第七章测试第八章测试第九章测试第十章测试绪论单元测试【判断题】(2分)产品过剩导致产品同质化趋势严重，过去单凭产品的品质价格或者是服务渠道而实现营销目的的时代一去不返，媒体多元导致消费群被人为地割裂或细分，受众媒体接触点急剧增多。
（）A.错√ B.对第一章测试【单选题】(2分) 美国营销学家菲利普.科特勒认为，品牌是一个名字、称谓、（）或设计，或者是这些的总和,其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。
（）A.标志√ B.符号C.价值D.品质【单选题】(2分) 在第一小节中，我们将酒店品牌定义为:（）、服务的标识与内涵价值的综合体。
（）A.酒店价格√ B.酒店产品C.酒店标志D.身份地位【多选题】(2分)我们所说的酒店品牌的重要性体现在哪些方面？（），（），品牌可以给酒店带来资源优势，品牌可以使酒店产品溢价，品牌可以给酒店提供风险保护。
（）√A.品牌可以提升酒店的宣传效果B.品牌可以加快酒店的发展C.品牌可以提升酒店的文化内涵√D.品牌可以提升酒店的议价能力【多选题】(2分)我们谈论到品牌对于酒店的作用，主要表现在：（）、（）、维权保护、展示形象以及扩张市场这五个方面。
（）A.提高档次√B.促进销售√C.存储增值D.提高知名度【判断题】(2分)象征性价值主要象征的是酒店品牌的情感内涵，如真情、关爱、友谊、温暖等。
（）A.对√ B.错第二章测试【单选题】(2分) 酒店品牌进行创意设计该把握好哪几点呢？精准化、（）或前沿化。
（）√ A.广度化B.新颖化C.大众化D.多元化【单选题】(2分) 酒店品牌形象的特征主要包括系统性、（）、差异性、动态性四个方面。
（）√ A.传播性B.独特性C.丰富性D.新颖性【多选题】(2分)酒店品牌识别的四扇大门是？（），酒店品牌标志，（），酒店品牌口号。
（）√A.酒店品牌颜色B.酒店品牌价格C.酒店品牌内涵√D.酒店品牌名称【多选题】(2分)一个成功的酒店品牌口号需要具备这些特性：（）、独特性、（）、相对稳定性。
品牌管理案例答案
品牌管理第一章课后习题答案一、案例分析1.HFE展的主要功能是：推广优质、安全、放心酒店品牌的精神，邀实力加盟商、投资商进行专业对接，打造酒店业专属的投资与加盟线下平台。
2.对推动地区特许品牌建设有何重要作用：酒店行业是最早实施特许经营的行业，经过历年的商业实践，培养成熟的特许模式，具有行业的领军和借鉴作用。
此次品牌推广活动对增强行业实施特许经营的信息，推介成功的经营经验，促进特许行业健康发展意义重大。
3.尚美生活集团的核心品牌有：尚客优品，兰欧，俊怡，花美时，AA。
4.尚美品牌的经济效益体现：向外界传达了与时俱进、迭代创新以及与加盟商合作共赢的品牌精神。
单间客房比其他同等品牌低1-2万的优势以及对门店进行的一站式专家级运营管理支持，让旗下的1700多家分店口碑与业绩双赢。
二、案例分析1.律师事务所的专业化和品牌化社会意义：律师行业是秉承公正公平的道义准则，是社会道德与法制维护者，在所有行业中成为匡扶真理、维护正义的主要力量。
特许经营本质上是一种知识产权的专业，涉及道德与法制两个层面问题，若在律师行业推广特许经营模式，就会增强行业实施的信息，增强大众对特许行为的道德认可和法律认知。
对全面推行特许意义重大。
2.律师专业化和品牌化的发展之路提出的基本思路：构建符合自己律师事务所特色的品牌，品牌化建立的基础是拥有一支高素质的律师团队，通过较高的服务水平和服务效率来建立律师事务所的品牌。
3.律师服务的品牌化和专业化对其他行业的引领作用：主要体现在律师行业的职业操守和工作标准上面。
职业操守是职业素养的体现，为用户负责，为社会担责，这一点正是当前特许经营者所欠缺的。
同时职业能力就业高度的专业精神和精细化的工作态度。
这是特许行业需要学习的主要内容。
三、案例分析1.“南康家具”集体商标创立的意义：通过品牌带动，推动家具产业由数量主导型向高端化、品牌化效益转变，加快形成“南康家具”区域品牌。
同时，该区还以赣州港获评成为全国第八个内陆对外开放口岸和内陆首个国检监管试验区为契机，大力支持“南康家具”品牌走出去，积极融入“一带一路”，将南康家具推向国际化。
2020年智慧树知道网课《品牌视觉形象设计》课后章节测试满分答案
2020年智慧树知道网课《品牌视觉形象设计》课后章节测试满分答案品牌视觉形象设计在线学堂第一章测试1【单选题】(2分)关于下图中的标志说法的是（）。
A.它是中国“智”造的品牌B.标志图形由象征着开放、未来的天空，以及象征着行动、前进的道路组成，诠释了品牌理念C.它本身不具备品牌价值，不被保护D.它是蔚来汽车的标志2【单选题】(2分)“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。
品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定”。
这种关于品牌的概念阐释属于下面哪种说法？（）A.B.关系说C.综合说D.资源说3【多选题】(2分)下面那几项是品牌构成要素中的隐形要素？（）A.品牌体验B.品牌名称C.品牌个性D.品牌承诺4【单选题】(2分)按品牌的影响范围来分类，可口可乐品牌属于（）。
A.B.全球品牌C.地区品牌D.国际品牌5【多选题】(2分)下图是“农夫山泉”旗下的一个子品牌产品，图中的“茶π”兼具了哪几项品牌基本元素？（）A.企业标志B.品牌标志字体C.品牌名称D.产品名称第二章测试1【多选题】(2分)传统的CIS企业识别系统理论中包括（）。
A.视觉识别VIB.理念识别MIC.包装识别PID.行为识别BI2【单选题】(2分)被称为“工业设计之父”，不但设计了很多工业设计产品，还最早提出CIS理念的设计家是（）。
A.山本耀司B.彼德·贝汉斯C.雷蒙特·罗维D.保罗·兰德。
区域公共品牌建设与管理知到章节答案智慧树2023年浙江工业大学
区域公共品牌建设与管理知到章节测试答案智慧树2023年最新浙江工业大学第一章测试1.以下哪位学者根据公司品牌定义推理，将区域公共品牌定义为在政治/地理框架下的产品或服务品牌？（）参考答案:艾伦2.含地理名称的集体商标属于区域公共品牌。
参考答案:对3.区域内其他中小企业围绕某些大企业进行生产、供应和销售,形成完整的产业链，这种区域公共品牌的培育路径属于以下哪种？参考答案:通过优先支持部分优势企业的发展，打造和培育区域公共品牌4.区域公共品牌建设中，文化建设可有可无。
（）参考答案:错5.区域公共品牌产权保护形式分类包括以下哪些？参考答案:地理标志保护形式;证明商标保护形式;著作权保护形式;集体商标保护形式第二章测试1.中国古代工匠三大主体不包括（）。
参考答案:巧匠2.“三强一制造”战略的核心抓手是（）。
参考答案:“品字标浙江制造”区域公共品牌建设3.中国古代工匠精神包括（）。
参考答案:尚巧守拙;精雕细琢;技进乎道4.以下哪些是现阶段浙江制造业发展面临的主要问题？参考答案:品牌影响力有待加强;产品质量水平不高;自主创新能力尚需加强;标准实施力度不够5.德国经济的真实实力源自于中小型企业。
德国中小型企业坚持优秀的产品品质，为“德国制造”标签提供了充分的质量保证。
（）参考答案:对第三章测试1.“品字标浙江制造”团体标准研制和发布的主要牵头单位有（）。
参考答案:研究院;检测院与认证检验中心;行业协会;普通企业2.品牌标识（brand logo）是一种构成品牌的视觉要素。
它包含文字标识和非文字标识。
参考答案:对3.负责沟通并有效传递浙江省市场监督管理局对“品字标浙江制造”建设的要求和建议，协调各成员机构顺利开展品牌建设各项工作是浙江制造国际认证联盟的职责。
参考答案:错4.“品字标”认证标识和品牌标识的区别在哪里？参考答案:包含的英文和中文字内容5.下列哪个属于浙江制造国际认证联盟的职责？参考答案:对企业和产品开展认证第四章测试1.在“浙江制造”团体标准发布后，省品联会将定期组织复审，复审周期一般不超过2年。
2020年秋冬智慧树知道网课《品牌设计》课后章节测试答案
第一章测试1【单选题】(2分)小罐茶在品牌人格化中对应的是人的个性特征中的哪个维度（）。
A.有能力B.真诚C.有教养D.刺激2【多选题】(2分)在早期的品牌价值论中，认为品牌的价值包含（）。
A.品牌附加值B.品牌追加值C.品牌原值D.品牌经济价值3【多选题】(2分)针对中国国家品牌战略，习近平总书记提出（）。
A.中国制造向中国创造转变B.中国数量向中国质量转变C.中国产品向中国品牌转变D.中国速度向中国质量转变4【判断题】(2分)19世纪的工业革命的兴起和商业格局的变化下，现代的“品牌”概念开始形成。
（）A.对B.错5【判断题】(2分)品牌爆点是不可复制的，且具有明确的指向性。
（）A.对B.错第二章测试1【单选题】(2分)品牌接触点的管理不包括（）。
A.研究品牌接触点对客户的影响力B.无差别的设置品牌接触点C.评估品牌接触点D.识别已有的和应有的品牌接触点2【多选题】(2分)一份好的对内创意简报应满足（）。
A.简洁，明确的创意诉求B.清晰，直观的信息传达C.罗列，堆砌所有信息D.能激发出创意人员的灵感3【判断题】(2分)品牌规划就是品牌主为了实现某种品牌目标，采用科学的品牌策略，有计划地设计、制订品牌营销方案的过程。
（）A.错B.对4【判断题】(2分)品牌调研是指运用科学的方法,有目的、有计划地收集、整理和分析有关供求和资源的各种信息，把握市场现状和发展趋势，为营销策略制定和企业决策提供正确依据的信息管理活动。
（）A.对B.错5【判断题】(2分)品牌策略的实际操作中，宏观品牌策略与微观品牌策略绝对不能交叉。
（）A.对B.错第三章测试1【单选题】(2分)利用具有相同属性而形式不同的图形替代画面中的一部分或完全替代主题形象的类比方法是（）。
A.置换替代B.直陈结果C.并置比较D.超现实表现2【单选题】(2分)著名品牌“香奈儿”的标志属于以下哪种组合方式（）。
A.品牌跨界组合B.图形与文字的组合C.文字符号的组合D.图形与图形的组合3【多选题】(2分)关于类比思维创意的说法正确的是（）。
品牌管理智慧树知到课后章节答案2023年下杭州电子科技大学
品牌管理智慧树知到课后章节答案2023年下杭州电子科技大学杭州电子科技大学第一章测试1.品牌是一个集合概念，主要包括品牌名称和( )两部分。
答案:品牌标志2.品牌化决策解决的是品牌的（）问题。
是选择制造商品牌还是经销商品牌？是塑造企业品牌还是产品品牌？是自创品牌还是外购或加盟品牌？在品牌创立之前就要解决好这个问题。
答案:属性3.著名市场营销专家菲利普·科特勒（Philip Kotler）认为：品牌从本质上说，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺。
最好的品牌传达了质量的保证。
它能表达六层含义，除了属性、利益、价值，还包括（）。
答案:个性;文化;使用者4.打造品牌是企业上下与内外整体努力的结果，决非仅仅是营销传播部门的专属职权。
（）答案:对5.品牌运作本身就是一项战略性工程，它具有长期性、持续性、系统性、全局性与全员性等战略特征，它需要企业以战略眼光，纵观全局，长期地、持续地操作，不可能一蹴而就、一劳永逸。
（）答案:对第二章测试1.与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，企业大多实施（）战略。
答案:专业化战略2.有些品牌以品牌本身的来源渠道来命名。
比如人名、地名、动物名、植物名等等。
其中，借助闻名遐迩的名胜地、著名的产地、神话及小说中令人神往的地名往往可以使品牌借势成名。
各国目前对于以地名作为品牌名的做法，都有不同程度的限制，根据我国《商标法》规定，县级以上行政区的地名或公众知晓的外国地名不得作为商标，但是具有其它含义的除外。
（）答案:对3.品牌标志是一种视觉语言，要求产生瞬间效应，因此标志设计要简练、明朗、醒目，切忌图案复杂，过分含蓄。
（）答案:对4.品牌命名的一般原则中，下列哪两条不能同时符合，是不同的方向。
（）答案:预埋发展管线;暗示产品属性5.设计品牌标志，一般应遵循下面几个原则（）。
答案:符合审美，体现品牌精神;简练明朗，易懂易传。
;新颖独特，富有个性。
;与时俱进，传承历史第三章测试1.品牌是一个市场概念，而商标是一个法律概念。
《品牌管理》题库及答案
《品牌管理》题库及答案《品牌管理》题库及答案一、名词解释1、商标2、品牌个性3、品牌接触点4、品质认知5、品牌6、品牌联想7、品牌联合8、品牌经理制9、品牌形象10、品牌杠杆力11、品牌审计12、投射法13、品牌保护二、选择填空A. 消费者B. 体验C.品牌定位D. 品牌标识E.反比F. 正比G.伞型品牌策略H.品牌资产I.公关J.品牌审计K. 商标L. 差异化定位M. 感知价值N.广告O. 产品P. 主品牌Q.公关R. 包装S.延伸力T. 品牌联想U. 体验V. 差异化W.品牌定位X.进攻品牌Y.语义差别量表1、服务品牌的价值主要取决于顾客对服务过程的。
2、品牌价值体现在与的关系中，品牌知名度和美誉度本身就是与消费者相联系。
3、是品牌营销的起点，就是要在目标顾客大脑占据一个独特的位置。
4、品牌设计包括品牌名称设计、设计。
5、利用传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。
6、是一种完全的单一品牌策略，充分发挥名牌效应。
7、品牌的杠杆力与产品线的宽度成关系，与品牌强度成。
8、是指使用者带来的超越其功能的附加价值。
9、品牌资产的评估体系的建立需要遵循三个步骤：实施设计品牌追踪调研、建立品牌资产管理系统。
10、品牌一经注册，就成为，注册人享有专用权，受法律保护。
11、最常用的品牌定位策略是_ 。
12、要提高品牌的感知质量水平，关键是要提高产品的。
13、塑造并传播品牌形象的重要工具是。
14、___________是品牌的载体，是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。
15、____________是公司或产品的原品牌或核心品牌。
16、利用_____________传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。
17、被称为“沉默的推销员”的是品牌的___________。
18、品牌必须获得更深层次的意义，才能提升品牌的___________。
酒店品牌建设与管理知到章节答案智慧树2023年青岛恒星科技学院
酒店品牌建设与管理知到章节测试答案智慧树2023年最新青岛恒星科技学院第一章测试1.商标即品牌，品牌即商标。
（）参考答案:错2.个别品牌名称的好处是节省费用。
（）参考答案:错3.驰名商标必须经权威机构予以确认，但无需向社会公众进行公告。
（）参考答案:错4.所谓品牌化决策是决定企业要不要使用品牌的决策。
（）参考答案:对5.品牌定位是由内而外的，品牌的形式是由外而内的。
（）参考答案:对第二章测试1.各国目前对以地名作为品牌名的做法都存在不同程度的限制。
（）参考答案:对2.在品牌延伸时，应该充分考虑各类市场的兼容性问题。
（）参考答案:对3.有形品牌元素系统指体现酒店品牌表面化的、可视的因素构成的系统，包括品牌符号、品牌载体。
（）参考答案:对4.嫁接模式是将酒店所属的其他行业的知名品牌“移植”到酒店身上，借助于知名品牌的知名度与市场影响力来扶持酒店，形成同一品牌下的多种产品线。
（）参考答案:对5.酒店特许经营模式是指拥有品牌特许经营权人向受特许经营权人提供品牌特许经营权，和在组织、经营和管理方面提供支持，并从受特许经营权人获得相应回报的一种经营形式。
（）参考答案:对第三章测试1.酒店品牌原创模式指酒店依靠企业资源的优化配置和酒店长期的自主经营以创建获得市场认可、具有自主知识产权的品牌。
（）参考答案:对2.品牌知名度是指消费者（公众）对品牌名称及其所属产品类别属性的知晓和了解程度以及这个品牌社会影响的广度和深度。
（）参考答案:对3.品牌意识淡薄不属于我国酒店品牌建设存在的问题。
（）参考答案:错4.有形性不属于酒店品牌的特征。
（）参考答案:对5.酒店品牌国际化模式有原创品牌模式、联合品牌模式和并购模式。
（）参考答案:对第四章测试1.联合品牌模式：指酒店与准备进入国家的酒店进行合作，通过品牌联合的方式来丰富自身的品牌内涵，实现品牌认知，引发品牌联想，从而共同创造世界知名酒店品牌。
（）参考答案:对2.酒店通过对自有品牌的经营与管理，循序渐进地逐步扩大酒店品牌的市场范围、拓展品牌影响、提高市场占有率, 逐步树立国际品牌形象，最终建立国际品牌的一种形式。
北京理工大学智慧树知到“市场营销”《品牌管理》网课测试题答案卷2
北京理工大学智慧树知到“市场营销”《品牌管理》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.创新是品牌经营保护的原动力。
()A.错误B.正确2.品牌延伸的步骤包括()。
A.品牌形象调查B.确定品牌联想C.识别相关产品D.选择候选品牌名称E.评估品牌延伸及其对品牌资产的影响3.加快本土化进程是品牌国际化成功的关键。
()A.错误B.正确4.将品牌划分为个人品牌、企业品牌、城市品牌等是根据()不同来划分的。
A.品牌本体特征B.品牌产品生产经营所属环节C.品牌创始地D.品牌自主性5.一.论文题目从以下3个题目中任选其中一个进行课程论文撰写：a.XXX企业(或公司)品牌管理案例分析b.品牌危机管理在XXX企业(或公司)的应用研究c.大数据环境下XXX企业(或公司)品牌管理创新研究可以根据自身写作需求适当调整题目。
二.论文写作要求a.论文字数不少于3000字，内容要求语言精练、通顺，内容新颖，层次清楚，格式正确，结构完整。
b.论文避免抄袭现象：①整段抄、整篇抄;②移花接木;③冒名顶替;④直接从网上下载;⑤雷同现象。
c.如果发现抄袭或雷同，成绩60分以下。
三.论文撰写步骤1.查阅资料：网上查阅相关期刊;图书馆借阅相关书籍。
2.论文写作包含：a.封面;b.题目+学号+姓名;c.摘要;d.关键词;e.正文;f.参考文献。
6.品牌的()是一个“量”的衡量指标。
A.知名度B.美誉度C.市场表现D.信誉价值7.突破危机的预警防线，品牌危机便进入()。
A.品牌危机酝酿期B.品牌危机爆发期C.品牌危机扩散期D.品牌危机处理期8.为了确保品牌延伸成功，需要遵循以下原则()。
A.新旧产品之间要有关联性B.新旧产品要有相同的服务系统C.新旧产品的使用者要相似D.品牌延伸要适度E.新旧产品在技术上要密切相关9.()是指品牌已具有一定的认知度和美誉度，品牌特征基本明朗，差异化特征形成，影响力逐渐加强的时期。
A.导入期B.知晓期C.知名期D.维护与完善期E.衰退期10.基于消费者视角，品牌价值评估的方法有英特品牌价值评估法和名牌法。
品牌管理知到章节答案智慧树2023年山东经贸职业学院
品牌管理知到章节测试答案智慧树2023年最新山东经贸职业学院第一章测试1.根据品牌的影响辐射范围，德州扒鸡属于（）。
参考答案:国内品牌2.美国广告大师大卫•奥格威对品牌作了定义，认为品牌是（）。
参考答案:信息载体3.根据品牌的权属来划分，OPPO、VIVO属于（）。
参考答案:自主品牌4.品牌溢价给企业带来了更大的利润收益，代表着品牌具有（）作用。
参考答案:增加产品附加值,赚取高额溢价5.从品牌化的对象视角来划分，顺丰、中通快递属于（）。
参考答案:组织品牌6.以下关于品牌的定义的说法正确的是（）。
参考答案:品牌是无形资产;品牌是区隔符号;品牌是关系集合;品牌是信息载体7.美国品牌专家——凯勒的战略品牌管理流程步骤包括（）。
参考答案:提升和维系品牌资产;评估和诠释品牌绩效;规划并执行品牌营销活动;识别和确定品牌定位与价值8.荷兰学者里克•莱兹伯斯认为品牌最原始的涵义就是区隔的工具。
（）参考答案:对9.业主负责制的优点是使高层管理者摆脱品牌具体事务的纠缠，分身出来做其他重大的战略决策。
（）参考答案:错10.一个国家的经济实力和地位，与品牌的多与寡、强与弱密切相关。
（）参考答案:对第二章测试1.20世纪50年代初美国人罗瑟•里夫斯（Rosser Reeves）提出（）理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”。
参考答案:USP2.美国阿维斯出租汽车强调“我们是老二，我们要进一步努力”运用的定位方法为（）。
参考答案:比附定位3.珠江云峰酒业推出“小糊涂仙”酒，借助“聪明”与“糊涂”反衬，将郑板桥的名言“难得糊涂”的名言融入酒中，运用的定位方法为（）。
参考答案:文化定位4.孔府家酒将自己定位为“家酒”，一则“孔府家酒，让人想家”的广告语，引起了消费者的种种联想，运用的定位方法为（）。
情感定位5.冷酸灵定位于“抗过敏”，运用的定位方法为（）。
参考答案:利益定位6.红色小象“爱无添加”的品牌定位，运用的定位方法有（）。
(完整版)《品牌管理》答案
作业1一、单项选择题。
（每小题2分，共20分）1～5：ACBAC 6～10：ABBAB二、多项选择题（每小题3分，共15分）1、ACDE2、BCD3、BE4、ABCE5、ABCE三、判断题（每小题1分,共7分）1、√2、X3、√4、√5、√ 6 、X 7、 X四、名词解释（每小题5分，共20分）1、品牌定位:指设计公司的产品服务以及形象，从而在目标客户的印象中占有独特的价值地位.2、销售促进：指用以刺激消费者或中间商迅速而大量购买商品或服务的一种促销工作,诸如短期促销活动、陈列、展览会等不规则的、不定期的企业销售活动。
3、品牌延伸：指某一个企业将其生产经营中具有的某一重要品牌或者是其拥有的某一具有重大市场影响的品牌延伸到与其原来经营范围不同的行业中去.4、商标：是将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志.五、简答题（每小题7分,共28分）1、品牌定位原则有哪些？答：（1）竞争参照原则；（2）差异化原则;（3）消费者利益原则；（4）个性化原则；(5）成本收益原则；（6）约束性原则；（7）长期性原则。
2、简述品牌联想的作用?答：(1）有助于信息的获取及处理；（2)有助于增强品牌差异化；(3）有助于促成消费的购买行为；（4）有助于激发消费者产生积极的态度或感觉；(5）有助于为成功的品牌延伸奠定基础;3、简述品牌评估对企业成功参与市场竞争的意义?答:(1)品牌价值评估是品牌并购的基础；(2）品牌价值评估有利于提高企业管理决策效率；（3）品牌价值评估能够激励企业员工，提高企业声誉.4、简述品牌名称的保护方法？答：（1)在品牌名称之后加上符号，如、TM、SM等。
（2）避免品牌名称和产品品类同时使用；（3）避免不当使用品牌名称。
六、论述题(每小题10分,共10分）品牌延伸的优劣势有哪些？答：优势：1、有助于利用知名家庭品牌伞效应；品牌延伸可以利用原品牌的影响，降低新产品的广告宣传促销费用，缩短其导入期的产品认知过程。
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第一章测试1【单选题】(10分)宝洁公司的第一个产品品牌是（）。
A.女神B.虎牌C.象牙皂D.飘柔2【单选题】(10分)品牌的英文单词Brand源自（）。
A.中文B.英文C.法文D.挪威文3【单选题】(10分)宝洁公司的英文名P&G源自（）。
A.创始人姓名B.公司所在地C.公司理念D.公司第一个品牌4【单选题】(10分)品牌最基础的功能是（）。
A.区分产品B.提高价格C.走向世界D.提升形象5【单选题】(10分)关于品牌与名牌的关系，正确的说法是（）。
A.品牌就是名牌B.品牌一定是名牌C.名牌一定是品牌D.两者没有关系6【单选题】(10分)大卫·奥格威是一位（）。
A.互联网专家B.广告大师C.技术专家D.管理大师7【多选题】(10分)可以作为商标进行注册的元素有（）。
A.文字B.字母C.图形D.数字8【多选题】(10分)消费者可以通过品牌的选择和消费来彰显自己的（）。
A.地位B.圈层C.个性D.价值9【多选题】(10分)品牌对生产者的作用包括（）。
A.便于新产品的导入B.区分竞争对手产品C.获得溢价收益D.提升技术实力10【单选题】(10分)2017年中国GDP位居全球（）。
A.第二B.第三C.第四D.第一第二章测试1【单选题】(10分)娃哈哈品牌的创始人是（）。
A.汪万里B.宗庆后C.刘伟德D.任正非2【单选题】(10分)KFC中C的意思是()。
A.CafeteriaB.ChinaC.CabinD.Chicken3【单选题】(10分)张君雅小妹妹是来自（）的零食品牌。
A.台湾B.广东C.云南D.香港4【判断题】(10分)天猫、菜鸟驿站、飞猪、蚂蚁金服、盒马鲜生均为阿里巴巴旗下品牌。
（）A.对B.错5【单选题】(10分)品牌创建初期TCL中T的含义是（）。
A.TodayB.TimeC.TeamD.Top6【单选题】(10分)露华浓中文品牌名源自（）的诗。
A.白居易B.李白C.王维D.杜甫7【单选题】(10分)电脑品牌联想最初的英文名是（）。
A.LXB.LENOVOC.LegendD.Lianxiang8【多选题】(10分)品牌命名的原则有（）。
A.好记B.好认C.好听D.好用9【单选题】(10分)养元公司的代表品牌是（）。
A.3点一刻B.三只松鼠C.七匹狼D.六个核桃10【单选题】(10分)注册一个商标给国家商标局缴纳的费用是（）元。
A.500B.10000C.1000D.5000第三章测试1【单选题】(10分)品牌标识进行有效传播的前提是（）。
A.易于识别B.色彩多样C.含义丰富D.造型美观2【单选题】(10分)中国国际航空公司品牌标识的主体图案是（）。
A.凤B.蝙蝠C.龙D.麒麟3【多选题】(10分)品牌标识的功能主要包括（）。
A.传播B.简约C.识别D.审美4【单选题】(10分)星巴克品牌创立于（）年。
A.1981B.1961C.1971D.19515【单选题】(10分)麦当劳品牌标识的主体颜色是（）。
A.红色B.金色C.黑色D.白色6【单选题】(10分)品牌（）是品牌标识设计开展创意的基础。
A.实力B.LogoC.名称D.所在国7【多选题】(10分)品牌标识设计的表现形式包括（）。
A.抽象图形表现B.文字表现C.具象图形表现D.文图组合表现8【判断题】(10分)线是最小的形象单位，是一切造型的基础元素。
（）A.对B.错9【单选题】(10分)2022年北京冬奥会会徽的主体图形是汉字（）。
A.中B.冬C.北D.京10【单选题】(10分)花王品牌的标识用拟人化的（）来表达守护、和关爱。
A.星星B.彩虹C.太阳D.月亮第四章测试1【多选题】(10分)品牌战略模式主要梳理（）三者之间的关系。
A.企业B.品牌C.产品D.国家2【单选题】(10分)采用单一品牌战略的企业是（）。
A.宝洁B.海尔C.三星D.大众3【多选题】(10分)宝洁旗下的洗发水品牌有（）。
A.潘婷B.海飞丝C.力士D.飘柔4【单选题】(10分)（）是SK-II的主要竞争对手之一。
A.郁美净B.大宝C.玉兰油D.兰蔻5【单选题】(10分)海尔集团针对中低消费水平用户设立的品牌是（）。
A.卡萨帝B.KKTVC.大松D.统帅6【单选题】(10分)网易严选是（）。
A.无品牌有工厂B.有品牌无工厂C.无品牌无工厂D.有品牌有工厂7【单选题】(10分)超市自有品牌一般是（）A.无品牌战略B.单一品牌战略C.品牌授权战略D.无生产品牌战略8【判断题】(10分)联想、惠普、戴尔等电脑品牌产品主要由其他企业代工生产。
（）A.错B.对9【多选题】(10分)无品牌战略企业以（）两种形式为品牌商提供产品。
A.ODMB.OTMC.OEMD.OAM10【单选题】(10分)大中华区最大的出口商是（）。
A.华为B.格力C.中国石油D.鸿海第五章测试1【多选题】(10分)定位理论的创立者是（）。
A.大卫·奥格威B.杰克•特劳特C.艾•里斯D.叶茂中2【多选题】(10分)可以定位的有（）。
A.商品B.个人C.服务D.公司3【单选题】(5分)海飞丝的品牌定位是（）。
A.去屑B.滋养C.时尚D.柔顺4【判断题】(10分)产品的使用体验和定位说辞相吻合，才能更好的实现定位效应。
（）A.错B.对5【单选题】(5分)奥利奥是（）公司旗下品牌。
A.雀巢B.亿滋C.卡夫D.达能6【多选题】(10分)阿里巴巴公司旗下的品牌有（）。
A.聚划算B.淘宝C.天猫D.拼多多7【单选题】(5分)香飘飘的定位思路是（）。
A.档次定位B.跟随定位C.区域定位D.类别定位8【单选题】(5分)老板电器的定位思路是（）。
A.档次定位B.跟随定位C.区域定位D.情感定位9【单选题】(5分)汉斯啤酒的主要销售区域是（）。
A.河北B.山西C.陕西D.河南10【单选题】(5分)“你本来就很美”是（）品牌的广告语。
A.百雀羚B.玉兰油C.自然堂D.欧莱雅11【单选题】(5分)立顿是来自（）的茶叶品牌。
A.美国B.英国C.中国D.德国12【判断题】(10分)西湖龙井是杭州某企业注册的茶叶品牌。
（）A.错B.对13【单选题】(5分)“青花郎，中国两大酱香白酒之一”，这句话既是广告语，也是（）。
A.品牌愿景B.品牌精神C.品牌理念D.品牌定位14【单选题】(5分)习酒隶属（）集团公司。
A.郎酒B.西凤酒C.五粮液D.茅台15【判断题】(5分)茅台酒、郎酒和习酒三家公司均位于赤水河畔。
A.对B.错第六章测试1【单选题】(10分)品牌知名度的作用和价值主要体现在（）。
A.可以形成重复购买B.可以提高技术实力C.可以使消费者立即购买D.可以进入消费者的选择目录2【单选题】(10分)对品牌知名度的考察，主要以（）为对象。
A.目标消费者B.年轻消费者C.高收入消费者D.中产消费者3【多选题】(10分)品牌知名度的评定指标有（）。
A.第一提及率B.重复购买率C.品牌再现率D.品牌识别率4【单选题】(10分)提升品牌知名度最基础最可控的方法是（）。
A.策划事件营销B.代言人代言C.自媒体传播D.广告5【多选题】(10分)电视广告时长最常见的规格是（）秒。
A.30B.20C.15D.56【单选题】(10分)一直以来只以影视女明星为代言人的品牌是（）。
A.苹果B.三星C.优衣库D.力士7【多选题】(10分)通过明星的带动，初创品牌和中小品牌可以在较短时间内实现从（）。
A.无名到有名B.从亏损到盈利C.杂牌到正牌D.从本土到国际8【多选题】(10分)事件营销可分成两大类型，分别是（）。
A.体育营销B.娱乐营销C.“造事”D.借势9【单选题】(10分)FM365是（）集团创办的门户网站，后以失败而告终。
A.阿里B.华为C.腾讯D.联想10【多选题】(10分)提升品牌知名度的主要方法有（）。
A.进入国际市场B.运用品牌代言人C.投放适量广告D.策划事件营销第七章测试1【单选题】(5分)每年一次开展名为“金字招牌”调查的是（）。
A.中央电视台B.凤凰卫视C.《第一财经周刊》D.《财经》2【单选题】(5分)品牌要实现较高的美誉度，本质上就是要（）。
A.政策帮扶B.发展科技C.做好细节D.财力支持3【单选题】(5分)提升美誉度的第一着力点是（）。
A.价格B.广告C.包装D.产品4【单选题】(5分)小米的线下销售店面名为（）。
A.小米有品B.小米有爱C.小米之家D.小米旗舰店5【多选题】(10分)外在形象主要包括（）。
A.科技水平B.终端卖场C.产品造型D.产品包装6【单选题】(5分)汽车的发明者是（）。
A.宝马B.奔驰C.丰田D.奥迪7【多选题】(10分)塑造“第一”的品牌形象，可供思考的角度有（）。
A.品质最优B.血统最正C.开创最早D.销量最大8【多选题】(10分)《广告法》第九条规定：广告不得使用（）等用语。
A.“高品质”B.“最佳”C.“国家级”D.“最高级”9【单选题】(5分)为汶川地震捐款1亿的企业是（）。
A.广药集团B.万科公司C.加多宝公司D.王老吉公司10【单选题】(5分)护舒宝推出的微电影《第一次，不孤单》向（）表达了关爱。
A.新婚夫妻B.大学新生C.留守儿童D.留守女生11【单选题】(10分)（）创始人杰夫·贝索斯，在普林斯顿大学毕业典礼的演讲中说：善良比聪明更加重要。
A.脸书B.亚马逊C.苹果D.谷歌12【单选题】(5分)广告中多次重复品牌名的目的是提高（）。
A.信誉度B.美誉度C.忠诚度D.知名度13【单选题】(5分)孩之宝是全球著名的（）品牌。
A.儿童食品B.幼儿教育C.儿童服装D.玩具14【单选题】(5分)提出“向母乳致敬”的品牌是（）。
A.强生B.帮宝适C.巴拉巴拉D.惠氏15【多选题】(10分)全球两大民用客机品牌是（）。
A.庞巴迪B.法航C.波音D.空中客车第八章测试1【单选题】(10分)对某品牌具有较高忠诚度的直接表现是（）。
A.一见钟情B.反复购买C.在用户眼中没有缺点D.推荐给他人2【单选题】(10分)美国学者（）提出了4P理论。
A.里斯B.麦卡锡C.波特D.特劳特3【多选题】(10分)品牌一旦拥有了较高的品牌忠诚度，能带来多种价值，包括（）。
A.提高销售渠道的拓展力B.形成稳定的核心消费群体C.提高销售额和利润D.降低营销成本4【单选题】(10分)品牌失去忠诚顾客的首要原因是（）。
A.产品包装B.品牌广告C.产品质量D.价格变化5【单选题】(10分)京东方的主要产品或服务是（）。
A.家用电器B.网络销售C.液晶显示屏D.中央处理器6【单选题】(10分)因特色餐饮著称的航空公司是（）。
A.厦门航空B.海南航空C.南方航空D.四川航空7【多选题】(10分)新媒体发展之前，口碑主要通过人际传播，特点是（）。
A.影响力度大B.影响力度小C.影响范围小D.影响范围大8【单选题】(10分)百盛是来自（）的百货品牌。