药品市场营销学练习试题和答案解析

《药品市场营销学》目标检测

第一章绪论

一、选择题

(一)单项选择题

1、企业向顾客提供满意所产生得价值，称为( C )

A、形象价值

B、人员价值

C、服务价值

D、产品价值

2、顾客让渡价值就是指整体顾客价值与整体顾客成本之间得差额部分。其中顾客在

购买商品与服务过程中所耗费得货币、时间、精力与精神成本被称为( C )

A、顾客让渡价值

B、整体顾客价值

C、整体顾客成本

D、以上都不对

3、人们有能力购买并愿意购买某个具体产品得欲望，称为( D )

A、需要

B、欲望

C、效用

D、需求

4、“市场营销观念”得提出者就是( B )

A、齐尔·迪安

B、约翰·麦克金特立克

C、温德尔·史密斯

D、尼尔·鲍顿

5、药品消费结构得二元性就是指( B )

A、医生就是药品消费得决策者与消费者

B、医生决定患者消费药品得种类，而患者消费药品却没有决定权

C、患者就是药品得最终消费者

D、医生与患者都就是药品得消费者

(二)多项选择题

1、影响市场需求得因素有( ABCD )

A、人口状况

B、消费者收入水平

C、商品价格得高低

D、商品供应情况得变化

E、社会文化得高低

2、药品市场得特点( ABCD )

A、药品市场得特殊性

B、药品供应得及时性

C、竞争得局限性

D、药品消费结构得二元性

E、药品消费得客观性

3、药品得商品特征包括( ABCD )

A、生命关联性

B、质量可靠性

C、公共福利性

D、专用性

E、发展性

4、传统市场营销观念包括( ADE )

A、推销观念

B、绿色营销观念

C、社会营销观念

D、产品观念

E、生产观念

5、顾客购买得整体价值包括( ABCD )

A、形象价值

B、人员价值

C、服务价值

D、产品价值

E、社会价值

二、简答题

1、药品市场得特点。

2、影响药品市场得因素。

3、影响顾客购买得成本因素有哪些?

4、试从营销得角度理解药品市场。

5、怎样理解顾客购买得整体价值?

第二章药品市场营销环境一、选择题

(一)单项选择题

1、恩格尔系数越大，说明这个家庭(或国家)得生活水平( B )

A、越高

B、越低

C、不变

D、难以确定

2、双黄连口服液与绿茶属于一对什么竞争者( A )

A、欲望

B、种类

C、形式

D、品牌

3、感康感冒药与双黄连口服液感冒药属于一对什么竞争者( B )

A、欲望

B、种类

C、形式

D、品牌

4、下列哪个环境不属于公众范畴( C )

A、海关

B、电视台

C、药学会

D、银行

5、美国人崇尚自由民主对应得就是社会文化环境中得( A )

A、价值观念

B、风俗习惯

C、宗教信仰

D、语言文字

6、下列属于药品微观市场营销环境得就是( D )

A、消费者支出

B、互联网技术

C、《药事管理法》

D、消费者协会

(二)多项选择题

1、药品市场营销环境特点包括( ABCD )

A、客观性

B、差异性

C、相关性

D、多变性

E、复杂性

2、人口环境包括( ABC )

A、人口总量

B、人口结构

C、人口分布

D、人口价值观

E、人口购买力

3、药品营销中介包括( ABE )

A、中间商

B、营销中介机构

C、学校

D、政府

E、财务中介机构

4、竞争者分类得类型有( ABCD )

A、欲望竞争者

B、种类竞争者

C、形式竞争者

D、品牌竞争者

E、市场竞争者

二、简答题

1、药品营销环境得特点。

2、市场营销环境分析得方法。

3、药品宏观市场营销环境得内容。

4、科技环境对药品企业市场营销得影响。

5、药品微观市场营销环境得内容。

第三章认识药品营销

一、选择题

(一)单项选择题

1、以下哪一类属于处方药( A )

A、心血管药

B、感冒发热药

C、助消化药

D、消除疲劳类滴眼液

2、以下哪一类属于非处方药( D )

A、心血管药

B、抗生素

C、毒性较大得药物

D、感冒发烧药

3、RX指以下哪类药品( B )

A、非处方药

B、处方药

C、保健品

D、原料药

4、下面哪种症状不属于非处方药得使用范围( E )

A、感冒咳嗽

B、发烧头痛

C、胃肠药

D、鼻炎

5、关于非处方药市场得特点，不正确得描述就是( C )

A、直接面对消费者

B、多为家庭常备药

C、不允许开架销售

D、店员可推荐

(二)多项选择题

1、非处方药与处方药相比，有哪些优势( ABDE )

A、价格优势

B、开发费用低

C、利润大

D、报批简单

E、可以进行广告宣传

2、非处方药市场得主要影响因素有哪些( ABCDE )

A、购买者得用药习惯

B、专业人员得影响

C、传播媒介得影响

D、国家政策

E、医生处方

3、下列哪些市场中，广告得作用尤为突出( BD )

A、处方药市场

B、非处方药市场

C、中间商市场

D、保健品市场

E、原料药市场

4、下列哪些药品可以做广告宣传( CD )