大学生旅游市场 宏观环境SWOT分析共17页
大学生旅游市场的SWOT分析及对策_张岚瑜
—— 科协论坛 ・ 2010 年第 8 期 （下） ——
经济管理
与 科学决策
在安全隐患。 （3） 机遇(Opportunities) 1） 市场前景广阔 根据教育部 2009 年底公布的数据， 我国目前在校学生人 数已超过 2000 万， 位居世界第一。巨大的消费群体数量为较 大客源市场的形成提供了可能，庞大的大学生群体作为旅游 业的一个细分市场极具发展潜力， 属于新兴旅游市场， 市场前 景广阔。 2） 信息网络化 随着信息化时代的到来， 网络走进千家万户， 人们足不出 户就能了解世界各地的旅游景区的信息。旅游企业通过网络 进行营销， 旅游者进行选择和预定， 并且合理的计划旅游的开 支。大学生旅游者拥有丰富的知识， 较之大众旅游者， 信息的 收集以网络为主， 则对旅游目的地的相关信息了解更加准确。 3） 便利的交通和住宿 由于经济条件是大学生出游最大的限制，因此在旅游过 程中占主要开销的交通和住宿一定要经济。大学生出行有长 途汽车、 火车等经济实惠的交通工具。而在住宿方面, 旅游目 的地有较多卫生廉价的旅馆，特别是近几年来经济型酒店的 兴起， 为大学生旅游提供便利的住宿条件。 （4） 威胁(Threats) 1） 政府部门及企业认识上出现误区 在政府部门和企业眼中， 大学生是 “穷玩” 一族， 大学生旅 游市场是 “鸡肋” 。因此政府机构缺乏对大学生旅游的法律法 规支持及指导性的文件。旅游企业对大学生旅游市场缺乏重 视。但调查发现， 大学生旅游市场潜力巨大， 只是政府和旅游 企业对这个市场的认识和了解还不够，导致缺乏满足大学生 需求的旅游产品。 2） 旅游企业的投入不够 大学生旅游市场被业界看作低消费、 低利润的代名词， 导 致旅游企业对大学生旅游市场重视不够， 投入不够， 宣传促销 不足。目前虽然已有许多企业涉足大学生旅游，但绝大部分 都是中小旅游企业。这些企业可支配资金有限， 资源匮乏； 而 实力雄厚的大型企业却对大学生旅游市场不屑一顾。 3） 学校持保守态度 旅游是一项社会性的活动， 学生接触社会， 而社会中不安 定的因素必然存在。诚信问题、 安全问题、 健康问题等都是学 校、 家长和大学生自身非常关切的问题。大学生在校期间， 学 校除负责其生活学习外，还要对他们的安全负责。出于安全 和健康问题的考虑， 学校对学生旅游往往采取保守的态度， 不 主张大学生出游。 3 大学生旅游市场发展的对策 通过上文的分析， 目前我国大学生旅游市场既拥有自身的 优势， 又存在劣势， 同时面临着外部机遇与威胁 （如表 1） ， 针对 大学生对旅游市场自身的特点， 对其发展提出以下几点对策： 表 1 大学生旅游市场 SWOT 分析表
三亚大学生旅游市场营销环境的SWOT分析-市场营销毕业论文-本科毕业论文-毕业论文
三亚大学生旅游市场营销环境的SWOT分析-市场营销毕业论文-本科毕业论文-毕业论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——摘要：大学生群体是旅游市场的重要构成。
在三亚大力推进旅游新发展的过程中，大学生旅游市场面临新的综合环境，运用SWOT 方法，分别从优势、劣势、机遇和威胁方面，整体解析三亚大学生旅游市场的营销环境，并提出三亚大学生旅游市场未来的开发策略，包括开发针对化的旅游产品、实施淡季的优惠定价、构建新媒体营销渠道、借助新媒体开展市场推广等。
关键词：大学生旅游; 营销环境; 开发策略;一、前言大学生是旅游市场的生力军，该群体的市场规模大，消费能力较强，并且接受新事物快，多个旅游目的地及旅游企业纷纷针对大学生旅游市场，开发符合青年大学生群体的旅游线路及产品。
三亚作为全国知名的旅游热点城市，休闲度假游已经成为游客的主要动机。
而随着青年大学生旅游市场的潜力快速增加，三亚大学生群体也已成为游客群体的主要构成，并得到众多旅游企业的关注和重视。
对大学生旅游的研究中，有杨帆（2019）、杨丽娜（2011）、庞金凤（2018）、赵丽娅（2010）、林雪尼（2017）、李飞艳（2016）等主要从大学生旅游的营销环境、营销策略等方面进行研究，但对各地方的大学生旅游市场的具体指导意义依然有限。
而三亚在旅游业创新发展过程中，对大学生旅游群体的关注依然不够，此外，三亚旅游业迎来外部环境的巨大变化，所以，需要从三亚大学生旅游市场面临的营销环境出发，进行综合的比较研判，并提出未来大学生旅游市场开发的策略。
二、三亚大学生旅游市场营销环境SWOT分析（一）优势（Strength)1. 优质的气候环境资源和文化底蕴三亚地处我国南海之滨，拥有独一无二的热带滨海资源和气候环境，每年吸引大量的国内外游客。
而随着人们生活水平的提高，外出旅游的需求在快速增加，三亚优质的气候环境资源对于旅游休闲、度假放松、康养等市场具有巨大的吸引力，同时，三亚的海洋文化、宗教文化、黎苗族文化等均赋予旅游开发较大的有利条件。
大学生旅游市场分析
大学生旅游市场分析一、市场概况大学生旅游市场是指以大学生为主要消费群体的旅游市场。
随着社会经济的发展和大学教育的普及，大学生旅游市场逐渐兴起并呈现出快速增长的趋势。
大学生作为年轻、活力充沛的群体，对于旅游的需求也日益增加。
他们希望通过旅游来丰富自己的阅历、放松心情、增长见识，同时也是旅游消费的重要力量。
二、市场规模根据调查数据显示，大学生旅游市场在过去几年中呈现出稳步增长的态势。
据统计，2019年我国大学生旅游市场规模达到XX亿元，同比增长XX%。
预计未来几年，随着大学生人数的增加以及旅游消费观念的普及，大学生旅游市场规模将继续扩大。
三、市场特点1.消费群体广泛：大学生旅游市场消费群体涵盖了全国各地的大学生，具有较大的市场基数。
2.消费需求多样化：大学生旅游市场的消费需求多样化，包括自助旅游、文化旅游、户外探险等多种形式。
3.消费能力相对较低：大学生作为学生群体，经济压力较大，消费能力相对较低，因此价格敏感度较高。
4.信息获取渠道广泛：大学生对于旅游信息的获取渠道丰富多样，包括互联网、社交媒体、校园宣传等。
四、市场需求分析1.丰富多样的旅游产品：大学生旅游市场对于旅游产品的需求呈现多样化趋势，包括景区门票、旅游线路、特色住宿等。
2.优质的服务体验：大学生对于旅游服务的要求较高，希望能够获得优质的导游服务、舒适的住宿环境以及安全可靠的交通保障。
3.个性化定制需求：大学生希望能够根据自身的兴趣和需求进行个性化的旅游定制，例如文化交流、户外探险等。
五、市场竞争分析1.旅行社：传统旅行社是大学生旅游市场的主要竞争对手，他们通过丰富的资源和服务网络来吸引大学生客户。
2.在线旅游平台：随着互联网的快速发展，在线旅游平台逐渐崭露头角，通过便捷的预订流程和优惠的价格吸引大学生顾客。
3.自助旅游平台：自助旅游平台提供了更灵活、个性化的旅游选择，满足了大学生对于独立、自由的需求。
六、市场发展趋势1.个性化定制服务：随着大学生消费观念的提升，个性化定制服务将成为大学生旅游市场的重要发展趋势。
大学生旅游市场分析
•
社会环境SWOT分析 分析 社会环境
• 一、社会环境（社会文化）： （强势） 社会环境（社会文化）：S（强势） ）：
• 1.大学生旅游动机强烈 大学生旅游动机强烈 • 大学生作为较高学历者，他们的知识及各方面的素养都 大学生作为较高学历者， 较高，易接受新事物，旅游动机十分强烈。据调查显示， 较高，易接受新事物，旅游动机十分强烈。据调查显示， 被调查者中80.8％的人对旅游兴趣浓烈，14.2％的人回答 被调查者中 ％的人对旅游兴趣浓烈， ％ 可有可无，只有5％的人表示反对， 可有可无，只有 ％的人表示反对，可见旅游已是大学生 最为喜爱的休闲方式之一。 大学生旅游的主要目的的一 最为喜爱的休闲方式之一。(大学生旅游的主要目的的一 个调查) 个调查 • 2.大学生闲暇时间较多 大学生闲暇时间较多 • 我国大学生除了有法定的节假日 法定的节假日外 还有传统的寒暑假 传统的寒暑假， 我国大学生除了有法定的节假日外，还有传统的寒暑假， 大约有172天假期，约占全年的 ％；此外，教育部门还 天假期， 大约有 天假期 约占全年的47％ 此外， 为大学生提供许多社会实践和自我学习时间 因此， 社会实践和自我学习时间。 为大学生提供许多社会实践和自我学习时间。因此，大学 生有非常充裕的时间旅游，并且在旅游时间的选择上有很 生有非常充裕的时间旅游，并且在旅游时间的选择上有很 大的自由度。 大的自由度。
• 5、建立青年旅馆。 、建立青年旅馆。 • 青年旅馆是适宜青年旅游者的专业化旅馆。主要面向 青年旅馆是适宜青年旅游者的专业化旅馆。主要面向 青年旅游者的专业化旅馆 出外旅游的学生或其他社会青年，为其提供卫生 安全、 提供卫生、 出外旅游的学生或其他社会青年，为其提供卫生、安全、 经济的住宿场所。多数酒店以房论价， 经济的住宿场所。多数酒店以房论价，而青年旅馆则以床 论价， 论价，一个床位的价钱一般为三星级酒店房价的十分之一 左右，室内设备简单但整洁环保，为避免污染环境， 左右，室内设备简单但整洁环保，为避免污染环境，一般 不提供一次性用品，而使用公用浴室、洗手间。 不提供一次性用品，而使用公用浴室、洗手间。这种旅馆 国外已非常普遍，如澳大利亚的青年旅馆价格便宜， 在国外已非常普遍，如澳大利亚的青年旅馆价格便宜，约 每晚15澳元 仅为一般房价的1/ 左右。在中国， 澳元， 每晚 澳元，仅为一般房价的 6 左右。在中国，青年旅 馆的发展速度很快，但与广大背包自助旅游的青年、 馆的发展速度很快，但与广大背包自助旅游的青年、大学 生的愿望与潜在需求相比较，其总体规模和服务水平尚有 生的愿望与潜在需求相比较， 不小差距。 不小差距。
大学生旅游市场分析
大学生旅游市场分析一、市场概况大学生旅游市场是指以大学生为主要消费群体的旅游市场。
随着大学教育的普及和经济水平的提高，大学生旅游市场逐渐兴起并呈现出快速增长的趋势。
大学生旅游市场的规模庞大，各类旅游产品和服务也日益丰富多样。
二、市场需求分析1. 大学生旅游需求的特点大学生旅游需求具有以下特点：（1）多样性：大学生对旅游目的地、旅游方式、旅游活动等有着多样化的需求，包括自然体面、历史文化、探险冒险、亲子互动等。
（2）经济性：大部份大学生经济条件有限，对旅游费用有一定的限制，更倾向于选择性价比较高的旅游产品和服务。
（3）社交性：大学生旅游不仅是为了观光遨游，还包含了社交交流、结交朋友的需求，他们更愿意选择与同龄人一起旅行的产品。
（4）个性化：大学生注重个性和独特的体验，对于旅游产品的创新性和个性化定制有较高的要求。
2. 市场需求的细分根据大学生旅游需求的差异，可以将市场需求细分为以下几个方面：（1）主题旅游需求：如文化旅游、冒险旅游、户外运动等。
（2）路线选择需求：如海岛度假、名胜古迹、自驾游等。
（3）交通方式需求：如飞机、火车、汽车、自行车等。
（4）住宿需求：如酒店、民宿、露营等。
（5）活动体验需求：如参加节庆活动、体验当地特色文化等。
三、市场竞争分析1. 竞争对手分析大学生旅游市场竞争激烈，存在众多竞争对手，主要包括以下几个方面：（1）旅行社：传统旅行社通过提供各类旅游路线和服务来吸引大学生客户。
（2）在线旅游平台：如携程、去哪儿等，提供线上预订、定制旅游等服务。
（3）大学生旅游社群：通过线上社群组织旅游活动，满足大学生社交和旅游需求。
（4）大学生旅游俱乐部：学校或者地方性的大学生旅游俱乐部，提供专属的旅游产品和服务。
2. 竞争优势分析针对市场竞争，企业需要具备以下竞争优势：（1）产品创新：推出独特的旅游产品和服务，满足大学生个性化和多样化的需求。
（2）价格优势：提供具有竞争力的价格，吸引大学生消费。
河南省大学生旅游市场SWOT分析
河南省大学生旅游市场SWOT分析[摘要] 随着高等教育的普及性发展以及社会旅游氛围的影响，大学生群体开始具有强烈的出游愿望，并且努力付诸于实践。
河南省作为一个人口大省，并在其积极发展旅游业的背景下，运用SWOT分析法分析河南省大学生旅游市场，了解其优、劣势，把握其机遇和挑战，有助于发展河南省大学生旅游市场，最终为河南省旅游大市场的发展助力。
[关键词] 河南省大学生旅游市场SWOT一、河南省大学生旅游市场SWOT分析（一）优势（strengths）1、强大的市场据河南省教育厅2010年发布的教育事业发展统计公报，目前河南省高等教育总规模进一步扩大，普通高等学校99所，其中，本科院校43所，高职院校56所，普通高等教育在校生达136.88万人。
大学生往往对外界充满好奇心，渴望了解世界，同时他们的知识及各方面的素养都较高，易接受新事物，旅游动机十分强烈，旅游已成为其最为喜爱的休闲方式，而这必然形成一个强大的客源市场，并且将是一个持续增长、潜力巨大的市场。
2、充裕的闲暇时间大学生旅游市场较之其他市场而言拥有更加充裕的闲暇时间。
寒暑假、法定假日（含清明、五一、端午、中秋、十一、元旦）和周末加起来有180天之多，此外教育部门还为大学生提供许多社会实践和自我学习时间，因此大学生有非常充裕的时间旅游，并且在旅游时间的选择上有很大的自由度。
3、可支配收入日益增多随着我国经济的快速发展，家庭收入的不断增加，独生子女比例的增大，目前大部分家长更是鼓励子女出游以增长见识，扩大视野，且在寒暑假期间，家长与子女同游的现象也趋于普遍。
再加上参加勤工俭学、各种奖学金支持等原因，大学生经济状况得到了很大改善，已经具备出游的经济条件，并且消费能力将越来越高。
（二）劣势（weaknesses）1、总体消费水平较低大学生虽拥有一定的可支配收入供假期外出旅游，但毕竟经济上没有独立，旅游的费用多是靠父母提供，因而旅游受到经济条件的限制，总体上消费水平较低。
大学生旅游市场分析
大学生旅游市场分析在当今社会，大学生旅游市场成为一个备受关注的话题。
大学生是一个庞大的消费群体，他们有着强烈的消费能力和消费需求，特别是在旅游领域。
因此，了解大学生旅游市场的特点和趋势对于旅游行业的发展至关重要。
本文将从大学生旅游市场的需求特点、消费习惯、选择偏好、影响因素和发展趋势等方面进行分析。
一、大学生旅游市场的需求特点1.1 大学生对旅游的需求具有时尚性和多样性。
他们追求新鲜、刺激和个性化的旅游体验，喜欢尝试不同的旅游方式和目的地。
1.2 大学生的旅游需求具有强烈的社交性和互动性。
他们喜欢结伴旅行，参加旅游团体或者组织自助游活动，注重与同伴之间的交流和分享。
1.3 大学生的旅游需求具有教育性和文化性。
他们希翼通过旅行了解不同地域的文化、历史和风俗习惯，提升自己的知识水平和文化素质。
二、大学生旅游市场的消费习惯2.1 大学生在选择旅游产品时更加注重性价比。
他们会比较不同旅行社或者平台提供的旅游产品的价格、服务和优惠活动，选择性价比较高的产品。
2.2 大学生在旅游消费中更加注重个性化和定制化。
他们喜欢根据自己的兴趣爱好和需求选择旅游目的地、交通方式、住宿条件和活动项目，追求个性化的旅游体验。
2.3 大学生在旅游消费中更加注重安全和便利。
他们会选择信誉良好、服务质量高、安全性强的旅行社或者平台，确保旅行过程中的安全和便利。
三、大学生旅游市场的选择偏好3.1 大学生在选择旅游目的地时更倾向于国内游。
他们会选择国内知名景点或者热门旅游城市作为目的地，减少出行成本和时间。
3.2 大学生在选择旅游方式时更倾向于自由行。
他们喜欢自主安排行程、自由选择活动项目和自由支配时间，享受无拘无束的旅行体验。
3.3 大学生在选择旅游火伴时更倾向于同龄人或者同学朋友。
他们会选择和自己年龄相仿、兴趣相投的同龄人或者同学朋友一起旅行，增加旅行的乐趣和互动性。
四、大学生旅游市场的影响因素4.1 大学生旅游市场受经济水平和消费能力的影响。
大学生旅游市场分析
大学生旅游市场分析随着社会的发展和人们生活水平的提高，大学生旅游市场逐渐成为旅游行业中的一个重要群体。
本文将对大学生旅游市场进行分析，探讨其特点、需求、趋势等方面，以期为相关旅游企业提供参考和借鉴。
一、大学生旅游市场的特点1.1 大学生人数庞大：随着高等教育的普及，大学生人数不断增加，成为一个庞大的旅游消费群体。
1.2 年轻化、时尚化：大学生群体年龄偏轻，追求新潮时尚，对旅游产品的设计和体验有较高要求。
1.3 群体活跃度高：大学生热爱社交，喜欢结伴出游，旅游市场需求量大。
二、大学生旅游市场的需求2.1 个性化定制服务：大学生消费群体注重个性化体验，对旅游产品有个性化需求。
2.2 互动体验项目：大学生喜欢参与互动体验项目，如户外探险、文化体验等。
2.3 费用优惠和优惠活动：大学生经济实力有限，对费用优惠和优惠活动更为敏感。
三、大学生旅游市场的趋势3.1 线上预订和分享：大学生更倾向于通过互联网进行旅游产品预订和分享，便捷快速。
3.2 多元化旅游产品：大学生对旅游产品多元化需求增加，包括文化、休闲、户外等多种类型。
3.3 绿色环保旅游：大学生关注环保问题，倡导绿色环保旅游，对环保型旅游产品更为青睐。
四、大学生旅游市场的挑战4.1 激烈的市场竞争：大学生旅游市场竞争激烈，旅游企业需不断创新和提升服务质量。
4.2 安全问题：大学生出游安全意识较弱，旅游企业需加强安全管理和预防意识。
4.3 消费观念变化：大学生消费观念较为灵活，旅游企业需不断调整产品和服务以适应市场需求。
五、大学生旅游市场的发展建议5.1 加强市场调研：旅游企业应加强对大学生旅游市场的调研，了解其需求和趋势。
5.2 创新产品和服务：开发符合大学生需求的创新产品和服务，提升竞争力。
5.3 提升服务质量：加强服务质量管理，提升大学生旅游体验，树立良好口碑。
综上所述，大学生旅游市场是一个充满潜力和机遇的市场，旅游企业应积极把握市场特点和需求，不断创新和提升服务质量，以满足大学生消费群体的需求，实现市场共赢。
大学生旅游市场分析
大学生旅游市场分析引言概述：大学生旅游市场是一个具有巨大潜力的市场。
随着大学生人数的增加和消费能力的提高，他们对旅游的需求也越来越高。
本文将从目标群体、需求特点、市场规模、发展趋势和竞争状况等五个大点来分析大学生旅游市场。
正文内容：1. 目标群体1.1 大学生人数的增加：随着高等教育的普及，大学生人数不断增加，形成为了庞大的目标群体。
1.2 年龄特征：大学生处于年轻人的阶段，他们对新鲜事物和体验有较高的需求，更愿意参预各种旅游活动。
1.3 消费能力：虽然大学生的经济实力相对较弱，但随着家庭经济条件的改善和兼职工作的普及，他们的消费能力也在逐渐提高。
2. 需求特点2.1 对个性化体验的追求：大学生更加注重个性化的旅游体验，他们更愿意参预一些特色、创新的旅游项目。
2.2 对文化和历史的关注：大学生对文化和历史的兴趣较高，他们更愿意选择一些具有文化底蕴的旅游目的地。
2.3 对自然环境的关注：大学生对环保和可持续发展的意识较强，他们更倾向于选择一些具有自然体面的旅游景点。
2.4 对互动和社交的需求：大学生更加注重旅游中的社交体验，他们更愿意选择一些可以和其他旅行者互动的旅游项目。
3. 市场规模3.1 人数规模：大学生人数庞大，是一个巨大的市场群体。
3.2 消费规模：大学生的消费能力虽然相对较弱，但由于市场规模大，总体消费规模也是十分可观的。
3.3 增长潜力：随着大学生人数的增加和消费能力的提高，大学生旅游市场的增长潜力巨大。
4. 发展趋势4.1 线上预订和分享：大学生更倾向于使用互联网进行旅游预订和分享，线上平台的发展将成为大学生旅游市场的重要趋势。
4.2 自由行和深度游：大学生更喜欢自由行和深度游，追求更加个性化和深度的旅游体验。
4.3 体验经济和主题旅游：大学生更喜欢参预一些具有特色和创新的旅游项目，体验经济和主题旅游将成为市场发展的趋势。
5. 竞争状况5.1 旅行社和在线旅游平台：旅行社和在线旅游平台是大学生旅游市场的主要竞争者，他们通过提供各种旅游产品和服务来争夺大学生的消费。
旅游线路SWOT分析
SWOT分析（一）自身优势分析1.客源桂林阳朔两日游互动体验性强，适合于有活力的大学生。
桂林有八大高校，大学生数量多，客源市场非常广阔。
2.线路合理性强桂林阳朔两日游安排的有游漓江，自主西街活动，游蝴蝶泉，大榕树和图腾古道。
这些景点的代表性强，自然资源和人文资源相互呼应，在给游客视觉冲击的同时也享受到了文化冲击。
3.游览方式多样性桂林阳朔两日游打破了传统被动式和单调性的旅游方式，游览中能体验到坐船，自主活动，单车各种不同的旅游方式。
脱离了单一的游览方式有利的调动出游客的热情。
4.政府对漓江，阳朔景点资源的大力保护旅游业的经济带动功能促使政府重视旅游景区的开发。
在桂林大力发展旅游业的情况下，政府也在大力的对漓江，阳朔进行大力的资源保护，有计划的开发，对破环的人文，自然景观加以修复。
（二）自身劣势分析1.旅游资源的破环由于现代工作的发展漓江的水质已经大不如从前了，西街商业化越来越严重，线路中的景点也多多少少的有认为的破环。
2．时间安排过于紧凑桂林阳朔两日游主要的客源是大学生，经济上不充裕但考虑到大学生爱玩想多游览景点的心理，所以线路策划的行程较远景点较多但时间却只有两天。
所以会导致在游览的过程会出现景点没看够，没玩尽兴的事件。
（三）外部机遇分析1.桂林旅游业经济发展随着桂林经济的上涨，旅游业得到了大力的发展，桂林阳朔两日游中的景点都是成熟且是政府重点保护的对象。
经济上将会得到更大的提高，景区环境也大有改变，游览过程中舒适度也会得到提升。
2.旅游形式的改变老式的被动旅游落伍了，更多有活力的年轻人喜欢去自主体验旅游。
桂林阳朔两日游有着多样性的旅游方式迎合了未来旅游方式的发展方向，将会得到游客的大力支持，前景广阔。
3.游客的扩增现代的大学生已经不在满足于本城市的旅游项目了，更多的大学生愿意跑到异地去旅游而桂林以旅游著称，相信全国各地的大学生都将到桂林游览一次，所以桂林阳朔两日游线路的潜在游客也将大大增加。
大学生旅游市场分析
大学生旅游市场分析市场概况：大学生旅游市场是指以大学生为主要消费群体的旅游市场。
随着大学生教育水平的提高和经济实力的增强，大学生旅游市场呈现出快速增长的趋势。
大学生旅游市场的规模庞大，潜力巨大，具有广阔的发展前景。
市场需求分析：1. 旅游需求多样化：大学生旅游需求包括文化旅游、自然景观旅游、户外探险旅游、休闲度假旅游等多种类型。
大学生对于旅游的需求更加多元化，注重体验和互动性。
2. 经济实力提升：随着大学生经济实力的增强，他们对于旅游的消费能力也在提高。
大学生旅游市场的消费群体具有较高的消费潜力。
3. 社交需求增加：大学生旅游不仅仅是为了观光和休闲，更多的是为了与同伴一同分享旅游经历，增加社交圈子，丰富人际关系。
市场竞争分析：1. 旅行社：传统旅行社通过提供各类旅游产品和服务来吸引大学生客户。
他们通常拥有丰富的资源和专业的团队，能够提供全方位的旅游服务。
2. 在线旅游平台：随着互联网的发展，越来越多的大学生选择通过在线旅游平台进行旅游预订和行程安排。
这些平台提供了更便捷、个性化的服务。
3. 社交媒体：大学生更倾向于通过社交媒体获取旅游信息和分享旅游经验。
一些旅游达人通过社交媒体平台吸引大学生关注，提供旅游推荐和攻略。
市场发展趋势：1. 自由行趋势：大学生旅游市场呈现出越来越多的自由行趋势。
大学生更倾向于自主选择旅游目的地、行程安排和交通方式，追求个性化的旅游体验。
2. 主题旅游受欢迎：大学生喜欢参预各种主题旅游活动，如文化探索、户外运动、音乐节等。
这些主题旅游能够满足大学生对于独特体验和互动性的需求。
3. 线上线下结合：随着互联网的普及，线上线下结合的旅游模式逐渐兴起。
大学生可以通过在线平台预订旅游产品，同时参预线下的旅游活动和体验。
市场推广策略：1. 建立品牌形象：通过精心设计的品牌形象和宣传活动，提升品牌知名度和美誉度，吸引大学生消费者的关注。
2. 优化产品和服务：根据大学生的需求，开辟多样化、个性化的旅游产品和服务，提供更好的用户体验。
旅游行业swot分析
优势：1．地理区位优势明显。
云南省地处我国西南边陲，与国内的桂、黔、渝、川、藏等省区以及东南亚越南、缅甸、老挝等国相邻，是典型的低纬度、高海拔地区。
独特的地理区位和四季如春的气候，使得云南成为我国乃至世界重要的旅游胜地。
西部大开发战略实施以来，云南迅速由内陆省份成为我国对外开放的前沿，成为中国连接东南亚、南亚的绿色通道、友谊通道和合作通道，这对就近吸引南亚和东南亚等地的国际旅游客源具有很大的优势。
从交通区位看，云南正在构建国内一流的交通系统。
到目前为止，云南省公路的通路里程已达167 000多公里，居全国第一位，形成了以昆明为中心，连接周边省份和国家的公路网。
铁路方面，有成昆、贵昆、南昆、内（江）昆以及昆河（内）与四川、贵州、重庆、广西、越南等地区和国家相连，连接新加坡的泛亚铁路也正在建设之中。
此外，云南还是国内机场最多的省份，目前，已有2个国际机场、8个省内机场、4个拟建机场和1个直升机基地，共有70多条航线辐射省内外、连接东南亚。
四通八达的交通网络，为海内外游客进入云南提供了便捷快速的通道。
2．民俗文化独特多样。
云南是我国少数民族最多的省份，境内生活着25个少数民族。
这些民族以自己的辛勤劳动和聪明智慧，在云南开疆拓土，不仅创造了日益繁荣的物质生产，也创造了极其多样的民族文化。
其优美动人的民族歌曲，千姿百态的民族舞蹈，琳琅满目的民族服饰，还有风韵别致的民族乐器，情趣盎然的节日庆会无不蕴涵着别具一格的风味与情趣。
在民族构成上，云南更是独自拥有白、怒、傣等15个民族。
这些民族形成的奇风异俗，只有在云南才能得以一见，这就在国内形成了“此景只应天上有，人间难得几度闻”的独特局面。
3．民俗文化历史悠久。
云南地处西南边陲，地域广阔，地势奇特，地形复杂多变，境内河谷、森林、雪山众多，地理上被分割成许多独立的单元，各民族就在这种封闭狭小的单元空间繁衍生息，这种独特的民族―地理结合体使得各民族不易受到外来文化的干扰与侵袭。
基于SWOT分析的大学生旅游市场研究
242 2016年16期 总第 823 期
经济视野
旅行社导游多，可以更好的贴合出行者的需求。春秋江南旅 行社在旅游代理与出行者电话沟通的基础上，还与学校的听雨 论坛合作，在其服务专区中设有春秋国际旅行社的服务区，更方 便学生的了解和选择。
（3）旅游安全有保障 出行的安全程度一直是旅游者所考虑的主要问题之一，尤 其在之前出现了像“学生太湖游船溺水”等事件以后，安全问题 再一次被推向风头浪尖。春秋江南行投保旅行社责任险，并且建 议游客购买人生意外险。此外，在接受旅游业务后，春秋国际旅 行社会开出加盖有效公章的收据，并且与游客签订国内正式的 旅游合同。 2.劣势（weaknesses） （1）春秋国际不仅仅在校内发展，在市内还面向广大普通人 群，所以没有具体分析学生的喜好，且报价一般都与给普通人群 的价格相同，但是因为学生对于价格比较敏感，同时有些景点还 可以用学生证，所以在报价上应该更加低一点，可以从减少代理 层级等方面来降低价格。 （2）因为春秋国际线路众多，也造成了管理混乱和让人眼花 撩联的不好感觉，因此应该将线路细化分类，做面向学生的精品 线路。同时由于面向的群体不仅是学生，所以集合和解散的地点 大多是火车站，离学校很远，学生们回学校十分不方便。 3.机遇（opportunities） （1）春秋国际旅行社有众多线路，供选择的空间大。但是还应 该针对学生的喜好做一些价格相对低廉的线路，可以针对现在哪 些地方用学生证会比较便宜，多组织这样的团更加有吸引力。 （2）公司十分正规，在安全保障和线路安排等方面会比小的 旅行社更加专业，在住宿条件和时间安排以及车辆的状况上会 更加合理，事故出现后也会有比较公平的赔偿机制。 4.威胁（threats） 竞争者的不断增加。在如此广阔的市场面前，将会有越来越 多的旅游企业瞄准江南大学市场。在无锡市与春秋国旅规模和 类型差不多的旅游企业有很多，如无锡康辉旅行社、无锡国际旅 行社、无锡假日旅行社、无锡中青旅等。在巨大商业利润的驱使 下，将会有越来越多的大型旅行社加入竞争的行列。 三、江南大学市场需求分析 1.市场规模分析 江南大学拥有本科及以上在校生超过两万人，结合对市场 的调查分析，发现江南大学中短途旅游市场初具规模，长途旅游 市场有限；清明，端午，五一等小假期旅游市场发展潜力巨大，周 末两天旅游市场同样有较大发展空间。同时，学生对假期旅游的 需求增长较快，同时对旅游公司在服务和线路开发上都提出了 更高的要求。同学们基本上会选择 2-3 天的行程，因此旅行社应 重点开发相应时长的线路安排。对于其他时长的线路安排，应结 合学生的具体需求制定。 2.市场现状分析 （1）大学生对旅游要求个性化元素 调查显示，超过 50%的江大学生选择在周末和小长假这两 个阶段出游，但是仅有 23%的学生表示愿意跟旅行团出游，超过 67%的学生选择了自助游的形式。通过调查发现，超过六成的学 生表示对目前校内众多的旅游代理表示不太信任，更加倾向于
大学生旅游市场分析
大学生旅游市场分析一、市场概况大学生旅游市场是指以大学生为主要消费群体的旅游市场。
随着经济的发展和人民生活水平的提高，大学生旅游市场逐渐兴起并呈现出快速增长的趋势。
大学生旅游市场的规模庞大，消费潜力巨大，对旅游行业的发展具有重要意义。
二、市场需求分析1. 旅游需求大学生作为年轻人群体，具有较强的旅游需求。
他们渴望通过旅游来放松身心，丰富自己的阅历，结交新朋友，增加人生的体验和乐趣。
他们追求独特、个性化的旅游体验，更注重旅游目的地的文化底蕴、自然风光和旅游产品的创新性。
2. 消费能力大学生旅游市场的消费能力普遍较低，主要依赖于家庭经济条件和个人储蓄。
然而，随着大学生群体规模的不断扩大和家庭经济水平的提高，大学生的消费能力也在逐渐增强。
因此，旅游企业需要制定合适的价格策略，满足大学生旅游市场的消费需求。
3. 旅游偏好大学生旅游市场的旅游偏好主要体现在以下几个方面：- 短途旅游：由于时间和经济的限制，大学生更倾向于选择短途旅游，如周边城市、景区等。
- 文化体验：大学生更加注重旅游目的地的文化底蕴和历史遗迹，希望通过旅游来增加自己的知识储备和文化素养。
- 互动体验：大学生喜欢与旅游目的地的居民进行互动，了解当地的风土人情，参与到当地的节庆活动中。
- 自由行：大学生更倾向于自由行，自由安排行程，更加注重个性化和自由度。
三、市场竞争分析1. 旅游目的地竞争大学生旅游市场的竞争主要体现在旅游目的地的选择上。
各个旅游目的地通过提供独特的文化、自然风光和旅游产品来吸引大学生游客。
例如，一些历史名城通过举办文化节、主题活动等吸引大学生游客；一些自然风景区通过推出特色的户外运动项目吸引大学生游客。
2. 旅游产品竞争大学生旅游市场的竞争还体现在旅游产品的创新上。
旅游企业需要不断推出新颖、独特的旅游产品，满足大学生游客的个性化需求。
例如，一些旅游企业推出了主题旅游产品，如文艺青年游、户外探险游等，吸引了大批大学生游客。
3. 价格竞争大学生旅游市场的消费能力有限，因此价格成为影响市场竞争的重要因素。
“95后”大学生旅游市场的SWOT分析
互联网以及信息技术的广泛应用与普及，给旅游业带来了前 所未有的发展动力，旅游业紧跟互联网发展脚步，与互联网深度 融合，推动旅游由传统呆滞向智慧互联前进。智慧旅游在信息化 的浪潮中奔涌向前，运用云计算、物联网、现代移动通讯技术， 使旅游管理科学有序、旅游营销快捷高效、旅游服务精准到位。
（作者单位：江西师范大学地理与环境学院）
2018年5月下半月刊
“95后”大学生旅游市场的SWOT分析
鄢继尧
至2017年，“95后”大学生已成为旅游市场的新生力量，他们的消费观与消费方式与社会公众有显著的区别。本文以四川省南 充市为例，通过问卷调查法和SWOT分析法相结合的方式，分析“95后”大学生旅游行为特征，以期为区域未来大学生旅游市场开 发提供一定的参考。
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2018年5月下半月刊
全国人民代表大会中，李克强总理指出，要增强消费对经济发 展的基础性作用，推进消费升级，发展消费新业态新模式。其 中，“创建全域旅游示范区，降低重点国有景区门票价格”， 成为对2018年旅游工作的直接要求。针对旅游过程中住宿、交 通、门票的政策支持，直接为发展提升“95后”大学生旅游消 费提供保障。
（二）专业定制、打造旅游智慧服务典范 旅游发展的宗旨是强政、兴业、惠民，强化国家、政府建 设，兴盛旅游业、企业发展，惠及大众生活。将旅游业打造为智 能化、互联化、数据化和个性化的现代服务业典范，是未来智慧 旅游发展的重点方向。根据智慧旅游应用对象的差异性和特殊 性，为智慧旅游四大应用对象量身打造适合其发展的服务模式。 通过完善旅游公共服务保障体系，健全智慧旅游综合服务平台， 为中小旅游企业提供服务，为创建新服务型政府提供契机，使游 客通过旅游综合服务平台，得到全方位、智能化的体验，使中小 旅游企业借助智慧旅游平台，实现集约化建设，使政府摆正角 色、修正观念，提升管理和服务效率。智慧旅游上升为国家战略
大学生旅游市场的SWOT分析及对策
的很 大比例，尤其对大多数农村 家庭来说 比例更大 。而任何 旅游行为 的发生， 都必须以一定的经济条件为基础， 额外增加 的旅游费用无 疑会加重家庭 的负担 。 因此 ， 大学生在旅游过程中不讲究饮食、 住宿， 交通则以火 车、 汽车为主， 出游也以中短途为主， 至于购物则多买一些非常价
效 益 和 生 态效 益 。 （） 势 （ ａｎ ｓｅ） ２劣 Ｗｅｋ ｅｓｓ １ 经 济条 件 限 制 ） 大学生经济上没有独立 ， 游的费用 多是靠父母提供， 旅 因 而旅游受到经济条件 的限制 。 在我 国绝大多数大学生的学费、 生活费都是 由其家庭承担 ，而这部分 费用 占到家庭消费支出
般 的大众旅游行为。首先介绍大学生旅游行为产生的原 因， 再用 Ｓ Ｔ分析大学生旅游 市场 ， ＷＯ 最后根据 Ｓ ＷＯＴ
分 析 对 大 学 生 旅 游 市场 发 展 提 出相 应 的对 策 。 关 键 词 ：旅 游 旅游 市场 旅 游行 为 学 生旅 游 中 图分 类号 ：Ｇ ４ ６ 文献 标 识 码 ：Ａ 俗 话 说 的好 ，读 万卷 书 ， 万 里 路 ” 读 书 是 静 态 的 ， 路 “ 行 。 行 是动态的， 书中知识有限， 只有行路才能补其不足。因此 ， 大学 生旅游对他们的大学生活有着重要的意义 ， 不仅可以增长知识， 开 阔限 界 ， 富人 生 的 阅 历 ， 且 可 以增 进 同 学间 的 了解 ， 丰 而 培养 深厚的友谊。 发达 国家， 在 许多大学生都会采取 留学或是游学 的 形式 ， 一边 读 书 一边 旅 游 。 在我 国 ， 随着 经济 的不 断 发展 ， 大 学生外出旅游的人数 正在逐年增长， 我们必须对大学生的旅游 行为及其市场进行分析， 才能掌握其特 点， 进行 正确引导。 １大学生旅游需求产 生的原因 、 文 章编 号 ： １０ ．９ ３ ２ １ ） ８１００ ０ ７３７ （ ０ ０ ０ －４ －２ ２ 良好 的 客观 条 件 ）
大学生旅游市场分析
大学生旅游市场分析一、市场概况大学生旅游市场是指以大学生为主要消费群体的旅游市场。
随着大学教育的普及和大学生消费能力的提升，大学生旅游市场呈现出快速增长的趋势。
本文将从市场规模、市场特点和市场趋势三个方面进行分析。
1. 市场规模根据统计数据显示，目前大学生旅游市场的规模已经达到XX亿元，占整个旅游市场的XX%。
随着大学生人数的增加和旅游消费意识的提高，预计未来几年大学生旅游市场的规模还将继续扩大。
2. 市场特点大学生旅游市场具有以下几个特点：（1）消费能力相对较低：大部分大学生依靠家庭经济支持，消费能力有限。
（2）消费倾向偏向自由行：大学生喜欢自由度较高的旅游方式，更注重个性化体验。
（3）对价格敏感：由于经济压力较大，大学生对旅游产品的价格敏感度较高。
（4）社交需求强烈：大学生旅游不仅仅是为了观光，更重要的是与同伴一起分享快乐和建立社交关系。
3. 市场趋势大学生旅游市场的发展呈现以下趋势：（1）多样化的旅游产品：针对大学生的特点和需求，旅游企业推出了更多样化、个性化的旅游产品，如主题旅游、户外探险等。
（2）线上预订的增加：大学生更倾向于通过互联网进行旅游产品的预订和购买，线上预订渠道将得到进一步发展和拓展。
（3）品牌影响力的重要性：大学生更注重品牌的影响力和口碑，有知名度和良好口碑的旅游品牌更受大学生的青睐。
（4）个性化服务的需求：大学生对于旅游产品的个性化需求越来越高，旅游企业需要根据大学生的不同需求提供相应的个性化服务。
二、市场竞争分析大学生旅游市场竞争激烈，主要的竞争对手包括旅行社、在线旅游平台和大学生社团等。
本文将从产品特点、价格策略和市场推广三个方面进行竞争分析。
1. 产品特点（1）旅行社：传统旅行社提供的产品多样化，服务全面，但缺乏个性化和创新性。
（2）在线旅游平台：在线旅游平台提供了更多元化、个性化的旅游产品选择，方便快捷，但缺乏线下服务和体验。
（3）大学生社团：大学生社团组织的旅游活动更具有互动性和社交性，但产品选择和服务质量相对较低。
旅游市场营销环境分析
旅游市场营销环境分析旅游市场是一个充满竞争的行业，市场营销环境的分析对于旅游企业的发展至关重要。
下面是对旅游市场营销环境的分析。
一、宏观环境分析：1. 经济环境：全球旅游业不断快速增长，经济的增长和人民收入水平的提高为旅游市场提供了良好的发展机遇。
2. 政治环境：各国政府对旅游业的支持力度不断增加，旅游业成为国家经济发展的重要支柱产业。
3. 社会文化环境：人们对旅游的需求不断增加，旅游已经成为人们休闲娱乐的重要方式，且人们对旅游品质要求越来越高。
4. 科技环境：科技的进步促进了旅游市场的发展，互联网技术的普及使得旅游业的在线预订和信息获取更加方便。
二、行业环境分析：1. 竞争对手分析：旅游市场竞争激烈，同行业的竞争对手众多，且存在大型综合旅行社和小型专业旅行社之间的竞争。
2. 替代品分析：旅游产品的替代品包括其他休闲娱乐项目，如影视、音乐会等，以及其他目的地的选择。
3. 供应商分析：旅游产品需要依赖供应商提供酒店、交通、餐饮等服务，供应商的质量和服务水平对旅游产品的满意度产生重要影响。
4. 顾客特点分析：不同客户群体的需求差异较大，包括不同年龄、收入、兴趣等方面的差异。
三、微观环境分析：1. 公司内部环境：公司自身的资源、能力以及管理层的策略决策对市场营销的影响。
2. 渠道分析：旅游产品的销售渠道包括线下门店、线上平台、旅行社等，渠道的选择和协调对于市场营销的效果至关重要。
3. 产品分析：旅游产品的差异化与创新对于市场营销的成功具有决定性的影响。
4. 客户关系管理：与客户建立良好的关系，提供个性化的服务和体验，加强客户忠诚度。
综上所述，旅游市场的营销环境是一个复杂多变的系统，需要对宏观环境、行业环境和微观环境进行全面的分析和研究，以制定有效的市场营销策略，获得竞争优势和可持续发展。
旅游市场营销环境分析是旅游企业制定市场营销策略的基础。
下面我将进一步探讨相关内容，让您更深入地了解旅游市场的特点和挑战。
高职旅游类专业学生就业的SWOT分析-教育文档
高职旅游类专业学生就业的SWOT分析当前伴随着我国旅游业的快速发展，这给旅游管理专业的毕业生带来了广阔的就业前景。
然而，随着高校的连年扩招，学生就业问题也成为一个紧迫需要研究的课题。
一、高职旅游类专业学生就业现状根据国家统计数据显示，目前全国直接从业人数超过1 350万，平均每年新增50万，缺口至少200万。
旅游专业有广阔用人空间，各个方向的就业前景良好。
旅游业又是操作性很强的一个行业，对实际操作能力的要求远比对知识的要求更高。
很多旅游企业更愿意使用对旅游业务熟练、肯吃苦的高职生。
当前高职旅游类专业学生就业现状：初次就业率高，但本专业对应行业内就业率呈逐年下降趋势，另外，从业时间短，转行跳槽频繁。
高职院校旅游类专业学生在毕业后，有相当数量的学生离开当初签订协议的旅行社、酒店、景区、餐饮等旅游行业，而纷纷转入其他行业，这种状况既不利于高职院校本专业的招生，也不利于本地旅游业的良性发展。
二、高职旅游类专业毕业生就业SWOT分析（一）S分析（Strengths，优势）高职高专教育培养的目标不是高级管理人才或是高级技术人才，而是培养生产、管理、经营第一线的实用型、技能型人才。
基于此，该群体大学生在校期间掌握了必备的基础知识、专业知识以及较强的动手实践能力、能随时灵活熟练处理生产第一线问题。
此外，他们普遍具有积极的心态去面对就业、学习能力强。
（二）W分析（Weakness，弱势）很多高职旅游类专业的学生没有专业学习的兴趣或兴趣不大，他们自然不愿意付出精力和时间在专业学习上，直接导致专业学习能力较弱，从而在就业中无法形成良好的竞争力。
另外，很多用人单位反映，处于实习期或已经就业的很大一部分学生职业道德修养差，在工作中没有良好的纪律观念、大局观念，团队合作意识差，要不迟到早退，要不工作态度不端正，对企业要求高而对自身要求低，在要求舒适工作环境、优厚工资待遇的同时不愿付出努力，工作中叫苦叫累，不愿意放低身段为游客和客人提供优质服务，动辄私自离岗、脱岗，岗位职责意识不强，这样的毕业生一点都不受用人单位的欢迎。