钻展设计技巧分享

钻展banner设计思路

一.钻展图的作用与意义

1、什么就是钻展图

钻展图的全称为钻石展位图,就是淘宝网图片类广告位竞价投放平台,就是为淘宝卖家提供的一种营销工具。钻石展位依靠图片创意吸引买家点击,获取巨大流量。钻石展位就是按照流量竞价售卖的广告位。计费单位为CPM(每千次浏览单价),按照出价从高到低进行展现。卖家可以根据群体(地域与人群)、访客、兴趣点三个维度设置定向展现。

2、钻展投放的目的与策略

目的:

策略:

①、单品推广:适合热卖单品,季节性单品;适合想要打造爆款,通过一个爆款单品带动整个店铺的销量的卖家;适合需要长期引流,并不断提高单品页面的转化率的卖家。

②活动店铺推广:适合有一定活动运营能力的成熟店铺;适合需要短时间内大量引流的店铺。

③品牌推广:适合与明确品牌定位与品牌个性的卖家。

3、钻展投放的步骤

1、选择广告位。

2、根据广告位的尺寸设计创意并上传。

3、创意审核通过后,制作投放计划。

4、充值。

5、完成投放。

4、钻展图投放的位置

路径:卖家中心-我要推广-钻石展位

二.钻展图设计要求

1、因地制宜

与直通车不同,钻展的位置众多且尺寸各异。在钻展位置方面,仅投放大类就包括天猫首页、淘宝首页、淘宝旺旺、站外门户、站外社区、无线淘宝等,对应的钻展尺寸更就是高达数十种,不同的钻展位置由于针对人群不同,其消费特征与兴趣点也各不同,不同尺寸的钻展位置给了我们不同的设计发挥。因此我们在制作钻展图片时,要根据位置、尺寸等信息调整广告诉求,并采取合适的表达方式,这就

就是钻展图片的个性化、定制化合差异化特征。以卫浴为例,在pc_网上购物_淘宝我要买_通栏位置上,由于其就是细长条形,设计师采用了一字型组合呈现方式,画面布局简单时尚,很好地契合了钻展位置的尺寸特征,如图所示:

又如在pc_网上购物_淘宝首页焦点图右侧banner二的钻展位置上,下图洁面乳的图从色彩上很好地与周边图片相呼应

就是否符合资源位要求在哪查瞧？

答:卖家中心-我要推广-钻石展位-尺寸-资源位图片要求链接

2、主图突出

钻展的主图可以就是产品图片,可以就是创意方案,还可以就是买家诉求的呈现。无论如何,钻展主图的可操作性要比直通车主图更强,这就是因为一般钻展的尺寸要相对大一些,且有多种规格可选。在这种情况下,要求主图一定要突出,才能够吸引更多买家的点击。如下图所示,鞋子的品质感与做工样式,令人忍不住想拥有一双。

3、目标明确

相对于直通车主图更多针对单品引流,核心实现单品转化的目的而言,钻展投放的目的可能会有很多种,比如通过钻展引流到聚划算款,通过钻展预热大型活动,通过钻展进行品牌形象宣传,通过钻展上新等。所以,在钻展图片的设计制作中,首

先需要我们明确自己的营销目标,再根据它进行针对性的素材选择与设计,这样点击率才更有保障。如下图,核心目的就是为聚划算引流,令人一瞧便知。

4、形式美观

但凡美的东西总就是令人无法抗拒,形式美观的钻展图片,更能获取客户好感进而实现高点击。在素材相同、创意类似的情况下,钻展图片的美感就成为了决胜关键。如下图,这就是一款男士棉衣的钻展图,设计师在排版,配色,字体,标签的使用方面,均符合促销的主题,对于用户有极强的拉动力。

三.钻展图设计形式参考

1、整体排版方式

①.两栏式:左文右图or左图右文

图片文案两边分,最简单的构图;一般主体占整个画面的7/10;在文案排版上一定要突出中心点

②.三栏式:中间文字两边图

图片以不同大小位置摆放,形成空间感,适合多个产品,或者多色

③.上下式: 上面文字下面图

产品或者文字占画面的2/3,主要用于多系列产品促销活动

④.组合式1:模特+文字+图

给人感觉画面丰满,内容较多,特别适合化妆品等页面设计

⑤.组合式2:两边模特+文字+图

左右两边模特,上面文字,下面产品,适合多系列产品促销活动

⑥.纯文字+背景

纯文字背景,一般适用小图尺寸,重点突出文字信息,折扣,简单直白表达意思

⑦.正反三角形构图

三角构图,立体感强,构图稳定自然,空间感强,给用户心情:安全感极强,稳定可靠

⑧.垂直构图

平均分配,各个产品占相同比重,秩序感强,给用户感觉比较正式,适合多个产品,多色系展示

⑨.斜切式

斜切式构图让整个画面富有张力,可以让主体与需要表达的内容更醒目传达！注意:文字一定得更紧斜着的透视对齐

⑩.渐次式构图

多个产品进行渐次式排列,各个产品所占比例不同,由大及小,构图稳定,次序感强,利用透视指向文案,此类构图给用户的感觉:稳定自然,产品丰富可靠

⑪.放射性构图

由一个视觉中心点放射出来,极强透视感特别适合大促活动的banner,专题设计

⑫.极端式构图

将文字或图形的某一元素放大,然后整个画面的走向围绕此元素,适合:个性,时尚的类目

2、文字陈列方式

2、1、排版轮廓

2、2对齐方式

2、2、1、左对齐/右对齐

这些都就是最常见的电商海报,基本都采用了左对齐排版方式,对齐就是最常见也就是最基础的排列方式。大家可以随手翻翻身边的书籍,里面的所有排版都会应用对齐。对齐的排版会有一道瞧不见的线,这条线平行于海报的边界线,与海报的边相呼应,将所有的文案自然而然的串联到一起。给人以稳重,力量,统一,工整的感觉,就是最最常见的排列方式。

2、2、2、居中对齐

居中式的排版在生活中最常见就就是房地产与一些珠宝海报~居中排版会给人正式,大气,高端,有品质感觉。在电商海报中居中排版经常会见到文案直接打在