《新媒体营销概论》期末试卷附答案
新媒体营销》期末试卷及答案2
新媒体营销》期末试卷及答案21.（AB）是为了提升销售做的引流广告图，主要介绍商品信息。
2.今日头条提高粉丝量小技巧有？(ABCD)3.直播开场时，主持人借___吃热狗事情抛出主题，属于(AB)形式的直播活动开场。
4.微博数据中心产品为微博账号提供微博上的营销效果分析数据，包括粉丝分析、内容分析、互动分析和（D）。
5.社群通过（ABC）来提升用户的黏性。
6.服务号是公众平台的一种账号类型，旨在为用户提供服务。
以下不属于服务号类型的是（C、D）。
7.知乎与其他问答平台相比，最大的优势在于（A）。
8.下列不是会声会影时间轴视图模式的是（C、D）。
9.会声会影时间轴上面有几种轨道（C）。
10.你认为以下哪些不属于视频营销的模式（D）。
二、多选题（每小题3分，共30分）1.今日头条拥有广泛的用户基础，精确的推荐措施及丰富的激励措施，受到了越来越多的自媒体的青睐。
今日头条的主要功能有:(ABCD)2.商业企业在“直播+”的营销过程中主要有(ABC)形式。
3.微博内容规划可遵循的原则有（ABCD）。
4.企业运行社群营销的方式多种多样，主要有（ABCD）。
5.对微信营销和微博营销的比较认识正确的是（未提供选项）。
改写后的文章：新媒体营销》期末考试试卷题号一二三四总分得分注意事项：1.本试卷为闭卷考试。
2.应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3.请在两小时时间以内完成。
得分阅卷人复核人一、单选题（每小题2分，共20分）1.长文案和销售文案是为了提升销售做的引流广告图，主要介绍商品信息。
2.以下是今日头条提高粉丝量的小技巧：坚持文章原创、提高标题与文章的准确性、利用好已有的交际平台分享文章、有优质作品。
3.直播开场时，主持人借___吃热狗的事情抛出主题，属于借助热点形式的直播活动开场。
4.微博数据中心产品为微博账号提供微博上的营销效果分析数据，包括粉丝分析、内容分析、互动分析和推广分析。
5.社群通过交互体验、周边服务和核心内容输出来提升用户的黏性。
国家开放大学电大专科《新媒体营销》2021期末试题及答案（试卷号：4018）[优秀范文5篇]
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国家开放大学电大专科《新媒体营销》2021期末试题及答案（试卷号：4018）[优秀范文5篇]第一篇：国家开放大学电大专科《新媒体营销》2021期末试题及答案（试卷号：4018）国家开放大学电大专科《新媒体营销》2021期末试题及答案（试卷号：4018）盗传必究一、单项选择题（下列各题中只有1个选项是正确的。
每题2分．共20分）1·随着互联网技术的不断发展，新媒体营销不受空间的限制，可以不间断地向全国各地传播信息。
这说明新媒体营销具有()的特点。
A．传播广B．成本低C．速度快D．目标精准2．()是指商家采用会员管理的方法，将普通顾客变成会员，通过分析会员的消费信息，探索客户的持续消费力和消费价值，实现客户价值最大化的方法。
A．互动营销 B．情感营销 C．会员营销 D．软文营销 3．不管是微博、论坛等新媒体，还是电视、报纸等传统媒体，只要能够增加信息曝光的机会，企业都不应该错过，曝光度越高，越容易登上门户网站头条。
这说明在进行门户网站营销的内容创作时，应该注意()。
A.接地气 B．媒体曝光 C．稀缺性 D．个性化 4．企业可以充分利用博客进行品牌形象或产品形象的宣传与推广，让目标客户直接在博客上与企业取得联系，成为企业的意向客户。
以上指的是博客营销中的()模式。
A.用博客来挂广告 B．将博客用作官方网站的辅助和补充 C．将博客当做链接平台 D．将博客用作官方网站 5．在博客营销策略中，()是博客引流的基础。
这么做是为了使粉丝衷心于企业，同时也使博客处于长期活跃的状态。
A．按时更新 B．适当留言 C．客座博客 D．教程帖子 6．在利用微信“扫一扫”进行营销的策略中，()就是将二维码嵌入广告设计当中，这种方式不仅可以提高广告价值，也可以为公众号引来数不尽的流量。
A．连接视频 B．连接平台 C．嵌入广告 D．视觉营销 7．在进行微信公众号营销时，利用图文分析能够帮助运营者从微观角度分析公众号内容，其中，()关注的是公众号的图文消息所送达的人数。
《新媒体营销》试题及答案
一、单选题（每题2分，共20分）1. 以下哪项不属于新媒体传播渠道？A. 微信公众号B. 传统电视C. 抖音短视频D. 网络直播答案：B2. 新媒体营销的核心特征是？A. 互动性强B. 传播速度快C. 覆盖面广D. 以上都是答案：D3. 以下哪项不是新媒体营销的常见工具？A. 社交媒体B. 搜索引擎优化C. 线下广告D. 内容营销答案：C4. 在新媒体营销中，以下哪种方式不属于病毒式营销？A. 短视频挑战赛B. KOL推广C. 软文传播D. 线下活动答案：D5. 以下哪项不是影响新媒体营销效果的关键因素？A. 内容质量B. 用户互动C. 平台选择D. 产品本身答案：D6. 在新媒体营销中，以下哪种方式不属于社群营销？A. 线上论坛B. 微信群C. 线下聚会D. 直播带货答案：D7. 以下哪项不是新媒体营销的数据分析指标？A. 转化率B. 点击率C. 资讯曝光量D. 门店客流量答案：D8. 在新媒体营销中，以下哪种方式不属于精准营销？A. 用户画像B. 定向广告C. 线上问卷调查D. 线下推广活动答案：C9. 以下哪项不是新媒体营销的趋势？A. 跨界合作B. 虚拟现实C. 人工智能D. 传统媒体答案：D10. 在新媒体营销中，以下哪种方式不属于内容营销？A. 博客文章B. 微博转发C. 网络视频D. 电话营销答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 新媒体营销的特点包括：A. 互动性强B. 传播速度快C. 覆盖面广D. 成本低答案：A、B、C、D2. 新媒体营销的常见渠道有：A. 社交媒体B. 网络视频C. 线下活动D. 搜索引擎答案：A、B、C、D3. 新媒体营销的常见工具包括：A. 内容营销B. 病毒式营销C. 精准营销D. 数据分析答案：A、B、C、D4. 新媒体营销的常见数据分析指标有：A. 转化率B. 点击率C. 资讯曝光量D. 用户活跃度答案：A、B、C、D5. 新媒体营销的趋势包括：A. 跨界合作B. 虚拟现实C. 人工智能D. 传统媒体答案：A、B、C三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述新媒体营销与传统营销的区别。
2021-2022国开大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号：4018）
2021-2022国开大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号：4018）2021-2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号：4018）盗传必究一、单项选择题（将正确答案的字母填在答题纸上，每题2分，共20分）1．新媒体受众看到的广告是更适合自己的广告，而不用遭受无关信息的干扰。
这说明新媒体营销具有( )的特点。
D．目标精准2.( )是指通过科普传播新的科学技术及其对人们生活的影响，使人们对产品产生新的概念以及需求，从而拓宽市场的一种营销手段。
D．知识营销3．企业应选择市场上还未出现，或出现得极少且没有引发较大反响的内容，这说明在进行门户网站营销的内容创作时，应该注意( )。
B．稀缺性4．( )可以在收到客户查询请求的同时在其他搜索引擎上进行搜索，最后将结果反馈给客户，例如：InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等。
A.元搜索引擎5．( )是指在人际传播中能给他人提供指导意见、信息，并能对他人施加影响的一类人，在两级传播的系统内扮演着重要的角色。
B．意见领袖6．在利用微信群进行引流时，( )不仅可以消除新成员的紧张感，而且还能提高其对微信群的信任感和认同感，使整个微信群变得更加活跃。
D．设置欢迎语7．对于微信公众号的起名技巧，( )是将微信公众号的名字直接起为该企业或服务和产品的名字，使其更加直接、简单易懂，也方便客户搜索。
A.直呼其名法8．在自媒体盈利方法中，( )是指自媒体人通过持续发布文章的方式，打造属于自己的影响力，当这种影响力达到一定程度，则会有变现的机会。
C．线下收益9．移动广告的( )是指找到具有特定需求的目标人群，从而达到良好的营销推广效果。
A．针对性定位10.在移动互联网时代，裂变效应很容易传播企业形象。
为了引发裂变效应，( )是通过一个很有创意的新产品，引发大众的持续关注与参与兴趣，进而取得出色的推广效果。
新媒体概论试题与参考答案
新媒体概论试题与参考答案样题1：一、单项选择题1．关于新媒体营销的特点，说法错误的是（）。
A. 普及型B. 互动性C. 灵活性D. 单一性2．增加目标用户数量的方法不包括（）。
A. 通过老用户获得新用户B. 通过多个平台引流C. 用好的服务质量留住用户D. 微信公众号互推原创，以吸引新用户3．不属于新媒体文案写作流程的是（）。
A. 数据分析B.分发测试C.搜集信息资源D.了解用户需求4．常用的素材创作工具不包括（）。
A.PPTB. 美图秀秀C. 花瓣网D. 创客贴5．举办微博活动的主要目的不包括（）。
A. 促活B. “涨粉”C. 增强用户黏性D. 加强宣传6．用户画像的元素不包括（）。
A. 性别B. 年龄C. 身高D. 兴趣7．关于短视频平台说法错误的是（）。
A. 工具型平台侧重短视频的拍摄、美化、剪辑和特效制作B.内容型平台侧重短视频内容，受欢迎程度较高C.社区型平台也是侧重短视频内容D.垂直型平台一般专注与某个领域，是垂直细分的内容型的短视频平台8．下列选项中，不属于短视频营销策略的是（）。
A. 重视内容创意B. 注重人设打造C. 固定单一渠道传播D. 融入场景营销9．新媒体文案的创作流程不包括（）。
A. 分发测试B. 打印定稿C. 撰写初稿D. 了解用户需求10．关于编写脚本说法正确的是（）。
A. 拍摄提纲罗列了短视频拍摄要点，对拍摄内容起到简要的提示作用。
B.拍摄提纲可以减少拍摄者自由发挥的空间C.文学脚本需要创作者写出详细的拍摄思路D.分镜头脚本只需要包括镜号和台词即可11．不属于社群营销的要素的是（）。
A. 输入B.运营C.复制D.同好12．不属于微博传播特征的是（）。
A. 信息传播与社交有机结合B.交流结构区域化C.信息传播更高D.传播主体大众化13．社群讨论开始前的准备工作不包括（）。
A. 组建讨论管理组B. 选定讨论时间C. 选定讨论话题D. 准备奖品14．数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络平台、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等，都是（）。
新媒体营销期末试卷2
第一学期期末考试《新媒体营销》试卷B评卷人：复查人：一、单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案将选项号填在括号内，每题2分，共16分）1.下列不属于微店模式的是( )A.微店(店长版)B.云集C.微博D.有赞微商城2..以下属于新媒体文案创意招数的是( ) 。
A.历史法、故事法B.数据法、权威法C.名人法、热点法D.以上都是3.如果没有特殊说明，微博一般指的是( )。
A．腾讯微博B．搜狐微博C.网易微博D.新浪微博4. 精益思想运用到微博营销中，可得出“6R微博运营策略”，以下属于“6R微博运营策略”的是( )。
A.恰当的形象定位、恰当的价值主张B.恰当的运营人才、恰当的目标受众C.恰当的方式、恰当的时机D.以上都是5．下列不属于微博营销特点的是( ) 。
A.互动强B.门槛高C.传播快D.拉近距离6.以下说法错误的是( ) 。
A.以分析数据、统计数据、调查数据等资料为基础的文章，给顾客一种专业的感觉，所以可信度比其他文案更高B.如果产品经过权威专家的分析、时代科技潮流的引导等，这样的放心产品能使消费者接受C.文案借助热点事件、热门新闻、热门话题、热门人物等，以分析评论、追踪揭秘、资料归纳等方式结合自己要推广的企业产品或服务进行创作。
可以从正面或者负面去创意。
D.场景法就是当别人看到我们的描述时，犹如身临其境，因为我们的文案帮助读者还原了生活的场景7.电商文案指的是发布在电子商务交易平台上的，用以介绍商品、开展广告宣传的文案。
以下不属于电商文案的是( ) 。
A.活动促销文案B.详情页文案C.朋友圈文案D.广告图文案8.在平台上经营自己的“媒体”。
信息能够迅速地传播，受众也可以迅速地对信息传播的效果进行反馈，时效性大大增强。
体现了自媒体的( )特点。
A.个性化B.碎片化C.低门槛、易操作D.交互性二、多项选择题（在下列每小题中，选择适合的答案将选项号填在括号内，每题3分，共30分）1.门户网站按照网站内容和定位分类，可以分为( ）。
新媒体营销》2套期末考试卷AB卷带答案习题试卷模拟卷
新媒体营销》2套期末考试卷AB卷带答案习题试卷模拟卷1.以下属于微信公众号的功能有（）A.自定义菜单B.微信支付C.群发消息D.在线购物E.投票活动2.以下属于社交媒体的特点有（）A.用户生成内容B.双向交流C.信息传播速度快D.信息容易被控制E.用户对隐私的保护意识强3.以下属于新媒体营销的策略有（）A.内容营销B.社交媒体营销C.搜索引擎优化D.电视广告投放E.公关活动4.以下属于微信营销的技巧有（）A.定时发送消息B.使用表情包增加亲近感C.设置自动回复D.频繁发送广告E.加入群聊进行推广5.以下属于社交媒体营销的优势有（）A.低成本B.精准定位受众C.信息传播范围广D.易于衡量效果E.信息传播速度快三、简答题（每小题10分，共20分）1.请简述微信营销的优势和不足。
2.请简述社交媒体营销的流程和注意事项。
四、论述题（每小题20分，共40分）1.请论述新媒体营销的趋势和发展方向。
2.请论述影响社交媒体营销效果的因素，并提出相应的解决方案。
1.内容策略针对不同类型的用户，他们会形成不同的圈子，因此需要针对不同的用户制定相应的内容策略。
通过巩固定位和吸引高精准的同质粉丝，可以提升影响力并吸引更多的用户关注。
2.找到用户活跃渠道要想做好自媒体平台营销，需要通过分析用户标签找到相应的渠道，并通过数据对比和试错来锁定最有效的3-5个渠道，并用心经营好这些渠道，从而带来长期效应。
3.用社群的方式将目标用户聚集到一起通过社群的方式将目标消费者聚集到一起，可以更好地了解用户需求，反馈产品和服务，并提供活动或运营创意，甚至帮助进行传播。
社群成员之间的提问和回答是天然的、真实的口碑营销，口碑就是最好的广告和宣传。
2.新媒体营销方式新媒体营销方式包括弹幕互动、剧情参与、直播红包、发起任务和礼物打赏。
3.微博和微信的区别微博和微信的用户使用惯、平台属性、信息内容传播范围、平台传播特性以及对企业营销的作用都存在差异。
2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案(试卷号4018)
2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号4018）2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号：4018）盗传必究一、单项选择题（将正确答案的字母填在答题纸上，每题2分，共20分）1．新媒体受众看到的广告是更适合自己的广告，而不用遭受无关信息的干扰。
这说明新媒体营销具有()的特点。
A．传播广B．成本低C．速度快D．目标精准2.()是指通过科普传播新的科学技术及其对人们生活的影响，使人们对产品产生新的概念以及需求，从而拓宽市场的一种营销手段。
A．事件营销B．病毒营销C．口碑营销D．知识营销3．企业应选择市场上还未出现，或出现得极少且没有引发较大反响的内容，这说明在进行门户网站营销的内容创作时，应该注意()。
A.接地气B．稀缺性C．媒体曝光D．个性化4．()可以在收到客户查询请求的同时在其他搜索引擎上进行搜索，最后将结果反馈给客户，例如：InfoSpace、Dogpile、Viviimo等。
A.元搜索引擎B．目录搜索引擎C．集合式搜索引擎D．全文搜索引擎5．()是指在人际传播中能给他人提供指导意见、信息，并能对他人施加影响的一类人，在两级传播的系统内扮演着重要的角色。
A.直呼其名法B．功能展示法C．形象法D．垂直行业法8．在自媒体盈利方法中，()是指自媒体人通过持续发布文章的方式，打造属于自己的影响力，当这种影响力达到一定程度，则会有变现的机会。
A.广告收入B．付费阅读C．线下收益D．品牌销售9．移动广告的()是指找到具有特定需求的目标人群，从而达到良好的营销推广效果。
A．针对性定位B．覆盖性宣传C．提高变现能力D．格外关注流量10.在移动互联网时代，裂变效应很容易传播企业形象。
为了引发裂变效应，()是通过一个很有创意的新产品，引发大众的持续关注与参与兴趣，进而取得出色的推广效果。
A．内容驱动B．产品驱动C．技术驱动D．趣味驱动二、多项选择题（将正确答案的字母填在答题纸上，每题2分，共10分）11.口碑营销的特点包括()。
国开电大专科《新媒体营销》期末考试试题及答案
国开电大专科《新媒体营销》期末考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 以下哪个不是新媒体营销的主要特点？A. 互动性强B. 传播速度快C. 成本高D. 定位精准答案：C2. 新媒体营销中，以下哪个平台不属于社交媒体？A. 微博B. 微信C. 今日头条D. 知乎答案：C3. 以下哪个不是新媒体营销的策略？A. 内容营销B. 互动营销C. 付费推广D. 传统广告答案：D4. 新媒体营销的核心目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 提高用户粘性C. 促进产品销售D. 提升用户体验答案：C5. 以下哪个不是新媒体营销的优势？A. 高度个性化B. 强大的用户数据分析能力C. 低成本D. 传播范围有限答案：D二、填空题（每题2分，共20分）6. 新媒体营销包括____、____、____和____等四个方面。
答案：内容营销、互动营销、付费推广、数据营销7. 新媒体营销的关键在于____和____。
答案：创意、执行力8. 在新媒体营销中，____和____是提高用户体验的重要手段。
答案：个性化推荐、及时互动9. 新媒体营销的数据分析主要包括____、____和____。
答案：用户行为分析、用户画像、营销效果评估10. 新媒体营销中的KOL指的是____。
答案：关键意见领袖三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述新媒体营销与传统营销的区别。
答案：新媒体营销与传统营销的主要区别如下：（1）传播渠道不同：新媒体营销以互联网为主要传播渠道，而传统营销以电视、报纸、广播等为主要传播渠道。
（2）互动性强：新媒体营销具有高度互动性，用户可以随时参与讨论和互动，而传统营销互动性较弱。
（3）个性化程度高：新媒体营销可以根据用户需求和行为进行个性化推送，而传统营销难以实现个性化。
（4）传播速度快：新媒体营销传播速度快，可以实现实时传播，而传统营销传播速度较慢。
12. 简述内容营销的核心策略。
答案：内容营销的核心策略如下：（1）明确目标受众：确定目标受众，为受众提供有价值、有吸引力的内容。
2021-2022国开大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案(试卷号：4018)
2021-2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号：4018）盗传必究一、单项选择题（将正确答案的字母填在答题纸上，每题2分，共20分）1．新媒体受众看到的广告是更适合自己的广告，而不用遭受无关信息的干扰。
这说明新媒体营销具有( )的特点。
D．目标精准2.( )是指通过科普传播新的科学技术及其对人们生活的影响，使人们对产品产生新的概念以及需求，从而拓宽市场的一种营销手段。
D．知识营销3．企业应选择市场上还未出现，或出现得极少且没有引发较大反响的内容，这说明在进行门户网站营销的内容创作时，应该注意( )。
B．稀缺性4．( )可以在收到客户查询请求的同时在其他搜索引擎上进行搜索，最后将结果反馈给客户，例如：InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等。
A.元搜索引擎5．( )是指在人际传播中能给他人提供指导意见、信息，并能对他人施加影响的一类人，在两级传播的系统内扮演着重要的角色。
B．意见领袖6．在利用微信群进行引流时，( )不仅可以消除新成员的紧张感，而且还能提高其对微信群的信任感和认同感，使整个微信群变得更加活跃。
D．设置欢迎语7．对于微信公众号的起名技巧，( )是将微信公众号的名字直接起为该企业或服务和产品的名字，使其更加直接、简单易懂，也方便客户搜索。
A.直呼其名法8．在自媒体盈利方法中，( )是指自媒体人通过持续发布文章的方式，打造属于自己的影响力，当这种影响力达到一定程度，则会有变现的机会。
C．线下收益9．移动广告的( )是指找到具有特定需求的目标人群，从而达到良好的营销推广效果。
A．针对性定位10.在移动互联网时代，裂变效应很容易传播企业形象。
为了引发裂变效应，( )是通过一个很有创意的新产品，引发大众的持续关注与参与兴趣，进而取得出色的推广效果。
B．产品驱动二、多项选择题（将正确答案的字母填在答题纸上，每题2分，共10分）11.口碑营销的特点包括( )。
《新媒体营销》试题及答案 (2)
《新媒体营销》试题及答案一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个被选项中只有一个选项是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。
请将答案填写在答题纸相应的位置。
1.符合新媒体特征的媒体平台从内容形式上划分不包含哪类平台？（）A.视频类B.图文类C.音频类D.纸媒类2.常见的综合性论坛有（）。
A.西安论坛B.易车网C.天涯D.以上都是3.QQ部落营销推广包含以下哪项内容？（）A.QQ部落的申请创建B.QQ部落的内容C.QQ部落的推广D.以上都是4.以下（）不属于微信内容选题策划的步骤。
A.确定受众B.分析受众特征C.确定选题D.了解微信原理5.以下（）不属于斗鱼直播的优势。
A.全面成熟的变现体系B.自制节目，独创性强C.整合游戏、户外、秀场三大流行趋势D.以模仿作为核心6.QQ公众号允许用户每日最多发送（）篇文章。
A.1B.2C.3D.47.（）是自媒体发展的核心。
A.自媒体平台B.自媒体人C.自媒体技术D.资金8.论坛内容的策划决定了帖子的吸引力，应该从以下哪方面进行论坛内容的策划？（）A.内容的规划B.呈现方式C.标题的设置D.内容选题和表现形式9.以下（）不属于微博基本信息完善的内容。
A.上传微博的头像与更改微博昵称B.填写微博的简介与标签C.微博账号认证D.认识微博的分享特性10.以下属于新媒体带来的正面舆情是（）。
A.监督食品安全B.影响社会安定C.网络诈骗D.诋毁同行企业11.在论坛的帖子首尾加上（），不仅可以引导读者进入论坛网站，也可以给论坛网站增加外链。
A.图片链接B.小图标链接C.文字链接D.以上皆是12.以下（）不属于微博基本数据类型。
A.关注数B.粉丝数C.微博活动次数D.微博数13.在进行QQ邮件营销制作时，写一封邮件包括哪些内容？（）A.标题和附件B.标题和图片C.图片和附件D.标题和正文内容14.图文信息营销中的平台外推广营销不包括（）。
新媒体营销期末试卷及答案
新媒体营销期末试卷及答案一、单选题（每小题2分，共20分）1.以下属于百度贴吧的推广技巧的有（）A.争做“标题党”，正文内容无所谓B.正文内容要避免“悬念”，平铺直叙即可C.长贴短发，可考虑连载发贴D.“硬广”推广2.（）是把思维方向逆转，让思维向对立面的方向发展，从问题相反或表面上看似不可能并存的两条思路去寻找解决问题的办法。
A.逆向思维B.想象思维C.发散思维D.收敛思维3.自媒体平台消费者有什么样的特征？（）A.注重他人B.求知欲弱C.消费过程方便和享受D.消费者日趋冲动4.( ) 是以视频、音频直播为手段，以广播、电视、互联网为媒介，在现场随着事件的发生与发展进程同时制作和播出节目，最终达到企业获得品牌提升或是产品销售的目的。
A．自媒体营销 B．社群营销C．直播营销 D．以上都是5.微博的每个账号最多只能加( )个关注。
A.1000B.2000C.500D.3006.趁早社群的口号是“女性自己的活法”，属于（）。
A.功能型口号B.利益型口号C.观点型口号D.三观型口号7.面向人群: 面向媒体和个人提供一种信息传播方式。
消息显示方式: 折叠在订阅号目录中。
消息次数限制: 每天群发一条。
验证关注者身份: 任何微信用户扫码即可关注。
消息保密: 消息可转发、分享。
高级接口权限: 不支持。
定制应用: 不支持，新增服务号需要重新关注。
这是（）A.订阅号B.公众号C.个人号D.服务号8.音频营销区别与其他营销的特点是（）A．移动化B．双向性C．伴随性D．互动化9.下面对新媒体说法正确的是（）A．电脑是新媒体接受信息最常用的工具B．新媒体的表现形式只能是图文信息C．在门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体营销D．自媒体和新媒体是不同的，自媒体不能进行新媒体营销10.设置悬念的方法是（）A．设疑B．倒叙C．隔断D．以上皆是二、多选题（每小题3分，共30分）1.自媒体(We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，指以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递信息的新媒体的总称。
南京师范大学《新媒体概论》2019-2020第一学期期末试卷
南京师范大学《新媒体概论》2019-2020第一学期期末试卷课程代码：试卷编号：考试日期：年月日答题时限：120分钟考试形式：闭卷笔试得分统计表：题号得分一二三四五一、单项选择题（每题2分，共20分）得分1.以下哪种不属于新媒体?()。
A.广播B.数字电视C.手机D.计算机2.电子邮件营销的英文简称为()。
A.EDMB.EDCC.EBMD.CDM3.在我国，典型的四大综合型门户网站不包括()。
A.新浪B.搜狐C.百度D.网易4.以下哪个选项涵盖了构成社群的所有要素()。
A.同好.结构.输出.盈利和复制B.同好.结构.输入.运营和复制C.同好，结构.输出.运营和复制D.以上说法都对5.在全球范围内，()是搜索结果准确度最高的搜索引擎。
A.GoogleB.YahooC.百度D.Bing6.你认为以下哪些不属于视频营销的模式()。
A.投放贴片广告B.网剧植入C.弹幕广告D.以上都不是7.以下选项中哪个不属于目前中国的三大社交平台？（）。
A.微信B.QQC.微博D.知乎8.腾讯的广告投放产品不包括()。
A.广点通B.粉丝通C.智汇推D.朋友圈广告9.新媒体时代广告传播的新特点是()。
A.精准定位.内容为王.整合传播B.精准定位.内容为王.形式多样C.精准定位.渠道广泛.整合传播D.用户至上.内容为王.整合传播10.新媒体对日常生活和社会的影响有哪些方面？（）。
A.语言环境.人际交往B.阅读习惯.工作习惯C.社会安定D.以上都是二、多项选择题（每题2分，共10分）得分1.以下哪种不属于优质媒体的特征？()A.要了解不同煤体覆盖人群的不同B.要了解不同媒体运营成本的不同C.要了解不同媒体风格调性的不同D.要了解不同媒体覆盖场景的不同2.新媒体发展趋势有哪些？()A.注意力经济时代来临B.移动场景阅读时代来临C.参与感时代来临D.社会化传播时代来临发散思维树状图3.微博逐步取代博客的影响力，除了更适应移动终端之外，还有如下哪些主要原因？()A.碎片时间B.入门简便C.随时间自动更新D.互动性强4.“知乎”兴起的原因有哪些？()A.真实性B.运营策略与社交网络服务C.开放式互动性D.话题管理模式5.以下属于社群的是()A.班级微信群B.社团QQ群C.喜欢玩篮球的兄弟群D.十点读书阅读分享群三、名词解释（每题4分，共20分）得分1.社交媒体2.数据可视化3.网络公关4.数据算法5.私域流量四、简答题（每题10分，共30分）得分1.为什么短视频会迅速崛起，成为企业新媒体营销必须重视的一大平台？请说明其原因。
2022-2023学年第二学期《新媒体营销》期末试卷
2022-2023学年第二学期《新媒体营销》期末试卷一、单选题（20道题，每题2分，总计40分）1、淘宝直播是阿里巴巴推出的直播平台，定位于（），用户可边看边买,涵盖多种类目。
[单选题] *A、教育类直播B、搞笑类直播C、音乐类直播D、消费类直播(正确答案)2、以下新媒体平台，名称对应错误的是（）。
[单选题] *A、头条号——今日头条B、企鹅号——腾讯C、大鱼号——阿里文娱D、百家号——网易(正确答案)3、“具有独特的伴随属性, 不需要占用双眼，就可以在各类生活场景中发挥最大作用，更有效地将品牌信息触达用户。
”这句话说的是哪一类新媒体平台。
（） [单选题] *A、自媒体平台B、短视频平台C、直播平台D、音频平台(正确答案)4、评论置顶功能是很多短视频账号常用的一种运营方式，评论置顶功能可以实现的价值中，以下描述不正确的是（）。
[单选题] *A、可引导评论量的提升，提高点赞和留言B、能够极大的提高用户互动C、能够提高短视频的推荐量D、评论置顶功能一般不会对短视频的关键指标产生影响(正确答案)5、淘宝直播间从开场到结束，可以分为四个阶段：开端---舒缓----提神----释放；这四个阶段依次对应的作用正确的是（）。
[单选题] *A、开端——缓解疲劳B、舒缓——留出悬念C、提神——刺激消费(正确答案)D、释放——吸引粉丝6、（）又称逆光，通常放置在主播的身后位置，勾勒出主播轮廓，可以起到突出主体的作用。
[单选题] *A、主光B、轮廓光(正确答案)C、顶光D、背景光7、用户画像构建起来的用户角色形象不能脱离产品与市场，所形成的的用户角色必须有（）。
[单选题] *A、伦理性B、代表性(正确答案)C、创新性D、协作性8、剧本杀游戏社群、母婴社群、××明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫（） [单选题] *A、活动社群B、游戏社群C、兴趣社群D、爱好社群(正确答案)9、（）很大程度上决定了新媒体营销文章的打开率。
《新媒体营销》期末试卷及答案2套
新媒体营销试卷（一）一、填空题（2分每题，共10题）1.美国营销学学者麦卡锡教授在二十世纪六十年代提出了著名的（）,即产品( Product)、价格( Price)、渠道( Place)和促销( Promotion)。
2.（）,我们可以将其理解为利用新媒体平台进行的营销活动,主要包括但不限于利用门户网站、搜索引擎、微博、SNS、博客、播客、BBS、RSS、Wiki、手机、移动设备、APP 等进行营销活动。
3.（）就是以互联网为主要手段开展的营销活动4.（）是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念、商品或服务所做的非人员性的陈述和推广。
5.（）是指在互联网之后发展起来并建立在网络数字技术基础之上的渐成体系的新兴媒体环境。
6.（）就是明确地以广告形式出现的广告。
它们采取了广告的规范形态,有明确的广告身份,如展示型广告,有的甚至直接标注了“广告”字样。
7.（）就是利用技术算法的力量,根据用户的搜索记录,推送与用户搜索相关的营销信息从而达到营销目的的营销方式。
8.（）运用于商品或服务的商业推广，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求"假象"、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。
9.（）又称“公民媒体”或“个人媒体”,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称,如博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区。
10.（）也称为分类检索,是因特网上最早提供WWW资源查询的服务,主要通过收集和整理因特网的资源,根据搜索到网页的内容,将其网址分配到相关分类主题目录的不同层次的类目之下,形成像图书馆目录一样的分类树形结构索引。
二、判断对错（2分每题，共10题）1.直复营销指的是一种为了在任何地方产生可度量的反应和(或)达成交易所使用的一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系。
《新媒体营销概论》期末试卷附答案
《新媒体营销概论》期末考试试卷题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1. 下列不属于综合性型门户网站的是（）A.网易B.新浪C.腾讯D.淘宝2. 下面哪一项不是优质媒体的特征？（）A.要了解不同媒体覆盖人群的不同B.要了解不同媒体传播模式的不同C.要了解不同媒体覆盖场景的不同D.要了解不同媒体风格调性的不同3. 邮件营销有以下哪个好处？（）A.推广周期短，营销见效快B.用户查看不受时空限制，转发传播快C.通过事先经过许可的用户，针对性强D.以上都是4. 下列哪一项是论坛的特点？（）A.采用关键词搜索模式B.“先精英，后大众”C.真实的网络问答社区D.以上都不是论坛的特点5. 博客营销的工作内容不包括（）A.在博客门户或频道中做广告B.请优质博主发表专业文章C.使用明星进行宣传D.打造博客团队6.搜索引擎营销（SEM）的方法不包括（）A.搜索引擎优化B.付费收录C.大数据精准广告D.内链接优化7. 现在有一定规模的用户即时通讯软件不包括（）A.LOFTERB.QQC.钉钉D.微信8. 微信营销的模式不包括（）A.微信公众号B.微信朋友圈C.微信小程序模式D.微信广告模式9. 手机报没有得到普及的原因不包括（）A.手机报出现太早，手机阅读没有普及B.手机报枯燥乏味C.手机带宽流量不足，WAP网站阅读体验不佳D.传统媒体复制推送自己网站的内容10. 数字电视不具有哪项特点？（）A.图像清晰B.无噪声C.多媒体D.采用模拟信号二、多选题（每小题3分，共30分）1. 下列哪几项是秒拍的优点？（）A.随手拍随手传，简单方便B.专业设备或手机C.网站自己导流D.视频即拍即处理E.微信朋友圈.微博分享2. 下列属于视频新闻交互方式进化阶段的是（）A.在线评论B.在线弹幕C.短信投票D.现场参与E.热线电话F.微信公众号参与3. VR技术的用途在哪？（）A视频网站B.医疗C.教育D.购物E.信息传播F.游戏体验4. 下列是新媒体时代广告传播的新特点的是？（）A.精准定位B.内容为王C.多样化形式D.互动性强E.整合传播5. 现阶段我国存在哪几种众筹模式？（）A.债权众筹B.股权众筹C.民间众筹D.回报众筹6. 传统企业运营新媒体的目的包括？（）A.品牌推广B.产品销售C.拓展经营领域D.客户服务E.优化结构7. 如何培养策划能力？（）A.学习同行业活动B.多与团队进行灵感碰撞C.购买策划书籍学习D.模仿他人进行策划E.多与微信运营行业内的人进行交流8. 新媒体对以下哪些方面会造成负面影响？（）A.语言环境B.人际交往C.阅读习惯D.工作习惯E.文化自信F.社会安定9. 微博广告投放形式有？（）A.粉丝通B.广点通C.粉丝头条D.大V广告10. 直播营销更受企业认可的原因是？（）A.实时互动性B.获取精准的用户C.设计方便快捷D.实时产生转化E.网络运营成本低F.便于宣传三、问答题（每小题5分，共15分）1.一个真正的社群必须包含哪五个要素？2.新媒体广告投放的主要付费模式有哪些？3.微博取代博客的影响力有哪几个原因？四、综合题（共35分）1.（25分） 3月29日，爱奇艺正式在美国纳斯达克挂牌上市，发行股票代码IQ，并于当天首次公开发行125,000,000股美国存托股票（“ADS”），每股定价为18.00美元。
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《新媒体营销概论》期末考试试卷
题号一二三四总分复核人
得分
注意事项：
1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
得分阅卷人
一、单选题（每小题2分，共20分）
1.下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的是（）
A.以数字技术为基础
B.以网络为基础
C.进行信息传播
D.是一种媒介
2.以下不属于微博取代博客的原因的是（）
A.利用碎片化时间
B.互动性强
C.更有利于社交传播
D.娱乐性强
3.你认为以下哪些不属于视频营销的模式？（）
A.投放贴片广告
B.网剧植入
C.弹幕广告
D.以上都不是
4. 数字电视不具有哪项特点？（）
A.图像清晰
B.无噪声
C.多媒体
D.采用模拟信号
5. 微信营销的模式不包括（）
A.微信公众号
B.微信朋友圈
C.微信小程序模式
D.微信广告模式
6.SEM是指（）
A.搜索引擎营销
B.搜索引擎优化
C.搜索引擎建设
D.搜索引擎调整
7.以下选项中哪个不属于目前中国的三大社交平台？（）
A.微信
B.QQ
C.微博
D.知乎
8.百度平台广告投放体系不包括以下哪一项？（）
A.搜索推广
B.社群推广
C、产品推广
D、网盟推广
9.搜索引擎营销（SEM）的方法不包括（）
A.搜索引擎优化
B.付费收录
C.大数据精准广告
D.内链接优化
10.（）是网络不良情绪的典型形式。
A.网络谣言
B.网络舆论
C.网络暴力
D.网络舆情
二、多选题（每小题3分，共30分）
1.以下哪种不属于优质媒体的特征？（）
A.要了解不同媒体覆盖人群的不同
B.要了解不同媒体运营成本的不同
C.要了解不同媒体风格调性的不同
D.要了解不同媒体覆盖场景的不同
2.关于虚拟现实的产业链主要包括三个部分，即（）
A.中游的内容和应用
B.上游的零部件供应
C.中游的VR整机产品
D.下游的内容和应用
E.下游的售后服务
3. 直播营销更受企业认可的原因是？（）
A.实时互动性
B.获取精准的用户
C.设计方便快捷
D.实时产生转化
E.网络运营成本低
F.便于宣传
4.社交媒体的广告表现形式大体可以分为（）。
A.开屏广告
B.图文广告
C.视频广告
D.植入广告
E.微博广告
5. 下列属于视频新闻交互方式进化阶段的是（）
A.在线评论
B.在线弹幕
C.短信投票
D.现场参与
E.热线电话
F.微信公众号参与
6.“知乎”兴起的原因有哪些？（）
A.真实性
B.运营策略与社交网络服务
C.开放式互动性
D.话题管理模式
7. 传统企业运营新媒体的目的包括（）
A.品牌推广
B.产品销售
C.拓展经营领域
D.客户服务
E.优化结构
8.新媒体投放广告的付费模式有哪些？（）
A.CPM
B.CPF
C.CPC
D.CPA
9.网络舆情的两大公害是（）
A.网络谣言
B.网络娱乐
C.网络诈骗
D.网络暴力
10. 下列是新媒体时代广告传播的新特点的是？（）
A.精准定位
B.内容为王
C.多样化形式
D.互动性强
E.整合传播
三、问答题（每小题5分，共15分）
1.成长为一名懂新媒体的“小伙伴”，除了储备理论知识外，还应从哪些方面努力？
2.为什么要进行网络舆情管理？
3.EDM邮件营销策划的优缺点有哪些？
四、综合题（共35分）
1.（25分）抖音，是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。
用户可以通过这款
软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。
此App已在Android各大应用商店和APP Store均有上线。
抖音于2016年9月上线。
2017年11月10日，今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台Musica.ly，将之与抖音合并。
2018年3月19日，抖音确定新slogan“记录美好生活”。
（1）你在哪些新媒体平台见过“抖音”的广告宣传？说说运营方所选择的这些平台各自的特点。
（15分）
（2）抖音为什么能在如此短的时间内发展壮大？简述理由。
（5分）
（3）2018年4月，针对"抖音"短视频平台涉嫌发布售假视频的舆情报道，北京市工商局海淀分局及时对该平台经营主体北京微播视界科技有限公司进行约谈。
结合“抖音”的案例谈谈，新媒体对我们生活可能会造成哪些负面影响？（5分）
2.现在越来越多的企业招聘“新媒体运营专员”。
结合实际，谈谈你对新媒体运营工作的理解。
（10）
《新媒体营销概论》期末考试参考答案
一、单选题（每小题2分，共20分）
1-5：BDCDC
6-10：ADBDC
二、多选题（每小题3分，共30分）
1.ACD
2.BCD
3.ABDE
4.ABCD
5.ABCE
6.ABCD
7.ABD
8.ACD
9.AD 10.ABE
三、问答题（每小题5分，共15分）
1.成长为一名懂新媒体的“小伙伴”，除了储备理论知识外，还应从哪些方面努力？请简要概括。
参考答案：
1.提高“网感”（2分，如回答“关注微博热搜”之类，给1分）
2.提升专业度，训练互联网思维（1分，如回答“阅读有关传播学.营销学.社会心理学以及游戏设计方面的图书”给1分，其他不给分）
3.培养策划能力（2分，如回答具体方法只给1分）
2.为什么要进行网络舆情管理？
参考答案：
（1）互联网赋予了公众参与社会管理.发挥舆论监督的权利，促使网络舆情快速发展
（2）互联网作为一个交互性极强的媒体，它以最快的速度和最大的容量反映社会动态变化和各类信息
（3）建立及时.准确.全面的互联网舆情报告制度，对于
建立良好的政府形象是有极大意义的。
3.EDM邮件营销策划的优缺点有哪些？
参考答案：
优点（1）推广周期短，营销见效快。
（2）用户查看不受时空限制，转发传播快。
（3）通过发送给事先经过许可的有需求的目标用户，针对性强。
缺点（1）若无节制群发容易变成垃圾邮件。
（2）没有经过精心设计的邮件容易导致可信度降低。
四、综合题（共35分）
参考答案：略。