平遥古城旅游产业发展情况.201115

平遥古城旅游产业发展情况

平遥古城作为世界文化遗产，国家历史文化名城，是晋商文化旅游的核心区域，是晋中市乃至山西省旅游业发展的龙头，短短几年时间，以其独特的文化内涵、丰富的人文景观，旅游业发

展从无到有，从小到大，逐步具备了引领晋中旅游业发展的基础条件，成为全省乃至全国极具知名度的旅游胜地。

一、平遥古城凭借以整座古城入选世界文化遗产的独特优势，充分展现了晋商文化和汉民族城市在明清时期的民俗风情，呈现出别具一格的魅力与特色，成为晋中旅游国际化发展的最

基础的物质条件。

平遥古城是一座具有2700多年悠久历史的文化古城，1986年，被国务院命名为国家历史文化名城，l997年12月3日，平遥古城连同城外的双林寺、镇国寺一同被联合国教科文组织确定为世界文化遗产。平遥古城是美丽而独特的，作为华夏文明最典型的代表，在世界上再也找不到与之雷同的古城；平遥古城是真实

而厚重的，它历经了2700载风雨剥蚀，依然屹立在世界东方；平遥古城是鲜活而真实的，至今仍有数万民众在城中居住生活。凡到平遥古城游览者，无不流连忘返，为之倾倒。联合国教科文组

织这样评价平遥：“平遥古城是中国汉民族城市在明清时期的杰

出范例，它保存了其所有特征，而且在中国历史的发展中为人们展示了一幅非同寻常的文化、经济、社会及宗教发展的完整画卷”。其内涵与特征主要表现在：

——历史风貌保存完整，是中国古代县城的珍贵孤例。平遥古城由城墙、店铺、街道、寺庙、民居共同组成一个庞大的建筑群。整个城池对称布局，特色鲜明，以市楼为轴心，以南大街为轴线，形成左城隍、右衙署，左文庙、右武庙，东道观、西寺庙的封建礼制格局。城内道路框架纵横，四大街、八小巷、七十二条蚰蜒巷构成八卦图案，南大街、东西大街、衙门街和城隍庙街形成干字型

商业街。古城内主要街道两侧，完好地保存了220多家古店铺，

拥有3797处具有保护价值的古民居，其中保存完整的有448处。

——文物遗存集中丰富，是中华灿烂文明的实物载体。在2．25平方公里的平遥古城内有各级重点文物保护单位99处，其中国家级11处，省级6处，市县级81处，有27处被列入世界文化遗产清单，在《中国旅游资源普查规范》中，平遥包含了全部2

1个人文资源景系历史遗产景类的18个景型。古城近郊保存了

五代、宋、金、元、明、清各个历史时期的文物珍品。古城墙在国

内保存最为完整，双林寺被誉为“东方彩塑艺术宝库”，日升昌票号是民族银行业的“乡下鼻祖”，还有镇国寺万佛殿、文庙大成殿等。文物数量之多、品位之高，全国罕见。另外我们还有丰富的地热温泉资源和大量保存完好的古村落，这都是平遥丰富的旅游资源。

——文化积淀非常深厚，是汉民族文化传承的重要符号。平

遥古城经过数千年的历史变迁，留下了各个时期不同的文化印记，建筑文化、寺庙文化、宗教文化、吏治文化、儒学文化和民俗文化等多种文化元素，构成古城的文化特色。平遥牛肉、推光漆器、长山药、剪纸、布鞋等土特产品享有盛誉，前店后厂的传统制作工

艺保留至今。百余种地方风味小吃、民间传统风土人情等赋予了古城极其丰富的文化内涵。

——商业金融曾经繁荣一时，是近代银行业发展的历史见证。早在明代，平遥就已是繁华的商业中心，店铺林立，商贾云集，素有“小北京”之称。平遥古城是晋商发祥地，平遥票号是中国金融发展史的重要里程碑，古城票号占清代全国票号总数的将近一半，分号遍布全国各大商埠和日本、新加坡等地。古城西大街风

韵犹存，被誉为清代“华尔街”。号称“汇通天下”的日升昌票号以

其超前的经营理念和模式吸引了众多金融界人士前来参观学习

与考察。

二、平遥古城作为世界文化遗产和国家历史文化名城，旅

游业对区域社会经济发展的拉动作用非常突出，成为晋中旅游

业发展的支柱与龙头，是晋中旅游国际化发展战略的具体体现。

几年来，在国家、省、市各级的鼎力支持下，经过全县上下的共同努力，旅游产业经历了一个从小到大、由弱到强的发展过程，保持了持续、健康、强劲、快速的发展势头。

旅游经济效益连年大幅递增。全县接待游客人数从97年的5万人次增加到2011年的181.64万人，增长36倍，旅游门票收入从97年的125万元增加到2010年的10200万元，增长81.6倍；旅游综合收入从97年的1250万元增加到2011年的22.7亿元，增长181.6倍，旅游收入占GDP的比重从97年的0.96％增长到2011年的19％。

旅游六大要素框架形成。通过多种渠道筹资，先后开发、开放了县衙、城隍庙、百川通、协同庆等旅游景点，目前全县国有私营景点发展到21处，其中AAAA景区（点）7处，平遥拥有AAAA景区量在全国县级城市中遥遥领先，开发平遥大戏堂娱

乐项目，推出原生态歌舞《晋商乡音》，一日游向两日游的发展格局基本形成；古城内民俗客栈发展到100余家，出台颁布了《平遥古城民俗客栈服务质量等级划分》地方标准，已有19家客栈成为星级民俗客栈；新城区以峰岩建国饭店、中都宾馆等成功申报四、三星级宾馆成功带动了丽泽苑大酒店、居广居宾馆、云峰宾馆等一批三星以上宾馆的修建和改造，各类为游客提供服务的宾馆、酒店等发展到150余家，接待服务设施条件得到改善；各类客运服务车辆发展到300余辆，电瓶车、人力三轮车等特色旅游车辆达到600余辆，正式批准设立的国际国内旅行社达到23家；形成了双林塑、推光漆器、平遥牛肉、黄洒、长山药等数十种特色产品生产、加工、销售一条龙服务体系。全县直接或间接从事旅游服务的人员达到6万余人，旅游业为社会提供就业岗位达到3万余个。

平遥古城的知名度大幅度提高。按照内外并重、市场运作的思路，连续举办了八届平遥古城赏灯会、六届晋商社火节和六届平遥国际摄影大展以及国际形意拳邀请赛、全国历史文化名城年会等大型活动，产生了巨大的轰动效应，摄影大展被国际节庆协

会评选为中国最具国际影响力的十大节庆活动；与国内外300余家旅行社团和新闻媒体建立了长期合作关系；积极组团参加了各类交易会、博览会、洽谈会等80余次，平遥古城先后被评为“中

国顾客十大满意风景区—华夏第一古城”、“中国最值得外国人去

的50个地方”、“中国优秀旅游目的地”，“中国优秀旅游目的地”、“中国魅力城镇”、“中国最佳休闲旅游县”、“中国十佳古城”、“国家旅游名片”等荣誉称号，外宾累计接待20万人。胡锦涛、江泽民、朱镕基、吴邦国、回良玉等10多位国家领导人、十一世班禅、法国前总统德斯坦、泰国公主诗琳通等都曾到平遥古城参观考察；客源市场实现了全面拓展，平遥古城越来越成为世人瞩目的焦点。

基础设施建设取得显著成效。完成了南门外综合整治工程，涉及南门外广场迎薰立交桥、柳根路改造以及南门景区景观人工湖、坛、舞台广场等市政配套工程；根据城市建设规划与旅游发

展需要，先后投资4.5亿元，完成了顺城路、外环路、柳根路、泰

安路、大运高速引线、康宁街等新城区道路拓宽改造工程，形成

了“一纵三横两循环”城市发展框架；古城内街巷硬化和管网改造基本完成，对南大街、东西大街等六条主干街区进行了综合整治，古城开发由点到线，由线到区，逐步形成区域循环；建设改造旅

游景点和古城内30处旅游厕所，厕所问题得到有效改善；大力实施绿化工程和亮化工程，城市绿化覆盖率达到14.1%，绿地率达到12.4%，人均公共绿地面积达到4.5平方米，对城墙一周全部

亮化，对古城内主要旅游通道两侧的沿街挂灯进行更新添置；先后完成80余个单位的整体搬迁，带动古城内2万余人处迁新区，2006年启动了大南门整体拆迁工程，目前已进入后期工程，城市面貌得到较大改善。

旅游市场秩序整顿持续引深。组建成立城市管理综合执法局、城市管理警察大队、旅游派出所、规划局等，以环境卫生、沿街摊点、马路市场、广告牌匾、交通秩序、旅游景点、宾馆饭店及黑导、黑社为重点，实施多管齐下，综合治理，旅游市场秩序进一步规范。

三、今后平遥旅游发展的思路目标和措施