万宝路案例分析
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
讨论2 万宝路取得成功的原因有哪些？
正确的目标市场定位。
产品的形象塑造的恰到好处。
总结
发现
分析
解决
元芳你怎么看？
为什么要争当老大？
你会瞄准哪个动物并射击？
市场营销学
财经教研室
黄楷元
教学计划
教学内容：案例分析（小组） 教学目标：发挥自主能动性
教学任务：
ຫໍສະໝຸດ Baidu
（1）运用所学理论知识分析案例 （2）提高学生发现问题、分析问题和解决 问题的能力
万宝路
“像五月的天气一样柔和”
“哪里有男人，哪里有万宝路”
讨论1 菲利普公司陷入困境的原因是什么？
1、错误的目标市场选择 2、违背了市场定位的原则 3、女性爱美心理（形象）