关于大众传播媒介
大众传媒文化智慧树知到答案章节测试2023年
第一章测试1.以下不属于大众传播媒介的是（）A:BBCB:企业简报C:时代周刊D:微博答案:B2.提出“地球村”的传播学者还提出以下哪个观点？A:意见领袖B:把关人C:二级传播D:媒介即讯息答案:D3.如下关于大众传播的认识，正确的有（）A:自从有了大众媒介就有了大众传播B:大众传播只是一种媒介符号互动实践活动C:大众传播既可以协调社会关系又可能导致暴力D:大众媒介集团也是经济组织答案:CD4.以下不属于大众传播活动的是（）A:广播播放美国总统就职演讲B:朋友就微博热搜话题畅聊C:电视直播奥运赛事D:明星因被爆料私人事务遭受舆论暴力答案:B5.以下关于大众传媒文化的说法，正确的是（）A:大众媒介文化是只影响舆论的社会形态B:大众传播媒介本身不具有文化性C:大众传播易使人们形成身份认同D:所有文化流通都须经过大众媒介赋权答案:C第二章测试1.大众社会的特征有如下哪些？A:文化商品化B:结构科层化C:社会平权化D:生产机械化答案:ABCD2.大众文化有哪些特点和功能？A:文本模式化B:可复制性C:娱乐化D:商业化答案:ABCD3.关于大众文化与高雅文化的关系问题，正确的认识有（）A:二者异同并非绝对而是可以转化的B:高雅文化的标准相对更高C:大众文化的受众数量庞大，而高雅文化较小D:高雅文化具有明显的等级优越感答案:ABD4.如今大众媒介不需要动脑筋，只是让人们得到情感上的满足，笑声代替了思考，交流的是图像而不是思考……这印证了尼尔波兹曼（）的观点。
A:容器人B:媒介即隐喻C:冷媒介与热媒介D:娱乐至死答案:D5.战争在媒介展示中日益成为被消费的奇观，造成此现象的原因不包括（）A:电子屏幕改变了人们对战争的感知B:虚拟时代现实仿真技术支持C:镜头崇拜将战争娱乐化D:战争本身即媒介传播的重要内容答案:D第三章测试1.（）代表广泛公众，按照一套共享的普遍价值观以标准化的方式通过大众媒介进行符号生产，与受众对话。
现代传媒即现代大众传播媒介
现代传媒即现代大众传播媒介，媒介亦译作媒体，原是指一种使双方发生关系的中介物。
在现代传播学里，媒介是指传播信息的物质实体及与之相应的媒介组织，而大众传播媒介作为媒介的现代形态，主要包括印刷手段的报刊媒介、电子手段的广播、电视媒介，以及现在的因特网新媒介。
中国文学现代性的发生主要是依托第一媒介，即印刷媒介——报刊来完成的。
中华人民共和国已经走过了六十年历程，中国的传媒业也迎来了与祖国共同成长发展的花甲之庆。
这六十年间，传媒业的发展举世瞩目，成就辉煌。
仅以报纸为例。
1950年全国出版各类报纸336家，期发总数230万份；到2008年增加到1943家，期发总数达到21154．79万份。
一个甲子的时间，报纸增加了1803家，增长了12．88倍；期发总数增加20924．79万份，增长了90．98倍。
中国传媒业这种跨越性的、超常规的发展，生动地显示出支撑传媒业发展的共和国社会制度和基本国策的正确、经济和科技实力的增长以及人们对传媒发展规律的科学把握。
改革和开放推进传媒业有序发展新中国成立后繁忙的经济恢复和紧张的经济制度改革向传媒提出了一个又一个宣传和报道的繁重任务，传媒自身也在改革和发展的洪流中大踏步地向前推进。
新闻批评与报纸监督，从提高认识、形成制度到初杀腐败、形成风气，是新中国传媒工作最初7年的又一亮点。
1950年初，1989年，江泽民明确把文艺工作方针“为社会主义服务，为人民服务”扩展为新闻宣传工作方针。
李瑞环提出必须“坚持以正面宣传为主方针”，“要把新闻报道的立足点真正移到面向群众上来”，“要改革新闻宣传内容”，“要改革新闻宣传的形式”。
党的十六大提出了“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“三贴近原则”，使新闻宣传向新闻基本规律进一步回归。
党的十六届三中全会确立的科学发展观，强调以人为本是科学发展观的核心，是做好新闻宣传工作的根本要求。
新科技革命为传媒业注入发展动力香港回归前，笔者奉派去香港执教，看到一所大学有5000台电脑，惊羡得不得了。
大众传播学研究的五大领域
大众传播学研究的五大领域大众传播学是研究人类社会中信息传播现象的一门学科，旨在探讨人们如何接收、处理和传播信息的过程。
在大众传播学的研究中，有五个主要的领域值得关注。
一、大众传播与社会影响大众传播与社会影响是大众传播学研究的核心领域之一。
该领域关注的是大众媒体对个体和社会的影响。
研究表明，大众媒体在塑造公众意识和价值观方面具有重要作用。
例如，新闻媒体的报道可以影响公众对某一事件的看法和态度。
此外，广告和娱乐媒体也能够对观众的行为和态度产生影响。
二、大众传播与媒介效果大众传播与媒介效果是另一个重要的研究领域。
该领域关注的是大众传播媒介对受众的影响程度。
研究表明，不同的媒介具有不同的效果。
例如，电视广告可以通过视觉和声音的组合更好地吸引观众的注意力，而文字广告则更依赖于受众的阅读能力和兴趣。
研究者还研究了媒介对观众情感、态度和行为的影响。
三、大众传播与媒介内容大众传播与媒介内容是对媒介所传播的内容进行研究的领域。
该领域关注的是媒介所传播的信息的特点和效果。
研究者分析了新闻报道的内容和呈现方式，以及广告和娱乐节目的制作和表现形式。
他们还研究了媒介所传播的信息是否具有客观性、准确性和公正性等特点。
四、大众传播与媒介选择大众传播与媒介选择是研究受众在使用媒介时的选择行为的领域。
该领域关注的是人们选择使用哪种媒介来获取信息的决策过程。
研究者通过调查和实验研究，探讨了影响受众选择媒介的因素，如媒介的可获得性、可靠性和便利性等。
他们还研究了不同人群在媒介选择上的差异。
五、大众传播与跨文化交流大众传播与跨文化交流是研究不同文化之间信息传播的领域。
该领域关注的是跨文化传播中的问题和挑战。
研究者研究了不同文化背景下的媒介使用和媒介效果差异，以及跨文化传播中的误解和冲突。
他们还探讨了跨文化传播中的有效策略和方法，以促进不同文化之间的理解和交流。
大众传播学的研究可以分为大众传播与社会影响、大众传播与媒介效果、大众传播与媒介内容、大众传播与媒介选择以及大众传播与跨文化交流等五个主要领域。
大众传播媒介的优缺点
大众传播媒介得优缺点传统四大媒介指报纸、电视、广播、杂志，新兴媒介就是指网络。
一．报纸传播信息得优势与弱点在传统四大媒体中，报纸无疑就是最多、普及性最广与影响力最大得媒体。
报纸广告几乎就是伴随着报纸得创刊而诞生得。
随着时代得发展,报纸得品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活，印刷更精美,报纸广告得内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者得距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息得主要媒体.（一）、报纸得优势１、传播速度较快,信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强得产品广告,如新产品与有新闻性得产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者.2、信息量大，说明性强ﻫ报纸作为综合性内容得媒介，以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高得产品来说，利用报纸得说明性可详细告知消费者有关产品得特点。
ﻫ3、易保存、可重复ﻫ由于报纸得特殊得材质及规格,相对于电视、广播等其她媒体，报纸具有较好得保存性，而且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报得习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样，无形中又强化了报纸信息得保4、阅读主动性ﻫ报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，存性及重复阅读率。
ﻫ增加了读者得认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；读者也可以决定自己得认知程度，如仅有一点印象即可，还就是将信息记住、记牢；此外,读者还可以在必要时将所需要得内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠，就是报纸获得信誉得重要条件。
大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响与威信。
因此,在报纸上刊登得广告往往使消费者产生信任感。
（二）、报纸得弱点ﻫ１、印刷难以完美，表现形式单一报纸得印刷技术最近几年在高新科技得支持下，不断得到突破与完善。
大众传播媒介的传播策略探析
大众传播媒介的传播策略探析随着科技的不断发展和社会的不断进步，大众传播媒介在我们的生活中扮演着越来越重要的角色。
大众传播媒介包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等，它们通过信息的传递和交流影响了整个社会的发展和变革。
而对于不同的大众传播媒介来说，传播策略也是不尽相同的。
本文将就大众传播媒介的传播策略进行探析，并分别就电视、广播、报纸、杂志和互联网等大众传播媒介的传播策略进行具体分析。
一、电视电视是目前社会上最具有影响力的大众传播媒介之一，它以其生动形象和丰富多彩的内容吸引了亿万观众的注意。
传播策略在电视上的具体表现主要包括以下几个方面：1.节目策划和制作：电视节目的策划和制作是影响传播效果的关键环节。
节目的主题、内容、形式都会影响到观众的接受程度，因此需要根据不同的目标受众选择不同的目标策略，比如情感类节目、教育类节目、娱乐类节目等。
2.广告策划和制作：在电视媒介中，广告是重要的传播手段之一。
为了吸引观众的注意力、提高广告传播效果，需要通过广告策划和制作来设计出一些符合受众喜好的广告，同时结合不同的传播方式，通过明星代言、广告创意的独特性等来增加广告的吸引力。
3.播出时间和频道选择：在电视传播中，选择合适的播出时间和频道也是非常重要的。
一些情感类节目更适合在晚间黄金时段播出，而儿童类节目适合在假日或下午时段播出，这样可以最大程度地吸引到目标受众。
二、广播广播作为另一种重要的大众传播媒介，具有跨时空的特性，可以在任何地点任何时候进行传播。
传播策略在广播上主要包括以下几个方面：1.节目内容和形式：广播节目内容的多样性和创新性对于观众的吸引力至关重要。
需要结合受众的口味和需求，设计出一些风格独特，题材新颖的节目，同时节目形式包括音乐、电台剧、情感访谈等也需要根据受众的喜好进行选择。
2.广播技术与创新：广播技术的不断创新和升级对于广播传播效果有着直接影响。
高清音质、立体声效、专业的DJ主持人等都可以提高广播的吸引力，因此需要不断追求技术创新。
三-大众传播媒介的更新10
(3)作用：促进识字教育的发展；推动文化知识的普及。
归纳综合
三 大众传播 媒介的更新
一、大众报业的发展 1 ． 原 因 ： 进 入 19 世 纪 ， 品 种 单 一 的
_官__方__报___纸___与落后的办报方式越来越不
能满足时代的要求，社会呼唤着适合普 通民众阅读需求的大众报纸的产生。 2．概况 (1)从19世纪40年代到90年代，在华传教 士兴起了一股办报的热潮。
年3月 了广播电台
播电台
1928 中央广播电台在南 近代中国第一座全
年8月 京开播
国性的广播电台
(3)现代 ①新中国成立后，逐渐建立起从中央到地方 的各级广播电台。
②改革开放以来，__广___播__事___业_有了新发展，
广播节目内容日益丰富多彩。 (4)地位 ① __无__线__电__广__播__日益成为民众社会生活的一 个重要内容。 ②是人们获取新闻信息、接受教育、文化娱 乐和其他信息服务的重要工具。
二、广播影视的普及
1．广播事业
(1)产生：20世纪20年代初。 (2)近代
时间
表现
特点
1923年 1月23日
英美报商创办的 “大陆报—中国无 线电公司广播台”
中国境内第 一批广播电 台
时间
表现
特点
1926 年6月1
日
哈尔滨广播无线电 台
中国人自办的第一 座广播电台
1927 上海新新公司开办 中国第一座私营广
大众传播媒介-名词解释整理
【议程设置】议程设置是指新闻媒介选择并突出报道某些内容，从而使这些内容引起公众的注意和重视。
1、大众传播媒介参与了社会现实的构建，影响了人们头脑对社会现实的构想。
2、大众传播媒介从每日发生的客观事实中挑选出极少数加以广泛传播，从而影响到受众对于社会事务轻重缓急的考虑。
3、事件在大众传媒中出现的频率，是受众来意判断该事件重要性的主要依据。
1968年，麦克姆斯和肖对总统大选进行了调查，看媒介议程对公众议程有多大的影响。
1972年提出了议程设置理论，该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。
大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。
议程设置是大众传播的重要社会功能和效果之一。
20世纪70年代，美国传播学者麦库姆斯和肖通过实证研究发现，在公众对社会公共事务中重要问题的认识和判断与传播媒介的报道活动之间，存在着一种高度对应的关系，即传播媒介作为“大事”加以报道的问题，同样也作为大事反映在公众的意识中；传播媒介给予的强调越多，公众对该问题的重视程度越高．根据这种高度对应的相关关系，麦库姆斯和肖认为大众传播具有一种形成社会“议事日程”的功能,传播媒介以赋予各种议题不同程度“显著性”的方式，影响着公众瞩目的焦点和对社会环境的认知。
后来也有一些研究对报纸，广播电视媒介等不同媒介的议程设置功能的特点进行了探讨。
议程设置功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种议题不同程度的显著性的方式，影响着人们的对周围世界的大事及重要性的判断。
传播效果分为认知、态度和行动三个层面，议程设置功能假说是这个过程的最初阶段，即认知层面的阶段。
评价1）“议程设置”理论从考察大众传播在人们环境认知过程中的作用入手，重新揭示了大众传媒的有力影响，为效果研究摆脱“有限论”的束缚起了重要的作用。
议程设置2）这个理论中所包含的传媒是“从事环境再构成作业的机构”的观点，重新提出了大众传播过程背后的控制问题。
第三课大众传播媒介的更新
互联网公司与传统媒体合 作
许多互联网公司也开始与传统媒体进行合作 ，利用自身技术和用户优势，与传统媒体共 同开发新的媒介产品和服务。例如，搜索引 擎与报纸合作推出新闻聚合服务，社交平台
与电视台合作推出直播服务等。
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第三课 大众传播媒介 的更新
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目录
• 大众传播媒介的概述 • 大众传播媒介的发展历程 • 大众传播媒介的更新 • 大众传播媒介的社会影响 • 大众传播媒介的挑战与对策 • 大众传播媒介的案例分析
01
大众传播媒介的概述
大众传播媒介的定义
大众传播媒介是指通过现代化的传播手段，向广大受众传递 信息的媒体机构。
的进步和发展，促进社会变革。
大众传播媒介对政治经济的影响
政治宣传工具
大众传播媒介是政治宣传的重要工具，通过报道、宣传、节目等 形式，传达政治意图和政治主张。
经济助推器
大众传播媒介通过广告、宣传、报道等形式，推动经济发展和商 业繁荣，促进消费和投资。
社会舆论监督
大众传播媒介是社会舆论监督的重要力量，通过报道和批评，监 督政府和企业行为，维护社会公正和公平。
05
大众传播媒介的挑战与对策
信息泛滥与虚假新闻的挑战
信息超载
随着信息传播速度的加快，人们面临着海量的信 息，导致难以筛选和消化。
虚假新闻
由于信息来源的多样性，不乏虚假或误导性的新 闻，对公众的判断力造成挑战。
应对策略
媒体和政府需加强信息审核与监管，提高新闻质 量，同时培养公众的信息鉴别能力。
知识产权保护与网络安全的问题
大众传播媒介的更新
媒介融合
媒介融合的定义
大众传播媒介
⼤众传播媒介⼤众传播媒介；在信息传播过程中处于职业传播者和⼤众之间的媒介体。
指复制、传递信息的机械和传播组织、团体及其出版物和影视、⼴播节⽬。
⼤众传播媒介的功能和特点；⼤众传播媒介主要是指报纸、杂志、⼴播,电视等,这些传播媒介传播信息具有速度快、范围⼴、影响⼤等特点。
⼤众传播媒介具有五项功能，即宣传功能、新闻传播功能、舆论监督功能、实⽤功能和⽂化积累功能。
⼤众传播媒介主要分为两⼤类：印刷类和电⼦类。
这两类媒介都有各⾃的特点。
印刷类⼤众传播媒介主要包括报纸和杂志。
报纸的发⾏量较⼤，因⽽是受众⾯最⼤的印刷类⼤众传播媒介，是企业⽐较青睐的传播⼯具，因⽽报纸有许多优点。
第⼀，信息较为详细。
同电视⽐较⽽⾔，报纸所载信息⽐较深⼊细致、详细、全⾯，读者可以获得⽐较系统的信息。
第⼆，信息具有可选择性。
现代⽣活节奏块，时间紧，报纸虽刊载信息量较⼤，但读者可以根据⾃⼰的需要和爱好，在众多信息中选择⾃⼰有兴趣的加以阅读，⽽不必象看电视和听⼴播那样，不管喜欢与否，都得照看（听）不误。
第三，信息具有可保留性。
遇到好的商品信息，读者可以长期保留下来，以备索⽤。
⼴播、电视虽声声⼊⽿，画⾯⽣动，却转瞬即逝，难以在记忆中长期保留。
第四，信息成本低廉。
报纸价格相对较低，不必⼀次性投⼊⼤量资⾦，群众能够接受。
电⼦设备投⼊较⾼，且需要特别接收设备，⽽且电脑还需要⼀定的操作2、作为传递信息的载体，特指专门⽤于⼤众传播活动的媒介，包括报纸，杂志，⼴播，电视，⽹络和图书等六种媒介。
3、作为社会组织，是指能够向社会⼤众⼤规模传播信息的专业化媒介组织和信息载体，包括报社,杂志社,出版社,电台,电视台⽹站以及媒介集团等。
媒介演变与⼈类社会进步的关系，是相互作⽤的关系。
其中，⼈类社会的进步（突出表现为⽣产⼒的进步）是主导原因，媒介的进步受⼈类社会的程度决定，但在⼀定程度上也能反作⽤于⼈类的进步。
打个⽐⽅来说，⼆者的关系就像物质与意识的关系。
“⼈类⽂明的发展史，其实就是⼈类使⽤传播媒介的历史，也是媒介从简单到复杂的发展历史。
大众传播的基本知识
1982年，媒介素养教育引起联合国教科文 组织的重视，欧美等国的学校媒介素养教育 开始形成规模；主要目的是培育公民对媒介 的“批判性思考能力”。
1999年起，加拿大通过国家教育立法，媒 介素养作为独立课程进入了课堂，和语文数 学一样成为学生的必修课程；
目前英国的媒介素养教育已发展成为系统的 教育体系。澳大利亚、加拿大、法、德等国 也先后将媒介素养教育设为全国或部分地区 中小学的正规教育内容。
（2）社会规范强制功能
启示：做了坏事尽可能不被媒介知道和宣扬
（二）大众传播的社会功能
1．传播信息 2．社会化 3．知识教育 4．文化传承和交流 5．环境监测 6．社会协调功能 7．提供娱乐
1．社会交流和沟通
大众传播为人们提供了外部世界的有关情况，使单 个人和整个社会相沟通、相联系，促进个人社会化。 上传下达、相互沟通功能是传播媒介的首要功能。
而中国对媒介素养教育仍处于认识阶段。
三、媒介素养教育的意义
1、培育公民的媒介批评能力；即公民 将媒介放置于社会的情境中进行批判性 分析和评价的能力；
2、培育公民对媒介信息的接受和利用 能力以及传播能力；
3、提高公民对媒介负面信息的反省和 抵御能力
四、媒介素养教育的具体内容
各国的具体内容不同。 公认三大模式： 1、英国模式：分为三个阶段：保卫精英文
1．拉斯韦尔的“三功能”说及赖特的 补充
环境监视功能； 社会协调功能； 社会遗产传承功能。
赖特的四功能说
环境监视； 解释与规定； 社会化功能； 提供娱乐。
2．施拉姆对大众传播社会功能的概括
政治功能 监视（收集情报）
传播起什么作用
经济功能
一般社会功能
国家工商行政管理总局、中央宣传部、国务院新闻办公室等关于印发《大众传播媒介广告发布审查规定》的通知
国家工商行政管理总局、中央宣传部、国务院新闻办公室等关于印发《大众传播媒介广告发布审查规定》的通知文章属性•【制定机关】国家工商行政管理总局(已撤销),中央宣传部,国务院新闻办公室•【公布日期】2012.02.09•【文号】工商广字[2012]26号•【施行日期】2012.02.09•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】广告管理正文国家工商行政管理总局、中央宣传部、国务院新闻办公室、公安部、监察部、国务院纠风办、工业和信息化部、卫生部、国家广播电影电视总局、新闻出版总署、国家食品药品监督管理局、国家中医药管理局关于印发《大众传播媒介广告发布审查规定》的通知（工商广字〔2012〕26号）各省、自治区、直辖市工商行政管理局、党委宣传部、政府新闻办公室、公安厅（局）、监察厅（局）、纠风办、通信管理局、卫生厅（局）、广播电影电视局、新闻出版局、食品药品监督管理局（药品监督管理局）、中医药管理局：广告经营单位的广告发布前审查是保证广告内容真实、合法、符合社会主义精神文明建设要求的重要措施，也是广告法律法规规定的一项法定义务。
为进一步完善广告审查制度，强化广告审查把关意识，切实落实大众传播媒介广告审查责任，预防和最大限度减少违法广告的发布，整治虚假违法广告专项行动部际联席会议成员单位联合制定了《大众传播媒介广告发布审查规定》。
现予以印发，请认真贯彻落实。
国家工商行政管理总局中央宣传部国务院新闻办公室公安部监察部国务院纠风办工业和信息化部卫生部国家广播电影电视总局新闻出版总署国家食品药品监督管理局国家中医药管理局二○一二年二月九日大众传播媒介广告发布审查规定根据《中华人民共和国广告法》等法律法规有关广告发布者应查验证明文件、核实广告内容、建立健全广告管理制度的要求，为进一步落实大众传播媒介的广告发布审查责任，制定本规定。
一、大众传播媒介应当履行法定的广告审查义务，在广告发布前查验相关广告证明文件、核实广告内容，确保广告真实、合法，符合社会主义精神文明建设要求。
大众传播媒介的更新
大众传播媒介的更新在数字化和信息时代的背景下，大众传播媒介正在经历着翻天覆地的变革。
过去的几十年里，传统媒体如电视、广播和报纸一直是人们获取信息和娱乐的主要来源。
然而，随着互联网的迅猛发展，新媒体的出现开始改变人们获取信息和交流的方式。
首先，互联网的普及使得新媒体成为了大众传播媒介的重要一环。
几乎每个人都拥有智能手机，并通过社交媒体、新闻网站和视频分享平台来浏览和分享信息。
新媒体的特点是即时性和互动性，人们可以随时随地获取最新的新闻和热门话题，并与其他人进行讨论和交流。
其次，社交媒体的兴起使得个人成为了媒体的传播者。
人们可以通过微博、微信朋友圈和Instagram等社交平台发布自己的观点、照片和视频，以及与其他人分享和转发有趣的内容。
这种个人传播媒介的出现使得信息的传播更为广泛和多样化，每个人都有机会成为媒体的发声者，为自己关心的话题发声。
此外，移动互联网的普及也改变了人们获取媒体内容的方式。
过去，人们主要通过电视、广播和报纸来获取信息和娱乐，需要在指定时间和地点收看或阅读。
而现在，有了智能手机和移动应用程序，人们可以随时随地通过流媒体和在线新闻网站来观看电视节目、听广播和读报纸。
这种便捷的方式为人们提供了更多选择和自由，使媒体内容更加个性化和多样化。
当然，传统媒体依然具有重要的作用。
电视依旧是人们主要的娱乐和信息来源之一，广播仍然是人们在驾车或运动时的伴侣，报纸依然有一群忠实的读者群体。
传统媒体与新媒体之间的结合也在不断加强，电视节目通过网络直播和社交媒体进行互动，在线新闻网站通过视频和评论区域提供更多的互动和参与。
综上所述，大众传播媒介正在经历着更新和变革。
互联网和移动技术的普及将新媒体引入人们的日常生活，人们通过社交媒体来分享和传播信息，并通过移动互联网随时随地获取媒体内容。
然而，传统媒体依然具有重要的地位，并与新媒体相互结合，共同满足人们多样化的媒体需求。
随着技术的不断进步和社会的发展，大众传播媒介将继续更新和演变，为人们提供更好的信息和娱乐体验。
大众传播媒介
大众传播媒介：印刷媒介：书籍、报纸、杂志电子媒介：广播、电影、电视以及电脑网络等（1）大众传媒的种类：第一类：人们面对面传递信息的媒介，如口语和体语第二类：绘画、文字、印刷和摄影第三类：电话、唱片、电影、广播、电视、计算机通讯等等（2）作用（功能）：获取信息和传递信息的功能（最基本的功能）文化传承功能：它传播前人的知识与经验；记录同代人的探索与创新；引领社会时尚与风气；倡导一定的价值观念。
监督功能：它及时报道和评论社会生活中发生的重大事件，具有舆论导向作用；揭露社会上的一些假、恶、丑现象，对其形成强大的舆论压力；维护社会公正，促进社会健康发展。
娱乐功能：它提供了大量文学、艺术、休闲方面的内容，大大丰富了我们的日常生活，陶冶我们的性情。
（2）网络传播媒介的优缺点有哪些优点：1.匿名性。
减少产生信息传递和反馈的顾虑，一定程度上保证公众的话语权，使得调研能够进行。
2.大众传播的宠儿。
最广泛的影响，最低成本的投入，最丰富的媒介应用，最宽阔的信息平台，最受关注的经济成长方式，最广大的发布载体。
信息爆炸时代来临的重要标志。
3.互动性。
实时互动，无边界交流和反馈，已经成为重要的公关利器。
尤其是在公关危机处理方面。
（在本田汽车，丰田召回事件中有重要作用。
）4.公共会议。
表现在公共关系有线和可视会议方面缺点：1.信息的选择困难。
信息量巨大，甄别困难，不确定信息多2.对虚假信息和不利信息的处理非常棘手。
由于信息发布者可以采用假名，并且网络信息发布商和论坛非常多，对这些信息的阻截不会有太大成效，对流言和恶语无法有效地直接制止。
所以企业多采取在第一时间发布声明的方式。
3.垃圾信息导致相关公共关系调研的效果大打折扣。
某网站的改版调查中，有效回收只占全部发放调查册的35%左右，严重影响了形象调查。
4.安全危机时刻出现。
网络病毒和黑客已经成为威胁企业信息的重要对象。
包括反病毒公司等网络安全组织都曾遭遇黑客门事件，不但影响公众的访问，还直接或间接的影响了企业的形象。
大众传播媒介的优缺点
大众传播媒介的优缺点传统四大媒介指报纸、电视、广播、杂志，新兴媒介是指网络。
一．报纸传播信息的优势和弱点在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
（一）.报纸的优势1.传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2.信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3.易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4.阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5.权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。
大众传播名词解释
大众传播名词解释大众传播是指广泛的公众对信息的接收、交流和影响的过程。
它是一种集体的、群体性的传播活动，涉及到大量的个体和社群。
在现代社会中，大众传播是一种重要的社会现象，它通过各种媒介和渠道，将信息、观点和价值观传递给广大的公众。
大众传播的名词包括以下几个方面：1. 媒介：媒介是大众传播的重要工具，它可以传递信息、观点和故事。
媒介包括传统媒体如报纸、电视、广播，也包括新媒体如互联网、社交媒体。
通过媒介，大众传播可以覆盖广大的公众，实现信息的广泛传播。
2. 受众：受众是大众传播的关键要素，它指的是接受信息和影响的大众群体。
受众包括广大的社会大众、特定的群体和个体。
受众的特点和需求对于大众传播的效果有着重要的影响，在传播过程中需要考虑受众的兴趣和心理特征。
3. 消息：消息是大众传播中的内容，它可以是新闻、文化、娱乐等各种形式的信息。
消息可以通过媒介传播给受众，引起他们的注意和兴趣。
消息的内容和质量对于大众传播的效果和影响力有着重要的作用，它需要具备可靠性、可信度和吸引力。
4. 传播过程：传播过程是大众传播中信息传递和影响发生的过程。
它包括信息的编制、传播和接收，同时还包括受众对信息的理解、解码和反馈。
传播过程中涉及到多个环节和多个参与者，包括媒介机构、传播者和受众。
传播过程的顺利进行需要各个环节之间的协调和配合。
5. 影响力：大众传播具有一定的影响力，它可以改变受众的态度、行为和观点。
影响力是大众传播的目标和效果，通过信息的传递和影响，大众传播可以塑造受众的认知和态度。
影响力的大小和程度受到多个因素的影响，包括信息的可信度、传播者的权威性和受众的心理特征。
大众传播是现代社会中不可或缺的一部分，它可以帮助人们获取信息、了解世界，同时也可以塑造公众的价值观和行为方式。
了解大众传播的基本名词和概念，对于提高公众的媒体素养和传播能力有着重要的作用。
同时，对于媒体从业者和决策者来说，了解大众传播的规律和特点，可以更好地进行传播战略的制定和落实。
大众传播媒介的选择原则
（二）新闻发布会的准备工作： 1、邀请记者； 2、统一宣传口径； 3、选择主要发言人； 4、准备报道提纲和答案要点； 5、准备好会场； 6、会议主持人的准备工作； 7、准备辅助工具； 8、安排好记者活动。 二、策划媒介事件： 策划媒介事件又叫做制造新闻，它是指有意识、有 目的、有计划地根据新闻事件的特点，有效展开一些宣 传组织形象的活动，以便引起新闻媒介的广泛报道，产 生重大的社会影响。
二、制作视听材料： （一）视听材料的主要形式： 视听材料的主要形式包括：电视片、电影片、幻灯片。 （二）制作视听材料应注意的问题： 1、要注意视听材料主题的选择； 2、要注意艺术形式的选用； 3、主题对视听材料色彩的选择； 4、音响效果的选择。 三、写作宣传材料： 以一本比较正规的大型宣传画册为例，它一般应包括 如下内容： 1、组织领导人致词； 2、组织的历史和概况； 3、特色产品和特色服务； 4、图片的选登； 5、公众与组织的 • •
网络传播
一、互联网的性质及其特点： （一）无限性; （二）自由性; （三）互动性; （四）低成本； （五）灵活性； （六）虚拟性。
二、网络公关的职能： 1、进行网络调查。 2、利用网络与公众沟通。 3、网络公关中的整合营销。 4、利用网络中的口碑传播。 5、利用网络进行危机处理。 三、网络公关的操作： 1、建立一个专门机构。 2、建设组织的门户网站。 3、提供专业化、个性化服务。 4、利用博客进行传播。 5、利用QQ工具开展网上公关。 6、加强对反馈信息的管理。 7、加强网络舆论的监控。 8、网络媒体与传统媒体相互配合。 9、注意防范网络风险。
（二）杂志： 1、杂志的优点： ①时效长；②容量大；③印刷精美，表现力强；④针 对性强；⑤比较便于保存。 2、杂志的缺点： ①出版周期长；②发行量小；③理解力受限制。 （三）广播： 1、广播的优势： （1）听众不受文化程度的限制，老少皆宜。 （2）不受空间限制，传播范围最广。 （3）传播速度最快。 （4）公众接受方式灵活。⑤费用较低。 2、广播的缺点： （1）记录性较差。 （2）公众对内容选择选择余地小。 （3）直观性较差。
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关于传媒
生活在今天这个信息高速流的世界里，人与人间的交际以及文化的传播有了越来越突出的体现，许多大学都开通了相关课程引导学习。
本学期，我就选修了人际交流与文化传播这门课，其中提到传播媒介这个概念，下面就说说传媒与流行文化间的关系以及影响。
今天，传播媒介中占有显著地位的，便是大众传播媒介，它是指在信息传播过程中处于职业传播者和大众之间的媒介体。
指复制、传递信息的机械和传播组织、团体及其出版物和影视、广播节目。
主要是指报纸、杂志、广播,电视等,这些传播媒介传播信息具有速度快、范围广、影响大等特点。
无疑，提到大众传媒，首先映入我们脑海的，便是新闻传播，它在宣传方面和舆论督促方面有着难以代替的力量。
人类新闻传播活动经历了4种方式：原始传播方式、手抄传播方式、印刷传播方式、电子传播方式。
在书写工具问世以前，信息的传递是通过语言手势图记、烟火等方式进行，受到时间和空间上的限制。
人是传播的动物，古代的人们往往是借助外界的媒介或者肢体语言来表达自己的意思。
比如拟态与手势语、结绳、刻木、狼烟、鼓语、幌子、拨浪鼓等。
现代大众的传播媒介则是有更多的表达形式，报纸、杂志、广播、电影、电视、互联网等。
如今，今天夹杂在大众传媒中，传播最广的，便是当代流行文化，它们之间有着极大的共生与互动关系一方面，大众传播媒介传递着流行文化；另一方面，流行文化又直接影响着大众传播媒介。
流行文化是时装、时髦、消费文化、休闲文化、奢侈文化、物质文化、流行生活方式、流行品味、都市文化、次文化、大众文化以及群众文化等概念所组成的一个内容丰富、成分复杂的总概念。
这个总概念所表示的是按一定节奏、以一定周期，在一定地区或全球范围内，在不同层次、阶层和阶级的人口中广泛传播起来的文化。
当代流行文化是一种后工业社会文化，它的主要特征是消费性、复制性与集体狂欢性。
流行文化大多落实为具体的消费行为，演唱会、CD、电影、衣服、饮食、阅读、观看以及烫发、染发、化妆等。
一种事物所以会成为风行一时的潮流，受众对于该事物的共通知识成为共享流行事物并获得其意义的首要基础，不具有该流行共识的人会自然隔离于流行文化之外。
流行分为物的流行、行为的流行、思想的流行。
按照我们所了解的，一种文化的流行，即在社会中的普及率，固然它本身要有一定的价值，但是也得借助某种手段，他才能迅速普及化。
大众文化的流行是通过工业化、城市化、市场化，主要通过印刷媒介和电子媒介等大众传播媒介来传播。
可以说大众文化的流行是社会发展的产物，任何人想阻止它的发展也是无能为力的。
在“物”方面，服装穿于人体起保护和装饰作用的制品。
国内服装品牌广告投放偏爱纸质印刷媒介，而印刷媒介中又偏向户外和杂志。
一般服装品牌在媒介投放中喜欢用户外，比如街头随处可见的广告牌，还有就是服装零售和批发市场周围及售点，会有很多广告牌。
报纸的夹页广告里，也常常会有“人气服装大甩卖”、“特选限定贩卖”之类的服装广告。
现在服装品牌也采用平面广告的表现手法，但大量服装平面广告在表现手法上多有雷同，均以“俊男靓女”为主角，展示品牌服装的设计、款式和色彩搭配。
这就使得服装界很难通过广告来塑造独特的品牌形象。
在行为方面，偶像崇拜是当今中国一种非常流行的文化现象，尤其是在青少年群体中，偶像崇拜更是一种非常普遍不容忽视的亚文化景观。
“青少年对其偶像产生的心理认同和情感依恋多源于‘光环效应’作用的结果。
‘光环效应’使人对其偶像形成一种强烈的心理定势，使偶像变成一个没有缺点，尽善尽美的人。
所以，偶像的认知，都存在着或多或少的神话和夸张。
偶像崇拜说到底是一种文化信仰问题。
在这个传播高度发达的时代，传媒的影响对偶像崇拜有着不小的作用。
报纸、广播、电视、网络、电影、杂志等大众传媒通过持续不断地报道明星偶像的新闻、提供娱乐的饕餮大餐，用大众文化编制的传播大网将青年人网罗，当代
偶像文化也就这样被灌输给了尚处于懵懂期的青年们。
在思想方面，文学是一种社会意识形态，主要是指用语言文字为工具塑造形象以反映社会生活、表达思想感情的艺术，又称语言艺术。
文学是文化的重要表现形式之一。
现代通常又分为诗歌、散文、小说、戏剧、影视文学等等体裁，在各种体裁中又有多种样式。
文学是文化的重要表现形式，以不同的形式表现内心情感和再现一定时期或者一定地域的社会生活。
媒介因其新闻性的性质，而在运作过程中追求新闻效果，善于策划与组织各种新闻传播活动，注重发挥媒介的舆论宣传作用。
媒介的这些运作理念和运作方式已经渗透到了文学领域中，作家成名、新作推介、文学评奖、出版营销、作家及作品研讨会等等，全部都有媒介的参与。
如今，大众传媒与流行文化共生结合，强大而有力的影响着这个社会，在这个传播泛滥的世界里，我们应该清醒的认识到自己的位置，是非分明的判断其间对错。
在广泛接受信息的同时，不一味的随波逐流，坚持自己所认知的理念，清晰的看彻社会的真实。