广告设计-教学大纲

《广告设计》教学大纲

课程编号：062293A/061353B

课程类型：□通识教育基础必修课□学科基础课

√专业必修课□专业选修课

□通识教育选修课

总学时：48讲课学时：32实验（上机）学时：16

学分：3

适用对象：广告学专业

先修课程：电脑图文设计

一、教学目标

广告设计是广告实践环节的重要一环，它承载了广告策划与广告创意等相关环节的执行过程，并能够通过具体的作品形式传达给受众和市场，形成品牌的宣传与推广。广告设计课程就是围绕广告的实践而设置的具体教育实践体系。广告设计含有计划、创意、执行、理念等相关内容，是广告活动承上启下的中间环节，它与媒体、广告主、市场、目标受众起着沟通桥梁的作用。

广告设计必然会有商业属性元素的存在，同时又兼具艺术语言的传达特性，两者结合是广告设计的核心定位。商业属性属于市场营销的范畴，艺术语言的传达属于艺术的表达方式与手段，而在执行过程中的媒介将两者融为一体，最终以一种传播方式进行市场推广。本课程从分析并解构广告设计的基本应用元素入手，逐渐把广告设计与媒介的应用，广告设计与商业的应用，广告设计在品牌中的应用进行分析与阐述，并结合实践案例进行教学与实践，进行系统的广告设计课程的学习。

广告设计课程的基本流程分三大部分，第一部分，运用广告设计元素传达设计语言，运用广告设计元素传达设计理念，最终能够运用这些表达手段驾驭这些设计语言元素；第二部分，理论角度认识设计的商业规律，分析各种商业设计模块。引用一些实际设计案例，导出不同广告设计的商业流程，帮助学习广告设计的同学尽快掌握广告设计的各种规则；第三部分，课堂引入广告设计的实践案例，课堂与校外实践相结合进行实战设计训练。在这个环节中，更强调学生的自主实

践设计能力，提供各种实践平台，参与广告设计比赛或相关商业设计实践活动。通过广告设计课程的学习，能清晰的知道广告设计的各个环节是如何形成的，并最终能完成整个的广告设计流程，从而构建一个完整的设计传达体系。

广告设计是一门广告专业理论与实践相结合的课程，需要结合广告专业其它课程的相关专业知识体系，完成设计理论与设计实践的具体运用，培养学生的广告专业能力，广告的设计能力，广告的执行能力等，从而完善广告专业的本科教育环节。课程的设置体现了广告设计的实践特征，通过广告设计能力的培养，配合后续专业课程形成系统的广告专业学习，为学生进入广告行业搭建必要的专业理论与实践平台。

目标1：广告设计的理念认知

目标2：广告设计与其他广告环节的关系认知

目标3：广告设计的设计技巧与理念的结合实践应用

目标4：不同类型广告设计的实践应用

二、《广告设计》课程教学内容及其与毕业要求的对应关系

（一）教学内容

广告设计的教学内容主体分三大部分。第一部分是广告设计元素的传达与应用，这部分将作为学生的基本知识来掌握，在课程中有针对性的讲解，配合实践案例的学习，难点是学生需要在这个阶段大量阅读与分析广告作品；第二部分不同广告设计形式与案例，结合媒介实施与完善设计作品，引导学生进行广告设计环节的具体操作，这部分将是学生掌握广告设计的关键环节，是理论与实践的具体应用，是课堂授课的详细讲解，并通过实践环节检验课堂教学效果，课程作为重点讲授，难点是学生需要提升的专业知识较多，需要有消化的空间；第三部分，课堂与社会实践结合，引入相关商业广告设计和参加相关大型广告比赛，广告设计实践是重点，鼓励学生自主学习，教师作为辅助辅导的形式，难点是学生需要自主在课下完成大量的实践工作，需要有良好的自学态度。

（二）课程的教学方法和教学手段

课堂讲授将以学生为主，采用讨论与互动的方式，以学生为主导，教师为辅，启发学生的学习兴趣。课堂带动实践，建立竞赛小组，引入竞争机制，形成设计团队，分工合作，开发个人特长，提高专业合作精神和意识。采用理论与实践相结合的教学方式，专业设计理论学习与实践设计应用与操作，课堂引入广告实践设计案例，鼓励并引导学生进行广告设计及制作的实践，同时针对一些大型广告比赛，带动学生进行实践商业广告设计，在课堂中进行实践设计与操作。

课堂作业作为平时考核标准，强化学生的课下自学能力，设计能力，带动学生课下对专业设计的学习。

（三）课程的考核方式：

期末考试闭卷和平时成绩，各占50%，年终综合考评。闭卷考试主要是考核学生广告设计的理念及知识，平时成绩主要偏重实践作品的设计及学习态度。

教学中，如何提高学生在实践环节中的兴趣，自主学习，将是课程中需要不断细化的过程。

本课程可以提高学生广告设计能力，并能够有能力完成广告作品的设计，毕业后可从事相关专业工作。

三、《电脑图文设计》教学环节学时分配

教学课时分配

四、教学内容

第一章认识设计与广告设计

本章的教学内容：

学习广告设计，应了解广告设计与整个广告活动与策划的关系，广告设计作为广告活动或策划的一个重要环节，对它的认知是非常必要的。本章节区分并界定了广告设计的概念；具体了广告设计在策划流程中的地位。作为广告活动与策划的重要环节之一，广告设计是展现整个广告活动与策划的具体实践，并对广告效果产生重要影响。

本章教学组织和设计：

第一节营销战略与广告战略

1、营销战略，广告策划的基础

第二节广告战略，广告运动的核心

1、认识广告战略

2、如何制定广告战略

3、广告战略的类型

4、设计人员与策略的关系

第三节广告设计概论

1、设计的概念

2、平面设计的概念

3、设计语言三要素

4、广告设计的概念

5、广告设计策略的流程

教学重点、难点：

本章节主要对设计、平面设计、广告设计、设计语言要素、广告设计策划流程等几方面进行理念上及认知，清晰理解这些概念，从这些概念中了解实践在广告设计中的重要作用。

课程的考核要求：

了解广告设计的相关概念，理解广告设计的每一个实践环节的联系是学习广告的前提与基础，掌握广告设计流程，应用相关专业知识，完善专业学习。

复习思考题：