当前国际文化贸易的特征 - 联合国教科文组织认为,文化产品一般是指
国际文化贸易教程 课后复习题参考答案
国际文化贸易教程课后复习题参考答案第一章1、当代国际文化贸易面临哪些宏观背景？1）“全球化”与当代国际文化贸易：当前一个全球化的文化市场正在形成并迅速形成，越来越多的大型媒介集团、出版集团进入全球文化市场，文化企业和跨国公司的之间的战略性联合不断增加；全球化与文化传播向度的单维化相伴而行，全球化时代，发达国家和发达地区是传播的中心源，不仅占据着文化传播的主要位置，而且向落后国家及地区传播着一整套的思想体系、价值观念。
经济领域内的国际文化贸易冲突时文化全球化进程的集中体现。
2）当代传播技术的发展与国际文化贸易：当代传播技术的发展丰富了文化产品的表现形式，扩大了对文化产品的市场需求，使文化产品的批量化生产成为可能，使文化产品的国际贸易成为大型文化企业集团的必然需求。
当代传播技术的发展成为跨媒体运作的直接动力，在一定程度上推动了大型跨国媒介集团的产生。
2、请解释“文化例外”与“文化多样性”的含义。
文化例外：简单来说就是：文化产品不是普通产品，它既有商品的属性，又有精神层面和价值层面的内涵。
因此，文化不能屈从于商业，贸易自由化原则的不适用于文化产品和文化服务，在贸易自由化的谈判中应将文化产品排除在外。
文化多样性：人类文化的起源是多元的，文化多样性是人类社会的基本特征之一。
其含义是尊重文化最根本的异质性，尊重身份特征的差异。
身分特征是由语言、文化、哲学、习俗、信仰等多种因素组成的，它是特定人群在其整体的、长期的社会实践中形成的一种认同感和归属感，也是这一人群区别于另一人群的标志，是人的社会“遗传基因”。
3、当代国际文化贸易的特征是什么？1）国际文化贸易格局的不平衡性。
2）大型跨国媒介集团垄断国际市场。
3）WTO成为规范国际文化贸易的主要法律文件。
第二章1、文化产业的概念是什么？什么叫“创意产业”？文化产业：从总体上看，文化产业可分为哲学政治观念的“理论-意识形态文化产业”和作为经济制度、发展模式的操作性应用性文化产业两大部分。
第十章 文化产品
• 经济的社会化、信息化和全球化的发展
推动着庞大的文化产业群的成长。 经济的社会化使一系列文化产业的前向、后
向和横向关联产业诞生和发展 信息化在一定程度上打破文化服务产品生产 与消费的同时性，使文化消费面有可能同时波 及全球 经济全球化使一国文化产业的生产、交换、 分配和消费环节变成全球的经济行为，促成了 跨国文化产业集团的发展。
文化事业大致包括以下内容：九年义务教 育、党和国家重要的新闻媒体和社会科学 研究机构、体现民族特色和国家水准的重 大文化项目和艺术院团、重要文化遗产和 优秀民间艺术、老少边穷地区和中西部地 区的文化发展、面向大众的文化基础设施 建设等等。这些文化公益事业将得到国家 政策的支持和国家财力的扶持保障，并鼓 励它们增强自身发展活力。
国际上，文化产业包括艺术业、文化旅游业、博物馆 业、图书馆业、文物业、群众文化业、博彩业、竞技 体育业、广告业、新闻出版业、广播电视电影业、娱 乐业，网络业、经纪与代理、文化科技与科研、文化 交流、装潢装饰业等等。每一个大行业里又有若干具 体行业。 联合国教科文组织在蒙特利尔会议上曾把文化产业 定义为：“按照工业标准生产、再生产、储存以及分 配文化产品和服务的一系列活动。”目前，有些发达 国家的文化产业已经成为国民经济的支柱产业。1990 年代，由于电子出版、数字化、网络传输在文化领域 的应用，推动了文化产业的高速发展。1998年，美国 的文化产业第一次超过了农业和飞机制造业，成为美 国出口第一行业。这标志着美国新一轮产业结构调整 已经完成。美国再一次抢占了国际性产业升级运动的 制高点
中国文化产业的问题 文化产业的发展落后于经济与教育 大中小学的艺术教育远远落后与科学与人文 教育 缺乏政府与社会的投资与赞助 累退所得税的价格机制：北京上海的演出价 格远高于纽约，中小城市和农村缺乏文化生活 商业动机和媚俗现象：CCTV的春节联欢会 缺乏文化，经济，与政治的联营
联合国教科文组织对文创产品的定义
联合国教科文组织对文创产品的定义文化创意产品是在文化和创意的基础上开发出来的产品，其主要特点是文化内涵、创意性和商业价值。
联合国教科文组织认为，文化创意产品是融合了文化、艺术和商业元素的产品，具有独特的文化标识和创意表达，且有可能创造经济价值和社会效益。
这些产品包括但不限于文化艺术品、文物复制品、设计品、数字艺术品、音像制品、手工艺品、时尚产品、软件游戏等。
文化创意产品具有以下几个方面的特点：一、文化内涵。
文化创意产品强调文化价值，包括历史、地域、习俗、民族特色等方面。
这些文化元素构成了产品独特的文化标识，反映了产品所属的文化背景和文化传统。
例如，传统的手工艺品通常反映了当地的文化和民俗习惯，具有浓郁的地方色彩和人文意义。
而数字艺术品通常探索新的表现方式和发掘不同文化的美学特点，通过数字技术加工和处理，传达艺术家的观点和情感。
二、创意性。
文化创意产品强调创意性，即独特的设计和重新创造。
通过自由组合、试错和实验等方式，使得产品逐渐具有创新性，具有较高的美学和艺术价值。
例如，时尚产品通常采用了新的材料和设计理念，结合了环保、科技等多个方面的元素，既具有时尚感又具有实用性，具有复合型产品的特征。
三、商业价值。
文化创意产品的价值并不仅仅在于其文化和艺术内涵，还在于具有商业意义和经济价值。
一方面，这些产品可以创造新的市场和销售机会，不仅支持了文化产业的发展和就业，也为推动文化和经济的良性互动提供了新的契机。
另一方面，这些产品还可以带动各类相关服务和配套产业的发展，促进城市的文化及经济繁荣。
例如，文物复制品的制造和销售不仅能够传承和弘扬传统文化，还可为博物馆、文化遗产保护等提供支持。
总之，文化创意产品在文化、艺术和商业方面有其独特的价值和意义。
加强文化创意产业的开发和推广，既有助于文化传承和发展，也可以为经济发展和社会进步贡献力量。
文化产品国际贸易理论综述
文化产品国际贸易理论综述作者：王晓芳魏政文来源：《中国经贸导刊》2012年第13期摘要：从理论角度总结文化产品国际贸易研究领域的进展, 并为文化产品国际贸易未来研究提供思路。
关键词：文化产品国际贸易文献综述世界范围内对文化产品的消费需求不断增加。
在经济文化全球化的背景下，文化贸易已经成为国际贸易的一个重要组成部分，一个新的竞争领域。
一、“文化产品国际贸易”的基本概念综述（一）政府机构的界定与分类国际货币基金组织的国际收支手册中，对国际文化产品贸易有这样的描述：居民与非居民之间，有关个人、文化和娱乐服务交易。
联合国教科文组织《1994—2003年文化商品和文化服务的国际流动》报告称文化产品一般是指传播思想、符号和生活方式的消费品。
它能够提供信息和娱乐，进而形成群体认同并影响文化行为。
文化产品包括文化商品和文化服务。
联合国教科文组织又将文化产品分为核心文化产品及相关文化产品。
WTO三大协议中没有独立于经济贸易规则外的文化贸易规定。
文化贸易的相关规则大都包含在《服务贸易总协定》《与贸易有关的知识产权协议》中。
《服务贸易总协定》涉及的服务范围十四个大类，其中与文化贸易有关的有七类。
（二）学者的界定与分类关于国际文化产品贸易的概念，国内外的文化学者、经济学者、政府官员及业内人士没有一致性的描述。
Van Grasstek（2005）从概念上讲，可交易的文化实体可被定义为能生产或分配物质资源的产品和服务，这些产品和服务能通过音乐、文学、戏剧、喜剧、文档、舞蹈、绘画、摄像和雕塑等艺术形式娱乐大众或激发人们思考。
这些艺术形式，有的能以现场表演的方式（如音乐厅和舞台剧）展示给大众，有的却是先被存储记录下来（如在压缩光盘里）再卖给大众。
高洁（2005）认为文化贸易主要是指与知识产权有关的文化产品（Cultural Goods）和文化服务（Cultural Services）的贸易活动。
周成名（2006）认为文化产品贸易属于国际贸易中的一种特殊的服务贸易，它是与知识产权有关的文化产品和文化服务的贸易活动。
《文化产业》考题—— 答案
《文化产业》考题+答案一、名词1、文化产业：联合国教科文组织在题为《文化、贸易和全球化》的报告中认为：“文化产业这个概念是指那些包含创作、生产、销售‘内容的产业。
从本质上讲，它们与文化有关而且是不可触摸的，一般通过著作权来保护，并且以商品或服务的形态出现。
‘文化产业’通常被称为‘创造性产业’，但在不同的领域也有不同的称谓。
在经济学术语里，文化产业被称为‘朝阳产业’；在技术领域，它被视做‘内容产业’。
”文化产业主要包括文化艺术、出版、广播影视、广告、会展、旅游、体育等产业。
2、文化服务：（cultural services)是指满足人们文化兴趣和需要的行为。
这种行为通常不以商品和货物的形式出现，它是指政府、私人机构和公共机构为人类社会文化实践提供的各种各样的文化支持，包括举行各种演出，组织文化活动，推广文化信息以及文化产品的收藏等。
文化服务可以是免费的，也可以有商业目的。
资料来源：联合国教科文组织(UNESCO)《文化、贸易与全球化》。
3、恩格尔系数：食品购买另占总收入的比值。
系数越大，经济水平越低。
4、创意产业：那些源于个人创造力、技能与才华的活动，这些活动有创造财富与就业的潜力，而潜力通过知识产权的开发和生成而实现的产业5、物质文化遗产：从历史、科学人类学角度看，具有突出的普遍价值的文物，建筑物和遗址。
其特点具有时代性和不可再生性。
6、非物质文化遗产：联合国2003保护非物质文化遗产公约指被各共同体、团体，有时成为个人当作其文化遗产之一部分的各种实践、表演、表达形式、知识和技能以及与之相关的工具、实物和工艺品，文化空间。
其特点是时代延续性。
7、当代电影八大制片商：电影产业八大制片商分别是：派拉蒙、20世纪福克斯、华纳兄弟、米高梅、雷电华、环球、联艺和哥伦比亚。
8、体验经济：是指企业以服务为舞台，以商品为道具，为消费者创造出难忘的感受的一种经济形势。
9、文化经济：是以人的精神生产方式提供可供交换的劳动产品和服务的社会文化活动和社会经济活动。
国际贸易中的文化产品贸易研究
国际贸易中的文化产品贸易研究在当今全球化的时代，国际贸易的范畴不断拓展和深化，文化产品贸易逐渐成为其中一个备受瞩目的领域。
文化产品贸易不仅关乎经济利益的交换，更在文化交流、价值传播以及国家形象塑造等方面发挥着重要作用。
文化产品，涵盖了书籍、电影、音乐、艺术品、手工艺品、游戏等多种形式。
它们承载着特定的文化内涵、价值观和审美观念，通过贸易的方式在国际间流通。
从经济角度来看，文化产品贸易为各国带来了可观的经济收益。
以电影产业为例，好莱坞电影在全球范围内的票房收入常常数以亿计。
这些收入不仅为美国的电影制作公司带来丰厚的利润，还带动了相关产业的发展，如特效制作、服装道具、影院经营等。
同样，日本的动漫产业、韩国的流行音乐产业等，都成为了本国经济的重要支柱，通过国际贸易在全球市场占据一席之地。
在文化交流方面，文化产品贸易充当了文化使者的角色。
当一部外国电影在本国上映，观众能够直观地感受到他国的生活方式、社会问题和价值观念。
音乐、书籍等文化产品也具有类似的作用，它们能够打破语言和地域的限制，促进不同文化之间的相互理解和欣赏。
例如，中国的武侠小说在海外的传播，让更多外国人对中国的传统文化和侠义精神产生了兴趣；而法国的时尚文化通过服装、饰品等产品的贸易，影响着全球的时尚潮流。
然而，文化产品贸易并非一帆风顺，它面临着诸多挑战和障碍。
首先是文化差异。
不同国家和地区拥有独特的文化背景、价值观和审美标准。
一种文化产品在其本土可能大受欢迎，但在其他文化环境中可能难以被理解和接受。
例如，某些具有强烈宗教色彩的文化产品，在非宗教国家可能面临市场接受度的问题。
其次是知识产权保护问题。
文化产品的创作和生产往往需要投入大量的人力、物力和财力，而盗版和侵权行为会严重损害创作者和生产者的利益，削弱其创新和创作的积极性。
在国际文化产品贸易中，由于各国的知识产权法律和执法力度存在差异，使得侵权问题更加复杂和难以解决。
再者，贸易壁垒也是文化产品贸易面临的一大难题。
我国文化产品贸易分析
（二）加大政府扶持力度
中国要改变文化弱国的现状，就必须将振兴文化 产业提高到文化安全的高度。政府必须充分发挥宏观 调控与市场导向作用，给予必要的扶持和保护，借鉴 我国目前对货物商品出口所给予的补贴政策，对文化 出口贸易进行补贴，在税收和金融融资政策方面给予 扶持，放宽文化产品和文化服务的出口审批权，简化 出口手续；成立文化贸易专门机构，协调文化产品和 文化服务出口的有关问题，收集出口情报，理顺出口 关系，畅通出口环节，规范出口秩序，进一步加强政 府对对外文化贸易的协调和指导。
如表中所示，八部电 影所获收入是其成本投 入的 150 倍，平均收益 率高达 15156%，这种 巨额利润在普通产品中 实属罕见。由于文化贸 易高利润、高附加值的 特点，已经使世界上越 来越多的国家重视发展 文化贸易，并获得了巨 大的经济效益。
（二）文化产品的高渗透性
不同的文化产品和文化服务传达着不同的价值观念和生 活方式，是极具个性化的产品和服务。文化产业是技术、经 济和文化等相互交融的产物。文化产品是新思想、新技术、 新内容的物化形式，尤其伴随数字技术和艺术的交融，技术
（二）我国文化产品流向单一
长期以来，我国文化产品流向单一，以图书版权进出 口地区分布为例，主要引进地集中在美国、英国、台湾、 日本和德国，主要输出地则集中于台湾、韩国、美国、 新加坡和香港。具体情况如下表：
（三）我国文化产品结构不合理
目前，我国已经是文化硬件产品(生产、储存、 传播文化内容的器物工具和物态载体)的世界第二大 出口国，但在文化贸易的“软件贸易”领域(包括广 播电视节目、电影动画片和故事片、印刷品、出版物、 视听艺术、表演艺术、音像制品、多媒体、娱乐、会 展等)却非常薄弱，我国文贸易逆差主要发生在这一 领域。
利用外国观众熟悉的文化样式传播中国传统文化 借鉴世界头号文化产业强国—美国的经验(美 国曾利用《花木兰》、《宝莲灯》等中国传统文化 资源成功进入中国市场)，将中国取之不尽、用之不 竭的悠久文化传统融入外国观众熟悉的文化样式。
论述文化产品的特征
论述文化产品的特征随着社会的发展和科技的进步，文化产品作为人类智慧的结晶，逐渐展现出其独特的魅力。
这些产品不仅满足了人们的精神需求，还成为了社会进步的标志。
本文将深入探讨文化产品的特征，以帮助我们更好地理解其内涵和价值。
一、文化性文化性是文化产品的核心特征。
这些产品蕴含了丰富的文化元素，反映了不同地域、民族、历史和时代背景下的文化特色。
无论是传统的绘画、雕塑、音乐、舞蹈，还是现代的电影、电视节目、网络文学，都承载着特定的文化信息，传递着特定的价值观和生活方式。
二、创造性文化产品是人类创造力的结晶。
这些产品通过独特的构思、设计和表达，将无形的创意转化为有形的实物。
每一件文化产品都是独一无二的，都代表着创作者的独特视角和思考。
正是这种创造性，使得文化产品能够不断地推陈出新，满足人们日益增长的精神需求。
三、艺术性艺术性是文化产品的重要特征。
这些产品通过美的形式和语言表达，激发人们的审美体验，使人们在欣赏的过程中感受到美的愉悦。
无论是绘画的色彩、雕塑的线条，还是音乐的旋律、舞蹈的动作，都体现了艺术家对美的追求和表达。
四、传播性文化产品还具有传播性特征。
随着现代科技的发展，文化产品的传播范围和速度都得到了极大的扩展。
这些产品不仅可以在本地流传，还可以跨越国界，走向世界。
文化产品的传播对于推动文化交流、增进国际理解、促进世界和平具有重要意义。
五、商业性虽然文化产品的创造过程是无私的，但它们在市场上的流通却是商业性质的。
这种商业性主要源于产品的成本、生产和营销。
大多数时候，文化产品的生产和传播需要大量的资金投入。
这些资金可以来自个人、组织或公司，甚至政府。
而为了回收成本并获得利润，这些产品通常会以销售的形式在市场上流通。
六、教育性文化产品还具有教育性特征。
这些产品通过提供信息和知识，帮助人们了解世界和自己。
它们可以提供历史背景、社会现象、科学原理等方面的信息，帮助人们拓展视野、提高认知能力。
同时，一些文化产品还承载着道德和伦理的教育功能，引导人们树立正确的价值观和行为准则。
国际文化贸易
国际文化贸易第一章国际文化贸易基本理论1、国际文化贸易：是指与知识产权有关的文化产品和文化服务的贸易活动，是国际间文化产品与服务的输入与输出的贸易方式，是国际贸易的重要组成部分。
2、国际文化贸易的特点：贸易市场的高度垄断性、贸易保护方式具有隐蔽性、贸易自由化的例外性、贸易约束条例的相对灵活性、与其他产业的强烈交融性。
3、由美国哈佛大学著名战略学家迈克尔.波特提出的价值链分析法。
4、电影配额制度：即义务上映制度，韩国政府为了保护本国电影，强制规定每个影院的每个厅都必须上映满146天的本土电影，全国电视台也必须播放一定时数比例的国产电影，新的配额制已经改成73天。
5、美国六大电影公司：索尼影业Sony、福克斯20th Century Fox、迪斯尼Disney、华纳Warner Bros、派拉蒙Paramount、环球Universal6、台湾电影辅导金制度：是指由政府直接出钱资助本土片的制作。
1990年，台湾总管新闻与影视的行政新闻局设立了电影辅导金，以资助台湾本土电影的发展。
目前，辅导金的资助金额以片为单位，分为旗舰组，一般组和新人组。
侯孝贤7、法国三位一体电影保护制度：对本国电影放映实行配额制度，对外来电影尤其是好莱坞电影征收高额税收费用，对本国电影实行补贴。
8、传统的贸易保护方式：关税9、英国：文化媒体与体育部第二章国际文化贸易的历史与现状1.塞缪尔.亨廷顿的文明的冲突2.在1993年关贸总协定的开放服务市场的乌拉圭回合谈判中，美国坚持把文化产品和文化服务纳入自由贸易范畴，引起法国的反对。
法国首次提出了文化例外的主张。
3.IMF是国际货币基金组织4.文化多样性的原则：（1）文化创造具有特殊性，文化产品不是一般意义的商品（2）所有的文化享有同等尊严，享有通过表达和传播得到表现的权利（3）每个国家有权自主的决定文化政策，有权通过必要的公共政策，保护和发展文化遗产和语言遗产（4）文化多样性既体现为保护和发展自己的文化，也体现为对其他文化的尊重和开放。
文化商品讲义
购买者消费者不参与生产活动
生产者与消费者多数实行间接 联系 大众化媒体产品容易定价
可能参与生产活动
多数实行直接联系 成果难以定价
直接参与生产活动
多数实行直接联系 劳务难以定价
Google办公场所
2、按文化商品消费目的划分 • 追求个性：个人文化商品 • 追求共性：公众文化商品
春
3、文化商品的特殊属性 • 3）价值不确定性 • 价值不确定：文化商品没有相对固定的标准。如电影作品 • 价格不确定：如艺术拍卖市场上的艺术品 • 社会价值不确定：如民间工艺品
3、文化商品的特殊属性 • 4）价值判断标准的双重性 • 生产主体的价值判断与社会整体的价值判断是两种不同价 值体系 • 文化商品的潜在精神价值和商品交换价值的双重性 • 文化商品的价值实现机制：在矛盾中实现统一，在个性中
3、文化商品的特殊属性 • 1）文化商品双重属性（意识形态性、商品性） • 从消费主体看，文化商品的价值和使用价值在其精神性 • 使用价值构成形式与一般商品的使用价值构成形式不一样 • 文化商品检测、检验和评估指标、体系与一般商品不一样
3、文化商品的特殊属性 • 2）价值体现的长久性 • 许多中国古典文学的经典，由于揭示了心理、情感、人生 ，其作品的价值穿越时空，跨地域、跨宗教。 • 许多文化商品的价值可能得到很多年之后才为人们所认可 、所重视。
找共性，在共性中发现个性。
3、文化商品的特殊属性 • 5）文化商品的增值性 • 文化产品的消费能提高所利用的文化资源的文化蕴涵 • 一种文化产品可以成为其他产品的资源 • 文化产品能提高文化消费者的知识水平
3、文化商品的特殊属性 • 6）文化商品的创意性 • 创意引导产业 • 创意产生消费力 • 创意附加值
论文化产品的特征、范围与价值
论文化产品的特征、范围与价值内容摘要：本文在对文化产品的历史回眸中论及了文化产品产业化的趋势。
继而，从设备、风险、成本、公共性、类型化、内容、目的、独创性等八个方面概括了文化产品的特征；探讨了国内外对于文化产品范围的纷争，并从价值是否可测量角度提出了文化产品的一种划分方式；并基于马克思主义经济学阐述了文化产品的价值，得出了相关结论。
关键词：文化产品产品特征产品范围产品价值引言根据文字学考证，“文”在甲骨文和金文中的形状类似四条线相交，故“文”的原始意义有“交错”之义，指经纬天地自然本身是相互交错的。
“化”是回首从人之意（张从益，张苹英等，2004）。
《易·贲卦·彖辞》说：“观乎人文，以化成天下”。
这是中国古人有关文化的最早论述。
其意思是，观察人类文明的进展，就能用人文精神来教化天下（汤一介，2005）。
儒学思想在中国占统治地位后，逐渐形成了“重义轻利”的文化观。
义者，礼法也，即精神；利者，经济也，即物质（张从益，张苹英等，2004）。
英国杰出人类学家泰勒（1832-1917）在1871年出版的《原始文化》书中提出“所谓文化或文明乃是包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习惯以及其他人类作为社会的成员而获得的种种能力、习性在内的一种复合整体”。
泰勒的定义似乎更强调精神文化，而不包括物质文化。
美国戴维·波普认为文化应由三个主要元素构成：符号、意义和价值观—是人们辨别好坏、正误的标准；规范准则—决定了人们如何思维、感觉和行动；物质文化—实际的和人造的物体。
按照现代观点，广义文化包括物质文化（人类活动作用于自然界）、制度习俗文化（人类活动作用于社会）和精神文化（人类活动作用于人本身）。
狭义文化专指精神文化（张从益，张苹英等，2004）。
文化产品的产生可能早于文字的产生。
在新石器时代出土的陶罐中已经有了艺术创作。
但这时的创作更可能是作为原始人类的共同财富，而非为个别人所专有。
随着文化产品类型与单一类型产品量的丰富，更由于私有制的发育，社会分工的专业化与精细化，马克思所追求的商品的条件渐渐得以满足。
当前国际文化贸易的特征 - 联合国教科文组织认为,文化产品一般是指
当前国际文化贸易的特征联合国教科文组织认为，文化产品一般是指传播思想、符号和生活方式的消费品。
它能够提供信息和娱乐，进而形成群体认同并影响文化行为。
基于个人和集体创作成果的文化商品在产业化和在世界范围内销售的过程中，被不断复制并附加了新的价值。
图书、杂志、多媒体产品、软件、录音带、电影、录像带、视听节目、手工艺品和时装设计组成了多种多样的文化商品。
传统意义上讲，文化服务是指满足人们文化兴趣和需要的行为。
这种行为通常不以货物的形式出现，它是指政府、私人机构和半公共机构为社会文化实践提供的各种各样的文化支持。
这种文化支持包括举行各种演出，组织文化活动，推广文化信息以及文化产品的收藏(如图书馆、文献资料中心和博物馆)等。
文化服务可以是免费的，也可以有商业目的。
1国际文化贸易是指国际文化产品与服务的输入和输出的贸易方式，是国际服务贸易中的重要组成部分。
国际文化产品和服务是文化产业国际化经营的必然。
当前国际文化贸易主要表现出如下特征与趋势：一、二、 文化产品供给与贸易的规模增速较快以经济性来看，文化产业部门是世界经济增长速度最快的一个部门。
在1994-2002年间，该部门在出口上的增长由390亿美元增长到了590亿美元。
最好的估计认为该部门占世界GDP的7%，并预测每年的增长率可达10%。
2随着现代科学技术沿着硬件—软件—互联网—文化的方向纵深发展，整个产业链的核心价值也沿着制造—信息—知识—文化内容的链条转移。
在生产、制造、发行（分配）和营销上快速的技术经济变化（如e-boods， iPods， iTunes， ， Google），以及在数字世界里知识产权的日益商业化（如digital rights management)，也可以说明这种增长。
最近十年来，文化和版权产业占发达市场经济国家GDP的2%～5%，并产生了超过世界平均值的持续和稳定的增长，文化产业在国民经济中所占的比重不断增大。
类似的趋势也在一些大的发展中国家如印度、墨西哥和巴西同时出现，文化产业对这些国家经济的贡献越来越大。
联合国教科文组织对文化产业的定义
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A431-文化部科研-联合国教科文组织对文化产业的定义是
联合国教科文组织对文化产业的定义是:按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。
既然是一种产业，就有其本身的特点和发展规律，有其发展所需要的特定的生产要素或资源。
根据联合国科技文组织的定义，把文化产业作为一种产业形态而不仅仅局限于其本身的文化属性进行研究，我们能够厘清:文化产业中文化与产业的关系以及二者是如何结合成为文化产业的呢,文化产业的特点有哪些,文化、文化事业、文化产业、文化产品是什么样的一种关系, 第一，只有生产出了有市场的文化产品，才能说有了文化产业。
产品有市场就得有卖点，那么，文化产品的卖点是什么,是一种生活形态、一种价值观、一种行为方式。
满足的是人们精神上的需求，令消费者产生情感共鸣、价值认同、行为效仿等等。
韩剧卖的是儒家思想，不是西方的个人至上、金钱万能等观念，这是韩剧在中国流行的原因之一。
韩剧、日本卡通、美国大片的卖点不同，他们的目标消费群也有区别。
如韩剧基本上能被大多数成年人接受和喜欢，因为韩剧符合他们的价值取向，能够引起他们情感上的共鸣。
而美国大片和日本卡通更多地被年轻人接受，因为这群人在价值取向等方面基本上是白纸，而他们的天性是崇尚自由、自我为中心等，日本卡通、美国大片正好迎合了他们的需求。
正是因为这些文化产品会影响这群人的价值取向，也就是有些文化人说的“用美国的牛奶在中国的人的家里喂中国孩子”，这样培育出来的将是“香蕉”，长远来看，会影响到民族的传承。
这就引出了下面的一个问题。
第二，文化事业与文化产业的相互关系。
文化事业属于公共品，是政府的重点工作之一。
文化事业与文化产业一样，都提供文化产品，都是满足人们精神需求的。
但文化事业与文化产业就像家庭厨房与餐馆厨房，提供的东西差不多，都提供食物，但提供方式和获取方式却不同。
分水岭就在于是否按照工业标准进行，而且产品的获取必须通过交易。
这正好解释为什么联合国科教文组织把文化产业定义为:按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。
文化贸易的发展研究
文化贸易的发展研究文化贸易是指在国际贸易中，以文化产品或文化服务为主要内容的贸易活动。
随着全球化的发展和数字化技术的进步，文化贸易成为国际经济的一个重要组成部分。
本文将从文化贸易的定义、发展趋势和影响等方面进行研究。
一、文化贸易的定义文化贸易是商品贸易和商务服务的一种形式，其主要内容是文化产品和文化服务。
文化产品主要包括图书、音乐、电影、电视节目、艺术品等；文化服务主要包括文化旅游、教育培训、文化交流等。
文化贸易作为国际贸易的一种形式，既包括出口又包括进口，它可以对经济增长、就业、国际影响力等方面产生积极作用。
二、文化贸易的发展趋势1.数字化和全球化的影响。
随着网络和数字技术的不断进步，文化产品和服务的消费越来越多地发生在线上，在线文化贸易不断发展。
同时，全球化也促进了文化产品和服务在不同国家之间的流动。
2.新文化经济的崛起。
随着文化产业的发展和变革，新的文化经济正在崛起，例如文化科技、文化旅游等。
这些新兴文化经济领域的发展将进一步促进文化贸易的发展。
3.贸易保护主义的抬头。
在当前国际贸易环境下，贸易保护主义正在抬头，一些国家采取了限制文化产品和服务进口的措施，这对于全球文化贸易的发展可能会产生影响。
三、文化贸易对经济的影响1.促进经济增长。
文化贸易可以促进文化产业的发展，增加就业机会，提高国家税收水平。
同时它还可以促进制造业、服务业、科技等产业的发展。
2.提高国际竞争力。
文化产品和服务的国际贸易可以增强一个国家的国际竞争力，扩大国家在全球文化产业中的影响力。
3.促进文化交流。
文化贸易可以促进不同国家之间的文化交流，加深文化理解，增强文化多样性和交流，提高国际化程度。
四、结论总之，随着全球化和数字化技术的发展，文化贸易已经成为全球贸易的一个重要组成部分。
文化贸易对于经济和文化的发展，以及国家之间的交往具有重要作用。
因此，各国应该加强文化贸易领域的合作，推动文化产业的发展，打造更加繁荣的文化贸易市场。
国内文化产品研究现状可视化分析
国内文化产品研究现状可视化分析摘要：近年来我国文化产品市场发展繁荣，有关文化产品的相关研究日益增多。
通过选取1998-2012年间CSSCI数据库中的相关研究文献，采用可视化分析法，利用相关软件，首先分析了年代分布、机构组成、学科分布等情况，然后对研究主题进行重点研究，分析了关键词的构成。
研究结果表明文化产品领域的相关研究越来越热门，研究的内容放眼世界，注重社会效益，与文化体制改革大方向相统一，并关注基础文化建设。
但是相关的研究仍有一些不足和缺陷。
关键词：文化产品；文化产业；文化经济一、引言文化产品的发展历史悠久，特别是近年来，不同学科的研究者分别从各个不同角度开展研究，文化产品相关的研究越来越受到重视。
按照联合国教科文组织的定义，文化产品（cultural products）包括文化商品（cultural goods）和文化服务（cultural services）。
其中，文化商品指能够表达观念、符号和生活方式的消费品，包括书籍、杂志、多媒体产品、软件、唱片、影片、录像、视听节目、工艺和时尚设计等。
文化服务是指旨在满足文化兴趣和需求的文化活动，主要包括著作权许可活动和其他与著作权相关的服务，音像分销活动，艺术表演和文化活动的宣传，以及提供和保存图书、唱片和文物等文化信息的活动（包括图书馆、档案馆和博物馆等机构的活动）[1](p14)。
笔者进行相关文献调研发现，文化产品相关领域很少使用可视化分析法进行研究，所以本文将通过检索CSSCI数据库，利用软件进行可视化分析，来揭示我国有关文化产品的研究热点、发展现状及学科分布等状况，为文化相关领域的研究和发展提供借鉴。
二、数据和方法本文以CSSCI作为来源数据库，检索式为：关键词=文化产品OR文化商品OR文化服务，匹配=精确，1998-2012，一共得到158条记录，检索时间为2013年6月15日。
本文综合使用Excel、SATI、Ucinet和Netdraw软件分析文化产品领域的研究现状。
第十一章 国际文化服务贸易
四、文化软实力
软实力对世界各国制定文化战略和国家战略是一个 重要的参照系。表面上文化确乎很“软”，但却是一种 不可忽略的伟力。任何一个国家在提升本国政治、经济、 军事等硬实力的同时，提升本国文化软实力也是更为特 殊和重要的。“提高国家文化软实力”。 语言是信息传播的基础，也是衡量一个国家软实力 大小的重要指标。美国之所以能够将各种文化产品连同 价值观念与生活方式行销全世界，除了国力的支撑外， 主要依靠的就是语言优势，这也是美国的软实力“依然 强大”的一个重要表征。为了维护自己的语言文化利益， 扩大在国际传播中的份额，目前许多国家都在有计划地 实施各自的语言战略，并努力扩大语言的国际影响。
（一）现代科技的完美运用－高科技的植入给 影片带来的震撼效果
通过3D支持《阿凡达》使得这种技术在电影中彰显 的惟妙惟肖，动感十足。另由于索尼、松下、IMAX、 微软、Adobe等知名公司的加盟，使得《阿凡达》集合 了几乎全部的先进技术：三维建模、数字高清、高速摄 影、虚拟摄像、图像渲染等等。时长160分钟的《阿凡 达》，每帧画面平均耗费4万个人工小时，后期制作的 时间和成本占据了整部影片的70%以上。诱惑人心的高 科技悬念，如不亲眼目睹，就无法想象它的美丽和壮观。 而众多的影片支持者，正是基于《阿凡达》的3D影片 效果带来的震撼效果才走进影院去畅享其中的无穷乐趣。
四、我国文化贸易发展存在的问题和原因
（一）存在的问题
与庞大的文化资源相比，我国的国际文化发 展滞后。文化贸易进口大于出口，缺乏能够吸 引人的、占领国际市场的文化产品，尤其是品 牌性产品。
（二）原因分析
1、服务贸易在经济相对弱势地位发展。 2、文化的国际影响力较弱。 3、文化产业规模化、市场化、国际化程度较弱。
世界文化产品和服务贸易的现状与特点__世界主要经济体文化产业发展现状研究_课题组 (1)
一、文化产品和服务的定义及分类鉴于本报告所使用的数据均来自联合国贸发会议，所以也使用该组织对文化产品和文化服务的定义及分类来进行分析。
其中，文化产品是有形的文化商品，具体包括工艺品、视听产品、设计品、新媒介、表演艺术品、出版物、视觉艺术品等7类；文化服务是无形的文化商品，包括广告、市场调研和公共意见调查服务，建筑、工程和其他技术服务，研究开发服务，个人、文化和娱乐服务，视听服务，其他个人、文化和娱乐服务等6类。
二、当前世界文化产品和服务贸易状况（一）文化产品贸易额持续扩大联合国贸发会议最新数据显示，2012年世界文化产品进出口总额高达9055亿美元，是2003年的1.9倍，年均增长7.4%。
其中，文化产品出口和进口额分别达到4738亿和4317亿美元（见表1），分别是2003年的2.1倍和1.8倍，年均分别增长8.7%和6.6%。
从产品分类看，2012年，设计品在世界文化产品出口额中的占比最高，达60.1%，新媒介、出版物、视觉艺术品、工艺品、视听产品和表演艺术品分别为8.6%、8.1%、8.1%、7.2%、6.8%和1.1%。
与2003年相比，新媒介、设计品、视听产品和视觉艺术品占比分别上升了4.4个、2.9个、1.3个和0.7个百分点，出版物、工艺品和表演艺术品占比分别下降了6.9个、2.3个和0.2个百分点。
2012年，设计品、新媒介、出版物、视觉艺术品、视听产品、工艺品和表世界文化产品和服务贸易的现状与特点*□“世界主要经济体文化产业发展现状研究”课题组①①本报告由国家统计局国际统计信息中心和文化部财务司联合完成。
资料来源：联合国贸发会议。
内容摘要：近年来，尽管面临贸易保护主义和侵权等方面的挑战，世界文化产品和服务贸易仍保持较快增长势头，文化服务贸易增长尤为迅速。
目前，在文化产品出口方面，发达国家和发展中国家各具优势；但在文化服务出口方面，发达国家占据主导地位。
我国文化产品贸易的国际竞争力较强，但文化服务的国际竞争力不高。
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当前国际文化贸易的特征联合国教科文组织认为，文化产品一般是指传播思想、符号和生活方式的消费品。
它能够提供信息和娱乐，进而形成群体认同并影响文化行为。
基于个人和集体创作成果的文化商品在产业化和在世界范围内销售的过程中，被不断复制并附加了新的价值。
图书、杂志、多媒体产品、软件、录音带、电影、录像带、视听节目、手工艺品和时装设计组成了多种多样的文化商品。
传统意义上讲，文化服务是指满足人们文化兴趣和需要的行为。
这种行为通常不以货物的形式出现，它是指政府、私人机构和半公共机构为社会文化实践提供的各种各样的文化支持。
这种文化支持包括举行各种演出，组织文化活动，推广文化信息以及文化产品的收藏(如图书馆、文献资料中心和博物馆)等。
文化服务可以是免费的，也可以有商业目的。
1国际文化贸易是指国际文化产品与服务的输入和输出的贸易方式，是国际服务贸易中的重要组成部分。
国际文化产品和服务是文化产业国际化经营的必然。
当前国际文化贸易主要表现出如下特征与趋势：一、二、 文化产品供给与贸易的规模增速较快以经济性来看，文化产业部门是世界经济增长速度最快的一个部门。
在1994-2002年间，该部门在出口上的增长由390亿美元增长到了590亿美元。
最好的估计认为该部门占世界GDP的7%，并预测每年的增长率可达10%。
2随着现代科学技术沿着硬件—软件—互联网—文化的方向纵深发展，整个产业链的核心价值也沿着制造—信息—知识—文化内容的链条转移。
在生产、制造、发行（分配）和营销上快速的技术经济变化（如e-boods， iPods， iTunes， ， Google），以及在数字世界里知识产权的日益商业化（如digital rights management)，也可以说明这种增长。
最近十年来，文化和版权产业占发达市场经济国家GDP的2%～5%，并产生了超过世界平均值的持续和稳定的增长，文化产业在国民经济中所占的比重不断增大。
类似的趋势也在一些大的发展中国家如印度、墨西哥和巴西同时出现，文化产业对这些国家经济的贡献越来越大。
可以看出，文化产业在一国经济中正在发挥重大作用，文化产业的规模也在不断扩大。
正如沃尔夫在《娱乐经济》中所言，“文化、娱乐——而不是那些看上去更实在的汽车制造、钢铁、金融服务业——正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮”。
3文化产品供给与贸易的市场集中度较高，美国依旧占据优势地位1994-2002年联合国教科文组织数据显示4，文化产品的供给与贸易高度集中在一些发1张玉国，朱筱林(译).文化、贸易和全球化［J］.中国出版，2003(1)[ 2 UNCTAD， Creative Industries and Development. Paper presented at UNCTAD Eleventh Session， Sao Paulo， June 2004(TD(XI)BP/13). 3沃尔夫(美).《娱乐经济》. 北京：光明日报出版社，2001.144UNESCO， International Flow of Selected Cultural Goods and Services 1994-2003. UNESCO Institute达和显现的市场经济中。
从出口来看，2002年，欧盟15国占有全部所报告国家文化产品5出口的主导地位，份额为51.8%，比1994年的54.3%有所下降；亚洲是第二大出口和上升最快的区域，占有世界市场的20.8%，主要归因于东亚国家的迅速增长，该地区在1994年至2002年间市场份额增长了两倍，达到了15.6%；北美的相对份额从1994年的25.0%下降到2002年的16.9%，成为世界上第三大出口区域。
从进口来看，欧洲是主要的进口国，占有世界需求的48.1%，北美以30.1%进口份额紧随其后。
这两个地区伴随美国的上升和欧盟的下降在分配上有4%的变化。
与北美大约进口30.1%的份额相比，欧洲是主要的进口国，占有世界需求的48.1%。
这两个地区伴随美国的上升和欧盟的下降在分配上有4%的变化。
亚洲排名第三，大约占有全球进口的14.7%，比1994年略有提升。
从另一个角度分析，文化产品的供给和贸易主要集中在高收入国家6。
从文化产品的出口来看，1994年高收入国家的出口值为331.4亿美元，比其他国家的出口额多11倍(30亿美元)。
2002年，高收入国家的出口值(449亿美元)是其他所有国家出口额(90亿美元)的5倍。
在文化产品进口方面，低收入国家和中等偏低收入国家分别从1994年进口市场份额的0.37%和3.1%上升到了2002年的1.6%和5.0%，增幅较大。
但从产品进口金额上来看，2002年高收入国家(565亿美元)要远远高于其他三个分类国家(72亿美元)。
以电影市场为例，尽管印度已经成为每年生产电影超过1000部的最大电影产品生产国（2007年达到了1164部），但美国电影产品依旧在全球市场占据主导地位，美国电影产品通常占有全世界受众的85%。
2008年，全球票房收入前十名的电影产品中，由美国电影公司生产的就占8部。
又以音乐产品市场为例，2006年美国占有全球音乐产品销售市场份额的34.3%位居第一，日本以16%排名第二，随后为英国和德国，分别占据市场份额的10.8%和7.2%。
三、集约化经营成为文化产品供给与贸易的主要形式随着经济全球化和文化产业集团的兼并化的发展，文化产业的集约化经营模式日益显现。
根据世界银行的统计，美国、西欧和日本的跨国公司囊括了全球国际文化贸易量的2/3以上。
当前，全球50家媒体娱乐公司占据了当今世界上95%的文化市场。
目前传播于世界各地的新闻，90%以上由西方七大国垄断，其中又有70%是由跨国公司垄断。
7以音乐产业为例，2005年世界音乐市场继续被大的公司所主导，最近的估计认为环球占有世界音乐市场销售的23.5%，EMI占有13.4%，索尼占有13.2%，华纳占有12.7%，BMG占有11.9%，其余独立公司占有25.3%。
8文化产业公司规模的增长和集团化在20世纪80年代和90年代得以强化。
1998-2000年，美国共发生5起以文化产业为中心的企业购并案，其中“美国在线”和“时代华纳”的购并案，产值高达3500亿美元。
91993年，世界范围内50个大型视听产品生产企业的总销售额是1180亿美元，但是四年以后，仅世界七大视听产品生产企业的销售收入就已经达到了这一数字。
1993年，在这些唱片公司中，36％是美国公司，36％在欧盟，26％是日本公for Statistics， 20055核心文化产品主要包括遗产类文化产品(收藏品以及收藏者作品、历史超过100年的古董等)；书籍、报纸和期刊；其他印刷品(印刷的地图、明信片及图画等)；录音媒体(唱片、录音碟片、磁带、其他录音媒体)；视觉艺术(绘画、雕塑等其他视觉艺术)；视听媒体(使用电视接收器的电子游戏、摄像及电影摄制等)。
数据包括所有可获得这些数据的国家。
6注：世界银行根据收入水平把国家分为四类：高收入国家、中等偏高收入国家、中等偏低收入国家和低收入国家。
7刘晓惠.文化创意产品：国际贸易及贸易促进［J］.研究与探讨，2007(3)8 IFPI， The Recording Industry in Numbers，2005，London.9蒋三庚(编).文化创意产业研究［M］.北京：首都经济贸易大学，2006，14司，而1997年，50％以上都是美国公司。
10文化产业的集约化经营主要有三种方式：一是相同产业内部的整合。
2000年3月，美国论坛公司购并时代镜报公司，这是美国两家最大的区域报业集团合并，其合并后拥有11家报纸、12家杂志、22家电视台和4家广播电台，成为美国纽约、芝加哥、洛杉矶三个城市的出版报业集团。
二是跨行业的整合。
主要包括两种，一种是文化产业内部不同行业间的整合；另一种是硬件和软件的整合，即服务提供商与文化内容提供商之间的整合。
如索尼公司，在1988和1989年收购了CBS唱片公司和哥伦比亚电影娱乐公司。
目前索尼有五个部门，消费类电子、游戏、音乐(索尼音乐娱乐)、电影(哥伦比亚/三星)和保险，其中消费类电子的销售收入最多。
三是跨国的产业整合。
最为典型的是新闻集团，因为其市场份额跨越了四大洲的多种文化产业(北美、欧洲、亚洲和大洋洲)。
2009年度在财富500强中的文化集团如表2-6所示。
表2-6 2009年财富500强中的文化集团名 次 企 业 国 别 行业分类 销售收入(美元/百万) 159 时代华纳 美国 娱乐 46，984201 沃特迪斯尼 美国 娱乐 37，843250 新闻集团 美国 娱乐 32，996347 贝塔斯曼 德国 出版、娱乐 25，647452 Maruhan 日本 娱乐 20，465数据来源：，2009-07-20可见，文化产业的发展早已超越了独门技艺或手工作坊，成为专业化、复合化的大型垄断性集团。
它的竞争优势就在于它对文化产品供给和贸易的整个链条的整合。
如在分销环节，大公司能够通过批发分配网络及与主要零售连锁的策略联盟，也通过广播及全球媒体的排他性协议保持对最有利润阶段的控制。
四、文化产业的产业内贸易特征依旧显著，欧盟尤其明显在过去的20年中，文化产品的国际贸易额呈几何级数增长。
但这些贸易的绝大部分高度集中于少数几个国家，属于典型的产业内贸易，欧盟国家间的产业内贸易尤其明显。
2006年，德国的图书出口总额约为13.21亿欧元，其中出口到EU-27国的比例为61%；图书进口总额约为52.8亿欧元，来自EU-27国的图书所占比例也为61%。
报纸、期刊、杂志类文化产品在EU-27国之间的产业内贸易特征非常突出。
如法国，该类产品2006年的出口额为4.04亿欧元，其中出口到 EU-27 国的比例为73%；进口额为4.25亿欧元，从EU-27国进口该类产品的比例高达91%，从EU-27国以外的国家和地区进口该类产品的比例仅为9%。
西班牙从EU-27国进口该类产品的比例竟然达到了98%之多。
EU-27国除了在艺术品、收藏品及古董方面的产业内贸易不太明显外，在诸如CD、DVD产品上都有突出的表现。
国际文化产品贸易所呈现出来的这一特征，不仅是源于这些发达国家的经济实力和消费者的消费能力，而且还源于它们在生活文化以及语言文化上的接近。
在同属欧美体系的国家中，它们不仅在地理上比较接近，在历史文化上也一脉相承，这使得它们在社会文化心理上具有某种程度的共通性，那么反映在文化产品的需求上则会表现出一定程度上的需求结构的相似性。
也就是说，这些国家之间的文化折扣较低，相应的文化产品的贸易量就会很大。
“在10张玉国、朱筱林.文化、贸易的全球化［J］.中国出版，2003(1)文化艺术产品的国际贸易中，来自国外的陌生艺术在刚开始的时候都会遇到‘文化折扣’。