世界旅游市场格局的发展趋势探析

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世界旅游市场格局的发展趋势探析

近年来，相对稳定的和平环境、高速发展的社会经济和突飞猛进的科学技术，促进了世界旅游业的快速发展。而且，在世界经济全球化和一体化的作用下，已经进入飞速发展的黄金时代。

然而，由于各国各地区政治、经济、历史以及旅游资源状况等诸多因素的差异，旅游业发展水平也呈现明显的地域性差异。

从目前国际旅游市场情况分析，在全世界国际旅游客流中，近距离的出国旅游(特别是前往邻国的国际旅游)一直占据绝对地位(近距离的出国旅游人次约占全世界国际旅游人次总数的3/4)。远程国际旅游的客流主要来自欧洲(特别是西欧)、北美洲和东北亚(特别是日本)。西欧和北美一直是世界上最重要的国际旅游客源地区和接待地区，这也决定了这两个地区之间的客流也是国际远程旅游中最大的客流。但由于西欧、北美地区经济增长速度明显放慢，客流输出增幅空间有限，有些国家旅游市场规模已接近“极限”0，接待能力增幅有限，短期内远程旅游客流增幅空间不大。

东北亚地区经济的迅速发展，居民生活水平的不断提高，旅游消费能力大大增强，具备了产生大量国际旅游客流的条件，不仅吸引着越来越多的欧美旅游者，而且也向欧美地区输送了越来越多的国际旅游者。国际旅游客流的重心正向亚太地区(特别是东北亚地区)转移，亚太地区成为国际旅游市场最具活力、发展最快的地区和极富发展潜力的国际游客产生地和接待地。西欧、北美、东北亚三个地区之间的客流，基本上构成世界国际旅游客流的主体。但各国国际旅游发展很不平衡，如埃及、摩洛哥、突尼斯、肯尼亚、南非五国，接待国际游客总数占非洲总数的3/4左右。绝大多数国家国际旅游市场竞争力较弱,有能力出境旅游的人数不多。中东、南亚旅游资源十分丰富，但由于目前受一些政治经济因素的影响,国际旅游业发展较缓慢。

随时世界经济的不断增长，世界各区域的经济发展在增长的同时又具有各自的特征。二十一世纪以来,世界经济格局正经历着巨大的变化，亚太地区尤以太平洋西岸及印度洋地区国家经济的崛起，使得该区域成为世界经济最具活力与潜力的一极。旅游服务贸易成为世界经济重要的助推器，在世界各国的经济发展中都得到了重视。世界五大旅游市场之间的旅游服务贸易的博弈竞争也因为亚太旅游市场的崛起而愈显扑朔迷离。

根据世界旅游组织近年发表的年度报告统计，欧洲、亚太地区、美洲、非洲分别占世界旅游市场的前四位。可见欧洲仍是最大的旅游目的地，亚太地区超过美洲跃居第二，美洲退居第三，非洲仍然落后。亚太地区旅游业增长最快，远超过世界平均增长速度。

经济全球化和区域经济一体化的进程深刻影响着世界旅游业的发展轨迹，使得世界旅游市场出现新格局，打破了原有的旅游市场格局。

亚太地区经济的崛起，为世界旅游热点向亚太地区转移创造了极大的有利条件。据预测，亚太地区接待国际旅游人数占世界的份额将从1995年的14.2%上升为2020年的27.3%，超过美洲（2020年为17.8%）。亚太地区旅游市场竞争力在不断提高，国际旅游的重心正在向亚太地区转移，亚太地区已成为世界又一充满活力的地区。欧、美主宰世界旅游市场的格局被打破，新的世界旅游市场格局已经形成。

传统的旅游活动是以参观名胜古迹，游览山水风光为主。近年来人们消费活动越来越个性

化，除了一般的参观游览以外，主要转向了通过旅游达到休息和娱乐的目的。由于出国旅游已逐渐成为一种生活方式，越来越多的游客已不满足于在各个旅游点之间长途跋涉，走马观花,疲于奔命的单一观光旅游方式。在未来的旅游市场中，观光旅游虽不会完全失去市场，但将从主体地位退而成为旅游项目的一个组成部分。在国际旅游市场中，如度假旅游等非观光型旅游已经盛行，并取代观光旅游成为国际旅游市场的主体。所以,休闲娱乐旅游将会是未来旅游业发展的潮流。

从世界旅游业发展来看，休闲娱乐旅游的发展历程已经走过了半个多世纪。随着世界各国经济的发展和生活水平的提高，众多旅游者旅游的目的也从传统的开阔眼界、增长见识向通过旅游使身心得到放松休息、陶冶生活情趣等转变，休闲娱乐旅游活动成为现代人生活的重要组成部分。随着旅游者中度假人数比例的不断增大，现在休闲娱乐旅游已经成为重要的市场方向，世界旅游强国在很大程度上都是休闲娱乐度假旅游比较发达的国家。而海岛、滨海旅游度假则是旅游业的一大支柱，在一些国家和地区成为主要的经济收入来源，如在百慕大、巴哈马、开曼群岛，新加坡，旅游业发展统计收入占其国民收入的50%以上。目前，地中海沿岸、加勒比海地区、波罗的海及大西洋沿岸的海滨、海滩成了极负盛名的旅游度假胜地。当然，在未来的市场发展中，观光型旅游并不会完全失去市场，但在传统的旅游客源国家中以休闲娱乐度假为主的旅游将更为盛行，将会逐步取代观光旅游成为国际旅游的主体。以浓厚的区域文化内涵和生态、绿色、低碳的自然资源环境为支撑的度假胜地将是度假旅游产品的重要支柱，这些旅游度假胜地如地中海地区、加勒比海地区仍将是国际旅游者集中的地区。

长期以来,欧洲和北美既是国际旅游的两大客源市场，又是国际旅游市场的两大传统接待市场。这两个地区作为现代国际旅游的发源地，其出国旅游人数几乎占国际旅游总人数的3/4左右。目前,世界上最重要的客源国中，除亚太地区的日本和澳大利亚外,其余大都集中在欧洲和北美，其中德国和美国两个国家，就占国际旅游消费总支出的1/3以上。在20世纪80年代以前，它们几乎垄断了国际旅游市场。20世纪80年代后,随着东欧、南美、非洲许多国家经济实力的不断增强，直接影响各地区国际旅游客源的发生、发展和转移。随着其他各大洲旅游业的发展，世界旅游客源市场畸形集中的局面逐渐发生了变化。亚洲、非洲、南美洲和大洋洲等地区旅游业的较快发展，特别是发展中国家和地区经济的持续增长，将使这些国家和地区的居民去邻国旅游的人数迅速增加，正逐渐取代传统的旅游客源国，而成为国际旅游的重要市场，客源市场分布格局将由目前的集中走向分散，区域性国际旅游将得到快速发展，世界各个地区的旅游市场份额将出现新的格局。随着全球经济重心逐渐从欧美地区转移到亚太地区，国际旅游市场的重心也将相应东移，亚太地区将成为未来国际旅游市场的“热点”区域。

在东亚、太平洋地区、夏威夷及具有丰富海滩资源的泰国、印度尼西亚、中国大陆沿海区域将是旅游者热衷于选择的目标。而主要吸引商务和购物客人的城市型旅游地如香港、新加坡、台湾、韩国将会在度假旅游浪潮中失去一部分市场。到本世纪末，泰国、夏威夷、中国海南将会取代香港、新加坡、印尼成为东亚、太平洋地区第一位、第二位和第三位的旅游度假目的地。

国际客流的流向将由区域集中逐渐趋于分散，洲际旅游将迅速兴起。东亚地区将是旅游发展最快的地区，国际客流的重心将向东亚地区转移，这为中国旅游业的快速发展提供很好的外部条件。中国旅游资源十分丰富，经济持续快速发展，为旅游业的迅速发展提供了良好的内部条件。各级政府对发展旅游业的高度重视，为旅游业的发展提供了有力的保证，中国必将成为世界第一旅游大国。