农产品品牌形象的构成要素及其实证研究
农村农产品品牌塑造实践
农村农产品品牌塑造实践在农村，农产品是当地村民生计的重要来源。
然而，由于传统农产品没有品牌，销售渠道狭窄，价格低廉，很难与市场形成有效对接。
为了改变这种局面，农村农产品品牌塑造实践成为了当下农村发展的重要课题。
下面将从多个角度探讨农村农产品品牌塑造实践。
一、市场调研和定位农村农产品品牌塑造的第一步是进行市场调研，了解消费者需求和竞争对手情况。
通过市场调研，确定产品定位，找到自己的差异化竞争优势。
只有深入了解市场，才能更好地塑造品牌形象。
二、产品质量保证农产品的品质直接决定了品牌的声誉。
农村农产品要想在市场上竞争，必须保证产品的质量，严格按照相关标准进行生产，确保产品的卫生安全和营养价值。
三、包装设计与营销包装是产品的外在形象，直接体现品牌的价值。
农村农产品的包装设计要注重简洁大方，符合当下消费者的审美需求。
合理的包装设计可以提升产品的形象，增加产品的附加值，从而提高销售额。
四、渠道拓展和网络营销传统的农产品销售渠道主要是农贸市场和农村集市，但面对快速发展的电商市场，农村农产品也应该借助互联网，拓展销售渠道。
通过网络营销，可以将农产品推广到更广泛的消费群体中，提高市场知名度和影响力。
五、品牌推广和宣传品牌推广是农村农产品塑造品牌形象的重要环节。
可以通过举办品牌活动、参加展会、开展促销活动等方式，增加品牌曝光度，提高品牌的知名度和美誉度。
只有通过有效的推广和宣传，农产品品牌才能被消费者认可和信赖。
六、农产品文化挖掘农产品不仅是一种商品，更是一种文化。
农产品背后蕴含着丰富的历史和文化内涵，可以通过文化挖掘，赋予产品更多的情感色彩和故事性，吸引消费者的注意，增加产品的附加值。
只有让消费者了解产品的文化内涵，才能建立起消费者对品牌的认同感和忠诚度。
七、农产品产业合作农产品的品牌塑造需要整个产业链的合作。
农产品生产、加工、销售环节需要进行紧密合作，形成产业链条，共同打造品牌。
只有实现产业链的有序运作，才能保证产品质量和市场竞争力。
乡村振兴视域下山东农产品品牌的文化建设和形象传播研究
乡村振兴视域下山东农产品品牌的文化建设和形象传播研究目录一、内容概览 (2)（一）研究背景与意义 (3)（二）国内外研究现状综述 (4)（三）研究内容与方法 (5)（四）论文创新点与难点 (6)二、相关概念界定与理论基础 (8)（一）乡村振兴战略的内涵与要求 (9)（二）农产品品牌及文化建设的概念解读 (11)（三）品牌形象传播的理论框架 (12)三、山东农产品品牌文化建设的现状分析 (13)（一）山东农产品品牌发展概况 (14)（二）文化建设的成效与亮点 (16)（三）存在的问题与挑战 (17)四、山东农产品品牌形象传播的现状调查 (19)（一）调查方法与样本选择 (20)（二）传播渠道与方式分析 (21)（三）品牌形象的受众认知与反馈 (23)五、乡村振兴视域下山东农产品品牌文化建设的策略 (24)（一）挖掘与传承农耕文化，强化品牌文化内涵 (25)（二）创新营销手段，提升品牌影响力 (26)（三）加强品牌管理与保护，确保品牌可持续发展 (27)六、乡村振兴视域下山东农产品品牌形象传播的策略 (29)（一）明确目标市场定位，精准传播策略 (30)（二）整合传播资源，形成联动效应 (31)（三）利用新媒体平台，拓展传播渠道 (32)七、案例分析——以为例 (34)（一）品牌背景与发展历程 (35)（二）文化特色与建设实践 (36)（三）形象传播效果评估 (37)八、结论与展望 (39)（一）主要研究结论总结 (40)（二）对未来研究的展望 (41)一、内容概览本研究聚焦于乡村振兴视域下的山东农产品品牌建设与形象传播，旨在通过深入剖析山东农产品的文化底蕴与市场潜力，探讨如何在新时代背景下，通过有效的文化建设和形象传播策略，提升山东农产品品牌的知名度和美誉度，进而推动农业产业的转型升级和乡村经济的持续发展。
文化挖掘：深入探究山东地区丰富的农业文化遗产、民俗风情及其所蕴含的独特文化价值，分析这些文化元素如何为农产品品牌赋予独特的魅力和差异化竞争优势。
基于消费者的农产品区域品牌资产模型构建及实证研究
组 产 品特 性 ”（ ｕｄ，１ ９ ，Ｄａｂ Ｇｏ ｌ ９ ７） ｒｙ
ａ ｄＫ ｒｉ １ ７ 把 这 些 农 产 品特 性 分 为 ｎ ａｎ（ ９ ３）
的农产 品区域 品牌管理规划 ，没有从 整
合 营销 的角度 进行 农产 品区域 品牌推广 ，
模 型 的 构 建 与 假 设
（ ） 型的构建 一 模 基于消费者 角度 ，农产品 区域 品牌 资 产反映 了农产 品区域 品牌影响消费者 的态
括 区域 内生产或加工该产 品所需要 的特定
知识和经验 ，还包括历史传统 、文化氛 围 等 文化沉 淀。 农产 品的生长离不开土壤 、 温 度 、湿度等 自然资源 ，很 多区域 品牌 农产
品就 是 因 为拥 有 独 一 无二 的 自 然 资源 ，而
享有美誉。本文综合现有研究成果认 为农 产 品区域品牌区域联想包括 自然环境和人
品牌资产研究 的基础上 ，结合农产品区域
图１ 农产 品区域 品牌资产维度理论模型
域 品牌资产构成 维度之间的相互 关系 。为
农产 品区域 品牌资产 管理提供 实践指导。
品牌 自身特点 ，参考 Ｋ ｌ ｒ ｅｌ ｅ
（ ９ ３） １ ９ 的模型及 其指 标 ， 根 据调查 资料 的整理 研究 ， 提
文 环境 。
域 品 牌就 是 在 这 些 基 础 上 形 成 的 ，如 ：增 城荔枝 、洛阳牡丹。
２ 品牌知名度。农产 品区域 品牌知名 ． 度指农产 品区域 品牌 为市 场或消费者所知
晓 的程 度 。 Ｋ ｌ ｒ（ ９ 将 品牌 知 名 度 ｅｌ １ ３） ｅ ９
农产 品区域 品牌属于公共物 品，品牌 权益不属于某 个企 业或个人 ，而是 区域 内 相关机构 、企业 、个人 等共 同所有 。具有 非排斥性和非竞争 性。任何 使用者都不能 阻止区域 内的其他人使 用该 品牌 ，区域内 其他人 使用也不会增加社会成本 。经 营成 功 的区域 品牌 ，具有 良好 的美誉度 、知 名 度 ，能使该 区域 品牌形成 “ 晕轮效应” 相 ， 反 ，如果使 用该 区域 品牌的营销主体 出现 了某些不 良的经济行 为 ，会使该区域 内所
乡村振兴中的农产品品牌打造策略研究
乡村振兴中的农产品品牌打造策略研究近年来，乡村振兴成为国家重点发展的战略之一，而农产品品牌的打造在乡村振兴中起着至关重要的作用。
本文将探讨乡村振兴中的农产品品牌打造策略，从多个角度进行分析和研究。
一、了解市场需求首先，要了解市场需求是农产品品牌打造的基础。
只有深入了解消费者的需求和喜好，才能有针对性地为他们提供优质的农产品。
通过市场调研和分析，农产品生产者可以更好地把握市场动态，制定生产策略。
二、选择适合的定位农产品品牌的定位至关重要。
要根据自身产品的特点和优势，选择一个合适的定位。
可以是高端定位、平价定位、特色定位等，只有明确自己的定位，才能更好地吸引目标消费者。
三、建立品牌形象品牌形象对于农产品品牌来说同样重要。
通过包装设计、广告宣传等方式，打造独特的品牌形象，树立消费者对品牌的认知和信任。
品牌形象的建立需要时间和精力的投入，但是也会为产品带来更多的市场价值。
四、注重产品质量无论品牌形象如何美好，如果产品质量不能得到保障，很难赢得消费者的信任。
因此，农产品生产者在打造品牌的过程中要注重产品质量，提升生产工艺、加强质量控制，确保产品的品质稳定和可靠。
五、建立信誉与口碑在乡村振兴的过程中，农产品生产者要重视建立品牌的信誉和口碑。
只有让消费者认可和信赖品牌，才能稳固市场地位，获得更多的消费者支持。
通过口碑传播，消费者之间的口碑相互传递，会为品牌带来更多的市场机会。
六、寻找合作伙伴在农产品品牌打造的过程中，需要寻找合作伙伴来共同推动品牌发展。
可以与其他农产品生产者、经销商、零售商等建立合作关系，共同合作，共同发展。
合作伙伴的支持和资源整合，有助于品牌的扩张和增值。
七、加强营销策略在乡村振兴中，农产品品牌的营销策略至关重要。
可以通过线上线下相结合的方式，利用互联网平台进行推广，也可以通过参加农产品展销会、农产品节等活动进行宣传。
同时，可以利用微信、微博等社交媒体平台加强品牌曝光度，吸引更多消费者的关注。
农业品牌建设调研报告(3篇)
农业品牌建设调研报告（3篇）农业品牌建设调研报告（精选3篇）农业品牌建设调研报告篇1白河是典型的山区农业县，自然资源较为丰富。
然而，长期以来，全县农产品加工却较为滞后。
为此，我们深入田间地头、加工企业，与种植户、企业经营者进行座谈，掌握了我县农产品生产、销售、供应的现状及存在的问题，形成了粗浅的思考。
一、我县农产品品牌建设现状白河素有“秦头楚尾”之称，汉江穿境而过，农产品资源较为丰富。
目前，全县年产生猪27万头、养鸡32万只以上，蚕茧4600吨。
林特野生资源丰富，盛产茶叶、魔芋、竹笋、板栗、核桃、春芽、山野菜、香菇、黑木耳等。
山泉水藏量丰富，水质均为低钠低矿化度、偏硅酸型天然型矿泉水。
特色养殖资源丰富，有野猪、梅花鹿、孔雀等。
白河是中国生态富硒木瓜基地，目前种植面积达10万亩。
虽然农产品资源较为丰富，但是全县在全市、全省乃至全国并没有可以叫得响的农产品加工品牌。
目前，主要存在以下不足：一是农产品加工企业少，知名度低。
目前，我县农产品加工企业17家，农产品注册商标仅10件，主要有蚕茧加工企业1家、绿色腊肉加工企业1家、木瓜酒饮品生产加工企业5家，茶叶加工企业6家等，其中有2家企业均获得安康市知名商标和陕西省级著名商标称号。
农产品品种较为单一，产品更新换代慢，包装比较粗糙。
企业开拓市场力度不够，市场知名度低，产品销售局限于县内、安康市内。
二是企业产值低、带动能力弱。
全县农业龙头企业年产值千万元的仅有永宏化工、逸酒酒业、安凯肉食品加工、恒泰丝绸4家企业，其中有2家企业今年处于半停产状态或没能满负荷生产。
作为我县农业主导产业的木瓜、黄姜、蚕桑、畜牧、烤烟以及茶叶，均有龙头企业，但龙头企业与基地、农户之间关系松散，对产业的带動能力较弱。
如我县作为国内最大的光皮木瓜基地，种植木瓜达数10万亩，__年木瓜产量达6930吨，但我县5家木瓜加工企业仅收购木瓜2130吨，大量的木瓜资源白白浪费。
同样，作为我县目前唯一一家中药材公司秦巴药业，一直没有产品加工，对中药材的带动作用也很小。
农业品牌建设调研报告
农业品牌建设调研报告
《农业品牌建设调研报告》
随着农业产业的发展，农业品牌建设成为农民和企业关注的焦点。
为了了解当前农业品牌建设的状况，我们进行了一次调研，并得出以下结论：
一、农业品牌的认知度欠缺
在调研中发现，许多消费者对于农业品牌的认知度并不高，很多时候他们选择购买农产品更多的是基于价格和外观。
农业品牌的推广和宣传还有待加强，企业和政府应该加大宣传力度，提高消费者对农业品牌的认知度。
二、农业品牌形象不够鲜明
调研中发现，农业品牌的形象不够鲜明，很难在市场中脱颖而出。
要提升农业品牌的形象，企业需要加强品牌定位和包装设计，树立独特的品牌形象，建立良好的品牌认知和形象。
三、农业品牌质量不稳定
在访谈中，部分消费者反映，由于农业品牌的质量不稳定，导致购买了一次后不敢再次购买。
农业企业需要严格控制产品质量，建立完善的质量管理体系，提高产品质量和安全保障，增强消费者对农产品品牌的信任和认可度。
四、农业品牌服务需要完善
调研中发现，部分农业品牌在售后服务方面做得不够好，消费者反映，对于问题产品的换货或退款流程复杂，导致消费者体
验不佳。
农业企业需要加强售后服务的建设，提高对消费者的服务水平，增强品牌忠诚度。
在调研中，我们发现了农业品牌建设中存在的问题和亟待改进的地方。
农业品牌建设是一个长期而艰巨的任务，需要政府、企业和消费者的共同努力，才能推动农业产业健康发展，增强中国农产品在国际市场上的竞争力。
农产品品牌价值研究报告
农产品品牌价值研究报告引言农产品品牌的价值对农业发展具有重要意义。
随着人们对食品安全和质量的不断关注，农产品品牌的价值日益凸显。
本报告旨在研究农产品品牌的价值，并探讨其对农业产业的影响。
品牌的定义品牌是指消费者对某一产品或服务的认知和评价。
它可以是一种符号、名称、标记，也可以是与产品相关的信誉、声誉或形象等因素的组合。
在农产品领域，品牌具有更加广泛的定义。
不仅体现在产品名称和标识上，还包括农产品的生产过程、农田管理、环境保护等方面。
农产品品牌的价值1. 提升农产品的附加值：通过品牌，农产品可以获得更高的价格，从而提高农民的收入。
2. 增加消费者的信任：品牌可以提供食品的可追溯性，让消费者更加放心地购买农产品。
3. 带动农业发展：品牌的建设可以带动农业产业链的发展，促进农业现代化。
农产品品牌的影响1. 消费者选择决策：品牌可以成为消费者购买农产品的重要参考因素。
知名品牌往往更受消费者的青睐。
2. 农产品出口贸易：国际市场上，品牌对农产品的竞争力至关重要。
拥有知名品牌的农产品更容易打开国际市场。
3. 区域经济发展：农产品品牌的建设可以带动农村地区的经济发展，增加就业机会，改善农民生活质量。
农产品品牌建设的路径1. 品质保证：农产品品牌的建设首先要保证产品的质量，包括从农田到餐桌的全过程质量控制。
2. 农产品定位：根据产品的特点和目标消费者群体，确定品牌的定位，以增加消费者的认同感。
3. 品牌推广：通过广告、宣传、促销等手段，提升品牌在消费者心目中的知名度和美誉度。
4. 市场营销渠道：选择适合的销售渠道，加强渠道管理，确保农产品品牌能够更好地覆盖目标市场。
农产品品牌的成功案例1. 中国农产品国际化品牌：通过长期的品牌建设和产品质量保证，中国农产品在国际市场上取得了成功，如优质中国玉米、大米等。
2. 区域农产品品牌：一些地方性的农产品品牌通过突出产品特色和地域文化，成功打造了自己的品牌形象，如中国山东苹果、四川茶叶等。
农产品区域品牌建设模式实证研究
关键 词： 农产品 ； 区域品牌 ； 建设模 式
中 图 分 类 号 ：３７ Ｆ ２ 文献 标 识 码 ： Ａ 文 章 编 号 ：６ ３— ００（００ ０ ００ — ４ １７ ６ ６ ２ １ ） ５— ０ １ ０
农 产 品区域 品牌 是 品 牌 的 一种 类 型 ， 在 某 区 是 高 市场 占有 率 和影 响力 的农 业 企 业 （ 家庭 ） 属 或 所 及 其协作 者合 作 拼 搏 的 结 果 ， 在 该 区 域 形 成 的某 是
第 ５期
Ｎｏ ５ ．
河 南 科 技 学 院 学 报
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２１ ０ ０年 ５月
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基金项 目： 河南省政府决策研究招标项 目“ 河南省农产 品品牌战 略研究 ” Ｂ ７ ）河南 省科技厅软 科学项 目“ （０５ ； 基于河南 省
品牌形象研究
品牌形象研究【品牌形象研究】品牌形象是企业在市场中建立起来的一种独特的认知和印象，它是企业形象的核心，对于企业的发展起着至关重要的作用。
本文将从品牌形象的概念、构成要素以及影响因素等方面进行研究，并探讨如何建立和塑造一个成功的品牌形象。
一、品牌形象的概念品牌形象是指消费者对于品牌的认知和评价，是消费者心中关于品牌的综合印象。
品牌形象包括两个方面，一是消费者对于品牌的感知，二是消费者对于品牌的评价。
品牌形象是一个相对稳定的认知结构，它在消费者心中形成后很难改变，因此企业在建立品牌形象时需要慎重选择。
二、品牌形象的构成要素1. 品牌标识：品牌标识是企业品牌形象的核心，它包括品牌名称、标志和标识系统等，是消费者对品牌最直观的感知。
2. 品牌声誉：品牌声誉是企业长期以来在市场中所积累的信任和口碑，是消费者对品牌的评价和信赖。
3. 品牌文化：品牌文化是企业创造的一种特有的企业文化，它体现了企业的价值观、使命和愿景，是品牌形象的文化基础。
4. 品牌体验：品牌体验是指消费者在使用品牌产品或接受品牌服务时所获得的感受和体验，它直接影响消费者对于品牌的认知和评价。
三、品牌形象的影响因素1. 市场传播：市场传播是企业塑造品牌形象最直接和有效的手段之一，通过广告、宣传和推广等活动传递企业的核心价值和品牌理念，影响消费者对品牌的认知和评价。
2. 产品质量：产品质量是品牌形象的基础，只有提供高质量的产品，才能够赢得消费者的信任和口碑。
3. 售后服务：良好的售后服务是企业建立品牌形象的重要手段，消费者对于品牌的态度和评价会受到售后服务的影响。
4. 社会责任：企业要承担起社会责任，关注环境保护和社会问题，这样才能够树立起一个良好的品牌形象。
四、如何建立和塑造品牌形象1. 确定品牌定位：企业需要确定自己的品牌定位，明确自己的核心价值和目标消费群体，在市场中寻找一个独特的差异化优势。
2. 提供高品质的产品和服务：企业需要不断提高产品质量，满足消费者的需求，并且提供良好的售后服务，赢得消费者的口碑和信任。
我国农产品区域品牌研究综述
我国农产品区域品牌研究综述本文从农产品区域品牌的基本内涵和属性特征出发，总结了对其形成条件、形成过程和建设主体、建设模式，以及相关的实证方面研究，并在此基础上作了述评，提出了农产品区域品牌的研究方向。
一是加强规范化和科学化；二是在农产品区域品牌大轮廓下加强小细节研究；三是理论研究要密切联系实际；四是应关注农产品品牌的特殊性和复杂性。
标签：农产品；区域品牌；品牌建设；研究综述有效地建设区域品牌，实现区域经济与企业品牌双赢，既是区域品牌研究的理论问题，也是企业界亟待解决的难题。
从现实来看，建设农产品区域品牌和推进农业品牌化经营是发展现代农业的重要举措之一，对于区域实现跨越式发展提供了一个可行性发展思路；从理论上看，能进一步丰富和发展区域营销和品牌营销理论，促进学科的交叉和融合。
我国围绕区域品牌的相关研究从最早的2002年（陆国庆提出的区位品牌）开始，至今已有10年之久。
而对于农产品方面，本人在中国期刊全文数据库中以“农产品区域品牌”作为关键词进行检索，搜索到相关文献152篇。
进行归纳分析后发现，主要集中在三个大的方面：一是农产品区域品牌的基本内涵与属性特征，主要从产业集群、区域特色、品牌拓展三个角度出发；二是农产品区域品牌的生成机理与实施策略，生成机理包括形成条件、行程过程和建设主体以及建设模式，实施策略主要涉及品牌传播与保护、品牌危机管理等具体研究。
三是农产品区域品牌的建设实践和实证分析，主要是针对具体的产品或具体的区域进行的案例和实证分析。
一、关于农产品区域品牌的基本内涵和属性特征1、基本内涵方面农产品区域品牌的理论一直落后于实践，首要体现之一就是专业术语未统一。
例如，陆国庆（2002）率先提出“区位品牌”的概念，此外，还有“地域农产品品牌”（郭红生、韩国明和石晓东），“农业区域品牌”（周发明和朱玉林、康文星），“农产品区域品牌”（刘丽、周静和郑锦秋）；称之为“产品区位品牌”（陈建光、霍彤和王旭），“农产品区域公用品牌”（浙江大学CARD农业品牌研究中心）。
关于特色农产品区域品牌建设的研究
关于特色农产品区域品牌建设的研究随着人们对于健康和环保意识的提高，特色农产品越来越受到消费者的青睐。
特色农产品以其独特的品质和地域特点，在市场中逐渐形成了自己的品牌，实现了良好的销售和价值回报。
为了进一步提升特色农产品的市场竞争力，区域品牌的建设显得尤为重要。
本文将就特色农产品区域品牌的建设进行研究，通过探讨品牌建设的内外要素，提出具体的实施策略。
一、区域品牌建设的内外要素1. 内在要素特色农产品区域品牌的建设，首先要注重产品的质量和特色。
只有通过不断提升产品的质量，才能够赢得消费者的认可，并建立起品牌的信誉。
此外，特色农产品要挖掘自身的地域特色，通过形象宣传的方式，让消费者对特色农产品有更深入的认知。
2. 外在要素特色农产品区域品牌的建设，还需要注重外部环境的因素。
政府的支持和政策引导是区域品牌建设的重要保障。
政府可以出台相关政策，支持农产品加工、销售和推广，帮助特色农产品更好地进入市场。
此外，产地的地理位置和气候条件也是一个重要的外在要素。
合适的地理环境和气候条件对于特色农产品的生产至关重要。
二、特色农产品区域品牌建设的实施策略1. 建设统一的品牌形象特色农产品区域品牌建设的第一步是建设统一的品牌形象。
这需要制定统一的标识和设计，并在各个渠道中统一使用。
建设统一的品牌形象，可以提升消费者对产品的信任感，增加品牌的辨识度。
2. 建立产品质量保障系统特色农产品的质量是品牌建设的基础。
建立起严格的产品质量保障系统，通过各种认证和检测机构的合作，确保产品的质量和安全。
同时，通过加强产品的质量控制和管理，提高产品的一致性和稳定性。
3. 进行市场推广和宣传特色农产品的市场推广和宣传工作至关重要。
可以通过参加各类展会和展销会，与消费者面对面交流，推介产品的特点和优势。
此外，可以通过各种线上线下渠道进行广告宣传，提升品牌知名度和美誉度。
4. 建立销售网络和渠道特色农产品区域品牌建设需要建立完善的销售网络和渠道。
休闲农业品牌形象结构模型与实证研究
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２１ ０ ２年 ６月
湖南 师范大学 自然科学学报
Ｊ ｕ ｎ ｌｏ ｔ ｒ ｃ ｅ ｃ ｆＨｕ ａ ｏ ｍａ ｉｅ ｓｔ ｏ ｒ ａ ｆＮａｕ ａ Ｓ ｉｎ ｅ ｏ ｎ ｎ Ｎ ｒ ｌ Ｕｎ ｖ ｒｉ ｌ ｙ
Ｖ０ ． ５ Ｎｏ ３ １３ ．
第３ ５卷 第 ３ 期
Ｊ ｎ ２ １ ｕ ．， ０ ２
和态 度 ３类 ． ｒｈａ （９ ６ 从联 想 网络 记忆理 论 出发 ， 为应从 联想 的数 量 、 想 的偏 好 、 想 的独 特性 Ｋｉ ｎｎ １９ ） ｓ 认 联 联
和联想的来源 ４ 个方面来考察 品牌联想 ． ｉ （９２ 把品牌形象划分为 ３个次级维度 ： ＪＢｅ １９ ） ｌ 公司形象、 使用者 形象 和产 品／ 服务 自身形 象 ， 为 这 ３个 不 同的子形 象对 品牌形 象 的贡献依 据不 同的 产品类 别 和具 体 品牌而 认 不同． 而描述品牌形象好 的起点是消费者对品牌相关特性的联想 ， 这些联想可以分为“ 硬性” 软性” 和“ 两种 属 性． 硬 性 ”属 性是 对 品牌 有 形 的或 功 能性属 性 的认 知 ， 软性 ” “ “ 属性 反 映 的则是 品牌 的情 感 利益 ［． ９ 罗子 】
农产品品牌发展的四个关键因素
农产品品牌发展的四个关键因素农产品品牌的发展是农业现代化的重要组成部分，也是推动农民增收致富、推动农业转型升级的重要手段之一、在农产品品牌的发展过程中，存在着许多因素会对其发展产生关键影响。
下面将介绍农产品品牌发展的四个关键因素。
一、品质与安全性农产品品牌的发展离不开优质和安全的产品。
在现代社会，消费者对食品安全和品质的关注越来越高，优质和安全的农产品品牌能够满足消费者的需求，为品牌树立良好的口碑。
因此，农产品品牌的发展需要注重产品的质量控制，并严格遵守食品安全的相关法规和标准，以确保产品的安全性和品质。
二、品牌价值与定位农产品品牌的建立需要明确的品牌价值和定位。
品牌价值是消费者对品牌所认知的期望和感受，而品牌定位是品牌在市场上所占据的独特位置。
农产品品牌的建立需要明确自身的价值和定位，以吸引消费者的关注和认同。
不同品牌的定位和价值追求不同，有的追求高端定位，有的注重价格竞争力，因此农产品品牌发展需要根据产品的特点和市场需求来确定品牌的价值和定位。
三、营销与渠道农产品品牌的发展需要有合理的营销策略和渠道布局。
营销策略是农产品品牌与市场对接的桥梁，通过适当的价格、产品推广和销售渠道等手段，将产品推向市场，并吸引消费者购买。
而渠道布局则是农产品品牌建立直接与消费者对接的通道，如开设农特产品专卖店、建立电商平台等。
这样可以提高产品的知名度和销售量，促进品牌的发展。
四、品牌形象与宣传农产品品牌的发展需要树立良好的品牌形象，并进行有效的宣传。
品牌形象是消费者对品牌的整体印象和认知，而宣传则是将品牌形象传达给消费者，让消费者认识并信任该品牌。
在品牌形象建设上，农产品品牌需要注重品牌的Logo、包装设计、口号等元素的协调和统一，以提升产品的辨识度和品牌的美誉度。
而在宣传上，通过广告、媒体报道、赛事赞助等方式，将品牌的优势和特点传递给消费者，提高品牌的知名度和美誉度。
以上是农产品品牌发展的四个关键因素，包括品质与安全性、品牌价值与定位、营销与渠道、品牌形象与宣传。
农业发展的农产品品质提升与品牌塑造
农业发展的农产品品质提升与品牌塑造随着人们对健康食品和可持续农业的日益关注，农业发展对农产品品质提升与品牌塑造的需求也越来越重要。
为了满足这一需求，农业生产者需要采取措施，提高农产品的品质，构建有竞争力的品牌形象。
本文将探讨农业发展中的农产品品质提升与品牌塑造的重要性，并提供一些实践方法和策略。
农产品的品质提升是农业发展的关键因素之一。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对农产品的品质要求也变得更高。
优质的农产品不仅能提供更高的营养价值，更重要的是能够保证消费者的健康和安全。
因此，农业生产者应该注重采用科学管理的方法，确保农产品的生长过程中不会使用过量的化肥和农药，同时控制农产品的质量，确保合格的产品进入市场。
提升农产品品质的方法包括选用高品质的种子和培育良好的土壤。
选用适合当地生态环境的种子，并遵循科学的耕作方法，可以提高农产品的产量和品质。
同时，农产品的品质还与土壤的肥力和水分管理密切相关。
因此，合理利用有机肥料和灌溉技术，改善土壤质量，提高农产品的营养成分和口感，对于农产品的品质提升非常重要。
品牌塑造是农产品发展中的重要环节。
一个有竞争力的品牌可以帮助农产品在市场上脱颖而出。
品牌塑造需要农业生产者通过传达农产品的独特卖点和价值观来建设一个有辨识度的品牌形象。
农业生产者可以通过参加农产品展览会和市集，开展农产品推广活动，向消费者传达农产品的质量保证、生产环境以及公司的社会责任等信息。
除了传统的营销方法，农业生产者还可以借助现代科技手段进行品牌塑造。
通过建立农产品的官方网站和社交媒体账户，农业生产者可以与消费者直接互动，提供有关产品的信息和新闻，并回答消费者的疑问和反馈。
同时，农业生产者还可以利用市场调研和数据分析来了解消费者的需求和偏好，更好地定位和推广农产品品牌。
在农产品品质提升和品牌塑造的过程中，农业生产者还应该注重建立可持续发展的农业模式。
可持续发展的农业模式强调环境友好和资源保护。
大米品牌形象设计论文
大米品牌形象设计论文随着经济的发展和人们生活水平的提高，人们对食品品质和品牌形象的关注度也变得越来越高。
作为人们餐桌上的主食，大米品牌形象的设计显得尤为重要。
本文探讨一下大米品牌形象设计的相关要素。
一、品牌的名称大米品牌的名称要求简单、易记、易读，最好与大米有关，使人能够明确地记住品牌名称。
例如，“稻香村”、“五常大米”、“宁夏中宇”等品牌的名称都体现出了与大米相关的元素。
二、品牌标志品牌标志是品牌形象的核心，其设计要求鲜明、简洁、具有较高的辨识度和美观度，以达到良好的品牌营销效应。
在大米品牌标志的设计中，要注重选择符合大众审美需求的形状和颜色，让人们能够很容易地记住品牌。
三、包装设计包装是大米产品外在形象的表现，对消费者产生极大的影响。
因此，包装设计要求美观大方、简约明快，同时要便于存储、运输和售卖。
大米的包装设计应该注重保护和增强品牌形象，将企业品牌理念和产品特点融于包装设计之中。
一些知名企业在包装设计上做得非常好，例如东北大米中的大庆大米、吉林特种米、黑龙江稻花香米等，它们在包装上都可以很好地展现出品牌形象和食品安全方面的保证。
四、广告宣传广告宣传是品牌营销中必不可少的一部分，尤其是在大众化的商品市场当中。
一个好的广告宣传能够为品牌的形象设计提供极大的帮助。
大米的广告营销既要注重打造品牌形象，同时北京爱心米、真好米等知名品牌将自己打造成了具有健康营养价值的饭料品牌，更方便家庭和饭店美食制作，具有更实际的宣传价值。
广告宣传的形式多种多样，例如电视广告、报刊广告、户外广告等等。
五、品牌文化建设品牌文化的构建是品牌形象的精神基础，企业的文化价值应该与品牌形象相一致。
针对大米品牌，品牌文化建设应该注重体现产品的健康和营养价值，同时让消费者认识到该品牌的产品具有高品质、高口感等优点。
例如，滋味大米将自己的品牌文化打造得非常好，将大米的文化与江南的美景、文化相融合，让人们在品味大米的同时，也能够体验到江南的文化与风情。
农业建议书打造农业品牌的四个核心要素
农业建议书打造农业品牌的四个核心要素农业建议书：打造农业品牌的四个核心要素在当今日益竞争激烈的农业市场中，打造农业品牌成为农业发展不可或缺的战略。
农产品品牌的成功不仅关乎农业经营者的经济利益，更关乎消费者对产品的认同和信赖。
为此，本文将提出四个核心要素，旨在指导农业经营者打造成功的农业品牌。
一、产品质量和安全性首要的核心要素是产品质量和安全性。
农业品牌的成功建立离不开优质的农产品。
农业经营者要注重科学施肥、病虫害控制、无公害栽培等环节，确保农产品无毒、无害，同时通过生产环境和产品质量认证等方式为消费者提供可靠的安全保障。
此外，以绿色、有机、天然等词语进行宣传，能够进一步提高产品的竞争力。
二、品牌定位和市场调研合理的品牌定位和深入的市场调研是打造农业品牌的重要环节。
农业经营者需要明确定位自己的产品定位，例如，是高端消费群体的首选还是普通消费者的选择。
在市场调研阶段，要深入了解目标消费群体的需求、喜好、消费习惯等，从而开发出符合市场需求的农产品。
同时，通过积极的市场推广和公关活动，增强品牌在消费者心中的影响力和认可度。
三、创新和差异化农业品牌要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，必须在产品、营销和服务等方面保持创新和差异化。
在产品方面，可以通过良种选育、技术改良、产品加工等方式提高产品的附加值；在营销方面，要注重宣传推广和渠道拓展，使用多种营销手段来吸引目标消费群体；在服务方面，要提供专业、细致的售后服务，为消费者提供全方位的购买保障。
四、品牌形象和口碑品牌形象和口碑是农业品牌成功的关键要素之一。
农业经营者应借助各种渠道和媒体，树立良好的企业形象和产品形象，例如，参加农业展会、参与社区公益活动、开展品牌宣传等。
此外，积极回应消费者反馈，及时解决问题，提升口碑，通过良好的用户口碑传播，形成品牌对消费者的号召力。
总结：农业品牌的打造不仅需要农业经营者的努力，还需要社会各界的支持和认可。
通过产品质量和安全性、品牌定位和市场调研、创新和差异化、品牌形象和口碑等四个核心要素的全面运用，综合提升产品和品牌的竞争力，农业经营者将能够成功打造出优质的农业品牌，进一步促进农产品市场的发展和壮大。
农业品牌建设打造独特的农产品品牌形象
农业品牌建设打造独特的农产品品牌形象随着人们对食品安全和健康问题的关注增加，农产品品牌形象变得越发重要。
农业品牌建设是一个综合性的工作，旨在通过有效的营销和宣传，塑造独特的农产品品牌形象。
本文将探讨如何打造独特的农产品品牌形象，以及相关的策略和实践。
一、确定品牌特色和定位在农业品牌建设之前，首先需要确定农产品的品牌特色和定位。
品牌特色是指与其他产品相比较具有独特性的特点，可以是农产品的原产地、生产工艺、环保特点等。
品牌定位是指将农产品在市场中的定位，例如高端市场、中低端市场等。
通过确定品牌特色和定位，可以为农产品打下一个良好的基础。
二、优化产品质量和管理农产品的品牌形象离不开优质的产品质量和严格的管理。
提高产品的质量，例如遵循绿色生产、限制农药和化肥的使用等，对于打造农产品品牌形象至关重要。
此外，建立完善的产品管理体系，确保产品的质量和安全，也是品牌建设的基础。
三、创造独特的品牌故事一个具有独特品牌形象的农产品，需要有一个生动而感人的品牌故事。
品牌故事可以从产品的源头出发，讲述农产品的生产历程、独特的种植环境、或者与当地文化和习俗的结合等。
通过创造独特的品牌故事，可以增强消费者对农产品的认同感和信任度，进而提升品牌价值。
四、营销推广策略好的产品和品牌故事，需要通过有效的营销推广策略来推广。
近年来，随着互联网和社交媒体的发展，线上营销已经成为品牌建设的重要手段之一。
农产品品牌可以通过建立品牌官网、开设电商平台、使用微信/微博等社交媒体进行品牌宣传和销售。
此外，线下推广也十分重要，可以通过农产品展览、农民市场、农家乐等方式增加产品的曝光度，让更多的消费者了解和尝试。
五、建立品牌联盟和合作伙伴关系农业品牌建设不应仅局限于单一农产品，可以通过建立品牌联盟和合作伙伴关系，共同推广农产品品牌。
通过联合其他农产品品牌，可以扩大品牌的影响力和市场份额。
此外，与农产品的生产、加工、销售环节建立合作伙伴关系，也可以提高品牌的竞争力和可持续发展。
农产品品牌建设内容
农产品品牌建设内容农产品品牌建设是指针对农产品进行品牌化推广和宣传活动的一系列内容。
其目的是提升农产品的知名度、美誉度和市场竞争力，使其成为消费者心目中的优质品牌，进而增加农产品的销售量和利润率。
农产品品牌建设的内容主要包括以下几个方面：1.品牌定位：农产品品牌建设的第一步是明确品牌的定位。
农产品品牌的定位应该与产品的特点和优势相匹配，以确保品牌的一致性和稳定性。
可以根据产品的原产地、品质、环保、健康等方面进行定位，以便在市场中有所区别和竞争优势。
2.品牌形象设计：农产品品牌的形象设计是品牌建设的核心内容之一。
通过设计品牌的标识、名称、包装等元素，传达产品的特点和品质，帮助品牌在消费者心目中建立起独特的形象。
品牌形象设计需要考虑消费者的需求和喜好，同时也需要符合产品的实际情况和市场定位。
3.市场推广：农产品的品牌建设需要通过市场推广活动来提升品牌的知名度和美誉度。
可以采取多种形式的市场推广，如广告、促销活动、参展展会、线上线下活动等，以吸引消费者的关注和购买欲望。
应该注重与消费者的互动和沟通，以建立起良好的品牌形象和信誉度。
4.渠道建设：农产品品牌建设需要建立起完善的销售渠道和供应链体系，以保证产品的正常流通和销售。
可以与超市、商场、餐饮店等进行合作，将产品销售到消费者手中。
也可以通过互联网渠道进行销售，如建立电商平台、开展网络营销等，以拓展销售渠道和增加销售额。
5.品牌保护：农产品品牌建设要注重保护品牌的知识产权和商标权益，防止知识产权侵权和假冒伪劣产品的出现。
可以注册商标和专利，提高对品牌的法律保护力度。
也要注重质量管理和售后服务，以提高产品的品质和信誉度，进而提升品牌的美誉度和市场竞争力。
农产品品牌建设的内容是多方面的，需要综合考虑产品特点、市场需求和消费者喜好等因素。
通过品牌定位、形象设计、市场推广、渠道建设和品牌保护等措施，可以有效地提升农产品的品牌价值和市场地位，实现农产品的可持续发展。
农产品品牌形象建设与宣传
农产品品牌形象建设与宣传在当今社会，农产品作为人们日常生活中不可或缺的一部分，其品牌形象建设与宣传显得尤为重要。
为了更好地推动农产品产业的发展，提高农产品的知名度和竞争力，农产品品牌形象建设与宣传成为一项至关重要的工作。
农产品品牌形象建设的第一步是确定产品定位。
农产品品牌的定位将直接影响到品牌形象的建设和宣传策略的制定。
通过市场调研和分析，确定农产品的目标群体及其需求，明确产品的特点和定位，为品牌形象建设奠定基础。
其次，农产品品牌形象的建设需要注重产品质量。
只有保证产品的质量，才能树立一个良好的品牌形象，赢得消费者的信任和认可。
因此，在生产过程中，要注重产品品质的控制和监管，确保产品符合国家标准和消费者的需求。
农产品品牌形象建设的关键之一是注重包装设计。
精美的包装设计能够吸引消费者的眼球，提升产品的价值和形象。
通过包装设计，可以传达产品的特点、品质和品牌文化，增强品牌的辨识度和美誉度。
品牌宣传是农产品品牌形象建设的另一项重要工作。
通过不同的宣传手段和渠道，向消费者传递产品信息、品牌理念和特色，提升品牌的知名度和美誉度。
可以通过电视广告、网络推广、宣传册等方式，进行品牌形象的宣传与推广。
此外，农产品品牌形象建设还需要注重口碑和服务。
消费者的口碑和满意度将直接影响品牌形象的塑造和发展。
因此，生产厂家要注重产品质量和服务质量，提高消费者的购买体验和满意度，赢得良好的口碑和消费者信任。
在品牌宣传方面，可以利用社交媒体进行推广。
随着移动互联网的普及，社交媒体成为了一个重要的宣传渠道。
通过微博、微信、抖音等平台，可以快速传播品牌信息，吸引更多的消费者关注和购买农产品。
此外，可以利用线下渠道进行品牌宣传。
组织各种促销活动、展销会、农产品展览等，增加产品的曝光度和知名度。
通过与超市、农贸市场等零售渠道合作，扩大产品销售渠道，提升产品销量和品牌影响力。
品牌形象建设与宣传也需要注重公共关系。
与政府部门、媒体、社会团体等建立良好的关系，争取更多的政策支持和资源倾斜，提升企业的社会形象和品牌声誉。
乡村振兴中的农产品品牌建设与农村产业品牌打造研究
乡村振兴中的农产品品牌建设与农村产业品牌打造研究在当前乡村振兴的进程中，农产品品牌的建设和农村产业品牌的打造起着至关重要的作用。
通过建立农产品品牌和农村产业品牌，可以提高农产品的附加值，促进农村经济的发展，实现农民增收致富。
本文将从不同角度探讨乡村振兴中的农产品品牌建设和农村产业品牌打造的重要性及对策。
一、传统农产品的优势及挑战传统农产品是每个地区的独特资源，具有浓厚的地方特色和文化底蕴，如川菜的辣味、湘菜的麻辣、广东的烧烤等。
这些传统农产品经过品牌化建设，可以在市场上占据一席之地，提高竞争力。
然而，传统农产品也面临市场需求的变化和同质化竞争的挑战，急需进行品牌化、规模化和产业化升级。
二、乡村振兴中农产品品牌建设的重要性农产品品牌是农产品价值链的核心环节，决定着产品的市场竞争力和附加值。
建设农产品品牌可以提高产品的品质和知名度，吸引更多消费者，增加销量和利润。
同时，农产品品牌还可以带动当地农业产业的发展，促进乡村经济的繁荣。
三、农产品品牌建设的主要内容农产品品牌建设主要包括产品包装设计、营销策略、渠道拓展和售后服务等方面。
通过设计独特的包装、制定有效的营销策略，开拓多元化的销售渠道，提供优质的售后服务，可以打造出具有竞争力的农产品品牌。
四、农业产业品牌打造的重要性农业产业品牌是整个农业产业链的核心环节，涉及种植、加工、流通等多个环节。
打造农业产业品牌可以促进不同环节的协同发展，形成完整的产业链条，提高生产效率和市场竞争力。
五、农业产业品牌打造的难点和挑战在农业产业品牌打造的过程中，面临着供应链管理不完善、品牌意识淡薄、产品质量不稳定等难题。
如何统筹各个环节、提高品牌意识、保证产品质量，是农业产业品牌打造中亟待解决的难点和挑战。
六、乡村振兴中农产品品牌建设的策略在乡村振兴的过程中，应加强对农产品品牌建设的指导和支持，注重产品质量和服务质量，提高品牌的知名度和美誉度。
同时，要推动农产品品牌与地方文化相结合，打造具有地方特色和优势的品牌。
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农产品品牌形象的构成要素及其实证研究
农产品品牌形象的构成要素及其实证研究
内容摘要：本文以天津市为例，结合天津的实际情况，探讨了天津农产品品牌形象的构成要素，利用计量模型，在问卷调查的基础上，对天津农产品品牌的构成要素进行了实证分析，并提出了相应的对策，以期为天津农产品品牌建设提供参考。
关键词：农产品品牌总体形象调查统计计量分析
天津农产品品牌基本概况及其品牌形象构成要素
（一）天津农产品品牌的基本概况
天津农业属于典型的沿海都市型农业，小规模兼业农业发展迅速，各种新型农产品层出不穷，一村一品特色农业政策为天津农产品品牌发展提供了政策支持。
目前天津农产品商标体系大致包括中国驰名商标、天津著名商标、集体商标及地理证明商标四类。
天津的具体情况如表1所示。
在天津，品牌意识已经深入农户心中，但品牌体系建设尚处在零星发展阶段。
截止到2013年底，天津农产品知名品牌商标数量呈现快速增加的势头，一方面，这与天津农业产业组织的发展壮大有密切关系。
农业产业组织创新能力强，市场把握准确，加快了名优新特产品品牌建设，天津在水果、蔬菜、食用菌等传统强势农产品领域，名优产品推出速度明显加快。
二是高科技农业产业园对天津农产品品牌形象推广起到了带动和辐射的作用。
高科技产业园技术实力雄厚，社会信任度高，可以有效的推动当地新品农业产业化、集约化、品牌化。
如在天津已经家喻户晓的沙窝萝卜、抬头西瓜、博士米、天利老醋都是农业科技产业园精心培育和发展的结晶。
三是天津各地充分利用独特的地理资源，充分利用发达的乡村旅游资源，通过游客口口相传，大力发展具有区域特色的特色农产品，如蓟县盘山柿子、雅玛屋咸菜、武清小磨香油等。
（二）天津农产品品牌形象的构成要素
本文在消费者调研的基础上，结合文献调研和农产品品牌专家的
意见和建议，将天津农产品品牌形象模型的变量因素分为两个主要维度，分别是产品形象和企业形象，如图1所示。
根据专家筛选和参阅文献以及对典型消费者进行沟通后，本文将主要的测量指标转化成具体的测量题目，共六个维度，25个指标，采用里克特量表5分法，根据访问者对自己对这些题目的重要程度作出选择（见表2）。
天津农产品品牌形象构成要素实证分析
（一）描述性统计分析
本次调研目的是探讨出天津农产品品牌形象的构成要素。
为了取得具有代表性的样本，调查范围设定为天津市市内六区和环城四区，采取随机抽取的方式，主要在农贸市场、社区通过方法问卷的方式进行调查。
调查的对象为经常购买农产品的家庭主妇，而且涉及不同的年龄段、学历、职业和收入水平。
本次调研共发放了400份调查问卷，其中市内六区发放了300份，环城4区发放了100份，回收375份问卷，其中有9份问卷信息不全，为无效问卷。
具体情况见表3。
本次抽样调查选取女性较多，年龄多集中在30岁以上，收入群体为2000到4000的中间阶层，职业主要以公私企业中的员工为主，他们在某种程度上是农产品的主要消费者，从而使得本研究接近目标市场，具有普遍意义。
（二）信度和效度分析
1.信度分析。
信度是指问卷所测量的变量多次测量结果之间的一致性，其可以分为内在信度和外在信度。
目前对多选量表的信度进行检验，多采用内部一致性指标，并用Cronbach’s α系数来测量量表的内在一致性。
一般来说，Cronbach’s α系数在0.3-0.7之间为可接受信度，在大于0.7表示信度非常高，小于0.3表示信度较低，本检测的所有系数均在0.8以上，说明各维度信度较高，可以通过信度检测。
信度分析结果见表4。
2.效度分析。
本次问卷仅对问卷进行内容效度及结构效度分析。
在编制问卷的时候，邀请相关农产品品牌专家进行了逐一分析，保证问卷内容覆盖目标体系，问卷具有较高的内容效度。
首先采用KMO样本测度法和巴特利特球体检测对各个因子之间
的相关性进行检验，具体检验结果如表5所示。
一般认为，KMO值大于0.9为非常适合；0.8-0.9为适合；0.7-0.8为一般；0.6-0.7为适合度比较低；KMO值大于0.6就可以进行因子分析。
本次检测KMO值0.888，具备了因子分析的条件。
同时巴特利特球体检测的统计值显著性为0.000，这说明各个因子之间有着较高的相关性，可以进行因子分析。
其次要对农业企业品牌形象对应的各个调查问卷具体内容展开
探索性因子调查，采用主成分分析法和方差最大化正交旋转法来进行因子调查。
分析结果见表6。
如表6所示，经过因子分析，从25个因子中总结出了6个主要因子，这六个因子具有较好的代表性，整个量表的方差解释百分比可达到77.004%，每个分项因子载荷都在0.7以上，问卷的效度和可信度都比较高。
六个代表因子如下：农企整体形象、农产品整体形象、农企员工及农户形象、农企及农户社会形象、农企及农户规模形象、社会服务形象。
（三）相关分析和回归分析
1.相关分析。
本研究采用 Pearson 相关分析法，验证总体品牌形象于每个分项因子之间的相关关系（见表7）。
如表7 所示，显著性水平均达到 0.01 水平上，被解释变量整体品牌形象与组成解释变量的六个维度要素之间存在明显的正向关系，和验证结果一致。
2.回归分析。
多元回归模型：
等式的左边y代表因变量，表示农产品整体品牌形象；右边解释变量中，α代表常数项；β代表回归系数；xi（i=1、2、3、4、5、6）分别代表了农企整体形象、农产品整体形象、农企员工及农户形象、农企及农户社会形象、农企及农户规模形象、社会服务形象。
采用 spss进行回归，结果如表8 所示。
如表8所示，各变量的回归效果显著，各个变量 T 值的显著性概率全部为 0.000，均小于 0.01。
在此基础上，可以得出如下结论：第一，天津农产品品牌总体形象是由多种复杂因素构成的一个综合体，其体系的具体构成随着调查样本的不断扩大可能有所改变，但从
目前的情况看，影响天津农产品品牌总体形象的最主要的因素如下：农企整体形象、农产品整体形象、农企员工及农户形象、农企及农户社会形象、农企及农户规模形象、社会服务形象。
第二，在天津地区，这六个因子都对本地农产品品牌形象构成了显著的正向影响，其影响程度各不相同，由高到低依次为：农企整体形象、农产品整体形象、企业农户社会形象、农企及农户规模形象、社会服务形象、农企员工及农户形象。
第三，从天津农产品总体品牌形象的六个维度看，企业或者农户往往更多的是关注提供优质产品和企业本身，往往在品牌建设中的一些知觉要素不够重视，比如企业在社会上的形象、从业人员形象不够重视，而这些因素在某些时候往往能够左右农产品品牌的总体形象。
天津农产品品牌形象提升策略
首先依托天津本地独特的区域资源，以优质服务为切入点，在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面做出长期战略规划，以区域内产业组织或者龙头企业为依托，建立使区域农产品品牌形象建设的长效机制，提升农业内在质量。
其次注重企业形象建设，通过现场免费参观，赞助公益事业等活动，树立农产品企业良好的社会形象，增强消费者对农产品品牌的信赖感，以企业形象作为农产品品牌打造的中心点，有利于提高员工的归属感，有利于打造系列农产品品牌，对提升农产品品牌总体形象起到提纲挈领的作用。
再次政府在农产品品牌形象建设中要发挥主导地位，着力打造政府主导、制度先行、标准保障、科技支撑、文化塑造、媒体推介、金融服务的农产品品牌形象推广体系，鼓励农户、农业组织农业企业积极创建品牌，积极宣传品牌，使得天津农产品品牌从津沽大地辐射全国。
参考文献：
1.梁海红.农产品区域品牌形象构成实证研究[J].农业经济，2013（1）
2.王国红.旅游目的地形象的构成要素及其在游客决策中作用[J].当代经济，2013（10）
3.卢凤霞.顾客体验对家具品牌形象及品牌忠诚的影响研究[D].江西财经大学，2009
4.郑少华.品牌形象的构成维度研究[J].产业与科技论坛，2008（7）
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