推荐-第四章 消费者行为理论Ⅰ 精品
第四章 消费者行为理论
第四章消费者行为理论从上章的分析知道，需求规律是商品的需求量与其价格呈现反方向变动的规律，需求曲线是从左上方向右下方倾斜的。
为什么需求曲线会呈现这一形状呢？本章的主要任务就是说明存在于这种关系背后的原因。
微观经济学的需求理论也就是消费者行为理论，是西方经济学家对消费问题的观点和看法。
消费者行为理论的核心内容是消费者均衡，即消费者如何以现有的货币收入，在现行价格条件下，对可买到的商品进行合理配置，从而使消费者行为达到最佳境界。
西方经济学研究消费问题的主要方法是边际效用分析方法和无差异曲线分析方法。
第一节基数效用理论与消费者行为一、欲望与效用（一）欲望消费者的行为取决于其购买动机，这种动机主要来自于他的某种欲望（Wants）。
欲望即需要，是指一种缺乏的感觉和求得满足的愿望。
这种欲望或者从肉体产生，或者从精神产生，消费就是满足这种欲望的一种合乎目的的经济行为。
关于欲望或需要的学说，目前最流行的是亚伯拉罕·马斯洛（Maslow）关于欲望或需要层次的解释，根据这种解释，人的欲望或需要可以分为以下五个层次：生理需要；安全需要；社交需要；受尊重的需要和自我实现的需要。
马斯洛认为，人们的欲望或需要是按以上五个层次由低级向高级逐级发展的，当低层次的需要得到满足以后，人们就开始追求更高一层的需要，驱使人们不断追求最高层次需要的动力就是人们无限的欲望。
但是，人们的欲望或需要不可能得到无限的满足。
这是因为，（1）任何社会的资源都是有限的，因而提供的产品也有限；（2）一个人的生命有限，不可能满足所有的欲望，只能满足部分欲望；（3）欲望或需要的满足必须依靠他人的劳动来提供，而任何人所提供的劳动都有限，正因为资源、产品和时间有限，人们就必须在资源、产品和时间中加以最优选择，这样才能实现消费者行为的理想境界。
（二）效用支配消费者行为的潜在力量是商品和劳务所提供的效用（Utility）。
效用是指物品能满足人们欲望的能力。
第四章：消费者行为理论
第四章消费者行为理论一、填空1、个人从消费商品或劳务中得到的好处或满足称为效用，它取决于个人的偏好，是一种心理感觉。
2、随着消费量的增加，总效用也在增加。
3、一个人从增加1单位商品消费中所得到的增加的效用称为边际效用。
4、随着消费量的增加，边际效用是递减的。
这被称为边际效用递减规律。
5、经济分析中假设个人选择的消费量是要在收入与商品价格既定条件下实现自己的效用最大化。
6、如果用于所有商品的每单位货币支出的边际效用相等，即实现了效用最大化。
7、预算线说明了在收入与价格及定势，家庭所能进行的最大消费量。
8、如果用横轴表示A商品的数量，纵轴表示B商品的数量，A商品价格上升将使预算线更加陡峭。
收入增加将使预算线向外（右方）移动。
9、无差异曲线表明了能给消费者带来相同满足程度的两种商品的各种不同组合。
10、如果一种商品的价格上升，替代效应意味着该商品的消费量减少，而如果该商品是正常商品，收入效应又会加强前一种效应。
11、边际效用理论预测，居民收入越高，对所有正常商品的消费量越多，这就是所说的收入效应。
12、当工资率上升时，替代效应鼓励减少闲暇，收入效应鼓励增加闲暇。
二、判断1、市场需求是所有个人需求的总和。
（ T）2、一种商品的效用代表了它在生产中的作用有多大。
（ F ）3、从增加一单位某商品所得到的效用称为边际效用。
（ T ）4、边际效用递减规律是指随着商品消费量的增加，总效用递减。
（ F ）5、当消费者把自己的收入用于各种商品的消费使总效用最大时，就实现了消费者均衡。
（ T ）6、如果居民户用于所有商品的每单位货币支出的边际效用都相等，而且所有收入全部支出，就实现了效用最大化。
（ T ）7、边际效用理论预测，如果X商品的价格下降，其替代品的消费就要增加。
（ F ）8、效用无法观察也无法衡量这一事实使边际效用理论基本是无用的。
（ F ）9、经济学家假设，居民户要使其边际效用最大化。
（ F ）10、消费者剩余是消费者心理愿意支付得价格与实际支付的价格之差。
第4章-消费者行为理论
不可与酒同吃 ：酒与榴莲皆属热气之物，如患糖尿 病人士两者同吃，会造成血管阻塞，严重旳会有爆血管、 中风情况出现，宜小心食用为妙。
四、基数效用论和序数效用论
（一）基数效用论
边际学派以为，效用不但存在，而且还能够计量 和比较，而且效用还能够加总求和。基数效用论采 用边际效用分析来研究消费者均衡问题。
3、必要条件：
（MUx/Ｐx）＝（MUy/Ｐy）＝Mum
练习
消费者均衡是研究消费者在既定收入条件下，怎样 实现：（ ）
A.欲望最大化
B.偏好最大化
C.利润最大化
D.效用最大化
最佳购置量旳决定
你带1000元去溜商场，准备购置一件上衣和一件裤子， 你看上了一套名牌服装，这件服装虽然你很喜欢但价格超出 了1000元，也就是说给你带来效用虽然大，但超出了你旳 支付能力买不起；你说你就带了1000元，卖服装旳售货员 又给你推荐了另外一套价格为1000元旳服装，但你觉得不 值，经过货比三家，在充分选择旳基础上你终于选到了喜欢 旳服装，也恰好是1000元。
女同学爱逛商场，无非就是要挑选自己最满意旳服装， 在对一种商品要决策“买不买”时，会把效用与价格进行比 较。当你对自己购置旳服装最满意旳时候，也就是花钱至少， 得到旳效用最大。当然“萝卜青菜，各有所爱”效用旳大小 完全是主观旳感觉。
已知X商品旳价格为5元，Y商品旳价格为2元。 假如消费者从这两种商品旳消费中得到最大效 用时，商品Y旳边际效用为30，那么，此时X商 品旳边际效用为: ( )
西方经济学微观效用理论消费者行为理论
替代效应不变化效用水平 收入效应变化效用水平
宏微观经济学
假设X商品旳价格
下降，Y商品价格
不变，则对X商品
旳需求量增长，
其中，X 1X 3为替 代效应，X 3X 2为 收入效应
宏微观经济学
正常商品旳价格效应 =替代效应＋收入效应 =X1X2=X1X3+X3X2
正常商品旳替代效应同价格 成反方向变化，收入效应同价格成反方
恩格尔系数＝ 食品支出变动的百分比 收入支出变动的百分比
宏微观经济学
恩格尔系数
恩格尔系数 • 30％下列
30％－40％ 40％－50％ 50％－60％ 60％以上
生活水平 最富裕 富裕
小康水平 勉强度日 绝对贫困
宏微观经济学
历年来我国城乡居民旳恩格尔系数
年份
1957 1964 1981 1990 1997
宏微观经济学
消费
当工资增长时
工资
劳动力供 给曲线
收入效应
替代效应
闲暇小时
劳动供给小时数
a.对提升工资旳反应是享有更少旳闲暇
工资水平比较低时，其替代效应＞收入效应
宏微观经济学
消费
工资
劳动力供 给曲线
替代效应
闲暇小时
收入效应
劳动供给小时数
b.对提升工资旳反应是享有更多旳闲暇
工资水平比较高时，其替代效应＜收入效应
概念： 公式：
MRS xy
Y X
宏微观经济学
MRS递减规律
原因： MRS
递减
总效用不变 边际效用递减
公式： X • MU x Y • MU y
Y MU x X MU y
MRSxy
第四章 消费者行为理论
B.无差异曲线的特征
（4）无差异曲线凸向原点 由于边际效用递减规律，随着人们对一种物品消费 量的增加，他们不得不放弃的另一种物品的消费 量会越来越大。
C.两种极端的无差异曲线的例子
（1）完全替代品：无差异曲线为直线的 两种物品。
Two goods are perfect substitutes when the marginal rate of substitution of one good for the other is constant.
(2)离原点越远，效用越大 消费者通常对数量多的物品组合的偏好大于数量 少的组合。也就是说，对于消费者来说，消费量 越大（无差异曲线离原点越远）效用越大。
Indifference Map
Clothing (units per week)
D
Market basket A is preferred to B.
偏好表示消费者对各种商品的喜欢程度或消费倾 向。 例如：湖南人喜欢吃辣椒 当消费者必须在不同商品之间做出取舍时， 偏好是影响消费者行为的重要因素之一。
有关偏好的三个假设：
（1）完备性假设complete
对于任何商品或商品的组合，消费者都 能表示出其偏好。
X Y X Y XY
（2）传递性transitive 如果消费者对X商品的偏好甚于商品Y， 对Y商品的偏好甚于Z，那么，对X商 品的偏好甚于商品Z
第3节 消费者的预算约束
Budget Constraints
A.预算约束曲线:对消费者可以承受的消费组合的限制。
QB Y/PB
I=PAQA+PBQB
预 算 线 ： I=PAQA+PBQB， 其Y/P中A I 代QA表 收 入 ， PA、PB 分 别为商品A和B的价格，QA和QB分别是购买量。 预算线斜率：-PA/PB,横轴上商品（A）的相对价格。
消费者行为理论
PX Q X + PY QY = M （1） MU X MU Y = = MU （2） m PX PY
其中（ 其中（1）为限制条件，（2）为均衡条件 为限制条件，（2 ，（
第三节 序数效用论：无差异曲线分析法 序数效用论：
一、无差异曲线 无差异曲线就是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用 就是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用 完全相同的一条曲线 (I曲线) 完全相同的一条曲线 (I曲线)。（见下图） 所谓“无差异”，就是指消费者对商品间不同的数量组合具有同样偏好。
第四章 消费者行为理论
重点掌握： 重点掌握：
效用与边际效用 边际效用分析与效用最大化的条件 无差异曲线的含义与特征 消费可能线 序数效用分析与效用最大化的条件
第一节 欲望与效用
一、欲望、偏好、效用的含义 欲望、偏好、 1．欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。 是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。 是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望 人的欲望分为五个层次(马斯洛理论) 人的欲望分为五个层次(马斯洛理论) 表示为对一种物品或几种物品组合的排序， 2．偏好表示为对一种物品或几种物品组合的排序，或者说 表示为对一种物品或几种物品组合的排序 欲望的强烈程度。 欲望的强烈程度。 3．效用（utility）是从消费某种物品中所得到的满足程 （ 满足程度大的就是效用大， 度。 满足程度大的就是效用大，满足程度小的 就是效用小 。
二、基数效用论与序数效用论
1．基数效用论
基数效用论是研究消费者行为的一种理论。其基本观点是： 基数效用论是研究消费者行为的一种理论。其基本观点是：效用可以计量 并加总求和，因此，效用的大小可以用基数（ 并加总求和，因此，效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示。 ）来表示。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 基数效用论采用的是边际效用分析法。
第4章消费者行为理论
第4章消费者行为理论第4章消费者行为理论4.1 知识要点本章要求掌握欲望、偏好和效用的概念；边际效用递减规律；消费者在效用最大化法则下行事所形成的消费者均衡以及消费者行为理论的应用。
1、基本概念（1）欲望：人们为了延续和发展生命，以一定的方式适应生存环境而对客观事物的要求。
（2）偏好：人们通常在产生某种欲望的紧迫后，通过购买某一种或多种商品或服务而表现出来的一种内在的心理倾向。
（3）效用：从某一商品的消费中我们自己得到的满足感、幸福感。
2、边际效用递减规律：在一特定的时间内随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的。
3、消费者均衡。
4、消费者行为理论的应用（1）消费者剩余。
消费者剩余就是消费者愿意对某物品所支付的价格与他实际支付的价格的差额。
（2）需求规律。
消费者愿意支付的价格取决于他以这种价格所获得的物品能带来的效用大小。
因为边际效用是递减的，所以随着消费者消费数量的增加，消费者为这种商品所愿意支付的价格越低，所以就形成了需求量与价格成反向变动的关系，即需求规律。
（3）企业在决策过程中必须考虑到企业对消费者行为的影响。
（4）消费者除了需求量之外的决策行为也可以用消费者行为理论进行分析。
4.2 习题解答【关键概念复习】在B栏中寻找与A栏中术语相应的解释，并将序号填在术语前边。
A B3 偏好 1.从某一商品的消费中所能得到的满足感4 消费可能线 2.消费者心理宁愿付出的价格超过他实际付出的价格的部分1 效用 3.人们在购买一种或多种商品或服务而表现出来的一种内在心理倾向7 总效用4.表明在消费者收入、商品价格既定的条件下，消费者有限的预算所能买到的商品和服务的组合6 边际效用 5.理性消费者实现效用最大化的状态2 消费者剩余 6.消费最后一个单位的商品或服务所带来满足感的增量5 消费者均衡7.消费者在某一特定时间内从商品全部消费中获得的满足感的量【思考与练习】（一）填空题1．边际效用递减规律普遍存在于一切物品的消费中，对于这一规律可以用和两个理由来解释。
第四章 消费者行为理论 《微观经济学》教学课件
二、无差异曲线及其特点
无差异曲线用于表示序数效 用，如图4-3所示。
二、无差异曲线及其特点
无差异曲线用于表示序数效 用，如图4-3所示。
二、无差异曲线及其特点
如图4-4所示，无差异曲 线U上的A、B、C和D点所代 表的橙子和梨的不同数量的 组合给该消费者带来的效用 水平都是相等的。
二、无差异曲线及其特点
五、消费者剩余
例4-2】 某茶叶店出售一种包装好的茶叶，如果每包20元， 某个消费者只愿买1包；如果价格下降为每包14元时，他将买2 包；如果价格下降为每包10元时，他将会买3包。如果价格继续 下降，这个消费者的购买量也会继续增加，如每包为6元时，他 将买4包；每包为4元时，他将买5包；每包为3元时，他将买6 包；每包为2元时，他将买7包。请分析在不同价格与不同购买 数量情况下的消费者剩余。
二、边际效用递减规律与货币的边际效用
1、边际效用递减规律 我们可以利用表4-1来进一步说明边际效用递减规律，以及总效用与边 际效用之间的关系。
二、边际效用递减规律与货币的边际效用
1、边际效用递减规律
根据表4-1绘制的总 效用和边际效用曲线如 图4-1所示。
二、边际效用递减规律与货币的边际效用
1、边际效用递减规律
三、消费者均衡
消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各 种商品的购买中以获得最大的效用。也可以说，它是研究单个消 费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。
第4章消费者行为理论
1234567
每次消费的数量
偏好与效用 欲望 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词
上一张 下一张 结束
4-- 12
边际效用 (utils)
总效用 (utils)
总效用和边际效用
桔子 总效用 边际效用 30 个数 Utils Utils
20
00 1 10 10 10 2 18 8
效用最大化组合
收入为10元
产品单位
产品A(啤酒): 价格为1元 产品B(炸鸡):价格为2元
边际效用
每元的 边际效用
utils (MU/价格)
每元的 边际效用 边际效用
utils (MU/价格)
First 10 10 24 12
上一张 下一张 结束
4-- 25
决策：花2元 买1单位产品B
偏好与效用 欲望 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词
上一张 下一张 结束
4-- 26
效用最大化组合
收入为10元
产品单位
产品A(啤酒): 价格为1元
边际效用
每元的 边际效用
utils (MU/价格)
产品B(炸鸡):价格为2元 每元的
边际效用 边际效用 utils (MU/价格)
第1单位 10 10
24 12
第2单位 8 8
20 10
第3单位 7 7
18 9
30 20 10
01234567
每餐消费的数量
边际效用 (utils)
10 8 6 4 2 0 -2
1234567
每餐消费的数量
偏好与效用 欲望 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词
上一张 下一张 结束
04 课件 消费者行为理论
边际效用 边际效用递减
消费者均衡 消费者剩余
价格效应 收入效应 替代效应
预算线
无差异曲线 边际替代率
第一节 消费者偏好——效用理论
高
一、欲望：
人们的需要或一种 心理感觉。
Abraham Maslow：需要层 次论
自 我实 现需要 尊重需要
社交需要
安全需要
生理需要
层次
低
二、效用
（一）效用(Utility)的定义：
序数效用：按消费者个人偏好程度排列出大 小或先后顺序。
二、无差异曲线和无差异 曲线图
无差异曲线： 效用无差异
能给消费者带来同等满足程度的两种商品的不同数量 组合的点的轨迹
特点： 无差异曲线是负斜率的曲线 Qy
无差异曲线是凸向原点的曲线 无差异曲线之间绝不会相交
Qx
思考
无差异曲线的形状取决于（
人们通过消费某种商品或劳务所产生的满足 程度。
商品效用的大小，取决于它能够在多大 程度上满足人们的需要。 效用是消费者对商品和劳务的主观评价， 是一种主观的心理感觉，本身不包括是 非的价值判断。
二、效用
效用因人、因时、因地而不同。 效用大小的测度标准：
效用的统一计数单位：Util
（二）总效用和边际效用 递减规律
四、消费者剩余
消费者剩余的运用：消费者剩余并不是 实际收入增加，而是满足程度的增加， 它是一种心理感觉。 在经济分析中，可以用消费者剩余来表 示社会福利的增加或减少。这样，消费 者剩余的概念就在经济分析中得到了广 泛运用。
第二节 无差异曲线分析法
一、基数效用和序数效用
基数效用：把不同商品以效用为统一计数单 位衡量不同商品效用的大小。
本编概述
消费者行为理论
三、效用（Utility） 1、定义：人们消费某商品时所得到的满 足程度或有用性。 •（1） 特点：是一种主观心理感受 •（2） 与使用价值相区分 使用价值是物品本身所固有的属性， 是客观的，不以人的意志为转移的； 而效用是主观的，因人而异、因地而 异、因时而异。
2、基数效用论与序数效用论 (Cardinal Utility & Ordinal Utility) （1）基数效用论：效用可以计量并加总求和，效用 大小可以用基数（1，2，3…） 表示。
er surplus）：消费者愿意支付的价格 与实际支付价格的差额。
•理解：
（1）消费者剩余是一种主观心理感受，并不实际存在。 （2）图形
P E d
P1
Q1
Q
（3）消费者剩余根源于边际效用递减规律 ：由于消费者按照最后一 单位的价格支付全部的消费单位，根据边际效用递减规律，他们从前面的 每一单位中享受了效用剩余。
对于我们的生命而言，水是不可或缺的，钻石却并非 必不可少。那么，为什么水如此便宜而钻石却如此昂 贵 ? 难道水的价值还比不上钻石吗 ? 这是个不是悖论的 悖论。水的总价值当然很高，毕竟没有水我们就无法 生存。但关键的一点是，决定水的价格的不是它的总 价值，而是它的边际价值，也就是最后一杯水能够带 给我们的效用。为什么?因为人们可以自由决定买不买 这最后一杯水。如果水的价格高于它的边际价值，那 么，最后一杯水就卖不掉。因此，水的价格必然下降， 直到它恰好等于最后一杯水的价值时为止。在人们居 住的大多数地方，水是容易得到的，最后一滴水带给 人的效用微不足道，所以它几乎一文不值。相反，钻 石是十分稀缺的，多得到1单位钻石的成本很高，对消 费者来说，边际效用高，所以价格高昂。
第三节 无差异曲线分析（序数效用论）
第四章消费者行为PPT课件
可编辑
11
第三节 序数效用论和无差异曲线分析
二、无差异曲线（消费者主观偏好）
Y
无差异曲线表示对于消
Y4
A
费者来说能产生同等满
无差异曲线 足程度的各种不同商品
Y3
B
组合点的轨迹。
Y2
C
D Y1
O
X1
X2
X3
X4
X
图4-3 无差异曲线
可编辑
12
第三节 序数效用论和无差异曲线分析
二、无差异曲线（消费者主观偏好）
13
第三节 序数效用论和无差异曲线分析
二、无差异曲线（消费者主观偏好）
根据上张表绘制的无差异曲线如图所示。
图中的横轴和纵轴分别表示商品X1和商品
X2
X2的数量，曲线U1，U2，U3顺次代表与表 a、表b和表c相对应的三条无差异曲线。
160
140
120
1.离原点越远的无差异曲线代表
100
的效用水平越高。
可编辑
25
第四节 预算线变动对消费者选择的影响
一、价格变化对消费者选择的影响
价格—消费曲线是指收入不变条件下，商品价 格变动引起的消费者均衡点移动的轨迹，它反 映商品价格变化引起的需求量变动的情况。
Y
Y
A
A
价格——消费曲线
0
B1
B
B2 X
0
（a）
价格—消费曲线
可编辑
B1
B
（b）
B2 X
26
第四节 预算线变动对消费者选择的影响
某消费者的无差异表
表a
商品
组合 X1
X2
表b
X1
X2
推荐-4消费者行为理论 精品
四、基数效用论的一种运用
▪ 消费者剩余问题(consumer surplus) ▪ 消费者剩余＝愿意支付的货币
－实际支付的货币
23
消费者剩余计算表
衬衫价格 购买数量 实际货币 愿意支付 消费者 (元) (件) 支 出 货 币 剩余
8
1
8
8
0
7
2
14
15
1
6
3
18
21
3
5
4
20
26
6
4
5
20
30
购买X的货币效用M PxxU 8 7 6 5 4 3 2 1 购买Y的货币效用M PyU y 1110987654
▪X 1 2 3 4 5 ▪Y 4 5 6 7 8
TU 54 75 93 108 120
I 6
9 12 15 18
无论富贵和贫穷，每个人的选择原则都一样 人们为什么喜欢钱？
19
消费者最佳选择条件
▪ b）零边际效用的经济意义是指，对于讨论中 的这种商品，你想要的已经全部都有了，你不 想要再多的了，失去一个，你也不在乎。
▪ c）负的边际效用意味着某种东西你已经有那 么多单位了，你倒愿意少要一些。
13
二、最优的花钱决策
▪ 某消费者每天收入12元钱，用于购买X和Y两种商 品，已知两种商品的价格分别是Px＝2元，Py＝1 元，要使得满足最大，他应该购买多少X，多少Y？
one or more commodities.
Market Unit of food Baskets
Unit of clothing
A
20
30
B
10
50
C
40
第四章消费者行为理论例题讲解
第四章消费者⾏为理论例题讲解第四章消费者⾏为理论例题讲解：例1 名词解释：（1）效⽤：就是消费者消费商品或劳务所获得的满⾜程度。
商品或劳务效⽤的⼤⼩，取决于它能够在多⼤程度上满⾜消费者的欲望与需要。
（2）边际效⽤：是指消费者在⼀定时期内，从每增加（或减少）⼀单位某种商品或劳务的消费所得到的效⽤量的增（减）量。
（3）消费者剩余：就是某商品价值与其价格之间的差额。
或者说，消费者剩余是消费者根据⾃⼰对商品效⽤的评价所愿意⽀付的价格与实际付出的价格的差额。
正因为边际效⽤是递减的，所以，消费者可以获得消费者剩余。
（4）⽆差异曲线：表⽰对于消费者来说，能产⽣同等满⾜程度的各种（或两组）不同商品组合点的轨迹。
⽆差异曲线也叫效⽤等⾼线。
（5）收⼊消费线：是指在消费者偏好和商品价格不变情况下，收⼊变化所引起的消费者消费均衡点的运动轨迹。
（6）价格消费线：是指在消费者偏好、收⼊以及其他商品价格不变的条件下，与某⼀种商品的不同价格⽔平相联系的消费者效⽤最⼤化的均衡点的运动轨迹。
（7）替代效应：是指在其他条件不变情况下，因商品的价格变动引起的商品相对价格变动，使得消费者在保持原有效⽤⽔平不变条件下⽤较便宜的商品代替较昂贵商品⽽对商品需求量产⽣的影响。
（8）收⼊效应：指在收⼊不变的条件下，由商品价格变动引起实际收⼊⽔平变动，进⽽由实际收⼊⽔平变动所引起的商品需求量的变动。
例2某消费者消费X 、Y 两种消费品的效⽤函数为：U=XY ，X 、Y 的价格均为4，消费者的收⼊为144。
（1）求消费者的需求及效⽤⽔平。
（2）若X 的价格上升为9，该消费者对两种商品的需求有何变化？（3）X 价格上升为9后，若要维持当初的效⽤⽔平，消费者的收⼊最少应达到多少？（4）求X 价格上升为9后，所带来的替代效应和收⼊效应？解：（1）预算约束式为4X+4Y=144将Y=36-X 代⼊效⽤函数得：U=X （36－X ）=－X 2+36X效⽤极⼤化的条件为：du/dx=－2X+36=0，故X=18代⼊预算约束式得Y=18，代⼊效⽤函数得：U=324（2）X 价格上升为9后，预算约束式变为：9X+4Y=144简化后得：Y=36－2.25X ，代⼊效⽤函数得U=X （36－2.25X ）=－2.25X 2+36X效⽤极⼤化的条件为：du/dx=－4.5X+36=0，故X=8代⼊预算约束式得Y=8，代⼊效⽤函数得：U=144（3）假设X 价格变化后要维持最初的效⽤⽔平U=324所需要的收⼊为I ，那么其预算约束式变为：9X+4Y=I所有的已知条件为：9X+4Y=I 与 XY=324整理后得：I=9X+XX X 129693244+=?I 极⼩化条件为：du/dI=9－1296X －2=0，所以X=12代⼊效⽤函数及预算约束式分别得：Y=27，I=216也就是说，价格变化后，若能将收⼊提⾼到216，分别购⼊12单位X 和27单位Y ，可恢复到最初324的效⽤⽔平。
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（二）偏好公理
• 3、越多越好假设
• 一般情况下，消费者对数量多的偏好大， 对数量少的偏好小。这就是所谓的“越多 越好”原则。
二、效用
• （一）定义 • 效用＝满意＝幸福
• 所谓效用就是人们消费物品或劳务所获得的 满足程度。就如热量可以用温度衡量，长短 可以用尺寸来衡量一样，人们的满意度或幸 福感可以用效用来衡量。
第二节 预算约束
• 一、预算线
Px X PyY M
Y M Px X
Py
Py
• 例如:某消费者收入为60元，Px=20元，Py=10元，如果全部收入用于购买 X商品，可以购买3单位，如果全部用于购买Y商品，可以购买6单位。根 据上述条件可以得到预算线。20X+10Y=60
二、预算线的移动
•
dx
Py
• （2） MUx Px
MUy Py
• （3） MUx Px MUx MUy
MUy Py Px Py
• 表示每一单位货币（收入）的边际效用，当每
一单位货币的边际效用相等时消费者就实现了最 大效用。
为什么这是最大效用原则呢？
•
MUx Px
MUy Py
，表示每一单位货币用来购买X商品的边际效用大于
Y商品的边际效用，所以，人们会增加X的数量，减少Y的数量，
中性产品 U1 U2
X
• 五、消费者剩余
• （一）定义
• 消费者购买商品时愿意支付的货币与他实际支付的货币之间的差额称为消费 者剩余。CS=愿意支付-实际支付
• （二）原因
愿意支付的价格取决于边际效用
实际支付的价格取决于市场的供求状况即市场价格
（三）消费者剩余表
(四)图形
（五）意义
• 通常认为价格高消费者受损，价格低消费 者得益，那么怎样衡量这种损失和利益呢？ 消费者剩余提供了一个衡量标准，例如， 从消费者剩余表中可以看出当衬衫价格由6 元上升到7元时，消费者剩余由3元减到1元， 消费者损失2元，当价格从6元降到5元时， 消费者剩余从3元增加到6元，于是消费者 从降价中获得了3元的额外利益。所以，消 费者剩余是福利经济学的一个重要概念。
f (x)
dX dX dX
dX 2
• 为什么边际效用递减呢？
• 一是生理的和心理的原因
• 二是如果物品有多种用途 ，人们首先满足最重要的 用途，然后才是次要的用途，后一单位物品带来的 效用一定小于前一单位。
• 那么想一想货币的边际效用是否也是递减的呢？回 答是的。
• 三、无差异曲线
Y 10
• （一 ）无差异曲线的定义和 9
• 效用的特点： • 1、人的主观心理感受，喜欢它，它的效用
就大；
• 2、因人因时因地而异。
（二）基数效用和序数效用
• 所谓基数效用是指可用基数数字1、2、3、等具体数 字来衡量的效用。
• 如:吃一块巧克力的效用是5单位， • 听一张贝多芬的唱片的效用是6单位， • 用基数效用理论来分析消费者行为-------边际效用分
第四章 消费者行为理论（Ⅰ）
效用与消费者均衡
本章任务：
• 1、讨论消费者如何选择商品和服务达到效 用最大化。
• 2、利用效用概念解释需求规律。
第一节 消费者偏好
• 一、偏好 • （一）消费组合 • 即消费者选择的目标。如： • 消费组合X 2块比萨饼和1听可乐 • 消费组合Y 1块比萨饼和2听可乐
而必须放弃的另一种商品数量之间的比率
• •
MRSxy
Y X
（近似值）
• MR Sxy lim Y dY
X 0
X
dX
（精确值）
TU X MUx Y MUy 0 •（无差异曲线定义）
MUx Y MRSxy
MUy
X
MUx（经济学意 MUy义）
(二）边际替代率递减规律
• 两种商品之间的边际替代率是递减的， • 原因为：边际效用递减，“物以稀为贵”，随着X数
量增加和Y数量减少，MUx递减，而MUy增加，因此， 二者的比值MUx/Muy是递减的。 • 图形和无差异表都反映了这一现象。 • 正是因为边际替代率递减决定了无差异曲线的形状是 凸向原点。
•
•
（三）特殊的无差异曲线：
（1）完全替代品 MRSxy＝－dy/dx(常数） （2）完全互补品， MRSxy＝－dy/dx＝0 （3）劣质品MRSxy＝－dy/dx（为正） （4）中性产品MRSxy＝∞
X 0 X
dX
TU 图形
28
30
30
28
24
TU
18
10
·
X
MU 1 2 3 4 5 6 7
10 8 6 4 2
X
00 1 2 3 4 5 6 7
-2
MU
（四）边际效用递减规律
• 即某商品的边际效用随着其数量增加而不断减少的 现象。即边际效用的变化率递减。
•
dMU
d
dTU d 2TU ( )
图形
ห้องสมุดไป่ตู้
8 ΔY
• 无差异曲线是表示消费者感 7
到无差异的或等效用的各种 6
商品组合点的轨迹。也叫
“等效用线”。
5 4
组合 X（苹果）Y（梨）|MRSxy| 3
A1 B2
10
2
6
4／1＝4 1
A
B C D U
C3 D4
4
2／1＝2
0
1 2 34 X
3
1／1＝1
• （二）无差异曲线的特点
• （1）无差异曲线向右下方倾斜。 • （2）不同的无差异曲线代表不同的效用，离原点越远
的无差异曲线所代表的效用越大，反之越小。遵循 “越多越好”原则。
• （3）两条无差异曲线不能相交，否则与上一特点矛盾。 如：A=C，B=C，但是，A≠B
• （4）无差异曲线凸向原点。 • 这是由边际替代率递减规 • 律决定的。
四、边际替代率
• （一）边际替代率的定义及经济学意义 • 边际替代率是指为了保持同等满足程度，增加一种商品的数量
析法。 • 所谓序数效用是指用序数数字第一、第二和第三来表
示效用的大小和满意程度的高低与顺序。 • 比如:有三杯饮料：茶、咖啡和牛奶
• 牛奶 茶 咖啡
• 用序数效用分析消费者行为的方法---------无差异曲线 分析方法。
（三）总效用和边际效用
• 总效用 TU f ( X )
• 边际效用 MUx lim TU dTU f ( X )
第三节 消费者均衡
• 一、最优选择：消费者均衡
• （一）收入既定，效用最大
• （二）效用既定，花费最小
二、消费者均衡条件
（一）图形表示:无差异曲线与预算线相切点
收入既定，效用最大
效用既定，花费最小
（二）公式表示
• 1、约束条件 Px X Py Y M
• 2、实现条件
• （1） dy Px