市场调查大赛网备考资料解析

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1、市场调查信息的使用者主要是（ C）

A.政府

B.媒体或大众

C.企业

D.调查公司或机构

2、产品定位研究是用来确定（D ）

A.人们对企业或产品的总体形象

B.用户对企业产品的满意度

C.不同顾客对产品差异以及某些营销变量差异的反映

D.企业的产品与同类产品中其他品牌的优缺点和异同点

3、通过某种方式将产品交给受访者使用，然后再去了解受访者对产品的看法，这种调查称为（C ）

A.产品定位研究

B.市场细分研究

C.产品测试

D.顾客满意度研究4、辅助型市场调查公司的主要业务是（C ）

A.为企业进行直接的市场调查

B.为企业提供辅助性服务

C.为其他市场调查公司提供各种各样的辅助性服务

D.为企业提供信息咨询

5、进行洗涤用品、清洁用品、个人护肤用品之类的产品测试最好在（B ）

A.街头/闹市中心

B.受访者家中

C.单面镜房间

D.调查公司的办公室

6、与原始资料相比，二手资料的优势在于（B ）

A.含有更多的有效信息

B.易于取得，而且成本较低

C.可以直接使用而不必作任何处理

D.对企业解决当前的营销问题更有用

7、企业部的二手资料（C ）

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A.只包括企业自身的二手资料

B.只包括企业掌握的企业自身其他资料

C.包括企业自身的二手资料和企业掌握的企业自身之外的二手资料

D.包括企业自身的二手资料和企业未掌握的企业二手资料

8、相对于一手资料而言，二手资料（A ）

A.有效信息含量不如一手资料

B.有效信息含量比一手资料更多

C.准确性不如一手资料

D.及时性不如一手资料

9、企业非公开的二手资料包括（A ）

A.企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等

B.统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等

C.财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等

D.审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等10、企业自身的二手资料可分为（D ）

A.部资料和外部资料

B.资料和非资料

C.长期资料和短期资料

D.公开资料和非公开资料

11、深入访谈最适合研究的问题是（B ）

A.较为大众化的问题

B.较为隐秘的问题

C.不同人之间观点差异较大的问题

D.非专题性的或非技术性的问题

12、对于一些复杂产品的使用效果进行评价，较为适合的调查方法是（C ）

A.观察与实验

B.座谈会

C.深入访谈

D.问卷调查

13、作为一种调查方法，座谈会适合于收集（A ）

A.同研究课题有密切关系的少数人的意见

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或倾向

B.同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向

C.企业外部的二手资料

D.企业部的原始资料

14、如果要研究较为隐秘的问题，如个人隐私问题，或者对一些复杂产品的使用效果评价，适合的调查方法是（D ）

A.访谈调查

B.观察与实验

C.座谈会

D.深入访问

15、在座谈会中，应该排除的受访者有（A ）

A.职业座谈会受访者和因报酬而参加座谈会的受访者

B.职业座谈会受访者和具有专业知识的受访者

C.因报酬而参加座谈会期的受访者和具有专业知识的受访者

D.因报酬而参加座谈会的受访者和没有专业知识的受访者

16、竞争对手调查中，获得信息的一般渠道有（ABC ）

A.搜集二手资料

B.利用员工制度化搜集而形成的部资料

C.委托专业市场调查公司或专业人士进行

D.派员工去对手公司打探资料

E.所有资料都出钱购买

17、产品测试的主要容有（ ABD）

A.价格

B.包装

C.产品定位

D.产品口味

E.满意度

18、满意度研究的主要容包括（ABCE ）

A.满意度关键影响因素

B.测定当期的满意度

C.跟踪检测满意度水平的变化

D.产品销售情况变化

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E.提供巩固或提高满意度的建议

19、调查方案的设计中，调查所要达到的具体目标和明确“向谁去调查”分别指确定（ AB）

A.调查目的

B.调查对象

C.调查容

D.调查组织

E.调查费用

20、测试广告效果的容包括（ABC ）

A.广告容的定型

B.广告容的回顾

C.广告播送后的回顾

D.广告播送后的销量变化

E.产品/品牌定位

21、企业部二手资料的重要来源包括（ABCD ）

A.企业数据库

B.企业信息管理系统

C.企业决策支持系统

D.企业数据仓储

E.传统上文件档案形式的纸化资料

22、理想的企业决策支持系统具有的特点包括（ BCDE）

A.便宜性

B.灵活性

C.导向性

D.互动性

E.易于学习和操作

23、企业外部二手资料的收集除了传统的来源外，需要特别重视的还有（ AD）

A.互联网

B.报纸

C.财经类报刊

D.电子产品数据

E.调查资料

24、二手资料与原始资料的差异表现在（ABCD ）方面