《千与千寻》海外营销策划案-经典营销策划方案案例
《千与千寻》活动方案PPT21页
1、最灵繁的人也看不见自己的背脊。——非洲 2、最困难的事情就是认识自己。——希腊 3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。——黑塞 4、与肝胆人共事，无字句处读书。——周恩来 5、阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作使人精确。——培根
《千与千寻》活动方案
41、实际上，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒
千寻网营销方案-亿玛制作
千寻网网络营销方案北京亿玛在线有限公司2008年12月⏹千寻关键字⏹目标人群定位⏹营销总体策略⏹营销实施策略⏹部分媒体资源形式展示⏹效果监测⏹关于亿玛⏹国际品牌（欧美、韩国）⏹时尚服饰⏹网络直销⏹B2C电子商务海外商品购物首选致力打造中国最大的海外商品购物B2C电子商务平台千寻风格⏹可靠的真品⏹独特的个性服装⏹实时间的时尚⏹创意和自豪感⏹连接时间通道⏹产品的性价比很棒目标人群定位千寻网--海外商品购物首选⏹以大中型企业的上班族为代表⏹时尚，敏感，活跃，积极，乐观，理想主义者⏹年龄于25－35岁之间，有稳定的收入来源，能够有效地支配自己的收入⏹是购买的决策者，交友广泛，热衷旅游和社交活动⏹注重品牌知名度和产品质量，追求更高层次的品牌体验⏹用实效方式投放品牌广告，产生品牌传播价值用切实有效的方式在门户或者垂直媒体上投放品牌广告，产生品牌传播价值⏹用ROI考核投放品牌广告，产生品牌衍生价值以ROI为考核标准进行品牌广告投放，在保证效果的同时，产生品牌衍生价值123456789101112 2009广告活动形式Q2：产品库植入内容植入社区资讯植入频道植入网店植入Q1（2，3月份）:产品调研和产品体验营销调动用户的积极性，快速导入品牌，增加客户的认知度Q3：网店品牌的推广，网店服装品牌（单品专题）的推广，互相带动Q4：以促销方式（打折，优惠券，礼品赠送，店庆优惠…）大力推广，重点效果，兼顾品牌，强调口碑营销媒介组合产品库植入：新浪女人频道内容植入：YOKA ，瑞丽…社区植入：天涯，粉丝网频道，网店植入：国际代购…网址导航：hao123，9991….深度—植入期门户：新浪，搜狐…时尚女性：YOKA，瑞丽…新闻社区：凤凰网，天涯…网址导航：hao123，9991…广度—导入期门户：四大门户时尚女性：验证较好的2-3家社区：天涯，粉丝网代购网站：垄断网址导航：垄断强度—发展期时尚女性：验证较好的2-3家社区：天涯，粉丝网，大旗网代购网站：垄断网址导航：垄断力度—稳定期媒介策略新浪女人：包版购买时尚女性：框架合作（软性）社区：深度合作频道网店：购买+CPS分成网址导航：TOP3购买，其余主流CPS合作门户：CPC点击购买时尚女性：框架协议折扣购买（Q2，Q3社区营销）新闻社区：CPC点击购买，社区深度合作形式网址导航：TOP3购买，其余主流CPS合作门户：CPC购买广告存量时尚女性：框架协议（硬广）社区：深度合作代购网站：包版+CPS分成网站导航：TOP3购买，其余主流CPS合作时尚女性：框架协议（硬广+植入）社区：深度合作大旗：口碑合作代购网站：包版+CPS分成网站导航：TOP3购买，其余主流CPS合作投入产出曝光2.4亿左右预算120万左右预计ROI：1/0.8预计订单额96万左右曝光1.8亿左右预算100万左右预计ROI：1/0.6预计订单额60万左右曝光4.6亿左右预算230万左右预计ROI：1/1预计订单额230万左右曝光5.5亿左右预算270万左右预计ROI：1/1.5预计订单额405万左右123 2009广告活动形式Q1（2，3月份）:初始阶段主要是产品调研的形式和产品体验营销的形式调动用户的积极性，快速品牌曝光，快速导入品牌，告知千寻风格，增加客户的认知度媒介组合门户：新浪，搜狐时尚女性：YOKA，瑞丽，世纪佳缘新闻社区：凤凰网，天涯… 网址导航：hao123，9991，其他主流网址导航站（控制网民入口）这一阶段主要是品牌的导入期，在媒体策略上我们采用品牌媒体的广度投放，同时我们兼顾门户和时尚女性，高端新闻门户，白领社区，网址导航媒介策略门户：CPC点击购买（有选择性的购买广告位存货，实效投放）时尚女性：框架协议折扣购买（Q2植入营销，Q3，Q4整合营销）新闻社区：CPC点击购买，社区深度合作形式（年度框架协议）网址导航：TOP3购买，其余主流的网站导航通过亿起发平台CPS合作投入产出曝光1.8亿左右预算100万左右预计ROI：1/0.6预计订单额60万左右456 2009广告活动形式Q2：产品库植入，内容植入，社区资讯植入，频道植入，网店植入。
海外品牌策划活动方案
海外品牌策划活动方案1. 引言在全球化发展的今天，海外市场对于企业的重要性不言而喻。
进军海外市场意味着企业可以扩大销售和品牌影响力，增加收入和利润，并获得更多的机会与全球消费者建立联系。
成功进入海外市场需要一系列策划活动，包括市场调研、定位策略、推广活动等。
本文将提出一份海外品牌策划活动方案，帮助企业顺利进入海外市场并取得成功。
2. 市场调研与分析在进入任何一个新的市场之前，市场调研和分析是必不可少的步骤。
通过深入了解目标市场的文化、消费习惯、竞争对手等因素，企业可以制定出更加有效的品牌策划活动方案。
具体的市场调研和分析步骤包括：2.1. 目标市场的选择：首先，企业需要确定自己的目标市场，即想要进入的国家或地区。
这可能是基于一些因素，如市场规模、消费者需求、竞争压力等。
2.2. 文化和消费习惯的了解：企业需要深入了解目标市场的文化差异和消费习惯，以便根据这些差异调整品牌策划活动。
这包括语言、宗教、风俗习惯、节日等方面。
2.3. 竞争对手分析：通过研究目标市场的竞争对手，了解他们的策略、产品定位等，从而制定出更具竞争力的品牌策划活动。
3. 品牌定位与传播品牌定位是一个企业在目标市场中建立其独特定位的过程。
通过巧妙地定位自己的品牌，企业可以在海外市场中脱颖而出，并与目标消费者建立紧密联系。
在品牌定位过程中，以下几个方面需要注意：3.1. 定义品牌口号：一个简洁而有吸引力的口号有助于传达品牌的核心信息和独特卖点。
这个口号应该在所有品牌策划活动和营销材料中一致使用。
3.2. 打造独特的品牌形象：通过设计一个有吸引力、易于识别和与目标市场相关的标志、颜色和形象，建立起自己独特的品牌形象。
3.3. 制定品牌故事：一个有趣和感人的品牌故事可以帮助企业与消费者建立情感联系，增加品牌忠诚度。
这个品牌故事应该在所有品牌策划活动中展现出来。
4. 推广活动推广活动是品牌策划的重要组成部分，通过各种渠道和手段将品牌推广给目标消费者。
海外营销活动文案策划方案
海外营销活动文案策划方案第一部分：背景介绍随着全球化的发展和互联网技术的普及，海外市场已经成为中国企业拓展业务的重要领域之一。
面对激烈的市场竞争和多样化的消费需求，海外营销活动的文案策划显得尤为重要。
本文将围绕海外营销活动文案策划的关键要素，提出具体的方案和建议。
第二部分：目标设定在制定海外营销活动文案策划方案之前，首先需要明确活动的目标和受众群体。
以某中国电子产品企业为例，其海外营销活动的目标可能包括：增加品牌知名度、提升产品销量、拓展海外市场份额等。
针对不同的目标，需要设计针对性的文案内容和策略。
第三部分：受众分析海外市场的消费者群体具有多样性和复杂性，因此在进行营销活动文案策划时，需要对受众进行深入分析。
根据不同国家和地区的文化特点、消费习惯、购买能力等因素，制定针对性的文案内容和传播策略。
同时，通过市场调研和数据分析，了解受众的需求和偏好，提高文案的营销效果。
第四部分：文案内容设计在海外营销活动文案策划中，文案内容设计是至关重要的一环。
首先，要确保文案内容符合受众群体的口味和需求，能够引起他们的兴趣和共鸣。
其次，要突出产品的特点和优势，吸引消费者关注并促成购买行为。
此外，还可以借助故事情节、情感共鸣等手法，提高文案的感染力和传播力。
第五部分：传播渠道选择海外营销活动文案的传播渠道选择直接影响到活动的效果和覆盖范围。
常见的传播渠道包括社交媒体、线上广告、线下活动等。
根据目标受众的偏好和行为习惯，选择合适的传播渠道，确保文案能够被目标受众有效传播和传达。
第六部分：活动监测与优化在海外营销活动文案执行过程中，需要及时监测活动效果并进行优化。
通过数据分析、用户反馈等手段，评估文案的传播效果和营销效果，发现问题并及时调整策略。
只有不断优化文案内容和传播方式，才能提高活动的整体效果和表现。
第七部分：总结与展望海外营销活动文案策划是一项复杂而重要的工作，需要全面考虑目标设定、受众分析、文案内容设计、传播渠道选择等关键因素。
服装海外营销策划方案范文
服装海外营销策划方案范文一、背景分析近年来，随着全球经济的不断发展和开放，服装行业也越来越注重海外市场拓展。
海外市场对于服装企业来说，不仅可以带来更大的销售额，还可以提升品牌形象，增加品牌曝光度，提高企业的国际竞争力。
然而，海外营销需要面对各种市场环境、文化差异和竞争压力，需要制定合适的营销策略和方案来实现目标。
二、目标定位1. 市场目标：进入海外市场，增加销售额。
2. 品牌目标：提升品牌形象，增加品牌曝光度。
3. 营销目标：打造国际知名的服装品牌，提高企业的国际竞争力。
三、海外市场选择在进行海外市场拓展时，需要先确定目标市场。
通过市场调研和分析，我们选择了以下三个海外市场作为初始拓展目标：1. 美国市场：美国是世界上最大的消费市场之一，对时尚和潮流有着很高的关注度，具有较高的购买力和消费能力。
2. 英国市场：英国拥有悠久的时尚历史和文化，对高品质和独特设计的服装具有较高的认可度。
3. 日本市场：日本是世界时尚潮流的发源地之一，受到世界各地的年轻人和时尚爱好者的关注。
四、海外营销策略1. 品牌定位根据目标市场的特点和消费者需求，进行品牌定位。
在品牌定位上，我们将注重设计创新、品质保证和高性价比，力求满足不同消费者的需求。
2. 产品策略根据目标市场的需求和趋势，调整产品结构和款式设计。
为不同市场制定相应的产品线，满足消费者的不同需求。
同时，要保证产品的质量和可靠性，提供售后服务。
3. 渠道策略海外市场渠道选择是成功营销的关键。
我们将采取以下渠道策略：- 与当地代理商合作：与当地有经验、资源和渠道优势的代理商合作，通过他们的渠道网络进行销售和推广。
- 线上销售：通过建立自己的电子商务平台和合作伙伴的平台进行在线销售，为消费者提供便捷的购物渠道。
- 实体店铺：在目标市场的主要商业区和购物中心开设实体店铺，以提升品牌形象和增加消费者体验。
4. 价格策略根据市场需求和竞争力，进行灵活的价格策略制定。
在高端市场，我们将注重品质和设计，设置较高的价格；在中低端市场，我们将提供性价比较高的产品，设置较为合理的价格。
品牌海外营销策划方案范文
品牌海外营销策划方案范文一、市场调研在制定品牌海外营销策划方案之前，首先需要进行详细的市场调研，以了解目标市场的消费者需求、竞争对手情况、市场规模和趋势等信息。
1. 目标市场分析：明确品牌海外营销的目标市场，包括国家、地区和特定的市场细分。
通过分析目标市场的人口、消费行为、文化背景、经济发展水平、渠道状况等信息，了解该市场的特点和潜在机会。
2. 消费者调研：通过调研，了解目标市场消费者对该品牌的认知、态度和购买意愿。
可以通过问卷调查、深度访谈等方式获取消费者的反馈，从而更好地制定品牌海外营销策略。
3. 竞争对手分析：了解目标市场的竞争情况，包括主要竞争对手、市场份额、定价策略、产品特点等。
从中找出自己的竞争优势和差异化特点，制定相应的品牌海外营销策略。
4. 渠道分析：调查目标市场的销售渠道，了解各个渠道的销售量、销售额、市场份额等信息。
根据渠道特点制定相应的品牌海外营销策略，包括选择合适的渠道、培养合作关系等。
二、品牌定位品牌定位是营销活动的基础，包括定义品牌的核心价值、目标消费者、产品特点等。
通过合理的品牌定位，使品牌在目标市场中能够与竞争对手有所区别，吸引目标消费者的注意力。
1. 核心价值：明确品牌的核心价值和使命，即品牌提供给消费者的最重要的产品特点或服务。
核心价值要能够满足目标市场消费者的需求和愿望。
2. 目标消费者：确定品牌的目标消费者，包括消费者的年龄、性别、职业、兴趣爱好等信息。
通过了解目标消费者的特点，可以更好地制定品牌海外营销策略，提高品牌的吸引力。
3. 产品特点：明确品牌的产品特点和优势，与竞争对手进行比较。
通过产品特点的突出，使品牌在目标市场中有所区别和竞争优势。
4. 品牌形象：确定品牌的形象和风格，包括品牌名称、标识、广告语等。
通过有吸引力的品牌形象，提升品牌的知名度和认可度。
三、品牌海外营销策略1. 定位战略：根据市场调研和品牌定位，明确品牌在目标市场中的定位，包括差异化定位、低价定位、高端定位等。
海外品牌策划方案的
海外品牌策划方案的海外品牌策划方案一、背景随着经济全球化的深入发展，国外品牌在中国市场的竞争变得越来越激烈。
为了在这个竞争激烈的环境中脱颖而出，海外品牌需要一个有效的策划方案来提升知名度和市场份额。
二、目标1. 提升品牌知名度：通过有效的市场推广和宣传活动，使目标消费者能够了解并记住品牌。
2. 增加销售额：通过提升品牌认知度和吸引目标消费者的注意力，提高销售额。
3. 建立品牌形象：通过品牌故事和核心价值观传达品牌形象，树立品牌形象和信任感。
4. 发展忠诚度：通过提供优质的产品和服务，建立忠诚的客户群体。
三、策略1. 市场研究：开展市场研究，了解目标消费者的需求和喜好，为品牌定位提供依据。
2. 定位策略：根据市场研究结果，确定品牌在中国市场的定位，找到差异化竞争的优势。
3. 品牌故事和核心价值观：故事是吸引人的关键。
通过讲述品牌故事，将核心价值观反映给目标消费者，建立品牌形象和信任感。
4. 市场推广：利用多种渠道和媒体进行市场推广，包括广告、公关、线上线下活动等。
提供吸引人的内容和活动来吸引目标消费者的注意力。
5. 定期活动：定期举办品牌活动，如产品发布会、市场推广活动等，增强品牌知名度和忠诚度。
6. 合作伙伴关系：与中国本土企业建立合作伙伴关系，如与知名企业合作推出联名产品，利用合作伙伴的资源和渠道扩大品牌影响力。
7. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行品牌营销，与目标消费者互动和沟通，建立忠诚度和品牌认知度。
四、实施计划1. 第一年：- 进行市场调研，确定品牌定位和核心竞争优势。
- 建立品牌故事和核心价值观。
- 制定市场推广计划，包括广告、公关和线上线下活动。
- 开展品牌宣传活动，提高品牌知名度和认知度。
2. 第二年：- 继续进行市场推广活动，改进和调整策略。
- 建立合作伙伴关系，拓展品牌影响力。
- 开展定期活动，增强品牌知名度和忠诚度。
- 加强社交媒体营销，与目标消费者建立互动和联系。
3. 第三年：- 继续加强市场推广和宣传活动。
出海营销广告文案策划案例
出海营销广告文案策划案例一、项目背景随着全球化进程的加速推进，越来越多的企业开始把业务拓展到海外市场。
然而，面对不同文化、语言、生活习惯等方面的差异，如何在海外市场建立起自身的品牌形象并吸引目标受众成为了一个亟待解决的问题。
因此，本文将以一家中国化妆品品牌“美丽彩妆”为例，展示如何通过出海营销广告文案策划，打造一个深受海外消费者喜爱的品牌形象。
二、目标受众分析1. 地域特征：首先，我们需要了解目标受众所在的具体地域特征。
例如，美洲、欧洲、亚洲等地区人们对美妆品牌的接受程度和偏好可能存在差异。
2. 年龄性别：在确定目标受众的同时，还需要考虑他们的年龄、性别等特征。
不同年龄段的消费者对于美妆品牌的需求和购买行为可能存在一定区别。
3. 价值观念：此外，也需要了解目标受众的价值观念、消费习惯等方面的特点，以便更好地制定广告文案策略。
三、品牌定位与竞品分析1. 品牌定位：在明确目标受众之后，我们需要确定“美丽彩妆”的品牌定位。
例如，是否注重自然健康的产品理念，还是更强调时尚潮流的设计风格。
2. 竞品分析：同时，也需要对竞品进行深入分析，了解他们的优势和劣势，以便更好地制定出海营销广告文案策划。
四、广告文案策略1. 文案内容：针对不同地域和目标受众的特点，我们可以制定一系列不同的广告文案。
比如，对于欧美市场可以强调产品的高品质、创新研发等方面；而对于东南亚市场则可以将产品的自然成分、环保理念等作为主要卖点。
2. 创意设计：在广告文案的设计方面，我们可以通过多媒体、明星代言、美妆博主等形式来增加广告的吸引力，提高曝光率。
3. 渠道选择：除了传统的广告渠道，如电视、杂志等，我们还可以考虑通过社交媒体、电商平台等新兴渠道来推广产品，以实现更广泛的覆盖。
五、广告发布及效果评估1. 广告发布：在确定好广告文案策略后，我们需要选择合适的时间点和地域进行广告发布，同时及时对广告效果进行监测和调整。
2. 效果评估：通过数据分析和消费者反馈等方式，对广告的效果进行评估，并在必要时进行优化。
千与千寻海外营销策划方案
千与千寻海外营销策划方案海外营销策划方案：千与千寻1. 定位目标市场：通过市场调研和数据分析，确定千与千寻的海外市场潜力，并选择合适的目标市场。
考虑到电影的受众特点和故事背景，目标市场可以包括年轻人和家庭观众，尤其是亚洲和欧美国家。
2. 制定品牌宣传策略：通过多渠道广告宣传，打造千与千寻的品牌形象。
可以在电视、网络、电影院等媒体上播放预告片和宣传片，并委托知名社交媒体博主和网红做推广。
同时，与相关行业合作，推出周边产品，如玩具、服装、书籍等，增加品牌曝光度。
3. 创造热点事件：利用电影上映和重要事件，创造热点话题，吸引公众关注。
可以与当地电影节合作，在电影节期间放映千与千寻，并举办主题活动和红毯仪式。
与地方政府合作，打造千与千寻景点或主题公园，吸引游客和电影迷。
4. 制定市场营销计划：根据目标市场的特点和需求，制定不同的市场营销计划。
对于年轻人，可以通过社交媒体、线上游戏和网站等渠道进行推广，组织线上互动活动，提供免费赠品和折扣券等促销活动。
对于家庭观众，可以与影院合作举办家庭观影日，提供家庭套票和优惠套餐。
5. 开展合作和赞助：与当地电影院、电影发行商、电视台和媒体合作，共同推广千与千寻。
可以与当地电影院进行联合放映、票价折扣和影迷活动；与当地电视台合作，在黄金时段播放千与千寻；与当地媒体合作，进行新闻报道和专访，提升千与千寻的曝光度。
6. 进行慈善和社会责任活动：通过慈善和社会责任活动，树立千与千寻的正面形象。
可以与当地慈善机构合作，捐助一部分票房收入或举办公益活动；与当地环保组织合作，推广环保理念，并制作纪录片或宣传片。
7. 针对不同市场进行区别化宣传：根据不同市场的文化和价值观，对千与千寻进行区别化宣传。
可以制作不同语言和字幕版本的影片，在不同市场的宣传资料和海报上加入当地文化元素，提高观众的共鸣和兴趣。
8. 定期分析和调整策略：在海外市场推广的过程中，定期进行市场分析和策略评估，根据数据和市场反馈，调整营销策略。
品牌海外活动策划方案
一、活动背景随着全球化的发展，我国品牌在国际市场上的影响力日益增强。
为了进一步提升品牌形象，扩大品牌知名度，提高市场占有率，特制定本品牌海外活动策划方案。
本方案旨在通过一系列精心策划的海外活动，提升品牌在国际市场的竞争力，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
二、活动目标1. 提升品牌在国际市场的知名度和美誉度。
2. 增强品牌与海外消费者的互动，扩大市场份额。
3. 促进品牌与国际市场的文化交流，拓宽合作渠道。
4. 塑造品牌国际化形象，提升品牌竞争力。
三、活动主题“走进世界，共享未来——[品牌名]全球之旅”四、活动时间2023年4月1日至2023年10月31日五、活动地点全球多个国家和地区，包括但不限于美国、欧洲、东南亚、非洲等。
六、活动内容1. 品牌形象展示活动（1）在目标国家举办品牌形象展，展示品牌历史、产品特色、企业文化等。
（2）邀请当地媒体、消费者代表、合作伙伴等参加展会，进行现场互动。
（3）设置品牌体验区，让消费者亲身体验品牌产品，感受品牌魅力。
2. 品牌文化活动（1）举办品牌主题讲座，邀请行业专家、学者、企业家等进行演讲，分享品牌发展经验。
（2）组织品牌文化交流活动，如音乐会、摄影展、绘画展等，展现品牌文化内涵。
（3）举办品牌之夜活动，邀请当地名流、媒体、消费者等参加，提升品牌影响力。
3. 品牌营销活动（1）开展线上营销活动，如社交媒体互动、网络直播、短视频推广等，扩大品牌曝光度。
（2）与当地电商平台合作，推出限时优惠、积分兑换等活动，刺激消费者购买。
（3）举办品牌新品发布会，发布新产品、新技术，吸引媒体和消费者关注。
4. 品牌合作伙伴交流（1）邀请国内外合作伙伴参加品牌海外活动，加强合作交流。
（2）举办合作伙伴论坛，分享合作经验，探讨未来合作方向。
（3）组织合作伙伴考察团，参观品牌生产基地、研发中心等，增进相互了解。
七、活动实施步骤第一阶段：筹备阶段（2023年4月1日-4月30日）1. 成立活动筹备小组，明确分工，制定详细的活动方案。
千与千寻咖啡屋营销策划书
（3）宣传走低成本路线，如印刷宣传品，与学校周边发放， 同时利用学校广告宣传栏宣传，赞助学校举行的活动，或利 用校内互联网站信息流优势宣传和突出形象。
（4）采取会员积分制，每次消费超过10元积5分，达到一定 积分，可兑换本店精美小礼品。
2.消费者分析
校园市场的潜在顾客年龄，收入，消费习惯较
为单一，主要为学生和教师两个大的群体，其中 学生数量最大，教职工较少。在学校中，寝室， 教室，食堂三点一线的生活迫切需要丰富。咖啡 屋等休闲娱乐场所迫切需要丰富，咖啡屋等休闲 场所为师生们提供了别样的选择。而还有一个被 忽略的人群，那就是情侣。这个需要安静的两人 世界，交流感情的的场所，校园的咖啡屋最合适 不过。况且我们学校现在校生很多，这无疑是一 个相当庞大的市场！
（3）在图书馆等一些有学生停留的地方采 用问卷调查，以达到调研和宣传相结合的 目的。
（4）可通过赞助学校的一些学生活动或者 咖啡屋自己举办一些活动来进行宣传。比 如举办“千与千寻咖啡屋知识竞赛”等。
六、财务预算
1.店面装修 环境作为核心竞争力，必须重视，但不
意味着要花重金。由于毕竟咖啡屋的产权 是学校的，所以我们只能进行简单的装饰 而不能进行大规模的装修，但简单的装饰 也要突出咖啡屋的安静舒适优雅的特点， 预计经费1000元。
三、市场分析
1.市场环境分析 作为年轻一代新新人类的大学生们对咖啡屋
有着一定程度上的青睐，相对于其他休闲聚会场 所来说，咖啡屋无论从消费水平还是环境上都适 合大学生。其次，大学生相对于其他社会人员来 说，社交及生活的圈子都比较窄小，平时的活动 消遣选择性也比较小。因此，在学校周围开设咖 啡屋会有较多的学生愿意选择晚上及周末咖啡屋 聚会等。
动漫国际市场营销策划方案
动漫国际市场营销策划方案一、背景与目标1.1 背景随着互联网的普及和全球化的趋势不断加强，动漫市场正迅速扩大，并从单一的国内市场向国际市场扩展。
随着日本动漫在全球范围内的影响力不断增强，其他国家的动漫产业也开始兴起，呈现出多样化和国际化的发展趋势。
在这样的背景下，制定一份有效的动漫国际市场营销策划方案对于动漫企业的发展至关重要。
1.2 目标本方案的目标是在国际市场上推广和销售动漫产品，提升品牌知名度和市场份额，并实现销售业绩的增长。
具体而言，希望能够实现以下目标：- 扩大市场份额，提高销售额；- 建立并提升品牌知名度；- 增加用户粘性，提高用户留存率；- 开拓新的市场，实现国际化发展。
二、市场分析与目标市场2.1 市场分析（1）需求分析：动漫正在成为全球年轻群体的主要消费品之一，表现出强大的市场需求。
年轻人对于动漫的热爱和消费意愿逐渐增长，尤其是在亚洲和西方国家。
（2）竞争分析：当前市场上有许多竞争对手，主要包括日本、美国、韩国等国家的动漫产品。
这些产品在品质、创意和内容上都具有一定的优势，竞争压力较大。
（3）机会与挑战：动漫市场发展潜力巨大，市场规模庞大，能够吸引全球范围内的用户。
然而，进入国际市场也面临着许多挑战，如文化差异、法律法规、知识产权等方面的障碍。
2.2 目标市场基于市场分析的结果，我们确定了以下目标市场：- 亚洲市场：对于东亚的日本、韩国等国家来说，动漫已经成为一种重要的文化产品。
因此，希望将重点放在这些市场上推广和销售动漫产品。
- 欧美市场：动漫在欧美地区的影响力也在不断增强，市场需求潜力巨大。
通过市场调研和分析，确定了欧美市场作为另一个重点目标市场。
三、产品与品牌策略3.1 产品策略根据目标市场的需求和竞争状况，我们将制定适合国际市场的产品策略：- 多样化产品线：提供符合不同目标市场需求的产品，包括动画片、动漫游戏、动漫周边产品等。
- 优质原创内容：加强原创内容研发，提供高质量的动漫作品，以提升竞争力和吸引力。
中国动漫海外营销策划方案
中国动漫海外营销策划方案一、背景介绍随着经济全球化的发展和互联网的普及，中国动漫的海外销售市场逐渐扩大。
中国动漫拥有丰富的文化内涵和独特的艺术风格，但在海外市场的知名度还较低。
因此，制定一套有效的海外营销策划方案，对于扩大中国动漫在国际市场的影响力，提高品牌认知度和销售业绩具有重要意义。
二、目标定位1. 提高中国动漫在海外市场的知名度和影响力；2. 增加海外观众对中国动漫的喜爱程度；3. 扩大中国动漫在海外市场的销售量。
三、目标群体分析根据中国动漫的特点、题材和风格，我们可以将目标群体分为以下几类：1. 少儿群体：中国动漫中的许多作品都与儿童相关，适合儿童观众；2. 青少年群体：青少年群体喜欢追求时尚、有创意的作品，适合推广具有鲜明个性的中国动漫；3. 成人群体：成人群体对于中国动漫的需求主要集中在文化内涵、艺术品位和情感体验上。
四、策略和措施1. 品牌定位中国动漫的品牌定位应以“优质、有创意、有文化”为核心，以“传递中国故事、展示中国文化、弘扬传统价值观”作为核心价值主张。
2. 设计和创作优质作品借助创作者、艺术家和编剧的才华，精心设计和创作具有高品质、独特风格、扣人心弦的中国动漫作品，以吸引海外观众的目光。
3. 建立国际化动漫团队成立国际化动漫制作团队，引进国际一流的动漫创作人才，加强与海外动漫公司、动漫制作机构、声优等的合作，提升中国动漫的创作水平和技术水平。
4. 跨媒体推广通过将中国动漫角色授权给电视台、动画电影、漫画书籍、游戏等跨媒体渠道，实现全方位的宣传和推广。
同时，还可以与海外知名品牌合作，推出联名产品，增加品牌曝光度和产品销量。
5. 加强宣传和推广通过海外媒体的报道、平面广告、电视广告等多种渠道，积极宣传和推广中国动漫，提高其在海外市场的曝光度和知名度。
同时，还可以组织中国动漫展览和主题演出，吸引海外观众的兴趣。
6. 培养海外代理商与海外代理商紧密合作，共同推广中国动漫作品。
通过为代理商提供市场营销支持和销售培训，帮助他们推广中国动漫，打开海外市场。
千与千寻的策划方案
千与千寻的策划方案1. 引言《千与千寻》是由宫崎骏执导的一部著名的日本动画电影，于2001年上映并获得了巨大的成功。
本文将会介绍关于《千与千寻》的策划方案，包括制作目的、目标观众、剧情概述、视觉设计和市场推广等。
2. 制作目的《千与千寻》的制作目的是为了向观众传递一个关于勇气、成长和自我发现的故事。
通过描绘主人公千寻在神奇的世界中经历的冒险和成长，这部电影致力于触动观众的心灵，让他们在追求梦想和面对困难时勇敢前行。
3. 目标观众《千与千寻》的目标观众主要是青少年和成年观众，尤其是对动画电影和奇幻故事情有独钟的观众。
这部电影将以精美细腻的动画画面和深入人心的情感来吸引观众们。
4. 剧情概述《千与千寻》的剧情主要围绕着小女孩千寻和她的父母来展开。
他们一家迁居到乡间新居，千寻偶然进入一个神秘的世界，成为了一个神奇温泉旅店的工作人员。
在这个世界中，她遇到了各种各样的奇幻生物和神灵，并且经历了一系列成长和挑战。
通过这些冒险，千寻学会了独立、勇敢和尊重他人。
5. 视觉设计《千与千寻》的视觉设计非常精美，充满了想象力和诗意。
电影中使用了丰富多彩的色彩、精细的线条和细节，以及流畅动人的动画效果。
从角色设计到背景绘制，每个细节都倾注了大量心血，营造出了一个神秘而又真实的世界。
6. 市场推广为了有效地推广《千与千寻》这部电影，我们提出了以下几项市场推广策略：6.1 社交媒体宣传通过利用影片的预告片和花絮视频在各大社交媒体平台上进行广泛传播，吸引粉丝和潜在观众的关注，并通过持续的更新和与观众互动来保持他们的兴趣。
6.2 合作推广与相关受众群体较为接近的品牌、博主或公众人物进行合作推广，进行跨界合作或者联合举办活动，达到互利共赢的效果。
6.3 电影节展映将《千与千寻》提交给国内外著名的电影节，参与展映和竞赛，并争取获得奖项，借此提升电影的知名度和口碑。
6.4 地面宣传在电影上映前的数月内，通过在城市中心地带、购物中心等高流量区域设置海报和展示柜来进行地面宣传，吸引过往行人的目光并增加观影的兴趣。
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环 境 分 •影视发行法律政策、文化、经济各不相同，针对当地影视市场进 析 行适当调整，包括影片名称《千与千寻》的外文释义《Spirited
Away》统一。 •整合各国各大院线与放映单位 •网络资源渠道的畅通 •手机渠道、户外宣传 •建立自己的国际营销机构，借此构建自己的海外销售渠道和网络， 将影片直接销往海外市场，减少中间环节，提高企业的盈利水平 •国际电影评奖
通过策划，构造一个公众可能会讨论的热门 话题，造成一种社会对《千》的关注焦点， 进而在关注焦点的过程中，完成了隐性的营 销渠道构建和营销效果。
新闻营销
2
营销手段
4
多元化营销 采集各国节日时间部署《千 》暑期档、国庆档和节日档 的完全集中攻略。 档期营销
3
在新闻报道形式上 和表达上的悬念性 、完整性与可看性 ，抓住了消费者的 心理，为《千》的 宣传起到了立竿见 影的作用
渠 道 分 析
2.4国际发行策略
• 首期发行国家：意大利、加拿大、美国、新加坡、 瑞士、德国、香港、台湾、马来西亚、土耳其、英 国、奥地利、菲律宾、印尼发片。 二期发行国家：国际各州其他国家。 即保证了在全球范围内各大国际电影奖项所在国的 地点露脸，又一定程度上很好的控制或延缓了大陆 盗版情况的出现。 同时广泛利用各种渠道，如网络和其他平面媒体等， 进行铺天盖地的宣传，文章转贴的各国评论，用这 种犹抱琵琶半遮面的神秘感大大吊起国内观众好奇 心。
《千与千寻》海外营销策划方案
目录
• • • • • • 一 项目背景 二 影视营销环境分析 三 传播受众分析 四 传播渠道策略 五 整合传播策略 六 项目资金
一 项目背景
1.1 项目概况
• 影片内容简介：《千与千寻》以现代的日本社会作为舞台，讲述 了10岁的小女孩千寻为了拯救双亲，在神灵世界中经历了友爱、 成长、修行的冒险过程后，终于回到了人类世界的故事。（《千 与千寻》本案中简称为《千》） 影片主题：这是一个没有武器和超能力打斗的冒险故事，它描述 的不是正义和邪恶的斗争，而是在善恶交错的社会里如何生存。 学习人类的友爱，发挥人本身的智慧，最终千寻回到了人类社会， 但这并非因为她彻底打败了恶势力，而是由于她挖掘出了自身蕴 涵的生命力的缘故。 营销目的：影片制作完成，在为期四个月的时间内采用专业而系 统化的特色营销方案完成从国内到国外的影片推广发行，在创造 《千》版权和相关产业链利润的前提下，提升《千》影视文化高 度，以利影片后期市场发展。
影片卖点分析
《千与千寻》
文化：善恶并存的社会、 寻找灵魂的旅程、儿童问 题、环境保护问题
情节：以旅途贯穿全片，不予 动漫惯常雷同，曲折生动，扣 人心弦 动漫技术表现：动画技术、配 音效果、动画展示效果、渲染 效果、影片音乐制作等。 卡通人物：千寻，以再平凡不 过的小女孩为主角，拉近其与受 众的距离，亲切，近在身边。 充满意象的故事，举重若 轻，同时充满著人情味。 围绕影片发行收入及文化 进行全球营销。
整合营销策划
1.3 营销内容
影片发行
国际院线发行 电视频道播放 卫星频道 图书影像制品 平面：影院海报、宣传册、户外 网络：预告片、广告植入等 多媒体：电视台、电台、户外 新闻：报道、电影节等
广告宣传
《千》 营销方 向及内 容
授权
版权 形象权 发行渠道代理权 动画系列 图书印象制品 玩具类 食品类 服饰类等 发掘潜在消费者（成人） 影片风格：清新、励志 动漫影视的新视觉 突破动漫界限竞争
产业链
市场定位
二 营销环境分析
2.1 国际动漫影视市场
• • 从全球影院市场看，在去年电影票价小幅下降的前提下，观影 人次去年同比增长了逾三成，全年观影人次突破了八亿。 从国内影片与国际影片博弈看，尽管影视市场采取了种种硬性 和软性的电影保护，但盗版片的市场冲击日益明显，竞争日益 激烈。 电影允许有不同的版本 每个地区对电影长度的要求不同，而且为了避开“平衡贸易” 国家电影光盘进口的影响，有些地区要求必须有不同长度的版 本。比如，美国地区允许影片长一些，因为观众多数开车去看 电影，散场后开车回家。而欧洲很多地区的公交车和地铁12点 多就很少甚至没有了，为了晚上10点能安排一场放映，发行商 一般都要求影片长度不超过100分钟。
• • 平面媒体： 在活动期间，选择一家国字头媒体作为全程报道 网络媒体： 进行全程报道 在网站开设影片宣传专区，全面展现《千》空灵唯美画面， 广告活动进度,对各站活动进行预告吸引更多客户关注 电视媒体: 影片放映结束后安排影视类节目综合回顾和总结,再次提升受 众关注度,建议在中央媒体或某地方知名财经媒体栏目播出. 地方媒体: 邀请当地媒体和明星参与《千》宣传活动，及时报道活动信 息
•
2.2影片发行国家
《千》全球发行重点洲际国家
亚洲
日本、韩国、新 加坡、马来西亚
欧洲 亚洲
欧洲
美、德、意、法 、俄、英、葡西
大洋洲
澳、新西兰、汤 加
大洋洲
《千》影片发行
美洲
左图发行遵循先后顺序。 在传播方式和渠道的运 用上应量身定做，根据 各洲际国家的受众观影 喜好定制
非洲
2.3 国际环境分析
•国际影视市场发展不均衡，整体市场环境参差不齐，择优选择影 视发展优势国家，宣传带动洲际其他国家的影视放映市场，以点 带面，辐射状将《千》影片成功打入国际市场。
五 整合传播策略
思路：从《千》影片的选题、编剧到拍摄、制作，乃至映前宣传、 映后市场跟踪，市场调研、影片市场预测，确定媒体传播计划， 制造口碑，引起关注，来完成影片市场营销策划的整个步骤。
5.1影片整合规划
总体信息：
• 在公映前期进行信息告知和宣传 • 国际大型电影展，影片信息传播和价值提升 •各国巡回宣传，体现此活动的全球性特点 • 活动结束期进行活动的回顾、总结、影评等
3.3 影片分众化传播
• 影视媒体身处在分众化传播的大时代，社会结构、受众生活观念、 影视文化理念的多元化，引发了电影存在多元化的种种连锁反应。 传播渠道专业化的呼声越来越高，众人把目光都投向了专业频道， 比如电视儿童频道、网络动画专网等。 • 传播内容专业化。动漫影视发展呈现出专业化的特点，拥有自己 专属的传播领域和独有的个性风格。 • 传播定位服务化。影视“窄播”化后，突出了节目的服务性。 • 传播方式互动化。“窄播”化后的电影由原来着重进行理性教育 向感情沟通转变，由居高临下的单向传播向平等交流互动的双向 传播转变。电影传播制作过程也越来越注重调动听众参与的积极 性，与观众交流互动，增强亲近感、沟通性与信任感。 • 简而言之，就是根据不同的受众群体的口味进行《千》的传播， 实现发行渠道专业化。这样的转变对于电影广告的制作和投放其 影响是显而易见的，因为我们可以根据不同的受众制作符合其审 美及兴趣的广告，在专业的频道进行投放宣传，做到品牌效应的 最大化。
四 传播渠道策
4.1渠道设计决策
• • • • • • 新影片的发行需要各国影院院线企业来运营。 及国内各地众多的电影发行放映协会。 选择和管理营销渠道、渠道管理决策、渠道动态 渠道的合作、冲突和竞争 设计和管理整合营销传播 开发有效传播，包括确定目标受众，确定传播目标，设计 信息，选择传播渠道，编制总促销预算，管理和协调整合 营销传播
3.2 受众感知元素
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流行：《千》迎合了动漫影视化时代的流行趋势，将故事用动漫的外 衣华丽包装，吸引青少年的注意。 娱乐性：娱乐内容创作取决于制作过程中创造力的发挥，把娱乐产品 推向市场往往是娱乐元素和创造力结合。受众观影的主要目的也是娱 乐，《千》的娱乐让人一笑过后能留下些更难忘的东西。 时效性：国外文化产业发展速度快，影视的首映期也只有2~4周的时间， 在有效的时间内创造最大的效应，迎合受众心理预期和新鲜感。 文化感召：受众认同经典的影片都被赋予了浓郁的文化气息，在视觉 盛宴之后，留给观影人以无穷的回味和思考。《千》紧密联系当代社 会，含蓄描述社会善恶，举重若轻，凸显人性关怀，启示社会人文关 怀的缺失。 口碑效应，趋同性：好的影片犹如好酒，不怕巷子深，周围的口碑宣 传造就《千》的传播，也是《千》要着重的宣传方向。 亲和性：只有和观影人生活丝丝入扣的影片才能引起人们的共鸣。影 片形象的大众化极具亲和力。 艺术性：动漫影片制作技术及表现效果。
整合概述
影片版权：
海外市场发行不受国内发行限制，参加国外的电影节就可以与国外的 发行公司取得联系，一次性买断某个国家或某个地区的发行权或者该 地区的票房分帐。
分站支持：（各国影视公司负责）
• 媒体参与：各活动城市邀请本地媒体参观活动现场，并发布新闻 • 广播告知：各城市电视电台提前进行影片信息的告知和宣传 • 网络论坛：对较有影响力的影视论坛信息发布
5.2 《千》营销传播阶段划分
前期传播 中期传播 后期传播
传 播 目 的 媒 体 范 围
•对媒体进行广泛预热 •集中传递本影片上映 •塑造对后续传播有利的媒体氛围 •新闻稿/软文发布为主
4.2营销渠道分析
各国院线
按照不同的权利方式 ，选择营销模式 渠道首选
网络
电视频道
《千》影片 传播渠道
多媒体渠道
手机，通信 （见后分析 图） 新闻报道
广告渠道
相关产业链
动漫形象授权食品、服饰、游戏等系列
•
手机动漫产业市场发展预期（全新可开发潜力市场）
资料来源：易观国际分析机构
4.3渠道与媒体报道合作
4.5营销渠道小结
注：最重要的是《千》影视作品的传播诉求和国际各国适应 度的差别。因为，影视产品的传播渠道和传播媒体相对多 样，因此，对动画影视、产业链的传播渠道、传播市场和 传播媒介进行详细的分析，是动画作品、形象品牌形象朔 造和成败的关键，也是动漫形象衍生市场开发的关键。
在现有的传播媒体中，有以下传媒渠道：电视传媒； 网络传媒；影剧院线传媒；公共传媒；出版传媒；户外传 媒；移动传媒；三G传媒；电信传媒；纸质传媒；境外传 媒等传媒资源。