品牌与广告设计方案PPT(67张)
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➢ 从生产者角度来说，品牌意味着企业的生命力和责任。品牌督促企业提升 质量水平和技术能力，争取消费者的信任。品牌持有者用于品牌所赋予的 有形和无形资产。
➢ 从产品服务角度来说，品牌意味着质量，高质量的产品或服务具有更加强 大的市场渗透力和更加顽强的生命力，从而能在市场上处于优势地位。
品牌为何物？
品牌的意义
品牌与广告设计方案PPT(67张)培训课 件培训 讲义培 训教材 工作汇 报课件 PPT
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心灵
• 典型的美式生活 • 浪漫与效率的统一
品牌为何物？
品牌是一种体验
品牌是一种信赖
品牌是一种商品
品牌是一种圈子
品牌是一份承诺
品牌是一种价值体现
品牌是一份信赖
品牌是一种身份
品牌是一种资产 品牌是一种联想
。。。。。。。。。。。。。。
品牌为何物？
➢ 从消费者角度来说，品牌意味着购买的理由，消费者对品牌建立信任，品 牌就为消费者选择商品提供了参考标准，品牌也成为消费者身份代言，优 化了选择减少了购买风险。
品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、符号、定位、声誉、包装、广告乃至历史、文 化、民族等方面留给受众印象的总和。
美国市场营销协会在1960年出版的《营销术语词典》中把“品牌”定义为：用以识别一个 或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或 劳务相区别。
你喝的不是杯中咖啡，你喝 的是杯子，是杯外的种种。
行业 科技 科技 科技 饮料 零售 科技 汽车 科技 汽车 商业服务
品牌为何物？
品牌是 对产品 的整体 感受
个性
共鸣
信赖
归属
自我肯定
可靠
地位
年轻时尚 口碑不错
国产品牌 性价比高 人气高
土豪 昂贵 豪华 遍布全球
百年历史
汽车
技术领先
品质 身份 德国品牌
产品
品牌
每一品牌中必有一产品 但不是每一个产品都会成为品牌
广告
品牌
广告只是品牌表现的一种方式，是品牌体系 中的一个重要环节，不是品牌的全部。
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LOGO
品牌
品牌不单是LOGO，LOGO只是品牌的一部分 LOGO并不等于品牌，任何用来表达特殊意义的
标记都是Logo
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宝马的logo来源于发动机银色的螺旋叶和蓝色的天空，因为宝马汽车的前身是飞机的 发动机制造厂。 看到宝马的标志我们会想到宝马，但是我们心中的宝马，不是发动机，而是一款驾驶 机器。
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文字——以“国际青年社区”和“青年创业社区”为核心， 准确为YOU+的产品用直观的方式显示出来。
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标识可以代表品牌，但它并不是品牌本身， 许多成功的品牌并不需要通过标识就能被人们辨别出来
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总价
品牌带给我们的
坐在STARBUCKS里，你得到了什么？-- 从感性到理性直至心灵的体验
感官
• 100%阿拉伯咖啡豆 • 无与伦比的香味 • 别致的餐具 • 石板地面 • 蒸馏咖啡的声音 • 星巴克唱片 • 标志/色彩 • 家具/设备 • 艺术品
理智
wk.baidu.com• 工艺专业 • 货真价实 • 效率高 • 独具匠心 • 注意细节 • 艺术品位
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品牌创新与企业文化
品牌创新，实质上就是企业为了适应时代的变化和科技的进步，为了不断地寻求发展，
赋予品牌要素创造价值新能力行为的总和，包括技术创新、设备创新、材料创新、产品创新、 组织创新、管理创新、概念创新、传播创新以及市场创新等。品牌创新是品牌生命力和品牌价 值所在，是吸引消费者获得消费者喜爱、认同，最终购买产品，扩大品牌消费群的重要措施。
YOU+同时也是优家的一个谐音。让大家对传统的社区和 家的概念上得到全新的理解。YOU+：“优家”的谐音。 同时也是YOU PLUS，“YOU PLUS”带有让你更优秀的 意思
颜色——YOU+的LOGO颜色是玄色和黄色。“盘古开混 沌，天地现玄黄二色。” YOU+藉此希望能为青年人开辟 一个崭新、快乐、充满爱心的生活空间。
品牌与广告设计
—金艳
01 品牌形象概论
02 品牌形象设计概论
品牌形象设计理念
03 品牌形象的导入计划
01 品牌形象概论
什么是品牌？
“品牌”一词，最早来源于古挪威文字brandr，意为“烙印”，原指在牲畜身上烙上标记， 以起到识别和证明的作用。它非常形象地表达了现代品牌的真谛—如何在消费者心中留下 烙印。
产生品牌溢价 提升无形资产 促进业务增长 培养顾客忠诚 高筑竞争壁垒
2017年 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
品牌 苹果 谷歌 微软 可口可乐 亚马逊 三星 丰田 Facebook 奔驰 IBM
地区/国家 美国 美国 美国 美国 美国 韩国 日本 美国 德国 美国
2017年Interbrand全球最佳品牌前10位
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优家品牌的标志说明
形状——逗号配合U+：以圆形为基础，圆型体现自然及规 律的运动与主体审美密不可分。而逗号多出的一撇就是打 破规律颠覆创新。
喝情调/创意/身份/感觉/小 资/生活方式/文化……
喝的是星巴克这个牌子！
你在STARBUCKS喝一杯卡布吉诺，就为品牌付出了17元
在 STARBUCKS， 一 杯 卡 布 吉 诺 咖 啡 值 多 少 钱 ？ 元
35
30
25
16.56
20
15
32
2.56
2
10
4
5
6.88
0
咖啡成本 门店租金
人工
营运费用 品牌溢价
➢ 从产品服务角度来说，品牌意味着质量，高质量的产品或服务具有更加强 大的市场渗透力和更加顽强的生命力，从而能在市场上处于优势地位。
品牌为何物？
品牌的意义
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心灵
• 典型的美式生活 • 浪漫与效率的统一
品牌为何物？
品牌是一种体验
品牌是一种信赖
品牌是一种商品
品牌是一种圈子
品牌是一份承诺
品牌是一种价值体现
品牌是一份信赖
品牌是一种身份
品牌是一种资产 品牌是一种联想
。。。。。。。。。。。。。。
品牌为何物？
➢ 从消费者角度来说，品牌意味着购买的理由，消费者对品牌建立信任，品 牌就为消费者选择商品提供了参考标准，品牌也成为消费者身份代言，优 化了选择减少了购买风险。
品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、符号、定位、声誉、包装、广告乃至历史、文 化、民族等方面留给受众印象的总和。
美国市场营销协会在1960年出版的《营销术语词典》中把“品牌”定义为：用以识别一个 或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或 劳务相区别。
你喝的不是杯中咖啡，你喝 的是杯子，是杯外的种种。
行业 科技 科技 科技 饮料 零售 科技 汽车 科技 汽车 商业服务
品牌为何物？
品牌是 对产品 的整体 感受
个性
共鸣
信赖
归属
自我肯定
可靠
地位
年轻时尚 口碑不错
国产品牌 性价比高 人气高
土豪 昂贵 豪华 遍布全球
百年历史
汽车
技术领先
品质 身份 德国品牌
产品
品牌
每一品牌中必有一产品 但不是每一个产品都会成为品牌
广告
品牌
广告只是品牌表现的一种方式，是品牌体系 中的一个重要环节，不是品牌的全部。
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LOGO
品牌
品牌不单是LOGO，LOGO只是品牌的一部分 LOGO并不等于品牌，任何用来表达特殊意义的
标记都是Logo
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宝马的logo来源于发动机银色的螺旋叶和蓝色的天空，因为宝马汽车的前身是飞机的 发动机制造厂。 看到宝马的标志我们会想到宝马，但是我们心中的宝马，不是发动机，而是一款驾驶 机器。
品牌与广告设计方案PPT(67张)培训课 件培训 讲义培 训教材 工作汇 报课件 PPT
文字——以“国际青年社区”和“青年创业社区”为核心， 准确为YOU+的产品用直观的方式显示出来。
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标识可以代表品牌，但它并不是品牌本身， 许多成功的品牌并不需要通过标识就能被人们辨别出来
品牌与广告设计方案PPT(67张)培训课 件培训 讲义培 训教材 工作汇 报课件 PPT
总价
品牌带给我们的
坐在STARBUCKS里，你得到了什么？-- 从感性到理性直至心灵的体验
感官
• 100%阿拉伯咖啡豆 • 无与伦比的香味 • 别致的餐具 • 石板地面 • 蒸馏咖啡的声音 • 星巴克唱片 • 标志/色彩 • 家具/设备 • 艺术品
理智
wk.baidu.com• 工艺专业 • 货真价实 • 效率高 • 独具匠心 • 注意细节 • 艺术品位
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品牌创新与企业文化
品牌创新，实质上就是企业为了适应时代的变化和科技的进步，为了不断地寻求发展，
赋予品牌要素创造价值新能力行为的总和，包括技术创新、设备创新、材料创新、产品创新、 组织创新、管理创新、概念创新、传播创新以及市场创新等。品牌创新是品牌生命力和品牌价 值所在，是吸引消费者获得消费者喜爱、认同，最终购买产品，扩大品牌消费群的重要措施。
YOU+同时也是优家的一个谐音。让大家对传统的社区和 家的概念上得到全新的理解。YOU+：“优家”的谐音。 同时也是YOU PLUS，“YOU PLUS”带有让你更优秀的 意思
颜色——YOU+的LOGO颜色是玄色和黄色。“盘古开混 沌，天地现玄黄二色。” YOU+藉此希望能为青年人开辟 一个崭新、快乐、充满爱心的生活空间。
品牌与广告设计
—金艳
01 品牌形象概论
02 品牌形象设计概论
品牌形象设计理念
03 品牌形象的导入计划
01 品牌形象概论
什么是品牌？
“品牌”一词，最早来源于古挪威文字brandr，意为“烙印”，原指在牲畜身上烙上标记， 以起到识别和证明的作用。它非常形象地表达了现代品牌的真谛—如何在消费者心中留下 烙印。
产生品牌溢价 提升无形资产 促进业务增长 培养顾客忠诚 高筑竞争壁垒
2017年 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
品牌 苹果 谷歌 微软 可口可乐 亚马逊 三星 丰田 Facebook 奔驰 IBM
地区/国家 美国 美国 美国 美国 美国 韩国 日本 美国 德国 美国
2017年Interbrand全球最佳品牌前10位
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优家品牌的标志说明
形状——逗号配合U+：以圆形为基础，圆型体现自然及规 律的运动与主体审美密不可分。而逗号多出的一撇就是打 破规律颠覆创新。
喝情调/创意/身份/感觉/小 资/生活方式/文化……
喝的是星巴克这个牌子！
你在STARBUCKS喝一杯卡布吉诺，就为品牌付出了17元
在 STARBUCKS， 一 杯 卡 布 吉 诺 咖 啡 值 多 少 钱 ？ 元
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