网络自制剧的发展现状及发展策略

较 晚但 是发展却 极其迅速 ，国家新 闻出版广 电总 局 出台 了限娱令 、限广令 ，对 电视 台的影视剧 影 响很 大 ，而且众所 周知 ，根据 国家新 闻出版广 电 总局 的要求 ，网络 自制剧实行 “ 先审后播 ，自审 自播 ，不审不播 ”原则 。在 内容 要求上 ，网络 自 制剧和 电视剧也实行 “ 一个标准” 。但是制作商们 想要从 众多 的网络 自制剧 中脱颖 而 出 ，成 为国产 网络 自制剧市场 中的 “ 爆款 ” ，部分惊悚 、悬疑等 各 种危险题材便 成 了他们 眼中炙手可热 的 “ 香饽 饽” 。因此在资本追逐利润 的面前 ，如果仅仅靠制 作 商和平 台商 自律 ，很难保证其 “ 不打擦边球 ” ，
代 ，网络 自制剧似乎迎来 了 “ 最好 的时代” 。
一
、
网络 自制 剧 的概 念
１ ９ ９ ９ 年 ，钱 钰 首 次 提 出 “ 网剧 ”概 念 ：“ 通 过 互 联 网 传 递 ，由 上 网计 算 机 接 收 ，实 时 、互 动 的 进 行 戏 剧 演 出 的新 的戏 剧 形 式 。 ”现 如 今 ，这 个 概 念 又 有 了 新 的 含 义 ， 网 络 自制 剧 简 称 为 网 络 剧 ，
一
１ ４ —
传
媒
观
察 第３ ４ 卷
是专 门为 Ｐ Ｃ 端 ，移动端制作 的，针对互联 网平台
播 放 的 一 类 网络 连续 剧 ， ． 是 随着 互 联 网发 展 产 生 的 。 与 传 统 电视 剧 区别 主 要 是 传 播 媒 介 ，网 络 自 制 剧 是 以 电脑 、 手 机 、平 板 电脑 等 为 媒 介 播 放 的 剧 种 。 与 电 视 剧 一 样 ，一 般 分 为 单 元 剧 和 连 续 剧 。 其 主 要 特 点 包 括 ：制 播 门槛 较 低 ，内容 题 材 较 为 丰 富 ，播 放 时 间 、方式 自由 ，互 动性 强 。
发 展 之 后 ，２ ０ １ ６年 的 网络 自制 剧 市 场 也 是 在 急 剧
的 扩 容 ，可 见 越 来 越 多 的 制 作 、投 资 公 司 看 好 网
络 自制 剧 市 场 ，想 要 从 中分 得 “ 一杯羹” 。 中共 中
作 者 简介 ：杨 文婷 国家新 闻 出版 广 电总局 ２ ０ ３台 助理 工程 师
爆 红 的 快 捷 方 式 ，但 是 实 际 上 它 只 能 带 给 观 众 一 时 的 记 忆 ，这 对 整 个 行 业 的 发 展 来 说 是 不 可 取 的 ，好 内容 、高 质 量 才是 王 道 。 四 、 网络 自制 剧 发展 策 略
网络 自制 剧 经 历 了从 复 制 ，到 深 度 模 仿 ，再 到 自主 创 新 的 阶 段 。 网络 自制 剧 虽 然 诞 生 的 时 间
下 线 整改 或 者 直接 下 架 。有些 是 因为 “ 有 伤 风 化” ，如 《 太子妃升职记 》 ；有些是 因为 “ 题材敏 感” ，如 《 上 瘾 》 等 ；有 些 则 是 因 为 “ 尺 度 过
大” ，如 《 心理罪》等 。不难发 现这些下线 网络 自
制剧 很多 都属 于流量 爆款 、现 象级 网络 自制 剧 ， 更 有 甚者 是 以小成 本 制 作 ，演 技 僵 硬 ，剧 情 粗 俗 ，靠着 “ 血 腥暴 力 ”“ 低俗 ”来 吸引 观众 的 眼 球 ，以求 获 得 高点 击 量 ，作 为博 取 流 量 的 “ 捷 径” 。这看似是演员 、制作商 、平 台商 以及投资商
二 、 网 络 自制 剧 的 现 状
“ 伤 风化 ”倾 向 ，错 误价值 观 导 向等 问题 逐 步显 现 ，无 论是在前期 的剧情宣传 、微 博话题评 论量 还是 上映后剧 中人 物情节都存 在着 明显 的偏离 主
流 价 值 观 的倾 向 。２ ０ １ ６ 年 ，不 少 问题 网络 自制 剧
【 关键词】网络 自制剧
价值观
பைடு நூலகம்监管
【 中图分类号】 ｊ ９ ｏ ５
【 文献标识码】Ａ
【 文章编号】２ ０ ９ ６ 一 ｏ ７ ５ １（ ２ ｏ １ ７ ）０ ２ — ０ ０ ０ ３ — ０ ３
“ 网络 自制 剧 ” 是 一个 较 新 兴 的视 听形 式 ，从
央 关 于 繁 荣 发 展 社 会 主 义 文 艺 的 意 见 中也 指 出要 大 力 发 展 网 络 文 艺 ，鼓 励 推 出 优 秀 网 络 原 创 作
在 这 个 互 联 网飞 速 发 展 ，大 众 秉 承 创 新 开 放 的 时
络 剧 自制元 年 ” 。紧接着 ２ ｏ １ ５ 年 网络 自制剧 进入
了 “ 井 喷 式 ” 的 发 展 阶 段 ，大 量 良莠 不 齐 的 网络
自制 剧 喷 涌 而 出 。在 经 过 ２ ０ １ ４ 年和 ２ ０ １ ５ 年 的 狂 野
数 字传 媒研 究
第３ ４ 卷
２ ０ １ ７ 年
第２ 期
网络 自制剧 的发展现状及发展策略
杨 文 婷
国家新 闻 出版 广 电 总局 ２ ０ ３台 内蒙古 呼和 浩特 市 ０ １ ０ ０ ７ ０
【 摘
要 】信 息技 术不断发展 ，新媒体 日渐成熟 ，人们的生活发生 了翻天覆地的变化 ，不仅能够更加
２ ０ ０ ０ 年 我 国第 一 部 网 络 自制 剧 《 原 色 》诞 生 开
始 ，经 过 十几 年 的悄 然 发 展 ，２ ｏ １ ４年 各 大 主 流 视
频 网 站 纷 纷 表 示 要 加 大 投 入 ， 自此 便 迎 来 了 “ 网
品 ，推动 网络 剧等 新兴 文艺 类 型繁荣 有序 发展 。
便 捷 的获取 信 息 ， 同时娱 乐方式 更加 多元化 。 网络 自制剧 是 新媒 体 与 影视 剧 相 结合 的 产物 ，为影 视剧 行 业
注入 一股 新 鲜 的血 液 。面 对 网络 自制剧 监 管越 来越 严 格 的局 面 ， 已经初 具规 模 的 网络 自制 剧在 当下 该如 何
做 到 流量 口碑 双丰 收是值 得探 讨 的 问题 。