“多彩贵州”品牌核心价值及其表象体系分析

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李盛龙１，薛丽娥２
（１、２贵州Ｉ民族大学，贵州贵阳５５００２５）
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２０１４年第６期
贵州民族大学学报（哲学社会科学版）
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就了大量宝贵的文化财富，同时还包容了贵州的 自然风光，如黄果树瀑布、赤水丹霞地貌、荔波如 画山水、梵净山悠悠森林等大自然的醉人美景。 此外，原生态的物产也被多彩贵州品牌核心价值 所容纳，独具特色的民族民间工艺品、纯手工技艺 打造的少数民族服饰以及土生土长的本地特产等 赢得众多赞誉。通过这些资源，“原生态”这一多 彩贵州品牌的核心价值被完整具象地展现在世人 面前，人们在感知“原生态”的独特魅力时，也深 深地为其巨大的包容力所折服。
面成功。
关键词：多彩贵州品牌；核心价值；原生态；自然景观；民族文化；物产
中图分类号：Ｇ１２２ 文献标识码：Ａ
文章编号：１００３—６６４４（２０１４）０６—０１０８一０７
任何成功的品牌都有其独特的核心价值，尤 其是具有高度差异性的品牌核心价值最容易吸引 消费者的眼球，激发他们的联想和消费欲望。对 于多彩贵州品牌而言，“原生态”作为其核心价 值，能够让人们在感受贵州优美的自然风光、各具 特色的特产物产、淳朴的民风民俗、丰富多样的文 化等多种“贵州特色”时，深深感受到“原生态”的 内在魅力和人文价值，从而加深多彩贵州品牌的 受众认知程度。 一、多彩贵州品牌核心价值：原生态 品牌核心价值是品牌为消费者提供的基本效 用和利益，它是品牌的灵魂和精髓。一个品牌最
一个品牌的核心价值要想具有巨大的包容 力，关键之处在于该核心价值应融合价值观、生活 理念、情感诉求和自我表达等多种价值取向。 “原生态”一词的火热正好体现人们渴望回归自 然，寻求内心的自我安定祥和，表达对一种返璞归 真的生活的向往与追求。多彩贵州品牌将“原生 态”作为核心价值体现其品牌传播的是一种后工 业时代的生活方式，这种生活方式符合人们的价 值追求和生活理念、情感性利益和自我表达性利 益。因此，多彩贵州并不是封闭和保守的，而是一 个具有较强的开放性和包容性的文化品牌，不仅 包容了各少数民族文化，如苗族、侗族、彝族、布依 族、水族等文化相互之间融会贯通，繁荣发展，造
多彩贵州从萌芽时期的歌唱比赛等文化活 动，经过近十年的发展，如今，已成为贵州文化产 业的标志性品牌，而且其品牌影响力已扩张到包 括网站、金融、影视、演艺、工艺、美术、会展、地产、 节庆、特产、餐饮等多个行业，拉动投资数十亿元 以上，初步形成多彩贵州品牌产业集群。众多的 产业在多彩贵州品牌核心价值的带动下产生较高 的溢价效应，这正是“原生态”这一核心价值具有 超强的扩张力的原因所带来的结果。 多彩贵州品牌强大的扩张力还表现在品牌知 名度的空间变化，即从省内逐步扩张到全国，直至 全世界。随着政府的大力推介和多彩贵州品牌战 略的升级，多彩贵州品牌积极以大型民族歌舞 “多彩贵州风”为载体，以贵州丰富的文化旅游资 源为主体，大容量、多角度地宣传推介多彩贵州， 推动多彩贵州文化品牌走向世界。这充分体现出 了“原生态”这种独特的品牌价值已经深人人心。
（三）扩张力
了最具代表性的苗族和侗族文化，苗族“姊妹 节”、苗族飞歌，侗族“鼓楼节”、侗族大歌等独具 魅力，堪称人间瑰宝；黔西南布依族苗族自治州保 留了布依族、苗族等少数民族的文化，如布依族查 白歌节、三月三布依族文化节、六月六布依族风情 节、八月八苗族风情节、晴隆彝族火把节、布依族 八音坐唱等等。这些是其他地区所没有的原生态 文化，鲜明地体现了多彩贵州品牌核心价值的地 域性特点。 三、多彩贵州品牌核心价值表象体系分析 如前所述，多彩贵州品牌核心价值凝聚在贵 州原生态的自然景观、原生态的民族文化、原生态 的物产之中。独具特色的地质地貌、自然风光、文 化历史、工艺品、美食、土特产以及蓝天净土清新 空气等构成了这一核心价值的表象体系。 （一）地质奇观 贵州地貌以高原山地为主，喀斯特地貌广泛 发育是其最典型的特征。世界大陆除冰川喀斯特 以外的所有喀斯特地貌都能在贵州找到。独特的 地质地貌环境造就了贵州境内众多的地质奇观， 主要有溶洞、地下河、落水洞、天生桥、石笋、喀斯 特漏斗、喀斯特盆地、峰林等。如位于黔西南布依 族苗族自治州的兴义市境内的马岭河峡谷是一条 在造山运动中剖削深切的大裂水地缝，谷内由于 “万峰环绕，千泉归壑，溪水溯蚀，江流击水”的作 用，孕育了多姿多彩的“百鱼、百瀑、百帘、百泉” 的奇观，因此有“天沟地缝、天下奇观”的美誉。 又如位于贵州西部的织金县境内的织金洞国家地 质公园，是一个多格局、多层次、多类型的高位旱 洞。洞内岩溶生长独特，岩溶堆积物如石笋、石 柱、石芽、钟旗等达４０多种，神奇的银雨树，精巧 的卷曲石举世罕见，故有“岩溶博物馆”“天下第 一洞”之称。 此外，贵州还有许多具有重要观赏和重大科 研价值的地质地貌景观，如仅在平塘县就有世界 上最大的三叠纪孤立碳酸盐台地（大贵州滩核心 区）、世界最大的天坑群（平塘塘边打带河天坑 群）、世界最大的漏斗群（平塘克度大窝凼漏斗 群）、天下第一神石（掌布藏字石）五大世界级的 地质奇观。再如被称为“大自然的大奇迹”的安 顺龙宫风景区、享有“天然博物馆”美誉的关岭化 石群国家地质公园、世界遗产地荔波小七孔等，都
（二）包容力
如作为表演的“背景舞台”——鼓楼，即体现了独
特环境下文化的自然生态特性；从形式上看，即某 个族群在构建自己文化的时候，采用的是一种 “土”形式，这种形式体现了这个族群对文化的原 创性，而非对外来文化的模仿。 在大众的心目中，“原生态文化”一词就是 “较少被现代文明冲击或保留着较多原始生活习 俗或民风”的代名词，是他们“渴望回到大自然或 原始质朴的生活方式中去放松自己”的世外桃源 的代名词。［２］ｎ２‘１３ 事实上，“原生态”作为“多彩贵州”品牌的核 心价值而言，并不是指时间上的“源初性”和空间 形态的一成不变，更不是指无需创新的固守旧貌， 而是指贵州的淳朴的民风民俗、自然山水风光、绿 色物产的有机融合。从山水到文化再到物产，贵 州所展现出的都是一种至真至纯的形态。这种本 真特质正是多彩贵州品牌的核心竞争力，也是品 牌资产中最具价值的核心资产。 二、多彩贵州品牌核心价值的特征 原生态作为多彩贵州的品牌核心价值，在品 牌个性、包容力、扩张力、地域性等方面均有鲜明 的特征。 （一）品牌个性 品牌个性是品牌所自然流露的最具代表性的 精神气质，它是品牌的人格化表现。一个品牌的 核心价值若具有较强的差异性的话，则会在众多
（四）地域性
众所周知，文化都存在着地域性差异。文化 的地域性差异是多种因素综合作用的结果。复杂 的自然环境、频繁的人类活动、日益加快的社会发 展速度、人们能动的再创造力等各方面的因素在 特定的环境里，造就了多种多样的文化类型，也给 文化贴上了地域性的标签。 作为一个多民族聚居的省份，贵州在其发展 的过程中，保留了大量的民族文化财富。许多少 数民族世世代代在这片广袤的土地上辛勤耕耘， 他们为了生活，凭借自己的聪明才智和对大自然 的崇拜与热爱，创造了许许多多富有贵州少数民 族特色的财富。而且，每个地方的民族都保留了 自己独特的文化，如黔东南苗族侗族自治州保留
摘要：作为贵州本土的区域性文化品牌，多彩贵州的品牌核心价值源自丰富多元的贵州文
化，凝聚于原生态的自然景观、原生态的民族文化、原生态的物产之中，在品牌个性、包容力、扩张 力、地域性等方面均有鲜明的特征。独具特色的地质地貌、自然风光、文化历史、工艺品、美食、土
特产以及蓝天净土清新空气等构成多彩贵州品牌核心价值的表象体系。在多彩贵州未来的建构 和运营中，只有不断强化这一核心价值，不断做大做强“原生态”，才可能引领多彩贵州品牌走向全
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２０１４年第６期
贵州民族大学学报（哲学社会科学版）
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丰富多样、厚重璀璨的各类文化形态。缘于贵州 的山地特征和相对的封闭性，使得各少数民族虽 历经成百上千年的洗礼，却在一定范围内完好地 保留了原生态文化。这种多元并存、和谐共处、原 生态的贵州文化格局和特征，便构成了多彩贵州 品牌的文化内涵，其中，“原生态”是独一无二不 可复制的，正是其核心价值。这种“原生态”的核 心价值体现在自然、人文、物产等多个方面，包括 原生态的自然景观、原生态的民族文化、原生态物 产等。从时间上看，“原生态”作为一种文化状 态，保存了文化最为初始和朴质的特点，如起源于 春秋战国时期，至今已超过２５００年历史的贵州侗 族大歌，仍保持了多声部、无指挥、无伴奏、自然合 声的民间合唱形式；从空间上看，“原生态”是某 一族群自我对特定环境的选择与适应所建构的文 化形态，强调文化在地域空间上的自然生态特性，
收稿日期：２０１４—０５—１９ 基金项目：２０１４年国家民委民族问题研究项目［编号：２０１４一ＧＭ一０５４］；贵州民族大学新闻传播学省级特色重点学科建设成 果：２０１４年贵州Ｉ民族大学科研院（所）、基地（中心）项目“基于ＳＷＯＴ分析的多彩贵州品牌发展研究”［编号：ＫＹＪＧ （２０１４）２８］。 作者简介：１李盛龙，男，汉族，湖南涟源人，贵州民族大学传媒学院教授；２薛丽娥，女，汉族，贵州贵定人，贵州民族大学学报 编辑部编审。