营养快线_产品开发案例

二,营养快线产品简介
娃哈哈营养快线，是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和 营养状况，精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。 纯正果汁与香浓牛奶的完美结合，让营养快线不但拥有 来自牛奶的丰富营养和钙质，而且还有来自果汁的丰富维生 素。人体所需的维生素A、D、E、B3、B6、B12、钾、钙、钠 、镁等15种营养素一步到位，让你轻松承受压力，接受挑战 ！ 营养快线，时尚出跳的包装，清新滑爽的口感，丰富全 面的营养，契合了都市人的现代生活节奏，一上市就赢得了 众多消费者的喜爱，成为营养早餐、课间小憩、工作闲暇、 聚会旅游的理想选择。
三,营养快线环境分析
当时，中国饮料市场竞争异常激烈。首先，可口可 乐和百事可乐两大巨头为了弥补美国本土市场业绩 的滑落均加强了对中国市场的攻势。在如此白热化 的市场竞争中，娃哈哈很难通过在传统的碳酸、果 汁以及茶饮料等正面市场展开强硬攻势。实力雄厚 的对手的强力挤压也促使娃哈哈不得不另辟蹊径， 试图凭借差异化的产品创新在市场缝隙中进一步扩 大自己的属地。从营养快线的最初创意生成来看， 其是由消费者尚未被满足的需求所驱动的，同时竞 争对手的盲区也为产品开发人员进一步完善产品创 意指明了方向。
灵活性原则的落实
（二）开发流程产品测试应伴随一些产品面试 应增强产品的组合管理思想
（三）创意生成阶段值得借鉴的方面
战术性的研发阶段，应该以新产品战略规划为指导。 开发消费者未被满足的需求市场。 以牛奶果汁复合型饮品的原型作媒介，反复进行测试和 修改，最终满足消费者需求。 跨职能团队对开发流程优化加速，提高了其开发流程的 有效性。
娃哈哈：营养快线传递新理念
F224
娃哈哈营养快线传递新理念
一 ,公司简介 二 ,营养快线简介 三 ,营养快线环境分析
四 ,营养快线开发指导思想
五，案例分析
一 ,娃哈哈公司简介
杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年 目前为中国最大的食品饮料生产企业， 全球第五大饮料生产企业，仅次于可口 可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨 国公司。在全国26个省市建有100余家合 资控股、参股公司，在全国除台湾外的 所有省、自治区、直辖市均建立了销售 分支机构，公司拥有世界一流的自动化 生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪 器和加工工艺，主要从事食品饮料的开 发、生产和销售，主要生产含乳饮料、 瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料 、罐头食品、医药保健品、休闲食品等 八大类近100个品种的产品，其中瓶装水 、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量 一直位居全国第一。
四 ,营养快线的开发指导思想
跨职能团队的建立
战术性的研发阶段
组合管理思想
灵活性原则
产品种类多样，营养更丰富
2008年正式上市
2007年正式上市
六，案例分析
（一）营养快线的成功之处
（二）开发流程需要改进的地方 （三）创意生成阶段值得借鉴的方面
（一）营养快线的成功之处
抓住了消费者尚未被满足的需求 跨职能团队的建立 组合管理思想贯穿产品开发过程始终