第二章 工业时代的平面设计
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第二章 现代平面设计的缘起
卡斯隆旧体及改造
卡斯隆旧体及改造
卡斯隆旧体及改造
十二线皮卡体
托玛斯·科特列尔： 托玛斯 科特列尔： 科特列尔 十二线皮卡体。 十二线皮卡体。十 二线皮卡体笔画粗 壮，视觉传达距离 远，非常适合商业 推广。 推广。
罗伯特·桑涅： 罗伯特 桑涅：肥胖体 桑涅
罗伯特·桑涅： 罗伯特 桑涅：肥胖 桑涅 体。字体的基础是罗 马体， 马体，以增加宽度和 以粗壮的纵线达到强 烈的视觉效果， 烈的视觉效果，纵线 笔画的宽度与字体的 高度比例关系往往为1: 高度比例关系往往为1: 2.5，有时甚至成了1: 2.5，有时甚至成了1: 2 。
平面设计史
现代平面设计的缘起
导言
18世纪是平面设计承前启后的重要时期。在欧洲， 18世纪是平面设计承前启后的重要时期。在欧洲，从帝王到平民对书籍和字 世纪是平面设计承前启后的重要时期 体都有了一定的认识。法国和英国是当时欧洲平面设计的代表。 体都有了一定的认识。法国和英国是当时欧洲平面设计的代表。真正导致现代平 面设计飞速发展的是工业革命。 面设计飞速发展的是工业革命。这场从英国开始的技术革命带来的不仅是社会生 产力和生产关系的变化，还影响了人们的审美观念。首先是意识形态的变化， 产力和生产关系的变化，还影响了人们的审美观念。首先是意识形态的变化，进 而影响到了艺术与设计。在工业技术为主导的时代， 而影响到了艺术与设计。在工业技术为主导的时代，与平面设计形式的相关因素 有很多，其中最重要是材料更新、印刷技术进步和信息本身的发展。 有很多，其中最重要是材料更新、印刷技术进步和信息本身的发展。 19世纪，摄影虽然只是影像记录与传达的技术， 19世纪，摄影虽然只是影像记录与传达的技术，但对于平面设计的革新也具 世纪 有重大意义。工业革命改变了人们几百年来的生活方式， 有重大意义。工业革命改变了人们几百年来的生活方式，自然改变了人们对视觉 传达的需求。另外，纸本媒体的兴起和发展也给平面设计以新的要求， 传达的需求。另外，纸本媒体的兴起和发展也给平面设计以新的要求，尤其是平 面广告的发展，给设计带来了新气象。19世纪对于平面设计来讲是最富改革和创 面广告的发展，给设计带来了新气象。19世纪对于平面设计来讲是最富改革和创 造的时代，由于设计行业分工越来越精细， 造的时代，由于设计行业分工越来越精细，使新的视觉传达的普及速度超过以前 任何时期。 任何时期。
工业化时代平面设计
（2）从“埃及体”、“古董体”等古典字体中提炼和改造。 代表人物：文森特·菲金斯、亨利·卡斯隆
（3）广泛采用和改造“无饰线体”，使之成为当时平面设计中最重要 字体之一。 代表人物：小威廉·卡斯隆
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07
摄影术的发明及在平面设计中的应用
1、摄影技术的发明
•小孔成像原理就是最初级的 摄影术。
善，制造出连续式造纸机——佛德利奈造纸机。大幅度降低纸张 价格。
蒸汽动力印刷机和造纸机的发明改进，大大降低了印刷成本， 使印刷品真正服务于大众，也大大促进了平面设计的发展。
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04
印刷机和造纸机的发展促进了印刷业的发展
手工制字和排版阻碍其发展
要解决问题首先要解决手工排版问题 •1880年 美籍德国人 奥玛·梅根泰勒 研发机械
03
•1815年 威廉·考帕 发明新的印刷技术。 他将原本平整的字版改成弯曲的，使之与滚筒更密切吻合，缩短 了印刷时间，印刷速度提高到每小时2400张。
•1830年，欧洲印刷业开始进入鼎盛时期。
•促进印刷业迅速发展的另一因素：造纸技术的发展。 •亨利·佛德利奈和希里·佛德利奈兄弟 将冈布尔造纸机加以完
式排版机。 •1885年 发明了世界上第一部“风箱式”铸字排版
机。每小时检排5000-7000个字母或符号。
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05
2、19世纪木刻活字与木刻插图在海报中的应用
• 达密斯·威尔斯 美国人 用木刻版代替金属版来印刷商业海报。
• 木刻版活字优势：价格低廉，结实、轻巧，制作容易，使用方便， 不会出现变形的情况。
• 在摄影技术发展过程中，大量真实的图片对于近代杂志、报刊、书籍 内容中运用的插图而言都具有极大的促进作用。
（3）广泛采用和改造“无饰线体”，使之成为当时平面设计中最重要 字体之一。 代表人物：小威廉·卡斯隆
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摄影术的发明及在平面设计中的应用
1、摄影技术的发明
•小孔成像原理就是最初级的 摄影术。
善，制造出连续式造纸机——佛德利奈造纸机。大幅度降低纸张 价格。
蒸汽动力印刷机和造纸机的发明改进，大大降低了印刷成本， 使印刷品真正服务于大众，也大大促进了平面设计的发展。
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印刷机和造纸机的发展促进了印刷业的发展
手工制字和排版阻碍其发展
要解决问题首先要解决手工排版问题 •1880年 美籍德国人 奥玛·梅根泰勒 研发机械
03
•1815年 威廉·考帕 发明新的印刷技术。 他将原本平整的字版改成弯曲的，使之与滚筒更密切吻合，缩短 了印刷时间，印刷速度提高到每小时2400张。
•1830年，欧洲印刷业开始进入鼎盛时期。
•促进印刷业迅速发展的另一因素：造纸技术的发展。 •亨利·佛德利奈和希里·佛德利奈兄弟 将冈布尔造纸机加以完
式排版机。 •1885年 发明了世界上第一部“风箱式”铸字排版
机。每小时检排5000-7000个字母或符号。
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2、19世纪木刻活字与木刻插图在海报中的应用
• 达密斯·威尔斯 美国人 用木刻版代替金属版来印刷商业海报。
• 木刻版活字优势：价格低廉，结实、轻巧，制作容易，使用方便， 不会出现变形的情况。
• 在摄影技术发展过程中，大量真实的图片对于近代杂志、报刊、书籍 内容中运用的插图而言都具有极大的促进作用。
平面设计史--工业时代的版面设计 PPT课件
要字的的属到现方人排机种版印有册实
便版方发板字的法奥版械，机刷走的，
捷，法明上盘一把图设的数械出入排很
的 多 ， 速 度 要 快 的 多 。
再 来 印 刷 ， 比 用 原 来 的 字 型 排 列 印 刷 显
是 利 用 键 盘 打 字 ， 然 后 用 铅 笔 铸 造 成 金
90
是 采 用 键 盘 带 动 的 个 黄 铜 字 型 片 ， 其
工业时代的版面设计
1
时代背景：
• 自1760年到1840年， 西方国家开始了一场 以英国为中心的技术 大变革。由于新能源 的应用，引发了一连 串革新，从而促进了 生产力，刺激了西方 经济的高速发展。社 会结构的变革。
2
工业革命时期字体设计的发展：
• 平面设计随着工业革命的发展 得到了极大的推动，印刷业繁 荣导致大量设计的需求，平面 设计成为生活中重要组成因素 之一。（字体，版面编排风格 和方式，插图风格和手段，标 志等等都在工业化时期发生巨 大变化。
制 成 浅 浮 雕 式 的 字 版 等 。 奥 图 麦 坚 索
上 ， 或 者 用 石 板 印 刷 的 方 法 ， 把 字 体 在
些 新 方 法 包 括 用 打 字 机 的 方 式 吧 字 体 抽
金 属 字 体 排 版 在 传 统 的 字 板 格 上 ， 后 来
人工排上版面，因此大大地影
响了出版的速度。由于排版缓慢，
当时的报纸最多只能出到八版。书
籍出版不但周期长，而且价也相当
的高。要普及资讯、普及文化、促
进商业发展，就必须发展新的印刷
技术，而首当其冲的就是要解决印
刷工艺上的瓶颈—手工排版问题。
9
• 18825 19
•
然属新勒金放出械国的版百排高没注其
2工业时代的版面设计
乔治· 伊士曼
二、摄影技术在印刷上的应用
1871年 约翰·莫斯 将摄影用于印刷制版
费明·吉洛特 1875
“吉洛特版法”
他的儿子查尔斯·吉洛特 在巴黎开设了法国第一家照相制版公司
约翰· 莫斯 面
金属腐蚀版画
现存最早利用摄影为蓝本而制作木刻的例子之一是《里什 蒙运河的自由人》，是摄影家马修· 布莱迪拍摄于1865年。
莫斯和吉洛特的技术当时是高度保密的，所以摄影制版技 术没有得到广泛推广和使用，很多出版商聘用艺术家采用 麦克多纳的方法制作木刻插图，这个风气流行了相当一个 时期。
《里什蒙运河的自由人》摄影家马修· 布莱迪 木刻家约翰· 麦克多纳
美国《纽约每日插图报》 1880年3月4日
第一次以摄影制版的方法刊登了摄影照片 第一次出现了丝网的报纸新闻照片
拍摄到马奔跑的连续镜头 这种连续的拍摄，奠定了电影摄影的基础
马修·布莱迪1862年拍摄的美国南北战争战场的照片，是摄影用于 战争记录的开端。
1878年穆布里奇拍摄的奔跑中的马连续照片系列
达贵尔向法国科学院正式呈报了他与尼伯斯研究成功的摄影技术 局限 每次只能制作一张图片 每次摄影的底版制作都要耗费很长时间 冲洗的程序也繁杂耗时
路易斯· 达贵尔
威廉· 亨利· 塔波特
威廉·亨利·塔波特 没有采用暗箱，没有采用摄影机 “直接摄影成像法” 小型摄影机来完成他的曝光实验， 这部摄影机具有近拍功能，采用放大镜头， 因此可获得比肉眼观察还要精细的放大画面
插图在杂志、报纸、新闻报道的运用具有限制性
摄影的发明
人企图捕捉视觉形象过程中的行为 运用
平面设计
摄影的原理
•镜头是小孔，景物通过小孔进入暗室，像 被一些特殊的化学物质（如显ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ剂等）留 在胶片上（存储卡内）。
世界现代设计史第二版--第二章-工业革命前的设计
高昂售价 1793年英国使团出使中国，韦奇伍德瓷器也是献给乾隆皇帝的礼 物之一。 韦奇伍德骨瓷器皿以动物骨粉为主要原料，耐力惊人，四只咖啡杯 就可以托起一辆十五吨重的运土车。售价也极为昂贵，在中国大陆的专卖店 中，一只韦奇伍德瓷碗售价高达上千元。澳大利亚有位前部长就曾因为买了 一套韦奇伍德茶具而受到反对党的激烈抨击，这套茶具售价3154美元，合人 民币约26000元，可以买180只电饭煲。以瓷器为名的中国人，现在就要失去 自己的名字了。
2019/6/22
7
工业革命前的欧洲陶瓷业
瓷器起源于中国，东汉已有早期的绿釉瓷，当代在彩釉、造型方面都有很大突破，吸收西方、波斯的一些材料和设计动机，极为生动，唐三彩是当时很 流行的一种釉陶名器，宋代中国陶瓷达到第一个高潮，涌现了汝窑、官窑、哥窑、郡窑、定窑五个窑口，习惯称“汝官哥钧定”。元代的青花瓷因为国 家化商业而发达，明清两代更是绚丽多彩。 欧洲的瓷器发展比较晚。很长一段时期内，欧洲人没有掌握瓷器制作技术，只有从中国大量进口。16世纪葡萄牙人首先从中国带回高岭土（瓷土），开 始试做瓷器，起初并不成功。中国人在上千年制作瓷器的过程中积累了丰富经验，欧洲人一时还很难掌握。
4
欧洲皇室对于设计的影响
韦奇伍德 （世界精致瓷器的代名词）
韦奇伍德陶瓷品质高贵，质地细腻，风格简练，极富艺术性。优美雅致具有古典主义特征的设计，一直是韦奇伍德陶器产品的风格。直到今日，许 许多多精美的韦奇 伍德产品依旧完美诠释着这一品牌的传统内涵。乔赛亚·韦奇伍德被誉为“英国陶瓷之父”。大不列颠百科全书对他的评价是： “对陶瓷制造的卓越研究，对原料的 深入探讨，对劳动力的合理安排，以及对商业组织的远见卓识，使他成为工业革命的伟大领袖之一。”乔赛亚 去世后，其子孙继承祖辈的事业，始终使韦奇伍德位于 世界陶瓷领导品牌地位。而韦奇伍德这个品牌，也成为了世界上最具英国传统的陶瓷艺术的 象征。 沃特福德·韦奇伍德公司生产的高级陶瓷和玻璃制品深受消费者欢迎，曾经在英美婚庆市场上“叱咤风云”。然而，这家有250年历史的瓷器 制造商 因无力偿还上亿债务，于2009年1月5日宣布接受破产管理。
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工业革命前的欧洲陶瓷业
瓷器起源于中国，东汉已有早期的绿釉瓷，当代在彩釉、造型方面都有很大突破，吸收西方、波斯的一些材料和设计动机，极为生动，唐三彩是当时很 流行的一种釉陶名器，宋代中国陶瓷达到第一个高潮，涌现了汝窑、官窑、哥窑、郡窑、定窑五个窑口，习惯称“汝官哥钧定”。元代的青花瓷因为国 家化商业而发达，明清两代更是绚丽多彩。 欧洲的瓷器发展比较晚。很长一段时期内，欧洲人没有掌握瓷器制作技术，只有从中国大量进口。16世纪葡萄牙人首先从中国带回高岭土（瓷土），开 始试做瓷器，起初并不成功。中国人在上千年制作瓷器的过程中积累了丰富经验，欧洲人一时还很难掌握。
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欧洲皇室对于设计的影响
韦奇伍德 （世界精致瓷器的代名词）
韦奇伍德陶瓷品质高贵，质地细腻，风格简练，极富艺术性。优美雅致具有古典主义特征的设计，一直是韦奇伍德陶器产品的风格。直到今日，许 许多多精美的韦奇 伍德产品依旧完美诠释着这一品牌的传统内涵。乔赛亚·韦奇伍德被誉为“英国陶瓷之父”。大不列颠百科全书对他的评价是： “对陶瓷制造的卓越研究，对原料的 深入探讨，对劳动力的合理安排，以及对商业组织的远见卓识，使他成为工业革命的伟大领袖之一。”乔赛亚 去世后，其子孙继承祖辈的事业，始终使韦奇伍德位于 世界陶瓷领导品牌地位。而韦奇伍德这个品牌，也成为了世界上最具英国传统的陶瓷艺术的 象征。 沃特福德·韦奇伍德公司生产的高级陶瓷和玻璃制品深受消费者欢迎，曾经在英美婚庆市场上“叱咤风云”。然而，这家有250年历史的瓷器 制造商 因无力偿还上亿债务，于2009年1月5日宣布接受破产管理。
1工业时代的版面设计
19世纪上半叶字体设计 工业革命推动 平面设计发展 摄影技术出现 字体变化发展 19世纪以前 信息传播方式单一 书籍印刷出版漫长 因而周期长 传播速度缓慢
19世纪以来 商业工业发展 信息传播迅速 新型印刷单位应运而生 出现新的字体版面设计
字母有了新的作用功能 强烈有力的形式 宣传形式作用 字体具有商业象征性 造成字体设计兴盛 英国人起到重要引导和前卫作用
工业时代的版面设计
导言
1760-1840 英国开始发展 西方国家工业革命 以能源变革为中心 技术大变革 促进生产力发展 动摇欧洲封建主义 奠定了 现代资本主义基础
生产力解放 直接导致 新的社会阶级关系产生 新的社会革命 社会收入水平提高 对生产造成刺激 商品需求影响设计
文化教育水平提高 为满足阅读需求 出版行业高度发展 印刷出版成为重要行业 平面设计大幅度发展 现代平面设计是工业革命直接后果
奠定了重要基础
卡斯隆旧体
简单、明快、典雅 达到视觉传达的目的 影响整个英国印刷业 迄今最常用的字体之一
木刻版海报的发展以及商业广告上的运用
商业海报对字体需求 古老木刻技术得到发展 木刻的活版字价格底 结实轻巧容易制作使用方便 不会出现变形 木刻字体广泛使用和商业海报相辅相成 海报受到欢迎 提高海报商业促销效果
英国字体设计的突破
• 以“卡斯隆旧体”为核心的系列字体 • 从古典字体提炼改造的“埃及体”或称“古典体” 的发展为典型的代表 • 采用改革无装饰线的字体，成为当地印刷和平面 设计最重要的字体之一
古典体
无装饰线
无装饰结构 朴实简单明了 构造粗短结实 浓厚的机械味道 强烈的现代气息 重要系列
传达功能强
印刷革命
• 印刷技术改革。蒸汽动力印刷机 和造纸机的发明和改进，大大降 低了印刷成本，使其真正能够服 务大众、服务社会。 • 1830年前后印刷业开始进入鼎盛 时期，各种印刷品如书籍报纸大 量出版，直接促进了平面设计的 发展。 • 比较早实用运作的排版机械是 1886年由德国人奥图-麦坚索勒 发明的排版机。
工业设计史-第二章PPT课件
38
这个时期的产品出现了两种倾向： 1.工业产品外形粗糙简陋，缺乏美感 2.手工艺人仍然以手工生产为少数权贵使用 上层人士使用精美的手工艺品，而平民百姓 使用粗劣的工业品。因艺术与技术的分离，手工 制品走上一条繁琐俗气、华而不实的装饰道路； 艺术家中的不少人不仅看不起工业产品，并且仇 视机械生产这一手段，工业产品及其设计一片混 乱。
商业资本家动摇了行会的统治，新的商业结构鼓励专业化的工作——劳动分工
6
机械化大工业的生产方式促使劳动分工日渐精细， 设计从制造与销售中分离出来，推动了设计的发 展。
由于机器重复生产的准确性，工人不可能对产品设计产生 影响，使得产品的设计与生产进一步分开。 产品的设计与投产之间的时间延长，生产过程标准化，设 计师的作用更加受到重视。
4
产品寻求大众市场，而不是 仅依赖于顾主的委托定制
设计和市场营销之间的关系更密切，大 众趣味和时尚的作用更强调
人们认识到艺术在工业中的重要性，但艺术和工业 的结合是生硬的，艺术被附加于产品之上
设计产生重要性，手工艺体系分崩离析
5
二、劳动分工与设计专业的出现
自给自足的自然经济 手工生产活动 以行会的形式组织
第二章 现代设计的萌芽与工艺 美术运动
1
工业化时代前 - - - - - - - - - - - - 工业化时代
2
现代工业设计最大的推动力是工业革命所 带来的批量生产与批量消费。
3
第一节 工业社会早期的设计发展状况
一、市场的扩展及其对设计的需要
商业化以后，市场迅速拓展，批量消费产生，设 计产生其重要性。
鎏金铜铸天鹅型三腿小圆桌
24
谢拉顿设计的新古典椅子
设计重点装饰放置于靠背之上，变化很多，但 椅腿却很少有曲线装饰，表现出单纯的结构感。
这个时期的产品出现了两种倾向： 1.工业产品外形粗糙简陋，缺乏美感 2.手工艺人仍然以手工生产为少数权贵使用 上层人士使用精美的手工艺品，而平民百姓 使用粗劣的工业品。因艺术与技术的分离，手工 制品走上一条繁琐俗气、华而不实的装饰道路； 艺术家中的不少人不仅看不起工业产品，并且仇 视机械生产这一手段，工业产品及其设计一片混 乱。
商业资本家动摇了行会的统治，新的商业结构鼓励专业化的工作——劳动分工
6
机械化大工业的生产方式促使劳动分工日渐精细， 设计从制造与销售中分离出来，推动了设计的发 展。
由于机器重复生产的准确性，工人不可能对产品设计产生 影响，使得产品的设计与生产进一步分开。 产品的设计与投产之间的时间延长，生产过程标准化，设 计师的作用更加受到重视。
4
产品寻求大众市场，而不是 仅依赖于顾主的委托定制
设计和市场营销之间的关系更密切，大 众趣味和时尚的作用更强调
人们认识到艺术在工业中的重要性，但艺术和工业 的结合是生硬的，艺术被附加于产品之上
设计产生重要性，手工艺体系分崩离析
5
二、劳动分工与设计专业的出现
自给自足的自然经济 手工生产活动 以行会的形式组织
第二章 现代设计的萌芽与工艺 美术运动
1
工业化时代前 - - - - - - - - - - - - 工业化时代
2
现代工业设计最大的推动力是工业革命所 带来的批量生产与批量消费。
3
第一节 工业社会早期的设计发展状况
一、市场的扩展及其对设计的需要
商业化以后，市场迅速拓展，批量消费产生，设 计产生其重要性。
鎏金铜铸天鹅型三腿小圆桌
24
谢拉顿设计的新古典椅子
设计重点装饰放置于靠背之上，变化很多，但 椅腿却很少有曲线装饰，表现出单纯的结构感。
第二章 现代平面设计的开端
讲课稿第二章现代平面设计的开端1、点名2、回顾上节课的内容：3、工业革命导入：伦敦奥运会开幕式上关于工业革命的节目表演思考：机器和人类的矛盾（1）工业革命又称产业革命，发源于英格兰中部地区，是指资本主义工业化的早期历程，即资本主义生产完成了从工场手工业向机器大工业过渡的阶段。
工业革命是以机器取代人力，以大规模工厂化生产取代个体工场手工生产的一场生产与科技革命。
由于机器的发明及运用成为了这个时代的标志，因此历史学家称这个时代为“机器时代”。
18世纪中叶，英国人瓦特改良蒸汽机之后，由一系列技术革命引起了从手工劳动向动力机器生产转变的重大飞跃。
随后向英国乃至整个欧洲大陆传播，19世纪传至北美。
一、工业革命与印刷技术的发展1、谷登堡：古登堡对印刷技术改进之后，欧洲绝大部分的书籍都只要几十种小方块就能印出来了（直到今天，常用和次常用的简化汉字加起来还有7000多个，毕升那个年代估计有上万的常用字……这也是为什么毕升的活字印刷术没有大范围推广的原因之一吧）。
于是人们可以在短时间内大批量地生产完全相同的书籍，并且逐渐出现了期刊和报纸，带动了出版领域的繁荣与发展，也扩大了学术思想的传播。
当时正值欧洲文艺复兴前期，由于社会经济、科学文教、和基督教的发展，对读物的需求量迅速增加，因而极大地刺激了印刷术的发展。
很短的时间内，古登堡的金属活字印刷技术便由美因茨扩散到了德国的其他城市，接着席卷欧洲各国，成为主要的宗教和文化传播手段。
2、康尼格：1810年，康尼格将蒸汽动力与印刷技术完美地结合在一起，创制了蒸汽印刷机，并申请了专利。
他还将手工上墨的方式改为滚筒上墨。
1811年，印刷样品的时候，速度是每小时400页。
后来他为《泰晤士报》设计了一种每小时印刷1100页的双滚筒蒸汽印刷机。
3、威廉·考柏：1815年，威廉·考柏进一步改进了印刷机，将原来平面的字版改为弯曲的。
这样更适合滚筒上墨。
印刷速度提高到每小时2400页。
平面设计6——平面设计发展源流
3. 17世纪欧洲的印刷和平面设计
• 17设世纪的平面设计和书籍出版基本上基于商业 的出版，出现了比较讲究实用忽然讲究功能的特 点。17世纪在平面设计上一个重要的突破就是世 界上第一张报纸在这个时期的德国出现，这就是 1609年开始在德国德奥格斯堡每日出版的《阿维 沙关系报》。1621年，英国的第一份报纸《科兰 拖斯》发行，每天两个版面，刊载当地新闻。荷 兰的印刷业在17世纪也有一定程度的发展。
1、法国新艺术运动的平面设计
• 法国是新艺术运动发源地，新艺术运动的成就主要体 现在家具、建筑、室内、公共设施装饰设计，海报和 其他平面设计方面。 产生背景： 两个中心： 三个组织： 代表人物：
• • • •
阿 尔 丰 斯· 穆 卡
2、英国新艺术运动的平面设计 • • 英国新艺术运动主要表现在平面设计与插图方面。 代表人物：奥伯利·比亚莱兹和查尔斯·里克茨。
1.
•
古典风格的存在和有限发展
中世纪利用羊皮纸替代埃及的纸草，以长方 形的书页进行布局，文字采用方形拉斯提克 体，插图往往采用红色作边框，宽度与文字 部分相同，工整地排在文字的上方。
2. 凯尔特人的书籍设计
• 凯尔特人具有强烈的装饰特点，色彩绚丽，往往 把手写字母装饰得非常大和华贵，书籍的插图都 是图案式的，插图具有比较宽阔的装饰边缘环绕， 每一页被视为一页独立的艺术品。
三、古登堡发明金属活字和印刷技术在欧洲的发展
• 真正造成欧洲平面设计大发展的要素，是印刷术的引入。 欧洲人直到15世纪才掌握印刷术的运用。1439到1440年， 德国人古登堡采用铅为材料，铸造字模，利用金属字模 进行印刷，是最早的凸版印刷试验。在以后的试验中， 古登堡改变了印刷的材料。采用亚麻仁油，混合灯烟的 黑灰，制成黑色油墨，用皮革球沾涂油墨到金属印刷平 面上，取得均匀印刷的效果。这个时期最有价值的是公 元1568年出版的一本由安曼作插图的、称为《各行各业 手册》的书籍。在这本书上有8张图片是介绍当时的印 刷业的工作情况的，包括造纸、铸造活字、排版、修版、 印刷、装订等等。这些插图是用木刻制作的，黑白线条 非常清晰。
艺术设计概论第二章1021
艺术设计概论︱第二章 早期工业时期的艺术设计 二 德国艺术工业联盟
（一）泽姆佩尔 《技术艺术和结构艺术中的风格，或实践美学》：研究了艺术中造型的历史规律，阐述了形式对功能、材料和制造工艺的依赖。泽姆佩尔的实践美学是19世纪中期欧洲文化的一部分，带有明显的实证主义色彩。借助风格的概念，泽姆佩尔指出了消融在艺术史中的原初形式和经常变化的象征形式之间的关系。而原初形式的决定因素有两点：一是器物的物质用途，二是器物制作所使用的材料。他的风格理论成为19世纪中期欧洲创立新建筑语言最有效的工具之一，这种语言的特征就是强调建筑基本结构符合社会任务的功能。
艺术设计概论︱第二章 早期工业时期的艺术设计 一 艺术设计的先驱者
作品《建筑的七盏明灯》论述了建筑和装饰的设计原理，一定“装饰是建筑的首要部分”，呼吁工业化的英国回到中世纪。作为一位道德学家，罗斯金关注艺术和技术相互作用的伦理方面，从道德主义立场批判资产阶级社会。
英国19世纪中期形成的两种审美思潮——道德主义和唯美主义中，罗斯金作为道德主义的代表，认为审美和伦理是同一的，强调美的道德性；要求艺术具有高尚的道德内容，认为作品的艺术价值直接依赖于它所体现的思想的意义；丧失了美就同时意味着丧失了道德。罗斯金主张，倒退到手工生产中去。
艺术设计概论︱第二章 早期工业时期的艺术设计 二 德国艺术工业联盟
（二）德国艺术工业联盟
艺术设计概论︱第二章 早期工业时期的艺术设计 二 德国艺术工业联盟
德国艺术工业联盟受到罗斯金和莫里斯的影响。 其章程指出：“艺术工业联盟的目的是通过艺术、工业和手工艺的共同努力，提高工业产品的质量，并且宣传和全面地研究这个问题。艺术家、工业家、生产问题专家、以及‘候补会员’可以成为联盟的会员，整个团体和机构可以被接受为‘候补会员’。”
（一）泽姆佩尔 《技术艺术和结构艺术中的风格，或实践美学》：研究了艺术中造型的历史规律，阐述了形式对功能、材料和制造工艺的依赖。泽姆佩尔的实践美学是19世纪中期欧洲文化的一部分，带有明显的实证主义色彩。借助风格的概念，泽姆佩尔指出了消融在艺术史中的原初形式和经常变化的象征形式之间的关系。而原初形式的决定因素有两点：一是器物的物质用途，二是器物制作所使用的材料。他的风格理论成为19世纪中期欧洲创立新建筑语言最有效的工具之一，这种语言的特征就是强调建筑基本结构符合社会任务的功能。
艺术设计概论︱第二章 早期工业时期的艺术设计 一 艺术设计的先驱者
作品《建筑的七盏明灯》论述了建筑和装饰的设计原理，一定“装饰是建筑的首要部分”，呼吁工业化的英国回到中世纪。作为一位道德学家，罗斯金关注艺术和技术相互作用的伦理方面，从道德主义立场批判资产阶级社会。
英国19世纪中期形成的两种审美思潮——道德主义和唯美主义中，罗斯金作为道德主义的代表，认为审美和伦理是同一的，强调美的道德性；要求艺术具有高尚的道德内容，认为作品的艺术价值直接依赖于它所体现的思想的意义；丧失了美就同时意味着丧失了道德。罗斯金主张，倒退到手工生产中去。
艺术设计概论︱第二章 早期工业时期的艺术设计 二 德国艺术工业联盟
（二）德国艺术工业联盟
艺术设计概论︱第二章 早期工业时期的艺术设计 二 德国艺术工业联盟
德国艺术工业联盟受到罗斯金和莫里斯的影响。 其章程指出：“艺术工业联盟的目的是通过艺术、工业和手工艺的共同努力，提高工业产品的质量，并且宣传和全面地研究这个问题。艺术家、工业家、生产问题专家、以及‘候补会员’可以成为联盟的会员，整个团体和机构可以被接受为‘候补会员’。”
平面设计发展源流
对于平面设计的发展源流可以划分为开端期、工业时代初期、工业时代成熟期、后工业时代和数字艺术时代五个阶段。
第一节、平面设计的开端（P56）一、平面设计的萌芽平面设计的发展吏是从文字的书写、文字的创造开始的。
具有平面设计意义的作品自古有之，古老的岩穴壁画可以看作是最为原始的平面设计作品。
二、欧洲中世纪的平面设计在这一时期中，所谓的文化的唯一中心就是教堂，因此，宗教特别是《圣经》抄本成为能够显示中世纪平面设计水平的微弱光环。
1、古典风格的存在和有限发展2、凯尔特人的书籍设计3、西班牙的图画表现主义风格的发展4、中世纪晚期的宗教读物装饰手抄本三、古登堡发明金属活字和印刷技术在欧洲的发展它最大的贡献在于发明在运用了金属活字，因为欧洲文字全部是拼音字母，因此，印刷改革就比中国汉字容易得多。
欧洲虽然掌握造纸和印刷技术比中国晚了整整一千年，但得到了工业革命的冲击，使其发展的速度和技术的完善及运用的普遍却远远超过了中国。
四、欧洲文艺复兴时期的平面设计1、意大利的平面设计意大利文艺复兴时期在设计上的一个特色就是对花卉图案的应用，威尼斯和意大利其他地方出版的书籍大量采用了花卉图案装饰。
2、法国的平面设计1540年前后，法国出现了政治骚乱，部份出版家和设计家受到牵连，有的甚至将印刷厂搬到国外，从某种程度上说，对法国印刷业的发展造成了一定的损失。
3、17世纪欧洲的印刷和平面设计17世纪的平面设计和书籍出版基本上是基于商业书籍的出版，出现了更加讲究实用和讲究功能的特点。
五、18世纪版面设计在欧洲的新发展他们设计出了“帝王罗马体”，当时法国民间的印刷工厂受到“帝王罗马体”的影响，也设计了类似的新字体。
1. 法国罗可可时期的书籍出版和平面设计18世纪的欧洲印刷业在字体的尺寸上是相当混乱的，除了皇家印刷厂有自己的标准外，几乎每家私人印刷厂都有自己的字体尺寸，大小不一，没有统一的标准。
勒让于1737年出版的《比例表格》，对于字体的大小尺和比例做了严格的规范。
二-工业时代的平面设计PPT课件
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而造成木刻海报衰退的主要原因有两个方面：
1、彩色石版印刷的发展，无论是在印刷质量还是在生产便利性方面，均超 过了旧式的活字排版印刷方式，自然而然地就取代了木刻活字印刷；
2、一些娱乐业 的衰落导致海报的需求量骤减造成的。
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三、摄影技术的发明和在平面设计中的运用
• １、摄影技术的发明
• （１）尼埃普斯——世界上第一副永久性照片的成功拍摄者 • （２）达盖尔——世界上第一个实用摄影术的发明人 • （３）塔尔波特——由负像到正像，现代摄影法的奠基人
明（汽车、飞机） • 19世纪电的发明、电灯电话、汽车的发明
• 工业革命带来生产力的解放，直接导致了新的社会阶级关系的产生，
因此导致了新的社会革命“1776年美国的独立，1789年法国大革命
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2
工业革命的成功——城市化—— 中产阶级的壮大——现代，西方开始发展工业化的生产方式，展开适合工业化生产的 现代设计。工业革命对平面设计的影响时间：约1760年——约1840年 。
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罗伯特﹒桑捏设计的肥胖体
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2、从古典字体中进行提炼和改造的“埃及体”或者“古典体”， 这种 新字体具有强烈的现代气息，其字体构造粗短结实，富有浓厚的机械 味道。
卡斯隆设计的双线英国埃及体
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3、广泛改革和采用无装饰线字体。成为自19世纪中后期直至目前印刷和 平面设计中最重要的字体之一。
• 重要人物：威廉。卡斯隆
司。
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塔波特《自然之笔》一页，插图为24张贴上
去的照片，是摄影史上的重大里程碑。
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先拍摄照片再转为金属腐蚀版画
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《工业总平面设计》课件
05
CHAPTER
工业总平面设计与环境保护
环境保护的重要性
维持生态平衡
环境保护是维持地球生态平衡的关键，通过保护自然资源和生物 多样性，确保人类生存环境的可持续性。
减少污染与破坏
环境保护旨在减少人类活动对环境的污染和破坏，降低对人类健康 和生态系统的负面影响。
促进可持续发展
环境保护是实现经济、社会和环境可持续发展的重要基础，确保未 来世代能够享有良好的生存环境。
仓库总平面设计
01
仓库总平面设计是指对仓库的各个组成部分，包括货物堆放区 、装卸区、货物检验区等进行合理的平面布局和设计。
02
仓库总平面设计需要考虑货物的特性、运输方式、装卸设备等
因素，以提高仓库的存储和作业效率。
仓库总平面设计还需要考虑仓库的安全、防火、防潮等设施，
03
以确保仓库的安全和稳定运行。
根据初步设计方案和工艺要求，详细 设计工艺流程，包括各个生产环节、 设备和管道布置等。
施工图设计
施工图设计
01
在施工图设计阶段，设计师需要完成全部设计工作，并制定详
细的施工图纸。
绘制施工图纸
02
根据方案设计，绘制施工图纸，包括平面图、立面图、剖面图
和节点详图等。
编制施工说明和材料清单
03
根据施工图纸，编制施工说明和材料清单，为施工单位提供详
法律法规要求
随着环境保护意识的提高，相关法律法规对总平面设计提出了更高的 环保要求，促使设计更加符合可持续性发展原则。
总平面设计中的可持续性发展措施
优化布局
通过合理的布局设计，降低土地资源消耗，提高土地利用效率，减少 对自然环境的破坏。
节能减排
采用节能技术和设备，降低能源消耗，减少污染物排放，符合环保要 求。
平面设计史-工业时代的平面设计
肆、工业时代的平面设计
肆.壹 19世纪上半叶字体 设计的发展
无饰线体（sans-serif）的发明与应用是19世纪上半叶字体设计的另一重大突破。无饰线字
体比较朴实、简单、明了，传达功能强。最早从事无饰线字体设计的是威廉.卡斯隆。 19世纪中期以 后，无饰线体的应用逐步变得广泛起来。 19世纪前，信息传播的主要方 式是书籍，传播速度缓慢。19 世纪以来，由于工业和商业的 发展，对信息的传播速度有了 更新的要求，新的信息传播方 式（如广告、海报、宣传手册、 招贴、路牌等）和出版单位 （广告公司、路牌制作公司等） 也应运而生。为适应新的传播 需求，新的、比较简明的字体 和版面设计也随之出现。
1857年瑞典摄影家雷兰德（O.G. Rejlander）在英国曼彻斯特举行的“重要美术作品展览 会”上展出了一幅由30多张底片合成的题名为《人生之路（”集锦照片艺术的先河。
肆、工业时代的平面设计
肆.肆 摄影-新的传 达工具
肆.肆.叁 摄影作为 一种新媒介的地位 确定
平面设计史
肆
工业时代的平面设计
西方工业革命于1760年左右从英国开始，一直延续到1840年。工业革命使人类的生 产从以手工为主的方式发展为以机械为主批量生产的方式，生产力水平 得到了极大的 提高，西方社会逐渐摆脱了长期的封建社会阶段，进入到资本主义的鼎盛发展时期。 生产力水平的提高，社会出现了收入稳定的中产阶层，带动了生产和消费的的增长。 商品的需求和市场的竞争，推动了设计的发展，其中包括与印刷、出版、包装、广告 相关的平面设计的迅速发展。这是大众传播时代的开端。 生产力的发展促进了社会的分工，这在平面设计中也不例外。除此之外，印刷技术的 革命、摄影技术的发明和发展都极大的促进了平面设计的发展。
肆、工业时代的平面设计
世界现代设计史第二版第二章工业革命前的设计
02
各国工业革命前设计风格及代表 作品
英国古典主义风格
强调秩序、比例和对称
01
古典主义风格追求严谨的结构和比例，注重整体与局部的和谐
统一。
代表性作品
02
英国国会大厦，其设计体现了古典主义风格的庄重与典雅，采
用对称布局和经典的柱式结构。
影响
03
古典主义风格对后来的建筑设计产生了深远影响，被视为现代
03
对现代设计的影响
手工艺设计阶段注重细节和手工艺技巧，对现代设计中的手工艺复兴和
手工艺品的制作产生了深远影响。
文艺复兴时期设计风格
文艺复兴时期的设计风格
文艺复兴时期的设计风格主要表现为对古典艺术的追求和 模仿，以及对自然和人体的深入研究。该时期的设计作品 具有优雅、和谐、精致的特点。
代表性作品
该时期的代表性作品包括达·芬奇的《最后的晚餐》、米开 朗基罗的《大卫像》等绘画和雕塑作品，以及意大利文艺 复兴时期的建筑和家具设计等。
随着消费者需求的多样化，个性 化设计将成为未来设计的重要趋 势。设计师需要根据不同消费者 的需求和喜好，提供定制化的设 计方案和产品，满足消费者的个 性化需求。
跨文化设计的探索
在全球化的背景下，跨文化设计 将成为未来设计的重要方向。设 计师需要了解不同文化背景下的 审美观念和设计元素，将其融合 到设计中，创造出具有跨文化特 色的产品。
机械化生产方式出现及影响
01
机械化生产方式的 兴起
工业革命时期，机械化生产方式 逐渐取代传统手工业，生产效率 大幅提高。
02
标准化与批量生产
03
分工与专业化
机械化生产推动了标准化和批量 生产的发展，产品规格统一，质 量稳定，成本降低。
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而造成木刻海报衰退的主要原因有两个方面： 1、彩色石版印刷的发展，无论是在印刷质量还是在生产便利性方面，均超 过了旧式的活字排版印刷方式，自然而然地就取代了木刻活字印刷； 2、一些娱乐业 的衰落导致海报的需求量骤减造成的。
三、摄影技术的发明和在平面设计中的运用
• １、摄影技术的发明
• • •
（１）尼埃普斯——世界上第一副永久性照片的成功拍摄者 （２）达盖尔——世界上第一个实用摄影术的发明人 （３）塔尔波特——由负像到正像，现代摄影法的奠基人
• 这个时期的主要变化， 1. 行业、职业分工精细、专业化。 2. 摄影技术的发明和发展，极大的改变了平面设计的发展方向。 3. 彩色石版印刷技术的发展，使彩色印刷品第一次能够进入千家万户。
一、印刷技术的发展
1. 弗里德利克•康尼格 双滚筒蒸汽印刷机 威廉•考柏 四滚筒蒸汽印刷机
2. 亨利•佛德利奈兄弟
佛德利奈造纸机
3. 奥图•麦坚索勒 “风箱式”铸字排版机
1814年发明和生产的第一台蒸汽滚筒印刷机
奥图﹒麦坚索勒的发明是：
采用键盘带动 90个黄桐字型片，其
新的方法是利用键盘打字，然后用 铅铸造成金属字版，再来印刷，比
原先的字型排列印刷显然要便捷得
多，快得多。
麦坚索勒向《纽约论坛报》主编展示他的第一台排版机
计上的运用带来了促进和推动
。
2、从古典字体中进行提炼和改造的“埃及体”或者“古典体”， 这种 新字体具有强烈的现代气息，其字体构造粗短结实，富有浓厚的机械 味道。
卡斯隆设计的双线世纪中后期直至目前印刷和 平面设计中最重要的字体之一。
• 重要人物：威廉。卡斯隆
问题： 1、汞蒸汽有剧毒 2、每一块板都是唯一的，无法复制。
威廉﹒亨利﹒福克斯﹒塔尔波特 “卡罗摄影法”，先拍出负相底片，再冲洗为正像的照片。负片是 在一种优质书写纸上涂上碘化钾和硝酸银制成半透明的纸质负片
塔波特摄制的第一张负片
箱式摄影机
摄影技术在印刷上的应用
• 1871年，纽约发明家约翰·莫斯开始尝试将其用于印刷制版。 • 1875年，法国人查尔斯·吉洛特在巴黎开设了法国第一家照相制版公 司。
1、“卡斯隆旧体”为核心的简明 而典雅的新字体体系。
特别是“肥胖体”字体 , 以罗 马体为基础,以增加宽度和以粗 壮的纵线达到强烈的视觉效果 ，纵线笔画的宽度与字体的高 度比例关系往往为 1 比 2.5 ，甚 至达到 1 比 2 ，这些新的字体系 列对于 20 世纪的字体在平面设
罗伯特﹒桑捏设计的肥胖体
1878年爱德华· 穆布里奇拍摄的奔马连续分解动作图
２、摄影对平面设计的意义
首先，丰富了平面设计的视觉语言。
其次，照相制版扩展了印刷工艺的领域，对平面设计 的发展起 到了重要的推动作用。
四、19世纪的欧洲特别是英国在字体设计上的几个突破：
1765年，托马斯设计的十线皮卡体，开创了现代印刷字体设计的先河
二、木刻版海报在商业广告上的广泛应用
17-18世纪，美国人，达密斯 ﹒威
尔斯尝试用木刻板代替金属板 来印刷商业海报和其他商业广 告。很快木板字体印刷开始再 美国的广告和招贴印刷中广泛 使用。随后，欧洲木板印刷字 体也逐渐繁荣。
木刻技术在19世纪的发展，并不是起源于插图艺术的需要而是 因为字体的运用。 字体的不断创新，字体的粗细大小和装饰细节日益精巧， 出现了很多精度要求较高的饰线。但当时字型基本上是采用金 属铸造，而金属铸件冷却时的精度会因字体的宽度不一样而难 以控制。往往会出现细节上的偏差，达不到设计上的要求
塔波特《自然之笔》一页，插图为24张贴上 去的照片，是摄影史上的重大里程碑。
先拍摄照片再转为金属腐蚀版画
柯达照相机广告，这是最早的便携式照相机的雏形
1877年《科学美国人》中介绍摄影机的一页
法国著名漫画家杜米埃1862年漫画
纳达访问化学家谢佛鲁尔
1862年，马修布莱迪拍摄的美国南北战争，最早的战地摄影
第二章 工业时代的版面设计
一、印刷技术的发展 二、木刻版海报在商业广告上的广泛应用 三、摄影技术的发明和在平面设计中的运用 四、19世纪的欧洲特别是英国在字体设计上的几个突破
• 工业革命是1760年，从英国开始的，一直延续到1840年接近100年的 时间。是一场以能源革新为中心的技术大革命。
• 蒸汽机、内燃机的发明和使用——人力、蓄力、单纯水力的解放 • 19世纪后30年以汽油为主的内燃机、新电动机的发明——新机械的发 明（汽车、飞机） • 19世纪电的发明、电灯电话、汽车的发明
小结：
• 欧洲工业革命不但带来了经济的繁荣，也为平面设计业的发展迎来了 一个崭新的春天。这个时期的广告在西欧得到了前所未有的发展，书 籍和海报在商业繁荣中得到兴盛发展，从而奠定了欧洲在世界经济、 文化以及艺术上的成就与地位。 • 木刻版海报迅速发展并在商业广告上广泛应用，蒸汽动力印刷机和造 纸机的发明和改进，排版实行机械化作业为印刷带来了革命性的改进 ，欧洲的现代设计潮流和印刷设备机械化程度直接促进了各国平面设 计的发展。 • 19世纪摄影技术、摄影设备、摄影材料的探索为20世纪平面设计的发 展开创了一个崭新天地，促进了现代平面设计的发展
尼埃普斯 世界上第一副永久性照片
达盖尔拍摄的街景
塔尔波特摄影法
尼埃普斯——“日光蚀刻法”
他早期使用氯化银进行试验，后 期使用犹太沥青，使阳光将影像 永远记录在玻璃或金属板上。
法国人达盖尔银版法：通过在铜板表
面镀上高度抛光的银，通过对银版进 行光敏处理，在照相机中曝光的过程
中出现一个潜影，再利用汞蒸汽清洗
• 工业革命带来生产力的解放，直接导致了新的社会阶级关系的产生，
因此导致了新的社会革命“1776年美国的独立，1789年法国大革命
工业革命的成功——城市化—— 中产阶级的壮大——现代设计的发展
• 工业革命，西方开始发展工业化的生产方式，展开适合工业化生产的 现代设计。工业革命对平面设计的影响时间：约1760年——约1840年 。