《品牌农业》,农业龙头企业的必读书

《品牌农业》，农业龙头企业的必读书

我国农业产业化发展中的一大特色就是，有国家政策与财力的大力支持。因此，农业产业化企业在创建与发展之初，大多先找市长，争取政策、争取国家的财力支持，这是农业产业化企业必须做好的第一门功课，是企业快速起步与发展的重要驱动力之一。

仅此不够，农业产业化企业要想获得持续长足的发展，还必须练就另一门功夫——品牌营销，这是打造另一个重要驱动力——市场驱动力的重要举措。做农业产业化企业，既要找市长，又要做市场。正如温家宝总理所说“企业的发展终究要靠内生的动力”。一家企业，只有有能力从市场上赚钱，并且在市场中生长出持续发展壮大的能力，这才是国家支持农业产业化企业的根本目的，也是农业产业化企业家内心的需求。赚钱的企业才有生存的价值，赚钱的企业腰板才会直！

农业部等七部委《关于加强品牌建设的指导意见》明确提出：“围绕加快发展现代农业，按照“标准化生产、产业化经营、品牌化销售”的发展模式，创建农产品品牌。”“支持龙头企业延伸链条、培育品牌，提高产品附加值，促进农业综合生产能力的提高，推动现代农业发展。”

未来5年，市场营销和品牌建设是农业产业化企业的核心工作。已经获得政府政策支持的农业产业化企业，要把相当的精力和工作重点，从农业产业化的前端（要钱、要政策、建厂房、搞生产），向农业产业化的后端（产品增值、组建团队、市场营销、品牌创建）转移，让农产品从农场进入工厂，从工厂进入市场，从市场进入千家万户的厨房餐桌，彻底实现农产品的增值化、市场化和品牌化，使企业步入自身造血、快速健康发展的轨道。

我和我的团队在品牌营销领域耕耘十余年，在品牌农业领域潜心研究五年，最近推出了最新专著《品牌农业》。这是中国第一本从产业、企业和市场的角度研究农副食品品牌打造方法的专著，本书全面揭示了源于田间地头的食材，经过价值提炼、加工包装和推销传播，与现代食品业、商业对接，最后呈现在厨房餐桌、形成品牌的全过程，对农产品品牌的特殊性、战略路径和独特方法进行了深度思考，同时对福来所进行的品牌农业的实践进行了总结。

未来20年，世界看中国，中国看农业，农业看餐桌食品品牌！

正如国家农业部农业产业化办公室常务副主任黄连贵所说“现代农业的一个重要标志就是品牌农业。培育、创造、推广消费者喜爱，生产者受益，承载资源、要素、文化、市场智慧的中国农产品品牌，需要理念强化，政策支持，龙头企业、专业合作社、专业大户的努力，也需要专家、媒体及学者们的大力支持。《品牌农业》一书对品牌农业发展有许多有益的启示。”

农业产业化企业、传统的区域的老字号企业、出口食品企业必须打破心智屏障，重建市场边界，引入先进的品牌营销手段：要学会包装产品，让“土

产”不再“土气”；要学会宣传产品，做大市场，让特产走出区域、走向全国；要学会整合资源，将分散的农户整合起来，内外借力把规模做大；要学会做价值，让产品升值，让产品走向高端，让品牌卖得贵！

联想农业领军人、佳沃集团总裁陈绍鹏说，《品牌农业》是一本非常重要的推动行业发展的大作。我衷心地希望与农业产业化企业家一道，探讨分享品牌农业的经验方法，培育出更多地农业品牌。赶快行动吧！我们期待着来自市场的好消息。

文章来源于：/article-3727-1.html