《网络营销》试题A答案
《网络营销》试卷及答案
《网络营销》试卷及答案网络营销试卷及答案一、选择题1.网络营销是指通过互联网进行市场推广和销售的活动。
以下哪个不是网络营销的特点？A.高效性B.实时性C.低成本D.有限覆盖面答案: D2.以下哪个不是网络营销的主要方式？A.搜索引擎优化B.社交媒体营销C.电视广告D.内容营销答案: C3.以下哪个不是网络营销中常用的社交媒体平台？A.微信B.微博C.抖音D.腾讯QQ答案: D4.以下哪个不是网络营销的优势？A.精准定位B.广泛传播C.互动性D.高昂成本答案: D5.以下哪个不是网络营销中需要考虑的因素？A.目标受众B.推广预算C.竞争对手分析D.技术难题答案: D二、问答题1.请简要解释什么是搜索引擎优化（SEO）。
答: 搜索引擎优化是一种通过优化网站结构、内容和关键词等方式，提高网站在搜索引擎中排名，从而吸引更多有价值的访问者和潜在客户的方法。
2.列举三个常见的搜索引擎优化技巧。
答:- 关键词优化：选择合适的关键词，将其合理地分布在网站标题、内容和元数据中。
- 内部链接优化：通过设置合理的内部链接，提高网站内部页面的权重和流量。
- 网站结构优化：优化网站结构，使其更易于被搜索引擎抓取和理解。
3.请简要解释什么是社交媒体营销。
答: 社交媒体营销是指利用社交媒体平台进行市场推广和品牌推广的方法。
通过发布有价值的内容、与用户互动和建立品牌形象，吸引和留住目标受众，促进产品或服务的销售。
4.列举三个常见的社交媒体营销策略。
答:- 内容营销：发布有趣、有用、有分享价值的内容，吸引用户关注并分享。
- 社交广告投放：在社交媒体平台上购买广告位，精准地将广告传达给目标受众。
- 社交媒体影响者合作：与在社交媒体上有一定影响力的人或机构合作，通过他们的推荐或宣传提高品牌的曝光度。
三、案例分析假设你是某电商平台的市场营销专员，请根据该平台的特点和目标受众，设计一份网络营销方案。
请提供你的方案，并解释你的设计思路。
答:网络营销方案：1.搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容、关键词和结构，提高网站在搜索引擎中的排名。
网络营销试题答案及解析
网络营销试题答案及解析一、单项选择题1. 网络营销的核心是（ C ）A. 产品B. 价格C. 客户D. 渠道解析：网络营销的核心是客户，因为网络营销的目标是满足客户需求，建立与客户之间的长期关系。
2. 以下哪个不是网络营销的特点？（ B ）A. 交互性B. 地域性C. 个性化D. 低成本解析：网络营销的特点包括交互性、个性化和低成本，而地域性并不是网络营销的特点，相反，网络营销可以突破地域限制。
3. 网络营销的4P理论不包括以下哪个要素？（ D ）A. 产品B. 价格C. 渠道D. 促销解析：网络营销的4P理论包括产品、价格、渠道和促销四个要素，不包括D选项中的“促销”。
4. 以下哪个不是网络营销的常用工具？（ A ）A. 电子邮件B. 社交媒体C. 搜索引擎优化D. 网络广告解析：网络营销的常用工具包括社交媒体、搜索引擎优化和网络广告，而电子邮件虽然也是网络营销的一种方式，但不是常用工具。
5. 以下哪个不是网络营销的目标？（ D ）A. 提高品牌知名度B. 增加销售额C. 提升客户满意度D. 减少产品成本解析：网络营销的目标包括提高品牌知名度、增加销售额和提升客户满意度，而减少产品成本并不是网络营销的直接目标。
二、多项选择题1. 网络营销的主要形式包括（ ABCD ）A. 电子邮件营销B. 社交媒体营销C. 内容营销D. 搜索引擎营销解析：网络营销的主要形式包括电子邮件营销、社交媒体营销、内容营销和搜索引擎营销。
2. 网络营销的优势包括（ ABCD ）A. 覆盖面广B. 成本低C. 互动性强D. 数据分析能力强解析：网络营销的优势包括覆盖面广、成本低、互动性强和数据分析能力强。
3. 网络营销的策略包括（ ABCD ）A. 产品策略B. 价格策略C. 渠道策略D. 促销策略解析：网络营销的策略包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。
三、判断题1. 网络营销就是在网上卖东西。
（错误）解析：网络营销不仅仅是在网上卖东西，它还包括品牌推广、客户关系管理、市场调研等多个方面。
网络营销(A卷)及参考答案
《网络营销》试卷（A卷）一、单选题（每小题1分，共10分）1、网络营销客体是指（）A、开展网络营销活动的个人B、开展网络营销活动的组织C、开展网络营销活动的标的物D、开展网络营销活动的媒体2、网络营销是电子商务的:（）A、高级阶段B、资源C、经营模式D、基础3、网络营销最基本的应用方式是（）A、网上市场调研B、企业上网宣传C、网络营销集成D、网上直接销售4网络营销又可以称为：（）A、网上营销和离线营销B、网上营销和在线营销C、网下营销和在线营销D、在线营销和离线营销5、中国互联网络信息中心的英文缩写是（）A、CNNICB、WANC、CSTENTD、CLAN6、企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（）A、网上市场细分B、网上市场分工C、网上市场定位D、网上市场选择7、电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品是（）A、软件产品B、实体产品C、信息产品D、在线服务产品8、将网上产品或服务提供给消费者时，不经过中间商环节或者只经过一个中间商环节的网上营销渠道是（）A、网上长渠道B、网上短渠道C、网上宽渠道D、网上窄渠道9、4P′S组合是指：（）A、产品、推广、价格、销售B、产品、价格、渠道、促销C、产品、公关、价格、渠道D、产品、价格、促销、广告10、网络营销管理四职能学说的起点和终点分别是（）A、企业、顾客B、企业、企业C、顾客、企业D、顾客、顾客二、判断题（方框里对的画√，错的画╳。
每小题1分，共10分）1、利用Internet进行市场营销调研的最大优势是及时、快捷。
（）2、随着网络技术的诞生、发展和成熟，绝大多数用户是通过新浪、搜狐等门户网站来获知新网站消息的。
（）3、网络营销可以实现全程营销的互动性。
（）4、企业的一切营销活动都是以销售商品为中心的。
（）5、在线问卷法是属于间接的市场调研。
（）6、网络商务信息是通过计算机网络传递的商务信息，它包括文字、数据、表格、图形、影像、声音以及内容，能够被人或计算机识别和感知的符号系统。
网络营销与策划A卷及答案
《网络营销与策划》A卷及答案一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1.5分，共30分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1、下列哪项不是网络调研的特点（）A、及时性B、共享性C、易于存储D、主观性答案：D2、某公司于年底重奖业绩突出的营销人员以增强企业的凝聚力，营销人员属于社会公众中的A、金融公众B、内部公众C、政府公众D、媒介公众答案：B3、企业仅选择一家网上交易商代理产品销售，其网上销售渠道属于（）A、网上宽渠道B、网上窄渠道C、网上长渠道D、网上直接渠道答案：B4、网络营销最基本的应用方式是（）。
A、网上市场调研B、企业上网宣传C、网络营销集成D、网上直接销售答案：B5、对定制的产品和服务进行大规模生产，满足客户个性需求的生产方式称为（）A、网上促销B、大规模设计C、网络营销D、大规模定制答案：D6、网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（）。
A、网络营销平台B、网络营销手段C、网络营销方式D、网络营销环境答案：D7、某企业对订购量在5万件以上的经销商给予10%的价格优惠，这种折扣定价与补贴策略属于A、数量折扣B、季节折扣C、功能折扣D、现金折扣答案：A8、数码相机的出现挤压了传统胶卷相机生产企业的生存空间，对生产传统胶卷相机的企业来说这种竞争力量属于A、购买者的讨价还价能力B、潜在进入者的威胁C、替代产品的威胁D、供应商的讨价还价能力答案：B9、企业收购或兼并若干原材料供应企业，这种市场发展一体化属于（）A、向前一体化B、向后一体化C、水平一体化D、集中一体化答案：A10、以下（）因素很难构成网络营销企业的竞争优势。
A、产品优势B、配送优势C、服务优势D、价格优势答案：D11、关于网络营销和传统营销的说法准确的是（）。
A、网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式B、网络营销不可能冲击传统营销方式C、网络营销最终将和传统营销相结合D、网络营销将完全取代传统营销的一切方式答案：C12、当面临国内巨大的竞争挑战时，某国有品牌汽车生产商尝试打入非洲市场，这种新业务发展战略属于A、市场渗透战略B、市场开发战略C、产品开发战略D、多角化成长战略答案：B13、每到冬季某知名冷饮生产商仍然进行广告宣传，促使消费者在淡季记住该产品，保持必要的知名度。
网络营销试题以及答案
网络营销试题以及答案公司内部编号：（GOOD-TMMT-MMUT-UUPTY-UUYY-DTTI-《网络营销》试题A一、名词解释（每小题3分，共15分）1、网络营销：2、使用定价策略：3、客户关系管理：4、网络营销策划：5、许可E-mail营销：二、单项选择题（每小题分，共30分）1、网络营销的4C策略是以_______为首的一批营销学家提出的网络市场营销理论。
A、麦卡锡B、利维C、舒尔茨D、艾柯卡２、在下列网络营销工具中，最基本、最重要的是________。
A、搜索引擎B、企业网站C、电子邮件D、网络广告３、网络营销实施的最高层次是 __________。
A、网上信息发布B、网络分销联系C、网上直接销售D、网络营销集成4、网络商务信息中，__________约占信息库数据量的60%，是信息服务商的主要服务范围。
A、免费商务信息B、收取较低费用的信息C、收取标准信息费的信息D、优质优价的信息5、关于网络畅销商品的情况调查信息属于 ___________。
A、免费商务信息B、收取较低费用的信息C、收取标准信息费的信息D、优质优价的信息6、网络营销工具中，Usenet即___________。
A、邮件列表B、新闻组C、论坛D、博客7、按上网目的对消费者进行分类时，习惯于购买便宜商品，喜欢讨价还价的顾客属于_______。
A、冲浪型B、定期型C、简单型D、议价型8、兴趣可以影响网络消费者购买行为，这种因素属于__________。
A、产品因素B、心理因素C、收入因素D、文化因素9、通常由一个管理者向所有成员发送信息如电子杂志或新闻邮件，并对整个组的成员进行管理。
这样的邮件列表被称为_________。
A、公告性邮件列表B、讨论型邮件列表C、公开型邮件列表D、封闭型邮件列表10、在新域名中，.cc 代表网站是________类型。
A、商业企业B、政府网站C、教育机构D、社会组织11、属于___________。
网络营销试卷(含答案)
网络营销试卷(含答案)网络营销试卷(含答案)一、选择题1.网络营销的定义是什么？A.通过网络进行销售和推广的活动B.通过网络广告进行推广的活动C.通过网络平台进行市场营销的活动D.通过网络直播进行产品展示和推广的活动答案：C2.网络营销的优势主要包括哪些方面？A.涵盖范围广，覆盖面广B.成本低廉，市场反应迅速C.方便快捷，受众数量大D.可以实时互动，营销效果可追踪答案：A、B、C、D3.在进行网络营销活动前，必须制定的重要一步是什么？A.目标设定和策略规划B.受众分析和市场研究C.平台选择和广告制作D.资金投入和团队培训答案：A4.下面哪项不是网络营销的主要手段？A.搜索引擎营销B.社交媒体营销C.电视广告营销D.营销答案：C二、填空题1.网络营销的目标是通过 __________ 在网络上进行营销活动，提高品牌知名度和销售业绩。
答案：互联网2.在进行网络营销活动时，需要根据目标受众的特征进行__________，以便更好地制定营销策略。
答案：受众分析3.__________ 是网络营销中非常重要的一员，通过宣传和推广来提高产品在市场中的占有率。
答案：品牌4.搜索引擎优化的目的是通过提高网站在搜索引擎中的__________，使其在相关搜索中排名较高。
答案：排名三、问答题1.请简要介绍一下网络营销的步骤。
答案：网络营销的步骤包括目标设定和策略规划、受众分析和市场研究、平台选择和广告制作、执行和监测以及优化调整。
目标设定和策略规划是制定网络营销活动的目标和计划；受众分析和市场研究是了解目标受众的特征和需求；平台选择和广告制作是选择适合的网络平台进行宣传和制作有效的广告；执行和监测是执行网络营销活动并实时监测效果；优化调整是根据监测数据对网络营销活动进行调整和优化。
2.网络营销的重要性是什么？答案：网络营销的重要性主要体现在以下几个方面：首先，网络营销可以覆盖范围广且受众数量大，可以快速传播和影响更多的潜在客户。
完整版网络营销试卷及答案
《网络营销》考试卷（ A、 B）一、单项选择题（本大题共 12 小题，每题 2 分，共 24 分）1. 网上销售的主要模式有两种，它们是（）A． B to B C to B B ． B to B C to CC． C to C C to B D． B to B B to C2. 一个完满的网上营销渠道由三大系统组成，即订货系统、结算系统和（）A. 业务系统B. 管理系统C. 配送系统D.运营系统3. 不属于花销者心理动机的是（）A. 理智动机B. 感情动机C. 需求动机D.光临动机4. 大型企业为获取市场的主导地位平时采用（）A. 产品专业化战略B. 全面覆盖战略C.市场专业化战略D. 产品市场集中化战略5. 我们此刻的网络时代，网络信息的收集绝大部分是经过（）获取的。
A、聊天程序 B 、新闻组 C、找寻引擎 D 、BBS6. 现阶段不适合在网上销售的产品是（）A. 知识含量比较高的产品B. 数字化、信息化产品C.市场覆盖地理范围较小的产品D.不太简单设店地特别产品7.FAQ指的是（）A. 常有问题解答B. 域名系统C.地址解析协议D.售后服务8.在选择网络营销定价方法时，若使用成本加成定价法，则若某一产品成本为110 元，希望利润率为 30%，则该产品的定价为（）9.在域名注册时，若是想建一个商业网站，在域名分类最正确的域名是（）10. 戴尔企业的中文网站属于（）网站A. 信息型B. 广告型C. 订阅型D.在线销售型11. 中国互联网络信息中心的英文缩写是（）12. 网络营销的本质是什么？（）A.经过互联网进行营销的目的为根本B. 实现企业的整体营销策略C.抓住、解析以及满足客户的需求D.不过是变向的改为网上销售二、多项选择题（本大题共10 小题，每题 3 分，共 30 分）13. 依照睁开网络交易的范围来分，网络营销可以分为三类，即（）A．完好网络营销B．当地网络营销C．远程国内网络营销D．全球网络营销14. 网络市场调研拥有的特点包括（）A. 及时性和限制性B. 便利性和交互性15.C.可检验性和可控制性D. 有时空性网络花销者行为可以分为以下几各种类：（）A. 简单型B. 冲浪型C.接入型D.议价型E. 如期型和运动型16. 网络营销产品整体看法包括（）A. 核心产品B. 形式产品C. 希望产品D.延伸产品E. 潜藏产品17.依照产品物理形态和配送方式的不同样，网络营销产品可以分为（）A. 实体产品B. 虚体产品C. 网上产品D.网下产品18.域名商标管理的原则包括（）A. 正确性B. 多样性C. 动向性D.简洁性19.网络营销定价的影响因素包括（）A. 定价目标B. 需求因素C. 成本因素D.技术因素20.免费产品的特点主要包括（）A. 间接性B. 成长性C.数字化D.零成本21.网站开发技术包括（）A. 网页编写工具B. 服务器C.数据库管理系统D.网页语言22.网站优化包括对（）优化A. 网络环境B. 网站连接方式C.用户D.网站运营保护三、名词讲解题（本大题共 5 小题，每题 4 分，共 20 分）23.网络营销24.网络调研25.网络促销26.域名27.找寻引擎四、简答题（本大题共 4 小题，每题 5 分，共 20 分）28.简述网络营销的特点。
网络营销期末考试和答案
网络营销期末考试和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 网络营销的核心是（）。
A. 产品B. 价格C. 顾客D. 渠道答案：C2. 以下哪一项不是网络营销的特点？A. 交互性B. 个性化C. 地域性D. 可度量性答案：C3. 网络营销的4P理论中，不包括以下哪一项？A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 渠道（Place）D. 促销（Promotion）答案：C4. 以下哪种方式不属于电子邮件营销？A. 许可式邮件营销B. 垃圾邮件C. 个性化邮件营销D. 触发式邮件营销答案：B5. 社交媒体营销中，以下哪一项不是其主要特点？A. 互动性B. 传播速度快C. 目标受众明确D. 单向传播答案：D6. 网络营销中，以下哪种方式不属于内容营销？A. 博客文章B. 视频制作C. 论坛发帖D. 直接邮件答案：D7. 以下哪个指标不是网站流量分析的常用指标？A. PV（页面浏览量）B. UV（独立访客数）C. 跳出率D. 转化率答案：D8. 在网络营销中，以下哪种方式不属于搜索引擎营销？A. 搜索引擎优化（SEO）B. 搜索引擎广告（SEM）C. 社交媒体营销D. 内容营销答案：C9. 以下哪种方式不是网络广告的常见形式？A. 横幅广告B. 视频广告C. 电子邮件广告D. 博客文章答案：D10. 以下哪种方式不属于网络公关？A. 网络新闻发布B. 网络口碑营销C. 网络危机处理D. 网络销售答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 网络营销的主要职能包括以下哪些？A. 品牌推广B. 产品销售C. 客户服务D. 市场调研答案：ABCD2. 以下哪些因素会影响网络营销的效果？A. 网站内容的质量B. 网站的设计C. 网络广告的投放D. 竞争对手的策略答案：ABCD3. 以下哪些属于社交媒体营销的平台？A. FacebookB. TwitterC. LinkedInD. Instagram答案：ABCD4. 以下哪些是搜索引擎优化（SEO）的常用方法？A. 关键词优化B. 网站结构优化C. 外部链接建设D. 社交媒体营销答案：ABC5. 以下哪些属于网络广告的计费方式？A. 按点击付费（PPC）B. 按展示付费（CPM）C. 按行动付费（CPA）D. 按订阅付费（PPS）答案：ABC三、判断题（每题2分，共10分）1. 网络营销就是在网上销售产品。
《网络营销》试题及答案
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）1. 网络营销的核心是（）。
A. 产品B. 价格C. 促销D. 传播2. 以下哪种网络营销方式主要针对个人消费者（）。
A. B2BB. B2CC. C2CD. O2O3. 以下哪个平台不属于社交媒体营销（）。
A. 微信B. 微博C. 豆瓣D. 58同城4. 以下哪种网络营销方式主要依靠内容传播（）。
A. 搜索引擎营销B. 社交媒体营销C. 电子邮件营销D. 网络广告5. 以下哪种网络营销方式主要依靠用户口碑传播（）。
A. 搜索引擎营销B. 社交媒体营销C. 电子邮件营销D. 网络广告6. 以下哪种网络营销方式主要依靠用户参与度（）。
A. 搜索引擎营销B. 社交媒体营销C. 电子邮件营销D. 网络广告7. 以下哪种网络营销方式主要依靠广告投放（）。
A. 搜索引擎营销B. 社交媒体营销C. 电子邮件营销D. 网络广告8. 以下哪种网络营销方式主要依靠数据分析（）。
A. 搜索引擎营销B. 社交媒体营销C. 电子邮件营销D. 网络广告9. 以下哪种网络营销方式主要依靠病毒式传播（）。
A. 搜索引擎营销B. 社交媒体营销C. 电子邮件营销D. 网络广告10. 以下哪种网络营销方式主要依靠用户行为分析（）。
A. 搜索引擎营销B. 社交媒体营销C. 电子邮件营销D. 网络广告二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）1. 网络营销的四大基本要素包括（）。
A. 产品B. 价格C. 促销D. 渠道E. 顾客2. 网络营销的四大推广策略包括（）。
A. 搜索引擎优化B. 社交媒体营销C. 电子邮件营销D. 网络广告E. 病毒式营销3. 网络营销的主要渠道包括（）。
A. 官方网站B. 搜索引擎C. 社交媒体D. 电子邮件E. 传统媒体4. 网络营销的主要目标包括（）。
A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 提升用户满意度D. 增强客户忠诚度E. 提高企业竞争力5. 网络营销的主要特点包括（）。
网络营销知识赛练习卷A(综合答案)
A．网上商店的客户主要为网站访问者 B．一般专业的网店平台要有丰富的功能
C．一般专业的网店平台要有华丽的操作界面 D．经营好网上商店需要长期的经验积累
29．（D）不是按照网络营销工作性质划分的。
A．单项网络营销策略管理B．阶段性网络营销管理
C．连续性网络营销管理D．网络营销实施过程的管理
7．搜索引擎在检索某些静态网页时存在一定的问题（B）
8．CSS的极大优势表现在简洁的代码（A）
9．企业网站时综合性网络营销工具（A）
10．由Web标准组织倡导的网站标准主要目的在于改进XHTML网站设计语言中存在的严重制约其发展的问题。（B）
11．从本质上讲，企业网站的问题是由于缺乏对网络营销的基本职能的系统理解造成的。（A）
7. 下面哪些不是网络营销工具（ BD ）。
A．电子书 B．EMS C．即时信息 D．网络广告
8. 网络营销中企业所拥有的内部网络营销资源包括（ AB ）。
A．企业网站 Ｂ．注册会员资料 C．合作伙伴资源 D．媒体资源
9. 网络营销中企业所拥有的外部网络营销资源包括（ＣＤ）。
A．企业网站 Ｂ．注册会员资料 C．合作伙伴资源 D．媒体资源
22．定期删除一些旧文章，将文章归档放在RSS源里面，以确保信息源在RSS阅读器中快速加载。（A）
23．为RSS源增加一个图片可以增强品牌印象。（A）
24．对于技术含量不高的标准化产品，用户需要了解更多的信息易惊醒购买决策。（B）
25．开始博客营销的第一步很难，不过一旦博客建立完成，营销活动就会水到渠成。（B）
33．（A）不能看出由网站推广措施所带来的访问量。
A．E-mail发送优惠券B．搜索引擎自然搜索C．网站链接D．分类目录
网络营销A-D
网络营销A－D1. 计算机网络技术的发展是网络营销产生的技术基础 [单选题] *对(正确答案)错2. 网络营销是随着互联网的产生与发展而逐渐形成的新的营销方式 [单选题] *对(正确答案)错3. 网络营销是独立的，它与网下营销相结合，形成了一个相辅相成、互相促进的体系 [单选题] *对错(正确答案)4. 网络营销节省了消费者的时间和精力，提高了买卖双方的交易效率 [单选题] *对(正确答案)错5. 与传统营销相比，网络营销能更好地满足消费者的个性化需求 [单选题] *对(正确答案)错6. 无站点网络营销发布信息过于分散，不利于企业整体网络营销品牌的建立，不利于客户详细了解企业产品的详细信息 [单选题] *对(正确答案)错7. 病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络信息，像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以万计的受众 [单选题] *对(正确答案)错8. 网上商店除了通过网络直接销售产品外，还是一种有效的网络营销手段 [单选题] *对(正确答案)错9. 邮件列表是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段 [单选题] *对错(正确答案)10. 网络广告以及低成本、有效、快捷的优势越来越受企业的青睐 [单选题] *对(正确答案)错11. 个性化的顾客服务日益成为企业的工作核心 [单选题] *对(正确答案)错12. 网上购物从最初到现今一直是以女性消费者为主导 [单选题] *对错(正确答案)13. 当今信息化时代“以企业为中心”的经营理念占主导地位 [单选题] *对错(正确答案)14. 大多数网络消费者对网购商品的价格都较敏感 [单选题] *对(正确答案)错15. 网络消费者是指在网络市场中进行消费和购物等活动的消费者人群 [单选题] *对(正确答案)错16. 网络消费者的购买动机是指在网络购买活动中驱动消费者产生购买行为的某些内在驱动力，它是网络购买过程的起初始点 [单选题] *对(正确答案)错17. 网络消费者的购买需求都是分层次满足的 [单选题] *对(正确答案)错18. 理智动机也称为习惯动机，是对特定的网站、品牌、商品产生特殊的信任与偏好而重复的、习惯性地访问并购买的一种动机 [单选题] *对错(正确答案)19. 在网络上突然发现一种设计，心仪的产品，而产生的购买动机是低级形态的感情购买动机 [单选题] *错20. 求美、求廉、求新、求便等动机都属于理智动机 [单选题] *对(正确答案)错21. 收集信息是网络购买过程的起点 [单选题] *对错(正确答案)22. 由家庭成员独自可以主导的商品类别，因决策速度快，比较适合做网络营销(尤其是社会化营销)推广 [单选题] *对(正确答案)错23. 网络社交平台是数据时代最为流行的社交方式 [单选题] *对(正确答案)错24. 消费者收集信息的内部渠道指消费者个人所储存、保留的市场信息，包括购买商品的经验、对市场的观察等 [单选题] *对(正确答案)错25. 网络营销人员为了吸引网络消费者关注，可以适当兑商品，加以夸张描述，如可以使用“本网销量第一”等广告词 [单选题] *对26. 创建网络品牌是电子商务环境下最重要的市场营销策略，也是企业生存的重要手段 [单选题] *对错(正确答案)27. 网络品牌的核心内容是提供免费的信息和服务 [单选题] *对错(正确答案)28. 面对异常激烈的市场竞争，为了长期稳步成长，电子商务企业应该注重拼低价，用低价占领市场 [单选题] *对错(正确答案)29. 网络品牌是电商企业的一种无形资产 [单选题] *对(正确答案)错30. 网络品牌虽然可以与网络用户进行有效互动，但与传统品牌一样，都没法实现“一对一”式的品牌信息传递 [单选题] *对错(正确答案)31. 网络广告的作用主要表现在两个方面－品牌推广和产品开发 [单选题] *对错(正确答案)32. 安全管理是基础也是关键，贯穿整个网站建设过程，每一环节都离不开它 [单选题] *对(正确答案)错33. 好的网络软文必须要有新颖、富有创意的标题与销售推广文案，还必须展现企业的价值观、使命感 [单选题] *对(正确答案)错34. 一般来说，一个网站的标准色彩越多越能吸引人们的关注() [单选题] *对错(正确答案)35. 即时通信是一个终端服务，是指能够及时发送和接收互联网消极的业务 [单选题] *对(正确答案)错36. 即时通信软件是通过及时通讯技术来实现在线聊天、交流的软件() [单选题] *对(正确答案)错37. 即时通信允许两人或多人使用网络及时的传递文字、图片信息，或进行语音与视频交流沟通，不能将网站信息与聊天用户直接联系在一起 [单选题] *对错(正确答案)38. 千牛是淘宝天猫出品的卖家移动平台，它包括卖家平台，也包括买家平台，提供店铺关键信息提醒，以及商品、交易、数据等常用操作快捷入口 [单选题] *对错(正确答案)39. （）是指企业或个人通过各种宣传方法，让更多的人找到并进入网站的过程[单选题] *A.网站推广(正确答案)B.信息发布C.网络广告D.销售渠道40. 对个性化营销的理解错误的是（） [单选题] *个性化营销是企业面向消费者直接服务于顾客并按照顾客的特殊要求制作个性化产品的新型营销方式个性化服务在改善顾客关系培养顾客忠诚度以及增加网上销售方面具有明显的效果个性化营销就是企业想尽一切办法满足顾客的任何需求(正确答案)个性化营销初中产品设计创新服务管理企业资源的整合经营效率实现了市场的快速形成和裂变发展，是企业制胜的有力武器41. 到2015年年底，中国网民规模达到()亿 [单选题] *5.685.886.686.88(正确答案)42. ()不是当前网络消费呈现出的发展趋势 [单选题] *普及化全球化移动化差异化(正确答案)43. ()消费者对品牌和商家的忠诚度普遍不高 [单选题] *经济型(正确答案)应用型享受型虚拟体验型44. ()消费者的消费主要是为了实现自身情感的满足 [单选题] *经济型应用型享受型(正确答案)虚拟体验型45. 网络消费者的需求特征不包括() [单选题] *差异性主动性超前性不可诱导性(正确答案)46. 网络消费者的购买动机主要分为需求动机和()动机 [单选题] *情感生理心理(正确答案)交流47. 下面说法错误的是() [单选题] *需求层次理论是美国心理学家马斯洛提出来的在安全需求方面，网络消费者主要关注网上交易和支付的安全问题传统需求层次理论中“生理需求”属于最低的需求层次传统需求层次理论中“自我尊重和受别人尊重”属于最高的需求层次(正确答案) 48. (）不是网络消费者的网络需求 [单选题] *情感(正确答案)聚集兴趣交流49. 根据网络消费者心理动机分析，定期地、习惯性地，访问某个网站并产生购买行动属于()动机 [单选题] *情感理智兴趣惠顾(正确答案)50. 网络消费者的购买过程五个阶段按先后顺序排列正确的是() [单选题] *比较选择→诱发需求→收集信息→购买决策→事后评价诱发需求→比较选择→收集信息→购买决策→事后评价比较选择→收集信息→诱发需求→购买决策→事后评价诱发需求→收集信息→比较选择→购买决策→事后评价(正确答案)51. ()商品比较不适合于在微信上推广 [单选题] *化妆品红枣液晶电视机(正确答案)手机52. “在孩子学习上花费大，耐用消费品购买多，喜欢旅游和健身产品消费”这种购买内容与行为方式是()家庭生命周期阶段的特点 [单选题] *单身阶段新婚阶段满巢Ⅰ满巢Ⅱ(正确答案)53. 当今影响网络消费者购买行为的社会因素最主要来自家庭和() [单选题] *网络社交平台(正确答案)网购环境支付环境电子商务立法54. ()是在诱发需求阶段网络营销人员面临的任务 [单选题] *了解网络消费者获取信息的外部渠道想尽一切办法向网络消费者提供一个愉悦、简洁、快捷的交易和支付操作界面和流程确保对自己的产品描述充分和专业，图文并茂利用不同形式的外部刺激激发消费者的购买欲望，使消费者产生需求(正确答案) 55. ()不是网络品牌的特点 [单选题] *互动性和参与性区域性(正确答案)服务性形态多元性56. 网络品牌可被认知的表现形式主要有品牌名称、品牌图案和()三部分构成 [单选题] *品牌成本品牌系数品牌建设品牌附属内容(正确答案)57. 中国的阿里巴巴集团在美国上市其受到当地投资机构的追捧是一个典型的网络品牌()的例子 [单选题] *服务性国际性(正确答案)形态多样性综合性58. 从网络品牌构成方面分析，网络域名属于() [单选题] *品牌名称(正确答案)品牌图案品牌附属内容品牌延伸内容59. 电商的“猫狗之争”指的是()两个平台的竞争 [单选题] *天猫与亚马逊京东与苏宁易购京东与天猫(正确答案)淘宝与当当网60. 网络品牌推广的重要任务不包括() [单选题] *树立良的企业和产品形象提高品牌知名度美誉度和特色度降低企业经营成本(正确答案)将有品牌名称的产品或服务推销出去61. 在各种网络空间类别中，()性价比高且受到中小企业的欢迎 [单选题] *独立主机主机托管租用独立主机虚拟主机(正确答案)62. 网络品牌建设中了解竞争对手主要包括三个方面，即网站情况、营销推广和() [单选题] *网站流量品牌定位网站数据(正确答案)网站结构63. 常用的网络品牌推广方式和策略不包括() [单选题] *通过搜索引擎来提升网络品牌社交网络中的网络品牌推广通过网站建设与维护(正确答案)取一个好的名字和好的域名64. 下列说法正确的是() *网络品牌定位就是要求企业选出能够做的最好的部分，以最有效的方式提供给所决定的目标客户群(正确答案)不同的消费者对同一品牌的联想可能会千差万别，因此要避免因过分强调个性化而导致品牌零碎化(正确答案)特色鲜明的网站页面设计是留住浏览者和竞争取胜的一个关键点(正确答案)在网络时代，品牌塑造说花费时日可能不像线下品牌那么长，所以无需像传统品牌塑造那么谨慎的挖掘品牌的核心价值，增强耐心和对长远关注的能力65. ()利用的是互联网路线，通过文字、语音、视频、文件的信息交流与互动，有效节省了沟通双方的时间与经济成本 [单选题] *邮件营销微博营销即时通信营销(正确答案)微信营销66. C／S架构，即采用()形式，用户使用过程中需要下载安装客户端软件 [单选题] *客户端／服务器(正确答案)浏览器／服务端B／S客户端／浏览器67. 即时通信营销的优势没有以下哪一项() [单选题] *互动性营销效率高传播范围大保密性强(正确答案)68. 中小企业进行即时通信营销的方法不包括() [单选题] *商机挖掘商机转化服务导航人员激励(正确答案)69. QQ群营销其实是一种()营销的方式，这种营销很重要的一点就是关系的维护[单选题] *传播口碑病毒(正确答案)广告70. 网络营销的产生与发展主要有（）背景 *A.计算机网络技术的发展(正确答案)B.消费者价值观念的改变(正确答案)C.经济全球一体化的影响D.激烈的市场竞争(正确答案)71. 以下对网络营销概念的理解正确的有() *A.网络营销是企业整体营销战略的一个重要组成部分(正确答案)B.网络营销是建立在互联网基础之上的(正确答案)C.网络营销是利用电子信息手段进行的营销活动(正确答案)D.网络营销就是电子商务72. 以下属于网络营销特点的有 *A.多媒体性(正确答案)B.跨时空性(正确答案)C.整合性(正确答案)D.技术性(正确答案)73. 对企业而言，网络营销的优势主要体现在() *A.有利于企业扩大市场范围，提高市场占有率(正确答案)B.有利于企业与顾客的良好沟通(正确答案)C.可提高消费者购物效率D.能更好地为消费者提供服务，满足消费者个性化需求74. 按照企业是否拥有自己的网站来划分，网络营销基本方式分为 *无站点网络营销(正确答案)整合营销基于企业站点的网络营销(正确答案)个性化营销75. 基于无站点网络营销存在()的缺点 *发布信息过于分散，不利于企业整体网络营销平台的建立(正确答案)发布信息没有自主权，很难和企业整体的网络营销策略结合起来(正确答案)发布信息过于分散，不利于客户详细了解企业产品的详细信息(正确答案)发布的信息难以管理(正确答案)76. 基于企业站点网络营销的特点，，主要表现在()方面 *在网站基本指导思想上表现为具有明确的目的性(正确答案)在网站功能方面，既要保证在技术上实现网站的基本功能，又要具备网站的网络营销职能(正确答案)对上网后能为企业带来什么效益，如何利用互联网进行网上经营活动等都不能制定明确的计划网站优化设计方面，不仅要适合搜索引擎的检索，更要是和用户通过网站获取信息和服务，并且网站维护比较方便(正确答案)77. 交换链接的作用主要有() *获得访问量(正确答案)增加用户浏览时的印象(正确答案)在搜索引擎排名中增加优势(正确答案)通过合作网站的推荐增加访问者的可信度(正确答案) 78. ()不属于网上间接信息收集法 *利用搜索引擎收集信息网上观察法利用新闻组收集信息(正确答案)利用电子邮件收集信息(正确答案)。
《网络营销》期末考试试卷A卷答案
2010-2011学年度第二学期09级《网络营销》期末考试试卷（A卷)一、单选题（每空2分，共40分）1．企业可借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息，这体现了网络营销的（C）特点。
A、互动性B、整合性C、跨时空性D、成长性2．网络营销与传统营销相比，以下说法错误的是（A）A、目标不同B、销售方式不同C、决策速度不同D、促销力度不同3．以下叙述中正确的是（A）A、大多数网民希望在网上购物B、大多数网民不希望在网上购物C、大多数网民现在在网上购物D、上网购物的人大多数是高收入者4．迅速、灵敏地收集市场发展各方面的最新动态是网络商务信息的（A）A、及时性B、准确性C、适度性D、经济性5．下列调查问卷中的问题最恰当的是（D）A、这种酱油很润口吧？B、最近两个月你从这家电器商店购买了什么家电产品？C、请问你每天看杂志的平均时间为（）小时（）分？D、你的教育程度：（1）不识字（2）小学（3）中学（4）大学（5）大学以上6．网络商务信息可以方便地下载到本地计算机上管理，在原有各个网站上也有信息存储系统，可以到原有信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的（C）A、加工筛选难度高B、准确性高C、便于存储D、时效性强7．E-mail之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mail（C）A、宣传面广B、具有简单性C、廉价D、具有独立性8．下列哪个是E-mail营销的缺点（B）A、满足用户个性化需求B、垃圾邮件问题C、保密性相对好D、促进顾客关系9．下列（B）不属于企业创建网站的途径。
A、自建B、购买商品网站C、委托开发商建站D、使用开发网站10．网站在（D）之后进入正常运行期。
A、网站实现B、网页调试C、网页维护D、网页发布11．（A）是任何要建立网站的企业必须要做的第一步。
A、网站的规划B、网站的建设C、注册域名D、服务器托管12．为使企业站点容易被搜索到，应该（D）A、经常投放广告B、及时更新C、提高访问速度D、准确选择并放置关键字13．基于搜索引擎的网站推广方式不包括（B）A、网站登录B、网络广告C、竞价排名D、网站优化14．适合于网络营销的产品主要有软件产品、实体产品以及（D）A、有形产品B、无形产品C、硬件产品D、在线服务15．下列哪个商品更适合于进行网络营销（B）A、生鲜食品B、保健食品C、膨化食品D、调味品16．（A）地位的下降和职能的改变是网络营销最突出的特点。
《网络营销》期末考试A卷及答案
——密——————封考生答题不得越过此线一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题后的括号内。
每小题1分，共15分)1、在网络时代，网络营销策略由4P' s营销策略向4c' s营销策略转变。
4c's营销策略除了指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需的成本、方便购买等内容外，还指（）A.产品价格B.加强沟通C.沟通渠道D.定时沟通2、适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品、软件商品和（）A.有形商品B.在线服务C.无线商品D.硬件商品3、4P′S组合是指（）A.产品、推广、价格、销售B.产品、价格、渠道、促销C.产品、公关、价格、渠道D.产品、价格、促销、广告4、在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品具有的特性是（）A.不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好B.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差C.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好D.易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好5、网络营销定价的特点是全球性,低价位和（）A.顾客主导B.企业主导C.商品主导D.政论主导6、将一个目标顾客作为一个目标市场的营销方式是（）A.“一对多”营销B.“一对一”营销C.“多对一”营销D.“多对多”营销7、网上支付的三类主要方式是电子货币类、电子信用卡类和（）A.电子现款类B.电子电话类C.电子支票类D.电子现金卡类8、企业提供网上售前服务的方式主要有两种，一种是通过自己的网站宣传和介绍产品信息；另一种是通过网上（）A．消费者口碑提供商品信息B．虚拟市场提供商品信息C．数据库服务提供信息D．查询和询问服务获取信息9、邮件列表是（）A．一对多的邮件营销形式B．一对一的邮件营销形式C．多媒体邮件营销形式D．多对多的邮件营销形式10、在网站内容的合理定位中，首要任务是（）A．为顾客提供服务——密——————封考生答题不得越过此线B．取得更大利润C．以产品为中心设计网页D．提高服务质量11、网络市场的特点是（）A.全天候市场、实体性市场、全球性市场、互动性市场B.全天候市场、虚似性市场、区域性市场、互动性市场C.全天候市场、虚似性市场、全球性市场、常规性市场D.全天候市场、虚似性市场、全球性市场、互动性市场12、下列各项中，属于网络营销主要手段的是（）A.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上销售B.W eb 、电子邮件、Internet邮件列表、网站组、网上服务C.W eb 、电子邮件、Internet邮件网络、新闻组、网上服务D.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上服务13、网络营销促销的四种形式是（）A.网络广告、销售促进、站点推广和关系营销B.网络广告、销售促进、营业推广和关系营销C.网络广告、销售促进、站点推广和公共关系D.网络广告、人员促进、站点推广和公共关系14、网络营销的低成本优势除没有商品库存压力、很低的营销成本和极低的结算成本外，主要还有（）A.没有商品运输成本B.没有店面管理成本C.没有店面租金成本D.没有店面结算成本15、企业自建聊天室和论坛，其作用不包括（）A．与访问者沟通B．方便在线购物C．建立网络广告空间D．方便进行在线调查二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案序号分别填在题干的括号内。
《网络营销》期末考试试卷含答案
《网络营销》期末考试一、单选题（共15题，30分）1、营销活动是指以( )所展开的一系列社会活动。
（2.0）A、活动为导向B、营销为目的C、产品为主体D、网络为载体正确答案： B2、消费者利用在网上得到的信息对商品进行反复比较以决定购买,这体现出网络消费者个体行为的( )特征。
（2.0）A、主动性B、超前性C、交叉性D、差异性正确答案： A3、网络营销的特点不包括( )。
（2.0）A、即时性B、时效性C、整合性D、个性化正确答案： A4、搜索引擎中( )的作用是输入用户查询、显示查询结果、提供用户相关性反馈机制。
（2.0）A、搜索器B、索引器C、检索器D、用户接口正确答案： D5、以下属于全文搜索引擎的是( )?（2.0）A、搜狐目录B、网易C、百度D、 Vivisimo正确答案： C6、搜索引擎的任务是把( )的网站排在检索结果的前面?（2.0）A、浏览速度最快B、页面级别最多C、最符合用户搜索需求D、页面设计最漂亮正确答案： C7、下列哪些因素会导致搜索引擎蜘蛛找不到你的网页( )?（2.0）A、为你的网站建立良好的树形网站结构B、为你的网站创建一个网站地图C、你的网站没有任何一个导入链接D、为网站创建良好的链接结构正确答案： C8、下列选项中,不属于网络蜘蛛的爬行策略的是( )?（2.0）A、深度优先B、高度优先C、最佳优先D、宽度优先正确答案： B9、搜索引擎通过一系列复杂算法,给网站打分评估并排名。
下面那个选项不是算法之一?( )（2.0）A、网站最受欢迎度B、网站质量C、网站是否盈利D、网站相关度正确答案： C10、一个网页要有排名,必须先被搜索引擎?( )（2.0）A、检测页面没有flashB、收录C、认为是原创文章D、检测该页面有大量的反链正确答案： B11、下列选项中,不属于SEM优点的是( )?（2.0）A、效果立竿见影B、成本可控C、效果难以被替代D、内容灵活多变正确答案： C12、微博营销具有见效快、门槛低、传播方式( )等的特点。
《网络营销课程》试题试卷及答案
《网络营销课程》试题试卷及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 以下哪个不是网络营销的四大基本要素？（）A. 网站建设B. 网络推广C. 网络广告D. 网络运营答案：D2. 以下哪种网络营销手段属于内容营销？（）A. 搜索引擎优化（SEO）B. 社交媒体营销C. 问答平台营销D. 电子邮件营销答案：B3. 在网络营销中，以下哪种方法可以帮助企业提高网站在搜索引擎中的排名？（）A. 搜索引擎推广B. 搜索引擎优化C. 搜索引擎广告D. 搜索引擎蜘蛛答案：B4. 以下哪个不是网络营销的策略？（）A. 精准营销B. 场景营销C. 情感营销D. 传统营销答案：D5. 以下哪个平台不属于社交媒体营销的范畴？（）A. 微信B. 微博C. 今日头条D. 淘宝答案：D6. 以下哪个不是网络营销的目标？（）A. 提高品牌知名度B. 提高产品销量C. 降低运营成本D. 提高员工福利答案：D7. 以下哪种网络营销手段属于免费推广？（）A. 搜索引擎广告B. 问答平台营销C. 网络广告D. 电子邮件营销答案：B8. 以下哪个不是网络营销的关键词？（）A. 长尾关键词B. 热门关键词C. 竞价关键词D. 网络水军答案：D9. 以下哪个不是网络营销的效果评估指标？（）A. 点击率B. 转化率C. 跳出率D. 网站流量答案：D10. 以下哪个不是网络营销的工具？（）A. 百度推广B. 腾讯社交广告C. 网易云课堂D. 新浪微博答案：C二、填空题（每题2分，共20分）1. 网络营销的四大基本要素包括：网站建设、网络推广、网络广告和______。
答案：网络运营2. 搜索引擎优化（SEO）的主要目的是提高网站在搜索引擎中的______。
答案：排名3. 网络营销的策略包括：精准营销、场景营销、情感营销等，其中______营销是一种以用户需求为导向的营销策略。
答案：精准4. 社交媒体营销的主要平台有：微信、微博、今日头条等，其中______是一种以内容分享为主的社交媒体平台。
网络营销》试卷及答案
网络营销》试卷及答案1、产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。
以下那个顺序是正确的？（D）A成长期、介绍期、成熟期、衰退期B衰退期、介绍期、成熟期、成长期C衰退期、成长期、介绍期、成熟期D介绍期、成长期、成熟期、衰退期2、根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。
下列不属于营销市场三要素的是（C）A消费主体B购买力C购买环境D购买欲望3、（A）是实施网络软营销中的两个基本出发点。
A网络社区和网络礼仪B网络社区和虚拟市场C虚拟市场和网络礼仪D网络社区和网络消费者4、服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于（C）。
A。
IAP+ICPB。
ISP+ICP5、网络营销就是（B）A营销的网络化C在网上销售产品等电子手段进行的营销活动D在网上宣扬本企业的产品C。
ICPD。
ISP+IAP6、建立一个虚拟的市肆，在网上展示商品，举行网上的促销活动。
该类网站称为（D）A销售服务性站点C娱乐驱动性站点B信息手册性站点D在线销售性站点7、一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向（B）收取一定的交易费用。
A买方B卖方C买卖单方D免费8、对企业营销影响最大的是对（B）的影响。
A企业采购渠道B企业营销渠道C企业管理D企业运输渠道9、将凋查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上，由浏览这些站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是（A）。
A站点法B电子邮件法C随机IP法D视讯会议法10、网上间接调查方法有（A）。
A利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库B利用搜索引擎、访问相关网站和实验法C利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站D利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料11、由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（B）。
A准确性高B实效性强C便于存储D方便性12、（B）类信息的采集、加工、整理、更新比力容易，花费也较少，是较为大众化的信息。
网络营销试卷A参考答案
教育学院考试试卷一.名词解释（每题5分，共10分）：网络营销e – Marketing （要简要展开）本教材作者认为：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是企业为实现总体经营目标，利用计算机、互联网等技术所进行的各种营销活动。
网络消费者的确认标准（要简要展开）关于消费者的概念，在各国法律以及一国各部门法中不尽相同。
按不同的确认标准，大体分为三种。
1．以经济领域为主要确认标准2．以消费目的为主要标准3．以自然人为主要标准二.问答题（每题15分，共30分）：1.论述网络营销与传统营销的区别和联系。
网络营销与传统营销的区别和联系，主要体现在营销的内容体系和环境要素方面：I. 内容体系（要简要展开）1．网上市场调查2．网络消费者行为分析3．网络营销策略的制定4. 网络产品和服务策略5．网络价格营销策略6．网络渠道选择与直销7．网络促销与网络广告8．网络营销管理与控制II. 环境要素（要简要展开）1.外部环境：包括网络用户、法律和政策、第三方认证、电子支付、虚拟营销环境、营销中介、竞争者等2.内部环境：广义的内部环境因素包括产品特性、财务状况、企业领导人对待网络营销的态度、拥有网络营销专业人员的状况等；狭义的内部环境因素主要包括企业网站的专业水平、对网站推广的方法和力度、企业内部网络营销资源的拥有和利用状况等。
2.网络渠道有哪些模式？网络渠道与传统渠道的区别是什么？营销渠道是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径，互联网作为一个中间商或者辅助商，一方面向消费者传递产品和服务信息，另一方面进行交易、货款收付，并承担产品的实体流动。
I. 与传统的营销渠道相比较，网络营销渠道的结构要简单得多。
网络渠道的类型主要有以下几种。
(1)网络直销。
(2)网络间接销售(3)双道法II. 网络渠道是一种特定技术环境下的营销渠道，同传统的营销渠道既有联系，也有区别。
1)两者的结构不同(1)传统分销渠道，按照有无中间商分为直接分销渠道与间接分销渠道。
《网络营销》期末考试试卷A卷答案-网络营销期末考试试卷a卷答案
2010-2011学年度第二学期09级《网络营销》期末考试试卷（A卷)一、单选题（每空2分，共40分）1．企业可借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息，这体现了网络营销的（C）特点。
A、互动性B、整合性C、跨时空性D、成长性2．网络营销与传统营销相比，以下说法错误的是（A）A、目标不同B、销售方式不同C、决策速度不同D、促销力度不同3．以下叙述中正确的是（A）A、大多数网民希望在网上购物B、大多数网民不希望在网上购物C、大多数网民现在在网上购物D、上网购物的人大多数是高收入者4．迅速、灵敏地收集市场发展各方面的最新动态是网络商务信息的（A）A、及时性B、准确性C、适度性D、经济性5．下列调查问卷中的问题最恰当的是（D）A、这种酱油很润口吧？B、最近两个月你从这家电器商店购买了什么家电产品？C、请问你每天看杂志的平均时间为（）小时（）分？D、你的教育程度：（1）不识字（2）小学（3）中学（4）大学（5）大学以上6．网络商务信息可以方便地下载到本地计算机上管理，在原有各个网站上也有信息存储系统，可以到原有信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的（C）A、加工筛选难度高B、准确性高C、便于存储D、时效性强7．E-mail之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mail（C）A、宣传面广B、具有简单性C、廉价D、具有独立性8．下列哪个是E-mail营销的缺点（B）A、满足用户个性化需求B、垃圾邮件问题C、保密性相对好D、促进顾客关系9．下列（B）不属于企业创建网站的途径。
A、自建B、购买商品网站C、委托开发商建站D、使用开发网站10．网站在（D）之后进入正常运行期。
A、网站实现B、网页调试C、网页维护D、网页发布11．（A）是任何要建立网站的企业必须要做的第一步。
A、网站的规划B、网站的建设C、注册域名D、服务器托管12．为使企业站点容易被搜索到，应该（D）A、经常投放广告B、及时更新C、提高访问速度D、准确选择并放置关键字13．基于搜索引擎的网站推广方式不包括（B）A、网站登录B、网络广告C、竞价排名D、网站优化14．适合于网络营销的产品主要有软件产品、实体产品以及（D）A、有形产品B、无形产品C、硬件产品D、在线服务15．下列哪个商品更适合于进行网络营销（B）A、生鲜食品B、保健食品C、膨化食品D、调味品16．（A）地位的下降和职能的改变是网络营销最突出的特点。
网络营销考试题目和答案
网络营销考试题目和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 网络营销的核心是（）A. 产品B. 价格C. 顾客D. 渠道答案：C2. 以下哪个不是网络营销的特点？（）A. 互动性B. 个性化C. 地域性D. 低成本答案：C3. 网络营销的4P理论中，不包括以下哪一项？（）A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 促销（Promotion）答案：C4. 以下哪个不是网络营销的常用工具？（）A. 电子邮件营销B. 社交媒体营销C. 传统电视广告D. 搜索引擎营销答案：C5. 以下哪个不是网络营销的策略？（）A. 内容营销B. 联盟营销C. 直邮营销D. 病毒营销答案：C6. 以下哪个不是搜索引擎优化（SEO）的目标？（）A. 提高网站流量B. 提高品牌知名度C. 提高转化率D. 减少网站内容答案：D7. 以下哪个不是社交媒体营销的优势？（）A. 增加品牌曝光度B. 提高用户参与度C. 直接销售产品D. 建立品牌形象答案：C8. 以下哪个不是电子邮件营销的优势？（）A. 成本低B. 目标精准C. 即时性D. 互动性差答案：D9. 以下哪个不是网络广告的优势？（）A. 覆盖面广B. 成本可控C. 效果难以衡量D. 灵活性高答案：C10. 以下哪个不是网络公关的目的？（）A. 建立品牌形象B. 处理危机事件C. 直接销售产品D. 维护客户关系答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 网络营销的渠道包括（）A. 官方网站B. 电子邮件C. 社交媒体平台D. 传统媒体答案：A、B、C2. 网络营销的顾客关系管理（CRM）包括（）A. 客户信息收集B. 客户关系维护C. 客户反馈处理D. 客户投诉处理答案：A、B、C、D3. 网络营销中的内容营销可以包括（）A. 博客文章B. 视频内容C. 电子书D. 社交媒体帖子答案：A、B、C、D4. 网络营销中的数据分析包括（）A. 流量分析B. 用户行为分析C. 转化率分析D. 竞争对手分析答案：A、B、C、D5. 网络营销中的联盟营销可以通过以下方式实现（）A. 广告联盟B. 合作伙伴推荐C. 会员计划D. 社交媒体推广答案：A、B、C三、判断题（每题2分，共10分）1. 网络营销就是在网上卖东西。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
《网络营销》试题答案A
一、名词解释：（每个3分）
1、网络营销：是企业整体营销战略的一部分，是利用Internet技术，最大程度地满足客户需求，以达到开拓市场、实现盈利目标的经营过程。
2、品牌：是指名称、符号和其他可识别的信息的总称。
3、网络市场细分：是指企业依据网络顾客的需求、购买行为和购买习惯等的差异性，把某一产品的市场整体划分为若干顾客群体的市场分类过程。
4、关系营销：是借助互联网的交互功能，吸引用户与企业保持密切关系，以培养顾客忠诚度和提高企业市场占有率的一种促销方法。
5、网站内容：是指文字、动画、声音等，在WEB上，内容是指一篇文字性材料，漂亮的动画，数据库，多媒体产品，也可以是指站点提供的软件下载服务等。
二、单项选择题（每个2分）
1 、A 2、C 3、D 4、B 5、A
三、多选题（每个2分）
1、ABCE
2、ABCD
3、BA
4、BCD
5、ABCE
四、问答题：（要点如下每题5分）
1、网络营销的优势：
A更强有力的吸引用户访问本企业网站
B具有交互性和多层次性
C具有强大的WEB集成功能
D有利于满足顾客的人性化需要
E低成本优势
2、好的域名特点有：
A与企业名称相一致 B与企业广告语一致的中英文内容一致 C尽量的简短易记 D同企业的重要信息相关
3、网络条件下品牌的特点：
A网站使品牌的内含得到扩充
B良好的公共关系是建立网络品牌的关键
C网络的交互能力是维系品牌忠诚度的基础
D公司网站的建设不能只有技术人员参与
4、搜集竞争者信息的方法有：
A利用搜索引擎B检索竞争者的网站C在线调查竞争者的顾客D检索新闻E外购竞争者的信息 F 参加讨论组G进行个性化的信息检索
5、简述网络营销促销的作用：
A传播范围广B即时互动C拉与推的结合D目标锁定E传播效果易控F实时、灵活与成本低
6、网络市场细分的原则：
A可衡量性B实效性C可接近性D反应能力的强弱
五、论述题（10×2＝20）
1、
（1）搜索引擎的种类：主动式和被动式两种。
（2）工作原理：主动式是利用机器程序来搜索互联网上的网站资源，并对其基本资料进行分类和整理，录入后台数据库；而被动式搜索引擎的以上过程都由人工来完成。
（3）二者区别：
A．获取站点资料的手段和方式不同
B．组织信息的方法不一样
C．显示结果的方法不同
D．搜索信息准确度各有千秋
E．注册时网站推广人员的自我控制程度不同
（4）注册技巧：
A．不要过早的进行注册
B．要主动进行注册
C．确定需要注册的搜索引擎站点
D．通过调整关键词使页面的级别最小
E．建议使用商业化的搜索引擎注册
F．重视冲浪者的利益
2、要点如下：所称垃圾邮件，包括下述属性的电子邮件：
（一）收件人事先没有提出要求或者同意接收的广告、电子刊物、各种形式的宣传
品等宣传性的电子邮件；
（二）收件人无法拒收的电子邮件；
（三）隐藏发件人身份、地址、标题等信息的电子邮件；
（四）含有虚假的信息源、发件人、路由等信息的电子邮件。
即构成垃圾邮件的核心要素主要有：
（1）未经用户许可，对其发送；
（2）同时发送大量信件，影响正常网络通信；
（3）含有恶意的、虚假、伪装的邮件发信人等信息。
要在事先争得许可以的情况下再发电子邮件。
A、
六、网络广告策划书的内容应当包括以下要点：（每点均要展开）
1、广告的目标
2、品牌特色分析
3、目标受众
4、广告主题
5、创意设计
6、媒体的选择
7、广告效果
8、评价。