垄断竞争市场.

短期均衡分析 Short – Run Decision to Shut Dow

长期均衡分析 Long – Run Decision to Exit or Enter a Market
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垄断竞争 What is Monopolistic Competition

垄断市场是指一个市场中有许多厂商生产和销售有差别 的同种产品。Monopolistic Competition – a market structure in
which many firms sell products that are similar but not identical.
垄断竞争市场的主要特征 Monopolistic competition describes a market with the following attributes：
第五讲 市场理论（三） —— 垄断竞争市场
经济管理学院 The School of Economics & Management 张锦
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案例 Case Study
复旦大学正门对面的“腐败街”周围有 很多的盗版书摊，每个书摊的距离都 相隔不远，每个书摊的老板开价都相 同。如果你是其中一位书摊的老板， 根据你的成本收益，你应该如何定 价？
厂商 老校区东门对面的栖山路上有很多的 How to make the decision
小饭馆； 上海同一个区域都分布着不同品牌的 蛋糕店； 各位逛街买衣服会有很多不同的选择， 针对每个年龄层次的服装品牌很多；
沪上各大影院在平日的下午和午夜 都有特价票和学生票而在晚上的黄 金时段票价最贵。 外出就餐，商家会发放各种优惠券， 并且有的还退出特价午餐和优惠下 午茶。 机票价格越早订越便宜，临近订机票 只能选择高价票。

进入和退出壁垒低（Free entry: Firms can enter or exit the
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垄断竞争厂商的两条需求曲线

d- 表示该行业某一代表性厂商改变产品的销售 价格时，他的竞争者并不随之改变其价格情况 下，他的销售价格与销售量的关系。

D- 表示该厂商降低价格时，其他所有竞争者 也同时降价的情况下，该厂商实际会有的销售 量与价格之间的关系。
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£
LAC
P1
P2 dL(完全竞争条件下)
dL(垄断竞争条件下)
O
Q1
fig
Q2
Q
O
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QSR
Q O
QLR
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Q
垄断竞争的非价格竞争



品质竞争 品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结 构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多 消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争 优势。 营销竞争或广告竞争 营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特 别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代 理、售后服务等。 制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要；开展市场营 销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓“广告创 造需求”。
厂商应该怎样定价寻求利润最大化呢？
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垄断竞争 Monopolistic Competition

垄断竞争的含义 What is a Monopolistic Competition 垄断竞争厂商的需求 Monopolistic Competition’s Demand Curve
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$
MC
B2
P2
C2
AC2 AC1
Profit
Profit
B1
A2
P1
C1
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O
E1 MR1 Q1 Q2
A1
E2
d2 MR2
d1 Q
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垄断竞争与完全竞争比较

垄断竞争与完全竞争的对比

收益曲线 均衡价格与均衡产量 生产效率：过剩生产能力(Excess capacity) 资源配置效率 产品差别与消费者选择 产品替代与厂商竞争


厂商众多 (There are many firms competing for the same group
of customers)。

产品有产别（Each firm produces a product that is at least
slightly different from those of other firms)。 market without restriction)。
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P
P1
P2 d P3 d’ d” D
0 Q1 Q3 Q5 Q2 Q4 Q
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短期与长期均衡

短期与长期均衡
Short Run
$ PSR A’
MC
$ AC
Baidu Nhomakorabea
Long Run
MC
AC FLR
ELR
FSR Profit A ESR PLR dSR MRSR
dLR MRLR