七度空间消费者研究
七度空间广告分析
七度空间——一个粉色的梦幻国度七度空间，一个充满青春活力与现代女性魅力的品牌，用它独具个性的轻薄与温柔，带给你自由如风的感觉。
七度空间，她宣言的青春洋溢为生活萦绕出一种内在隽永而聪慧的气息，给人以安逸、尊贵的感觉。
七度空间，她宣言的时尚魅力为性情渲染出一种格调，是退却了奢华与外在的光环，纯粹到只留有一种得体的美感。
七度空间，她营造的那一种立体感觉得美感，代表了尊贵与平凡之间，可以自然的选择合适你的最佳比例，用之表达你之余生活的全部态度。
喜欢与众不同的你，选择与众不同的七度空间！品牌活动——与腾讯的合作合作背景:恒安集团首创少女卫生巾品牌,创造了30%以上的行业增长奇迹,众多国际卫生巾品牌纷纷仿效,威胁七度空间的少女市场优势地位,如何以较低的传播投入,有效地维护七度空间少女系列的消费者忠诚度,保持30%以上的销售增长率?腾讯策略依托腾讯独特的“IM+门户+社区”的布局,掀起一场七度少女寻宝浪潮:1、与恒安合作定制迎合年轻少女喜好/需求的网络社区2、社区内容以有奖游戏捆绑产品消费需求,直接拉升产品销量3、周期性提供最能打动用户的腾讯增值服务产品及潮流电子产品作为奖品,刺激参与及社区黏性因此“七度少女Q爱宝藏”整合营销传播活动掀起网络热潮,创造腾讯“实效”营销经典。
合作亮点产品促销捆绑,销售转化效果喜人吸引超过112万年轻女性深度体验其差异化的品牌定位,更在16个重点城市创造销售狂潮。
创下月销售平均增长52%,最高增长幅度达63%的佳绩。
以较低的推广费用,获得极大回报,投资回报率高达34倍。
活动概述2008年4月1日至2009年1月31日,凡购买七度空间促销产品(有角标提示),便可获得包装内的活动说明卡,刮开卡上的游戏序列码,登陆“七度少女,Q爱宝藏”活动网站,凭游戏序列码,即可参加有趣的FLASH小游戏,游戏中获得的积分可用于兑换各种海量炫目奖品。
广告评析色彩：这则广告为了契合冰爽主题，运用了冰蓝色为主题色，给你以清爽的视觉感受。
七度空间魅力迷你1
西安石油大学魅力迷你恒安七度空间少女系列迷你卫生巾人文学院设计系广告学专业姓名：周银燕学号：200902010308指导老师：肖雪峰2011年12月前言在日趋发展成熟的卫生护理行业中，卫生巾的品质要求却很高，只有做好市场定位、产品定位、价格定位，才能在短期内迅速提升销量，在长期内，塑造良好的企业形象。
在卫生巾市场，恒安集团的七度空间却在此竞争背景下迅速崛起成为与外资品牌平分秋色的中高端品牌，除得益于自身独特的营销策略和营销能力外，其勇于创新的传播沟通手段亦功不可没。
尽管如此，市场上还是有些很强劲的竞争对手。
我们要通过一系列的活动让消费者充分了解七度空间少女系列卫生巾，提高七度空间的市场占有率。
目录第一部分市场环境分析() 一，市场环境分析（一）市场分析（二）竞争者分析（三）目标消费群体（四）SWOT分析二，产品分析（一）产品优略势（二）产品定位三、调查数据报告分析第二部分营销策略()第三部分创意表现()思考：随着市场变大，进入卫生巾市场的商家越来越多，怎样才能面对竞争对手一直保持自己的优势？一、市场环境分析目前我国卫生巾行业的现状我国卫生巾市场是个敏感且充满机遇的市场，随着科技的发展，产品功能更加细分，也带动了受众的选择性，消费者和产品的互相影响，导致了市场更细分化的趋势。
但是从整体局势看，卫生巾没有明显的第一品牌，在一线城市，几大品牌的市场占有几率比较接近。
而且未来该行业将面临资源整合，大规模的品牌市场覆盖范围会进一步增大，届时卫生巾市场可能会出现几大品牌鼎足的局面，竞争将更为激烈。
（一）背景分析恒安集团恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块。
七度空间七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品，该集团拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有全国第一，旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。
七度空间调查报告
研究方法
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调查完成情况 发放100份问卷，收 回100份，有效问卷 82份
资料处理方法及工具 人工统计以及excel进 行图表绘制
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数据分析
is the world’s
largest economy
建议
宣传手段 is the world’s 要多样
你比较中意哪一种宣 传手段？
建议
利用新媒体 进行营销活动 is the world’s （新浪微博、 QQ)
建议
营销渠道
2、活动 （1）采取长期优惠或者加量不加价（尽量避免出现降价的情况）； （2）增加回馈消费者的服务，例如：积点卡、会员卡······ （3）增加一些公关活动以此吸引消费者的注意；
建议
营销渠道 3、营销新模式 （1）利用微博不定时进行营销活动。 （2）在七度空间的官网上增加邮件订阅模块。 （3）建立一个七度空间专属论坛。
您主要使用什么社交 工具？【多选题】
建议
加大媒体广 is the world’s 告投放量
对于卫生巾产品的 了解主要来源于？
建议
增加消费者回馈 活动 is theworld’s
会固定使用某一品牌 的卫生巾吗？
访 谈 内 容
一、品牌 二、广告 三、促销
品 牌
精美的包装是吸引消费者一大亮点。 产品细分为各种系列，使消费者对 其有独特的喜爱和忠诚感。 消费者如果对品牌产生好感很容易 形成购买习惯。
成员评价
THANK YOU!
研究背景
研 究 目 的
了解七度空间品牌知名度；
了解市场目标对象（以大学生为主）网络接 触习惯；
了解消费者对七度空间广告的印象；
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研 究 目 的
七度空间消费者研究总报告
G5: 混合组
2008年9月16日晚上18:00-20:30
G2：少女系列年长组 2008年9月19日下午14:00-16:30
G1；少女系列学生组 2008年9月19日晚上18:00-20:30
福州 G4：优雅系列年长组 2008年9月20日下午13:00-15:30
G3: 优雅系列年轻组 2008年9月20日晚上16:30-19:00
产
产品开发方向
品
购买关注因素及七度空间相关因素的评价：大品牌、质量、舒
可
适度、长度、价格、包装、专业性等（可与购买动机佐证）
延
媒体/促销活动偏好 基本使用习惯（少女＋白领）：更换频率、日夜用数量和品牌
展 方
消费者特征研究
对目前七度空间不满意的地方：价格、功能、包装、材质等
向
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研究内容
通过定性和定量研究，深入探究消费者的特点及其购买七度空间的深层次原因， 了解七度空间的核心竞争优势。
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研究设计-定量研究
研究方法: 预约面访
研究城市： 福州、武汉、长沙、成都、郑州、杭州、广州、天津
样本量：每城市200样本，8城市共计1600样本
所有消费者均为七度空间的消费者 七度空间少女系列忠诚消费者至少60人；七度空间优雅系列的忠诚消费者至少60人 • 其他消费者可以是少女系列、优雅系列以及系列混合使用者，消费者类型为忠诚 消费者或普通消费者
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定性组别安排
座谈会具体执行时间：
城 市
组别
时间
G1：少女系列学生组 2008年8月23日下午13:30-16:00
武 汉
G3: 优雅系列年轻组 G2：少女系列年长组
2008年8月23日下午17:00-19:30 2008年8月24日下午13:30-16:00
七度空间策划
跨国性质的的国际大公 司和国内早先进入我国 卫生巾市场的企业
由于竞争十分激烈而后 从第一等级退下来的公 司和一些后来较晚进入 卫生巾市场的公司
一些地方性小规模企业
具有绝对优势
竞争力相对薄弱，但具 有一些地区优势部分地 区优势，
面对第一和第二层次的 公司基本不具备和它们 竞争的优势。
恒安集团，宝洁公司， 金佰利公司 ……
挑战
对 比 机遇
机遇﹥挑战
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微观市场环境分析
卫生巾是妇女们生命中的必需品，同时又是 快速消费品的一个分支。使用的数量多和频 率快。
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我国卫生巾发展现状
1.我国1980年代引进第一条卫生巾生产线，现已有300多家企 业，1000多条生产线，产品的类型也实现了多元化的发展满足 妇女的不同需求。
2.在国内一些消费能力较强的城市，如北京、上海、深圳等地， 国际品牌和国内品牌几乎平分天下。但在一些小城市和农村地 区，国内品牌的卫生巾产品占了绝大部分市场。国际品牌以品 牌打市场，参与划分市场的主要是：宝洁的护舒宝、尤尼佳的 苏菲、强生的娇爽、花王的乐而雅等。
3.从全国范围总体销量来看，目前国内品牌销量较国际品牌领 先。但国产卫生巾产品品牌杂、散，成千上百的厂家聚集其中， 生产规模大小不一。一些中小企业已被挤出市场，几大品牌竞 争日趋激烈。而福建恒安集团公司的安尔乐牌卫生巾却是排在 前头的。
二、主题导入
1．追本溯源
企业原本的诉求点是：我的舒服我来定。主要从产品的功能性 做卖点，让消费者们对“舒适”产生更多的联想。
2．新鲜主题：我玩得最美！
现代女性喜欢玩乐，特别是青春少女们活泼好动、好奇、爱
尝试、爱冒险而又崇尚个性。“玩美主义”最想体现的是“我
度空间策划
度空间策划Document serial number【UU89WT-UU98YT-UU8CB-UUUT-UUT108】“轻松伴侣”七度空间营销策划案广告1201岳雨瑶目录第一章市场环境分析.....................1第二章营销策略提案.....................4第三章媒介投放提案.....................7第四章创意设计提案.. (8)第五章活动预算 (12)第六章附录 (12)第一章市场环境分析公司简介：“七度空间”是着名生活用纸企业恒安集团推出的面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌。
恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块，总资产40多亿元，员工一万余人，在全国14个省、市拥有40余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。
恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市。
主导产品安乐、安尔乐卫生巾，安儿乐婴儿纸尿裤，心相印纸品市场占有率连续多年位居全国第一。
品牌现状：七度空间是恒安集团旗下的高档护理产品，该集团还有安乐、安尔乐、等知名卫生巾品牌，旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。
目前，恒安集团的卫生巾市场占有率全国第一，但现卫生巾品牌众多，所以七度空间在销售过程中仍面临很大的压力。
目标消费者分析根据七度空间“少女卫生巾”的市场定位，目标消费群体是14—28岁女生，其中包括白领女性和在校女生，但我们把核心目标消费群体定为九零后女生。
九零后是一个特殊的群体，九零后女生很自我、有个性、张扬、开放、大胆、情绪化、夸张、有时乖巧有时叛逆、乐于接受新的事物、九零后很极端，但是缺少坚持和毅力、早熟、内心孤独、渴望自由、有时会忧伤。
?这类人群中职业则以初入社会工作者和在校学生为主，社会环境竞争日益激烈，生活、学习、就业压力大，每个月生理期都会或多或少的出现身体不适现象，在此期间情绪易波动，有事脾气会很暴躁渴望有人关怀。
七度空间营销策划案
七度空间营销策划案
市场营销环境分析
市场背景分析
恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业。
“七度空间”是恒安集团2003年推出的面向年轻女孩的卫生巾品牌，它以其超高的品质在短短几年内迅速占领中国卫生巾市场，从而成为少女系列卫生巾市场当之无愧的引领者。
随着卫生巾的创新发展和消费者的要求，消费者对卫生巾能不能更薄有了期待。
2013年七度空间少女系列再次推出新品特薄，特薄既有7层防护还能特薄无感，想动就动。
消费者分析七度空间少女系列特薄产品，其主要目标消费群是:10—22岁年轻女生（以学生群体为主）。
消费者分析总结：1、目标消费者她们好动，追求享乐舒适，她们处处要表现时尚，她们的生活不想因为生理期而改变。
2、她们对卫生巾和品牌的选择有自己独特的看法，她们追求特薄、超强吸收，防侧漏，想动就动。
3、她们愿意尝试新事物，七度空间少女系列的特薄卫生巾，7层防护还能特薄无感，会是她们的不错选择。
竞争者分析七度空间少女系列特薄卫生巾自推出以来，其最大的竞争对手就是苏菲。
据调查得知：使用过苏菲极薄产品的占到41.3%，而使用过空度空间特薄产品的占到50％。
1。
七度空间市场调研报告
七度空间市场调研报告七度空间市场调研报告一、背景介绍七度空间是一家致力于提供高品质家居服装和居家用品的品牌。
其产品以舒适、时尚、实用为特点，迅速受到了消费者的欢迎。
为了进一步了解七度空间的市场地位和竞争优势，本次调研报告对七度空间进行了全面的市场调研。
二、市场规模家居服装和居家用品市场具有巨大的潜力。
根据调查数据显示，全球家居服装和居家用品市场规模从2015年的2000亿美元增长到2019年的3000亿美元。
预计到2025年，市场规模将达到4000亿美元。
七度空间作为这个市场的一员，有着良好的发展前景。
三、竞争优势七度空间在市场上具有一定的竞争优势。
首先，七度空间的产品具有高品质，并以舒适、时尚、实用为特点，满足了消费者对于品质和时尚的追求。
其次，七度空间的产品种类丰富，包括家居服装、床上用品、居家饰品等，能够满足不同消费者的需求。
再次，七度空间注重品牌形象和营销推广，通过广告、网店等渠道与消费者建立了良好的互动关系。
最后，七度空间注重客户服务，提供完善的售后服务，保证消费者的购物体验。
四、消费者需求调研数据显示，消费者在购买家居服装和居家用品时，更加注重产品的质量和舒适度。
同时，他们对于产品的时尚性也有一定的要求。
在选择购买渠道时，消费者更倾向于线上购物，便捷、快速、多样化的购物体验成为了消费者的首选。
此外，消费者也对售后服务和品牌的口碑有一定的关注。
五、市场竞争对手七度空间面临着来自国内外的激烈竞争。
国内竞争对手主要有A品牌、B品牌和C品牌。
这些品牌在产品质量、品牌声誉和销售渠道方面与七度空间存在竞争关系。
而国外竞争对手主要有D品牌和E品牌，这些品牌凭借其在国际市场上的品牌优势和营销策略，正在逐步拓展中国市场。
六、市场发展策略为了提升市场竞争力，七度空间可以采取以下策略：首先，持续改善产品的质量和舒适度，提升消费者的购买体验。
其次，拓展产品种类，满足不同消费者的需求。
再次，加强品牌营销，提高品牌知名度和美誉度。
七度空间市场营销策划方案
七度空间市场营销策划方案一、市场分析1. 产品分析七度空间是一家以提供高品质的家居装饰服务为主营业务的公司，其主要产品包括室内设计、家具定制和软装搭配。
七度空间致力于为客户提供定制化、个性化的家居解决方案，满足不同消费者的需求。
2. 目标市场分析七度空间的目标市场主要是中高端消费者群体，他们对于家居装饰有着较高的要求和预算。
目标市场包括有购房需求的年轻夫妇、经济条件较好的白领人群以及具有一定投资能力的中产阶级人士。
3. 竞争对手分析家居装饰行业竞争激烈，竞争对手主要有其他设计公司、家具店和电商平台。
与其他公司相比，七度空间通过提供定制化服务以及个性化设计来突出自身优势。
然而，与电商平台相比，七度空间面临着价格上的困扰。
二、定位与品牌建设1. 定位七度空间的定位是提供高品质的全方位家居装饰服务，强调个性化定制和精细化设计，以满足不同消费者的需求。
2. 品牌建设（1）品牌标志：设计一个简洁、现代、具有辨识度的品牌标志，以展示七度空间的专业性和创造力。
（2）品牌声誉：通过提供高质量的服务，积极参与社区活动，与客户建立长期的关系，树立良好的口碑和品牌声誉。
三、推广策略1. 线下推广（1）开设展厅：在城市中心的繁华区域开设展厅，展示七度空间的设计作品，吸引目标消费者前来参观。
（2）合作活动：与房地产开发商合作，参与楼盘推介活动，在新房交付前提供装饰咨询服务。
（3）举办讲座：举办家居装饰和设计方面的讲座，邀请行业专家和知名设计师参与，吸引目标消费者前来参与。
2. 线上推广（1）建设官方网站：设计一个容易使用、信息详尽的官方网站，展示公司的设计理念、成功案例以及服务内容。
（2）社交媒体推广：通过微博、微信公众号等社交媒体平台发布有关家居装饰方面的资讯和设计案例，吸引目标消费者关注和转发。
（3）搜索引擎优化：通过优化网站内容和关键词，提升在搜索引擎的排名，增加网站流量和曝光度。
（4）电商平台合作：与知名电商平台合作，开设官方旗舰店，提供在线购买和咨询服务。
安尔乐和七度空间分获2010年卫生巾品类中国消费者常用品牌和预购品牌亚军
安尔乐和七度空间分获2010年卫生巾品类中国消费者常用品
牌和预购品牌亚军
龙启
【期刊名称】《生活用纸》
【年(卷),期】2010(000)013
【总页数】1页(P23)
【作者】龙启
【作者单位】
【正文语种】中文
【相关文献】
1.品类领导者壹榜单——消费者认定的品类领导品牌 [J], ;
2.负面在线评论对消费者品牌态度形成的影响研究——产品类型和品牌熟悉度的调节作用 [J], 杨雪
3.负面在线评论对消费者品牌态度形成的影响研究——产品类型和品牌熟悉度的调节作用 [J], 杨雪
4.张裕荣膺葡萄酒品类2008中国消费者第一理想品牌 [J], 吴金泉
5.七度空间荣获中国青少年品牌发展计划年度社会责任品牌奖 [J], 恒安
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
《七度空间蘑菇贴策略单分析》市场分析
苏菲
苏菲在前两年，所有的广告、推广都侧重超熟睡系列，尤其 是在推出410产品之后，牢牢抢占了卫生巾的夜用市场。
护舒宝
护舒宝于2012年开发了一款夜用产品---甜睡系列，长度 达400mm。
七度空间品牌成立至今已有近10年的时间，期间一直保持着25%以 上的复合增长率，高于行业的3倍多，但随着市场竞争环境的日益激烈， 增长速度放缓，为更好的提升七度空间品牌市场竞争力，我们必须丰富 我们的产品线。
量少的时候担心漏： 在量少或接近没有时，月经量有可能会忽然变 多 身体走动或运动幅度大，卫生巾移位
吸收要求下降，因此厚度要求下降 主要以更长、面积更大解决防漏问题
晚上睡觉
虽有姨妈巾护体
却依旧担心弄脏裤子或床单
后漏、侧漏却让我们伤透了脑筋
怎么办？怎么办？
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防漏对策：拼接使用
使用一片夜用和拼接是目前消费者的主要防漏措施。 消费者往往以防漏为第一需求，舒适感/方便性为第二需求，会为了防漏忍受不舒服感,不方便性： – 认为拼接和一片夜用防漏效果相似，部分消费者基于一片夜用的方便性忍受“糊热”感。 – 消费者出于更好的防漏效果与舒适感选择拼接：增加长度（往往是后漏）、调整宽度（往 往是侧漏），在保证吸收的情况下降低厚度。 选择一片夜用的原因
一片夜用省事：夜用卫生巾虽然“糊热”， 但拼接麻烦，且不能完全解决漏的问题 （尤其在晚上）：
白天，学生，尤其是初中学生不希望花太 长时间更换卫生巾，以免别人知道自己来 例假 晚上，睡着了感受不到糊热感 晚上，部分消费者会起来更换
选择拼接方式的原因
拼接能更好的防漏（后漏、侧漏）
• 加长夜用长度满足需要，但宽度不够或因睡姿变动攒动， 容易侧漏 • 普通夜用或日用太短，晚上使用需要拼接增加长度； 也容 易因睡姿变动，发生侧漏 • 夜用，尤其是加长夜用，往往不能与皮肤贴合，容易漏， 拼接比一片夜用更贴合。 • 夜用的扇尾粘的不贴合，边可能会卷起；
七度空间市场调研报告
七度空间市场调研报告七度空间市场调研报告本次调研的目的是对七度空间市场进行深入了解，并探索其发展前景。
通过对七度空间的市场调研，我们得出以下结论。
首先，七度空间市场处于快速增长阶段。
随着人们对生活质量更高需求的不断提升，七度空间的市场需求也随之扩大。
尤其是在大城市，人们对居住空间的需求逐渐转为对生活空间的要求。
七度空间在很大程度上满足了人们的需求，因此其市场规模不断扩大。
其次，七度空间市场存在一定的竞争。
虽然七度空间是一个新兴的市场，但已有多家企业涉足其中并推出了相应产品。
这些企业在产品设计、品质、服务等方面都有不同的特色，吸引了一部分消费者。
因此，要在七度空间市场占有一席之地，企业需要不断提高产品质量与性价比，以及产品的独特性和创新性。
另外，消费者对七度空间市场的认可度较高。
在调研中，我们发现大部分受访者都对七度空间产品表示了一定的认可，并提到了舒适、便捷、灵活等特点。
这一点对于市场发展来说是一个积极因素，说明消费者对七度空间的需求与接受度较高。
然而，七度空间市场也存在一些挑战。
首先，产品的价格相对较高，对一些消费者来说可能存在一定的门槛。
其次，七度空间市场的知名度相对较低，仍然有一部分消费者对其了解不够深入。
因此，企业需要加大宣传力度，提高消费者对七度空间的认识。
此外，七度空间产品的设计和制造也需要不断创新和完善，以满足消费者不断变化的需求。
综上所述，七度空间市场正处于快速增长阶段，消费者对其认可度较高，但也面临一些挑战。
在市场竞争激烈的背景下，企业需要不断提高产品质量和创新能力，提高自身竞争力。
通过宣传推广，增加消费者对七度空间的了解度，改善产品的价格与性价比，有望进一步扩大市场份额，实现可持续发展。
4款含丙烯酸残留单体，透气性普遍偏低
4款含丙烯酸残留单体，透气性普遍偏低作者：杨庄蓉来源：《消费者报道》2021年第04期实际上，大部分女生在例假期间都有个苦恼——夜间侧漏，侧漏事小，但洗床单的痛苦却很大。
而传统的夜用卫生巾包裹性有限，无法避免翻身时带来的侧漏，于是，便有了小内裤般的夜用卫生巾。
安心裤，就是专门针对女性夜间使用的裤型卫生巾，市面上还有“夜安裤”“安睡裤”“无忧裤”等叫法。
全包裹型的小内裤设计，给了翻身极大的自由，易穿易脱，听上去简直是女性福音。
但前不久重庆消委会发布的安心裤测评中，“安心裤检出甲醛”的报道一石激起千层浪，一度被顶上热搜，尽管企业纷纷发声表示自己产品各项指标都在合格范围内，但仍有不少消费者对安心裤这类产品的安全性持怀疑态度。
那么，安心裤到底能不能放心用？2021年5月，《消费者报道》向权威第三方检测机构送检了13款市面上较为畅销的安心裤，包括高洁丝夜安裤、苏菲超熟睡安心裤、护舒宝考拉裤裤、七度空间超薄萌睡裤、安尔乐小嗨森酣睡裤、奈丝公主安睡公主裤型卫生巾、自由点安睡裤、倍舒特超吸收甜睡裤、植护秘觉独角兽安睡裤、护理佳安心裤、佳期透薄安心裤、月来月好安睡无忧裤、心呵超薄安心裤，其中月来月好安睡无忧裤、心呵超薄安心裤两款为拼多多平台上拼单量10万+的产品，用户群体较大，因此同样纳入测评。
检测指标包含甲醛、可迁移性荧光物质、丙烯酸残留单体、透气性、吸水倍率、回渗量，同时招募20名志愿者体验13款安心裤。
测评报告一：全部未检出甲醛，高洁丝、护舒宝、佳期、月来月好含丙烯酸残留单体安心裤属于卫生巾的一种，既然是作用于女性私密部位，消费者的关注度也会更高，而甲醛和荧光增白剂，作为卫生巾产品中被提及率最高的风险物质，在后续的标准更新中，国家也正式将其纳入监管范围。
除此之外，含有高吸水性树脂的纸尿裤、卫生巾等产品中可能存在的丙烯酸残留单体，其存在的安全隐患也值得关注。
测试结果显示，13款安心裤全部未检出甲醛、可迁移性荧光物质;其中，高洁丝、护舒宝、月来月好、佳期检出少量丙烯酸残留单体。
七度空间的品牌战略
七度空间的品牌战略作者：肖梦云张和群来源：《销售与管理》2020年第02期[摘要] 七度空间品牌目前整体行业发展态势良好，知名度高，占据的市场份额也较大，且针对广大年轻女性进行品牌销售的市场定位准确。
但市场竞争激烈，产品同质化比较严重，因此需要对个性化需求不断扩展，由此吸引消费者，不断创新以达到差异化目标。
本策划案以“超元气少女联盟”为核心。
在这里，少女们集结起来成立“超元气少女联盟”，利用“隐身术”的魔法打败大boss。
三个阶段的营销活动使少女们充分认识并了解元气少女联盟的创始人“元七七”以及糖果包“薄小彩”的特点。
通过一系列的网络推广，事件策划，娱乐营销等手段，在提升知名度和美誉度的同时，打造消费者对于七度空间“元气满满，时尚个性”的品牌联想。
[关键词] 七度空间；推广策划；差异化一、项目背景（一）七度空间品牌分析七度空间创立于2003年，隶属于恒安集团，是行业第一个针对少女群体开发的卫生巾品牌。
也是第一个以七度粉+卡通视觉为品牌VI[1]的少女时尚品牌。
七度空间打造虚拟偶像“元七七”作为品牌IP[2]，该形象目前已授权用于产品包装、线上线下各方面的宣传推广。
七度空间糖果包，是少女系列旗下便携型卫生巾产品。
（二）市场环境分析1.政治环境分析。
中国对本土品牌的大力扶持有利于增强七度空间在市场中的竞争力，同时便于与国际接轨。
不少国外卫生巾品牌进入国内市场，提高了竞争压力。
2.经济环境分析。
预测到2020年中国卫生巾（含护垫）市场规模将达到611亿元。
居民收入的逐渐提高也推动高收入女性群体的不断扩大，以极薄、舒适、超强吸收为代表的中高端卫生巾的消费比例将持续提升。
3.技术环境分析。
卫生巾生产设备、技术水平的进步也推动了产品的设计、功能持续细分和演化；电商在中国的迅速发展，拓宽了产品销售和传播渠道，也为消费者提供了更多选择。
（三）受众分析我国2017年卫生巾使用适龄女性（15-49岁）人口数量超过3.8亿人。
七度空间广告策划
七度空间广告策划（一）STP分析1：Segmenting market：从七度空间本身分析发觉七度产品种类齐全、舒服，贴合目标消费者的功能诉求。
现在的这种产品齐全的情形下，消费者就需要更高层次的需求，追求自身的漂亮，愉悦，而“七度空间彩虹系列”作为新产品显现，补充市场空白，完善生活需要。
2：Targeting market：“七度空间彩虹系列”选择市场目标，为年轻的大学生，白领。
通过分析七度空间消费者得知七度空间消费者本身具有的特质专门容易同意“七度空间彩虹系列”，需要的是对她们进行理论上的升华，进展成为意见领导，阻碍次要消费者和潜在消费者的生活习惯，从而开拓更多的市场。
3：Positionting：“七度空间彩虹系列”以彩虹梦幻般的颜色为主打色为年轻女性打造一个童话般的梦境。
在进入人们的视线中需要一个合理的产品定位，自信、漂亮、自我，立足七度空间彩虹系列的定位，在连续这一良好形象的基础上，添加“最漂亮的迷人卫生巾”，做比女的更了解女的贴心产品，让女的无处不再愉悦。
（二）目标消费者分析：2：目标消费这特性●青春期冲动型以15-23岁的青年为主体，她们的特点是：没有个人收入或个人月均收入在以1000-2000元之间；职业则以公务员、在校大学生为主，购物打算性专门弱，专门容易受同伴扇动和促销手段的阻碍。
具体表现为精力旺盛，爱好广泛，热情努力，主动向上，富有朝气和理想；但感情易冲动，神经易兴奋，好赌气、争斗；认识能力迅速提升，突出表现为逻辑思维能力大大提升，专门是制造性思维。
但由于知识、体会较缺乏，看咨询题易带片面性。
这一时期还相伴着一些迷茫、躁动和起伏，甚至有些偏执。
就生理上来讲，处在青春期,女性体内的生长激素开始和谐和发挥它的作用。
由于生理周的期到来，身上的某些部位差不多发生了明显的变化，从而产生心理的变化。
消费心理：青春、时尚是她们的特点，也是她们购物的标准和追求的目标。
关键词：朝气、活力、期望、好奇、迷茫、妄图、另类●年青态自主随意型年龄段为23——30岁之间，她们的特点是：不易受外界阻碍，较有自主性，这类女性的要紧背景特点是：年纪以中青年为主，收入较高，个人月收入一样在2000元以上；文化程度上包含中等文化和高等文化；职业则以专业技术人员、大夫、教师、公司职员、企业治理人员为主，也包括一部分家庭妇女。
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七度空间消费者研究
七度空间消费者研究
一、研究目的
分析品牌的核心竞争优势，以找出目前购买和使用七度空间产品的核心消费者，挖掘他们品牌购买和依恋的深层次原因。
二、研究内容
通过定性和定量研究，深入探究消费者的特点及其购买七度空间的深层次原因。
主要从以下几个方面入手：
（一）购买动机
消费者购买和使用的动机；不同系列消费者的购买动机。
（二）品牌形象
（三）消费者特征研究
消费者特征及生活形态研究；消费者的细分研究。
三、研究设计：定量研究
（一）研究方法：发放问卷
（二）研究地区：全国各高校
（三）样本量：200样本（所有参与调查的消费者均为七度空间的消费者）（四）定量样本结构
四、七度空间消费者
（一）基本特点
1、七度空间卫生巾的消费者追求时尚，对学业和生活有着很高的追求和目标，且有着很鲜明的个性。
2、她们对产品很挑剔，从包装到使用感受；
3、她们懂得享受生活，愿意为喜欢的东西付出金钱；
4、她们向往好的生活较高的物质享受。
（二）心理/价值倾向
将七度空间消费者具有的心理需求/价值特点进行总结提炼（因素分析的方法），可以分为5个方面。
其中，七度空间消费者在个性倾向、小资倾向上特点突出。
图表1：不同倾向
心理/价值取向例句
个性型我希望有自己的风格和特色，与别人不同；
人生最大的乐趣是做自己，不受人羁绊；
我讨厌没主见的人，每个人都应该有自己的特色；
我喜欢和朋友一起出去玩，不喜欢呆在家里；
小资型我追求生活品味，喜欢精致的生活；
我注重生活情调和生活体验；
我认为小资是女人的天性；
单纯型我向往无忧无虑、孩子般的生活；
我希望有一颗单纯的心；
我觉得童话的世界特别美好；
恋家型拥有一个幸福的家庭对我来说是最重要的；
我希望和家人幸福、快乐地生活在一起；
我认为家庭比事业重要得多；
事业型我喜欢效率，讨厌拖泥带水；
一份受人尊敬与肯定的工作是我所追求的。
（三）不同系列的差异
在七度空间系列卫生巾的消费者当中，少女系列的消费者、优雅系列的消费者以及使用两种系列的消费者，在生活态度和价值观上存在一定的差异。
图表2：不同系列使用
1、少女系列（87.3%）
使用少女系列的女生占样本总数的绝大多数。
她们青春活力、比较以自我为中心、不愿意被约束，不愿承受太大压力。
容易受到周围人、广告的影响，比较喜欢追求流行时尚。
2、优雅系列（8.6%）
使用优雅系列的女生占样本总数的小部分。
她们成熟稳重，有很强的进取心，有追求，崇尚小资、惬意的生活方式，追求好的物质和精神生活。
比较喜欢有内涵、有档次的东西。
3、混用（4.1%）
少女系列和优雅系列混用的这类女生占样本总数的极小一部分。
她们中，一部分人青春活泼，另一部分人比较稳重，更追求实际、平淡的生活。
比较注重实用性的东西，能满足自己即可，要求并不高。
（四）小结
七度空间卫生巾的消费者具有较强的个性化需求，渴望有自己的特点和风格，同时夹杂着小资色彩，追求时尚和生活的情调。
五、七度空间购买动机分析
（一）综合分析
“轻薄、透气性好，吸收好、不侧漏，包装好看”是被调查者使用七度空间系列卫生巾的最主要的动机。
少女系列最吸引消费者的是它“定位于少女”，其次才是它的使用感受和包装；优雅系列吸引消费者的则主要是因为其产品轻薄、透气性好，觉得适合自
己。
综合交叉分析发现，七度空间消费者大多将产品消费和自身身份结合，寻找适合自己年龄的产品。
所以此次调查的大学生这一类人群样本中，87.3%的人选择了和自己年龄匹配的少女系列。
此外，我们还发现两类比较明显的人群：注重功能和使用感受的实用型和注重外观（包装+品牌名称）的感性消费型。
深入探究后，我们进而发现，前者恰与选择优雅系列的人群特点相匹配，而后者则与选择少女系列的人群特点相匹配。
（二）购买动机细化
1、选择少女系列的原因
“针对少女的产品定位”是被访者使用少女系列的主要原因，其次是产品的舒适度。
（1）包装粉红色，并印有卡通图案，很漂亮；
（2）作为学生消费者，被调查者认为少女系列很符合自己的年龄特点，就是为她们而设计的；
（3）巾身比较薄，透气性好，吸收性好，不容易侧漏，无刺激。
2、不选择少女系列的原因
少女系列是针对少女的产品，阻碍了不想当少女或不愿被称为少女的消费者购买。
（1）心理层面：从名称、包装颜色、图案等方面给人的感觉就是小女生使用的，很幼稚，希望成熟的消费者不喜欢。
（2）产品力方面：巾身会比较短，吸收量比较小。
3、选择优雅系列的原因
从名称上带来的“知性、成熟、有内涵”的感受以及良好的使用感受和包装是被调查者选择使用的主要原因。
（1）包装很漂亮，人物图案给人有成熟稳重的感觉；
（2）优雅系列给人感觉很成熟、知性，有内涵，能满足自己对于优雅的追求和向往。
（3）使用比较舒适，不侧漏。
4、不选择优雅系列的原因
优雅系列的名称、包装图案及其对职业女性的定位是主要原因，未选用该系列的被调查者认为自己年龄不够或者离“优雅”的感觉太远。
（1）优雅系列听名称感觉是有生活和社会积累的女性使用的；
（2）感觉30岁以后的女性才能有“优雅”的感觉；
（3）认为优雅系列的包装不如少女系列的漂亮。
六、七度空间品牌评价
七度空间的外包装评价较高，产品的舒适度和透气性也得到了消费者的认可；消费者觉得品牌名称页比较有特点。
1、包装
（1）不同色系的包装都非常漂亮、吸引人；
（2）印有卡通图案，比较特别；
2、舒适度
（1）轻薄、透气性好；
（2）不刺激，不过敏；
（3）吸收快，不侧漏。
3、品牌
（1）知名度高，广告多，口碑好；
（2）品牌名称特别。
3、价格
价格适中，性价比高。