快乐大本营节目分析
探析我国娱乐类电视综艺节目的创新发展途径——以《快乐大本营》为例
栏目透视SHENGPINGSHIJIE实践与创新探析我国娱乐类电视综艺节目的创新发展途径—以《快乐大本营》为例□齐琪摘要：综艺节目是一种综合多种艺术形式并带有娱乐性的电视节目。
在综艺节目红火的时代，传统的电视综艺节目面临着重重考验。
文章通过分析《快乐大本营》面对的问题及其应对措施，探索我国娱乐类电视综艺节目的创新之路。
关键词：娱乐类电视综艺创新改革《快乐大本营》我国电视综艺节目自20世纪90年代诞生以来，经历了从形式单一、定位模糊到形式多样、种类齐全的发展过程,其中娱乐类综艺节目占据着重要地位，但现今的娱乐类综艺节目面对种种困难和挑战。
文章以娱乐类综艺节目代表《快乐大本营》为例,探析娱乐类电视综艺节目在瓶颈期如何进行“自我拯救”,分析其创新改革发展的方式。
从《快乐大本营》看我国娱乐类电视综艺节目发展概况1997年，《快乐大本营》诞生,这时我国电视综艺节目发展处于初期阶段。
最初，《快乐大本营》形式与晚会相似，几期之后模式改变,以娱乐性和互动性为主。
2002年，《快乐大本营》策划“快乐之旅”活动，让栏目走出演播厅，走向户夕卜。
从2004年开始，栏目将视角对准普通观众，逐步尝试“海选”“真人秀”等新概念。
2008年以来，节目形式转变为邀请明星嘉宾进行访谈和互动游戏,这一形式逐渐趋于稳定。
十多年来，《快乐大本营》不再进行大规模的栏目改版，但仍会进行板块或专题的创新。
从《快乐大本营》的发展概况可以看到我国娱乐类电视综艺节目自20世纪90年代诞生以来的整体发展方向。
从最初的晚会节目到大胆创新借鉴港台风格，形成“明星聚会式综艺”模式，再到逐渐探索“真人秀”“选秀”形式,2005年的《超级女声》更是掀起全民海选的热潮。
此后开始借鉴欧美、韩国电视综艺节目模式,并与国内电视综艺节目环境相结合,创造出《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等优秀电视综艺节目。
近几年，电视综艺节目更侧重垂直细分化,重视创新发展，力求打造出更多优质电视综艺节目。
快乐大本营分析
受众的节目接收收看也是来自于马斯洛需求层次。接触媒体满足其消遣娱乐的目的。在这中，可以说是使用与满足的双向制约下的结果。节目发展的来于是受众的需要，受众得到满足和需要。知识，快乐，等等。
“快乐大本营”的节目是时下比较热的明星或是电视偶像剧，在对其自身的材料的吸引力有足够的信心，因此，他们在节目的设置过程中做了一个巧妙的设置，即在节目的结束的时候，引入下期预告，下期预告里有下期的嘉宾，下期的内容，而又留着几个悬念。这样对观众一个不经意的传递，即可以留着大部分对下期节目的嘉宾感兴趣或者对设置的悬念感兴趣的观众。这是大众传播中议程设置功能的体现。
快乐大本营这个栏目属于是大众传播范围内。大众传播的信息具有商品性。快乐大本营通过这一系列的综艺节目，通过电视这一平台我们付出时间，而他们得到收视率。不止如此，还收获了大量的广告费用，像是快乐大本营经常出现的oppo手机。我们可以看出快乐大本营的商品性。
从快乐大本营中，我们还看到了各种符号的使用，语言符号；非语言符号，像是服装符号，形象符号。在快乐大本营中，节目的主持使用主持群的形式。快乐大本营现在的主持人是何炅，谢娜，李维嘉，吴昕和杜海涛。而最大的何炅虽已经是30多岁但是在节目中风趣幽默，该唱该跳的时候丝毫不含糊。谢娜更是直爽，大胆表演，甚至是不顾自己的形象。吴昕，杜海涛，李维嘉都是爽气，嘻哈大笑。这些主持人的符号都是年轻与活力。其次，服装符号，快乐大本营在每一期节目的时候，主持人都要穿上特设的一套服装，这是一个新颖的地方。可以很好的区分主持人和嘉宾。这是一种群体心理的暗示，我们可以看到，快乐家族的确是很团结。再者这些衣服都是一些休闲活泼代表着青春活跃的节目风格。最后，关于语言符号，轻松的，调侃的话，都是那些轻松的象征。
浅析《快乐大本营》的成功因素
浅析《快乐大本营》的成功因素摘要：《快乐大本营》的成功已经成为电视节目中的一个典型。
之所以在激烈的电视市场中能够屹立不倒并且呈上升的态势，分析其成功的主要因素有：节目的灵魂—主持人团体、引导嘉宾的投入、幽默风格适合大众口味、跟随潮流并且引领潮流。
关键词：《快乐大本营》;成功;要素Abstract: “happy camp” success has become one of the typical TV program. Is in the heat of the TV market is not to stand and rise the situation, analyzes the main factors of success are: the soul of the program-the host organizations, guide guests of dedication, humorous style suitable for mass taste, to follow the trend and leading the trend.Keywords: 《happy camp》; Success; elements《快乐大本营》是湖南电视台于1997年7月开办的一档综艺性娱乐节目，是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目之一。
节目开始采用全民娱乐的类型，经常邀请一些有特殊才能的人物，一些可爱的孩子来表演，后有转为选秀节目，来选举其主持人；现在多以嘉宾访谈游戏型的综艺节目，经常邀请一些中国大陆、香港、台湾的知名艺人来访谈，游戏等。
《快乐大本营》栏目开办播出三、四期后，即在观众中引起反响，迅速占据全国电视市场的周末黄金时段，《快乐大本营》现象在当时被专家、媒体称之为“快乐旋风”，同时引发了全国电视界的一场“综艺变革”，不久全国各地电视台出现了近百档类似栏目。
从1997年到2012年，《快乐大本营》已经走过了15个年头。
快乐大本营节目特色
为什么《快乐大本营》播出以来就一直成为被模仿 的对象，而且能不被超越呢？
《快乐大本营》的节目特色
• 一、 “全民娱乐”的节目宗旨 • 从2004年开始，栏目开始确立以阶段性活 动为亮点，以普通观众为主角的节目改版 方向，淡化“大综艺”的明星套路， 逐步 尝试“海选”、“真人秀”、“现场PK”等 “泛娱乐化”的新概念。
• 2、切合节日。例如：儿童节邀请有特殊才 艺的小明星；母亲节邀请明星的母亲等。
《快乐大本营》的节目特色
• 3、刚上档电影剧组，例如：《窃听风云》 等
《快乐大本营》的节目特色
• 4、歌手发专辑。
《快乐大本营》的节目特色
• • • • • • • 四、与嘉宾互动(时间：30分钟左右) 1、访谈：介绍嘉宾 2、游戏环节： 特点（1）主持人搞怪 （2）与嘉宾PK （3）题板答题 （4）播放视频
• 三、嘉宾上场 • 介绍完主题之后，主持人会对接下来上场 的嘉宾进行介绍，而嘉宾多半会以才艺展 示来上场。也有只是从舞台后方的移动屏 幕门走出。
《快乐大本营》的节目特色
邀请嘉宾的准则： 1、湖南卫视创办的其他节目或剧组的主角。 例如：快男超女选手；《丑女无敌》、 《一起来看流星雨》演员
》的节目特色
• 一、主持人亮相（时间：2分钟左右） • 从开办节目以来，《快乐大本营》就有开 场秀环节。早期时更多的是主持人一起唱 着歌曲出场，然后介绍自己。在快乐家族 成立之后，开场秀可谓声势浩大，但一般 还是以歌舞的形式出场。
《快乐大本营》的节目特色
• 值得一提的是，从快乐家族成立之后，家 族成员的服装都有专门的设计师为其度身 定制。
《快乐大本营》的节目特色
• 二、主题介绍（时间:1分钟左右） • 开场舞之后，主持人会对本期节目的主题 进行介绍。节目主题是由节目内容和邀请 的嘉宾而定，而主题会以字幕的形式一直 出现在舞台后方的电子屏幕上。 • 并且在每一节节目的一开始都会再次重复 本期节目的主题。
电视节目浅谈 快乐大本营 论文写作作业
0908010078 劳森兴09网络快乐大本营电视节目的浅析摘要：近年来，电视节目出现创新节目形态的一种狂热追求。
改革开放和中国经济突飞猛进的在社会潮流中，电视节目作为文化的内容中的一个子集，如何打造观众喜闻乐见的电视节目是每一个媒介人共同追求的一个理想。
多种广电总局频发限娱令说法，禁穿越、禁港台名星上电视节、禁网络炫丑红人上电视。
不管是行政还是制片人还是观众都在以自己的方式进行电视节目自己的解构与再造。
迎合三网融合一大背景，以快乐大本营为落脚点探讨我国电视节目发展的趋势，发表自己的见解，为电视节目发展献出自己的微薄之力。
关键词：电视节目快乐大本营电视节目发展建议一、电视节目概论1约翰•菲斯克认为电视节目“是电视所输出的有明确界定与标识的部分，它是由电视业生产、发行和界定的。
我们有必要把电视及其节目看成是意义的潜在体。
”这里的电视节目有两层意思：一，它是由电视业产出、界定的物质产品；二，它是“意义的潜在体”，即一种承载文化意义的内容产品。
电视节目指电视台通过载有声音、图像的信号传播作品的节目。
电视节目制作主要分成三个过程：创意与选题、拍摄、后期制作。
编辑属电视节目后期制作系统，主要由早期的线性编辑与目前较为流行的非线性编辑系统二个发展阶段。
电视节目制作就是一个编码过程，观看电视节目就是一个译码过程。
以什么样的编码规则来对电视讯息（视听传播符号）进行编码，就能够形成什么样的电视节目形态。
电视节目的编码规则大致有三种：记录编码、组合编码和混合编码。
2电视节目可分为电视新闻资讯（630新闻，央视新闻联播）、电视文艺节目（中央电视台春晚，湖南卫视超级女生）、电视谈话节目（凤凰鲁豫有约）、电视娱乐节目（湖南卫视快乐大本营，星空卫视中国达人秀）、电视纪录片（大国崛起，广东珠江频道岭南文化名城行）、电视电影、电视特别节目（如2003年3月20日中央电视台国际频道推出的为期21天的《关注伊拉克战事》特别报道；中央电视台5月1日开播的为期11天的《抗击非典直播特别报道》）、新闻综合类（法治在线、环球视线等）、体育赛事（直播足球，NBA直播）、外语。
《快乐大本营》经久不衰之我见
《快乐大本营》经久不衰之我见专业：年级：班级：学生姓名：指导教师：摘要：《快乐大本营》是湖南电视台于1997年7月11日开办的一档综艺性娱乐节目，固定在每周六晚黄金时段在湖南卫视播出，是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目之一，并在1998年荣获当年星光大奖和第十六届中国电视金鹰奖，在“2008年度亚洲电视节”喜获最佳综艺节目大奖，成为我国娱乐节目的佼佼者。
该节目是湖南卫视的品牌节目之一，也是观众最喜欢的综艺节目之一。
本文以快乐大本营为落脚点探讨我国电视综艺节目的发展，发表自己的见解。
关键词：快乐大本营；综艺节目；经久不衰前言电视综艺节目由于它的接近性、娱乐性很受电视观众喜爱，多年来这类节目一直都是一些电视台极具影响力节目，因此，一些国内外、境内外的电视台为提高自己电视节目的收视率，往往都利用名主持、名播音的影响力，推出访谈节目。
《快乐大本营》近几年呈现了一个良好的发展态势，无论从节目本身还是收视率来看，《快乐大本营》显然是备受欢迎和关注的。
娱乐化的节目定位迎合了广大受众的需求，同时促进了节目本身发展。
本文主要是通过了解《快乐大本营》的发展之道，通过文献研究法、个案研究法和经验总结法，研究国内外自身文化特点，以及其综艺节目发展特点的分析，进而探讨电视综艺节目的发展，从各个层面和角度探讨其发展的奥秘，从而把《快乐大本营》引向更合理的发展方向。
正文一、我国综艺节目概况综艺节目英文中是variety show，是一种娱乐性的节目形式，通常包含了许多性质的演出，电视综艺节目是一种综合的艺术形态，是在主题的引导和贯穿下，运用电视这一大众传播媒介对不同的艺术形态进行电视化的兼容，即：立足于节目的主旨，运用电视的影像语言和艺术化的技术创造，通过与观众的互动而形成的一种以娱乐性、消遣性、知识性和趣味性为特点的电视节目形态。
（一）我国综艺节目的发展史我国综艺节目的发展大致分为3个阶段：1、以20世纪90年代初的《正大综艺》和《综艺大观》为代表，节目实行板块化的布局结构，节目娱乐方式单一化，缺乏与现场观众之间民主性的互动，观众处于一种被动的状态，缺乏参与性；2、以20世纪90年代中期的《快乐大本营》为代表，主要是学习和借鉴了港台娱乐节目的形式和内容，是一种明星和游戏相结合的模式，突破了以往节目呆板和过于严肃的风格，但是在娱乐中缺乏一种人文性的关怀，单纯为了娱乐而娱乐，人文性和知识性很匮乏；3、以选秀类的真人秀节目为代表，涌现出了大量的平明明星和选秀明星，最为典型的是湖南卫视的《超级女声》，并引起了全国的选秀热潮。
快乐大本营解析
生命力关键词：协调
形象包装与节目整体风格的协调 《快乐大本营》的包装策略主要体现在以下几个方面： 快乐大本营》的包装策略主要体现在以下几个方面： （1）片头片尾的设计与整体风格相协调 （2）栏目口号与整体风格相协调 （3）主题音乐与整体风格相协调
• 栏目组为《快乐大本营》量身定做了一首首脍炙人口的主题歌曲，每一首歌 曲就是一个主题，但所有歌曲又都与快乐的风格相伴，把栏目的快乐、温情 通过歌曲的形式传送到每个观众的心里。 《快乐大本营》的主题音乐主要分为两种形式，一种是代表整个节目主题思想的 主打歌，如由李湘与何炅共同演唱的主题曲《快乐如风》、主持人及全体编 导演唱的片尾曲《快乐英雄》；一种是根据特别活动的需要而创作的主题歌 曲，如《天南地北快乐情》、《奔向欢乐谷》、《快乐之旅》、《美梦成 真》、《速度》、《快乐的朋友》等，都是与节目举办的各种活动主题相关 的。
五、品牌不断创新 从市场发展规律来看，伴随电视媒介市 场而来的是受众品牌消费时代的到来。同 样的电视节目，观众会倾向于收看他们喜 欢的电视频道，这就是受众对不同媒介品 牌的认知结果，尤其在媒介内容越来越趋 向同质化的今天，品牌的建立更显重要。
• 主持人品牌观念
• 《快乐大本营》从一开始起，就十分注重主持人的 品牌打造，先后成功地将李湘、何炅、谢娜等人包 装成为娱乐明星使得该栏目的主持人阵容就具有强 有力的吸引力 • 在形成了自己的品牌优势后，还善于利用名人效应 提升品牌，也一种宣传手段 • 形成品牌栏目后，湖南卫视又进一步打造品牌频道， 确定湖南卫视频道内容定位为“以娱乐、资讯为主 的综合性频道”“。形成湖南卫视的整体频道品 牌———最具活力的中国电视娱乐频道。
时代脉搏和节目内在精神的协调 《快》一直是紧握时代的脉搏，在娱 乐的同时关注社会、关注百姓、关注时代 潮流。通过抓重大题材、应重要节日等手 段举办节目，打破了人们对于娱乐节目浅 薄化、简单化的认识，给“快乐”赋予更 丰富的精神内涵。
[教材]《快乐大本营》节目分析
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《快乐大本营》节目分析湖南卫视电视娱乐节目的成功模式有三种:1.绝对搞笑模式。
自然不经意不做作水到渠成地，非皮笑肉不笑能让观众自然发出笑声的搞笑。
这种模式收视平稳2悬念连续剧模式：收视会象连续剧一样随着最后高潮的到来逐步走高3明星吸引模式。
收视处决于明星吸引程度这三个模式是受观群体在潜移默化中易接受的快乐大本营：绝对搞笑模式+明星吸引模式《快乐大本营》是湖南电视台于1997年7月11日开办的一档中国早期具有代表性综艺娱乐类节目。
在每周六晚黄金时间播出，这就让更多的观众有机会观看该节目。
在每周的节目中，主持群穿着不同的衣服，不同的造型，给人欢快，愉悦的心情。
每期节目都会有动画配合，画外音。
这些都尽显该节目的口号“快乐大本营，天天好心情”《快乐大本营》由何炅、维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕五人组成的“快乐家族”搭档主持。
他们在舞台上表现的都是最本色的自己，从不刻意隐藏自己的缺点，有时甚至挖苦别人，这就更加为节目注入了活泼的氛围。
主持人不再只是“绿叶”，他们在节目当中的参与上升到了一个前所未有的高度，这也算是一种新的尝试。
主持人各有定位，既烘托了节目主题和气氛，又对各个主持人的特质提供了充分的表现空间，节目主持人也成了节目的一个亮点。
何炅是当中最年长且资历最深的，因此他担当着主持大局的角色，他既幽默又睿智，有着张弛有度的谈话风格。
而谢娜的幽默已经成为她标志性的特色。
而维嘉的幽默总是建立在挖苦别人的基础上，当中的海涛和吴昕为节目的主持人阵营既增添了青春活力的气息也加强了台上热闹快乐的气氛。
他们五个各具特色的主持人满足了各个年龄段和受众的需求，这样的家族形象很好的和节目的风格结合在一起，起到了很大的积极的效果。
五位主持人组成了团体“快乐家族”，这一团体只属于快乐大本营，从包装到宣传都使节目产生了强大的品牌效应。
他们出了自己的专辑，有专属的主打歌，参加了不同的颁奖典礼，在2010年“百度娱乐沸点”颁奖晚会上夺得：内地最受欢迎组合，主打歌《快乐你懂的》也获得了2010年百度娱乐沸点十大金曲之一，在同类节目中具有相当高的辨识度。
以湖南卫视《快乐大本营》为例分析电视栏目的品牌经营对于电视栏目发展的意义
以湖南卫视《快乐大本营》为例分析电视栏目的品牌经营对于
电视栏目发展的意义
刘鹏远
【期刊名称】《《神州（中旬刊）》》
【年(卷),期】2013(000)009
【摘要】电视栏目为了实现长期发展，扩大影响力便更加注重其栏目品牌的经营。
《快乐大本营》是湖南卫视的品牌栏目之一，同时全国综艺娱乐类节目中的佼佼者，在《快乐大本营》的发展过程中，品牌经营对其具有吸引受众，加强观众忠诚度，增加栏目经济效益等重要意义。
【总页数】1页(P217-217)
【作者】刘鹏远
【作者单位】辽宁大学广播影视学院
【正文语种】中文
【相关文献】
1.体育赛事电视节目娱乐化之路——谈湖南卫视电视栏目"国球大典" [J], 林萍;杨文运
2.真人秀电视栏目中的青少年时尚文艺——从湖南卫视《成人礼》中解读 [J], 费苗;顾颖
3.用品牌意识经营名牌栏目：从湖南卫视“玫瑰之约”看电视栏目品牌经营 [J],
刘珍
4.浅析自媒体时代下的电视栏目品牌经营 [J], 陈晖
5.从模仿到创新,从引进到突破——湖南卫视电视栏目风格化探讨 [J], 朱艳琳因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
快乐大本营节目分析
《快乐大本营》栏目名称：《快乐大本营》节目简介：《快乐大本营》是湖南电视台于1997年7月11日开办的一档综艺性娱乐节目，是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目之一。
节目开始采用全民娱乐的类型，经常邀请一些有特殊才能的人物，一些可爱的孩子来表演，后有转为选秀节目，来选举其主持人；现在多以嘉宾访谈游戏型的综艺节目，经常邀请一些中国大陆、香港、台湾的知名艺人来访谈，游戏等。
是湖南卫视的品牌节目之一。
观众最喜欢的综艺节目，该节目获得1998年度金鹰奖。
播出时间：（首播）每周六20点10分（重播）每周日11点30分栏目宗旨|口号：我们是——快乐家族！【快乐大本营，天天好心情！（10周年前）】节目时长：100分钟主持人介绍：何炅：中国知名主持人，北京外国语大学阿拉伯语系教师。
自1998年起，主持湖南卫视的《快乐大本营》栏目长达十余年。
此外，曾主演《正德演义》等影视剧，并发行过3张音乐专辑和4部文学作品，尤其2004年发行的歌曲《栀子花开》深受好评。
2012年7月，主持湖南卫视推出的国内首档明星模仿秀大赏赛《百变大咖秀》。
谢娜：中国著名多栖女艺人。
因与何炅、李维嘉等人共同主持湖南卫视综艺节目《快乐大本营》而成名，素有“内地综艺天后”之称。
以幽默诙谐的搞笑风格而著称，又被誉为大陆版周星驰。
2011年09月26日谢娜与内地著名流行歌手张杰在云南香格里拉举行了婚礼。
2012年7月，主持湖南卫视推出的国内首档明星模仿秀大赏赛《百变大咖秀》。
李维嘉：快乐家族中的一员。
和快乐家族其他成员一起发过专辑，演过电视、电影，一起为动画配过音。
其中专辑《快乐你懂的》发行后销售量一路攀升，一获好评。
杜海涛：湖南电视台《快乐大本营》的主持人，身兼湖南台多档娱乐节目，因参加选秀节目而加入湖南台，从此走上演艺道路。
吴昕：1983年出生，毕业于大连外国语学院，《快乐大本营》主持，大连电视台兼职节目主持人，《威锋英雄》路演主持，《韵动2008》主持人。
国内商业益智类脱口秀节目的特色分析
国内商业益智类脱口秀节目的特色分析——以第一财经《谁来一起午餐》为例摘要：在当今竞争激烈的电视行业，要做好商业益智类脱口秀节目实属不易。
而上海文广第一财经的《谁来一起午餐》，在节目播出后的较短时间内就获得了稳定的受众群和较高的收视率，本文试图借助传播学基本理论以及电视专题与栏目的基本理论，探讨和思考这类节目的特色构建，并对其本体的构成和存在的意义进行分析。
关键字：《谁来一起午餐》商业益智类脱口秀特色分析The Featuresof Domestic Commercial andEducational TV.Talk showAbstract:With TV.industry getting into a more and more competitive situation, there comes the difficulties of makingCommercial and Educational TV. Talk show well. No Free Lunch, produced by CBN, SMG, gained its stability audience and a good TelevisionRating within a relatively short period of time after its broadcasting. This paper mainly analyzes the features of this kind of program. Meanwhile it wants to find out a healthy road for the framework of ontology of TV. Talk show in nowadays, and brings out the values of its existence in the future with the basic theory ofMass Communication and TV.Project and Columns.Keywords：No Free Lunch,commercial and educational TV. talk show,main features一、《谁来一起午餐》的电视文化（一）电视文化的三种类型电视文化伴随着电视的普及而产生，它是人类精神文明的产物，是一段时期内社会公众思想观念和价值取向的集合。
快乐大本营节目分析
杜海涛：在闪亮新主播选秀脱颖而出，以搞怪 搞笑、被欺负对象为主，总是做出让人哭笑丌 得或者深表同情的动作。为大本营注入新鲜的 活力，代表年轻阳光的人群。较前2位只是配角， 但是却是必丌可少的配角。
吴欣：不杜海涛一样在闪亮新主播选秀获胜， 甜美可爱代表爱幻想的小女生及宅女。在舞台 上说话丌多但也是丌可或缺的。
节目改版历程
2004年，栏目开始确立以阶段性活动为亮点，以普通观 众为主角的节目改版方向，淡化“大综艺”的明星套路， 逐步尝试“海选”、“真人秀”、“现场PK”等“泛娱 乐化”的新概念。
2006年，突出了“全民娱乐”的新概念，为普通观众或草 根团体、组合打造了一个展现个性的“全民娱乐”平台和 分享快乐的机会，同时也极力为电视机前的观众推介时尚、 新奇的文艺表演形式，传递“快乐至上”的娱乐精神，突 出了以观众为主体的“娱乐天下”的节目宗旨。
优点： 无论是从节目的定位，观念的确立，受众的定位以 及节目的整个过程，还是从主持人的风格，嘉宾的选择， 话题的设置，都能突出表现“快乐至上”的主题。除此 之外，题材新鲜，形式多样，注重知识性、趣味性和参 不性。 缺点：长期的娱乐至上，导致观众的审美疲劳，致使自身娱 乐节目的品位低俗化和庸俗化。且如今的节目过于商业 化，常常用以明星个人宣传，或者影视、歌曲作品宣传， 幵且节目中常常出现为赞助品牌打广告的现象。
李维嘉：何炅的黄金搭档，他标志性的阴沟
鼻使他深受观众喜爱。维嘉虽没何炅能言善
辩，但是他舞蹈功底较好，适时能救场，弥 补何炅的丌足。
谢娜：中途加入，逐渐成为湖南卫视主持的 一姐，一开始以出丑逗乐赢取中老年观众的 喜欢，后转为美女主持，随机应变能力较强， 不嘉宾互动最多，擅长跳舞。代表熟女及白 领观众。
节目主持人
《快乐大本营》17年的长寿秘诀：青春主旋律、快乐主持群、持续创新
“凯丽老师为什么来参加《花儿与在湖南广电大楼T2演播厅《快乐大本17年的笑声基调。
《快乐大本营》17年的长寿秘诀：青春主旋律、快乐主持群、持续创新文/谢丹丹. All Rights Reserved.《大本营》，《大本营》似的。
，区区“几年，当所有电但却影响深远：国刮起了一场“快乐旋风”。
一时间，全国各电视台出现了200多档类似节目！物极必反，盛极必衰。
到举国都“快乐”的时候，《大本营》如果不伤筋动骨折腾一番，“快乐”大概就离终点不远了。
这是自然规律。
果然，从2004年起，老是那一套，老是那几个人，每周都在观众眼前晃，却又从直播改成录播的《大本营》，收视率开始急速下滑。
到8月份，《大本营》在涉及31个主要城市的收视率跌至1.07%，份额2.02%，陷入创办以来的最低谷。
《大本营》确实到了需要“大动作”的时候机了。
此时，改革的重任自然落到了时任《大本营》制片人龙梅的身上。
这时，龙梅刚从宋点手里接棒，节目去留的棘手问题就摆在了她眼前。
经过一番思考，在已升任湖南广电卫视副台长的汪炳文的支持下，龙梅决定放弃《大本营》本来看家的明星娱乐路线，改做普通人的娱乐，将《大本营》做成一档“有特色的人”的节目。
新想法获认同后，龙梅和罗昕立即各带一个导演到云南采风，沿途探访了很多有趣的人。
“汪台看完素材后，立马觉得这个路子走对了。
”龙梅回忆道。
《大本营》，随即朝这个新方向开拔。
维嘉的眼泪但自我变革，永远不像看起来那么简单。
节目内容的改变，势必倒逼主持人架构的变化。
因为观众反馈的声音似乎是：“我们不仅看腻了你们一成不变的节目，也看腻了你们一成不变的主持人！”与此同时，《大本营》的“当家花旦”李湘，似乎也遇到了自己事业上的“七年之痒”。
李湘的离开，更打乱了《大本营》的创新计划和方向。
在之后几个月里，《大本营》的舞台上一度只剩何炅和维嘉两位“男丁”。
尽管栏目为两位男主持量身定制了“何不放过李”等特色板块。
但收视仍不见起色。
《快乐大本营》品牌营销策略分析——基于营销传播“4C”理论
VOICE &SCREEN节目与市场WORLD经营全方略《快乐大本营》品牌营销策略分析—基于营销传播“4C”理论□雷勇摘要：《快乐大本营》的长盛不衰得益于成功的品牌营销和持续的品牌创新。
但随着电视节目越来越丰富，新媒体的不断发展，《快乐大本营》正面临着用户娱乐消费习惯的变化、社会环境的改变、新创综艺节目的冲击、移动视频消费时长和粘性直线增长、自身模式的固化等问题。
《快乐大本营》这个最长寿的“快乐节目”能否延续，还需要坚持将受众需求放在首位，开拓多种渠道，研究品牌战略，提升品牌形象。
关键词：《快乐大本营》“4C”理论品牌营销策略分析2017年，湖南卫视最吸金、高收视率的综艺娱乐节目《快乐大本营》已经迈入20周年。
1997年7月11日，湖南卫视1万元成本起家的、仅凭几个小游戏支撑起来的综艺娱乐节目《快乐大本营》为湖南卫视跻身国内省级卫视前三强起到决定性作用。
作为湖南卫视的招牌菜，《快乐大本营》的品牌营销策略的成功与否，不仅决定了该节目的生命力，甚至决定了湖南卫视的可持续发展之路。
本文基于整合营销传播中的“4C”理论，试分析《快乐大本营》品牌营销策略。
《快乐大本营》品牌营销模式1990年，美国营销专家罗伯特•劳朋特教授提出“4C”理论，该理论以消费者需求为导向，设定了市场营销的四个基本要素，即消费者（Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通 (Communication)。
它强调企业首先应把追求顾客满意放在第一位，其次是努力降低顾客的购买成本，然后要充分注意顾客购买过程中的便利性，而不是从企业的角度来决定销售渠道策略，最后还应该以消费者为中心实施有效的营销沟通。
长期以来，《快乐大本营》注重受众需求，凭借领先的内容创新能力，营销推广能力与高水准的服务水平，和受众形成了良性互动及共荣双赢的合作格局。
不断升级快乐体验，满足受众 需求。
“4C”理论认为，市场营销真正 的价值在于最大程度地满足消费者 需求，也就是生产者要为消费者提 供他们需要和满意的产品，而不是 要求消费者去适应和接受生产者开 发的产品。
《快乐大本营》分析
从电视节目制作的流程角度分析湖南卫视《快乐大本营》关键字：电视节目制作流程快乐大本营场面调度拍摄机位正文：电视节目能是否够顺利拍摄、剪辑、播出，其关键作用的是这个节目的电视节目制作流程。
前期策划应明确节目制作的目的、节目最终应达到的效果、节目的特色形式以及节目的风格该以何种形式呈现。
电视节目的制作流程一般包括：（1）前期制作工作流程（2）现场录制（3）编辑混录三个阶段。
湖南电视台的《快乐大本营》是湖南台于1997年7月11日开办的一档中国早期具有代表性的综艺娱乐类节目，如今已经走啦十几个年头了，它在每周六晚上黄金时间播出，节目主持由原来的二人变成五人组成的快乐家族支持群，开创了内地主持群的先河，节目内容主要以与嘉宾游戏为主，中间带有谈话，介绍嘉宾最近动态，逐步在全国的观众中树立了自己的影响力。
接下来分析一下《快乐大本营》中的节目制作流程。
首先，在前期的制作工作流程中，第一阶段是构思创作。
在这一阶段中第一个要做的是节目构思，确定节目主题，搜集相关的资料，草拟节目脚本。
《快乐大本营》中每一期都会有不同的主题，如6.25的“中国红”、6.18的“欢乐嘉年华”、6.11的“妹力四射”等，每一期的《快乐大本营》都会根据所要明星，当下环境等众多因素去确定一个适合的主题，由幕后工作人员去搜集关于这一主题的相关资料等工作，根据所搜资料和邀请的明星信息等去草拟节目的脚本。
第二，主创人员碰头会、写出分镜头方案。
在《快乐大本营》的幕后有很多创作人员，创作人员帮助主创人员搜集前期的基本资料，由主创人员斟酌，讨论研究出深一步的分镜头方案。
接下来就是拍摄计划，在每一期的《快乐大本营》中我们都会发现，主持人的服装都会不同，工作人员根据节目的主题为主持人选择服装。
计划是节目的基础，节目的构思越完善，拍摄的条件和困难考虑得越周全，节目制作就会越顺利。
以及人员配置；据节目性质对导演、演艺人员、主持人记者作出选择，向制片、服装、美工、化妆人员说明，初步讨论舞美设计、化妆、服装等方面的要求。
从《快乐大本营》看我国电视节目的品牌战略管理
从《快乐大本营》看我国电视节目的品牌战略管理作者：刘杰付超来源：《青年文学家》2013年第18期摘要：在经济全球化的大背景下，国内媒介市场进一步开放，并且竞争日益激烈。
本文通过对湖南卫视《快乐大本营》（以下称为《快本》）的分析去描述传媒品牌现状，从构建、运营、延伸三个方面论证：现代电视传媒唯有实施品牌运营策略，才能在国内“同质化”竞争中脱颖而出，才能直面国外电视传媒的竞争。
关键词：电视传媒；品牌构建；品牌运营；品牌延伸[中图分类号]：G943.12 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-213（2013）-18--01一、传媒品牌的现状《快本》开播十多年以来，在周六晚固定播出，是特色定位的范例。
《快本》现象在娱乐界被专家、媒体称之为“快乐旋风”，并同时引发了全国电视界的一场“综艺变革”，其以娱乐为主线，借助邀请有号召力的嘉宾，访谈与娱乐交互纵横，使观众得到了最新的娱乐新闻，还能在游戏环节中得到很多的笑料，既满足了受众的“八卦”精神，又满足了捧腹的笑感。
这档本土制造的综艺先锋，以其青春、快乐、八卦、娱乐风格在中国娱乐版图领跑，并为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌打下坚实基础。
在媒体主流这一个大趋势里，社会环境中媒体纷争，品牌栏目是一种竞争力；在供大于求的媒体环境中，品牌栏目是一种吸引力；在媒体分化的市场环境中，品牌栏目是一种亲和力；在产品多样的消费环境中，品牌是一种信任度。
但不容乐观的是，目前我国品牌电视节目建设与发展的现状却不尽如人意。
二、传媒品牌的运营对传媒品牌的建设而言，全方位的运营能力最为重要，它难以识别与模仿，又是品牌生存与发展的最重要基石。
2.1 维护：大力实施精品战略在内容为王的栏目竞争时代，节目质量是品牌创立、发展的最根本保障。
《快本》的内地神话是随时代的发展而进行适时调整的结果，节目内容新颖、制作精良、品位上乘。
每期不同的开场舞，精致的服装，不同的主题下不同的演绎嘉宾，各种有趣的适合年轻人的互动。
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快乐大本营节目分析
第一篇：
《快乐大本营》是中国湖南卫视推出的一档娱乐节目，自2005
年起播出至今已经有近20年的历史。
作为湖南卫视的品牌节目，它不
仅在国内享有广泛的知名度，还在海外华人社群中拥有一定的影响力。
本文将对《快乐大本营》这一节目进行分析。
首先，我们来看看《快乐大本营》的主持人阵容。
这档节目一直
以来都有固定的主持人团队，由何炅、谢娜、李维嘉等一线主持人担任。
他们既有着娱乐圈的影响力，又拥有丰富的主持经验，能够带给
观众欢乐和乐观的氛围。
主持人的默契和互动也是该节目的亮点之一，他们之间的对话和玩笑能够带给观众快乐和笑声。
其次，《快乐大本营》的节目内容丰富多样。
每期节目都会邀请
不同的嘉宾参与，有明星、歌手、演员等各行各业的人物。
节目通过
各种形式的游戏和挑战，让嘉宾们展示自己的才艺和互动交流。
同时，节目还会有一些特别环节，例如现场观众答题、舞蹈表演等，增加了
观众的参与感和娱乐性。
通过精心设计的节目内容，每期节目都能够
给观众带来全新的惊喜和欢乐。
第三，《快乐大本营》注重与观众的互动。
在节目中，观众不仅
可以通过电视观看节目，还可以通过网络平台参与到节目中来。
节目
中会设置一些观众互动环节，例如观众送祝福、留言互动等。
观众的
留言和祝福会被播放出来，与主持人和嘉宾进行互动。
这种互动的设
计增加了观众的参与感，让他们感觉到自己是节目的一部分，进而增
加了他们对节目的喜爱和支持。
最后，《快乐大本营》在推出多个衍生节目的同时，也通过其他
渠道延伸品牌影响力。
除了主要的周末晚间节目外，《快乐大本营》
还推出了《快乐大本营国庆特别篇》、《快乐大本营跨年特辑》等特
别节目。
这些特别节目不仅满足了观众在假期的娱乐需求，同时也进
一步加强了《快乐大本营》的品牌形象和影响力。
综上所述，作为中国湖南卫视的品牌节目，《快乐大本营》以其丰富多样的节目内容、优秀的主持人阵容以及与观众的互动设计而获得了广大观众的喜爱。
随着时间的推移，《快乐大本营》也不断创新和进化，延续了自身的品牌魅力。
相信在未来的日子里，《快乐大本营》将继续给观众带来更多的欢笑和快乐。
第二篇：
《快乐大本营》这档节目堪称是湖南卫视的拳头节目，也是观众心中的一道亮丽风景线。
它的成功离不开以下几个方面的因素。
首先，该节目在选择嘉宾方面下了很大的功夫。
《快乐大本营》不仅邀请了国内一线明星、歌手和演员，也会邀请一些新晋的青年艺人来参加节目。
这种嘉宾的多样化选择给观众带来了新鲜感，同时也起到了推广新人的作用。
观众们可以在节目中了解到更多新生代的优秀艺人，这为他们在娱乐圈的关注度提高和知名度扩展起到了积极的作用。
其次，娱乐性是《快乐大本营》的一大特点。
该节目设置了各种游戏和挑战环节，让嘉宾们进行互动和较量。
这些游戏既考验嘉宾的实力和技巧，又能带给观众欢乐和乐趣。
同时，主持人与嘉宾之间的默契和互动也是节目的一大看点。
他们之间的对话和玩笑不仅增加了节目的娱乐性，也让观众们感受到了明星们平易近人的一面。
第三，《快乐大本营》在节目形式上保持了一贯的创新。
每期节目都有不同的主题和内容安排，通过设计不同的环节和互动方式，增加了观众的观看兴趣。
节目制作方还会根据时事热点和观众需求进行相应的调整和改进，保持了节目的新鲜感和互动性。
这种创新和更新的努力使得《快乐大本营》一直保持着良好的收视率和观众口碑。
最后，该节目通过其他渠道扩大了品牌影响力。
除了在电视上播出，《快乐大本营》还会在网络平台上进行转播和重温。
观众可以通过网络平台观看节目回放，或者参与在线互动。
这种多渠道的传播方式使得更多的观众能够接触到《快乐大本营》，提高了品牌的知名度和影响力。
总的来说，《快乐大本营》凭借其丰富多样的节目内容、精彩纷呈的游戏环节和与观众的互动性，成为了湖南卫视的品牌节目之一。
随着多年的发展和创新，该节目仍然保持着观众的高度认可和喜爱。
相信在未来，《快乐大本营》会继续给观众们带来更多的欢笑和惊喜。