观察法
名词解释观察法
名词解释观察法观察法是社会科学研究中常用的一种研究方法，通过观察现实世界中的个体、组织、环境等进行数据收集和分析，以达到揭示事物本质、规律和特点的目的。
观察法可以具体分为参与观察和非参与观察两种形式。
参与观察是指研究者直接融入到被观察的群体中，与被观察者互动，参与他们的活动并记录观察到的信息。
非参与观察则是指研究者以旁观者身份观察被研究对象，不直接与他们互动联络。
观察法在研究中具有以下特点和优势：首先，观察法能够直接观察和记录被研究对象的实际行为和现象，避免了主观偏差和记忆误差的可能性。
观察数据具有客观性和真实性，能够提供“事实”的信息。
其次，观察法可以研究事物的发展过程和变化趋势。
通过长期观察和追踪，可以深入了解事物的演变过程，揭示内在的规律和机制。
第三，观察法也适用于研究无法进行实验控制的问题。
在一些研究中，由于各种原因无法进行实验操作，观察法成为了补充和替代的有效手段。
第四，观察法也可以应对一些研究主题和问题的道德和伦理要求。
在涉及个人隐私、敏感话题或危险行为等问题的研究中，观察法可以避免干扰被研究对象的自然行为。
第五，观察法还有助于产生新的研究假设和研究问题。
通过对实际现象的深入观察，研究者可以捕捉到新的问题和现象，从而生成新的研究问题和假设，推动研究的发展。
尽管观察法具有上述优势，但也存在一些局限性。
首先，观察法往往需要大量的时间和精力。
观察者需要花费很多时间在实地观察和记录上，同时还需要对观察到的信息进行反思和分析。
其次，观察法可能受到观察者主观判断的影响。
观察者的个人认知和态度可能影响对观察对象的解读和记录，从而引入主观偏差。
第三，观察法只能描述和解释观察到的现象，而无法推断因果关系。
观察法无法控制其他可能的变量干扰，限制了对因果关系的解释。
最后，观察法往往无法提供被观察者内心的想法和感受。
对于一些主观性较高的因素，比如情感、信念和动机等，观察法无法准确地捕捉和测量。
综上所述，观察法是一种重要的社会科学研究方法，能够提供客观、真实和详实的数据信息。
简述观察法的优点和缺点
简述观察法的优点和缺点
观察法是一种常用的研究手段，它通过对研究对象的行为进行观察，
从而来获取信息的方式。
其优点体现在以下几个方面：
（1）观察法较为直接，可以快速收集到许多实用的、有价值的信息。
此外，通过观察，可以较客观地反映出研究对象的实际表现，有助于更好
地揭示研究问题的实质。
（2）观察法有助于增强研究者的理解能力和观察能力，让他们可以
从多个维度捕捉动态的真实现象，从而可以更加深入地研究现实状态。
（3）考察研究者的专业性和判断能力，具备一定挑战性，也可以作
为一种提升学术研究水平的有效方式。
然而，观察法也有一些缺点，比如：
（1）观察法存在一定的主观性，研究者可能会因为自身的既定偏见
而对研究结果产生影响。
（2）观察法受到被观察者的反应影响较大，研究者有可能会遭到被
观察者的抵触和反感。
（3）观察法的灵活性有限，对于部分复杂的研究问题，观察法并不
足以提供高质量的有效信息。
总的来说，观察法的实用性很高，是一种非常有用的研究手段，但也
存在一些缺点，研究者在使用时应当充分考虑其特点和局限性，以免影响
研究结果的准确性和可靠性。
观察的方法有哪几种
观察的方法有哪几种
1、定点观察法：立足于某一点，对处于相对静止状态下的人或事物进行全面细致的观察。
2、移动观察法：移动观察法是不断地变换立足点和观察角度，对事物进行观察。
3、推进观察法：先观察全局，然后再逐渐缩小范围，最后将注意力放在某个具有代表性的"点"上，进行详细的观察。
4、环视观察法：立足于某一点，依次对周围的事物进行观察。
5、登高观察法：选择一个较高的立足点，居高临下观察低处的事物或远方的景象。
6、时序观察法：按照时间的推移，或事物发展变化的自然顺序进行观察。
7、类别观察法：先将相近的事物进行归类，然后再对归过类的事物进行观察。
这种方法有助于深入、细致、准确地认识事物的细微差别。
8、比较观察法：通过比较去发现事物的相同点、不同点或发展变化过程的异同。
9、跟踪观察法：在一个较长的时间内，对某一事物的发展变化过程进行观察。
10、实践观察法：通过做、尝、触、闻、听、说等一系列的实践活动去感受事物的特征，是一种综合的观察方法。
名词解释——观察法
名词解释——观察法
观察法是指通过直接观察和记录现象、事件或行为来获取信息和数据的一种科学研究方法。
观察法依赖于研究者对研究对象的观察能力和记录技巧，通过观察研究对象在特定环境中的行为和变化，获得客观的观察数据。
观察法常用于社会科学和行为科学领域，例如心理学、人类学、教育学等。
在观察过程中，研究者会使用观察记录表、观察日志等工具，准确地记录被观察对象的活动、表情、交流和环境因素等。
观察法具有以下特点：
1. 直接性：研究者直接观察研究对象，获取原始的观察数据；
2. 客观性：观察法可以提供客观的、可量化的数据，避免了被测对象主观性的干扰；
3. 现实性：观察法能够在真实的环境中进行观察，反映被观察对象的真实行为；
4. 丰富性：观察法可以捕捉到一些含蓄的、非语言的信息，有助于深入了解研究对象；
然而，观察法也存在一些限制，例如：
1. 主观性：观察者的主观偏见和观察技巧可能影响观察结果的客观性；
2. 导向性：研究对象的知道自己正在被观察，可能改变其行为；
3. 稀缺性：有些行为或事件可能发生在观察者不在场的时候，无法被观察到；
4. 可扩展性：观察法对于大规模研究可能过于费时费力。
总之，观察法是一种重要的研究方法，可以提供丰富的数据和信息，帮助研究者深入了解和解释研究对象的行为和现象。
观察的四种方法
观察的四种方法
观察是获取信息、认识事物和了解现象的重要手段之一。
在社会科学研究和日常生活中，人们可以使用不同的观察方法来收集数据和获得深入的理解。
以下是四种常用的观察方法：
1.自然观察法：自然观察法是指观察者在自然环境中直接观察和记录事件、行为和现象。
这种观察方法不干预被观察者的行为，尽量保持客观性。
自然观察法适用于需要了解事物真实状态、行为模式或者自然环境中的现象。
2.人工观察法：人工观察法是指通过设定特定条件和情境，控制被观察对象的行为，并进行观察与记录。
这种方法常用于实验室研究，可以控制变量、准确测量和比较数据，以获取特定的研究结论。
3.参与观察法：参与观察法是指观察者主动参与被观察群体或者场景中，与其相处并参与活动，并通过亲身经历来获取信息。
这种方法通常应用于人类行为和社会文化研究，通过与参与者建立亲密关系，深入了解其思想、价值观和行为背后的动机。
4.非参与观察法：非参与观察法是指观察者不直接参与被观察对象或者场景，而是从一定距离或者角度进行观察和记录。
这种方法适用于研究需要保持客观性，以避免干扰被观察对象行为的情况，例如野外动物行为观察、公共场所观察等。
第十章_观察法
四、观察的效度和信度
（一）观察的效度 实施阶段 被观察者行为是否有虚伪性？ 观察者本人的价值观和期望对观察结果的影响 观察者本人感官和记忆力的影响 资料处理阶段 观察的效度极难检验，尤其是无结构式观察， 因此，结果效度的检验需借助其他方法的结果 来比较验证。
能解决“是什么”“有什么 是什么”“有什么”问题，很难解决“为什么 是什么”“有什么 “为什么”问题
直接观察者的主观选择性可能渗透进观察结果。 观察对象取样小，普遍性同背景学生的态度
特点： 特点
准备工作相对简单； 准备工作相对简单； 观察资料客观自然； 观察资料客观自然； 观察资料多反映外部行为。 观察资料多反映外部行为。 观察较为被动，等待现象发生； 观察较为被动，等待现象发生； 结论模糊、说服力差。 结论模糊、说服力差。
中西方家庭关系观察
（结构式观察例）光顾成人书店的调查
序号 1 2 3 4 5 6 7 … 性别 婚姻 年龄 社会背景
结构式观察特点： 结构式观察特点：
优点： 优点： 观察项目明确，可减少观察的盲目性； 观察结果容易进行量化分析和处理； 缺点： 缺点 结构式观察对前期准备要求很严格； 可能会出现不在预计中的相关重要信息的遗漏。
学习状态
心神不宁 注意力易分散
40分钟后离开
一节课未抬眼
…
直接观察和间接观察
直接观察是对正在发生、发展和变化的教育活 直接观察 动与教育现象的观察，即观察者亲眼目睹人们 的行为举止和教育活动的全过程。 特点： 特点 优势：亲眼所见，真实性强； 缺陷：观察者和观察工具在现场出现，会对被 观察者产生一定的影响，可能出现虚假动作， 导致观察结果的“失真”；
观察法-搜狗百科
观察法-搜狗百科展开全文观察法观察法是指研究者根据一定的研究目的、研究提纲或观察表，用中文名 观察法种 类自然观察法、设计观察法等 优 点 观察的资料比较真实 解 释 用自己的感官去直接观察 作 用 扩大人们的感性认识 缺 点受时间的限制 概况目录•1定义•2主要种类•自然观察法•设计观察法•掩饰观察法•机器观察法•函数值域观察法•3基本步骤•要求•使用原则•使用范围•具体步骤•作用•4优缺点•5应用1定义编辑观察法的定义：定义1：是研究者有目的、有计划地在自然条件下，通过感官或借助于一定的科学仪器，对社会生活中人们行为的各种资料的搜集过程。
定义2：在自然情景中对人的行为进行有目的的有计划的系统观察和记录，然后对所做记录进行分析，发现心理活动和发展的规律的方法。
定义3：这是在自然条件下，实验者通过自己的感官或录音录像等辅助手段，有目的、有计划地观察被试者的表情、动作、语言、行为等，来研究人的心理活动规律的方法。
定义4：在自然情境中或预先设置的情境中对人或动物的行为进行直接观察、记录而后分析以期获得其心理活动变化和发展的规律的方法。
2主要种类编辑自然观察法自然观察法是指调查员在一个自然环境中（包括超市、展示地点、服务中心等）观察被调查对象的行为和举止。
设计观察法设计观察法是指调查机构事先设计模拟一种场景，调查员在一个已经设计好的并接近自然的环境中观察被调查对象的行为和举止。
所设置的场景越接近自然，被观察者的行为就越接近真实。
掩饰观察法众所周知，如果被观察人知道自己被观察，其行为可能会有所不同，观察的结果也就不同，调查所获得的数据也会出现偏差。
掩饰观察法就是在不为被观察人、物、或者事件所知的情况下监视他们的行为过程。
机器观察法在某些情况下，用机器观察取代人员观察是可能的甚至是所希望的。
在一些特定的环境中，机器可能比人员更便宜、更精确和更容易完成工作。
函数值域观察法通过对函数定义域、性质的观察，结合函数的解析式，求得函数的值域。
观察方法有哪些
观察方法有哪些观察是科学研究的基础，而观察方法的选择和运用对于研究结果的准确性和可靠性有着至关重要的影响。
在科学研究、实验和调查中，观察方法的运用可以帮助我们获取所需的信息和数据，从而进行科学分析和推断。
下面将介绍一些常见的观察方法，以及它们的应用场景和注意事项。
1. 自然观察法。
自然观察法是指在自然环境中对事物或现象进行观察和记录。
这种方法适用于研究自然界的规律和生态系统的相互作用，例如动植物的生长、行为习性、食性等。
在使用自然观察法时，需要注意选择观察对象和环境，避免人为干扰，保持观察的客观性和真实性。
2. 实验观察法。
实验观察法是指在实验室或控制条件下对事物或现象进行观察和记录。
这种方法适用于研究特定因素对事物或现象的影响，例如化学反应、物理现象等。
在实验观察中，需要严格控制实验条件，确保观察结果的可重复性和可比性，从而得出准确的结论。
3. 参与观察法。
参与观察法是指观察者直接参与到被观察对象的活动中，进行观察和记录。
这种方法适用于研究人类行为、社会现象等，例如民俗文化、社会交往等。
在参与观察中，观察者需要尽量融入被观察对象的环境，保持客观中立，避免干扰被观察对象的行为。
4. 问卷调查法。
问卷调查法是指通过设计问卷，向被调查对象提出问题，收集其观点和意见。
这种方法适用于研究人们的态度、看法和行为，例如市场调研、社会调查等。
在进行问卷调查时，需要设计合理的问题，确保问题清晰明了，避免引导性和主观性，保证调查结果的客观性和可信度。
5. 长期观察法。
长期观察法是指对事物或现象进行长时间的观察和记录，以获取其发展和变化规律。
这种方法适用于研究演变过程、趋势变化等，例如气候变化、物种演化等。
在长期观察中，需要保持观察的连续性和系统性，及时记录和整理观察数据，以便进行科学分析和总结。
总之，观察方法的选择应根据研究对象和研究目的来确定，合理运用观察方法可以帮助我们获取准确的信息和数据，从而进行科学研究和分析。
观察法
二、定性观察法的步骤
（一）确定观察范围
回答什么问题？回答这些问题需要观察什么？ 回答什么问题？回答这些问题需要观察什么？
（二）制定观察计划
观察的具体对象、范围、内容、时间、次数、观察方式等等。 观察的具体对象 、 范围、 内容 、 时间 、 次数 、观察方式等等。
（三）设计观察提纲
谁、什么、何时、何地、如何、为什么 什么、何时、何地、如何、
（四）实施现场观察 （五）整理观察记录
运用观察法应注意的问题
一、注意观察与分析相结合
要摒弃一切先入之见，按照观察对象的本来面目提出问题， 要摒弃一切先入之见，按照观察对象的本来面目提出问题，进行 分析，在不断的分析研究中把观察引向更深的层次。 分析，在不断的分析研究中把观察引向更深的层次。如此循环往 复，才能得到高质量的观察结果。 才能得到高质量的观察结果。 要深思细察，善疑多问，面对观察事实进行分析，不断提出为什 要深思细察，善疑多问，面对观察事实进行分析， 在分析研究中注视观察对象；不分散注意力，不漏掉细节。 么。在分析研究中注视观察对象；不分散注意力，不漏掉细节。 不轻易相信观察对象的变化，不急于下肯定性的结论。 不轻易相信观察对象的变化，不急于下肯定性的结论。而是在缜 密的分析、比较，思考、研究中，提出结论或观点。 密的分析、比较，思考、研究中，提出结论或观点。 要见机行事，根据观察对象的变化灵活地调整观察计划。 要见机行事，根据观察对象的变化灵活地调整观察计划。同时又 要及时、敏锐地捕捉观察对象的各种细微变化，从中找出联系， 要及时、敏锐地捕捉观察对象的各种细微变化，从中找出联系， 以使观察后果更丰富，或从中引出新的研究课题。 以使观察后果更丰富，或从中引出新的研究课题。
一、观察法的概念和特点
（三）观察法的优点与局限 1.优点 优点
观察的六种方法
适用范围与限制
适用范围
实验观察法适用于研究那些可以通过实验控制和观察来揭示其内在规律和机制的领域，如自然科学、社会科学、 工程技术和医学等。
限制
实验观察法可能受到实验条件和伦理道德等因素的限制，如动物实验和人体试验的伦理审查和法律规定。
实例与应用
实例
在心理学研究中，实验观察法常用于研究人 类行为和心理过程的内在机制，例如通过设 计实验来观察人们在压力、疲劳或药物作用 下的行为反应。
VS
应用
间接观察法在科学研究、社会调查、市场 分析等领域广泛应用，帮助人们了解事物 的本质和内在规律。
03
实验观察法
定义与特点
定义
实验观察法是一种通过实验设计和控制来观察和记录实验对象的行为、反应和结果的方 法。
特点
实验观察法具有目的性、计划性、系统性和可重复性，能够提供客观、准确、可靠的数 据和信息。
深入性
能够深入了解对象的内在规律和变化 过程。
适用范围与限制
适用范围
适用于需要深入研究对象的内在变化和 规律的情况，如生态环境的长期变化、
人类行为习惯的演变等。
主观性强
观察者的主观感受和经验对观察结果 的影响较大。
时间成本高
需要长时间的连续观察，人力、物力 和财力成本较高。
客观条件限制
受客观条件限制，如天气、地理位置 等，可能影响观察的准确性和完整性。
实例与应用
实例
例如，在消费者行为研究中，可以通过设计问卷量表 来观察消费者的购买意愿、品牌偏好、产品使用习惯 等方面的数据。
应用
量表观察法广泛应用于市场调研、社会调查、心理学等 领域，为决策者提供客观、全面的数据支持。
THANKS
观察法的使用
观察法的使用
观察法是一种重要的研究方法，它的主要特点是依靠对客观事物
的观察和记录来进行数据收集和研究。
观察法的使用可以分为以下几
个方面：
1. 自然观察法：研究者在自然情境下直接观察并记录所要研究
的现象和事件，比如道路交通问题、市场营销策略等。
2. 实验观察法：研究者为了研究某种变量的效应而人为地控制
某些条件，然后观察并记录变量的变化和结果，比如医学试验、产品
质量测试等。
3. 参与观察法：研究者在所研究的社会或文化场合中亲身参与
观察，并逐渐适应其中的环境和行为，比如田野调查、军事演习等。
4. 非参与观察法：研究者在所研究的社会或文化场合中不与参
与者互动，只是跟随被观察对象进行观察和记录，比如房地产市场研究、政治态势分析等。
观察法具有简单易行、数据真实可靠等特点，但它也存在着一些
缺点，如容易受主观因素影响、数据不具有普遍性等。
因此，在实际
应用中，研究者需要根据研究目的和研究对象的不同灵活使用观察法，并结合其他研究方法进行综合分析。
四种基本观察方法
四种基本观察方法
四种基本观察方法包括顺序观察法、特征观察法、对比观察法、反复观察法。
1.顺序观察法：指按照事物本身的空间顺序或人们认识事物的过程进行观察的方法。
2.特征观察法：指抓住事物的特征或重点进行观察的方法。
3.对比观察法：指将两种或两种以上的事物进行对比，找出它们之间的相同点和不同点，
从而更加清晰地认识事物的本质特征。
4.反复观察法：指对同一事物进行多次观察，以获取更全面、更深入的认识和理解。
这四种观察方法各有特点，适用于不同的观察对象和观察目的。
在实际应用中，可以根据需要选择适合的方法进行观察。
同时，也可以将多种方法结合起来使用，以获得更加全面、准确的观察结果。
例如，在进行科学实验时，可以采用顺序观察法来记录实验步骤和实验现象；在欣赏艺术品时，可以采用特征观察法来分析艺术品的独特之处；在比较不同产品时，可以采用对比观察法来找出它们之间的优劣；在观察植物生长时，可以采用反复观察法来记录植物的生长过程和变化。
总之，掌握这四种基本观察方法，可以帮助我们更加全面、深入地认识和理解事物，提高我们的观察能力和思维能力。
观察法
参与观察的主要问题
参与观察的主要问 题 进入现场
观察的时间、地点 观察的准确性
观察内容
与被观察者的关系
观察的内容
现场的情境即事件或活动 舞台的背景 人们行动的目的、动机、 态度 事件和发生的时间、出现 频率、持续期间等等
观察对象的角色、地位、身份 、数量以及相互关系等等 社会行动的类型、产生与发展 过程，行为的性质、细节以及 影响等等
观察的信度
• • 类 型 • • 不同观察者的相关度 稳定系数，即同一观察者在不同时间 观察的符合度 信度系数，不同观察者在不同时间内 观察的符合度
•
提高观察信度的方式，一种是通过在不同时间的 重复观察，另一种施增加观察者的人数。但前一 种更为可信一些。另外，要注意选择有经验的和 受过专业训练的观察者，对观察的类别要有较清 楚的定义。在对不同时间的行为观察时，要注意 情境的变化，以及同一个人在不同时期中行为的 变化，因为这些都对观察之信度有影响。
观察范围选择 和操作化
观察者本人的 价值观和期望 的影响
观察者本人感 官和记忆力的 影响
表8-1 “成人书店”的顾客特征
社会特征 观察法 问卷法 32岁 90%男性
年龄（或平均年龄） 30——49岁 性别 社会阶层—服装 社会阶层—职业 婚姻状况 99%男性 47-51%中产阶层 （西装领带）
49%（专业-管理人 员） 52%已婚（26%带戒 61%已婚 指）
观察法的特点
• • • • • • 观 察 法 的 特 点 观察法是观察者有目的、有计划的观察 观察法是系统性的观察 观察法是在一定理论指导下的观察 观察法是借助一定观察工具进行的观察 观察法是对当前正在发生的、处于自然 状态下的社会现目的观察
观察法名词解释
观察法名词解释观察法是一种科学研究方法，指通过直接观察和描述客观现象来获取研究对象的资料和信息的方法。
观察法是人们常用的一种研究方法，广泛应用于各个学科领域，如社会学、心理学、生物学、教育学等。
观察法的主要特点是以客观的、直接的方式来观察和记录研究对象的行为、过程和现象，而不对其做任何干预和改变。
观察法能够提供一手的数据材料，直接呈现出事物的本来面目，有助于揭示事物的规律和机制。
观察法有多种形式，可以根据研究对象的不同进行分类。
例如，根据观察对象的数量，观察法可分为个案观察和群体观察。
个案观察是指对单个个体进行观察和记录，通常用于深入研究个体的特征、行为和过程。
群体观察则是对一组个体进行观察和描述，可以揭示群体的一般特征和规律。
观察法还可以根据观察的方式进行分类。
直接观察是指研究者亲自进行观察，直接感知和记录研究对象的行为和现象。
间接观察则是通过观察对象自身或他人的描述和记录来获取研究材料，如访谈、问卷调查和文献分析等。
观察法的应用具有广泛的适用性和优势。
首先，观察法能够提供真实和客观的数据，不受研究对象的主观评价和解释的干扰，有助于研究者建立准确的认知和理论。
其次，观察法能够获取丰富的信息和细节，揭示出事物的多个方面和层面，有助于深入分析和理解研究对象。
再次，观察法是一种经济高效的研究方法，不需要昂贵的设备和仪器，减少了实验成本和时间消耗。
然而，观察法也存在一些限制和缺点。
首先，观察法容易受到研究者主观因素的影响，可能带来观察偏差和误判。
其次，观察法只能获得事实和现象的描述，不能解释其原因和机制，需要结合其他研究方法来进行分析和解释。
再次，观察法对研究对象的选择和观察环境的控制要求较高，可能会受到局限性的影响。
综上所述，观察法是一种重要的科学研究方法，通过直接观察和描述研究对象的行为和现象，获取客观、真实的研究资料。
观察法具有广泛的适用性和优势，但也存在一些限制和缺点，需要研究者在实践中加以克服和掌握。
观察法的注意事项
观察法的注意事项
1. 观察的时候可别走马观花呀！别像逛街似的东瞅瞅西看看就完事儿了。
就好比你看一只鸟，你得仔细看它的羽毛颜色、爪子形状，这才能真正了解它呀！比如看鹦鹉，你得留意它不同颜色的羽毛，而不是随便瞟一眼。
2. 千万得有耐心啊！别观察一会儿就不耐烦了。
你想想，钓鱼还得等鱼上钩呢，观察也得沉得住气呀！就像观察一朵花的开放过程，要是没耐心，怎么能看到那美丽的瞬间呢？
3. 要全面观察，别只看局部就下结论。
就跟拼图似的，得把所有部分都看清楚了才能知道整体是什么样。
比如说观察一个人，不能只看他的外表，还要留意他的行为举止呀！
4. 记得认真专注呀！别一会儿想这个一会儿想那个。
跟听音乐一样，专注才能听出旋律的美妙。
比如观察蚂蚁搬家，就得一心一意地盯着它们的行动路线。
5. 观察时还得动脑子想想啊！不能光看不想。
这可不是看电影纯享受，得思考背后的原因呢。
好比观察天气变化，要想想为什么会这样变化呀。
6. 观察也得有顺序，可别这儿一下那儿一下的。
就像整理房间，得有个先后次序嘛。
比如观察一个机器的运作，得按步骤来呀。
7. 保持好奇心很重要哦！带着好奇去观察才能发现更多有趣的东西。
就好像探索一个神秘的地方，充满好奇才能有新发现啊！比如观察星空，要是没好奇心，那多无趣呀！
总之，观察可不是随随便便就能做好的，得用心、耐心、专心、细心，这样才能从观察中收获多多呀！。
观察法 名词解释
观察法名词解释
大伙们！今天咱来聊聊“观察法”是啥意思。
前几天我去动物园玩，这时候我就用到了观察法。
我看到那些动物们，有的在睡觉，有的在吃东西，有的在玩耍。
我就仔细地看它们的样子、动作、表情啥的。
这就是观察法。
“观察法”呢，就是用眼睛看、用耳朵听、用鼻子闻，反正就是用各种感官去留意周围的事物。
比如说你看到一朵花，你可以观察它的颜色、形状、大小，还可以闻闻它的香味。
我记得小时候，老师带我们去野外观察大自然。
我们看到了各种各样的植物和小动物，可兴奋了。
我们就一边看一边记录，这也是观察法的一种应用。
观察法在很多地方都有用。
比如科学家观察星星、观察动物的行为，来了解大自然的奥秘。
警察观察犯罪现场，来找线索破案。
所以啊，观察法就是这么个事儿。
我们平时可以多观察周围的事物，说不定能发现很多有趣的东西呢。
好了，今天就唠到这儿，希望大家对观察法有点认识啦。
观察方法有哪些
1、方位观察法。
对于要观察的事物，可以从上到下，或从下到上，以及从左到右，从外到里地进行观察
2、主次观察法。
一般是从主到次、从大到小进行有次序的观察。
3、时序观察法。
一般按时间先后次序对事物进行有目的的观察。
例如早晨、中午、傍晚.
4、远近观察法。
一般是先近后远，也可以由远及近地进行观察。
5、分层观察法。
常见的是由整体到部分或由部分到整体地进行分析观察
6、周期观察法。
这是一种常用于动植物的生长过程的观察法。
对于常见的一种动物或一种植物的生长就一种物来看，从它的发券、长叶、开花、结果等过程，进行一系列的观察
7、动态观察法。
观察时，不仅要注意它的形状、大小、位置，而且要注意它的变化与活动。
8、多方观度法，也叫多角度的观察法。
就是要徒写的对象从不同的角度进行观赛，最后得出完美的印象或技深刻的体会。
观察应以一人、一事、一物、一为主，一般是从整体到局部，测顺房、抓特点、抓联系，纵横结合。
观察法的名词解释
观察法的名词解释观察法是一种科学研究方法，通过对现象、事件或对象进行直接观察、记录和分析，获取相关数据和信息，从而得出科学结论或理论。
观察法是科学研究的常用方法之一，广泛运用于社会科学、教育科学、心理学、医学、生物学等领域。
其基本原理是通过观察现象的过程来发现规律和现象之间的关系。
观察法的目标是获取真实可靠的数据，深入了解事物的本质和规律。
观察法可以分为自然观察和人工观察两种形式。
自然观察是指研究者在自然环境中对现象进行观察，不进行任何人为操作。
例如，动物行为学研究中，观察动物在其自然栖息地中的行为表现，记录其活动规律和交流方式。
人工观察是指研究者根据研究目的，选择特定的环境和条件，对被观察对象进行有意识的观察。
例如，心理学实验中，观察被试者在特定实验条件下的行为和反应，以验证实验假设是否成立。
观察法具有以下特点：1. 直接获取数据：观察法通过直接观察现象来获取数据，避免了人为操作可能引入的偏差，结果相对真实可靠。
2. 广泛适用性：观察法可以适用于各种研究对象和研究领域，不受时间和空间限制。
3. 敏感性和细节度高：观察法可以捕捉到细微的行为和现象，提供详尽的数据，对研究对象进行全面的了解。
4. 灵活性：观察法可以根据研究需求进行设计和调整，灵活性强。
观察法也存在一些限制和局限：1. 主观性：观察者的主观意识和观察角度可能会导致观察数据的偏见和误判。
因此，观察者的专业素质和客观性十分重要。
2. 临时性：观察法只能在一定时间段内对现象进行观察，结果可能不具有长期的稳定性。
3. 不可控性：自然观察中，研究者不能控制环境条件和其他无关因素，可能会对结果产生影响。
在实际应用中，观察法通常与其他研究方法相结合，如实验法、调查法等，以获得更全面、准确的研究结果。
同时，观察法也需要借助科学仪器设备、记录工具等来辅助观察过程和结果的记录和分析。
总之，观察法作为一种科学研究方法，通过直接观察、记录和分析现象，获取数据和信息，深入了解事物的本质和规律。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
◊ 8.1 观察调研法的本质 ◊ 8.2 人员观察 ◊ 8.3 机器观察
学习目标
1.对观察法有一个初步的认识 2.学习观察调研的方法 3.了解观察调研法的优点与缺点 4.研究人员观察的类型 5.描述机器观察的类型及它们的优点与缺点
开篇案例1
东芝为了将家电产品推广给日本的消费者，曾用 观察法观察市场变化。新产品的设计者在观察中发现，越 来越多的日本家庭主妇进入就业大军，洗衣服不得不在早 上或晚上进行，这样噪声成为一个问题。为此东芝设计出 一种低噪声的洗衣机进入市场。在开发这种低噪声产品时， 他们还在观察中发现，当时的衣服已不像以前那样脏了， 许多日本人的洗衣观念也转变了。以前时衣服脏了才洗， 而后来时衣服穿过了就要洗，以获得新鲜的感觉。由于洗 得勤，衣服有时难以晾干。因此他们在观察中认识到妇女 生活风格的转变，推出了烘干机，后来又发现大多消费者 的生活空间有限，继而发明了洗衣烘干二合一的洗衣机， 结果产品销售量大增。
理解观察法
• 到现场直接调查，收集第一手资料的方法 • 不通过提问或交流而系统地记录市场现象的
过程 • 调查员运用观察技巧见证并记录信息 • 观察既包括观察人、物体，也包括观察事件 • 观察法既可进行人员观察，又可由机器观察 • 观察法观察人们实际在干什么，而不是依赖
他们所说的
观察法的要素与特征
• 某家皮鞋厂派几名凋研员分别到了几家商场的皮鞋柜台，直接察看顾 客对哪些款式的皮鞋喜欢，试穿最多的是什么款式与颜色，不同年龄层 在款式选择上的差异等，统计顾客的“购买成交单”，并做好记录，按 照记录所得比例，调整了皮鞋产品结构，扩大了销售量。
❖ 掩饰性观察 ❖ 即调研人员在观察过程中不暴露自己的身份，
• 不通过提问或交流而系统的记录时间发展状 况或行为模式的过程
观察情形
人员观察
观察员在超级市场观察消费者选 购商品
人员观察现象 观察员在交通路口计算交通流量
机器观察
在商场特定位置用摄像机记录顾 客的行为
机器观察现象 用交通计数器监测交通流量
one case
❖美脚袜厂生产的袜子每十双一包，采用 3:3:4的比例配装三种不同颜色的袜子，但 这种比例配装法在许多地区并不畅销。为了 了解各地消费者对袜子颜色的偏好，该厂运 用观察调查法进行调查，派员在主要街道上 观察行人袜子的颜色，并做好记录，按照记 录结果调整每包袜子的颜色比例，扩大了袜 子的销售量。
观察调研法的操作技巧
➢ 对观察人员的要求
➢ 选择和严格要求观察人员 ➢ 培养和训练观察员
➢ 对观察时间和环境的要求
➢ 对市场现象进行对比观察 ➢ 选择有代表性的观察环境
观察调研法的操作原则
➢客观性原则 ➢全面性原则 ➢深入持久性原则
观察调研法的操作流程
1. 明确观察的目的
观察的目的是根据调研任务和观察对象的 特点来确定的。明确观察目的，即要明确通过观 察解决什么问题，然后确定观察的范围、对象和 重点，具体计划观察的步骤。
行为可能会有所不同。
❖ 其次，与访谈中访问员的出现所带来的后果
类似，观察员的言谈举止会潜在地造成偏差。
公开观察调研实例
• 在美国超级市场的入口处，通常陈列着厂家来推销的新产品或者商店 要推销的季节性商品，顾客走进商店时．多半会驻足观看甚至选购这些 商品。市场调研人员可以利用这一机会，观察和收集消费者对新产品或 季节性产品的注意力以及购买情况的资料。
例如，要调查公司员工对客户的服务态度和服务质
量，调研员可以以客户身份去的物，观察员工的言谈举 止并有意识地百般挑剔、制造麻烦、惹事找茬，观察员 工的反应，以获得调研人员所想了解的情况。在新产品 的模拟市场购买中，调研人员对购买者的观察也是一神 典型的实验观察。
• 优点： • 更好地控制对购物者行为有影响的外在因素或对此种行
如调研人员在超市观察顾客在某商品前滞留的时间、
此商品被实际选购的次数，从而对该商品的销售效果形 成一定的概念。
如在自然情况下，调研人员观察公司员工接待顾客、
提供服务的过程。
经过设计的观察：是在实验室的模拟环境中，按照一 系列严密的观察计划进行的，这种观察能捕捉到较为深 层次的东西，有利于探讨事物内在的因果关系。
在观察过程中所观察的内容都是经过周密考 虑的。它不同于日常生活中的出门看天气、到公园观 赏风景和花草树木、去观看体育比赛、去展览馆观看 各种展览等等观察活动，仅仅是为了安排个人生活或 调节个人行为。市场调查中应用的观察，是为研究市 场问题搜集资料的过程。
C.全面性
在实地观察之前，必须根据市场调查目的对观察 对象、观察项目和观察的具体方法等进行详细计划，设 计出系统的观察方案。对观察者必须进行系统培训，使 之掌握与市场调查有关的科学知识，具备观察技能，这 样才能做到对市场现象进行系统科学的观察。显然，科 学的观察与日常生活中的无系统、片面的一般观察是不 同的。科学的观察必须通过对观察过程的周密计划，通 过对观察者的严格要求，避免或尽可能减少观察误差， 以保证调查资料的可靠性。
使用观察调研法的条件
（1）所需信息必须是能够观察到的，或者是能从观察到 的行为中推断出来的。 （2）观察对象的行为必须是重复的、频繁的或者在某种 程度上是可预测的，否则观察调研法的成本将非常高 （3）观察对象的行为必须是相对短期的。
观察调研法主要用于外形观察、店铺观察、流量 观察， 不适宜用来做大面积的调研，也难以收集到调研对象主 观意识方面的资料，因而观察调研法适用于小范围的探 索或辅助性调研，适用于做其他方法的辅助方法，另外， 观察调研法也常用于对竞争对手的跟踪或暗访、新产品 试销等情况。
观察调研法的缺点
• 调查成本较高、时间较长 • 趋于表面化 • 易受阻碍
❖ 人员观察
1. 人种志调研 2. 神秘购物者 3. 单向镜观察法 4. 审计
如夏季里从垃圾桶内的丢弃物中观察冷饮包装纸的品牌， 可以得知什么牌子的冰棒在该地销路最大；从废易拉罐的 分类整理中，可以得知什么牌子的啤酒、饮料在当地最畅 销；从损坏的玩具中可以区分出玩具的什么部位最容易被 儿童弄坏，以便在新设计的产品中加以改进。
观察调研法的优点
• 客观真实，准确可靠 • 时效性长 • 简便局行、灵活性强
为进行解释； • 加快观察数据的收集过程； • 能够收集到较大的样本数据或能更快地收集到目标样本
数据； • 降低调研活动的成本。 • 缺点： • 所观察行为有可能与真实状态下的不一致。
公开观察与掩饰性观察
❖ 公开观察 ❖ 是调研人员在调研地点的公开．即被调研者
意识到有人在观察自己的言行。
❖ 首先，如果人们知道他们正被观察，他们的
2.制定观察计划．特别要明确观察的对象 与目标
一般说来，观察计划包括：观察目的、观察对象、 观察重点与范围、通过观察需要获得的资料、观察的途 径、观察的时间和次数观察的位置、观察的方法、观察 的注意事项、观察人员的组织分工、观察资料的记录和 整理、观察者的应变措施等内容。
3.设计观察记录表
为了将观察结果快速准确地记录下来，并便于随 身携 带，应将观察内容事先制成便于汇总的小卡片。制作卡 片时，应先列出所有观察项目，经筛选后保留重要项目， 再将项目报据可能出现的各种情况进行合理的编排。
在特定的环境下，机器可能比人员更精确、更容 易、更便宜地完成工作。
直接观察与间接观察
直接观察： 直接观察法就是调研人员 直接加入到所调查的情景之中进行观察、记录 的调查方法。调查者可直接到销售现场(商场、 超市、展销会)、商品使用现场、供应厂家现场， 进行实地观察，了解有关信息。在直接观察法 中用得较多的是神秘购物法。
• 市场调研中，观察并不仅限于通过人的视觉，而是指通过 人五官的所有感觉来进行观察。运用不同器官进行观察， 所需配备的观察仪器也是不同的
观察调研法的种类
1. 自然的观察与经过设计的观察 2. 公开观察与掩饰性观察 3. 人员观察与机器观察 4. 直接观察与间接观察
自然的观察与经过设计的观察
自然的观察： 在自然观察下，被观察者没有意识到 他们受到观察，而观察者也只是从旁进行观察记录。
❖ 要素：观察者、观察对象、观察手段。 ❖ 特征：
A.客观性 B.能动性 C.选择性
A.客观性
指观察所获得的现象和过程能如实地反映客观事实。所获 得的是“眼见为实”的资料。
它所观察的是当时正在发生的、处于自然状态下的市场现 象。
对市场现象的观察，可以在自然状态下进行，也可以在 实验室条件下进行。
所谓自然状态下的观察，就是不带有任何人为制造的假象， 完全依市场现象所处时间、地点、条件下的客观表现进行观察， 以保证观察结果的客观性。市场现象自然状态，实际上是受各 种因素综合影响的结果。
所谓实验条件下的观察，是在人为创造的特定条件下对市 场现象进行观察，这种观察法在自然科学研究中应用较多，在 市场现象的研究中也被采用，称为实验法。观察法中的观察活 动，必须是在自然状态下的观察。这一点所强调的是，所观察 到的市场现象不能有人为的假象，其观察结果才能客观反映实 际情况。
B.能动性
观察法是观察者根据研究市场问题的某种需 要，有目的、有计划地搜集市场资料，是为科学研究 市场服务的Fra bibliotek开篇案例2
美国人类学教授雷兹通过对垃圾进行分析来研究人们的消费情况。 他说：“垃圾袋绝不会说谎，什么样的人就丢什么样的垃圾。”他和助手 通过对土桑市的垃圾研究，获得了有关当地食品消费的信息，得出了如下 结论： • （1）劳动者阶层所喝的进口啤酒，比收入高的阶层多。 • （2）中产阶层比其他阶层浪费的食物更多，（双职工都要上班且很忙，
没有时间处理。) • 浪费的食物中，有15％是可以吃的好食品。 • （3）减肥清凉饮料与压榨的桔子汁是高收入人士所青睐的两类消费品。
• 上述案例描述了一种观察调研的方式。什么是观察调研？它 的优点和局限性分别是什么？在观察调研中是否使用机器设 备？这些都是本章将要探索的问题