黑人牙膏广告策划方案
黑人牙膏营销策划方案
黑人牙膏营销策划方案一、背景介绍随着人们对口腔健康意识的提高，牙膏市场竞争日益激烈。
黑人牙膏作为市场中的领导品牌，不仅在国内市场拥有较高的市场份额，同时也在国际市场上取得了良好的声誉。
然而，在面对激烈的竞争环境下，黑人牙膏仍然需要不断创新和改进其营销策划，以保持领先地位并吸引更多的消费者。
二、目标市场黑人牙膏的目标市场主要包括年轻人群体和家庭用户。
年轻人重视形象，对品牌的认可度和质量要求较高，而家庭用户则考虑到牙膏的性价比和家庭成员的使用需求。
三、竞争分析当前牙膏市场上，黑人牙膏面临来自国内外多个品牌的竞争。
无论是国内的达能、佳洁士等知名品牌，还是国际上的可乐龙、高露洁等品牌都在积极推广和宣传以争夺市场份额。
四、营销策略1. 品牌形象打造a. 提升品牌的年轻化形象，传递健康、时尚、自信的信息。
b. 加强品牌故事的讲解，突出黑人牙膏的历史、传统和创新。
2. 产品创新a. 推出更多适合不同人群需求的产品，如防敏感牙膏、美白牙膏等。
b. 加强产品的差异化竞争力，通过技术创新和优质原料的运用，提升产品的品质和口碑。
3. 市场推广a. 在主流媒体上进行品牌宣传，如电视广告、平面媒体等，加大曝光度。
b. 运用网络和社交媒体平台进行广告投放，通过精准定位和个性化推送吸引目标用户。
c. 与医生、口腔专家等专业人士合作，加强产品在专业领域的推广和认可。
4. 销售渠道拓展a. 加强与超市、药店等零售商的合作，提升产品的销售渠道和覆盖面。
b. 探索电商渠道，开展官方旗舰店和合作品牌店铺，提供更便捷的购买途径。
五、预期效果通过上述营销策略的实施，我们预计可以达到以下效果：1. 提升品牌形象和知名度，促进销售额的增长。
2. 获得更多目标市场用户的认可和忠诚度。
3. 扩大销售渠道，提高产品的市场覆盖率。
4. 加强对市场竞争对手的竞争优势。
六、营销实施计划1. 品牌形象打造a. 与时尚杂志合作，进行品牌形象的宣传报道。
b. 在大型音乐活动等场合进行广告植入。
黑人牙膏促销活动方案（范本）
黑人牙膏促销活动方案黑人牙膏促销活动方案篇一：黑人牙膏营销方案策划黑人牙膏营销方案策划一、产品概述黑人牙膏于民国 22年成立于上海，并在民国 38年在台湾开始营业，定名为好来化工股份有限公司，48 年时建新厂生产牙膏类产品。
黑人牙膏采用国际先进水平的电脑控制全部自动牙膏、牙刷生产线及其配套的生产设备，应用德国S PA 软件系统生产经营活动实现信息化管理。
产品采用优质原材料，高标准的品质控制和专业化的生产管理，先进的制造工艺和独特的产品配方，独创辛辣口感。
同时公司与多家院校合作技术研发，从产品工艺设计到批量生产都是自己完成。
拥有雄厚的技术力量和强大的科研、产品开发、技术创新能力，制造出优质、畅销的口腔护理产品。
时至今日，D a r li e 黑人牙膏已经成为家喻户晓的畅销品牌，在中国、香港、台湾、新加坡、马来西亚和泰国均占有举足轻重的领导地位。
黑人双重薄荷牙膏，产品规格：225克，并免费赠送90 克，共315 克。
单价是 13.5元。
产品有效期 36 个月。
产品特点是：完美的清新组合，留兰香薄荷加上椒样薄荷，让您的每一个清晨都感受到无可替代的清新，拥有清新气息，大家自然亲近！蕴含天然留兰香薄荷精华，给您清新爽洁的感觉，更令口腔清新。
并且含有黑人牙膏特有的二水碳酸氢钙（DC PD），能彻底清洁牙齿，令牙齿洁白动人；纯天然香料配方，给您舒畅持久的清新感觉；氟化钠能够强化牙齿珐琅质，防止蛀牙。
二、环境分析（一）竞争者分析: 根据博思数据研究中心统计， 201X年中国牙膏市场分布为佳洁士 Cr est、高露洁 Clgate、中华、LG竹盐、黑人、云南白药、田七品牌佳洁高露洁中华 LG 竹盐黑人云南白药田七有 23.7%的受访者提及佳洁士，他们表示，佳洁士走高中低路线，物美价廉，以较低的价格吸引了广大消费者。
黑人牙膏营销策划方案
黑人牙膏营销策划方案一、背景介绍黑人牙膏是一个历史悠久且备受消费者喜爱的牙膏品牌。
然而，在当前竞争激烈的牙膏市场中，黑人牙膏需要推出一系列创新的营销策略，以提升其市场份额和品牌形象。
二、目标市场分析1.目标市场：年龄在25-40岁之间的男女都市白领。
2.市场规模：根据市场调研数据，目标市场规模约为500万人。
3.目标市场特点：注重品质、崇尚健康生活方式、对口腔健康有较高的意识。
他们经常参加社交活动，注重面子和形象，也对品牌口碑有很高的要求。
三、竞争分析1.主要竞争对手：高露洁、佳洁士等知名牙膏品牌。
2.竞争优势：黑人牙膏在过去的几十年中积累了良好的品牌声誉和口碑。
其主打产品“双重美白牙膏”被广大消费者认可。
同时，黑人牙膏在口腔保健领域有一定的专业声誉。
四、营销策略1.品牌定位：黑人牙膏作为一款值得信赖的口腔保健品牌，将品牌定位为“专业、高效、可靠”的形象。
2.宣传口号：选择亲切、简洁的宣传口号，如“黑人牙膏，健康微笑由此起航！”。
3.媒体宣传：使用多渠道媒体宣传，包括电视、网络、社交媒体等，以确保广告覆盖面和曝光度。
–电视广告：制作高品质的电视广告，在黄金时段播放，以吸引更多的目标人群关注。
–网络广告：在知名网站或社交平台投放广告，针对特定的目标人群进行定向推送。
4.品牌形象提升：与知名明星或公众人物合作，邀请他们作为品牌形象代言人，提升品牌的知名度和认可度。
5.产品创新：推出更多种类的口腔保健产品，满足消费者不同需求，如敏感牙龈护理牙膏、清新口味牙膏等。
6.社交活动：举办线下社交活动，与目标人群互动交流，增加品牌的亲和力和用户黏性。
五、营销实施方案1.第一阶段（前三个月）：–网络媒体宣传：在知名社交平台、微博、微信等进行推广，通过持续投放广告和发布相关内容，吸引用户关注。
–线下推广活动：在大型购物中心举办黑人牙膏新品发布会，邀请明星代言人到场宣传。
–奖励活动：推出购买黑人牙膏产品即可参与抽奖活动，提高消费者购买欲望。
黑人牙膏经典广告策划
前言：在新中国成立前夕，黑人牙膏在香港九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为香港牙膏工业唯一的一家生产厂家。
黑人产品畅销香港、台湾及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。
当时牙膏属于高档用品。
1997年，香港回回祖国，好来化工公司将香港的牙膏生产全部转移至国内，以更紧贴宽广的中国市场，选址广东省中山市，兴建全新现代化厂房。
现在香港及东南亚市场上的牙膏产品根基上由内地需求的，牙膏产品品种亦趋向多元化开展。
名目一市场分析1市场环境分析2产品分析3行业分析4消费者分析5企业竞争态势分析二广告战略筹划1广告目标2资源部署3竞争态度三产品战术策略1差异性市场2产品定位策略3生命周期策略4广告表现策略5广告媒体一、市场分析目标市场：所有群体产品名称：黑人牙膏1、市场环境分析优势：劣势：时机：从产品功能上：1.黑人牙膏含有二水磷酸氢钙(DCPD)，能完全清洁牙齿，令牙齿雪白动人。
2.黑人牙膏含有纯洁天然香料配方，给您清新爽洁的感受，愉快持久。
3.黑人牙膏含有氟化钠，能强化牙齿珐琅质，防止蛀牙。
风险：2、产品分析在新中国成立前夕，黑人牙膏在香港九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为香港牙膏工业唯一的一家生产厂家。
黑人产品畅销香港、台湾及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。
当时牙膏属于高档用品。
1997年，香港回回祖国，好来化工公司将香港的牙膏生产全部转移至国内，以更紧贴宽广的中国市场，选址广东省中山市，兴建全新现代化厂房。
现在香港及东南亚市场上的牙膏产品根基上由内地需求的，牙膏产品品种亦趋向多元化开展。
黑人牙膏产品系列：⏹黑人美白系列⏹黑人茶倍健系列⏹黑人菊花茶系列⏹黑人透心爽系列⏹黑人柠檬系列⏹黑人薄荷系列⏹黑人茶清香系列⏹黑人抗过敏系列⏹黑人盐白系列3、行业分析4、消费者分析：消费者心理分析：5、企业竞争态势分析二、广告战略筹划1、广告目标一、按长短期划分，分为长期目标和短期目标长期目标：盼瞧通过企业上下的共同努力把黑人牙膏做成世界一流的华运气牌，成为名族的骄傲。
黑人牙膏广告策划1
前言：在新中国成立前夕，黑人牙膏在九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为牙膏工业唯一的一家生产厂家。
黑人产品畅销、及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。
当时牙膏属于高档用品。
1997年，回归祖国，好来化工公司将的牙膏生产全部转移至国，以更紧贴广大的中国市场，选址省市，兴建全新现代化厂房。
现在及东南亚市场上的牙膏产品都是由地供应的，牙膏产品品种亦趋向多元化发展。
目录一市场分析1市场环境分析2产品分析3行业分析4消费者分析5企业竞争态势分析二广告战略策划1广告目标2资源部署3竞争态度三产品战术策略1差别性市场2产品定位策略3生命周期策略4广告表现策略5广告媒体一、市场分析目标市场：所有群体产品名称：黑人牙膏1、市场环境分析优势：劣势：机会：从产品功能上：1.黑人牙膏含有二水磷酸氢钙(DCPD)，能彻底清洁牙齿，令牙齿洁白动人。
2.黑人牙膏含有纯净天然香料配方，给您清新爽洁的感觉，舒畅持久。
3.黑人牙膏含有氟化钠，能强化牙齿珐琅质，防止蛀牙。
风险：2、产品分析在新中国成立前夕，黑人牙膏在九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为牙膏工业唯一的一家生产厂家。
黑人产品畅销、及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。
当时牙膏属于高档用品。
1997年，回归祖国，好来化工公司将的牙膏生产全部转移至国，以更紧贴广大的中国市场，选址省市，兴建全新现代化厂房。
现在及东南亚市场上的牙膏产品都是由地供应的，牙膏产品品种亦趋向多元化发展。
黑人牙膏产品系列：⏹黑人美白系列⏹黑人茶倍健系列⏹黑人菊花茶系列⏹黑人透心爽系列⏹黑人柠檬系列⏹黑人薄荷系列⏹黑人茶清香系列⏹黑人抗过敏系列⏹黑人盐白系列3、行业分析4、消费者分析：消费者心理分析：5、企业竞争态势分析二、广告战略策划1、广告目标一、按长短期划分，分为长期目标和短期目标长期目标：希望通过企业上下的共同努力把黑人牙膏做成世界一流的华人品牌，成为名族的骄傲。
短期目标：能够在国市场上占据主导地位。
黑人牙膏广告策划方案
黑人牙膏广告策划方案篇一：黑人牙膏广告策划书黑人牙膏广告策划书目录一市场分析……………………………………………………………………（一）牙膏中国品牌市场发展历程………………………………………（二）现有市场竞争格局发展……………………………………………（三）消费者分析…………………………………………………………（四）市场发展趋势分析………………………………………………（五）未来产品发展趋势………………………………………………二产品分析……………………………………………………………………（一）”黑人“牙膏分析…………………………………………（二）竞争对手牙膏分析……………………………………………………三销售与广告分析………………………………………………………………五企业营销战略………………………………………………………………（一）营销目标…………………………………………………………（二）市场策略…………………………………………………………六广告表现………………………………………………………………（一）非媒介…………………………………………………………（二）媒介……………………………………………………………七公关营销策略…………………………………………………………（一）目的…………………………………………………………（二）活动策划……………………………………………………八效果预测、评估……………………………………………………前言随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，因此对各种生活用品的要求也开始严格，开始追求健康的生活，世界牙医学会认为牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们天天必做的事情，牙膏作为必备的生活用品之一，在全球占有广大市场，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之若鹜。
因而市场给人们提供了各类功能的牙膏等护理用品，牙膏在市场上作为一种日用快速流通消费品存在。
目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。
黑人牙膏营销方案策划书(1)
黑人牙膏营销方案策划书(1)黑人牙膏营销方案策划书一、市场背景分析黑人牙膏是一款受中国消费者青睐的牙膏品牌，拥有着广阔的市场空间。
但在竞争激烈的市场中，如何保持市场占有率，提高用户粘性，是每个品牌都需要面对的问题。
二、目标群体分析目标群体是黑人牙膏核心用户，他们主要分布在25岁-40岁之间的大都市白领人群，用户关注牙齿健康和姿态美容，具有强烈的自我认知和自我要求。
三、竞争分析黑人牙膏在市场上面临强大的竞争对手，如佳洁士，高露洁，达能等品牌，竞争形势严峻，需要寻求差异化的营销策略。
四、营销策略1. 产品推广：通过母婴、社区、商场等渠道进行产品推广，创造品牌口碑和曝光度。
2. 品牌差异化：打造高品质、天然的形象，通过新鲜的口感和精致的包装，吸引年轻消费者。
3. 用户体验：提供个性化的消费体验，让用户感受到品牌独特的服务，提高用户黏度和品牌忠诚度。
4. 社交营销：通过微博、微信、快手等平台，与用户进行有效的互动和沟通，积极传播品牌形象和理念。
五、执行计划1. 产品推广：加大母婴、社区、商场等渠道的推广力度，制定产品新品发布计划，通过大型广告投放、阅读广告、免费试用等形式扩大影响范围。
2. 品牌差异化：通过提高产品质量、创新口味、更优秀的包装设计等措施提高产品差异性，提供良好的产品使用体验，打造品牌口碑。
3. 用户体验：通过品牌的专业服务人员，提供个性化的产品推荐、购买指导和售后服务，增强用户体验。
4. 社交营销：通过微博、微信、快手等平台发布品牌宣传视频、营销活动信息和用户互动话题，加强品牌与消费者的互动和沟通。
六、经济效益1. 市场占有率：提高市场占有率，增加销售额，提升品牌竞争力。
2. 品牌忠诚度：加强用户体验，提高用户满意度，增加用户忠诚度。
3. 品牌知名度：增加曝光率，提高品牌知名度和美誉度。
七、总结通过以上的营销策略，黑人牙膏将更好地了解目标用户的需求，根据市场状况和用户反馈不断完善和优化产品，有效地提高品牌竞争力和市场占有率。
黑人牙膏营销策划文字方案
黑人牙膏营销策划文字方案第一部分：市场分析和目标群体定位1. 市场分析黑人牙膏作为知名牙膏品牌，在市场上具有较高的知名度和口碑。
然而，随着牙膏市场的竞争加剧，黑人牙膏亦需进一步加强品牌推广和市场占有率。
根据调查数据显示，牙膏市场的增长率平稳，但消费者对口腔健康的重视程度不断提高。
同时，消费者对于牙膏的期望也在不断扩展，他们不仅关注牙膏的基本功能，更关注牙膏是否符合个人口腔需求、是否有天然成分等。
2. 目标群体定位根据最新市场调研数据，我们将黑人牙膏的目标群体定位为以下两大类：年轻消费者和关注天然健康的消费者。
年轻消费者：这个群体的特点是更加注重形象和个性化，对于国际化品牌更具接受度。
黑人牙膏可以针对他们的需求进行融入时尚元素的品牌推广，通过搭建明星代言和社交媒体合作的平台，提高品牌的曝光度和年轻消费者的好感度。
关注天然健康的消费者：这个群体对产品的安全性和健康性有较高的要求，他们更加关注产品的成分和功效。
在这方面，黑人牙膏可以整合产品的制造工艺和原材料选择，强调天然成分和无添加剂的特点，打造出独特的产品卖点，并针对这一目标群体进行宣传及营销。
第二部分：品牌定位和核心价值1. 品牌定位黑人牙膏的品牌定位是“专注口腔健康，引领时尚生活”。
我们将黑人牙膏打造成一个既能提供口腔健康保护，又能满足消费者个性化需求的品牌。
2. 核心价值黑人牙膏的核心价值体现在以下几个方面：- 口腔健康保护：黑人牙膏以其专业的口腔护理配方和卓越的护理效果，为用户提供全面的口腔健康保护。
- 个性化需求满足：黑人牙膏根据不同消费者的需求，推出多样化的产品系列，满足不同口腔问题和口味喜好。
- 源于天然，安全健康：黑人牙膏注重天然成分和制造工艺，营造出安全、健康的选择，让消费者安心使用。
第三部分：营销策略1. 产品创新为了提高黑人牙膏的市场竞争力，我们将继续进行产品创新，包括但不限于以下几个方面：- 研发更多针对口腔问题的专项护理产品，如对抗牙龈炎、去除牙渍等。
黑人牙膏广告文案分析
有吸引力
在成型的广告作品中，广告主题、广告诉求 都集中体现USP。
2.传达方式
•情感传递（同情又怜悯）
•表现手法（夸张、对比、反衬、双关）
七、结语
感人的故事情节，创意的黑人牙膏广 告，在让我们记住黑人牙膏的同时，有一 种冲动：明天要用黑人牙膏。可能更会反 思：我们是否能透过现象看本质？
END !
三、广告主题
•悬念 •标新立异 •源自本质，体贴入微 •自然、健康
四、广告正文——故事体
五、广告语
Appearance can be deceiving
Black Herbal toothpaste
六、广告创意方法
1.确定USP——不可以貌取人 •情感利益 •发扬“不可以貌取人”的精神，与特有的民族 精神相融合，独具特色 •广告最后几秒突显主题，吊足受众者的口味，具
确定usp不可以貌取人情感利益发扬不可以貌取人的精神与特有的民族精神相融合独具特色广告最后几秒突显主题吊足受众者的口味具有吸引力在成型的广告作品中广告主题广告诉求都集中体现usp
黑人牙膏广告文案创意分析
——P10营销三班七组
小组成员：穆珍珍
牛蕾
付雅
李擎天
目录
一、产品简介 二、广告简介 三、广告主题 四、广告正文 五、广告语
六、广告创意方法
七、结语
一、产品简介
1.产品——多样化，天然，草木精华，健康质量 2.功能——清新口气、美白、防蛀、抗敏感 3.品牌理念——Darlie代表了健康洁白牙齿、清 新口气，每天充满自信 4.广告——创以貌取人 •透过现象看本质 •消除民族歧视
/show/jkfUIgAzRVMkL9xk.html
黑人牙膏策划
黑人牙膏策划文档1. 引言黑人牙膏作为一款历史悠久、口碑良好的牙膏产品，一直以来都深受消费者的喜爱。
本文档将围绕黑人牙膏的策划进行详细说明，包括产品定位、营销策略、推广渠道等方面的内容。
2. 产品定位2.1 目标用户黑人牙膏的目标用户主要是成年人和青少年群体。
他们对口腔健康有较高的关注度，追求高品质的牙膏产品。
同时，黑人牙膏也适用于各种口腔问题，如牙龈出血、口臭等，因此可以满足不同用户的需求。
2.2 产品特点黑人牙膏的产品特点主要包括：•清爽口感：黑人牙膏采用独特的配方，能够给用户带来清爽的口感。
•牙齿美白：黑人牙膏含有有效的美白成分，能够有效去除牙齿表面的污渍，使牙齿更加洁白明亮。
•抗敏感：黑人牙膏添加了抗敏感成分，可以减轻牙齿敏感问题，提供更加舒适的刷牙体验。
3. 营销策略3.1 品牌定位黑人牙膏以“健康、自信”为品牌核心定位。
通过提供高品质的产品和专业的口腔护理知识，赢得用户的信任和忠诚。
3.2 市场推广3.2.1 传统媒体通过电视、广播、报纸等传统媒体渠道进行广告宣传，提高品牌知名度和形象。
在广告中重点强调黑人牙膏的产品特点和解决口腔问题的能力。
3.2.2 社交媒体利用社交媒体平台，如微博、微信等，与用户进行互动交流。
发布口腔护理知识、用户心得分享等内容，增加用户粘性和品牌认知度。
3.3 促销活动针对消费者的购买决策因素，制定相应的促销活动，如赠品、打折等，激发用户的购买欲望。
同时，与口腔医院、药店等合作，进行联合促销，提高产品销量。
4. 渠道拓展4.1 传统渠道黑人牙膏将继续通过传统渠道进行销售，如超市、药店等。
通过渠道优势，让产品更加便捷地触达消费者。
4.2 电商渠道随着电子商务的发展，黑人牙膏也将在电商平台上设立官方旗舰店，方便用户在线上购买产品。
同时，通过电商平台的精准广告投放，提高产品曝光率和销售额。
5. 售后服务黑人牙膏将建立完善的售后服务体系，提供用户咨询、投诉处理等服务。
黑人牙膏策划方案
黑人牙膏策划方案1. 引言在当今社会，口腔健康已经成为人们日常关注的焦点之一。
黑人牙膏作为一款有着悠久历史和良好口碑的产品，一直以来都备受消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的不断增加，黑人牙膏需要一个新的策划方案来保持并提升其市场地位。
本文将介绍一个全面的黑人牙膏策划方案，旨在为黑人牙膏品牌带来更大的市场份额和品牌认知度。
2. 分析和目标2.1 市场分析黑人牙膏市场目前面临着激烈的竞争。
主要竞争对手包括白人牙膏、高露洁以及中华等大牌牙膏品牌。
根据市场调研数据显示，黑人牙膏在年轻消费者群体中的知名度和满意度相对较低，主要因素是广告形象落伍和缺乏创新。
2.2 目标市场本次策划方案的目标市场主要为18至35岁的都市年轻人群体，他们注重个人形象和健康生活方式，对产品的品质和创新有较高要求。
2.3 目标•提升黑人牙膏在目标市场中的品牌认知度和形象。
•增加年轻消费者对黑人牙膏的满意度和购买欲望。
•扩大黑人牙膏的市场份额。
3. 策略和方案3.1 品牌升级针对市场调研中发现的问题，黑人牙膏应进行品牌形象的升级。
通过更新产品外包装以及广告形象，提升黑人牙膏的美感和现代感，吸引目标群体的眼球。
3.2 增加产品创新为了增加年轻消费者的购买欲望，黑人牙膏可以推出一系列口味创新的新产品，如薄荷口味、水果口味等。
此外，还可以开发与年轻人生活相关的特殊功能牙膏，如咖啡因牙膏，帮助年轻人在繁忙的生活中保持清醒。
3.3 广告推广通过多渠道的广告推广来提高黑人牙膏的品牌认知度。
可以在台电视、社交媒体平台以及户外广告上投放广告，以覆盖更广泛的受众群体。
此外，在广告中要突出黑人牙膏的创新和个性化特点，吸引年轻消费者的注意。
3.4 小众市场开发除了主流市场，黑人牙膏可以尝试在小众市场发展。
例如，与健身俱乐部合作，在健身房提供黑人牙膏的使用体验，以吸引健身爱好者。
另外，可以将黑人牙膏与自然有机产品结合，开发绿色环保的系列产品，满足对健康和环境要求较高的消费者。
黑人牙膏市场营销总体策划书
黑人牙膏市场营销总体策划书黑人牙膏营销策划书姓名：邹顺森学号：1345763138专业：焊接技术与工程黑人牙膏市场营销总体策划书(一)计划概要2012年，广州市的黑人牙膏要继续保持销售和利润高速增长，销量目标为比去年增长30%。
这一目标实现的途径是，继续扩大工业区消费市场和注重个人及家庭牙齿健康的人群的销量。
(二)营销现状分析（1）宏观环境：随着经济的不断发展，广州市的人均生活水平也在不断提高，人们对口腔保健意识日渐增强，因此对牙膏的需求量也在日渐增加。
国家政策的放宽和支持，使得越来越多的同类企业不断增多。
前者对广州市的黑人牙膏销售将带来机会，而后者则将带来了威胁。
（2）产品状况：从广州市牙膏销售行业及黑人牙膏过去几年的销量、价格、边际利润和净利润表中(表略)可以看出，整体广州市牙膏市场以年均 20%的增长率增长，但边际利润和净利润却以10%的比率下降，如何控制价格降低、费用成本提高将愈加重要。
（3）竞争状况：广州市黑人牙膏销售面临的主要竞争对手是牙膏的两大国际大品牌佳洁士和高露洁，国内的两个大品牌中华和黑妹。
（4）市场状况：黑人牙膏成人类(包括清新系列、美白系列、抗敏感系列、天然保护系列、强化珐琅质系列)约占整体广州市牙膏销售市场的20%，预计未来几年黑人牙膏成人类(及儿童类)均将以年30%左右的增长率增长。
黑人牙膏成人类的消费者的主要是广州市区内15-40岁男女，因为人们收入的增长，生活水平的不断提高，对自身口腔保健意识的不断增强，人们希望牙膏不仅能除口气，而且要有美白、抗敏感等功效。
对黑人牙膏来说，最大的问题是，其他竞争对手同样能满足消费者在这些功能上的要求。
（5）分销状况：广州市黑人牙膏的渠道模式一是要继续优化各地区、各渠道一级批发商网络并帮助和督促其提高素质，二是要继续加强对黑人牙膏成人类零售商的即深度分销，三是对部分要求直供的大型连锁超市实施直供试点，但供货价格要比一批高2%，这两个点留作对直供连锁超市的店头推广、促销费用。
黑人牙膏活动策划书3篇
黑人牙膏活动策划书3篇篇一《黑人牙膏活动策划书》一、活动主题“闪耀笑容，自信由你”二、活动目的1. 提高黑人牙膏的品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销量，拓展市场份额。
3. 与消费者建立更紧密的联系，增强品牌忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点选择人流量较大的商场或超市门口。
五、参与人员公司营销团队、现场工作人员、消费者。
六、活动内容1. 搭建舞台，举行精彩的文艺表演，包括歌舞、小品等，吸引过往人群的注意力。
2. 设立产品展示区，展示黑人牙膏的各类产品，并安排专业人员进行产品介绍和演示，让消费者更直观地了解产品特点和优势。
3. 开展互动游戏，如牙膏知识问答、刷牙比赛等，参与者有机会获得黑人牙膏的小礼品。
4. 推出特别优惠活动，如购买一定金额的产品可享受折扣、赠送赠品等，刺激消费者购买。
5. 设立口腔健康咨询台，邀请专业牙医为消费者提供免费的口腔检查和咨询服务，宣传口腔健康知识。
6. 邀请消费者现场试用黑人牙膏，分享使用感受，对积极反馈的消费者给予奖励。
七、活动宣传1. 在当地电视台、报纸、网站等媒体投放广告，宣传活动信息。
2. 在商场、超市、社区等场所张贴海报、发放传单，扩大活动知晓度。
3. 利用社交媒体平台发布活动预告和精彩瞬间，吸引更多人关注。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元。
2. 文艺表演费用：[X]元。
3. 产品展示及宣传物料费用：[X]元。
4. 奖品、赠品费用：[X]元。
5. 口腔健康咨询费用：[X]元。
6. 广告宣传费用：[X]元。
九、效果评估1. 通过活动现场的销售数据统计，评估活动对产品销量的提升效果。
2. 收集消费者的反馈意见和建议，了解消费者对活动的满意度和对品牌的认知度。
3. 对比活动前后黑人牙膏的市场占有率变化，评估活动的长期效果。
十、注意事项1. 确保活动现场的安全，设置必要的安全警示标识。
2. 活动工作人员要热情、专业，为消费者提供优质服务。
3. 合理安排活动流程，确保活动的顺利进行。
黑人牙膏营销方案策划书
黑人牙膏营销方案策划书前言：随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，开始追求健康的生活世界，牙医学会认为牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们每天必做的事情，而市场也为人们提供了各类的功能牙膏，漱口水等护理用品，其中牙膏成为了大众的选择，于是牙膏在市场上作为了一种日用快速流通消费品存在。
牙膏在全球占有广大市场，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之若鹜。
目录：一．产品概述黑人牙膏于民国22年成立于上海，并在民国38年在台湾开始营业。
产品采用优质原料，高标准的品质控制和专业化的生产管理，先进的制造工艺和独特的产品配方，独创辛辣口感。
拥有雄厚的技术力量和强大的科研，产品开发，技术创新能力，制造出优质、畅销的口腔护理产品。
当前牙膏市场状况分析从市场发展看，世界口腔清洁用品市场已进入成熟期，市场细分程度高，品牌忠诚度起主要作用，价格竞争十分激烈；从市场供给看，市场规模相对稳定，市场增长率低；从市场需求看，个性化需求日趋强烈，追求新感觉、健康、美白、天然、全效依然是主流；从品牌结构看，市场集中度高，高露洁、宝洁、联合利华等几大跨国公司品牌占领大部分市场；从产品结构看，市场进一步细分化，新品大量涌现，广泛为市场所接受的是特殊感觉并具有多种功能的产品。
从区域和价格结构看，城市市场，牙膏产品进一步向高档化发展；农村市场，低价位产品销售量将快速上升。
第一梯队的外资品牌稳固占据城市市场后，营销重心开始大幅向农村倾斜，价格由高价位向低价位渗透，第二梯队的民族品牌开始由低端向中、高端价位反攻。
例如，最近高露洁公司针对中国本土企业的主导产品中草药牙膏推出草本牙膏（含田七、西瓜霜的牙膏）进行低价打压，一向以高价位出现在中国消费者面前的佳洁士也采取了最为见效的价格战，并首次在其强根固齿牙膏广告中高声叫卖“只售两块九！”。
随着牙膏市场的成熟，整个行业形成了佳洁士牙膏、高露洁牙膏、黑人牙膏、中华牙膏四个品牌几乎垄断市场的局面，它们占据了国内70％的市场份额。
某牙膏广告公关策划书3篇
某牙膏广告公关策划书3篇篇一某牙膏广告公关策划书一、项目背景随着人们生活水平的提高，对口腔健康的关注度也越来越高。
牙膏作为日常口腔护理的重要产品，市场竞争激烈。
本品牌牙膏在市场上具有一定的知名度，但面临着来自其他品牌的竞争压力。
为了提升品牌知名度和美誉度，增强消费者对产品的信任和忠诚度，特制定本广告公关策划书。
二、项目目标1. 提高品牌知名度和美誉度，使本品牌牙膏成为消费者心目中的首选品牌。
2. 增加产品销量，提高市场占有率。
3. 加强与消费者的互动和沟通，了解消费者需求，提高消费者满意度。
三、项目策略1. 广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传，突出产品特点和优势，吸引消费者的关注。
2. 公关活动：举办口腔健康讲座、义诊等公关活动，提高品牌知名度和美誉度。
3. 促销活动：开展促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买产品。
4. 网络营销：利用社交媒体、博客等网络平台进行营销，与消费者进行互动和沟通。
四、项目执行1. 广告宣传电视广告：在黄金时段播放广告，突出产品特点和优势，吸引消费者的关注。
报纸广告：在报纸上刊登广告，宣传产品特点和优势，提高品牌知名度。
杂志广告：在时尚杂志、健康杂志等上刊登广告，宣传产品特点和优势，提高品牌美誉度。
网络广告：在搜索引擎、社交媒体等上投放广告，宣传产品特点和优势，吸引消费者的关注。
2. 公关活动口腔健康讲座：邀请口腔专家举办口腔健康讲座，向消费者普及口腔健康知识，提高品牌知名度和美誉度。
义诊活动：在社区、学校等场所举办义诊活动，为消费者提供免费的口腔检查和咨询服务，提高品牌知名度和美誉度。
3. 促销活动打折活动：在节假日、店庆等时期开展打折活动，吸引消费者购买产品。
赠品活动：购买产品赠送小礼品，如牙刷、牙膏等，吸引消费者购买产品。
4. 网络营销社交媒体营销：利用微博、等社交媒体平台发布产品信息、口腔健康知识等，与消费者进行互动和沟通。
五、项目评估1. 定期评估：每月对项目执行情况进行评估，及时调整项目策略和执行方案。
牙膏产品拍摄文案策划书3篇
牙膏产品拍摄文案策划书3篇篇一《牙膏产品拍摄文案策划书》一、策划背景随着人们对口腔健康的日益重视，牙膏作为日常口腔护理的必备品，市场需求不断增长。
为了更好地展示牙膏产品的特点和优势，吸引消费者的关注，提升品牌知名度和产品销量，特制定本牙膏产品拍摄文案策划书。
二、策划目标1. 通过拍摄高质量的牙膏产品图片和视频，展现牙膏的外观、质地、功效等特点，吸引消费者的目光。
2. 制作具有吸引力和感染力的文案，传达牙膏的品牌理念、核心价值和独特卖点，激发消费者的购买欲望。
3. 利用社交媒体、电商平台等渠道进行广泛宣传推广，提高牙膏产品的曝光度和知名度，促进产品销售。
三、拍摄内容1. 牙膏外观展示拍摄牙膏的整体外观，包括包装设计、颜色、形状等，突出牙膏的独特风格和品牌形象。
展示牙膏的开口细节，让消费者清晰了解牙膏的使用方式。
2. 牙膏质地展示使用微距镜头拍摄牙膏的质地，展现其细腻、顺滑的质感，如膏体的流动性、延展性等。
可以通过在不同材质上涂抹牙膏的方式，展示牙膏的清洁效果。
3. 牙膏功效展示拍摄使用牙膏刷牙后的效果对比图片，如牙齿的洁白度、清洁度、口气清新度等，直观地展示牙膏的功效。
可以邀请专业口腔医生或模特进行演示，讲解牙膏的功效和使用方法。
4. 品牌故事展示通过拍摄品牌的历史、文化、理念等内容，让消费者了解牙膏品牌的背景和价值观，增强品牌的认同感和忠诚度。
可以拍摄品牌的研发团队、生产工艺等环节，展示品牌的专业性和可靠性。
四、拍摄风格1. 简洁明了拍摄画面简洁大方，突出牙膏产品的重点和特点，避免过于繁杂的背景和装饰。
2. 真实自然采用真实的拍摄场景和光线，展现牙膏产品的真实面貌，让消费者感受到产品的可靠性和实用性。
3. 富有创意在拍摄过程中，可以运用一些创意手法，如对比、特写、动画等，增加拍摄的趣味性和吸引力。
4. 情感共鸣通过拍摄文案和画面，传达牙膏产品给消费者带来的美好体验和情感共鸣，激发消费者的购买欲望。
黑人牙膏广告策划方案
黑人牙膏广告策划文案黑人牙膏的背景：黑人牙膏加工厂在中山西区沙朗，是好来化工（中山）有限公司专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，主要产品为“DARLIE”黑人牙膏及黑人牙刷。
好来化工於1934年於上海成立，黑人牙膏、黑人牙刷为主要产品。
产品行销全国及东南亚.好来化工有限公司是专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，属著名ftune美国500家之一下属机构。
公司主要产品为“darlie”黑人牙膏及黑人牙刷。
黑人品牌上世纪初创建于上海，初始开拓市场已获得巨大成功，其后以香港为基地继续发展，并扩展至亚洲其他地区。
先进的制造工艺，配合独特的产品配方，使黑人产品在世界各地都广受欢迎。
尤其在东南亚一些地区，黑人产品更是长期保持较高的市场占有率，成为口腔护理产品领导品牌之一。
好来化工（中山）有限公司是专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，主要产品为“darlie”黑人牙膏及黑人牙刷。
公司位于中山市西区，为外商独资企业，成立于1995年，占地面积6万多平方米，生产车间装备电脑化的生产设备，采用国际先进的牙膏、牙刷生产线及制造工艺，并应用高新科技、优质原材料，通过高标准的品质控制和专业化的生产管理，制造出优质、畅销的口腔护理产品。
公司以高规格的标准通过了欧盟、fda及东盟的化妆品良好操作规范（gmpc）认证和iso9001：2000国际质量体系认证，企业管理采用sap信息化管理，这标志着好来化工在生产工艺、设备、技术、管理和产品质量等多方面已达到国际领先的水平。
简介：在新中国成立前夕，黑人牙膏在香港九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为香港牙膏工业唯一的一家生产厂家。
黑人产品畅销香港、台湾及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。
当时牙膏属于高档用品。
1997年，香港回归祖国，好来化工公司将香港的牙膏生产全部转移至国内，以更紧贴广大的中国市场，选址广东省中山市，兴建全新现代化厂房。
现在香港及东南亚市场上的牙膏产品都是由内地供应的，牙膏产品品种亦趋向多元化发展。
某牙膏广告策划案
4112成员：
郝国庆
闵红花
张云苹
南李惠
目录
一 产品分析…………………………………………………………………… 二 市场分析…………………………………………………………………… 三 消费者分析…………………………………………………………………… 四 广告形式以及广告媒介选择……………………………………………… 五 产品上线活动……………………………………………………………… 六 营销提案…………………………………………………………………… 七 广告预算…………………………………………………………………… 八 媒介提案…………………………………………………………………… 九 广告效果测定……………………………………………………………… 十 调查问卷……………………………………………………………………
黑人的挑战
目前牙膏市场 品牌多 功能全 传统功能不能有效的吸引消费者的眼光。 黑人在市场上虽有市场份额但不如高露洁 佳洁士中华牙膏深入人心黑人在 牙膏市场上还缺乏自己的独特之处 例如很多人分不清黑人与黑妹的差异。所 以黑人牙膏如何另辟蹊径找到新的切入点 是当务之急。 因此黑人不能拘泥于传统观念 要多塑造一些让消费者为止眼前一亮的新形 象 如纳爱斯男女牙膏等。
消费者分析
（ 1 ）不同年龄段的消费习惯不同。对于中老年人来说，使用习惯是很 难改变的，特别是对于一种使用了十几年甚至几十年的产品，老品牌早 已根深蒂固，要想让他们接受新事物恐怕很难。 （ 2 ）中外品牌价格有差距。尽管高露洁等品牌在近几年产品线延伸到 了各消费层，但相对于国产品牌来说，价格还是高了些许。对于一般的 消费者来说，使用国产牙膏已经可以满足基本的清洁需求，也算得上是 " 价廉物美 " 了。
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有11.8%的消费者提及中华牙膏，认为美白防蛀功能强，特 别表示中华牙膏是中国自己的牌子。 有8.8%的消费者提及LG竹盐牙膏 ，认为其竹盐配方，健 康牙龈，防止蛀牙，清新口气含竹盐，口感及效果都不错。 有8.3%的消费者提及黑人牙膏，表示黑人牙膏广告不错、 口感也好，但是走的是中高端路线，对于没有收入来源的大学 生来说，价格上还是过高了。 有5.1%的受访者提及云南白药，认为其品牌享誉中外， 云南白药牙膏中药牙膏，在防止牙龈炎，牙周炎、牙龈萎缩等 问题上还是得到了认可。 有4.2%的受访者提及安利牙膏，表示其高昂的价格与其 神秘的配方一样，可望而不可即。
由上说明黑人牙膏在市场中占有较高的份额，在广大消费 者心目中有一定的地位，因而，黑人牙膏的营销策略应以确保 现有市场份额，同时开发新的潜在客户为主。
消费者分析
（1)不同年龄段的消费习惯不同。对于中老年人来说， 使用习惯是很难改变的，特别是对于一种使用了十几年 甚至几十年的产品，老品牌早已根深蒂固，要想他们接 受新事物恐怕很难。 （2）中外品牌价格有差距。尽管高露洁等品牌在近几 年产品线延伸到了各消费层但是对于国产品牌来说，价 格还是高了些。对于一般的消费者来说，使用国产牙膏 可以满足基本的清洁需求，也算的上是“价廉物美”了。
2、一般牙膏消费者的购买场所情况
以上数据分析得知，消费者更习惯选择在便利店，小型超市 购买牙膏的占81.48%，牙膏作为日常生活用品，应该便于消费 者的购买和使用。
3、目前的竞争对手分析 现在商场上牙膏的品牌很多，我们可以发现以下品牌最深 入人心。
有23.7%的受访者提及佳洁士，他们表示，佳洁士走高中 低路线，物美价廉，以较低的价格吸引了广大消费者。 有14.5%的受访者提及高露洁，他们表示高露洁作为全球 领先的日用消费品公司美国宝洁公司的产品，给人一种专业的 感觉，质量较好，品种多样，所走路线和佳洁士是差不多的， 符合中国人的消费习惯。
广告语
黑人是素牙膏，让您一天良好的 工作效率从刷牙开始 黑人时速牙膏，让您自信的笑容 更早绽放
广告媒介选择
经过我们的分析与总结，我们决定采用的媒体有:电 视影视广告为主，杂志平面和网络为辅。电视虽为传统 煤媒体，但仍是主流媒体，所以在电视投放上必须不遗 余力。而新产品的消费者主要是受教育程度比较高的一 群，所以杂志和网络必不可少。
广告策划方案
组长：李梅娟
组员：莫志容、周巧平、陈根、刘聪、何骁
产品分析
随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变 化，因此对各种生活用品也开始严格，开始追求健康的生活， 世界牙医学会认为牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙 齿护理成为人们天天必做的事情，牙膏作为必备的生活用品 之一，在全球占有广大市场，需求量之大，消费者之广泛， 让商家趋之若鹜。 黑人牙膏作为与1934年成立的好来化工(中山)有限公司 专业开发及生产质口腔护理产品的国际性企业，属著名 FORTUNE美国500家之一下属外资机构。黑人牙膏为其主要产 品。1986年与美商高露洁公司合资，增加了高露洁牙膏的销 售与制造，76年率先采用多层软管代替铝管，在市场上深获 好评，品牌效应大大提升。
活动宣传配合
商场pop
超市：货架牌、摇牌、堆放陈列插牌
售货柜台：台卡、挂式陈列、海报 仓储式：吊旗、横幅
黑人牙膏上市活动策略
配合消费者喜欢换牙膏的特点以3-4个月为一个传播周 期，对黑人的系列产品不断进行一波又一波的宣传浪潮，让 消费者不断被黑人吸引而购买。 配合黑人销售重点，把传播的重点放在各省的省会城市 和二、三级城市。
传播ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ务
让消费者认识到黑人牙膏的时效性，使消费者认可，并 且了解到刷牙时间对于保护牙齿的作用。同时通过活动让黑 人品牌传播范围变增加，提高品牌知名度。
广告形式
（1）平面广告 画面分为两格，一边一人，其中一人笑容满面（下角是 黑人时速牙膏），另一人满口泡沫（下角是普通牙膏），在 分开两人的格线中间，是一个钟表，代表时间是相同的，但 是使用黑人时速牙膏的一方已经露出了自信的微笑，而另一 个使用传统牙膏的人还在努力刷牙。 （2）影视广告 画面分为两格，内容为两个职场人员从起床之后所开始 的日常梳洗直到上班的过程。之前的内容二人进行的内容基 本类似，速度也差不多一致，从刷牙开始拉开差距。在拿牙 膏的时候，一边拿的是黑人时速牙膏，另一边同时拿普通牙 膏。然后，使用黑人时速牙膏的职员，已经嚼着面包出门等 公交车的时候，另一边才刷完牙开始漱口。
消费态势分析 （1)选择黑人牙膏原因。根据我们的调查可以看出，从我们调查 者中选择黑人牙膏的主要原因是品牌知名度高，占30.73%，价 格适当占13.97%，口味占13.41%，包装精美占3.91%，赠品吸 引占12.85%。期中占主要原因的是品牌知名度。 (2)通过什么渠道知道黑人牙膏。在这179名调查者中，有2人通 过网络介绍知道，26人通过朋友推荐知道，有13人通过软文广 告知道，有101人通过电视广告知道，有37人通过其他渠道知道。 (3)不选择黑人牙膏的人群分析，用过黑人牙膏的消费者占 71.5%，没有用的占28.49%。
快速唤醒激情
刷牙照大赛
活动方法：凡是在商场购买黑人牙膏的消费者，可以 把自己早晨刷牙时的照片和包装盒寄到指定地址或参 加网上活动将自己的照片和盒内的验证码一起邮寄到 指定邮箱。
大赛会评出最佳搞笑、最佳可爱奖等奖项。
最后主办单位从照片中选出部分发到官网上接受消费 者投票，最后选出获奖者，给与奖励并在报纸上刊登。
市场分析
1、牙膏消费的价格情况 据调查显示，消费者不再把价格因素放在首位，价格 不再是影响他们购买的决定因素。价格只是在适时地激励消 费者的购买。（随着人们生活水平的提高，大学生的生活费 也有所提高）。
由以上数据来看，大学生对牙膏价格的敏感度正日益下 降。消费者对于牙膏的价格集中分布在5-15元左右，这个区 间段是最多的，也反映了大多数的人的看法，牙膏是日常生 活用品，若价格过高，消费者将承受不起，毕竟这是每天都 要的生活用品
广告创意 广告主题因紧扣新品牙膏功效，就是时效性。当代社会提 倡效率，刷牙也不例外。 因此黑人牙膏广告创意主题，就要抓住一个字——快。而 这个“快”字背后，还要灌输一种概念，就是——效果好。 创意概念 效果好的牙膏并不少见，可以说所有品牌牙膏的效果都在伯 仲之间，而能够同时做到既快又效果好的，市场上同类产品， 没有一家有类似卖点。广告方向也是一样。 因此，本系列广告，要做到让消费者理解到以下概念： 1 传统牙膏，使用效果的确不错，但是如果用其刷牙少于三分钟， 那么它的功效无法发挥，因此使用后也等于无效。 2 黑人牙膏的新产品，只要三十秒就能达到传统牙膏必须使用三 分钟才能做到的效果，而且功效不比传统牙膏差，甚至更好。